ネーミングは7文字以内が売れるヒット商品の鍵を握るのはネーミングです。ポイントは「なるべく短く作ること」と「形容詞や一般名詞を使わないこと」です。短く作ったほうがいいのは、口コミがしやすいからです。長いと、覚えられませんし、覚えられなければ、口コミで人に伝わっていきません。今、赤城乳業で、柱となっているのは次の5つの商品群です。・他社とのコラボ商品5番目は別として、どれも商品名が短い。『ガリガリ君』は5文字(6音)、『ガツン、とみかん』は、「、」を除けば7文字です。私が初期に開発した『BLACK』で5文字でした。商品のネーミングは、経験上、7文字以内がベストだと思っています。「形容詞や一般名詞を使わない」ほうがいい理由は、まねをされないためです。商標登録が基本的にできません。私が入社当時に開発した『BLACK』というアイスも形容詞でした。『スーパーソフト』は、なおさらです。『BLACK』を出してすぐに、他社から似た名前の商品が販売された苦い経験があります。言っても、かなり適当に名前を付けることもあります。何を隠そう、『ガリガリ君』のネーミングを考えた時もそうでした。当時の井上秀樹専務からは、「ネーミングは斬新に」というオーダーが来ていました。『ガリガリ君』の場合、かき氷から商品開発が始まっています。カップからスプーンで削る時、「ガリガリ」という音がしました。みんなで考えて、『ガリガリ』という商品名にしよう、とほぼ決まりかけていました。いいんだけど、ちょっと変じゃない?」という声が出て、井上専務のところに相談に行きました。すると、「”君”をつければ、楽しくなるんじゃないか」と案が出され、『ガリガリ君』になりました。「ガリガリ」では、単なる修飾語で、なんだかよくわかりません。愛着も湧きやすくなり、覚えてもらえるようになったのだと思います。「あの『ガリガリ』、おいしかったね」よりも「あの『ガリガリ君』、おいしかったね」と言ったほうが、断然クチコミに乗りやすいのです。「ガリガリ」という修飾語のままでしたら、ここまでヒットはしなかったでしょう。「でも、どうすればいいかわからない」と感じた時には、いくら時間がなくても「まっ、いいか」とそのままにしないことです。意見を聞いたりしたほうが、結局はうまくいきます。食べ物やモノに人の名前を付けると、たちまち命を持つのをよく感じます。赤城乳業の「本庄千本さくら『5S』工場」という、新工場を作りました。一般の方々が見学もできるようになっています。この工場では、アイスを作る機械に「あいちゃん」「スザンヌ」「イチロー」「りょうくん」などの名前を付けています。これも、赤城乳業流の”遊び心”ですが、名前を付けたことで、機械に愛着が湧きます。「1号機の動きが悪い」というよりも、「あいちゃんが、今日はご機嫌ななめだ」と言ったほうが、工場の中の雰囲気がソフトになります。機械の名前は、みんなが聞きなれていて、呼びやすいものにしています。「名前を聞くだけで、なんとなく、イメージが湧きやすい」ほうが、愛着も湧きやすいからです。ネーミングは、商品に魂を吹き込むのと同じです。妥協せずに考えたいものです。ひとみ人間の価値・生き方について「白馬に乗った王子様なんていない」これからもガリガリ君を宜しくお願い致します。x井上祐希「伝...中脇雅裕×小林さやか『ビリギャル』×『音楽プ...一覧を見る経験豊富な私たちにお任せください。スタッフ紹介をみるスタッフブログ講演講師の登録は随時募集中!講師登録はこちらご相談は無料です。講師のイメージなど、お決まりの範囲で構いませんので、お気軽にご連絡ください。関するご相談を承っています。候補に入れられる講師は20人です。