2018-05-02本日は、こちらの本の紹介を。2012-07-31Appleの担当広告代理店のクリエイティブディレクターとして、また、NexT時代も含め、スティーブ・ジョブズと、合計12年間、ともに仕事をしてきたケン・シーガルによる名著です。Differentを手がけ、iMacという名前を考案したのも彼であることから、ケン・シーガルという人物が、Appleの世界観に大きく貢献したことは疑いようが無いでしょう。Simple』というタイトルの通り、Appleのシンプルに対する献身さを突き詰めた本です。広告代理店のシャイアット・デイという立場で書かれた物だからか、マーケティング本だとされることもありますが、実際には、「シンプル」という哲学を、Appleが、どのように実践してきたか、という記録です。Appleの製品は、シンプルだということは言うまでもないでしょう。Store、普通の消費者から、見ても、その例はいくらでもあげられます。Appleの成功要因は、そのシンプルさにあったことは、今では、誰でも分かっています。人は、シンプルを実践できないのか?ということの理由を突きつけられるのが、この本です。他の企業が、実践出来ないのか、という問いに対する答えを、ケン・シーガルは、簡単に、このように示しています。ひとことで答えると、それは簡単ではないからだ。シンプルさは、層のように既存のビジネスの上に載せられるものではないし、あらかじめパッケージに入ったものでもないし、オン・オフのスイッチで動くものでもない。それでも、決意と知識があれば、誰でもそれを利用することができる。決意と知識、そうなんですよね。すごい理解ができます。部分部分、上辺だけのシンプルさは、通用しないから、もしシンプルという概念を取り入れるならば、徹底的に取り入れないといけないんですよね。中途半端なシンプルさは、ただの廉価品。複雑さとの、共存はしないのだと、何度も繰り返し書かれています。「覚えておいてほしいのは、シンプルさは一〇〇かゼロかだということだ。勝手な都合で取捨選択することはできない。その一部を受けいれるだけのエネルギーしかないのならば、試しても自分がダメージを受けるだけだ。」ケン・シーガルは、Apple以外にも、デル、IBM、インテルなどとも、仕事をしている経験を持ち、それらの企業との対比としての、具体的なエピソードが、随所で描かれます。いずれも、製品、または仕事自体の、複雑さによって、価値を毀損したというストーリーか、シンプルさに挑戦しようとしたものの、それをAppleにように極限まで、追求できなかったことの失敗談が中心ですね。デルのPCは、今でも、製品ラインナップが多くあり、それぞれのモデルの特徴が曖昧なのは変わっていないですし、そのなかに、処理能力などがMacより優れたデルのパソコンがあったとしても、Appleのブランド価値は、今、デルより、圧倒的に高いこと事実です。著者は、デルを例に出してますが、日本家電メーカーに、ケンシーガルが関わることがあれば、その複雑さに絶句していたでしょうね。結局、それらの家電メーカーの多くは、2016年現在、相当縮小を余儀なくされ、皮肉にも、ミニマムになったことから、シンプルさという概念を以前より、実践しやすくなったはずなのですが、相変わらず超複雑なママです。ほか、様々な側面で、シンプルというものは、何か、また、それを追求することが、どれほど困難なことが書かれていますが、著者の広告代理店という立場からすると本領と思われるマーケティングの面では、このように記述しています。「他のコンピュータメーカーとは違って、アップルは通常、ターゲットをビジネスと一般消費者に分けてマーケティングプランの効果を弱めることはしない。iPadは、その前に発売されたiPhoneと同様に人口統計学上の最大のグループ、すなわち人類に狙いをつけている。」それは、確かにそうでしょう。iPhone・Mac・iPadいずれも、特定のレイヤーの人間が好むという話は、聞いたこともないし、想像も出来ません。この考えひとことに、真似をすることが、どれだけ困難かを突きつけられる事になります。それでも、シンプルであることは、Apple以外にも可能なはずだ、とも同時に説くのが、ケン・シーガルで、それに必要なのは、知識と、決意だけだと明言しています。数あるApple本のなかでは、決して、有名なものではないかもしれませんが、Appleのファンや、スティーブジョブズのファン以外も、読むべき名著です。Different」の動画も改めて。暗号通貨とブロックチェーンは、インターネット以来の大きいイノベーションであり、私たちの世代にとって最も大きいインパクトを与えパラダイムシフトを起こすと考えています。Lab(ディーテンエヌラボ)は、未来を思考する離合集散的なリサーチコミュニティです。暗号通貨のこと全般・投資リテラシー・移住など多様なトピックを扱うほか、嗜好が近いメンバーとも出会える場を目指しています。読みたいレポートをリクエストしたり、リサーチャーがマネタイズできるリサーチプログラムもあります。HiranoJunyaHirano.com書評サトシ・ナカモトが、ビットコインコミュニティに存在していた頃の記録と、その解釈について。衰退する日本経済と仮想通貨をテーマに描いた物語。アンダーグラウンド・マーケット。POSTS1年間80回以上、飛行機に乗る僕が、LCC用に選んだ機内持ち込みスーツケース2アフリカが、20年後に、経済成長をするということに対する、よくある誤解3シンガポールから見る、民主主義と資本主義の相性の悪さ4眠りの質を向上させるガジェット『VALKEE』レビュー。ヨーロッパで、睡眠障害・うつ病治療にも使われる手軽な医療機器。5証券型トークン・セキュリティトークン概況。4つの主要関連プロジェクトの概要紹介やトークンモデルなど。リテラシー・移住など多様なコラム・レポートを週4~5日配信する他、嗜好が近いメンバーとも出会える場を目指しています。読みたいレポートをリクエストしたり、リサーチャーがマネタイズできるリサーチプログラムもあります。Hirano)1991年生まれ。大学時代に創業した服飾事業を譲渡後、2014年から、暗号通貨・ブロックチェーン領域に。現在は主に、ブロックチェーンスタジオHashHubの運営や、ベンチャー投資などを行っています。JunyaHirano.com。