毎月1000人以上と接する現場で、一人一人の顔を見て、発言を聞きながら、思いついたこと、気づいたことなどをつらつら書いています。森も見て、木も見てます。HatenaPocketもし、あなたの周りで「アクティブシニアは孫」と言ってくる人がいたら、その人はあまりシニア市場に近くない、と思った方がいい。シニア=孫、という図式はとてもわかりやすいが、孫という切り札を出せば、シニアがすぐに両手を上げると思うのは大間違いである。68歳のIさんは、孫ラブのアクティブシニアである。孫を題材に、いろいろなモノを作る。彼女にとって、孫とは「カード」なのである。それは、シニア層を知らない人がいう「孫孫らぶらぶ」という意味ではない。カレンダーなどを作って、誰かに自慢したいとする。ペットがいればそれがいい。ペットがいない場合には?そこに出てくるコンテンツは孫である。孫のカレンダーを作り、人に見せ、「すごいわね!」と言ってもらいたい。「はげたおじさんの写真をカレンダーにしてもしょうがないでしょ。子どもはかわいいからいいわよね!毎年みんなに期待されているから、案を練るだけでも大変なのよ」と、彼女は愉快そうに笑う。彼女はアクティブである。毎日出歩き、とても忙しくしている。彼女の行動力は半端ない。いわゆる、典型的な「アクティブシニア」である。(御主人とも仲いいし)彼女は孫が好きで好きで、というよりは、孫というカードを使って何か新しい事をしてみたり、自己実現欲求を満たしたり、承認欲求を満たしているにすぎない。愛が無いと無理だけども。(他人の子どもでは、作らないから)一方、70歳のYさんは、超まごまごしている。