トップWebマーケティング[2016/02/05]離脱ユーザーのリスト分けでコンバージョン率を向上させる!リマーケティング広告運用法Tweetコンバージョンを上げるためには「今買う」ユーザーを獲得することが近道です。いうことは購買意欲の高いユーザーを何度も何度もリピートさせることがコンバージョンアップのために重要な対策となります。一度サイトに訪れたユーザーを全てリピートさせることでコンバージョンは上がるのか?と言うと、そうではありません。以下の例だと再訪問によるコンバージョンの期待値が全く異なります。詳細ページまで見たユーザーこの場合、リストを別で蓄積して入札単価を調整して、コンバージョンに期待できるユーザーを優先して再訪問を促します。これによって、効率の良い広告配信が可能となり、コンバージョンアップに期待できます。今回は、このリマーケティングについて広告の設定方法や必要性をご説明したいと思います。リマーケティングとは一度、訪れたサイトの広告を別のサイトで何度も目にした経験はありませんか?これがリマーケティングという広告のターゲティング設定のひとつで、訪問したサイトからクッキーを付与されることによってユーザーを判別して広告を配信するというものです。リマーケティング広告の配信設定リマーケティング広告を配信するには、サイトにリマーケティングタグを設置する必要があります。ユーザーリストのタグの詳細をクリックして表示されるウィンドウから、設定方法をクリックすると表示されるので、アナリティクスタグと同じようにサイトの共通パーツなどに設置してください。次にどのユーザーをリストにするのかを設定します。+リマーケティングリストをクリックして任意の項目をクリックします。ここでリストに追加する条件を指定します。同時にクッキーの保持期限も設定しましょう。リストは組み合わせることも可能で、リストAからリストBを除外したユーザーへ配信する、といった配信方法もできます。コンバージョンユーザーをリスト化してクッキーの保持期間を15日にしたとして、このリストを訪問ユーザーリストから除外すると、購入から15日間は広告を配信しない、というユーザーに配慮した方法も考えられます。ランディングページをどのページにするべきか?リマーケティングでは、広告からのリンク先となるランディングページをサイトのトップページにするのか?それとも別のページへリンクした方が良いのか?ということも考えましょう。これは、広告の効果測定を行い判断することをおすすめします。この計測はコンバージョン率に大きく影響するため、非常に重要です。PR【広告効果測定】どの広告から売れたかすぐわかる!月額5,000円の広告効果測定ツール⇒リマーケティングの必要性ユーザーはどこで購入するかは自由です。このサイトじゃないとダメという商品などの差別化ももちろん重要ですが、他サイトにコンバージョンを流さないためにもリピート対策は必要です。初回訪問したユーザーが別のサイトでコンバージョンするということは、そのサイトへアシストしたのと同じです。効果の高いリストを蓄積して、リマーケティング広告でリピート訪問を促しましょう。その際、リマーケティング広告限定の情報を載せるなど、ユーザーをコンバージョンへ誘導するような訴求でバナーを考える必要があります。リマーケティング広告の運用法まとめ広告は「今買う」ユーザーにターゲットを絞って配信することが有効です。このリマーケティングの設定は多少、複雑で敬遠しがちですが、大きくコンバージョンの数を増やすことも可能な広告です。広告の配信方法は色々とあるため、必ず広告効果を検証してリストや広告の最適化を行いましょう。この記事が役に立つと思ったら、SNSで共有してください。活用すれば、あらゆるビジネスサイトやECサイトに必須の広告効果測定を、これまでの製品よりもずっと簡単に、ずっとスピーディに、ずっと低コストで行うことができます。広告出稿は売上(CV・コンバージョン)獲得のために行われます。売上獲得に対して広告が果たす役割は大きく二つ、CVする直前にクリックされた「直接効果(CV効果)」と、CVよりも以前に商品や販売サイトとの出会いを作った「アシスト効果(間接効果)」です。リスティング広告やディスプレイ広告、純広告といった各種媒体では、CVがあった(直接効果)広告しか確認することができず、さらに自社メールマガジンの場合は、直接効果すら確認がままなりません。複数の広告媒体を併用する多くのサイトでは、各種媒体ごとに異なるインターフェース・異なるフォーマットのデータを手元で取りまとめる膨大な手間も発生します。どの広告が何クリックされいくつCVを獲得したか、リアルタイムで確認することができます。クリックやCVの他、もちろんアシスト効果(間接効果)も取得可能。広告効果測定を行う方にも使いやすい、Webで完結するわかりやすいユーザーインターフェースを実装しました。RESERVED.株式会社ディーボ。