話題の女性広報InterviewCLOSEキーワードで記事を検索CLOSEPRマガジンは広報・宣伝担当者のための、PRに関する日本最大級の広報マガジンです。ツイートシェアはてブLINEPocket少し前の話になりますが、リニューアルオープンした東京駅に行きました。夜になると、開業時の姿に復元された赤レンガの駅舎がライトアップされ、まるで明治初期の時代を思い出させるような風景が見受けられました。近隣施設(丸ビル・松屋など)は大変盛況ということです。東京駅のリニューアルによって、営業利益ベースで「100億円」近い効果があるとのことです。「ノスタルジック(過去を懐かしむ)・マーケティング」というらしいですね。古き良き時代や過去の思い出を想起させることで、なぜ人々は、購買意欲を掻き立てられてしまうのでしょうか。この要因について、ある実験結果が興味深いです。それは、「人間は過去の思い出や体験を美化する傾向がある」ということです。快感度や不快度などを、自己評価するように依頼。その評価を点数化するという実験をしました。ちなみに、体験とは下記となります。評価が高かった人が、大半を占めていたということです。体験の「後」の方が評価が高かった人の感想を紹介しているのですが、その感想が興味深いです。(に体験した)以上に増幅されて」(※)※書籍「なぜ、それを買わずにはいられないのか」(文藝春秋)P181で紹介されている、テレンス氏の調査内容を引用この実験から言えることは、重ねて申し上げると「人間は過去の思い出や体験を美化する傾向にある」ということです。前出の「東京駅リニューアル」の話も、このような人間心理をうまく活用した例だと言えそうです。いえば、過去の良き思い出を想起させるような商品や施設は、沢山目につきますね。・ロッテのチョコ菓子「ビックリマン伝説」シリーズ⇒過去の(今も)大ヒットお菓子。「(古き良き)あの時の時間がよみがえる。」とのコンセプトで大人気などなど。企画を練れば、大ヒットが生まれるかもしれません。次はどの企業・人が、古き良き「過去」を思い出させてくれるのでしょうか。<<トレンド商品・サービス広報スキルノスタルジックマーケティング東京駅この記事が気に入ったらいいねしよう!最新記事をお届けします。ツイートシェアはてブLINEPocketfeedlyわくわくとした感覚をソーシャルサイトで。