コピーライターは名文家ではありません。あきらめたままでも急に走り出していいのさ。スマートフォン用の表示で見るあきらめたままでも急に走り出していいのさ。コピーライターは名文家ではありません。2016-09-01コピーライターは名文家ではありません。心理学と考え方こんにちは。文章を書くのがうまい人ってカンチガイされるのでそれが引っかかっているのでちょっと書きたいと思います。コピーライターってちょいと気の利いた文句をサラサラっと書いてお金がもらえるお手軽な仕事......なーーーんて、思っていませんか?ブーーーーーー!ぜんぜんちがいます。コピーライターはいわゆるライターともちがいます。コピーライターは売るのが商売です。なにを売るって?ありとあらゆるものを売るためのコピーライティングです。雑誌や新聞の広告であれ、テレビCMであれ、そこに書かれているコピーはただの“飾りもの”や“アクセント”ではありません。広告を見た人のこころをギュッとつかんでこの商品、買いたいな......と思わせるものでなければ、意味がないのです。そのために、わたしはよくコピーライターの仕事のことを“観察する目がない人にはできない”と言っています。ここにAという新商品が置かれています。そのAを売るためのコピーを書くことになったとしたらまず最初にすることは、Aを観察することなんです。素材はなにでできている?硬さは?重さは?色は?価格は?食べ物だったら、まず食べて味をみなくてはいけないでしょうし衣服だったら、それを身につけた感触なども重要になってくるでしょう。農作物なら、産地はどこなのか?IT製品であれば、性能やスペックも重要です。今度は、いったい誰がこの商品を買ってくれるんだろうか?ということも考えます。お客さま(見込み客)を仮定しそのお客さまは年齢は何歳くらいでどこに済んでいて職業は●●●で性格は☓☓☓で......と考えていくのです。やって仕入れた、たくさんの情報を取捨選択をしながら商品の本質(価値)をつかみ見込み客の心理を想定したところからタグラインを作成しさらには、キャッチコピーを作成するのです。===============余談:実際のコピー作成の現場はもっと複雑な工程があったりしますがわかりやすいように簡素化しました。文章書くのが好き♪なんてレベルでコピーライターになるとかなりツライと思いますよ。PlayStationシリーズのCMを手がけたことで有名なコピーライターです。小霜氏のコピーライターの定義をこの著書の中から引用します。言葉を使って商品の価値を上げる人コピーライターは小洒落た名文やら名文句を書く人ではありませんからね。20:00コピーライターは名文家ではありません。捨てたくなるビョーキ。2020-01-21誕生日の前日って......2020-01-11「厄落とし」の年末年始。2019-12-26映画観たくて、苦しいなんて。(14)月別アーカイブリンクはてなブログブログをはじめる週刊はてなブログはてなブログPro検索お問い合わせお問い合わせフォーム恐れ入りますが、以下のフォームに必要事項をご記入の上、送信をお願いします。折り返し、メールにてご回答させていただきます。reserved.スターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。