サポートトレーニング&認定サービスパートナーパートナーを探すハブスポットパートナーがビジネス成長を強力にサポートします。変ですね...完全に一致した結果が見つかりませんでした。一度検索ワードを変えてお試しください。Emailメルマガに登録するマーケティングブログEメールアドレスハブスポットはお客様のプライバシー保護に全力で取り組んでいます。ハブスポットは、コンテンツ、製品、サービスに関連する情報を配信するため、お客様から提供された情報を利用します。この情報配信はいつでも停止できます。詳細については弊社の「プライバシーポリシー」をご覧ください。Mukai)@takumamukaiSEO対策に関する情報がネット上にあふれていますが、実はGoogleもSEO対策のマニュアルを提供しているということをご存じでしょうか?日本国内の検索エンジンのシェアNo.1はパソコン、スマートフォン共にGoogleです。Google対策」と言えます。Googleは常にユーザーファーストの姿勢を忘れません。そのため、SEO対策は「Googleへの対抗策を考えること」ではなく「Googleが求めるユーザーにとって最も理想的なサイト」を目指すことだと言えるのです。SEO対策を成功させるためにはちまたにあふれている施策をまんべんなく行うよりも、まずはGoogleが提供する「検索エンジンスターターガイド」に従うことが近道です。今回はGoogleの「検索エンジンスターターガイド」の内容と共に、今すぐ使える無料SEOツールをご紹介します。「検索エンジン最適化」の略語で、検索エンジンでのWebページの評価を上げ、上位に表示されるようにすることを言います。本記事ではSEO対策の手順を具体的に紹介していきます。「SEOって何なのかいまいちよく分からない」という方はまずこちらの記事をご覧ください。Google対策」である日本国内の検索エンジンのシェアNo.1はパソコン、スマートフォン共にGoogleです。Google対策」と言えるのです。インターネット上にはSEO対策に関する様々な情報が飛び交っていますが、実際にSEO対策を成功させている企業はすべてのSEO対策をまんべんなく行っているのではなく、優先度の高いものから順に着手しています。SEO対策を初めて行う方が必ずおさえておきたいのが、Googleが提供する「検索エンジンスターターガイド」です。優先順位を付けて効率的なSEO対策をGoogleが提供する「検索エンジンスターターガイド」は当初は社内向けに作られたものでしたが、SEOに馴染みがない方や、ユーザーと検索エンジンの両方に優しいサイトを構築しようと考えている方人の助けになればという考え方から一般公開されることになりました。一昔前はSEO対策と言えば「Googleのアルゴリズムの裏をかいて検索順位を引き上げる手法」でしたが、現代ではそのようなSEO対策は「ブラックハットSEO」と呼ばれ、一切評価されないばかりかペナルティの対象になることもあります。現在のGoogleの検索アルゴリズムはWebページのコンテンツがユーザーにとって役立つかどうか?という基準で評価されています。検索エンジンスターターガイドは、Googleにとってもユーザーにとっても価値のあるWebページを作っていくための指南書といえるでしょう。SEOの基礎それでは、実際にSEO対策を段階に分けて解説していきます。SEOの基礎ともいえる「ページタイトル」と「descriptionメタタグ」の設定についてです。検索エンジンでの結果表示は次のようになっています。ページタイトルページタイトルはそのページに含まれているコンテンツの内容を分かりやすく示したものです。ページタイトルはHTML文書内のheadタグの中にtitleタグを付けて配置します。Googleの検索結果ページにサイトが表示される時、通常はページタイトルが一番上の行に表示されます。タイトルを付ける際のポイントは次の通りです。・ユーザーのためにならない極端に長いタイトルは使わない・titleタグに不要なキーワードを詰め込まないタイトルはGoogleにとってもユーザーにとってもWebサイトとの最初の接点になるので、コンテンツの内容を分かりやすく表現することを心がけましょう。タイトルが長すぎると検索結果ページに途中までしか表示されないので、短く分かりやすいタイトルを付けましょう。descriptionメタタグdescriptionメタタグとはGoogleやその他の検索エンジンにページの概要を伝えるものです。descriptionメタタグはHTMLドキュメントのheadタグの間に配置します。タイトルよりも長めの1文か2文、場合によっては短い段落程度の文章まで記述できます。descriptionメタタグはページタイトルと同様に、Googleとユーザーがページの内容を把握する手がかりになる非常に大切なものです。descriptionメタタグはGoogleが「スペニット」として利用されます。スペニットとは検索エンジンによる検索結果の一部として表示されるWebページの要約文のことです。ユーザーはWebページにアクセスする前に検索結果に表示されたタイトルと要約文からそのWebサイトの内容を判断します。descriptionメタタグを設定する際のポイントは次の通りです。・各ページのdescriptionメタタグの内容を同じものにしないGoogleはWebサイトの検索パフォーマンスを数値データとグラフで確認できる無料のサイト解析ツールを提供しています。Concoleの使い方についてはこちらをご覧ください。サイト構造の改善STEP2ではサイト構造について説明します。サイト構造を改善するための鍵は「分かりやすいURL」と「分かりやすいナビゲーション構造」です。URLを改善URLとはインターネット上の個々のページに付けられた住所のようなものです。WebサイトのURLはできる限りシンプルにすることが大切です。URLを設定する際のポイントは次の通りです。・サブディレクトリを“.../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html”のような深い階層構造にしない・内容と無関係なディレクトリ名を使わないディレクトリ構造とはサイトの階層の構造のことです。ディレクトリ構造を簡潔にすることによってユーザーが目的の情報を見つけやすいサイトになります。簡潔なディレクトリ構造になっているWebサイトはGoogleにとっても分かりやすいのです。1つのページに1つのURL・サブドメインとルートディレクトリから同じコンテンツにアクセスしないようにする※:“domain.com/page.htm”と“sub.domain.com/page.htm”・サイト内のリンクで、www.のあるバージョンと無いバージョンのURLを混在させない・URLの中で不必要に大文字を使わないURLを見ただけでページのコンテンツの内容がすぐに分かる状態になっていることが理想的です。URLは検索エンジンの結果にも表示されるということを忘れてはいけません。タイトルやスペニットと同様、ユーザーがWebサイトの内容を把握するための手がかりになります。「ナビゲーション」とはユーザーが目的のページにたどり着くためのガイドの役割をするもので、Webページのメニューや検索画面、ページ数などの表示がこれにあたります。検索エンジンにとってもWebサイトの所有者がどのコンテンツを重要と考えているのかを理解するのに役立ちます。ナビゲーション構造はディレクトリ構造と同じようにあまり複雑にし過ぎず、ユーザーにとってもGoogleにとっても分かりやすい構造にすることが大切です。ナビゲーション構造を設定する際のポイントは次の通りです。・ナビゲーションをドロップダウンメニューや画像、アニメーションのみで作ることは控えるナビゲーションをできるだけテキストにすることによって、検索エンジンがクロールしやすく理解しやすいサイトにすることができます。ユーザーも画像やアニメーションのみのナビゲーションよりもテキストリンクを好みます。ナビゲーションは目的のページが見つけやすいことだけではなく、一つ前のページに戻りたい場合にもユーザーが迷わず操作できることが大切です。そんな時に活用できるのが「パンくずリスト」と呼ばれるものです。飲み物」というように、ページの階層を横一列に並べたものです。ヘンゼルとグレーテルが道の途中に点々とパンくずを落としていったことからその名前が付けられました。パンくずリストを活用することによって、ユーザーは簡単に一つ前のページに戻ることができます。コンテンツの最適化Googleはユーザーにとって価値がある情報を提供しているWebサイトを高く評価します。Webサイトのコンテンツ」のことなので、ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツを提供することがSEO対策において最も重要な部分といえます。良質なコンテンツを見つけたユーザーはそのコンテンツのURLをシェアして周りの人に広めてくれる可能性もあります。このような自然発生的な口コミの数もGoogleがWebサイトを評価するポイントになります。コンテンツを作成する際にはユーザーがどのようなキーワードで検索してWebページにたどり着くかを想定しておきましょう。基礎」というキーワードで検索するかもしれません。やり方」などと検索するでしょう。同じ「マーケティング」についての情報を検索する場合でも、ユーザーが使用するキーワードは異なります。Googleは「検索行動におけるこのような多様性を想定しながらコンテンツを作成する(キーワードを効果的に織り交ぜた文章を使う)と良い結果が得られるでしょう。」と説明しているため、ユーザーにとって分かりやすいコンテンツを作成しながら適切なキーワードを盛り込むことは重要であると考えられます。コンテンツを制作する際のポイントは次の通りです。「質の高いコンテンツ」とはユーザー目線で作られたユーザーにとって価値のあるコンテンツです。質の高いコンテンツを作るためには次のようなポイントを意識しましょう。適切なアンカーテキストを設定アンカーテキストとはリンクが貼られたテキストのことを指し、アンカータグの間に挟まれています。URLを直接貼るよりもリンク先のサイトの情報が伝わりやすくなるというメリットがあります。アンカーテキストを設定する際は次のようなポイントに注意しましょう。・検索エンジンのためだけにアンカーテキストへ大量のキーワードを詰め込むことや、冗長な文を使うことはしない・サイト内を移動する上でユーザーにとって役に立たないリンクを作らないSEO対策の一環として無意味にアンカーリンクを増やすことは逆効果です。ユーザーにとって役に立つリンクのみを貼るように心がけましょう。画像の利用を最適化Webサイトに貼り付けられている画像は単にページに彩りを与えるだけのものではありません。すべての画像には個別のファイル名とalt属性(代替テキスト)を持たせることができるので、この点を有効活用しましょう。alt属性(代替テキスト)とは、画像にテキスト情報を追加することで何らかの理由でWebページの画像が表示されなかった時は代わりに代替テキストが表示されます。Googleのクローラーはひまわりの画像を見て「これはひまわりだ」と認識することができません。代替テキストで「ひまわり」と設定することによって初めてGoogleのクローラーがその画像が何であるかが分かるようになるのです。画像の利用を最適化するためのポイントは次の通りです。・可能であれば“image1.jpg”、“pic.gif”、“1.jpg”ではなく、何の画像のファイルなのかが分かるような名称にすべきです。※何千もの画像を持つサイトの場合は、画像ファイルの名前を自動的に付けられるようにしたほうがよいでしょう。tags)は「見出し1」「見出し2」などページの内容を示すために使われるものです。見出しタグを使うことによってWebサイトのコンテンツの構造が分かりやすくなります。ブログなどのコンテンツでは見出しタグをまとめたものが目次になるので、あまり複雑な構造にし過ぎないようにすることが大切です。見出しタグを適切に使うためのポイントは次の通りです。・ページ内で見出しタグを使いすぎない・ページにあるすべての文章を見出しタグに入れない・見出しタグをスタイルを整えるだけの目的で使わない「コンテンツについてもっと詳しく知りたい!」という方はこちらの記事をご覧ください。検索エンジンは、キーワードが入力された瞬間にインターネット上の情報を探し始めるわけではありません。インターネット上にあるWebページの情報を収集して分類しておき、その中からデータを探す仕組みになっています。Webクローラと呼ばれるソフトウェアを使用して公開されているWebページを探します。クローラはユーザーがWeb上でコンテンツを閲覧する時と同じように、Webページを見てページ上のリンクをたどります。リンクからリンクへ移動し、Webページに関するデータをGoogleのサーバーに蓄積していきます。クローラへの対処も大切なSEO対策の一つです。クローラへの対処には次のようなポイントがあります。Console」です。自然にクローラーが巡回してくるのを待つのではなく、能動的に「インデックスへの登録をリクエスト」することや「なんらかの原因でクローラーが認識できなかったり、グーグルのガイドライン違反によりペナルティが発生していたりするページを確認」、「ホームページの構造(サイトマップ)を登録」、「再クロールをリクエスト」、「『robots.txt』というファイルを使用してクロールを無効」にしたりすることができます。Consoleは無料で使用できるのでぜひ活用したいものです。Console」の使い方についてはこちらの記事を参考にしてください。リンクにnofollow属性を活用リンクのrel属性の値にnofollowを設定すると、Googleに対してこのリンクをたどらないよう、そしてリンク先に自分のサイトのページ評価を渡さないように伝えることができます。これを設定するには、rel="nofollow"をリンクのアンカータグの中に追加します。nofollowを設定したほうが良い例が、ブログのコメント欄です。ブログのコメント欄には不特定多数の人がコメントを書き込むことができ、その中にはスパムリンクが含まれていることもあります。nofollowを設定することによって、Webサイトの評価をスパムリンクから守ることができます。モバイルSEO2010年以降、SEOに関する最も重大な動きはGoogleが2015年4月に実施したモバイル重視の検索アルゴリズムでしょう。これにより、SEOで考えるべきなのはキーワードとコンテンツだけではなくレスポンシブデザインが重要になったのです。Googleはこの変更を2015年2月に前もって発表しました。テスト」というページも公開し、Webマスターが自分のサイトをモバイルフレンドリーかどうか事前にチェックできるようにしました。モバイルSEO対策のポイントは次の2つです。モバイルサイトをGoogleに通知スマートフォンの普及で携帯電話からのWebサイトへのアクセス数は激増していますが、パソコン以外のデバイスからのアクセスにWebサイトがきちんと対応できていないことがあります。Googlebotが携帯電話からWebページにアクセスできないと、モバイルサイトのインデックスに登録されません。モバイルサイトがインデックスされているかどうかを確認しましょう。携帯ユーザーを適切に誘導パソコンユーザーがモバイルサイトにアクセスした時にはデスクトップ版のURLに、モバイルユーザーがデスクトップサイトにアクセスした時にはモバイル版のURLにリダイレクトします。ユーザーがWebサイトを見やすくなるだけではなく、Googleがデスクトップ版とモバイル版のWebページがあることにも気づきます。プロモーションと分析ユーザーから見てもGoogleから見ても魅力的なWebサイトが出来上がったら、今度はWebサイトをプロモーションしましょう。Webサイトのプロモーションには次のような方法があります。・関連するトピックを扱うサイトへ自分のサイトへリンクしてくれるように手当たり次第に依頼しない・PageRankTMを上げることを目的として他のサイトからリンクを購入しないWebサイトをプロモーションする際も「企業側が伝えたい内容」ではなく「ユーザーが見たい・知りたいと思っている内容」を発信することが大切です。広告感の強いコンテンツを立て続けに発信しているとユーザーが離れていってしまいます。Webサイトは分析をしながら常に改善していく必要があります。Analytics」という無料ツールが使えます。Analyticsの使い方についてはこちらの記事をご覧ください。SEO対策にかかる費用キーワード調査ツールを使って自前でSEOを実施する場合、費用は月100~500ドル程度です。コンサルタントに依頼した場合は1時間あたり75~150ドル、フルサービスのマーケティング代理店と契約した場合は月額で最大10,000ドルかかります。一般的に中小企業は大企業ほどSEOに多くの費用をかけません。AdWordsなどの有料検索エンジンマーケティング(SEM)サービスの費用のいずれかです。使用するツールの料金やWebコンテンツの最適化を依頼するコンサルタントやマーケティング代理店の料金は、利用するサービスの内容に応じて大きく変わります。10,000ドルは大きな金額に思えるでしょう。実際のところ現在では企業の40%がSEOにかける費用を毎月1,000ドル未満に抑えています。悪質なSEO対策に対するペナルティGoogleは「ユーザーにとって価値があるWebサイト」を高く評価します。そのため、ユーザーのためにならない悪質なSEO対策に対してペナルティを課すことがあります。ペナルティを受ける一因として、コンテンツとリンクの質が低いことが挙げられます。具体的には、「コンテンツに無意味にキーワードを散りばめる」「有名サイトへの外部リンクを増やして関連があるように見せかける」などの誤ったSEO対策です。ペナルティには「検索エンジンの表示順位が著しく降下する」「Googleのインデックスから削除される」などがあります。ペナルティを受けても問題となっている箇所を修正して再審査リクエストを行うことはできますが、せっかくコツコツと作り上げたWebサイトの表示順位が下がったりインデックスから削除されては元も子もありません。Googleのガイドラインに従って、あくまでもユーザーファーストの視点でWebサイトを作っていくことが大切です。無料のSEOツールを活用して今すぐ対策を今回は、Googleが提供する「検索エンジンスターターガイド」の内容を基にSEO対策の手順について説明しました。GoogleがユーザーファーストのWebサイトを評価するという姿勢は今後も変わらないでしょう。SEO対策は時代の流れと共に変化していますので、最新の情報を収集していくことは必要です。2019年の最新SEO対策トレンドについてはこちらの記事にまとめてありますのでぜひご覧ください。2019年に捨てるべきSEOの誤解22選そして、本記事で紹介した無料のSEO対策ツールについてはこちらの記事にまとめてあります。ツールをうまく活用して早速SEO対策を始めましょう。2020年1月10日トピック::SEOいかがでしたか?お気に召したのであればシェアはこちらから。