当サイトを快適にご利用いただくには、ブラウザでJavaScriptを有効にしてください。お使いのブラウザはサポート対象外です。推奨のブラウザをご利用ください。その魅力的なスタイルに“ぐっときて”我々はモノを買い求めてしまう。誠」に2008年7月24日に掲載された内容をGLOBIS.JPの読者向けに再掲載したものです)。Mail』からだった。いつものように筆者はざっくり読んでうっちゃって、いつものように相棒Cherryさんはしっかり読んで何かに気付く。Mailを読み直すと、デジャブ(既視感)なデザインのコールドタンブラーが発売されている。ひと晩、唸らされて翌朝、真っすぐ店舗に行き、手に取ると真っ直ぐカウンターでチェックアウト。見た目は使い捨てのコールドカップもどきだが、二層の樹脂構造の保冷タンブラーなのだトールサイズの使い捨てのカップとまったく同じデザインで、サイズもほぼ一緒。フタはねじ込み式だが、これも使い捨てカップのデザインを模している。そこに押すストローもスタバ色の緑で、素材感はしっかり。デザイン上、唯一残念だなと思ったのはストローを押す口が閉まらないので、カバンに入れて持ち運びはできないこと。ゴムキャップを自作してみようかと思っている。気分で自宅に持ち帰ったものの、実はある理由で未使用。ワケはあとで述べよう。それは、スタバのアイコンであるロゴの付いたコールドカップ、そのブランド記憶をもじった“アイコンメモリー”のデザインにである。アイコンメモリーの製品化例を挙げよう。ボールペンのBICは、その代名詞とも言える黄色と黒のデザインの記憶とつながるノートパッドやリングノート、ブックバンドや付せんを製品化した。「HACKED!」という2GBのUSBメモリは、ケーブルにワイアードされていたIT黎明期のパソコンというアイコンを強烈に思いださせる。アイコンメモリーを利用した製品化のウィットに、我々はぐっときてしまう。これらはアイコンにまつわる“ぐっとくる”である。我々は日々“ぐっとくる”ことを待ち受けているし、売り手もあの手この手でそこを狙っている。“ぐっと”をぐっと考えてみた。“ぐっとくる”を分類する商品から発生するぐっとの分類と、最近の例を挙げた。うっかり食べないように注意(1600円~)高機能ぐっとは、圧倒される“ドきれいな画面”のような機能で心を奪われること。美人ぐっとは美しい方々にひたすら目を奪われること。3Gのような圧倒的商品からくる。タイトルや目次、序章で判断する書籍は説明力ぐっとで買う。バレーボール大会のようにマスメディア総力の商品は資本力ぐっとであるし、名前はあえて挙げないが悪役力ぐっとで再吟味されている女性タレントもいる。我々は“ぐっとくる”を無意識に受け止めているようでもあるが、必ずしも直感だけではなく、ぐっとくる意味を瞬時に処理もしている。五感を科学する時代へ消費者は“ぐっとくる”をどのように処理するのか。それは“ぐっとくる感覚器官”を動員して処理する。感じる体の器官とその感覚を挙げよう。)とは、消費時点の商品との接点を表している。それに対して“ぐっと五感”は、商品コンセプトへの内面的な賛同や否定、葛藤を産み出す感覚器官である。くるという心理の分析、科学未満の代物というなかれ。オランダのユニリーバ社では「アイスクリームがいかにスマイルを呼ぶか」をテーマに、MRIスキャナーで脳内分析もしている。別の研究者は、ビデオに撮影した消費者の表情で深層心理分析をしている。科学的に解明される日も近いかもしれない。従来の消費者モデルマーケティングは、消費者を“行動モデル”でくくる、現場ではありえないモデル作りにいそしんで迷路に入った。行動ではなく“ぐっとくる心理モデル”の探求が大切かもしれない。一般企業ではスキャナーの研究はムリだから、せめてアンケートでぐっとな感覚を測定する項目を入れてみたい。「ウチの商品の何にぐっとくるのか?」「それはどの感覚器官なのか」仮説をもって聞いてみよう。そこにコアコンピタンスがある。筆者は、スタバのロゴタンブラーに脳内ニューロンを刺激され、ストローできゅっとされるように吸い込まれた。自宅用ですか?」と聞かれて「自宅用に」と言った。タンブラー購入時の「飲み物1杯無料の特典」をすっぽり忘れてしまった。誠」とはインターネット専業のメディア企業・アイティメディアが運営する、Webで読む、新しいスタイルのビジネス誌。ビジネスなどの業界・企業動向や新サービス、フィナンシャルリテラシーの向上に役立つ情報を発信している。01:59:13※本動画は出演者への事前許諾のもと、GLOBIS知見録より転載させて頂いています。ご協力頂き感謝申し上げます。58:53※本動画は出演者への事前許諾のもと、GLOBIS知見録より転載させて頂いています。ご協力頂き感謝申し上げます。59:57※本動画は出演者への事前許諾のもと、GLOBIS知見録より転載させて頂いています。ご協力頂き感謝申し上げます。【40歳以下限定】変化が激しい時代の、『キャリア』を考える。現在、予定されているイベントはございません。されているイベントはございません。【WEBセミナー】オンラインクラス体験セッション現在、予定されているイベントはございません。