創業100年の小樽の長靴メーカーミツウマと札幌市立大学と道総研が、北海道の新しいお土産をつくりました。その名も「ご当地おじさんハンコ」。北海道のお土産がハンコ?しかも、おじさん?なんだべ?それ。「おじさんハンコ」とは、何だ!?2019年3月1日、北海道の新しいお土産「おじさんハンコ」販売開始!「おじさんハンコ」とは、道内12の市町村の名物おじさんの顔をゴムハンコにしたもので、ハンコになったおじさんたちが暮らすまちのご当地限定販売品です。(以下、道総研)の産官学のコラボレーションから生まれました。「おじさんって、誰?」とつっこみどころ満載の「おじさんハンコ」について、製造販売元のミツウマで話をうかがってきました。小樽市にある(株)ミツウマは、1919(大正8)年創業のゴム長靴メーカーです。北海道日本ハムファイターズの栗山監督がミツウマの長靴を愛用していることでも知られています。▲小樽市にある(株)ミツウマ。馬が3つ並んだマークは創業時から変わりありません。先日、朝ドラの主人公が開拓期の十勝で買ってもらった長靴にこのマークがあったと話題になっていましたね札幌や小樽近郊の40~50代以上の人なら、「小学校の社会科見学でミツウマの工場見学に行ったよ」という人も多いのではないでしょうか。さん「この100年の間、いい時もあれば、会社更生法の適用を申請した時もありました。それでも北海道の皆さんやミツウマファンの皆さんが支えてくれました」と話してくれたのは、ミツウマの岡田さん。▲昔は「三馬」と漢字表記でした▲最盛期は1日に2万足の長靴を製造していましたしかし、100年の歴史があるとはいえ、長靴メーカーのミツウマというブランドイメージは、50代以上の人には浸透していますが、若い世代には「ミツウマって、何?」というくらい伝わっていないという危機感があったそう。そこで、2019年10月10日に創業100周年を迎えるにあたり、支えてくれた北海道に何か恩返しがしたいという思いと、ミツウマのブランドイメージを何とかしたいという思いから、「何かやらないと」と考えたそうです。2017年に「何かできないかな」と市立大に声をかけたのが、そもそもの始まりでした。北海道の役に立ち、ゴムを使った北海道の新しいお土産で、ターゲットは若い層。そのお題で、2017年9月に市立大デザイン学部の学生3人が持ってきたのが「おじさんハンコ」でした。最初、学生たちは「こんなの出したら怒られるんじゃないか」と、恐る恐るミツウマにプレゼンしたそうです。「何だこれは!おもしろいではないか!」と思った岡田さんらは、社内で即協議に入ります。「若い世代にインパクトのある、突拍子もないことをやらないとダメだと思っていたところに、おじさんハンコです。会社も快く後押ししてくれて、これだ!とすぐに決まりました」(岡田さん談)。学生たちが考えた「おじさんハンコ」のコンセプトは、まちおこしの役に立てること。「おじさんハンコ」を通じて、そのまちに人が行く仕組みをつくることです。そこで、人口3,000人前後のまちを道内からピックアップし候補地を選定。そこで暮らす個性豊かなおじさんたちを選考し、ハンコのモデルになってくれるよう交渉を開始。まちの顔としてハンコモデルになることに、皆さん抵抗はなかったですか?と尋ねると、逆に、まちのためなら!と積極的に協力してくれる人ばかりだったそうです。「それと、うれしかったのは『ミツウマさんがやるなら』という言葉でしたね」と岡田さん。北海道の農業の現場で、酪農で、漁業で、真冬の除雪で、100年愛されてきた小樽の老舗長靴メーカーの真骨頂を発揮した瞬間でした。ミツウマの技術の限界か!?...そこに、救世主現るしかし、いざハンコ製造...となった時に、100年培ってきたミツウマの技術を持ってしてもできなかったのが、学生たちが持ってきたデザインをゴムのハンコにすることでした。岡田さんによると、学生のデザインが細かすぎて、従来の方法では金型ができなかったとか。▲「なんせデザイン学部ですから、細部に至るまでのこだわりがあって」と岡田さんさて、どうするべ?と行き詰っていた2018年7月、市立大が札幌で開催された「ものづくりテクノフェア」に、「おじさんハンコ」の企画を出展します。その時、市立大のブースの向かいに出展していたのが道総研でした。創業100年の老舗ミツウマ×市立大の若い感性×技術の道総研という産官学のコラボレーションが実現しました。小樽市の人口は、116,516人(平成30年12月末)で、人口3,000人前後というコンセプトから外れていますが、これはミツウマの「地元枠」ということでクリア。深瀬おじさんは、道の駅で飲食店を経営する北のロナウジーニョことサッカー大好きおじさん等々。「おじさんハンコ」の公式HPには、それぞれのおじさんのプロフィールが詳しく紹介されています。・「おじさんハンコ」はどこで買える?「おじさんハンコ」は、そのまちに人が行く仕組みをつくるというコンセプトがあるので、登録されたまちに行かなければ購入することができません。ハンコは2個セット(1,200円税別)になっていて、一つは購入したまちのおじさんが必ず入っています。一つはランダムなので、どこのまちの「おじさんハンコ」かはわかりません。登録された12市町村すべてに行けば、12個コンプリート可能...ですが、広くてでっかい北海道は、そんなに簡単に行き来できません。2個セットなので、とてつもなくラッキーな場合、6市町村を回って、残り6市町村分がそれぞれ運よくセットになっていれば、それで12個コンプリート完成です。奇跡に近いですが...。・実は、13番目の隠れおじさんがいる!登録されているのは12市町村ですが、実は、13番目の隠れおじさんがいます。これはかなりレアな確率らしいので、もし出てきたら、ぜひミツウマのfacebookにコメントを入れてみてください。小樽のおじさんは、新南樽市場にいた!「おじさんたちは、本当に実在するのか?」を検証するため、北海道Likersはハンコおじさんに会いに行きました。行先は、地元枠の小樽市。おじさんがいるのは、札幌から車で札樽自動車道経由で約38分、JR「南小樽」駅から徒歩約12分、JR「小樽築港」駅から徒歩約16分にある「新南樽市場」です。▲もしかして、この人が!?新南樽市場内のミツウマ長靴専門店「ながぐつ屋」に、小樽のおじさんはいました。さん「小樽の漁港や市場では長靴は必需品。-30°Cにもなる冷凍倉庫では、ミツウマみたいなちゃんとした長靴じゃないと役に立たない。小樽近郊には果樹園やワイナリーがたくさんあって、農作業にも長靴は必要。うちの店は、ミツウマの長靴の種類が一番多くて、この辺りで長靴を必要とする人たちが来るプロショップ!」と、軽快なトークで出迎えてくれた木保さん。▲「おじさんハンコ」の木保さん。「彫刻刀でゴムを掘るハンコと全く違って、道総研の技術力がケタ違いに半端ない。会社の書類に押そうかと思ってるよ」と笑いながら話してくれました。小樽市では「ながぐつ屋」で、「おじさんハンコ」を購入することができます。最後に「おじさんハンコ」の使い方ですが、北海道の新しいお土産なので、登録市町村に行ったら「北海道の〇〇〇町に行ってきたよ」とお土産にするのが正しい使い方...ですが、せっかくなので、いろいろなシーンでおもしろがって使いましょう。これは「どうするの?」「何に使うの?」とあれこれ考えてはいけません。好きなインクの色を選んで、手紙やハガキにスタンプしたり、会社の伝言メモに押してみたり、コレクションケースに入れて飾ってみたり。チバタカコ写真撮影:諏訪智也http://www.swatt.jpこちらも合わせてチェック!「賞花堂」発!枝幸の銘菓で幸せのおやつタイム千秋庵総本家の「どらやき」~ほっかいどうお菓子グラフィティー(10)北海道十勝産小豆の皮がたっぷり!「あんここ」の石鹸とクリーム長く愛用できるオリジナル雑貨。