2012年03月28日(水)次世代コミュニケーションプランニング著者名:高広伯彦(著者)¥1,600(税別)ご意見・ご感想ISBN:978-4-7973-6874-1サイズ:A5変/1色ページ数:200付録・付属:-購入する全国の書店、または以下のネット書店よりご購入ください。※書店によって在庫の無い場合、お取扱いの無い場合があります。※各ネット書店での詳しいご購入方法は、各サイトにてご確認ください。電子版を購入おすすめのポイントインターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する!デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場!!インターネットは、マスメディアのオルタナティブになるわけではない。メディアとメディアをつなぐためのプラットフォームというべきものである。そこでは消費者ユーザーとの結びつきの場を広告主が自ら設置するなど、さまざまなな使い方が可能である。広告不要論が叫ばれる今、代理店の「おしながき」にない消費者とのコミュニケーションプランが求められている。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手掛ける。2012年2月に株式会社スケダチとして法人化し、現職。共著に『次世代広告テクノロジー』(小社)、『フェイスブックインパクト』(宣伝会議)ほか。1219403160801837056【Chapter2】メディアの利用は、別のところにあるコンテクストによって支えられている。続きを読む▼tuppo「それが世の中をどのように変えるか?」ではなく「それが世の中にどのように埋め込まれているか。それはどのような様を見せるか?」/あらゆる商品は買い手からなんらかの価値を期待されているものである。そもそも買い手が期待する価値に対して商品はそれをみたしているか?みたしていないならばアドオンする必要があるかと考えてみる。商品の側からではなく買い手によって「期待される価値」から考えてみると例えばヘルシアという商品の場合一本だけ買って飲んだところで肥満が解消するといったものではない。続きを読む▼moja一見、今まで聞いた話のように思える。広告主から代理店への不満の原因。昨今の広告を取り巻く環境の変化、メディアの考え方、これからのプランニングについて。筆者の洞察力は深く、ひとつひとつに膝を打った。冒頭にも書いてあるように、やさしいお手軽ハウツー本ではない。読者側にも、ある程度の知識を要する。簡単には血肉にはならない。曖昧にしがちだけれど、改めて「使っている言葉の定義」って、大事だよなぁ。