いう完全一致のキーワードでは常に上位に表示させたい上記にプラスして、関連する検索クエリにもできるだけ広く訴求したい上のような場合、「完全一致の入札単価>部分一致の入札単価」にすることで、限られた予算の中で“幅広く”“濃い”ユーザーに訴求できるようになります。完全一致と部分一致に限らず、「限定的なキーワードマッチ」ほど単価は高めに設定することをお勧めします。キーワードマッチが限定的であればあるほど、こちらが想定したキーワードとの一致率が高くなり、ユーザーの確度(CVR)は高くなる一方、検索ボリュームは小さくなるからです。ブランドネーム(指名キーワード)の入札ブランドネームをリスティング広告で買うことに意味はあるのか?例えば、社名などのSEOで必ず1位になるキーワードをわざわざリスティング広告で買う必要があるのか?という疑問は昔からありますが、個人的には「必要」だと思っています。キーワードは単価が安いので、指名キーワードに入札しておくことで、「指名キーワード」×「一般キーワード」の部分一致入札額を下げる効果がある著者の実体験もう3年ほど前ですが、リスティング広告を3ヶ月ずつ「指名キーワードあり」と「指名キーワードなし」で入札してみて、リスティング広告含めたサイト全体のCVを比較したことがあります。結果、「指名キーワードを入札しないことによって失ったCV」の70%はSEOで補完できていましたが、残り30%(指名キーワードから得られるCVの30%)はそのままCVを失う結果となりました。当時、指名系のキーワードのCPAは他のキーワードの約1/3程度だったので、失ったCV30%分のコストとだけ考えても、特に全体の獲得効率を悪化させるものではなく、CVを伸ばせるので、「指名キーワードは購入する」と判断しました。サイトリンク(クイックリンク)の設定サイトリンクが表示される条件プレミアムポジションに表示され、かつ品質スコアが高い場合のみ表示されます。条件は厳しいですが、設定して損はないので、運用開始前に設定しておきましょう。リンク先ページにページ内リンクを設定(必要に応じて)ページ内の指定箇所にジャンプさせる縦長ランディングページの場合使えるかもしれませんが、リンク先URLを「●●●.com#アンカー名」としておくことで、ページ内の好きな位置にジャンプさせることができます。LPにIDを指定しておく(ジャンプ先のタグに「id="アンカー名"」)必要があります。メインビジュアルをファーストビューで見せられなくなるなどのデメリットもあるので、著者の場合は、これをやるくらいなら、LPをキーワードごとに作成して使い分ける方を考えます。目標CPAの設定アカウントの目標CPAアカウントの目標CPAとは、すなわちリスティング広告全体のCPA(上限CPA)になります。これについては、その上位概念の『Web広告の目標設定』を参考にしてください。SEOによるコストがかからないCVもあるので、基本的にWeb全体の目標CPAよりも高めに設定してOKです。広告施策だけで考えると、リスティング広告は非常にCPAが優秀な媒体のはずなので、他の広告施策よりは厳しめのCPAを設定しておくことが良いと思います。キャンペーンの目標CPAキャンペーンの目標CPAとはアカウントの目標CPAを各キャンペーンにブレイクダウンしたものです。全てのキャンペーンの目標CPAをアカウントの目標CPA以下にする必要はありません。CVが多く獲得できるキャンペーンは多少アカウントのの目標CPAをオーバーしても取りに行く必要があるからです。オーバーした分は指名キーワードのキャンペーンなど、CPAを低く抑えるキャンペーンで補完していきます。いった運用ができるのも、どれだけ細かくアカウントが設計できているかにかかっています。アカウント設計に自信がない方は、もう1度『キーワードの選定』~『キャンペーンの設計』を見直してみましょう。