「信州ブランドアワード2011」選考結果ブランドとは商品やサービスを利用して起こる肯定的な印象が、記憶されることで生まれます。その記憶は、商品やサービスに留まらず、その事業者やそれが在る地域にも及びます。地域にとっては、人々に記憶される優れたブランドを持つことで、地域全体のブランド価値を高めることができます。このアワードは、信州の優れたブランドを選考して地域の魅力を高めるブランドづくりを促進し、信州全体のブランド価値の底上げを目的に2004年に始まりました。いう5つの選考指標を用いるのが特徴で、前回までに入賞したブランドは延べ97になります。振り返るとそれらは個々に輝きを放ち、信州の今の魅力を構成していることが判ります。後発のブランドづくりの具体的な基準にもなっています。今回の選考では、先ず公募と推薦で挙った26のブランドをノミネート委員会で13に絞り、選考委員会に諮りました。フィルムコミッション」の12ブランド(順不同)が入選となりました。その中から、総合的に最も評価の高い「大賞」、特定の指標で評価が高く大賞に準ずる「特別賞」、特に地域で力を合わせ社会公益性がある「長野県知事賞」の各賞を選考しました。入選(複数)結果「大賞」に輝いたのは、「信州サーモン」でした。10年余の歳月を掛けて生まれた養殖魚です。美味しく、姿も美しく、品質が一定、病気に強く、成長も早いという夢の魚で、稚魚は長野県の生産者のみに供給され、当地でしか味わえません。協調して普及を進める「地域性」、品質を維持向上させて信州を代表するブランドにするよう信州サーモン振興協議会を設立して活動している「継続発展性」等によって、総合的に最も高い評価になりました。「野沢温泉スキー場」は大正13年に設立され、以降昭和25年には村民総出でリフト建設を行う等、一貫して村民の手で受け継がれ、育てられて来たスキー場です。等の文化も含めて広めてきた「地域性」等が、「大賞」に拮抗する評価を得ました。翌年の同キャンペーンではそれを大いに盛り上げ、以降も「長野県観光PRキャラクター」として活躍しています。リンゴを頭にかぶって信州らしさを表し、赤と緑のビビッドな2色使いで人目を引き、追っかけファンも現れる「表現性」、親しみ易いゆるキャラとして自身で強い発進力を発揮しながら、観光ポスターやパンフレット、ウェブサイト等多数の媒体に多く露出している「情報発信性」等が評価されました。ロケ地となる等各種メディアでも広く紹介されるようになりました。娯楽の少なかった山村の歌舞伎は、村人の暮らしの活力にもなって来ました。育成したり、大鹿ならではの芝居の楽しみ方を貫こうとする「地域性」等に評価が集まりました。「長野県知事賞」には、「信州上田フィルムコミッション」が選ばれました。大正から昭和初期上田地域で養蚕が活況だった頃、富裕層や豪農が最新の娯楽だった映画に魅了され、同地でロケ支援を始めました。そのため当地では多くの名作が撮影されましたが、その後養蚕の衰退に伴い停滞してしまいます。2001年頃全国でフィルムコミッション設立の動きがあり、上田市も上田観光コンベンション協会の事業として、「信州上田フィルムコミッション」を設立し再興に着手しました。結果全国でも稀な約90年余の歴史があるロケ支援地となり、現在に至ります。「屋根のないスタジオ」に見立て、多くのロケ地を整えている「地域性」等が、今後の展開への期待も入って高い評価となりました。全体では、前回はノミネートしたブランドの内から5つの辞退がありましたが、今回は一つもなかったのが何よりでした。今回はゆるキャラというこれまでに無いタイプのブランドが出る等、全体として扱うジャンルに広がりが見られました。これもこのアワードが県下に浸透した結果であるなら、好ましい傾向と思います。反面それは、商品やサービス、企業や組織、地域や自治体といった異質なものを同列で比較するということで、選考を難しくしているとの指摘も出されました。適切な分類で部門賞を設け、その後最も優れたものを選ぶといったやり方等、具体的な案もありそうです。逆に細分化し過ぎると本末転倒との意見もあるので、含めて今後選考方法を検討・改善しながら進めて行けたらと思います。県下で行われている同種の賞も他にあるので、上手く棲み分けをして相乗効果を発揮できるようにした方がよい。入賞以降も更にブランドとしてPDCAを回し、信州の魅力付けとして機能して行くよう促すことも大切。女性の視点や感性も大切なので、選考委員に加えたらどうか、といった意見も出ました。これらも、なるべく前向きに取り入れたいと思います。グローバルな経済環境は波乱含みで変わり、震災の復興という国を挙げての懸案もあって、長野県の産業も以降益々厳しさを増しそうです。魅力と個性を放ち、県全体の活力を持続させるには、言うまでもなく豊かな地域資源を活かして優れたブランドをつくり、もっと積極的に発信することがとても大切になります。このアワードによってこれからも県下にそのような認識が広がり、オール信州でそれを実践する原動力になれば誠に幸いです。このアワードは、このような想いを共有する企業や個人の献身的な尽力によって支えられています。今回も携わっていただいた各位に、この場を借りて心より感謝申し上げます。