連合会加盟店の朝市ガイドマップが初めて作成された。連合会加盟店による函館朝市の信用と営業秩序を保つため遵守事項を定めた推奨店制度が発足した。新たに推奨店規約を全面改定し、7月より試行する。連合会青年部が発足する。ホームページを開設する。非加盟店舗との差別化を図るため『あさいっちゃん』キャラクターをデザイン化し、ロゴマークを作成。商標登録を申請し1月に認可される。『函館朝市』の商標登録が6月に認可され、非連合会員との差別化を明確化する。係る将来ビジョンを推進。新たに「函館朝市推奨店5ヵ条」を制定し、5ヵ条入の看板を作成する。平成23年3月11日に発生した「東日本大震災」によりエリア全店が被災するも4月1日には予想よりも遥かに早くエリアとしての営業を再開する。