ロメオで有名な、自動車会社FCAジャパンでマーケティング本部長をされているティツィアナさん。Value:社会共有できる価値の創出)という概念を打ち出して、企業としてどう取り組んでいるのかお話を伺ってきました。今日はお忙しい中、お時間をいただき、ありがとうございます。それでは、早速ですがティツィアナさんの携わっている活動について、お聞きしたいと思います。Romeo、CHRYSLER、FIAT、Jeep®、ABARTHなどのブランドを有する自動車グループの日本法人FCAジャパン株式会社で、マーケティング本部長をしています。Value:社会共有できる価値の創出)の活動に取り組んでいます。私たちは「love」や「heart」という概念を重要視しているので、それを「share」していくことはとても大切だと思っています。具体的な活動例を挙げて説明したいと思います。がい者支援などを扱う7つのNPOとFIATブランドがコラボレーションしながら、販売収益の一部を寄付するという形でのサポートのみならず、クラウドファンディングを活用して、FIATユーザーやファンからの支援者拡大も図っています。各団体とのイベントを開催することで、彼らの活動の認知向上や理解促進に取り組んでいます。FIAT』というのは、ティツィアナさんがスタートの時から関わっているということですか?そうですね。実はこのコンセプトは、私が生み出したものなんです。会社を巻き込んだプロジェクトを作れば、可能性が広がるはずだと思ってやり始めたのです。FIATのブランディングにもぴったりだった、ということもあります。結果的にこれらの取り組みは、私自身もレベルアップでき、会社にとっても様々なレベルで成長するメリットがあることがわかりました。活動を始めた当初は、社内でも理解を浸透させるのが難しかったのですが、東日本大震災を経験したことによって、今ではみんな深く理解してくれています。確かに、日本に社会貢献や寄付の文化が根付いたのは、震災以降でしょうね。ところで、この「share」という単語は、日本語では、「分かち合う」「分ける」とかになりますが、「help」などいろんな単語がある中で、なぜ「share」という言葉を選んだのですか?私の故郷イタリアの文化では、「share」という気持ちやふるまいはごく日常的なもので、もともと私の日常生活の中で起きていることなのです。良いことはもちろん周りの人と「share」するけど、悪い経験も「share」して同じ失敗をしないようにします。職場ではチームのメンバーと情報の「share」もします。「share」しないとコミュニケーションができませんよね。FIAT』のサブタイトルは『この想い。