CGMの普及により、消費者の情報入手経路は旧来のマスメディアだけでなく、ブログやSNSなどに広がっている。なかでも芸能人や専門家、有力ブロガーなどの著名人が発信する情報は大きく影響を与えるため、彼らを広告塔として活用することで大きな宣伝効果が見込めるようになった。インフルエンサーマーケティングのポイントは、商品やブランドがターゲットとするコミュニティやセグメント内において、周囲に影響を与える人物を見つける点にある。有名であるだけではなく、オピニオンリーダーや専門家として一目置かれている人物にアプローチできるかが鍵である。ステルスマーケティングにもつながっており、有名人が宣伝であることを隠して自分のブログで商品を紹介するといった手法が使われることがあり、消費者を欺く行為として批判されている。(マーケティング用語集Wiki)について免責事項モバイルビュ。