>PPC広告を運用して思うこと2016/07/19皆様こんにちは。歯の治療を終えて、久々にかき氷を満喫しています比嘉です。^^本日は、私の主力業務であるPPC広告を運用して思うことをお話していこうと思います。目次リスティング広告は限界がみえてきている!?誰に何を売るのか!?リスティング広告は限界がみえてきている!?PPC広告はクリック課金型の広告の総称として使用されます。代表的なものとして、リスティング広告がありますが以前に比べて、効果が薄くなっているように感じます。運用方法が未熟なのが原因なのもありますが、ユーザーのPCリテラシー向上や、DSPの進化によって、レコメンドを重視した広告にシフトしているような気がします。クリテオとかアドロールですね。配信手法としてはリターゲティングになるのですが、一度みた商品を記憶し広告で再度レコメンドさせる...。動的な広告が主流となりつつあります。GoogleやYahooでも動的な広告を扱えるようになりましたがクリテオやアドロールなど、詳細なレコメンドが可能なDSPの方が、私の運用実績では運用成果は高いです。最近の主力となりつつあるDSPには感服いたすところです。誰に何を売るのか!?商売の基本ですが、リスティング広告を運用していると忘れがちになります。いうのは、広告の運用自体が目的となる場合が結構あります。少なからず広告を運用する目的は商品を売ったり、会員登録をさせたり、資料請求をさせたり...など企業として売上を伸ばすためのツールの一つなのですが、運用に没頭するあまり誰に何を売るのか?という視点を忘れがちになります。その視点が運用する重大な要素になるのは、おわかりかと思いますがたくさんある指標を確認することで満足してしまう。そんな状態は一度経験あるのではないでしょうか?私も経験あるのですが、運用代行を行っていたある企業様から「全然成果が出てないじゃないか!」と怒られた事があります。指標を確認すると、全然悪くない数値...。私が見落としていたのは、利益率や利益額、企業がターゲットとする客層に対して広告を配信出来ていませんでした。誰に何を売るのかを全く考えずに運用していました。(今はちゃんと考えて運用しています。笑)広告の運用は運用に関する知識も必要ですし、マーケットに対する理解も不可欠です。運用を担当する者として、「誰に何をうるのか」ココだけは、最重要POINTと考えています。拙い話でしたが、ちょこっと共感していただけると幸いです。Analyticsを使用したアクセス解析を担当しています。最近は水泳にハマっていて、週2ペースで泳ぎに行っています。コメントをキャンセルメールアドレスは公開されませんのでご安心ください。付いている欄は必須項目となりますので、必ずご記入をお願いします。コメント内容に問題なければ、下記の「コメント送信」ボタンを押してください。date*日本語が含まれない投稿は無視されますのでご注意ください。