?「宣伝会議賞」は宣伝会議が主催する広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞です。30万円とかなり豪華なコピーライティングの公募コンペです。40万件という膨大な特許情報を分析した結果から導き出した一連の「発明の原理」です。「分割原理」や「フィードバック原理」など40の発明の原理があります。これらの発明は問題解決の原理であり、コピーライティングにも活用できるのではないかということで宣伝会議賞の題材をネタに検証してみます。「数検」を受験したくなるような、キャッチフレーズやアイデアをTRIZの発明原理で考えてみます。1まずは課題を具体的に記述します。「数検を受けてほしいが、難しく思われてしまい告知が逆効果になってしまう」のような課題設定が考えられそうです。2次に改善したいことと悪化することの矛盾を導きます。この場合は「広める」と、「敬遠される」というのが両立しないという意味で矛盾に近い状態です。周期的なON、OFFによって問題の解決を図る方法です。してのONとして「ウケるか、受かるか。適応性や動的な対応によって解決を目指す方法です。「数学が思い出になる」・・・資格の幅を広げる意味合いなどが考えられそうです。このように強制的に思考の方向性に制約を書けることでコピーを考えるのはいい訓練になるかもしれません。月別アーカイブ検索お問い合わせお問い合わせはこちらプライバシーポリシーはてなブログをはじめよう!massam-forwardさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。