日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。学フリーライターサイバーエージェント次世代研究所の原田曜平氏と、ミレニアル向け動画制作で先端を走るワンメディア代表、明石ガクト氏の特別対談の後編。加速度的にビジュアル化が進むネット社会において、動画ネーティブな若者に響くコンテンツをどう作るか。動画ビジネスの今後を占う。動画1.0とは、簡単に言えばYouTuberのこと。彼らは動画の先駆者で、個人の生活や特定のテーマを発信してきた人たちです。2006年ごろから存在していましたが、当時はビデオブロガーと呼ばれ、基本的にはブログの延長線上にあって、ブログの動画版という位置付け。視聴者はその人自身を見たくてフォローするわけで、テレビで言えば「冠番組」のようなものです。一方で動画2.0では、誰が出ているかは問題ではない。見られるために決め手になるのは、若者が関心のある「イシュー」や「価値観」に刺さるかどうかです。それをハッシュタグで検索し、同じイシューや価値観を共有するインフルエンサーをフォローして、その人が紹介する情報を追う。重要なのは、そうした価値観の“ハブ”になるような動画コンテンツを作れるかどうか。MEDIA」でも、テレビで活躍する有名人を出してコンテンツを作ったことがありましたが、あまりうまくいきませんでした。若者が持っている価値観をベースに企画を立てないと、見てもらえない時代に突入しているのです。MEDIAでも、ユーザーと同じ価値観を共有できる20代の若手に、動画制作をどんどん任せています。「動画」と「映像」の違い。Time(IPT)」が高く、当事者を出すことが、若者向けの動画ではカギになると言っていました。その視点を盛り込んだ代表作を教えてください。MINDS」があります。これは、Instagramで配信している動画で、トヨタ自動車のレクサスがスポンサーになっています。いっても、レクサスのプロダクトは動画に登場せず、テレビでいうところの番組提供のスタンス。若者に支持されているアーティストやダンサーの発想の原点に迫るドキュメンタリーで、それを知ることはミレニアル世代にとって非常に良い体験であり、レクサスがそれを支持しているブランドであることを暗に示し、若者たちの共感を得るのが狙いです。アーティスト集団Chim↑Pomのエリイなど、若者の共感を集めている出演者が、その発想の原点を自ら語る[画像のクリックで拡大表示]動画を見てもらえれば分かるのですが、1人の出演者がユーザーとワン・トゥ・ワンの関係になって語りかけるような演出が特徴的。テンポが速く、洗練されたタイポグラフィー(文字を効果的に見せる技法)も多用し、情報密度も濃い。出演者が「オセロみたいに......」と話すと、オセロがひっくり返っていくCGをビジュアライズするなど、視覚を楽しませる仕掛けも随所に盛り込んでいます。動画はたった3秒でジャッジされるから、その短い時間で視聴者をコンテンツに引き込み、さらに10秒までの間に最後まで見ようと思ってもらわないと負け。そのために、視聴者が感情の整理にかかる時間を作ったり、ストレスのない最適なテンポを作ったりと、「時間軸のコントロール」が重要だし、インフォグラフィックスで図解に落とし込むことで、文字にすると難解な内容をヴィジュアルで伝えることも求められます。したヴィジュアルストーリーテリングの技術を駆使することで、スマホやデジタルサイネージでサムストップ、フットストップしてもらえる動画になるわけです。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。月に一度、数十人の大学生、高校生が集う秘密の会合が、東京・渋谷で開かれている。若者研究の第一人者として知られるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催するプレゼン大会だ。参加する大学生は、各々の身の回りで流行っている、もしくはこれからトレンドになりそうな「モノ」や「コト」を収集し、発表する。“おじさん世代”がまだ気付いていない「若者発ヒット」を紹介する連載。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。「若者の世紀」に共感を呼ぶ動画2.0とは?このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。