マーケティングここ最近、動画を視聴する際に横動画ではなく、縦や正方形といった形の動画を見にする機会が増えてきています。横動画から変わりつつあるのか?どういう場合に縦や正方形の動画が向いているのか?など、株式会社モバーシャル社の調査結果をもとに紹介していきます。増えてきた背景として、実際のユーザーが「どのように動画を視聴しているか」が深く関わってきます。そこで、2016年9月に動画制作・動画マーケティングを支援する株式会社モバーシャル社が20代~50代の男女700名に対して行った、「スマートフォンの動画視聴実態について」を紹介させて頂きます。両方で視聴するユーザーは「36.9%」で微増という調査結果でした。女性だけでみると、縦向きのみでの視聴は「41.7%」にも上り、縦向きを好む傾向が見られました。年代別で見るスマホ端末の向きは?引用:第3回スマートフォンの動画視聴実態調査30代、40代は増加、20代、50代は微減という結果となっています。特筆すべきこととして、30代女性が前回調査(2016年1月)と比較すると、縦向きのみでの動画視聴が「29.8%→49.4%」と大きく伸長しています。・長く見たい時、大きく表示したい場合は横、ただちょっと見たい動画は縦向きで短時間で見終わる・普段スマートフォンをタテ向きで使うことが多く、タテ向きでロックしているから・横向きにして持つのに慣れていないし、操作性も考えると、いつも通り縦向きの方がやりやすいから・外出先で見る場合は、縦向きにしている。横だといかにも動画見てます感が出るのが嫌なので...家だと気にせず、横向きで基本的は見ます・状況によりタテの場合とヨコの場合を使い分けていますが、じっくりと落ち着いた環境で動画を視聴する場合はヨコ向き、移動中に動画を見る場合はタテ向きが多い様に思います。・横向きにするのは面倒なので、原則的に縦向きだが、音声よりも主として映像を楽しみたい動画を視聴する場合は、横向きにする・通勤中に電車の椅子にすわれたら横向き、座れなかったらタテ向きで見ています。・縦使いに慣れているから、わざわさ横にしない。動画が増えてきた理由テロップが入れやすいSNS経由での動画視聴が増えていますが、SNS経由の動画は基本音声が出ません。そのため音声が出ない代わりにテロップで説明する必要があるのですが、縦型動画は横幅が出ない分自由さがなく、編集時点でテロップを入れるのに苦労します。そこで、縦と横の中間地点で使いやすい形として正方形動画が増えてきました。コンテンツとしてインパクトが出るSNSで視聴する場合、各種SNSのヘッダーなどを考えると、丁度正方形が縦向きのスマホに収まりやすく、且つ動画内容によっては寄りで撮れるためにコンテンツにインパクトを出すことが可能です。調理アイテムと本の固定アイコンを動画の最下部に配置します。インタラクションとして調理アイコンをタップすると、調理アイテムの詳細情報がポップアップとして表示され、実際に購入が可能なサイトに遷移ができ、本アイコンをタップすると、詳細なレシピが記載されたポップアップが表示されるなど、仕掛けを持たすことが可能です。他には、動画最後のエンディングに各種アイコンを10秒程度表示させておき、それぞれをタップすると詳細なポップアップが表示されるようにする、なども仕掛けとしては面白いと思います。前者は動画視聴最中に、後者は動画視聴最後にインタラクションさせる設計です。注)上記画像は横動画の方がわかりやすいので横としています画面を3分割し、インタラクティブな場所を決めておく方法があります。道具アイコンについて説明した内容を表示これを1セットとし、メイク道具が気になったユーザーは、動画内で実際に使われている道具アイコンをタップすることで、ECサイトに遷移することができ、より詳細な情報を知ることができます。まとめ動画を視聴するデバイスが動画の形を決める大きな要素となりますが、現状のスマホ保有率を考えると、縦型・正方形型の動画がより増えてくることは間違いありません。縦や正方形という現在のトレンドに沿った形で動画を作成するだけではなく、且つ、インタラクティブという仕掛けが入ると、よりコンテンツ自体がリッチになりユーザー体験の質が上がりますので、是非、インタラクティブ動画の活用をご検討下さい。マーケティングインタラクティブ動画MILに関する資料を無料で配布します!「新しい視聴体験を創造する」をミッションとして掲げているMIL株式会社には、インタラクティブ動画に関する様々なデータが日々蓄積されています。お問い合わせ頂いた方には、当ブログでは公開していない資料を無料配布させていただきますので、ぜひ以下よりお気軽にお問合せください。