拡張現実をマーケティングにどう用いるかどうすれば拡張現実の技術をマーケティングに生かすことができるのか。マーケティングの視点から拡張現実の利用方法を提案する。「AR(拡張現実)を使用したプロモーションを行ってみたけれど、まったく効果がなかった(効果が分からなかった)」ということを2008〜2010年にはよく耳にしたものだ。お客さまの中には、「うちは去年数百万かけてやったけど失敗したから、ARは社内稟議が通りにくい」など、うんざりした様子の方もいらっしゃった。そもそもどのような経緯でそんな結果になってしまったのだろう。ARを「魔法の杖」のように捉えている人たちがいるようだ。ARそのものを目的としてしまっている人たちもいる。彼らは“冷静に考えれば通常は犯さない過ち”を犯している。あなたが作成した企画書には、ARを使用する必然性や効果が明示されているだろうか。提供側は目的を明確に「まだどこもやっていない新しいものを」という理由だけで、“ARを使用した何か新しいこと”を提案したり、「上層部からARを使用した提案を求められている」からARを絡めた企画を立案したりするケースがいまだに多く見受けられる。そのような動機で出発した企画はたいがい失敗する。聞くのは、「このARの企画は、世界初ですかねぇ?」「プレスリリースを出した時、話題になりますかねぇ?」というような、ARの使用による話題性を売りにしようと頑張るケースだ。企画立案者は実は、企画の本来の目的が話題性の喚起にはないことに気がついているはずなのだが、このようなケースはなかなかなくならない。以下に提供側が考えるであろうARの代表的な使用目的を書き出してみた。設定を有効にする必要があります。Reality=AR)。その技術的な背景や最新の活用事例を解説する。「拡張現実を実現する技術」前編では、拡張現実技術におけるハードウェア/ソフトウェアの領域を解説する。前編「拡張現実を実現する技術——ハード/ソフト編」に引き続き、後編ではAR関連のプラットフォームを解説する。実物と見間違うほどのAR腕時計「TISSOT」、帰宅途中のビジネスマンが地下鉄のホームで商品を購入できるTESCO(テスコ)のAR事例......。今回は主に海外の拡張現実導入事例を紹介する。拡張現実をマーケティングにどう用いるかどうすれば拡張現実の技術をマーケティングに生かすことができるのか。マーケティングの視点から拡張現実の利用方法を提案する。拡張現実の技術を利用するにはどのような用意や手順が必要になるのだろうか。プラットフォーム選びから公開までの手順を紹介する。拡張現実の技術利用は始まったばかりです。これから更に拡張現実の技術が発展することは明らかとなっています。先の未来を提案します。Reality=AR)。その技術的な背景や最新の活用事例を解説する。Communication)技術とソーシャルメディアを活用したプロモーションメソッド「リアルいいね!」プロモーションの具体的な事例を紹介しながら、O2O(オンライン・トゥ・オフライン)プロモーションの可能性を考える。進化するアドテクノロジー——「枠から人へ」の変化アドテクノロジーは誰のために、どんな目的で生まれてきたのか——。堺真幸氏によるアドテクノロジーの基礎解説。第1回はアドテクノロジーの技術的進化を概観する。「愛の告白」はわずか0.5%——クックパッド調査Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。