卓越ダイレクトメールを編み出す、発想の源流を訪ねて卓越ダイレクトメールを編み出す、発想の源流を訪ねて2017/12/12更新日:2019/03/11DM効果的なダイレクトメールってどんなものだろう。その課題にとことん取り組んできた中堅からベテランまでの個性的で経験豊かな5人のディレクター。5人それぞれが感じた「はてなへの答え」をそっとお伝えしていきます。お役立ち情報も展開していくのでお楽しみに!ノウハウの実践方法をまとめた資料ダウンロードはこちら(無料)私が魅惑的なお便りをつくれるのはなぜだ!?寒さとともに鴨南蛮そばとカレーうどん(餅入り)に心惹かれるデザイン馬鹿一代[G]でございます。クリスマスカードや年賀状、ふだんよりも「お便り」が身近になる時季です。ついて勝手気ままに綴ってみたいと思います。(今回は「実用的」な話にはなりません。作り手側の思いですので、悪しからず...)「魅力のある便りをしたためる(≒効果的なダイレクトメールを制作する)コツって何ですか?」と訊ねられることが多々あります。老練で偏屈なマエストロとしては「自分で考えろ!自分で編み出せ!」と突き離しますが、私が答えず突き離すのも、恥ずかしながら答えが解りかねるからに他ならない訳で(むしろ私自身が答えを知りたいものだ)。よって、配慮せねばならないことは逐一異なり「これだっ!」と絞り込めないのですよ。ひとつだけ「とっても大事なことだ!」と私が制作時にブレずに抱いている思いが存在します。ありそもそも「魅力のあるお便り(含:ダイレクトメール)」ってどんな郵便物なのか?私の考えは単純、「それは、受け取って気持ちがよくなる郵便物」。ことに快感を覚えることのできるお便り」だと考えております。愉悦、それを求める欲望こそが、人間の通信技術や情報網を進化させる原動力だったのではないかとまで、私には思えてしまいます。楽しい...ちょっとひねった言い方ですが、そんなお便りって、絶対、強い。"伝わる"本題に戻ります。楽しむ」...ということ。言えば、そう言うことです。私は「伝わることは楽しいことだ!だから伝えることも楽しいことだ!」と信じています。姿勢や気持ちを保つことを作り手が忘れてはならないと思っています(企画や営業のスタッフ、送り手であるクライアントも!)。楽しむことなのではないかと。ことで生じる効果を少しでも分かりやすく、経験の中から3つ挙げるなら、1伝えることが楽しいと思っていると、伝えるための、ポジティブで型にはまらないアイディアが湧きやすい。2伝えるための心配り(デザインや話法の配慮)が自然と行き届くようになる。3伝わるダイレクトメールを産み出して伝えたいことがしっかり伝わると、とても爽快で癖になる→次も頑張れる→クリエイターとして長続きする。(笑)科学的根拠などないけれど、楽しく取り組んでいないとでき上がったものも楽しくなくなる...、そんな気がするのです。同志が組むと、伝えるためのアイディアはひときわ広く強く羽ばたき始めます。強者(つわもの)どもがあちこちにおり、切磋琢磨し、ともに仕事する際には過剰な相乗効果を野に放っていたように思います。いえば昔々、私自身そんな強者仲間と「手紙に印刷されたキャラクターが実体化して語り出す手紙って凄まじくアピーリング(魅力的!)じゃないか?」「郵送じゃなく、伝書鳩で届けること、できないものかね?」なんていう非現実的なアイディアを真剣に実現できないか議論・調査した覚えがあります。ことから体現されたような発想こそ、今の時代にささるのではないのかなと...。(なお、例に挙げたアイディアは現在では絵空事じゃなくなってきています-----前者はVRの世界で、後者はドローンで。私は、この原稿も楽しむ気持ちで綴っています。この気持ち、読んでくれたあなたにも伝わっているならば、さらに楽しい私です。顧客データ活用サービス一覧DRM戦略企画レスポンスクリエイティブWEBマーケティングデータマネジメント・システム開発キャンペーン・イベント運用リコーの強みサービスTOPお気軽にご相談くださいお問合せは下記のフォームよりお願いいたします。ご要望にあわせた情報提供・ご提案をさせていただきます。