水津陽子からのお知らせ恋する商店街(4)おはらい町・おかげ横丁(三重)伊勢神宮外宮から、バスで内宮へは20分くらいですかね。歩く距離ではないので、外宮に入る前にバスの時間を確認しておくといいかと思います。こちらは内宮・おはらい町・おかげ横丁のバス停。ちなみにおはらい町の説明、エリアは宇治橋から五十鈴川までの800m、詳しくはこちらのHPをご覧ください。ちなみにおかげ横丁とは、おはらい町の一部のエリアをいいます。2012年1月下旬、平日にもかかわらず、芋の子を洗うような混雑ぶり。今はこんなにぎわっていますが、かつて20万人しか来なかったんですよ。本気でまちづくりしたら、ここまでなれるって証明ですよね。地域活性化や事業成功がどうしたらできるかって、やるべきことを本気でやれば、失敗することの方が珍しいと思っています。このまちを復活させた立役者。おかげ横丁は、平成5年(第61回遷宮)、伊勢神宮の参拝客がおはらい町へは立寄らない状態を打破するため、赤福が参拝客をもてなすための施設として整備したもの。総事業費は140億円。ハコモノだけ整備しても、こうはならない。そこに伊勢の強さの秘密があるし、また、それがわかってないと中心市街地やまち歩き観光地で成功することはできない。この日は、こちらの節分の期間で混んでたのか?伊勢市駅から外宮への道でも正月飾り、しめ縄があったけど、和歌山・三重では、旧正月を祝う風習とかあるんだろうか。新宮でもしめ縄飾りが玄関に飾られていたけど、地元の人に聞いてもわからなかった。広くて、お店もたくさんあるけど、どこも滅茶苦茶混んでる。まちにコンセプトがあり、かつ、そのコンセプトにそった世界観がきちんと作られ、店もそれをきちんと踏襲した店舗・商売をしている。客が求めるものがそこにちゃんとある。当たり前なんだけど、その当たり前ができないから、門司港みたいに三セク破綻したり、長浜みたいに人が来てるのに売り上げにつながらないとかしちゃうわけだけど。時間がないし、混んでるし、ゆっくりできないが、満足できるって、マジすごいですよ。これはつまり祭り、縁日です。縁日って歩くだけでも楽しいけど、それを一日だけのイベント祭じゃなく、それをビジネスモデルにしてる。それを実現するために必要な要素を備えている。先般、爆弾おにぎりや酒風呂、変なおじさんなどをご紹介した「ほんしゅ館」ですが、ここでその全体像をご紹介してみます。館はJR越後湯沢駅の駅ビル「越後湯沢/CoCoLo湯沢」のテナントの一つです。がんぎ通りなどのテナントはどこにでもある駅ビルショップって感じですが、ここはコンセプト、その完成度、オペレーションにおいて全国トップクラス、というか最近見た中ではこれ以上のものを見たことがない。最近できた新青森やリニューアルした博多もそこそこ良かったけど、ここは別格っすよ。(まあその深部はネタで、別途「まちづくりの教科書3地域資源活用編」とセミナーで提供させて頂くので、ここではそのさわりだけ)まずは酒。こちらの変なおじさんのいたところですね。あぁ、飲みたかった・・・でも、この後、講演なので。帰りもそこから盛岡に移動でゆっくりできなかったし。新潟で酒飲めないって不幸だわ~。今度は誰か酒強い人と行ってみたいなー。館の優れた点、一つはやはり陳列。したポップなども店舗のコンセプトとグレード、世界観をきちんと反映させています。新宿伊勢丹レベルなこの陳列。陳列の基本押さえて、気持ちいい。道の駅は言うまでもなく、アンテナショップでもイマイチな県ってよくありますよね。陳列はこうでなくっちゃ。ほんと気持ち悪い陳列多くて。陳列一つで売上軽く1割変わると思うし、ちゃんと勉強してほしいとつくづく思う。並べればいいってもんじゃないよ。見やすさは買いやすさ。買い物する楽しさをどう創るか。それが小売りのプロでしょ。楽しませてくれる陳列も上手い。こちらは爆弾おにぎりのコーナー。ここでも食べたりできます。お米も買いたくなるんだよ。若い男性サラリーマンが買っていくのを結構見た。洗練された陳列=お客様への愛情、商品への愛情。こちらは今は自由にカフェスペースになっています。カフェをやっていたスペースらしいのですが、今はフリー。ゴージャスなフリースペースです。ちなみにテナント入るまでだと思いますが。ちなみにこの奥が酒風呂です。ストリート編で、ちょっとだけ、唐人町商店街を見てもらいましたが、どうかな?みんな楽しくなかったかしら?私はもう何回歩いたかな。なんといっても、11月6日間、1月8日間、佐賀に滞在していたものですから、仕事の合間とはいえ、その間、毎日のようにそこを歩いていました。今回は、ちょっとだけ、お店も見てみましょうか。意外とリーズナブル、みたい。(外から見たけど)ちょっと広場的な空間。