マーケティング2018年の宣伝会議賞で書いたものの「一次通過しないだろう」と応募しなかったボツ作品をブログで成仏する企画です。この記事では三井製糖のコピーを5本成仏します。宣伝会議賞とは?「宣伝会議賞」は宣伝会議が主催する広告表現のアイデアをキャッチフレーズまたはCM企画という形で応募いただく公募広告賞です。30万円とかなり豪華なコピーライティングの公募コンペです。「パラチノースを使った次世代のスタンダードとなるような新商品のキャッチフレーズ」という出題でした。詳細は以下のような感じです。「血糖値が上がりにくい」「脂肪がつきにくい」「集中力が長持ちする」「満腹感が長持ちする」...。本当のことでも、法令上これらの機能を直接的に伝えることはできません。いった体に良い機能を持っているお砂糖であることを分かりやすく消費者に伝えるキャッチコピーを期待しています!市場・ターゲットの動向お砂糖のメイン使用者は40歳以上の主婦です。上白糖(いわゆるお砂糖)が何十年も定番商品として君臨していて、「おばあちゃんの代からこのお砂糖」という方も多いです。昨今の健康志向から、お砂糖も健康的な新しい商品へシフトチェンジが始まり、ブラウンシュガー、ゼロキロカロリー甘味料などの新商品が売り上げを伸ばしています。課題商品・サービスの訴求したいポイント天然由来の機能性糖質「パラチノース」配合で、味や調理効果・使い勝手など砂糖の良さは残しつつ、健康リスクを減らした商品です。市場から求められている、まさに”次世代のお砂糖”となる商品と位置づけています。48.三井製糖お題の印象まだ売られていない新製品のコピーを考えるという宣伝会議賞では珍しいタイプの課題でした。製品自体は健康など付加価値のある砂糖ということで、時流にも沿っていてターゲットも幅広い受賞しやすそうなお題でした。新製品が出た時に、昔の砂糖とは別物であることを表現したコピー。機能の進化を表現できていないのでボツ。砂糖が味だけでなく人生にも効果的であることを表現したコピー。自分を甘やかす感じの表現になってしまったのでボツ。甘いのに、罪じゃない。甘さと罪悪感のなさを両立した製品であることを表現したコピー。罪っていう響きが砂糖らしからぬ重さだったのでボツ。甘さと罪悪感のなさを両立した製品であることを表現したコピー、その2。いちごの品種みたいになってしまい、ピントがぼやけたのでボツ。身体にやさしい甘さであることを表現したコピー。製品特徴を捉えられていないのでボツ。月別アーカイブ検索お問い合わせお問い合わせはこちらプライバシーポリシーはてなブログをはじめよう!massam-forwardさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。