経て、無事納品されたカタログ。博士、なんだか感動しすぎて、抜け殻状態です!!博士:いやー、お疲れ様。ログ子さん、これで終わりではないんですよ。私がすることって......。大変な思いをして作ったのだから、どんなところに力を入れたのか、去年のとどこが違うのか、お客様にはどんな点をアピールしてほしいのか、きちんと説明したくないですか?ログ子:確かにそうですね!博士:もしかしたら、他の人たちは、カタログなんて毎年、時期がきたら勝手に新しいものができてくると思っているかもしれない。前つけで何を特集しているのか、新商品のウリはどこなのか、よく中身を見ないままお客様に配っているかもしれません。カタログはただの挨拶回りの小道具ではなく、大切な宣伝ツールであり、マーケティングツールなのです。配るだけでなく、ちゃんと商品のアピールをする。お客様からのフィードバックをもらう。そのための媒介として活用してもらわないと。ログ子:そこまで考えていませんでした!!博士:今はもう、ただカタログを配って注文を待つだけでもビジネスが成り立っていた時代ではありませんからね。制作費だって、相当かかっているのです。費用対効果を上げようという発想で使ってほしいのです。費用対効果に敏感な会社では、カタログを全社のデザイン監修の指針と位置付けているところも出てきました。チラシやリーフレットなどさまざまな発行物のデザインを決めるときに、カタログのデザインルールやテイストに揃えるということです。ログ子:なるほど、カタログがブランディングの核となるわけですね。カタログは1年中、オフィスのデスクに置いていただくものです。多数の競合他社のカタログといっしょに並べて置かれることもある。その中で選ばれなければなりません。洗練されたデザインのカタログであれば手に取られる機会も増えるし、企業イメージも向上するはずです。考えると、「毎年、前と同じものを出せばいい」じゃなくて、今年はどういうふうに製品を紹介するか、企業のメッセージをどう伝えていくか、戦略的に考えなければならなんです!「ネットで注文できるのに、今さら紙?」という声が聞かれつつも、カタログの発行数は減ってはいないんです。みんな、心のどこかで、カタログの有用性に気づいているんでしょうね。ログ子:なるほど、深いんですね。して!!――ログ子は思い出した。カタログは何のためにある!?カタ山ログ子は悩んでいた。ログ子の勤務するのは、建材を扱う大手メーカーM。オリエンシートに何を書く?――カタログの命とも言える、検索についてしっかり学んだカタヤマログ子。ビジネスデザインRSSを登録するお気軽にお問い合わせください。ご質問やご相談を承ります。お気軽にお問い合わせください。お問い合わせバックナンバーへ最新の制作事例や季節のトピックス、デザイナーのつぶやきなど、das.ならではの情報をお届けします。メールアドレス入力前に「個人情報の取り扱いについて」をご覧ください。ここでご入力いただきましたeメールアドレスは、メールマガジン配信のためだけに使用いたします。