日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。競合先は必ずしも同じ業界の同じ形態のものとは限らない。いった複数の軸で説明が可能だ。自分のブランドが提供するベネフィットがどのような競合と市場を構成していくべきか俯瞰することはブランド戦略を立案する際に最も重要な懸案事項の1つである。あなたが万年筆メーカーのマーケターだとしたら何が競合だと考えますか......以前どこかで読んだ本にこのテーマが書かれていたのがとても印象的で、多少のアレンジを加えてお話しすることがある。残念ながら、誰のなんという名前の本だったか失念してしまった。米国の経済雑誌のコラムを書籍化したものだったと記憶しているけれど、定かではない。この万年筆の競合は、もちろん、同じ棚に並んでいる別の万年筆だということは誰にでも分かる。したら、そのさらに向こう側の棚に並んでいる高級ボールペンも競合かもしれない。ここまでは、ほとんどのマーケターにとって自明なことだ。ここでとどまることも少なくない。それだけですか?と聞かれると、少し前に進む。紙に書く機能という意味では、100円のボールペンも、ひょっとすると鉛筆も競合と呼べるかもしれない。文字を記す、というふうに解釈するとコンピューターやタブレットのワードプロセッサーなども競合となってくる。電子的に書かれる文字は手書きの文字よりも多そうだ。文字は自分自身のために記すものか、それとも他者とのコミュニケーションに使うものか。多くの文字は、他者とのコミュニケーションに使用される。あれば、ほかのコミュニケーション手段も競合となり得る。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。数々の大手企業でのブランドマネジャーやCMO(最高マーケティング責任者)経験を持つ音部大輔氏が語るマーケティング論。普段は気付きにくい独自の「視点」を提供していく。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。あなたはいくつ挙げられる?このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。