引き合い・売上が確実に増すWebライティング術ビジネススキル文章術マーケティング企業ブログがなかなか成果につながらない......。中小企業へのWeb活用コンサルで引き合い230%増、売上6倍などの成果を出す永友一朗さんの行うWebライティング術とは?【関連記事】まずは「読む」。企業のブログやオウンドメディアなどを運用するWeb担当者は、自身でライティングを行うこともあるだろう。多数出しているというのだ。その永友式Webライティング術の一部を教えてもらおう。企業発Webライティングの基本5つまずは企業がブログやオウンドメディアなどで情報発信するときのWebライティングの基本を5つ、永友さんに挙げてもらった。Optimization)は常に意識することが大切です。SEOとは検索エンジンの検索結果において自社のWebサイトやページが上位に表示されるよう調整することです。企業ブログやオウンドメディアなどの運営目的は多岐にわたりますが、SEOのために執筆することも多いはずです。「企業ブログの場合は、自社商品・サービスを購入していただくのが最終目的であるはずです。「読ませることよりも、購入に至らせるなどのアクションに向かわせるのが目的ですので、文末で関連するページに誘導する、もしくは問い合わせなど、明確なアクションを提示するのが基本です。「主語を『あなた』にすることをおすすめしています。「段落タイトルや小見出しを活用しましょう。『はじめに』など漫然とした表現ではなく『ホームページを自己流で頑張る人の“落とし穴”とは?』など『問いかけ』にするとよいでしょう。Webライティングのよくある勘違いWebライティングを行う際に、企業の担当者がよく勘違いしていることや間違いやすいことについて、永友さんは次の5つを挙げる。「その意図したキーワード、つまり『ターゲットキーワード』は、今も検索需要が多いのかを確認したいですね。いまは誰も使っていないようなキーワードでSEOを頑張っても徒労に終わる可能性もあります。「法令順守を心がけましょう。「Webはデジタル媒体ではありますが、だからこそ、書き手の『思い』が入った文章は共感を呼びやすいものです。「企業ブログ担当者の方々などにご参加いただく私のセミナーでも、『ブログは何文字が適当なのか』という質問を多くいただきますが、『長くても短くても良い』とお答えしています。長くてもしっかり読みたい人はきちんと読んでくれますし、短くてもポイントを押さえれば検索上位に来ることも十分にあり得ます。◇これからWebライティングを始めようとする人はもちろんのこと、すでに運用している人も、基本を押さえ、基本に立ち戻るために、ヒントとなる内容だ。「覚えること」「やること」一問一答』(翔泳社:共著)著者(全体統括)。中小企業向けのWeb・SNS活用コンサルティング、セミナー講師を務める。無理をするのではなく「効率よい」「無駄のない」ネット活用「頑張らないWeb活用」を提唱。現役ライターの情報収集術とは/俵谷龍佑まずは「読む」。中小企業診断士について知っておきたいことを詳しく解説します。行政書士に関する素朴な疑問を解決します。