JAPANを運営するヤフー株式会社(本社:東京都港区)のポータルサイト運営事業者3社は、インターネット広告のブランディング効果に関する共同調査を行い、インターネット広告出稿にクリックスルーレート(クリック率)やコンバージョンレート(閲覧者が購買等の行動に至った割合)などを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果(他のマスメディアでも一定の効果が認められている露出自体による効果)があることが検証できました。調査結果から、インターネット広告出稿によるブランディング効果の事前予測や事後検証に活用できる基準値を作成し、「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」としてまとめました。調査結果および作成した基準値は、今後ますます重要となるインターネット広告や他の媒体も含めた複合的なメディアプラニングのための基礎データとして広く活用してもらえるよう、無償で公開することを予定しています。VRIでは、本調査結果を基に出稿プランから露出効果の予測ができる「インターネット広告出稿効果シミュレータ」を公開する予定です。小林昭専務理事コメント>インターネット広告に限らず、広告主の広告投資に対しての客観的評価は求められており、昨今の広告環境の変化に伴いそのニーズはより強くなっている。インターネット広告はもとよりログからデータが得やすい特性があるが、今回の報告は広告認知に基準を設ける試みで興味深い結果がでたと思われる。ネット媒体社が協力してこのような基準を設けることに至ったことも画期的なことで、今後も更に活動を続け広告主の宣伝活動のプランニング、活動評価に役立つ情報の開示を期待する。