今、私のブログが大人気です!:君に、デフラグ。ブログ君に、デフラグ。21時30分ツイート一覧noteまぁ、そんなわけがあるわけもありません。信じてしまい不快に思われた方(いないと思いますが)、嘲笑してとりあえず見てみた方、それがステマ(ステルスマーケティング)がダメな理由です。年末年始のカカクコム以降、明らかに、あからさまに沈静化させようという動きのため、インターネットメディアは特に何もなかったかのようにスルーしていますが、インターネットメディア自体が「口コミマーケティング」などと煽っていた事実は消えません。以前に「にせブランドちから」なるエントリーにも書いたのですが、根本的な製品の品質や購買対象のニーズに応えていなければ、いくら口コミマーケティングをしたところでダメなものはダメです。ブランドなんていう言葉で付加価値があるかのように見せかけたところで、ブランドというものがなんであるか、どのように出来るものか、を理解していなければそれはブランドでもありません。ユニーク(唯一)な名前を付けたところでそれはブランドとは言いません。ブランドとは独自性やメーカーに対する信用に対して使われるものの通称です。コンシューマに認められて初めてブランドたり得るのです。偉そうにブランドやらマーケティングやらを語る人たちは、まず、日本語の勉強から始めましょう。逆に言えばその程度の知識もない人間がマーケティングを語っていると言うのが、日本のマーケティングが下手な理由であるとも言えます。ステマは風説を利用したものですが、それを嘘と見抜けないまま買う方が悪いのでしょうか?そんなわけはありません。そこには確実な「瑕疵」が含まれているからです。情報に瑕疵か含まれている場合、容易にモラルハザードを引き起こし市場はレモン市場化してしまいます。同時に信用を失い、その市場は荒廃していきます。ステマはやめなくてはいけないのです。(ここでもモラルハザードは本来の経済学用語で使用しています。倫理の欠如などという曖昧なものではありませんし、それを理解していないなら教科書を読みましょう。大学生でも知っています)それは長期的に見た場合、ステマをやったメーカーに打撃を与えます。賢明な経営者であるならばステマになど手を出しません。超短期でしか経営戦略を練ることの出来ない無能な経営者であると言えます。とんずらすることが最終目的であるならそれでも良いでしょうが、逃げ切れるわけもありません。ばれなければ良いというあくどい人間もいるかもしれません。究極の、目指すべき経済状態というものは完全市場ですが、完全市場になるために必要なのは「情報の非対称性」をなくすことです。現在取り扱うべき、判断に必要とされる情報の量は膨大なものになっており、その全てを売り手、買い手の双方が熟知することは難しいかもしれません。いって「瑕疵」を含めた瞬間、それらは完全に崩れ去ります。なる記事がありましたが、この人たちは何を言っているのだろう?バカなんじゃないのか?としか思えないすばらしく笑えるないようでした。法律で規制なんか出来るわけがありません。言うよりもそれ以前のモラルの問題です。同時に「法に反してはいないからやっても良い」というグレーな実体を体現してくれた、と言う意味では価値のある記事であるとも言えます。話は逸れますが、ビックリマンチョコは規制されたのに、グリーやモバゲーが規制されないのは何故なんでしょうね?リテラシーとは何でしょうか?モラルとは何でしょうか?とりあえずwikipediaくらいは読んだ方が良いと思います。それっぽいという理由で間違った言葉を使うのは詐欺的行為であるとも言えます。本当に長期的視野で経営を考えるのなら、信頼・信用を確実に失うステマに手を出すのは大いに間違いです。それに対してマスメディアもインターネットメディアも何も言いません。Japanも例外ではありません。彼らはそれを推奨してきたのですから!さて、ブランドと同様に流行・ブームというのも消費者の購買意欲を上げる重要な要素です。「最近の日本人は流されやすい」などと流される方が悪いという、自称情強もいますが、人間は本来昔から何一つ成長することなく流行に敏感で乗りやすいものです。半世紀前の学生運動を見てみましょう。本当にまじめに運動していた人たちはどれくらいでしょか?そのほとんどは単なるお祭り騒ぎ程度の感覚であったことがうかがえます。卒業したら、何事もなかったかのように会社勤めしているじゃないですか!そこに信念など存在しなかったことの明確な証拠です。東京の至る所に稲荷神社、街角に祠があるのをご存じでしょうか?あれは「お稲荷様ブーム」の名残なのです。「狐の姿を見た」と噂が立てば、祠が作られ長蛇の列が出来るほどお参りに来る人であふれかえったそうです。隣の町で「狐が出た」と言われればすぐにその参拝の列は隣町に移り、そこの祠は廃れました。そんな神社、祠が残ったのが現在の東京に多く点在する理由です。柿本人麻呂の和歌を札に書いて家に貼るというのも流行しました。人麻呂の別名を人丸といい、ひとまる->火止まる、という単なる語呂合わせではあるのですが、火事の多かった江戸では火止めの神として信仰を集めていたのです。有名なのはお陰参り(お伊勢参り)です。元々は神宮を建て直すお金がなかったので、参拝客を増やすための宣伝を行った結果なのです。この頃は現代ではオカルトに分類される現象も、現実でした。宗教が大きな力を持っており、同時に信者獲得のための様々な宣伝が行われました。それらは怪奇譚に多く見られます。狐憑き、悪霊憑きなどの怪異が起きたとき、初めは単なる怪異譚であったはずがお坊さんが登場し、過去を掘り起こし供養の必要性を説いたり、祈祷によって調伏することで憑依譚は宗教色を帯びた調伏譚、信仰譚へと変貌していったのです。このように古くからマーケティングは行われていたのです。現在との違いは、反対意見や疑問を示す情報に簡単に触れることが出来るようになった、と言うことです。多種多様な情報を分析することによって判断することが出来るようになったため、だまされることや見抜く事が容易になってしまったのです。いってその全ての情報が正しいとは限らないし、何よりあまりにも膨大すぎ、より難しいものにしているのも事実です。逆にステルスマーケティングに手を出したくなるのでしょう。それは最終的には自社の信頼をブランドの信用を傷つける事になるという事実を忘れてはいけません。そんなグレーな事をする前にニーズに合ったまともな良いものを作ることに力を入れるべきなのです。ビッグデータ?笑わせるなよ。データマイニング?データマンジングすら出来ないくせに?何事にも基礎は大事です。経済活動を行う以上「瑕疵」があっては正常な取引は出来ません。それは「法的に」とか以前に「人として」「企業として」やってはいけないことです。クオリティペーパーが信頼を失いつつあるのはそこではないでしょうか?頭のおかしい人を連れてきて「普通」を語らせたところで、高額年収をもらっているくせに「一般人」を装って記事を書いたところで、そこに本当のことが反映されているとは思えません。ステルスマーケティングはメーカーや各メディアの信頼回復のためにも自主規制されるべきなのです。それは経済学・経営学的もするべきですし、もちろんリテラシー、モラルの面からも必要なことです。売る方も買う方もどちらが上と言うことはありません。ブロガーにより投稿されたものです。編集部の見解・意向を示すものではありません。「君に」と言いながら、実際のところは自分の脳内をデフラグするために始めたようなブログです。読んでいただいた方の役に立つような情報を書けたらと思っています。ちなみにタイトルの由来はYMOの名曲から。更新頻度を上げるために四苦八苦しております。基本的に「エライ」人の間違いを考えることがテーマになっています。ご意見等がありましたらtwitterアカウント「@tchiga_cnetj」まで。記事のソース等も貼り付けて行く予定です。今、私のブログが大人気です!2012年3月5日NHKに出て恥をさらしてきました。ジャーナリズムの怠慢と腐敗。「天気の子」を盛り上げたウェブPRの舞台裏--勝負のタイミングは「君の名は。JapanTetsudo.com当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。広告について当サイトは最新ブラウザでの閲覧を推奨します。permission.このサイトでは、利用状況の把握や広告配信などのために、Cookieなどを使用してアクセスデータを取得・利用しています。これ以降ページを遷移した場合、Cookieなどの設定や使用に同意したことになります。Cookieなどの設定や使用の詳細、オプトアウトについては詳細をご覧ください。