製品は同じでもコンセプトを変えることでターゲットが的確になり、よりユーザーのニーズを捉えた表現ができた好例です。このように、商品コンセプトはまさに企画の醍醐味とも言える面白い部分です。ベネフィット(便益性)の創出コンセプトの三要素の中で、実際に一番大切なのはベネフィット(便益性)です。この便益性を無視した商品づくりはまず成功しないと思っても過言ではありません。利用する人にとって都合がよいことを表します。手軽に手に入り、使いやすいなどといったことを意味します。有益性は、その商品を使うことで実際にどのような効果がもたらされるかが核となります。有益性が高くても、手に入りづらい状況であったら、ユーザーは購入しませんし、逆に利便性だけ高くても、効果が実感できなければ同じく購入しないということです。この二つを合わせて便益性と言います。両社が揃って初めて商品となるため、機能だけにこだわってやたら高い商品なんかは、利便性が高いとは言えません。逆に安かろう悪かろうであっても、商品として成立しないのです。例題として、電気自動車の日産リーフの便益性を考えて見ます。先の商品コンセプトのようにリーフのコンセプトを出してみましょう。誰に:環境に配慮したドライバーがどのような使用シーン:自宅で手軽に充電できるどのような便益をもたらすか:地球に配慮した先進的で経済的なエコカーこのように、便益性は燃費が経済的、環境貢献への満足感、先進的なものを使う喜びが該当します。ターゲットが最終的にどのような気持ちになるかが大切です。ちなみに、便益性には機能的価値と情緒的価値と二つに分けることができます。リーフの例題で言うと、機能的価値は「経済的」、そして情緒的価値は「地球に配慮した先進的なエコカー」です。ベネフィット(便益性)は、差別化における大切な要素です。ここが企画職として非常に楽しい所でもあるわけです。商品ネーミングそして、商品コンセプトを企画する中で最もユーザーに近い所にあるのがネーミングです。ネーミングはシンプルであり、ユーザーに一瞬でどのような商品か伝える役割があります。ちなみに、商品ネーミングとブランドネーミングは全く別物です。ブランド名の場合は、そのブランドを差別化できるネーミングにする必要があります。商品名の場合は、ターゲットにとっての分かりやすさを優先します。この違いをもう少し詳しく見ていきます。ブランドネーミングの場合ブランドの場合、他のブランドと比べて違いが分からなければ意味がありません。洋服のブランドなんかは、ユニクロであったり、GAPであったり、そのままでは意味すら分からないものがブランド名になっています。これは、グローバルアパレルなんて言うコモンネームに近いものを付けると、服屋さんというのは分かりますが、差別化しにくいのは一目瞭然です。ブランドネーミングにおけるチェックリストは次の通りです。固有名詞になっているか差別化できるネーミングになっているかブランドコンセプトとかけ離れたものになっていないか覚えやすいか音から連想したり、ヴィジョンから発想するネーミングなどもあります。どんなものでも、やはりブランドのネーミングは固有名詞を作ることが多いのは確かです。商品ネーミングの場合は、より分かりやすさが重視されます。皆さんがよく使うGoogleマップなんて、サービス名はただの「マップ」なのです。ブランド名+サービス名で構成されているのがGoogleの商品群なのです。他にはフリースなんていうのも、ユニクロのフリースと言うとイメージがぱっと湧きますよね。実際に、第28回読者が選ぶネーミング大賞においても、そのような傾向が見られます。ライト!By明治安田生命」を選ぶなど、優れたネーミングの16商品・サービスを決めた。商品やサービスの機能や特徴が理解できる“わかりやすい”ネーミングに票が集まった。このように、商品名についてはシンプルなのが一番ユーザーにとって分かりやすいのです。こちらもチェックリストとしては次の通りです。ユーザーにベネフィットが分かるのか機能とかけ離れたネーミングになっていないか親しみがあるのかネーミング一つで商品の売れ行きも変わってきますので、とても重要な要素なのです。ネーミングが決まったら必ず商標を確認する実際のネーミングにおいては、音や発音、見た目も重要視されますが、もう一つ、商標も忘れてはならない要素です。すごいぴったしの名前を思いついても、どこか他社に商標を取られていては、その名前は使えません。使うと権利違反になり、最悪民事裁判にて差し止められます。何個か良いネーミングが決まったら、すべて商標の確認をすることをおすすめします。弁理士に頼むとお金がかかりますが、インターネットで簡易的に調べると無料でできますので、絶対にチェックするようにしましょう。今後、国際的な流れを考えているようであれば、外国の商標も確認するようにしてください。怠ると法律的な問題になりますので、後々大変になります。商品コンセプトの進め方まとめ商品コンセプトの作り方・進め方の大体のイメージは掴めましたでしょうか。簡単な流れは次の通りです。商品コンセプトを立てるターゲットのベネフィットが合理的か検証するネーミングを考える一般的なコンセプトと商品コンセプトの違いは意外と知らない人も多いですので、これを機に確実にしておきたいものです。何度も言いますが、商品コンセプトのキモはターゲットのベネフィットです。どんな良い商品であれ、便益性が無いと商品としての魅力はゼロです。ネーミングはユーザーの中で記憶に残りやすいため、特に気を付けていきたい所です。商品コンセプトまでが出来れば、あとは売り方を考えていくだけです。商品企画プロセスについては「まとめ」があります。そちらで商品企画プロセスをほぼ網羅することができますので、合わせてご確認ください。damema.net空海人2018年現在、某企業にて経営企画室としての業務を行う一方、グループ会社のマーケティング、ブランディングなどをしています。WEB回りの事が大好きで、自身でプログラムをしながらマーケティングの知識を深めています。沖縄が大好きなのでいつかは移住したいなぁ。空海人をフォローするコメントを書き込むコメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。広報コンテンツ入門WORDSCONTACTホーム検索トップサイドバーカテゴリーSEO23WEB運用10コンテンツ入門3トレンド20マーケティング57仕事39広報4おすすめ。