『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』の刊行記念に行われたLINE・田端氏、ブルーカレント・本田氏、ブロガー・はあちゅう氏によるトークセッション。業界の第一線で活躍するプロフェッショナル3名が、人を動かすコツを語ります。(以下、本田):あらためまして『広告やメディアで人を動かそうとするのは、もうあきらめなさい。』を共著で書いたブルーカレントの本田です。何となく僕の方で仕切りながら、今日は3人で話していきたいと思います。田端さん、自己紹介お願いします。本田:全員だったらへこむんですけど。(会場挙手)ありがとうございます。自己紹介させていただきます。今日はよろしくお願いします。今、この本を本田さんと一緒に書かせてもらっています。日ごろはLINE株式会社で広告とか、法人ビジネス全般をやらせていただいています。Softbankの白戸家の白い犬のお父さんとかのスタンプを無料で企業が提供しているのが、今実はあれが3000万円くらいするんですけど。いうものとか、例えば、今はマクドナルドのアカウントからクーポンが届くような広告営業をやっています。色々なことをやってきたんですけど、広告のキャンペーンのオリエンも多いんで、もっと面白かったり、お客さんなんだけど手強いなという人とかを増やしたいなということでやっています。あとは、お金はないけど小っちゃい会社とか、個人でやっているような人も、今はチャンスが広がっていて、そういう所を勇気づけると言っては上から目線で偉そうなんですけど、こういうこともありなんだ、ということを言いたくて書かせてもらっています。本田:ありがとうございます。僕も自己紹介をしていなかったので、簡単に。改めまして、本田です。田端さんと一緒に書かせていただいたんですけど、田端さんは本当に「メディア野郎」というメディアの世界をオンラインもオフラインも含めて渡り歩いてきた人です。僕の場合はPRという広告とはまた違う、今日は広告関係の方もいらっしゃるかと思うんですけど、広告とはまた違った、ちょっと本の中でも触れさせていただきましたけど、『戦略PR』という本も書かせていただいていて(10月30日『戦略PR』2冊同時リニューアル刊行予定)、PRサイドの人間で情報発信をお手伝いする立場で、15年くらいやってきました。想いは田端さんと一緒で、日々苦労しながらやっているんです。つらというか、流行りの手法とか、なんちゃらマーケティングみたいなものにずいぶん踊らされてきたなということがわかって、本質的なことを発信したいなということで2人で書かせていただきました。本田:はあちゅうさんは、ほとんどの方がご存知かと思いますが、簡単にご紹介をよろしくお願いします。田端:最近独立されたということで、おめでとうございます。はあちゅう氏(以下、はあちゅう):ありがとうございます。この本のゴーストライターをやっております、はあちゅうです(笑)。(会場笑)本田:爆弾発言(笑)。はあちゅう:50,000部売れたんですよね。私は、この本とは何の関係もないんですけど、本田さんからこの本を女性に売りたいということで、はあちゅうと組んで、恋愛とかまぶしたらもっと売れるんじゃないかという魂胆で今日は依頼されまして。田端:本当にうわっつらの宣伝ですよね。(会場笑)本田:さっき自分が言ったことを自分がやっているという......。はあちゅう:もう50000部売れているからいいじゃないかと。本田:10万、20万と売れるように。はあちゅう:この本を読ませてもらいましたが、とても面白かったです。ブロガーで作家をやっています、はあちゅうといいます。メディア野郎(田端氏)とPR野郎(本田氏)だとしたら、私は炎上野郎なんですけど。電通でコピーライターをやっていて、2年半電通で働いて、そのあとトレンダーズという会社で3年弱ほど美容サイトの編集長と、動画サービスの立ち上げメンバーをマネージャーとしてやらせていただいて、先々週会社を辞めまして、今はフリーで働いています。本田:今は有給消化中ですか?はあちゅう:今は、一応社員で明日も会社に行くんですけど、経費精算で(笑)。今はブロガー作家という肩書になっているので、お仕事があったらよろしくお願いします。本田:というわけで、キラキラした女性を動かしたいという、薄っぺらい想いでゲストとしてはあちゅうさんに来ていただいて。はあちゅうさんは電通に入る前からブロガーとかやっていて、人を動かしてきた人の代表格だなと思うんですけど、特に女性として。女性から見て、ここはよかったとか、ここは違ったとかありますか?はあちゅう:今日は褒められて、やりづらいですね(笑)。人を動かすみたいなところに、本を読んで「やられた!」と思って、この本は売れるだろうなと思って、本が出てすぐにブログでも紹介して「この本はめっちゃ売れる」と、そのままの感想を書いたんですけど。1千万人とどれがどれくらいの人の数を動かすという仕組みについての解説がすごくうまかったので。今まさにキュレーションメディアとか流行っていますけど、切り口が素晴らしいと思いました。知っているキャンペーンも多いんですけど、裏側って知らなくて、改めてまとまっていると、それぞれのキャンペーンの共通点が見えてくる。やって人が動いたんだなと、すごいストンと落ちました。あと、広告ではないんですけど、「バチカン市国は世界最小の国の戦略だ」みたいな、そういうキャンペーンの事例にないものを戦略立てて見せているのが、他の本にはないところで面白かったです。本田:ありがとうございます。これ実際、事例集めって結構大変だったんですよね。田端:この何倍も事例があって、落としまくって、リサーチだけだったらこの5倍とかたくさん調べていて、最後に残ったのがこれで。おっしゃっていただいたように、確かに人数軸でやろうと言ったときに、ゴールが見えたなと思いましたね。広告とメディアに関わる人を刺激するタイトルはあちゅう:タイトルが刺激的で、広告とメディアに関わった人は買わざるを得ないという感じで、うまいですね。本田:色々な声もいただいていますけど......。はあちゅう:やっぱり色々あるんですね。田端:でも、はあちゅうさんみたいにもっと炎上するかと思っていたんですよ。大炎上するかと思っていたんですけど。そこまでしなかったですね。はあちゅう:私がこれを書いたら、大炎上したと思うんです。「電通辞めた若い小娘が!」みたいな(笑)。広告界の有名人と、さらにLINEのトップがきて、誰も吠えないですよ。田端:安全なところから何言っているんだ、みたいなね。叩かれるかと思ったけど。はあちゅう:この2人に一言言える人は少ないですね。電通の偉い人ですら......。本田:新橋の居酒屋くらいでは吠えられているかもしれないですけどね。はあちゅう:そんな真面目な人はいないですよ。本田:最近って、書籍のタイトルしかり、ネットニュース記事のタイトルもしかりで、やっぱり少しつかみというか、ちょっと引っかかるというか、毒があるというのが大事ですよね。はあちゅう:この間も「会社は学校じゃねえんだよ」というサイバーエージェントの松村さんのブログも、刺激的で挑戦的なタイトルだからバズったていうのがありますよね。本田:ネットメディアのメディア野郎として、それはどうなんですか?田端:僕は興味があって、松村さんにはお会いしてないんですけど、意識的にバズったっていうか、バズらせようとしてバズらせたのか......。うっかり書いたことがバズっちゃったという気もするんですけど。はあちゅう:先日、生放送で松村社長にお会いしたんですけど、あれに関しては思いのほかバズってしまったとおっしゃっていました。田端:正直だね(笑)。はあちゅう:Beforeバズりと、afterバズりでは全然違う、人生が変わったとおっしゃっていました。(会場笑)生き方が変わったと。今までは、広告営業に出かけた時も「なにこの会社知らない」って言われていたのが、「ああ、会社は学校じゃねえ、の方」といわれるようになったと。ネット界で顔が売れたメリットを感じているそうです。本田:やっぱり、言い切るのは大事ですよね。田端:言い切るのは大事。