#3受け手のレスポンスを見ながら広告を最適化し、パフォーマンスを向上していくのがDSP/RTBの特徴である。noteで書くこの記事は、書籍『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』の内容の一部を、Web担の読者向けに特別に公開しているものです。「レスポンス(反応)を最適化する」の内容をお届けします。受け手のレスポンス(反応)を見ながら広告を最適化し、パフォーマンスを向上していくのがDSP/RTBの特徴である。このとき何を優先してどのように最適化するかは、DSP事業者によって違いがあるが、広告主側でも基本的な思考プロセスを覚えておこう。レスポンスの中身と最適化の方法レスポンスとは、広告に接触したユーザーが何らかの反応を示すことである。)」「どこの媒体で」「どのようなクリエイティブ(訴求内容)で」「どんな反応(クリックやコンバージョン)」をしたかを解析することで最適化を図る。具体的な最適化方法はDSP各社で異なり、現在では高度になっているが、最適化の方法を簡単に分類すると以下のとおりとなる。反応の良い媒体を探す反応の良い時間帯を探す反応の良いオーディエンスを探す反応の良いクリエイティブを探す反応の良い回数を探すこれらを組み合わせることで純広など単純に露出をする方法とは異なる方法で最適化を行うことが可能である。CTR向上の目的で媒体を最適化たとえばオプティマイズ(最適化)エンジンが反応の良い媒体を探すことを第一優先にした場合、以下のとおりとなる。CTR向上の目的で媒体最適化を行う場合インターネット媒体への出稿を行う場合、必ずしもCTRにこだわって入札をすることはないと思うが、あくまでも一例として参考にしていただきたい。図3-1-1の場合、最適化エンジンは3つの媒体の平均CTRを記憶しておくことで、どの媒体が最良の露出場所かの判断を行うことが可能である。仮に1か月出稿して、その平均CTRを見て翌月の媒体出稿に役立てるという運用であれば、配信結果を見て継続の判定を行う純広出稿と同じである。オプティマイズエンジンが媒体と時間帯を見た場合、どうなるか。前述の媒体ごとのCTRはあくまでも平均値であり、実際には時間帯ごとに波があるはずである。時間ごとに見た各媒体のCTRこのように各媒体の最高のタイミングで配信を行うことで全体のCTRを向上することができる。ここに媒体別のパフォーマンスを結果を加味すると、「媒体・時間」の2次元から「媒体・時間・クリエイティブ」の3次元になり、さらにオーディエンスを組み合わせると、「媒体・時間・クリエイティブ・オーディエンス」の4次元となり、管理するデータ量は飛躍的に増えていく。この中から最適な箇所を選ぶことができれば、全体のパフォーマンスを向上していくことは可能である。結果から因果関係を考えるここで注意が必要なのは、データには因果関係が存在することだ。図3-1-3を見てみよう。CTRの24時間推移ここでは20時~24時のCTRが最高になっているが、この結果をふまえ20時~24時のみの配信を行った場合、同じ結果になるかどうかはわからない。いうと、この結果が生まれた理由には事前の時間に何回かそのクリエイティブが配信されていた過去数日に渡って同じ媒体にそのクリエイティブが配信されていたなど、ユーザーが事前にこのバナーを見ていたからこそ反応が高まったのかもしれないのである。これを解明するためには、20時~24時にクリックした対象者のフリークエンシーを知る必要がある。初回のインプレッションだったわけではないので、その点も加味する必要がある。オプティマイズエンジンもオーディエンデータの一部としてフリークエンシーなどを含む配信データを持っているのである。このように各社がパフォーマンスを最適化するためにさまざまなデータを用い、日々進歩をしている。プラットフォーム・ワン社であれば、図3-1-4のように変数を管理しており、近似性や反応の良い場所を探し、配信を行っているのである。発行:株式会社インプレスR&DISBN:978-4-86478-001-8電子書籍版を購入するDSP/RTBオーディエンスターゲティング入門ビッグデータ時代に実現する「枠」から「人」への広告革命マス広告だけで物やサービスが売れた時代は終わり、いまや企業はネット広告やソーシャルメディアなど多様なチャネルで顧客とのコミュニケーションを続けることが求められている。本書は「枠」(掲載面)ではなく、「人」を特定して配信するターゲティング広告の最新テクノロジーDSP/RTBの基本的な仕組みと、それを活用したオーディエンスターゲティングの実践方法を解説した初めての本。受け手の反応を見ながら1配信ずつ最適化するDSP/RTBを中核に、顧客の反応を最大限に活かすビッグデータ時代のマーケティングを学ぶことができる。(株)旭通信社入社後、ビール、飲料、食品などのマス広告ブランドを多数担当。96年DAC設立に参画。(株)デジタルインテリジェンス代表取締役。ネット広告黎明期からその理論化、体系化に努める。コミュニケーション』『トリプルメディアマーケティング』ほか多数。モバイルインターネット黎明期に携帯コンテンツ制作会社の立ち上げに参画。ディズニーやワーナーなど主に外資系クライアントのサイト企画・制作プロデューサーを務めた後、戦略PRのビルコム(株)でSNSのプロデュース、(株)ヴィクシアで海外マーケティングサービスの日本市場導入やSEM、メールマーケティング事業に携わり、2011年より現職。DSPやアドネットワーク、オーディエンスターゲティングを展開する同社で各社のブランドに沿った戦略を構築、マーケティング、テクノロジー、クリエイティブの融合を進める。マネジャーを担務した後、デジタルマーケティング部門に。2010年(株)ADKインタラクティブに合流し、代表横山隆治とともにDSP/オーディエンスターゲティング領域の研究・実験などに取り組む。妻子と過ごすのが日課。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。