無料相談を希望するセミナーレポート検索エンジンやWEB広告などから訪れたユーザーが一番最初に見たページの事をランディングページといいます。「ストーリー設計」や「コミュニケーション」を理解することで、より効果的なランディングページを作るために、知っておきたい理論やテクニックをご紹介しました。氏ランディングページは繊細なコミュニケーションが可能な広告ですランディングページ(以下LP)とは、ユーザーが検索結果や広告のクリックによって最初に訪れるwebページ、特にコンバージョン獲得のための刈り取り目的で作られた1ページ完結型のコンテンツやサイトを指します。LPを作る意義としては、「接客に近いコンテンツ」ということが挙げられます。商品の販売が目的のECサイトと違って、LPは「お客様に商品の情報を提供すること」が目的になります。消費者のニーズに合わせて、疑似的なコミュニケーションを取っていると言えるでしょう。そのように、ユーザーとのより繊細で効率的なコミュニケーションを図るため、専用のLPを導入する企業が増えているのです。ところで「LPと普通のwebサイトはどう違うの?」という疑問を抱かれる方も多いと思います。2つの大きな違いの1つが「UI/UXの統一性の有無」です。webサイトは、幅広い層に向けて膨大な情報を提供するために、多くのページを作る必要があります。それらのページに統一感を持たせるために、レイアウトやフォントなどのUI面で一定のルールを守って制作する必要があります。LPはコンバージョン獲得に目的が絞られたページです。そのため、ユーザーをひきつけるためなら自由に独自のデザイン・UIを設計できるのです。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけますLPには大きく「独立型」と「サイトインクルード型」の2種類に分けられます。独立型は読んで字のごとくサイトから独立したページで、独自のデザインやレイアウトを作りやすくなっています。サイトインクルード型はサイトのトップページをLP形式にするなど、サイトの中にLPの発想を取り入れたものです。これからLPを導入するという際におすすめなのは、さまざまなバリエーションを試せる独立型です。ランディングページに必要なのは「読み進めてもらうための『流れ』」ですここからは、LP制作の上で重要な「読み進めてもらうための『流れ』」を生み出す構造についてご説明します。LPを構成する基本的な5つのセクションを見ていきましょう。Action)と呼ばれるコンバージョンへの誘導を挿入したものが、LPの基本構造となります。コンバージョンはサイトによって異なりますが、例えば商品紹介サイトであれば「購入はこちら」という購入ページに繋げるボタンがCTAになります。この構造設計と組み合わせることで、より効果的な流れを生み出すのが「ストーリー設計」です。LPには、1本のストーリーを展開してユーザーの気持ちをコンバージョンに向かわせることが求められています。多くの企業がストーリー設計に活用しているのが、「AIDCA(アイドカ)」と「PASoNA(パソナ)」というフレームです。AIDCA|理想現実商材に適したフレームAIDCAは食品や食材、ファッションやインテリアといった「理想実現商材」に適したフレームです。このフレームの中にどんな要素が含まれ、ユーザーがどういう思考をたどるのかを見ていきましょう。気になる!」Desire(欲求や欲望を駆り立てる)「こういう商品なんだ」「試してみようかな、でもちょっと不安かも」Conviction(確信を抱かせる)「品質が保証されてるんだ」「評判もいいみたい」Action(行動を促す)「送料無料みたいだし試してみよう」「ここから申し込めるのか」このように、「注意を引くところから興味や欲望を育て、購入へ向かわせる」というのが、AIDCA型のLPにおけるストーリーの流れです。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけますPASoNA|コンプレックス商材向けもう一つのフレームであるPASoNAが得意なのは、悩み解決や情報商材のような「コンプレックス商材」です。こちらの内容も見ていきましょう。down(限定や緊急など、次元や制限を設定しての絞り込み)「限定商品なんだ」「1週間後までならキャンペーンがあるのか」Action(行動を促す)「送料無料みたいだし試してみよう」「ここから申し込めるのか」このように、「問題を問題であると明確にした上で、解決策として商材を売り込む」という流れが、PASoNA型のLPのストーリーです。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけます効果的なランディングページの作り方――訴求軸の設定ここからは、実際にLPを作成する上で覚えておきたいテクニックについてお話しします。考えたいのが「訴求軸」について、つまりどういうアプローチのLPを作るかということです。代表的な訴求軸をいくつか挙げてみます。美味しそうな商品写真など、感覚に訴える「シズル感」を重視したLPビジュアル訴求ビジュアル面での魅力を前面に押し出すどの訴求軸が最も効果的なのかは、ケースバイケースです。先ほども述べた独立型LPであれば、さまざまなバリエーションの訴求軸に基づいたページを作成し、効果をテストして、商品と訴求軸の相性を測ることができます。LPの訴求軸によって、連動させる広告の種類も変えるべきです。具体的には、USP訴求やブランディング訴求、スイッチング訴求などはリスティング広告のようなクリック課金型広告向けですし、コンテンツタイプやビジュアル訴求にはインプレッション課金型広告が向いています。効果的なランディングページの作り方――流入経路を踏まえたコミュニケーションLPのメリットは、さまざまなバリエーションによるきめ細やかなコミュニケーションをとれることです。コストを考えると、ある程度のバリエーションの絞り込みは必要です。そこで、まずはLPという形式が最も効果を発揮できる、顕在層と潜在層に向けたLPを用意しましょう。顕在層は、現在多くの企業が利用しているリスティング広告からの流入が多いので、優先度が高いです。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけます顕在層向け|LPのポイント顕在層と潜在層では、ユーザーの中でニードがはっきりしているかどうかの違いがあるため、LPの構成を変える必要があります。顕在層の場合、ニードがはっきりしている状態でLPを訪れているので、知りたい情報をFirst-viewや行動喚起パートといった序盤から提示して、アクションを後押しするのが効果的です。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけます潜在層向け|LPのポイント一方、ニードがまだはっきりしていない潜在層に対しては、First-viewではターゲットの興味を引く話題を投げかけ、ニード喚起パートで必要性を育てます。潜在層向けLPは顕在層向けLPに比べると、エビデンスの提示のボリュームを大きくしているのが特徴です。これは、まだ確固たるニードを持てずにいる潜在層には、具体的な数字やデータなどの理屈に訴えるエビデンスを示すことで、「やっぱりこれはいいものなんだ」と確信させやすくなるからです。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけます効果的なランディングページの作り方――コンテンツマーケティングを意識した実例から最後に、最近多く活用されている「コンテンツマーケティングを意識したLP」について触れておきます。従来のLP活用例としては、「バナー→LP→ECサイト」というダイレクトな流れが一般的でした。最近になって、バナーとLPのあいだにコンテンツタイプのLPを挟むことが増えてきました。することで、ダイレクトLPを訪れるまえに、あらかじめ興味やニードを喚起できます。ダイレクトな「いかにも広告らしいLP」はターゲットに疎まれがちですが、有益な情報が含まれたコンテンツLPを挟むんでおくと、受け入れてもらいやすくなるのです。次に示すLPでは、一見広告に見えない「ネイティブアド」がバナーとして使われています。そこから遷移するコンテンツLPでは、対人テクニックのポイントという、ユーザーにとって有益な情報を伝えた上で、「口臭ケアも重要」という流れに持っていき、ニードを喚起します。そのうえでダイレクトLPに向かうのですが、こちらはいままでお伝えしている「LPの定石」を破った大胆な構造となっています。このような冒険ができるのも、コンテンツLPでニードを喚起させているからと言えます。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけます別の例では、最初の入口がセールス感を排除し、短いながらもターゲット層の関心を引くコピーを付けたバナーを用いています。そこから遷移するコンテンツLPでは、商品のアピールは最小限にとどめ、ターゲットの悩みに共感を寄せるストーリーで興味を煽った上で、一旦LPを完結させてしまいます。興味を喚起されたまま、いわば「宙吊り」になったターゲットを、PASoNAフレームを用いた広告色の強いダイレクトLPに誘導し、ECサイトにつなげる流れが作られています。PDF版セミナー投影資料を無料ダウンロードいただけますおわりにここまで、LP開発のために必要な知識や理論、テクニックをご紹介してきました。これらの内容を、皆様のマーケティング活動に活かしていただければと思います。ご清聴ありがとうございました。セミナーに参加されたお客様の声ご来場いただきましたお客様から多くのご感想をいただきました。一言LPといっても考え方や作り方が異なるので、参考になった自社のLPとの比較が出来た非常に具体的だったので、理解しやすかったやっとコンテンツマーケティングがちゃんと理解できました!!リコージャパンでは「失敗しないダイレクトマーケティング」セミナーを定期的に開催しております。セミナー・イベント情報は、こちらのページにてご案内しております。顧客データ活用サービス一覧DRM戦略企画レスポンスクリエイティブWEBマーケティングデータマネジメント・システム開発キャンペーン・イベント運用リコーの強みサービスTOPお気軽にご相談くださいお問合せは下記のフォームよりお願いいたします。ご要望にあわせた情報提供・ご提案をさせていただきます。