6カ月前に発売したばかりのiPadを、どうしてまた新しくしたのだろうか。Tweet10月23日のメディア・イヴェントでのクックCEO。Bradley/WIREDアップルは10月23日のメディア・イヴェントで、新製品を大量に発表した。Pro」、そして皆を驚かせた第4世代の「iPad」だ。イヴェントのあとでは疑問も生じた。6カ月前に発売したばかりのiPadを、どうしてまた新しくしたのだろう。第4世代iPadはわれわれの多くを驚かせたが、全員を驚かせたというわけではない。「DigiTimes」は今年1月の段階ですでに、アップルが3月にiPadの第3世代を、10月に第4世代を発表するだろうと正しく予測していた。多くの人はこのDigiTimesの予測を退けていた。2010年4月の初代iPad登場以来、アップルは安定して年に1回、春にiPadをリリースしてきたからだ。「アップルは製品リリースのサイクルを短くしているように見える。その結果、競合各社がアップルに追いつくことがより難しくなってきている」と、フォレスターのアナリスト、サラ・ロットマン=エプスはWIREDに述べた。アップルに合わせて、アマゾンやサムスンといった競合各社も製品サイクルを速めなければならない。アップルは製造のあらゆる側面を非常に厳格に管理していることで有名であり(日本語版記事)、製品開発サイクルは全般的に競合他社よりはるかにスピーディーだ。アップルは、それを最大限に利用し始めたわけだ。アップルはなぜ秋まで待って、今回の第4世代のモデルを第3世代として発売しなかったのだろうか。いやむしろ、なぜこの第4世代のモデルを3月に発売しなかったのだろうか。「A6X」プロセッサーなど、当時まだ準備できていないものがあったのだろう。5の衝撃が少しばかり失われていたことだろう。今回発表された製品の中には、27インチのiMacなど、12月にならないと出荷が始まらないものが含まれていることは指摘しておいたほうがよいだろう。miniにしても、携帯電話網に対応したモデルは、Wi-Fiのみのモデルから2週間しないと出荷されない。したことは、これまで発表の次週には製品を入手できるようにしてきたアップルのやり方とは異なるものだ。今回のイヴェントはマイクロソフトが「Surface」タブレットを発表する1日前に行われ、それを牽制する意味もあったと思われるが、ホリデーシーズンの前にできるだけたくさんの製品を発表して、人々の購買リストに入れてもらうという意図もあっただろう。家電メーカーは一般的に、売り上げの少なくとも40%を第4四半期に稼ぐ。「製品の準備が整わなくても、消費者に他社の製品を買わせないことを望んでいたのだろう」と、ロットマン=エプス氏は述べる。アップルは今回のイヴェントで、数週間後に発売される製品であっても、デモ・ユニットを多数用意し、何百人もの記者やアナリストに触らせていた。同社がこのような時間を提供するのは恒例だが、製品発表時にはこういう機会を提供できない他社は多い。このことも、同社の製品に対する信頼感につながっているとロットマン=エプス氏は指摘する。NewPROMOTION難民は「難しい民」なんかじゃない。みんなが“自分らしく”暮らせる社会をつくる。──渡部清花PROMOTIONこれまでにない「新しい材料」を生み出す。それがよりよい社会をつくるから。JINSが目指す未来のアイウエアPROMOTION七大陸最高峰を最年少制覇した南谷真鈴、「クルマで移動する自由」を体感する。PROMOTION謙虚に耳を澄ませば、建築はやがて「未来の記憶」になる。──田根剛PROMOTION足にも地球にも優しい「ジ・オニツカ」という“革新”PROMOTION深圳という「母なる大地」で闘い続ける。そのために、マイクはステージに置いてきた。群雄割拠のゲームビジネスの世界へようこそ:但木一真連載『ゲーム・ビジネス・バトルロイヤル』序章NATURE太陽系で最も“過小評価”されている水星、その岩だらけの姿:今週の宇宙ギャラリーCULTURE『キャッツ』そのものに“罪”はない。