広報コンテンツ入門WORDSCONTACT商品企画のコンセプトの作り方|各プロセスの進め方とネーミング手法マーケティングTwitterFacebookはてブPocketLINE2019.01.05商品企画におけるコンセプト立案は、まさに商品企画ならではの仕事です。商品の根幹を作り上げる仕事です。この記事では、商品コンセプトを作るための進め方、ベネフィットの作り方をご紹介します。最後にはネーミングにも触れていますので、最後までお読みいただければと思います。商品ネーミングの場合ネーミングが決まったら必ず商標を確認する商品コンセプトの進め方まとめ商品コンセプトとはコンセプトとは訳すと「概念」という意味になりますが、商品企画におけるコンセプトは次の三つで構成されています。誰にどのような使用・購入シーンどのような便益をもたらすのかつまり、商品企画におけるコンセプトとは、「誰がその商品を、どのように使い、どのような気持ちになるのか」を表したものです。それでは、スタバのコンセプトを例題として見てみます。誰に:若者がどのような使用シーン:仕事から家に向かう途中にどのような購入シーン:定員とのコミュニケーションを楽しみながらどのような便益をもたらすか:おしゃれで落ち着きのある空間でゆっくりする多分こんな感じです。ザ・サードプレイスという空間を売りにしているのは有名です。このように、誰がどんなシーンでどう感じるかをまとめて「商品コンセプト」と言っているわけです。スタバで言うと「サードプレイス」だけがクローズアップされてコンセプトなんて言われていますが、この三要素が無いと商品コンセプトとしては成り立ちませんのでご注意を。同じモノでもコンセプトが違うと別商品にできる商品コンセプトの項目でも分かる通り、商品コンセプトは機能ではありません。ターゲットに対してどのようなベネフィットをもたらすかを定義したものです。モノが同じでもコンセプトが違えば別物が出来るということです。例題としてコニシボンドが発売している「裁ほう上手」をご紹介します。オールマイティな商品です。その時のコンセプトはたぶんこんな感じでしょう。誰に:あらゆる人がどのような使用シーン:何かを接着したいと思った時にどのような便益をもたらすか:どんなものでもすぐにくっ付けることができるこれだけ見ると非常にすばらしい商品なのですが、実際に売れ行きはぱっとしませんでした。ターゲットを誰にでもとしたことで、コンセプトが曖昧になってしまったのです。そこでコニシは新しい商品コンセプトで販売することにしました。誰に:主婦がどのような使用シーン:手芸で針が使えない時にどのような便益をもたらすか:気軽に布を接着できる針・糸いらずの布用接着剤ミシンなんかが出来ないときに重宝しますよね。実際にコンセプトを変えてパッケージを手芸よりにしたところ大ヒットをしています。