状況と向き合い、大切なものに絞ること。身の回りの物事がシンプルになるまで、考え、行動し続けよう。その過程には、創造性や生産性といった、サービスをより良くするためのアイデアに満ちている。Primitive原体験。身体感覚に訴える手触りや温度感、本来の物質が持つ歪みやノイズを大切にしよう。デジタルな情報が私たちの生活を満たし、情報のやり取りだけで完結する生活が出来るようになっても、生命として身体に宿る記憶はずっと残っている。