04:08:48小学低学年女児を中心に人気を集めているカードゲーム「アイカツ!」。141億円が見込まれており、同じバンダイナムコグループのキャラクターでは10周年を迎えた人気アニメ「プリキュア」シリーズを上回る予定だ。いるのは子どもだけではなく、同ゲームのファンの大人の男性を指す“アイカツおじさん”という言葉も話題になるなど社会現象になりつつある。人まで夢中になっている大ブームの裏側を探った。◇ゴスロリやツンデレが人気!?廣瀬さんは「アイカツ!」のヒットで予想外だったのが「ブレークの早さ」だったという。初頭にはブレークしたので、初年度の予算は早い段階で達成できました。女児ものは火が付くまで、半年程度かかると言われているので、驚きました」と話す。成功の要因を「アニメなどのメディアミックスの方法がよかったのかもしれません。ゲームやアニメの世界観を統一することを意識しました」と分析する。予想外に人気を集めたのがゴスロリ風のキャラクター・藤堂ユリカだったという。もにも浸透してきたようです。行する傾向はあるかもしれません」と話す。「今後も皆さんの想像の斜め上をいくような展開を目指したい」と話す廣瀬さん。12月には初の劇場版アニメの公開も控え、今後も今どきの女児の流行を取り入れながら、ますます大きなムーブメントになっていきそうだ。