noteで書く今日は、Webページの表示速度(サイトパフォーマンス)とSEOの関係について。Web担のサイトで、ページ表示が遅くなったとたんに、検索トラフィックが激減してしまったという体験談です。グーグルはページ表示速度をSEOの指標に含めていると言っていますが、大きな要因としては扱っていないと言われます。実際にはどれぐらいなのでしょうか。速ければ速いほど順位が上がるのでしょうか?確証はありませんが、「標準的な速度であれば特に影響はないが、訪問ユーザーがストレスを感じるレベルの遅さであれば、検索順位を下げる」という感じなのではないかと、私は思います。いうのも、実際に「ページ表示が遅くなったら検索トラフィックが激減し、表示速度を改善したら検索トラフィックが戻った」という事例があったからです。6月27日に、SEO改善のためにWeb担の一部のセクションを内部的な動作も含めて変えたのですが、その際にデータベース検索の部分を手抜きしたら、ページ表示にかかる時間が大幅に増えてしまいました。速度低下は、サーバーからのレスポンスが返ってくるのに数秒かかるレベルで、実際に「なんじゃこりゃ、遅っ!」と思うレベルでした。いえサーバー側のキャッシュが効けば問題ない部分でしたし、修正には結構な手間がかかるので、いずれ手を入れて改善しようと他の作業に取りかかってしまいました。すると、なんとその直後から、修正したセクションに対する検索トラフィックが大幅に減少してしまったのです!ページ改善の内容自体は悪くないはずなので、トラフィック減少の原因はページ表示速度に違いないと思い、次に作業時間を確保できた7月5日に、当該部分を根本的に手直しして、速度を改善しました。すると、そのセクションに対する検索トラフィックが改善したのです。その様子を、ウェブマスターツールやGoogleアナリティクスの図で見てみましょう。これは、ウェブマスターツールでのページダウンロード時間です。速度が悪化したのはサイトの一部ですが、これはサイト全体のデータなので、当該セクションの悪化状況は、ここに見えるよりも大きいはずです。こちらがGoogleアナリティクスでのオーガニック検索トラフィックのデータです。こちらは、サイト内の修正したセクションに絞り込んだデータです。土日はもともとトラフィックが少ないので平日で見るほうがわかりやすいです。速度悪化後に検索トラフィックが半減しています。速度改善後は、検索トラフィックが回復し、狙いどおり以前よりも増えています。この一例だけで、ページ表示速度をグーグルがどう扱っているかの結論を出すことはできませんし、そもそもこの事例での検索トラフィックの変化が表示速度に起因するものかは定かではありません(もう一度遅くして様子をみたらわかりますけどね)。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。AdWordsが消滅、18年の歴史を終え「Google広告」へ。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。16:12単純にアクセス解析タグを読み込んでいないという可能性はないのでしょうか。検索エンジンの影響だと思い込んでいたので、そこまで調べてませんでした。生ログ調べてみますね......とはいえ、生ログ分析の仕組みはなくしちゃったので手動でやるので時間がかかりますが......。05:51ざっと調べてみましたが、結論としては、やはり下がっていることは下がっていました。生ログで該当URLへのトラフィックでbot系を除いたものを調べたら、やはり減っていたのですが、記事で書いたようにアクセス解析ツールで見ると半分程度になっていたのに対して、生ログでは75%程度に減っていました(増えてる日もあったので何とも)。減っていることは減っているっぽいけど、アクセス解析が動作する前に[戻る]した人も多かった模様です。報告が遅くなってすいませんです。返信いえいえ、わざわざありがとうございます。17:18いえいえ、わざわざありがとうございます。対応した可能性は考えられるかもしれませんねー。順位が僅差であれば、より動きやすいかもしれないですね。短期間では大きな影響はでないだろうという目線で見てました。今後注意して見ていきたいと思います。ありがとうございます。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。【デジタルマーケティング】ソフトバンクロボティクス及びグループ各社のWEBディレクション・マーケティング施策をお任せします。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。