ウオモに求められているのはストーリーだ」3飯島直子さん自ら出演作のキモを語る...映画『太陽の家』が表現した愛のカタチとは?4火星、猛烈な勢いで地表から水が消えていた5リアリティ番組の人気インスタグラマー達、知らずに「毒(シアン化水素を含む商品)」を広めるオニツカタイガー、五輪との関わりが深い世界へ躍進するブランド2020年に東京で開催される五輪を控え、オニツカタイガーは大胆な新コレクションを世界に発信しました。TIGER日本が誇るスポーツファッションブランド、「オニツカタイガー」が果たした役割は計り知れません。1949年、鬼塚喜八郎氏が創設してから70周年を迎えたこのブランドは、まずバスケットボールシューズからスタート。してランニングシューズなど様々な種類のシューズへと広げました。戦後の日本で勢いを得ていたオニツカタイガーに目を付け、米国での可能性を見出したのが、スタンフォード・ビジネススクールを卒業したフィル・ナイト氏でした。ナイトは陸上競技コーチのビル・バウワーマン氏とともに、オニツカタイガーの米国販売代理店として「ブルーリボンスポーツ(BRS)」社を設立します。1971年にはBRSとオニツカタイガーは提携関係を解消。BRSは、社名を「ナイキ」に変更します。オニツカタイガーがなければ、ナイキという世界的ブランドは存在すらしていなかったかもしれません。オニツカタイガーのスニーカー「Corsair」とナイキの「Cortez」が似ているのも、両ブランドが歴史の中でこのように深く結びついていたことを知れば納得です。オニツカタイガー2020春夏コレクション、バックステージの様子。TIGERしかし、オニツカタイガーに着目すべき理由は、これだけではありません。五輪との関わりも大きかったのです。1964年の東京五輪と1968年のメキシコシティーで開催された五輪では、オニツカタイガーのシューズが活躍。66」が生まれました。メキシコシティーでの五輪に向け、原型となるモデルが誕生。以来、長い時を経て、サイドのクロスライン「タイガーストライプ」はブランドを印象づける強力なシンボルとなったわけです。2020年に再度東京で行われる五輪に向けても、オニツカタイガーはつながりを継続していきます。このような歴史ばかりに目がいって、オニツカタイガーがスポーツシューズだけのブランドだと思っているのなら、それは大間違いです。イタリア人デザイナーのアンドレア・ポンピリオ氏をクリエイティブディレクターに迎え、オニツカタイガーはスポーツ後に着ることのできるタウンウエアも発表しているのです。アンドレア・ポンピリオ)」は、2013年1月に初コレクションを発表しました。ヨウジヤマモトなど様々なコラボレーションが存在する)という分野においても、オニツカタイガーは抜きん出たブランド力を発揮しています。このほか、「Kith(キス)」との戦略的提携やGIVENCHY(ジバンシィ)とのコラボレーションなどで、ファッションにおける知名度は高まっています。東京・豊洲の複合施設「新豊洲Brilliaランニングスタジアム」で2019年10月23日に発表された2020春夏コレクションでは、ブランドの伝統であるスポーツと若い世代のファッションをブレンドし、スポーツウエアの概念を再構築したルックを披露しました。オニツカタイガー2020春夏コレクションで、ランウェイを歩くモデル。TIGERバスケットボールウエアのメッシュ素材を、タンクトップやショートパンツに採用する画期的なルックが目を引きます。ストライプをあしらったTシャツや馬術競技で使われるような中綿入りジャケット、ドライビングスーツのようなポリエステルジャージーのプルオーバーなどのアイテムにも注目してください。スポーツ的な要素を革新的にアレンジすることで、モダニティ(近代性)を演出。これらは確かにスタジアムを超えて、タウンユース(近場の市街地へ出かける用途)できる「ユニフォーム」と言えるでしょう。渋谷限定ではなくどの街中でも通用するに違いありません。このことこそ重要なポイントなのです。五輪との関わりなど、その目を世界全体へ向けるポンピリオ氏。彼は「私は常に、よりグローバルな世界のことを考えています。オニツカタイガーを日本人のためだけの日本ブランドにしたくありません」と言います。五輪というスポーツの祭典でいつも感じるように、「スポーツには人を一致団結させ、結びつける力がある」ということをポンピリオ氏は深く理解しているのです。彼が生み出すウエアの明るい色合いは、チームユニフォームを思い起こさせます。そのはつらつとした雰囲気は、世界のどの都市の街中でも映えそうです。ポンピリオ氏は、「私は過去の五輪から、多くのインスピレーションを得ています。すべてのアイテムは少しアレンジを加えていますが、いままでの五輪のアーカイブがルーツとなっているのです」と説明しました。TIGERこれまでのアーカイブを背景に2020年に東京五輪を控えた現在、オニツカタイガーというブランドの存在は、興味深いものとなっています。オニツカタイガーは、日本では文字通り「ビッグ」なブランドです。66」のカスタマイズ版が購入できます。その一方で米国では、まだまだ成長中のブランドと言えるでしょう。五輪を機に、集まる注目とこのブランドが持つ豊かな伝統によって、否が応でもその成長の事実は世界へと広がっていくことでしょう。オニツカタイガーは、単なる「成長」を追求しているわけではないようです。アシックスでオニツカタイガーカンパニーの代表を務める庄田良二氏は、「我々の一番の目標は、数を売ることではありません」と断言しています。「いかにしてこのブランドを自然に成長させていけるか」とのこと。グローバルビジネスの流れが「より素早く拡大すること」となっている中、これはとても新鮮なビジネス戦略とも言えます。オニツカタイガーは、70年の歴史を持ち、既に十分「ビッグ」なブランドとも言えますが...。オニツカタイガーは2020年に開催される東京五輪を含め、これからの70年も楽しみな展開をみせてくれることは確実でしょう。※この翻訳は抄訳です。Maneのコラボが最高に格好いい理由。バザーコスモポリタン婦人画報のお取り寄せ婦人画報ハースト婦人画報社オフィシャルサイトサイトマップ記事で紹介した商品を購入すると、売上の一部がEsquireに還元されることがあります。