この夏こそ新調したい、大人の浴衣。...CAREERBrandVoice仕事は「ブランドに魂を込める」こと。...BrandVoice寺院と墓地のコンサルに潜むは、「浪漫」。...BrandVoice答えは「ユニークネス」。...BrandVoice視点にはこだわる、ただ、手法に捉われない2人のPRパーソン。10:00この夏こそ新調したい、大人の浴衣。世界が認めた初受賞から現在までNo8歴代の日本人ギネス記録保持者は?No9本田圭佑との出会いとツイッターで人生が一変。近年浴衣を着て行くシーンが広がり、トレンドとしては「着てどのように過ごすか」に主眼が移っているという。イベントやSNSなどで得られる体験価値に注目が集まっており、恋人同士の花火大会というだけでなく、職場の同僚同士で浴衣を着て屋形船に乗ったり、ハロウィンのように、仲間うちのパーティーで浴衣を着たりと、「みんなで集まろう」という時に着用するケースも多い。「浴衣OK」の飲食店や、「浴衣で来場」に特典を設けるイベントも増えた。インスタグラムの流行もあり、「男女ともに『気分を上げたい』『気持ちを変えたい』時のツールとして、浴衣を着て楽しむということに重きが置かれていますね」と柿田さん。イセタンユカタセレクション2019」と題し、男女ともに最新の浴衣や小物を揃えている。古典柄ベースに現代的なアレンジを加えたテイストが人気で、従来の和柄ではなくバラやクロコダイル柄など、少し遊び心を加えた柄で差をつけられるスタイルを提案している。モデルの西内まりやさんがデザインしたゆかたのコーディネートは今年のテーマの「変身」を体現した。紳士ものは従来の無地や縞ではなく、現代的な柄やタイダイ染めのものなど、これまでの男性物の浴衣のイメージを覆すファッション性の高いラインナップを揃える。顧客単価上昇ボリュームゾーンは浴衣のみで3万8千円程度、男性物で一式揃えて5、6万円程度。女性物は小物も含め一式6、7万円程度という。一式揃えて5千円程度の格安の浴衣が市場に出回る一方で、伊勢丹ではこの数年、伝統的技法を使った浴衣など、より質の高い本物の品が選ばれる傾向にあるといい、顧客の単価が上がってきている。様々なシーンで浴衣を着用できるようになったこともあり、伊勢丹では気軽に浴衣を着用して欲しいと、浴衣着用の際の敷居を下げる提案をしている。和装用でなくても、男性は襟ぐりの広いTシャツやステテコでOK、女性も和装で揃える必要はなく、ワンピース下に着るペチコートを着用することで代用になるという。「透けなくて、汗を吸い取れれば下着まで和装にこだわる必要はありません」と菅原さん。“Makeover”Plus」と題し、シーズン最大の取り揃えで浴衣を展開する。期間中はワークショップやイベントも開催される。無料会員に登録すると、続きをお読みいただけます。会員規約に同意したものと見なされます。JAPANの最新のニュースをお届けします。