広報コンテンツ入門WORDSCONTACT商品企画を進めるにあたり最低限必要な分析方法まとめマーケティングTwitterFacebookはてブPocketLINE2018.12.21商品企画の進め方の中で分析業務は重要な業務のひとつです。トレンド調査など様々な調査を行う事によってより市場にマッチした商品を企画することができます。今回は、商品企画の役割の中で特に分析にフォーカスしてみたいと思います。おいて外部環境分析をする理由は何でしょうか。商品企画の仕事はとてもスパンが長く、2年かかるプロジェクトも少なくありません。このように長いプロジェクトの場合、流行っているからと商品企画を進めてしまうと、商品が出来上がった頃にはすでに流行りは終わっているなんてこともあり得ます。実際に商品需要は短くなっている傾向があり、半年、3ヶ月でリニューアルなんて商品もザラにあるのはご理解いただけるのではないでしょうか。外部環境分析を行うと時代の流れが見えてきます。世の中の大きな動向を読むことで、次の商品はどんなものが来るのかを予測するために使います。こんな分析を行います。)、Economy(経済的環境要因)、Society(社会的環境要因)、Technology(技術的背景)に分けた分析方法です。PEST分析を行うことで、今後発生するであろう政治的な課題や、経済的な課題を発見できます。PEST分析で発見した問題を、自社ならどのように商品で解決するかを企画することが大切です。PEST分析についてのより詳しい記事は下記をご確認下さい。5つに分けて分析する手法です。これらの要因が業界の収益性を左右するため、5つの力が強ければ強いほど、自社業界の発言力が失われ、収益性がなく魅力のない業界であることを表します。このモデルは業界としても使えますが、もちろん商品を中心に捉えて分析することもできます。その商品カテゴリを中心として捉え5つの力を比べて見ます。おいて自社の武器は何かをはっきりと認識する必要があります。どんなジャンルが得意なのか、苦手なジャンルは何なのか。価格優位性のある商材は何かなどを分析します。そこでよく使われるのがSWOT分析およびTOWS分析になります。SWOT分析SWOTとは、Strength(強み)、Weakness(弱み)、Opportunity(機会)、Threat(脅威)の頭文字を取ったものです。これは、元々マーケティング戦略における環境分析のために使うものですが、もちろん商品カテゴリにおいても利用できます。自社商品の強み、弱み、機会、脅威それぞれ分析することで、市場機会や商品の販売機会を発見します。TOWS分析TOWS分析は、クロスSWOT分析とも呼ばれ、SWOT分析後の具体的な対策を考える時に使います。以下のように考えます。SxO分析(強み最大化):積極的展開SxT分析(脅威に対処):差別化戦略WxO分析(弱点を補完):補完商品の販売WxT分析(弱みを最小化):終売SWOT分析のあとTOWS分析を行うことで、商品の置かれている立場やブランドの方向性を考えることができます。新規商品の場合は、他社をベンチマークすることで業界における穴を見つけるのにも役立ちます。競合を知る企画したいと思う商品の競合になりえるものを調査していきます。競合を分析する際によく使うのは3C分析となります。企業分析ではよく見かけますが、実際には商品でも使ったりします。3C分析3C分析とは、Customer(市場・顧客)、Competitor(競合)、Company(自社)に分けた考え方です。自社を自社商品、競合を競合商品と置き換えると非常に分かりやすくまとめられます。商品軸では次のように考えて見ると良いでしょう。他社商品:少し大人向けのデザインで香りはシンプル3C分析を行う意味としては、この三者はについてはどんな状況であっても考慮しなければならないことを表しています。三者をMECEに分析することで、他社との差別化や効率化といった商品の方向性が見えてきます。時代の方向性を見る方法としてもう一つ、トレンド調査を行うことがあります。このトレンド調査をすることで”今何が起きているのか”を把握することができるため、PEST分析などよりももっと身近な流れを知る事ができます。トレンド調査はすぐできる調査として主に二つです。GoogleトレンドGoogleトレンドはまさに今検索されている言葉、キーワードを知ることができます。トレンドと書いているだけあって、急上昇ワードであったり、何倍調べられているか等がわかる仕組みになっています。ご飯と調べてみると「元気モリモリご飯パワー」といった関連するワードも調べることができますので、トレンドを見るにはかなり重宝します。流行っている地域も分かるので、広告などを出す場合、どこの地域で出したら効率が良いかなんてのも判断できます。Yahoo!リアルタイム検索~TwitterYahooのTwitter検索はかなり使えるツールです。リアルタイムにTwitterのキーワードを拾ってきて知らせてくれます。このツールを使えば、バズワードであったりTwitterでのやり取りを拾うことができます。最近では、ネガティブ発言やポジティブ発言といった感情も拾うようになりましたので、そのキーワードについてだいたいの世間の評価が分かるようになってきました。ネガポジ判定に関してはまだベータ版ぐらいのレベルで、実際の感情として捉えていいかは疑問です。ネガポジの期間指定などもできますので、ネガティブワードはどんなものか見るのにもすぐに見られたりします。競合調査にももってこいですので、是非使いこなせるようになってください。最後に今回は、商品企画において最低限の分析項目をお伝えしました。たくさんの調査方法もありますし、これだけでは不十分な場合もありますが、ファーストステップとしてはこれで十分だと考えます。商品企画に正解はありません。成功率を上げるために、感覚で商品を企画するのではなく、データを分析し、仮説を立てながらやるようなクセを付けておくと今後に活かすことができます。その他、様々なフレームワークもありますので、今後こちらに追記していきたいと思います。商品企画プロセスについては「まとめ」があります。そちらで商品企画プロセスをほぼ網羅することができますので、合わせてご確認ください。damema.net空海人2018年現在、某企業にて経営企画室としての業務を行う一方、グループ会社のマーケティング、ブランディングなどをしています。WEB回りの事が大好きで、自身でプログラムをしながらマーケティングの知識を深めています。沖縄が大好きなのでいつかは移住したいなぁ。空海人をフォローするコメントを書き込むコメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。広報コンテンツ入門WORDSCONTACTホーム検索トップサイドバーカテゴリーSEO23WEB運用10コンテンツ入門3トレンド20マーケティング57仕事39広報4おすすめ。