Comment間も無く11月11日がやってくるが、中国の消費者にとっては1年でもっとも財布のひもが緩む日だ。この日、中国eコマース最大のセール「ダブルイレブン(双11)(W11)」が行われる。始まりは2009年にアリババがECサイト「淘宝商城(タオバオシャンチャン/現在は天猫Tモール」で行ったセール。11月11日は「1」を独身者に見立てた「光棍節(グアングンジエ/独身の日)」という記念日(光棍=独身者※諸説あり)があり、現アリババCEOのダニエル・チャン(張勇)が「独身者は孤独。その独身者の日こそ私たちはショッピングの楽しみを提供しよう」と発案したことに由来する。10月の国慶節(建国記念日)の大型連休と12月のクリスマスに挟まれて特にイベントがなく、冬支度を始める11月の消費を刺激する戦略という見方もある。初年度はわずか27店の参加だったが、それでもサイト全体の売上は平日の数倍になった。翌年は11日に日付が変わった途端、通常の3倍、夜が明けても数倍の取引量が続き、23時59分のセール終了間際にはシステムがダウンしそうになった(『アント・フィナンシャルの成功法則』P.135~139)。この2010年の売上は9億元(約148億円)、その後も伸び続け2018年は2135億元(約3.5兆円)にまで拡大している。今では京東(ジンドン/JD.com)など同業他社でも大セールを展開し、世界最大のショッピングイベントとしてグローバルに注目を集めるようにもなった。アリババでは10日夜から前夜祭を開催し、午前0時に向けてカウントダウンを行い、日付が変わると同時に大型スクリーンに表示された売上額が急増するのを見て盛り上がるのが近年の恒例となっている。ちなみに2018年のゲストはリン・チーリン、ジェイ・チョウなど中華圏のトップスターのほか、マライア・キャリー、デビッド・ベッカム、コービー・ブライアントなど世界的な大物有名人も。日本からは芸人の渡辺直美が出演している。W11の熱狂を知るならアリペイ(支付宝)を運営する「アント・フィナンシャル」の歴史のなかで、W11の成り立ちを詳しく紹介しています。amazonで発売中(書籍・Kindle)11月11日に向け、各方面で動き。Hotel(菲住布渴)」を、杭州のアリババグループ本社近くにオープンした。旧暦(太陰暦)の正月のことで日本では「旧正月」ともいう。2020年は1月25日が「春節(チュンジエ)」に当たる。ちなみに春節前日は旧暦の大晦日で「除夕(チューシー)」という。い替え優遇政策の終了などにより、中国における新車市場は活気があるとは言えない状況。一方では2018年中古車売り上げは5年前の5倍に成長し、販売台数は1400万台にも上った。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。