日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。※日経エンタテインメント!2019年1月号の記事を再構成プレゼン会場で「本当に世の中の文字は、小さすぎて読めない!」と怒る渡辺謙。そこに商品を掛けた菊川怜が登場して、「はっきりきれいに見える!」と訴求。最後にお尻で踏んでも壊れないパフォーマンスを披露すると「さすがメード・イン・ジャパン!」と渡辺が声を上げる......。2018年を代表する話題作がハズキルーペのCMだ。松村会長が総監督したCM第1弾。渡辺謙は撮影前に2日間ホテルにこもり演技プランを練ったという。経て、プリヴェチューリッヒ企業再生グループ(現プリヴェ企業再生グループ)設立。50社を超える企業買収で急成長を遂げる。Companyが販売するメガネ型拡大鏡。初代キャラクターに石坂浩二、2代目に舘ひろしを起用し、シニア向けの落ち着いたCMを放送してきたが、18年4月に渡辺と菊川を起用し、イメージを覆した。「渡辺謙さんにはずっとCMをお願いしたいと思っていて、それがかないました。『僕ならこういうCMにしたい』というアイデアを送ってくれたんです。『スケジュールや企画書の文字が小さい』など箇条書きで書かれてあって、面白いと思いましたね。そこで広告会社のクリエイターに『これをベースに、怒りをテーマにCMを考えてください』と頼んだのですが、上がってきたのは、例えばミラノ駅で謙さんがハズキルーペを掛ける、みたいな企画。どこにも怒りの要素がない。別のクリエイターに依頼しても、企画に怒りが1つもなかった」あきれた松村氏は「もう、自分でやる」と宣言。自らペンを取って構成やセリフを考え、総監督として撮影現場に立った。して作り上げたCMが話題を呼び、CM総合研究所発表のCM好感度ランキングで総合5位に入るヒットとなった(5月度)。第2弾に起用したのが「ドラマ『黒革の手帖』を見てファンになった」という武井咲だ。「僕が『黒革の手帖』をモデルにしたいと言ったら、広告会社から『テレビ朝日や武井さんの事務所が絶対にOKしない』と言われました。言ってみなきゃ分からないじゃないですか」。当たってみると許諾が取れ、小泉孝太郎と舘ひろしをクラブの客役に配したCMを制作。10月から放送するとauやソフトバンク、NTTドコモの通信大手3社をおさえて、全4135作品を対象にした作品別好感度ランキングで1位に輝いた(10月度)。CMは商品を売る「作品」ヒットの要因は、さまざまな面での「規格外」に尽きるだろう。15秒や30秒のCMが多いなか、商品の特性を伝えるために60秒で制作。CMでは珍しい「怒り」や「お色気」を含んだ表現や、出演タレントに商品名を連呼させ、「ハズキルーペ、大好き!」とまで言わせるところも規格外だ。菊川怜は10月にソフトバンクCMでも「尻踏み」を披露して注目を集めた[画像のクリックで拡大表示]「ほとんどのCMで、商品名や機能を言うのはナレーターじゃないですか。それは広告業界の人が『タレントに言わせられない』と忖度(そんたく)しているから。僕みたいなド素人は『何で?』と思っちゃうんですよね。それに私どもはテレビCMの宣伝広告費に年間100億円以上かけています。60秒CMなので、1秒に換算すると約2億ですよ。何秒もミラノ駅の風景を見せてどうするんですかって話です」と松村氏。CMを「作品」と捉え、クオリティーにはこだわったという。「映像は武藤眞志さん(安室奈美恵やglobeのミージックビデオで知られる監督)、音楽はデュラン・デュランのパートナー、CGは『アイアンマン』のチーフCG担当にやってもらいました。名画のように、何度見ても耐えられる“作品”を目指しました」。取扱店舗は毎月3000のペースで増加し、現在4万6000店舗に拡大。ランキングの記述に誤りがありました。お詫びして訂正します。日用品この特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。CM好感度1位にこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。