自分を成長させる読書日記。11,472Amazon.co.jpで詳細を見る私の大好きな「ゆるキャラ」の生みの親・みうらじゅんさん。「ゆるキャラブーム」にとどまらず、みうらさんは次々とブームを仕掛けている人だ*1。やってブームを生み出しているのか、そのコツを全公開したのがこの本。出た時から読みたかったのだが、当時は予約待ちの件数も多く、探書リストに入れたまま忘れていた...。先日「探書リスト」を整理した時にまだ読んでいなかったことに気づき、図書館に予約。この本、実はとても汎用性の高い本なのです。一人を喜ばせるためにやるみうら式ネーミングの秘密まず、「ない仕事」がどのように生まれ、仕事として成立し、世に広まっていったのかを「ゆるキャラ」ブームを例に解説してある。本当に「ない」ところからスタートするのだ、ということがよくわかる。当然のことながら、名前がない(当時は「マスコット」と呼ばれていたと思われます)。全編を通して光るのが、みうらさんのネーミングセンス。この本にそのコツも書いてある。A+B=ABではなく、A+B=Cになるようにするのです。AかBのどちらかは、もう一方を打ち消すようなネガティブなものにします(P17)。「ゆるい」と「キャラクター」は相反する。キャラクターはゆるくては困るからだ*2。思ってみれば、マイブームも相反することばの組み合わせだ。...そもそもブームは多数の人が同じことに夢中になる現象ですので、「アワーブーム」が正解です。「マイ(一人の)」「ブーム」は本来「ない」言葉なのです。(中略)私(みうら自身)の流行を、世の中に広めていく。本来、これが「マイブーム」の本当の意味だったのです(P4-5)。一人電通ないものを流行らせていく、仕掛けるのが仕事なので、向こうからオファーが来るはずがない。そこで、こちらから企画を持ち込むのが第一歩。それがみうらさんが称する「一人電通」だ。「マイブーム」を広げるために行っている戦略を、私は「一人電通」と呼んでいます。電通とは日本を代表する広告代理店ですが、そこで行われていることを、全部一人でやってしまおうという意味です。(中略)ネタを考えるのも自分。ネーミングするのも自分。デザインや魅せ方を考えるのも自分。雑誌やテレビやイベントなどで、それを発表するのも自分。そのために編集者やイベンターを「接待」し、なるべくネタがよく見えるように、多くの人の目に触れるようにしていくのも自分。クリエイティブだけでなく、戦略も営業もすべて一人で行うわけです(P5-6)。接待も、担当者を飲ませていい気分になったところでプレゼンする。やって発表する場を獲得したり、持っている連載ページを大きくしたり、カラーにしたりと少しずつ拡大していくのだそうだ。華やかな仕事のように見えて、地道な作業。仕事は一人を喜ばせるためにやる面白いな、と思ったのは、編集担当者と仲よくする、という話。一緒に仕事をするのだから、楽しく仕事をするためにも距離を縮めたい。自分の何かを面白がって仕事をくれた編集者なのだから、その人を喜ばせる仕事をしよう、と考えるのだそうだ。みうらさんは「喜ばせたい読者の最高峰は母親」*3なので、母親と編集者が想定読者だという。知らない大多数の人に向けて仕事をするのは、無理です。顔が見えない人に向けては何も発信できないし、発信してみたところで、きっと伝えたいことがぼやけてしまいます(P79)。最初に単発の仕事を頼んでくれた編集者がいたとします。自分の何かを面白がってくれたから依頼が来るわけです。したら、自分のやりたいことはとりあえずさておき、その編集者が喜ぶような仕事をしなければなりません。仕事は読者や大衆のためにやると思う人もいるかもしれませんが、前述したとおりそれでは逆に、仕事の本質がぼやけます。考えるのは母親と、目の前の編集者だけでいいのです(P85-86)。この本を読んで感じたのは、つくづくみうらさんは「プロデューサー」なのだ、ということだ。自分が長年好きだったものや、本当に気に入っているものを広めることにしか興味がない。すべては小学生の時から始まっているとも言える。そのあたりが、「これ、流行りそうだからやりますか」という一般的なプロデュースとは熱量が違い、伝わってくるのだろう。「好きだからこそできること」の最高の例がボブ・ディランのエピソード。これはぜひ実際に読んでみてください。「自分がいいと思うものを広める」というのは、プレゼンや営業はもちろん、すべての仕事に通じるはず。いう意味で、この本から学べることは多いと思います。個人的には自分の「好き」にこんなにまっすぐになってもいいんだ、というところに背中を押してもらえました。実は地道な作業が多く、「好きだから楽しい」だけではなさそうですが。「好き」を「仕事」にするには、こんな形もあるよ、というヒントがたくさん受け取れる本。来た方はぜひ読んでみてください。次の記事は私の個人的メモです。興味のある方はどうぞ。※メモに関してこちらをご覧ください。【目標】今年は150冊読みますAmazonリンクは「はてな」版を採用します月別アーカイブリンク暮らし編(別館)旧ブログバラ色ブログスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。