貴寛(株式会社まぼろし)2018年11月26日更新ツイート閲覧数1,427viewsこのコラムをPDF形式でダウンロードするこの連載では、個人や中小企業でホームページ制作や運用を担当している人、店舗などを運営しながらホームページづくりに関わっている人に役立つ記事を10個、解説つきで取り上げます。地方中小企業にこそ必要な「ブランディング/マーケティング」発想―竹下康介さん(株式会社電通デジタル)【セミナーレポ】(WEBLE)今月のイチオシ記事。竹下康介さんのセミナー参加レポートです。「デジタルだけでは差別化・優位化できない」という考え方のもと、地方の中小企業が取り組むべきブランディング・マーケティングのポイントが学べます。私が特にうなずいたのは、次の意見。ブランドとは、よい記憶の蓄積であるぜいたく品という文脈なら、氷見の寒ブリの競合は「映画」かもしれない新幹線の競合は、飛行機ではなくスカイプ(ビデオチャット)かもしれないぜひ一読してみてください。Google(Googleで予約)」。Google検索やGoogleマップから直接、フィットネスジムやヘアサロンに予約できるサービスです。Googleが日本にも導入されれば、情報ポータルや予約サイトを経由せずに、Googleの検索結果から予約できることになります。Google(Googleで予約)の公式ページを見ると(現状、日本向けには「間もなく始まります!」と表示される)、サービス分野は「フィットネス」と「美容」が予定されているようです。パートナー一覧を見ると、ぐるなび、Toreta、Coubicなどの国内サービスが掲載されており、飲食などさまざまな分野で展開される可能性が高いでしょう。マイビジネスへの最適化がいっそう必要な時代になりそうです。ぐるなび/インスタグラムと予約機能で連携(流通ニュース)店舗予約に関する記事を、もうひとつ。Instagramがレストラン予約機能で「ぐるなび」との連携を発表しました。Instagramアプリでプロフィール画面を開き、連絡先オプションで「アクションボタンを追加」をタップすると、一覧から「Gurunavi」が選択できます。ぐるなびでの店舗のURLを指定すると、プロフィールに「席を予約する」が表示され、ぐるなび経由で予約を受け付けられるようになります。ぐるなびに登録しているInstagram利用店舗は、ぜひプロフィールで設定しておきましょう。FashionTechNews)日本ではInstagramに押されて、あまりユーザーが増えていない印象のPinterest(ピンタレスト)ですが、ファッションやインテリア、デザインや建築の分野では、アイデアやインスピレーションを得られるサービスとして、根強いファンがたくさんいます。Pinterestは、商品の価格や在庫状況がわかり、ショップの商品ページに直接飛べる「プロダクトピン」と、類似アイテムが表示される「ショッピングのおすすめセクション」を導入。これらの機能に対応しているアパレルメーカーのEverlaneで試してみたところ、Instagramのショッピング機能とはまた違った体験を提供しており、好印象でした。このように、ここ1年くらいで、ブランディングや情報発信だけでなく、ショッピング体験の提供にもソーシャルメディアが活用できるようになっています。2018」で発表されたことが、とうとう現実に。カスタマーコネクト」がサービスを統合し、新たな「LINE公式アカウント」として生まれ変わります。タイムライン投稿がすべてのプランで無制限に利用可能になったり、有料プランでの利用に限られていた機能をすべてのプランで利用可能になったりと、より身近で使いやすいサービスになりそうです。主要SNSアクティブユーザーの推移(2011-2018)とユーザー特性を分析(株式会社リスキーブランド)主要SNSのアクティブユーザーのデータをもとに、それぞれの特徴をまとめた記事です。冒頭の「連絡用途のポジションを築いたLINE、シニシズム/冷笑主義の社会トレンドをつかんだTwitter、Instagramが伸長。Facebookは若者からの支持を失い失速」という文章に集約されていますが、最後の「まとめ」が特にわかりやすいでしょう。LINE:連絡用途のスタンダードTwitter:内向的な若年層の趣味とニュースの受発信手段Instagram:外向的な若年層の趣味の受発信手段Facebook:外向的な中高年層の自己表現手段(発信中心)このように、年代だけでなく「内向的か外向的か」という切り口で分析している点が秀逸です。広告のターゲティング機能が大幅強化されました。具体的には次の4つです。大学生)住宅所有状況(住宅所有、賃貸)リスティング広告を運用している方には朗報ですね。ウェブ制作者はクライアントのために「営業ノウハウ」を学ぼう(ドコドア)制作会社やマーケティング会社として、クライアント企業の営業フローや、ホームページに期待される営業ツールとしての役割をきちんと理解し、業務を進めることの大切さを説いている記事です。私も、クライアント企業からニーズを引き出す際には、広報やホームページ担当者だけでなく、営業の方々にヒアリングします。必要であれば、ペルソナやカスタマージャーニーマップを営業の方々と一緒に作ることもあります。自社の(または、自分が運用やマーケティングを担当している)ホームページに「営業」の要素が不足していると感じている方は、しっかりと読んでおきたい記事です。22の基本知識と最新Google情報【SEO記事12本まとめ】(Web担当者Forum)最近のSEOで押さえておくべき内容を、22の切り口から解説している記事です。ひとつひとつの説明は少なめですが、ここ数年でのベストプラクティス集という感じで、新しい話題もカバーしているのがグッド。一読して、理解が不足している項目があれば、きちんと深掘りしておきましょう。全国の20歳から69歳の男女3,900人に行った調査をまとめ、“2019年生活気分”として公開しました。景気予測については、消費増税や景況感の不足が影響しているようです。国内では入国管理法の改正などの不安材料、国外ではアメリカの景気後退など、暗い兆しのほうが多いこともあるでしょう。トレ」とのことでした。2019年も世の中にいろんな動きがありそうですが、よい年になるように願っています。