逆に、賢明でないのはどういう場合か?この種の取り組みから有益な成果を得るには、適切な方法で実施し、適切な場所で使用する必要がある。今回のホワイトボード・フライデーでは、ランドがこの種の戦略にはどういったコンテンツ投資が理にかなっているかを論じ、なぜそれがうまくいくのかを説明する。class="redactor-selection-marker"&amp;amp;gt;&amp;amp;lt;/span&amp;amp;gt;Mozファンのみんな、こんにちは。ホワイトボード・フライデーにようこそ。今回は、SEO主導のキャンペーンで、他のタイプのコンテンツを使うよりも、クリックベイトリンクベイトバイラル重視のコンテンツを使ったほうがいいのはどんな状況かを考えてみよう。SEOとコンテンツマーケティングが交じり合う領域では、この瞬間にもこういったことを実践している抜け目のない人たちがたくさんいる。僕たちは実際、とりわけこういう戦略に注力しているいくつかのエージェンシーと話をしたことがあるが、どこも業績は非常に堅調だった。多くの企業は、この種の投資は大きな利益を生み出せることを理解しているからだ。これは、適切なシナリオと適切な場で適用する必要がある。いうことか、実際に見ていこう。仮に君の企業が給与管理ソフトウェアを提供しているとしよう。目標はトラフィックとコンバージョンを増やすことであり、そのためにコンサルタントやエージェンシー、社内のチームと、コンテンツの面でどのようなコンテンツ投資ができるか検討している。それは、次に挙げるようなものかもしれない。バイラルでニュース価値のあるリンクベイトリンクベイトとは、アテンションとリンクの獲得を目的に作られるウェブコンテンツのこと。テキスト、ビデオ、画像、バッジなどさまざまな形式があるが、その目的はどれも同じだといえる。リンクベイトは、必ずしも、場に似つかわしくないもの、スキャンダルなもの、非倫理的なものだとは限らない。Moの日本語翻訳記事「リンクベイトとは――アテンションとリンクを集めるリンクベイトの手法と実例」より僕は必ずしも「リンクベイト」という言葉が好きではないが、それでもたくさん検索される言葉なので、ホワイトボード・フライデーのタイトルに入れている(僕たちは言行一致がモットーだからね)。この場合、リンクベイト的なコンテンツとは、たとえば「起業するのに最も簡単な場所と最も難しい場所」のようなものが考えられる。それは国かもしれないし、州かもしれないし、地域かもしれない。記事は、「簡単な場所」「難しい場所」「その判断基準」を解説するようなものだ。君はあちこちのメディアに連絡してこんな風に言う。僕たちでこのリストを作成しました。取り上げる価値はあると思います。僕たちが使った基準はこれです。あちこちの企業を訪ねて、あちこちの州政府も訪ねる。この種の領域を扱う多くの人を訪ねて、うまくいけばクリックベイトを得られるし、実際にクリックしてくれる人や、リンクしてくれる人もいるかもしれない。この場合、作成するのは検索ボリュームが最も多いキーワードに当てたコンテンツである必要はない。起業するのに最も難しい場所と最も簡単な場所は?」なんて関心を持っているわけではない。言うと、この給与管理ソフトウェア企業が顧客にコンバージョンできるような直接的なトラフィックを、このコンテンツによって呼び込めるとは限らない(何人かはいるかもしれないが)。検索ユーザー重視のソリューションしかし、検索ユーザー重視のコンテンツをつくるという、他の選択肢もある。この場合、こんな風に言うことになるだろう。LLC(合同会社)が給与台帳を設定する方法を説明するコンテンツを作りと思うんです。すればたくさん検索されます。僕たちはLLCに給与管理ソリューションを提供しています。いった人たちをターゲットにしましょう。簡単な6つのステップでLLCの給与台帳を設定する方法があります。それをわかりやすく記事にしましょう。競合と比較するコンテンツこのタイプのコンテンツは、その製品ジャンルに興味をもっている人がすでに多くいて、競合他社と比較して情報を探している人がいる場合に使うものだ。あなたのビジネスにとって適切なソフトウェアはどれか?」というページを作れば、検索ユーザーの意図に応えられる。コンバージョンファネル対応コンテンツこれは、企業のブランド名を検索した後に、「この給与管理ソフトは、オーナー兼従業員しかいないような規模の企業でも使えるか?」と検索する場合に向けた手法だ。すれば解決できるか?そうした疑問に関するコンテンツを作成する。どんな場合にどの手法が有効なのか?これら4つはすべてSEOに役立つ種類のコンテンツだが、A「バイラル重視のコンテンツ」は、最も非直接的だ(ビジネス成果に直接つながるわけではない)。多くの場合、企業はなぜそうしたことに投資するのか、なかなか理解できない。SEO担当者も同様だ。その点について説明しよう。サイトのSEO状況がウェブサイトのドメインオーソリティがすでに高くドメイン名レベルでの全般的なリンク資産といったものがすでに豊富でサイト上の多くの場所が多くのリンクを獲得していて狙ったキーワードで検索結果に表示させようと特に力を注いでいるコンバージョン重視のページ向け以外のリンクは必要ないというものならば、手間と時間をかけるべきなのは、「B」「C」「D」の手法だ。「A(つまりバイラルコンテンツ)」は、最も重要な問題を解決できるわけではないため、良い投資ではない。それは、キャンペーンで次のようなことを目的とする場合だ。ターゲットは「どういう企業かこれから知る人」や「その企業についてこれまでに聞いたことがない人」だ。二度目の接触を積み上げて、そこにいる人に自分の会社のこと(存在)を知ってもらいたい。ターゲットオーディエンスに最適かもしれない訪問者をさらに獲得してリターゲティング(リマーケティング)のリストに加えておいて、のちほどもっと直接的な広告でこれらのユーザーに再リーチできるようにしたい。オーソリティを強化し、リンク資産を増やすことで、(サイト内のもっとビジネスに近いコンテンツが)より多くのキーワードで検索結果に表示されるようにしたい。このような場合は、「A」のバイラル重視のコンテンツが非常に大きな意味を持ち、真のSEO投資となる。コンバージョンページに直接うまくマッピングされていなくても、まわりまわってSEOの成功につながる間接的な導線として大きな可能性を秘めている。自分のサイトに作成したバイラルコンテンツが多くのリンクや注目を得て認知度が高まると、同じサイトの他のコンテンツも突如として検索結果に表示される機会が高まるのだろうか?それは、グーグルの根本的な仕組みに理由がある。いや、グーグルだけでなく、人々にも理由がある。グーグルの視点から見てみよう。グーグルから見て同様のサイトが2つ(domainX.comとdomainY.com)があるとする。domainX.comは、多くのページがウェブのいたる所から非常に多くのさまざまなリンクを獲得している。それに対してdomainY.comは、同じように検索クエリとの関連性が高いかもしれないし、同じように優れたコンテンツかもしれないが、外部からのリンクはほとんどなく、あったとしても、同じ数だけのリンクが特定のキーワードをターゲットにした特定のページに張られているかもしれない。このような場合、ドメイン名全体で見ると、評価はdomainX.comのほうがdomainY.comよりもはるかに高い。いうのも、より多くのリンクがdomainX.comのコンテンツ全体に広がっているからだ。それはつまり、domainX.comのコンテンツはより多くの場所からより多くの異なる方法でより多く参照されているということだ。この場合、検索エンジンはdomainX.comのほうがdomainY.comよりもオーソリティが高く、おそらくは関連性もはるかに高いだろうと見なす。これがグーグルの解釈だ。domainY.comがバイラルコンテンツの投資に踏み切って多くの新しいリンクを獲得したら、domainX.comに対する競争力を大きく伸ばせる可能性がある。これは、人間側から見ても同じことが言える。domainX.comは至る所で多くの訪問者を獲得しているが、domainY.comには訪問者がほとんどいないとする。この場合、たとえ製品に焦点を当てたページが比較的よく似ていても、Xの方がはるかに広範なオーディエンスによく知られているということは、コンバージョン率もより高い可能性があるということだ。人々はdomainX.comについて知っており、信頼しているか、すでに聞いたことがあるため、コンバージョン率は上がるし、domainX.comはdomainY.comより優位にある。◇◇◇こういったバイラル重視のコンテンツは、適切なシナリオで使用すればSEO戦略を実践するうえで素晴らしい投資になるし、賢い投資にもなる。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。