更新この記事を保存ツイートオンワード樫山は「23区ゴルフ」で、メンズの売り上げが伸びている。今第1四半期(3~5月)の既存店売り上げは、ブランド全体が前年同期比1%増だったのに対し、メンズは12%増だった。天候に即したMDに転換パンツで思い切った色展開が当たり、需要を喚起した。ブランド名にちなんだ23周年フェアも好評だった。メンズ売り上げは全体の56%を占める。売れ筋になったのは3月に投入した「ハイパワーストレッチオックスパンツ」(税込み1万9440円)。例年パンツの色は、黒やネイビーなどダークトーンが多く、差し色は全店に投入していなかったが、同モデルでは、白・ライトグレー・ライトブルーという明るい色を採用し、さらに全色を全店で数量を十分に確保した。その結果、3月で1000本以上を売り上げ、3カ月で投入量の80%を消化した。ブランドカラーともいえるネイビーを思い切って止め、打ち出しカラーに絞り込み、奥行きを付けたのが良かった。その結果、メンズでパンツ売り上げを9%伸ばした。全体ではブランド設立23周年を記念し、4月6~21日に実施したキャンペーンも当たった。人気イラストレーター、ソリマチアキラによるオリジナルイラストをモチーフに使ったポロシャツやパンツ、キャップ、ミニバッグなどを出し、会期中の既存店売り上げを14%増とした。晩夏・初秋には、協業を強化し需要を喚起する。8月はゴルフブランドでは珍しく、ハワイアンシャツのパイオニアとして知られる「レインスプーナー」との協業品を企画。9月には「ピーナッツ」のキャラクターを配したアイテムを出し、新規客を取り込む。広告のご案内プライバシーポリシーお問い合わせ繊研新聞に掲載の記事・写真の無断転載を禁じます。すべての内容は日本の著作権法並びに国際条約により保護されています。permission繊研plus繊研電子版マイページよくある質問サポートブランド一覧繊研新聞社について広告のご案内お問い合わせ。