PDMチーム2013年中途採用でPLAN-Bに入社。東日本エリアの営業マネージャーを経て、2017年にビジネス開発ユニットを立ち上げ、メディア運用と事業開発を行う。その後、2018年よりJuicer事業部へ異動。自社開発DMP「Juicer」の販売戦略を中心としたマーケティング活動に従事。現在はPDMチームにてプロダクトオーナーとして新規事業の立ち上げを行っている。RSSを購読するFacebookでシェアFacebookでいいね!Twitterでシェアはてなブックマーク目次FacebookピクセルとはFacebookピクセルの抽出方法1.Facebook広告マネージャーを開いて、ピクセルコードを発行2.「ピクセルコードをインストール」の画面まで進み、「自分でコードをインストール」を選択3.出てきたFacebookピクセルコードをすべてコピーし、サイトに設置する。Helper」を使って、Facebookピクセルを検出するカスタムコンバージョンの設定1.すべてのツールの中にある「カスタムコンバージョン」をクリック2.「カスタムコンバージョンを作成」をクリック3.コンバージョン地点のURLや、カテゴリなど必要項目を入力Facebook広告のコンバージョンの計測条件1.広告マネージャーの「パフォーマンス」→「列をカスタマイズ」を選択2.赤枠の部分の「比較ウィンドウ」をクリック3.アトリビューションウィンドウの期間を変更するまとめ:コンバージョンを正しく測定して、改善策を考えるFacebook広告でコンバージョン計測を行う際は、FacebookピクセルコードをWebサイト上に埋める必要があります。FacebookピクセルとはFacebookピクセルコードとは、広告の効果を測定できるWebサイト用のJavaScriptコードのことです。GoogleAdWordsやYahoo!プロモーション広告のコンバージョンタグをイメージするといいかもしれません。Facebookピクセルは計測に使われるだけでなく、リターゲティングをする際のオーディエンスリストを作成したり、Facebook広告のコンバージョン最適化機能を利用する際にも必要です。コンバージョン地点にピクセルタグを埋めることで、その地点に至る可能性の高いユーザーに広告を配信するようFacebookが配信を調整してくれます。これはFacebook広告の最も重要な機能の1つでしょう。ECサイトのサンクスページにFacebookピクセルを埋めると、サンクスページに訪れる、つまり商品を購入する可能性の高いユーザーに広告を配信しようとFacebookが調整してくれます。非常に便利ですよね!ちなみに、GoogleAdWordsやYahoo!プロモーション広告では、コンバージョン測定用のコンバージョンタグと、サイトに訪れた人の情報を蓄積するリマーケティングタグの両方をサイトに埋める必要がありましたが、Facebook広告はFacebookピクセルを埋めるだけでリマーケティングに必要なオーディエンスリストの作成とコンバージョンの計測が可能となります。Facebookピクセルの抽出方法ここではFacebookピクセルを管理画面上から抽出する方法を解説します。1.Facebook広告マネージャーを開いて、ピクセルコードを発行すべてのツールを開いて、赤枠の「ピクセル」をクリック。その後Facebookピクセルコードを発行しましょう。「自分でコードをインストール」をクリックします。3.出てきたFacebookピクセルコードをすべてコピーし、サイトに設置する。設置する場所を間違えるとうまくピクセルが挙動しないこともあるので十分に気を付けて下さい。Facebookピクセルを設置した後の確認Facebookピクセルをサイトに設置した後、正しく設置できているか管理画面で確認します。設置場所を間違えているなど問題があった場合、正しくコンバージョンの計測ができないので必ず確認しましょう!1.Facebook広告マネージャーの「ピクセル」をクリックして確認する見るべき部分は下記の2点です「ピクセルがインストールされました!」と表記されるかイベントが「アクティブ」になっているかこれらが確認できたらFacebookピクセルは正しく設置されていると判断できます。Helper」を使えば、サイトにFacebookピクセルが正しく設置されているかすぐに確認できます。Helper」が反応して結果を知ることができます。上記1、2の両方を確認することをお勧めします!カスタムコンバージョンの設定これで、Facebookピクセルをサイトに設置できました。次に、サイトにおいてどのページがコンバージョン地点なのかを定義付けする必要があります。その定義付けしたコンバージョン地点をもとに、管理画面にコンバージョンとして数値が反映され、Facebookのコンバージョン最適化機能も利用することができるようになります。1.すべてのツールの中にある「カスタムコンバージョン」をクリック2.「カスタムコンバージョンを作成」をクリックカスタムコンバージョンを作成をクリックして先に進みます。3.コンバージョン地点のURLや、カテゴリなど必要項目を入力ここで、コンバージョン地点のURLやカテゴリを入力します。購入を目的としたECサイトなら、URLにサンクスページのURLを、カテゴリは「購入」を選択します。以上でコンバージョン地点の定義付けが完了しました。ここまで設定して管理画面にコンバージョンとして数値が反映されるようになり、Facebookのコンバージョン最適化機能も利用することができるようになります。Facebook広告のコンバージョンの計測条件Facebook広告ではデフォルトのアトリビューションウィンドウがビュー1日、クリック28日で設定されています。広告が見られてから1日後、もしくは広告がクリックされてから28日後の間に計測されたコンバージョンが管理画面のレポート上で表記されます。ビュースルーコンバージョンを含めたくない方も多いと思います。いう方はこのアトリビューションウィンドウの期間を変更すれば問題ありません。1.広告マネージャーの「パフォーマンス」→「列をカスタマイズ」を選択パフォーマンスを押すと、下にメニューが出てくるので「列をカスタマイズ」をクリックしてカスタマイズ画面に進んでください。2.赤枠の部分の「比較ウィンドウ」をクリック青字の比較ウィンドウをクリックしてください。3.アトリビューションウィンドウの期間を変更する赤枠内の「ビュー」と「クリック」の期間を選択し、コンバージョンの条件を設定します。ここでどれにもチェックをつけない場合は「除外」することになります。ビュースルーコンバージョンを加味したくない場合は、「ビュー」にチェックをしなければOKです!まとめ:コンバージョンを正しく測定して、改善策を考えるFacebook広告は計測されたコンバージョンデータを元に、Facebookが学習し、最適なユーザーに広告配信することに長けています。そのためFacebookピクセルコードの理解度を上げることは非常に重要です。Facebook広告はコンバージョンの数値が実際のコンバージョン数値とズレやすいため、GoogleAnalytics上でもコンバージョンを計測することをお勧めします。おすすめの運用を紹介Facebook広告のダイナミッククリエイティブ|メリットと設定方法を紹介Facebook広告のダイナミック広告について|設定方法から注意点までFacebook広告の変更履歴とは|運用者が手を抜いているかすぐにわかりますFacebook広告の関連度スコア|スコアを上げる方法を紹介Facebookリード獲得広告とは|リード獲得導線はもっと効率化できる!Facebookいいね広告とは|その記事「見込み顧客」に読まれてますか?Facebook広告の種類|何ができるのかを改めて解説Facebook広告の配信フォーマットやターゲティング種類を徹底解説DOWNLOADこの記事に関連する資料はこちらFacebook/Instagramの特徴と広告運用時のポイント本資料では、SNS広告を出稿することのメリットを説明し、Facebook広告とInstagram広告、それぞれの特徴と運用時のポイントをお伝えします。SNS広告の運用をご検討中の方は、ぜひご一読ください。無料で資料ダウンロードが可能です。資料ダウンロードありがとうございました。資料のダウンロードが可能になりました。下記のボタンより、資料をご確認ください。CREATIONMARKETINGDMP/AIRSS購読ファンになるページトップに戻る株式会社PLAN-Bは確実な成果に特化したデジタルマーケティングカンパニーです。企業に役立つ情報を発信します。