ほほえむうまさ、富山から。力を合わせて「美味しい・安全・安心」なお米の生産に取り組んでいる富山県。「コシヒカリ」をはじめとする富山米は多くの方々から高く評価されています。平成30年秋にデビューした富山の新しいお米、「富富富(ふふふ)」。病気にも強い、美味しいお米になりました。「富富富」は、富山の水、富山の大地、富山の人が育てた富山づくしのお米であることをあらわしています。ごはんを食べた人に「ふふふ」と微笑んで、しあわせな気持ちになってもらいたいという想いも込めました。豊かさや、めでたさにつながる「富」の漢字。食べてうれしい、もらってうれしいお米が「富富富」です。