日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。売り上げに貢献したテレビCMや動画広告が視聴者に与える感情の変化や、注視度を脳波で分析して、クリエイティブを評価し、次のクリエイティブ制作に生かす。そんなサービスを2019年3月27日に始めるのが、マーケティング支援会社サイカ(東京・千代田)だ。Japan(東京・渋谷)との提携によって提供可能にした。magellan(サイカマゼラン)」は、売り上げデータや広告の配信データなどを取り込むことで、どのマーケティング施策が特に売り上げに貢献したかを分析し、適正な予算配分を提案してくれるツール。小売企業であればPOS(販売時点情報管理)データ、ECサイトの購買データ、テレビCMのGRP(述べ視聴率)や動画広告の視聴回数、ディスプレー広告のインプレッションの推移などをツールに取り込むことで、自動的に分析されて、売り上げ貢献度の高い施策が分かる。その分析結果から、最適な予算配分が提案されるため、次の広告施策の参考になる。効果測定がしづらかったテレビCMや、屋外広告といったオフラインでの施策の分析に、導入する企業が多い。いえ、導入企業だけで分析までこなすのはハードルが高い。そこでサイカがデータのリポーティングや分析結果から、マーケティング施策のアドバイスといったコンサルティングサービスを提供している。広告予算適正化については提案はできても、クリエイティブの最適化までは提案できていなかった。今回の提携はここを補うのが目的だ。「これまで、俳優を使った方がいい、機能訴求をすべきだといった点はすべて仮説だった。売り上げとの相関性だけでなく、効果の有無でクリエイティブ比較をして特徴的な差分が導き出せれば、次にクリエイティブ制作をする示唆になる」とサイカの平尾喜昭社長は説明する。その評価に脳波を使う点で、従来のクリエイティブ評価とは手法が大きく異なるのが特徴だ。magellan(サイカマゼラン)」と、脳波によるクリエイティブ分析を組み合わせたサービスを提供する[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」パワポまとめ「5分で分かるマーケティングに大切な視点」もっと見るこの特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。効果を脳波で分析このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。