事例・ノウハウ資料Webマーケティング用語集Webマーケティングツールユーザー投稿記事デジタルマーケティングラボリスティング広告リスティング広告の成功事例と最新情報エンハンストキャンペーンのメリットとデメリットを理解して、使いこなすエンハンストキャンペーンのメリットとデメリットを理解して、使いこなす指名以外でCVがとれない時に役立つ、リスティング広告の運用テクニック自動入札ツールによる最適化の限界エンハンストキャンペーンの概要エンハンストキャンペーンの目的と狙い消費者行動はここ数年で大きく変化しました。ユーザーは様々なデバイス、地域、時間帯でインターネットを利用します。デバイス)を踏まえた関連性の高い広告により、あらゆるデバイスにおいて適切なタイミングを捉えてユーザーにアプローチできます。Googleまた、Yahoo!もこれと同様の「ユニファイドキャンペーン」をリリースしています。広告主から見たエンハンストキャンペーンの概要エンハンストキャンペーンとはキャンペーンごとにデバイスを選択するのではなく、1つのキャンペーンで「PC」「タブレット」「スマホ」に入稿する形がデフォルトになる仕様変更のことです。ユーザーは今までのようにデバイス別にキャンペーンを分けることができません。全てのデバイスが1つのキャンペーンとして管理され、「スマホ」の入札単価は「PC」「タブレット」を基準に“%”で設定します。「PC」と「タブレット」は同様に見なされます。リスティング広告初心者にとってはアカウントの管理がシンプルになるのでメリットに感じると思いますが、戦略的に多くのキャンペーンを使用している人間にとってはデメリットの部分もあります。以下で、エンハンストキャンペーンの「メリット」と「デメリット」、「使いこなすポイント」について解説していきます。エンハンストキャンペーンのデメリットスマホ専用キャンペーンが作成できないエンハンストキャンペーンではスマホ専用のキャンペーンは作成できません。「スマホ」の入札単価はキャンペーンや広告グループ単位で、「PC」「タブレット」を基準に“%”で設定します。「PC」と「タブレット」は同様に見なされます。これがデメリットになる広告主とはスマホメインで広告を出稿していた広告主(ソーシャルゲームやアプリの企業とか?)になります。PC基準でデフォルトの入札単価を設定して、スマホの単価をPC基準で%設定で調整するので、「PCに強制的に出稿」「スマホの入札単価が分かりづらい」という問題があります。+300%」に設定できるので、PCの単価を極力下げることはできます。スマホの入札単価がPCに引っ張られことには変わりないので、問題がクリアになるわけではありません。逆にPCのみのキャンペーペーンはスマホの単価調整を「-100%」に設定すれば。PCのみのキャンペーン(正確にはPC+タブレット)が作成できるので、大きなデメリットはありません。エンハンストキャンペーンでは「Click-to-Download広告」というアプリダウンロード用の広告が作成できます。こちらはスマホ専用の広告になります。できない配信スケジュールの設定については、キャンペーン単位になるので、スマホのみのスケジュールの設定はできません。PC・タブレットのみのスケジュール設定は、スマホの単価調整を「-100%」に設定して、PC・タブレットのみキャンペーンを作成することで可能です。品質スコアについて、内部ではデバイス別に計算されますが、表示上は各デバイスの平均値(検索ボリュームによる加重平均)になります。除外キーワードをデバイスで分けられない除外キーワードの設定はキャンペーン単位なので、デバイス毎に除外キーワードを設定することはできません。いう機能になって欲しかった。上記のような理由から、エンハンストキャンペーンについては、国内外問わず、否定的な意見が多いことも事実です。著者はメリットの部分(後述)も大きいと考えており、エンハンストキャンペーンに否定的な立場ではありません。「PC、タブレット基準のスマホ入札単価」については思うところもあります。+300%」の%設定で単価が調整できれば良かったのに。デバイス」が違えばユーザーの意図は異なります。デバイス)に応じて、入札単価を調整できます。設定はキャンペーン単位、広告グループ単位で可能です。+900%」の範囲で調整できます(キャンペーン単位の設定で全く配信されないようにすることも可能)。広告文にはデバイス設定で「モバイル優先」のフラグを付けることができます。これにより、モバイルで検索してきたユーザーにはPCと違った広告文を見せることができます。“優先”なので、例えば、広告グループ内の全ての広告文を「モバイル優先」にした場合、PCにも配信されます(PCへの広告配信はストップできないので)。スマホとPC両方に配信する場合は、1つの広告グループに「PC用」と「スマホ用」の広告文を用意しておきましょう。広告グループ単位で設定できるサイトリンクサイトリンクは広告グループ単位で設定できます。今まで1つの集合として扱われていたサイトリンクが、リンクごとに分割され、広告グループごとに自由に組み合わせが設定できます。「モバイル優先のサイトリンク」「モバイルでは非表示にするサイトリンク」「表示する時間帯」なども設定もできます。各1リンクごとにレポートを見れるのも特徴です。日本では将来的に利用可能エンハンストキャンペーンは、デメリットもありますが、メリットもかなり大きいです。理解して活用していきましょう。エンハンストキャンペーンを使いこなす(移行の準備)旧キャンペーンのモバイル実績を調べておくエンハンストキャンペーンでは「PC・タブレット」と「スマホ(モバイル)」のキャンペーンは統合されます。スマホの入札単価はPCを基準とした%設定になるので、事前にスマホの実績を調べておき、「PCの何%の入札単価が適切なのか?」を算出しておきましょう。実績を調べておきましょう。デバイス別の広告文の準備PC用とスマホ用の広告文を準備しておきましょう。エンハンストキャンペーンではスマホを対象としたい広告文には「モバイル優先」のフラグを立てます。タイトルや説明文の他、リンク先URLも個別に設定できます。サイトリンクの準備エンハンストキャンペーンでは、サイトリンクはリンクごとに分割され、広告グループごとに自由に組み合わせられます。「モバイル優先のサイトリンク」「モバイルでは非表示にするサイトリンク」「表示する時間帯」なども考えておきましょう。