020世紀以降につくられたロゴを集めた本が出版された。時代の傾向はシンプル化が進行しており、特定の文化的背景に縛られない「モダニズム」として特徴づけられるという。イエンツ・ミュラーは、いわばロゴの探偵だ。ドイツのデュッセルドルフに暮らすデザイナーのミュラー氏は、古い雑誌やデザイン本、果ては自然の中や建物に目を光らせつつ、ロゴマークを見つけては、その由来を突き止める。道教の教えに「流れる水に自分の姿を映すことはできない。プレゼンにも同じことが言えます。白な壁にアイデアを書き込む企業も結構あります。会社でエレベーターの壁がホワイトボードだったこと。物には適正な値段、つまり価値がある。世の中は今、すぐに答えを求める。場合にも重要なルールになります。」は、「明らかに究める」ことだ。道理をさとること」とあります。