日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。急拡大するRTD市場。中でも高アルコールのストロング系チューハイは、「安く早く酔える」ことが支持されて2桁成長を続けている。同カテゴリーでシェアトップの「‐196°Cストロングゼロ」と斬新なデザインで注目される「99.99」を比較。99.99が支持率で大きな差を付けた。Drink)とは、缶を開けてすぐ飲めるアルコール飲料のことで、缶チューハイや缶カクテルなどがある。サントリースピリッツの調査によると、RTD市場は直近10年間で約2倍に拡大した。宅飲み需要も増加し、中でも食事中に高アルコール度数のRTDを選ぶ人が増えている(「サントリーRTDレポート2019」)。今回の調査対象は、高アルコール度数の缶チューハイ。ビターライム」(B)の2商品だ。AとBの「どちらの商品を買いたいか」(Q1)と聞くと、全体ではAが63.3%、Bが36.7%。半数以上がAを選ぶという結果だった。[画像のクリックで拡大表示]Q1の結果を男女別で見ると、男性全体ではAが58.0%、Bが42.0%、女性全体ではAが68.7%、Bが31.3%。Aは男女共に人気だが、女性からの支持率が高い。中でも女性60代が76.7%、女性30代が73.3%で人気だった。Bは、男性60代の50.0%が最も高かった。99.99シリーズは、サッポロビールが18年8月に発売した。純度99.99%の高純度ウオッカを使用しているのが特徴で、アルコール度数は9%。ライム」の4種類がある。売れ行きは好調で、年間販売目標の200万ケースを1カ月前倒しで達成。19年3月末までの累計で368万5000ケース、250ミリリットル換算で8800万本を出荷した。生ビール黒ラベル」や「ヱビスビール」などのビール系商品であり、RTDでは後発だった。ところが、99.99がヒットしたことでRTDの販売数量は、前年比で147%に拡大。同社のRTD販売数量の内、99.99は実に約50%を占める。99.99のターゲットは、お酒にこだわる30~40代の男性。商品コンセプトは、「研ぎ澄まされたうまさ」。パッケージで、この商品コンセプトを表現している。ライムのカラーには、マット調のエメラルドグリーンを採用。アートディレクター、鯨岡大介氏は語る。チューハイ99.99<フォーナイン>」シリーズのクリアドライ(左)とクリアレモン(右)[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。注目商品のパッケージにスポットを当て、20~60代の消費者に評価や印象を聞く。「どちらを購入したいか」「パッケージのどの部分を見て購入したいと思ったか」「どれぐらい好きか」などの質問から、好感度や購買の決め手になるデザイン要素を分析する。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。鮮やかなカラーで8800万本販売このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。