Disco」70年代ディスコからインスピレーションを受け、真夏のビーチやダンスフロアで誰よりも輝くサマーガールになれるカラフルな限定コスメを展開します。BEAUTEの愛用者に加え、新たな顧客層を獲得するために、ブランド認知向上のキャンペーンを行いました。IDEA非購買者を接触・認知から購入へとファネル下層へ育成していくため、ターゲティング・目的に応じて広告配信メディアを区分したメディア設計を実施。コスメ情報メディアの記事広告も活用し、ファネルのフェーズに合わせて訴求軸を変えた広告クリエイティブを複数パターン制作し展開しました。CONTENTSテーマである「DanceDanceDisco」の表す70年代はもっともグラマラスな時代だと感じています。この時代には様々なトレンドが生まれました。いった、70年代の空気感をメイクの違いで5パターン、様々なモデルの表情で見せています。BAUTEの雰囲気から脱却した世界観を意識しました。BEATUEの世界観を伝えることで、動画広告を経由してブランドサイトへ遷移した新規ユーザーの割合は高い結果となり、これまでアプローチできていなかった新たな顧客層の開拓につながりました。実際に店頭で売れ行きが良かったアイカラーと、もっとも配信効果の高かった広告クリエイティブは同じカラーの商品だということがわかりました。店頭での販促にもWeb動画広告から得られるデータは活かせる可能性がありそうです。BEAUTEご担当者さまからは、「店舗にも動画を見て来店したお客さまがいらっしゃった」と施策に対する手ごたえを感じて頂くことができました。