要するに、いくらドリルの説明をしたところで、ペルソナが穴を空けたいと思っているところに、穴を開けられるかどうかが伝わらなければ、そのペルソナはドリルを買ってくれませんよ、という意味です。▼無駄な時間がなくなる▼すぐに結果が出る▼すぐに大量のお金が手に入る▼他の同僚以上のお金を手にすることが出来る▼今まで同僚に感じていた劣等感がなくなり、優越感に浸ることが出来る(ベネフィット!!)というような、ベネフィットが得られるわけです。して、メリットを洗い出し、ベネフィットを事前に掘り下げておきます。コピーの作成・文章の作成さて、上記に洗い出したベネフィットを、先に設定したペルソナ(よしお)に伝えるための文章を考えていきます。これはブログと同じで、まずはベネフィットを説明する為の見出し(コピー)を考えここで「中に何が書いてあるんだろう?」「もっと詳しくしりたい」と思わせるようにします。その中身の詳細を書いていき、ペルソナ(よしお)を説得、納得、共感させます。2015-04-24AmazonKindle楽天ブックス楽天koboそうです、あまりにも有名な佐々木圭一さんの著書「伝え方が9割」です。コピーや文章を考える時のテクニックから、目を引くコピーを書くためのテクニックまで、本当に分かりやすく書かれています。一つテクニックを紹介すると、コピーの真ん中に「、」を入れるとそれっぽく見えるテクニックです。本当にこの本の出版以降、この文字の間に「、」を入れているコピーを見かけます。皆さんも街中でポスターやチラシを見てみてください。この文字の間に「、」を入れているコピーが見つかります。その他にも沢山のテクニックが書かれていますので、超オススメです!!構成を考えるさて、コピーと文章が出来たら、優先順位をつけなくてはなりません。要するに、よりペルソナ(よしお)に刺さる、ベネフィットはどれなのかを考え、優先順位をつけ、優先順位の高いものから、ページの上部に並べていくのです。ネット時代、さらに最近の主流であるモバイル(スマホ)は、ファーストビュー(ディスプレイにうつる最初の画面)で如何に興味を引くかが命です。ペルソナ(よしお)のベネフィットに刺さるものを上部に持ってきて、そこから優先順位順に並べていきます。今回はまずは料理で言うところの「材料集め」「調理」の部分をお見せしました。漠然と文章を書くのではなくこうして、ロジカルに、順を追って文章を書くだけで、商品紹介ページや、ランディングページの質はぐっと上がります。次回はいよいよ「盛り付けて」お客様の前にお出しします。07:00「こんなん、誰が買うねん!」という商材もマーケターにかかれば売れる説(準備編)広告を非表示にする2017-09-05SNSのシェアがSEOに与える影響は○%?コンテンツマーケティングこんにちは、そめです。今回は、SNSでのシェアとSEOの関係性についてです。おかげさまで、記事を公開する度に、たくさんのはてブやシェアをいただいています。そのSNSでのシェアですが、SEOに影響を与えているのでしょうか?2017年9月段階での最新の公式の言及も踏まえて考察してみたいと思います。SNSのシェアはSEOに影響を直接的に与えているか?SNSのシェアがSEOに与える影響は0%なぜ、SNSのシグナルをSEOに使わないのか?なぜ、データ上相関関係が表れるのか?SNS以外のところからの被リンク効果SNSにシェアされるコンテンツは良いコンテンツである可能性が高いまとめSNSのシェアはSEOに影響を直接的に与えているか?さて、SNSはSEOに直接的な影響を与えているかについてですが、こちらは明確にGoogleが回答をしています。▼こちらがその有名な動画です。hangoutGoogleのジョン・ミューラー氏がハングアウトで、こう回答しています。Q.SNSのシェアはSEO効果はあるか?A.直接的にはSEO効果がない。このように、SNSのシェアがSEOに与える影響をGoogleが公式に否定をしています。この動画が公開されたのは、2015年8月の動画になります。いうような声もありました。この動画から、すでに2年が経過しているため、何かしらのシグナルを今は使っている、と考える人がいてもおかしくありません。このSNSとSEOの問題について、最近、面白い動画が公開されました。Illyes(ゲイリー・イリェーシュ)氏が日本に来日した際に、日本版ウェブマスターオフィスアワーに登場した際に出た質問です。その内容と、回答がこちらです。動画は、32:10あたりから(まだこの動画570回くらいしか視聴されてないんですよね...)。Q.SNSのシェアはどれくらい検索結果に影響を与えているのか(%)A.0%!!!というわけで、最新のGoogleの見解も変わらず、影響は0%のようです。ゲイリーの「またこの手の質問かよ」って感じの顔がたまりません(笑)。いうわけで、2017年9月現在もSNSはSEOに直接的な影響は与えていなさそうです。Googleはこう回答しています。それは、SNSのリンクにはnofollowがついている事が多いからです。nofollowとは、被リンクの効果を無効化させるための記述で、SNSでシェアが広がり、リンクを沢山獲得したとしても、nofollowのため、SEOシグナルとして、拾えないということです。nofollowの詳しい解説はこちらにありますwww.contents-marketing-diary.comこれにより、GoogleはSNSシェアをシグナルとして扱うのは難しいと判断しているようです。理由は2つ考えられます。一つには、SNSにシェアをされるということは、沢山の人の目に留まっているということです。沢山の人の目に留まるということは、その情報がある分野において有益な情報である可能性が高く、他のサイトなどにリンクが貼られ紹介されることによって、nofollowではない被リンクが貼られ、SEOに影響を与えているという見解です。確かに、ある分野の有益な情報源は、沢山のサイトで拡散されていることは珍しくありません。SNSにシェアされるコンテンツは良いコンテンツである可能性が高いSNSとSEOの関係性を見る時に同データを見るかによって意味合いが変わってきます。SNSでシェアされたからSEOに影響があるという考えと、良いコンテンツはSNSにシェアされやすく結果としてSEOの評価も高い、という考えでは全くロジックが違います。要するにSNSでシェアが多い→順位が高くなる→だから良いコンテンツではなく良いコンテンツ→SNSでシェアされやすい良いコンテンツ→SEOでも高い順位がつきやすいという、考え方が正しいロジックだということです。良いコンテンツであるからこそ、SNSでもシェアされるし、SEOの順位も高くなる。そこに相関関係が生まれる理由は確かにあるのですが、後者の場合直接的な因果関係はないといえます。まとめいかがでしたか?SNSでバズっている記事で例えば長期的なニーズがないただのおもしろ記事の場合や、一時の芸能ニュースなどの場合、忘れ去られてしまうと、そのまま流れてしまいます。長期的に安定流入を目指すのであれば、SNSでのバズよりも長期的、永続的にユーザーに求められるコンテンツをざすと、その実現には近づきます。そこはブランディング戦略にも絡んできます。バス記事を安定的に供給する面白い、刺激的なサイトを目指す場合、SNSのシェアを目指す方向性は間違いではありません。07:00SNSのシェアがSEOに与える影響は○%?広告を非表示にする2017-09-04SEOに効くサイトの文字(フォント)サイズとは?コンテンツマーケティングこんにちは、そめです。今回はSEOと文字(フォント)サイズについて考えてみたいと思います。いろんな方のはてなブログを読んでいると、デザインをデフォルトにしているブログを見かけます。僕は基本的に他の方のブログを読むときは、スマホで見ているのですが、まあ見づらい!!そうです、文字(フォント)サイズが小さいんです。あの文字サイズで改行なくひたすら文字を羅列された日には、もはや読んでほしくないんじゃないか...とすら感じます。いう点について考えてみたいと思います。明確に影響するとは言っていないが、推奨するガイドラインはあるということです。サイズを使用する▲こちらのリンクに詳しいGoogleのガイドラインがあります。Googleのページスピードインサイトで自身のページをチェックしてみると、あまりに小さい文字をサイトのベースも文字に使っていると、エラーがでます。Insights具体的な文字(フォント)サイズは、基本を16px、行間は1.2emを推奨しています。推奨していながら、SEOには影響はないとしているのは、変な感じもしますが、要はサイト保有者がユーザー目線で読みにくいかどうか考え、サイトに反映しているかどうか?が大事だということです。滞在時間はSEOに影響するか?Googleはすべからく、ユーザーのことを考えよと訴えています。読みにくい文字やユーザーに興味のない内容の場合、すぐに離脱し直帰率が上がりますし、滞在時間も短くなるでしょう。この判断基準についてもSEOに与える影響をGoogleは否定しています。hangoutQ.Googleはランキングシグナル(順位付けの要因)に直帰率を使用しているか?A.私たちは検索順位を決めるにあたって、Googleアナリティクスのデータを活用、結びつけてはいない要するに、Googleアナリティクスで計測できる「直帰率」や「滞在時間」などをSEOシグナルとして活用していないということです。滞在時間は、デバイスをヒラッキっぱなしの場合、セッションが切れるまで30分かかりますし、明確にそれを一つの指針にするのは難しいのも確かです。こちらは2016年8月のハングアウトです。あれからすでに1年以上が経過しており、現状はどうなっているか不明瞭です。2017年8月の大変動の傾向を以前ブログにまとめましたが、その際に「見やすいサイト」が新しく上位に表示されやすくなっている傾向をご紹介いたしました。www.contents-marketing-diary.comつまりは、Googleは社の理念の通り、よりユーザーにとって最適な検索結果を表示する、つまりは、文字だけが視認性の悪いサイズで羅列されていて、ただただユーザーにとて見にくい、理解しづらいだけのサイトの優位性をなくすアルゴリズムを導入したとしても、それは全く不思議なことではありません。文字サイズを設定するか?では、どんな文字サイズの設定をすればいいのでしょうか?文字サイズは、ブラウザによってデフォルトサイズが異なっており、特に指定をしていない場合、それに依存します。www.webbibo.comこちらに一覧がありますが、概ね16pxがデフォルトです。デバイス別に設定すべきか?ではいざ設定する際に、デバイスによって文字サイズを変える方が良いかという、考えに至ると思います。PCやタブレット、スマホなどみる環境によって最適な文字サイズは違いますから。以前なら、デバイスのwidthごとに文字サイズを指定したりしていましたが、これを僕はお勧めしません。これからほとんどのサイトはレスポンシブ対応になっていくでしょう(詳しくは下記)から、文字サイズも、基本サイズに対して、相対的に変化してくれる、要するに一つの指定で環境ごとにサイズが変わってくれる記述が望ましいでしょう。モバイルファーストインデックス(MFI)に向けてwww.suzukikenichi.comモバイルファーストインデックス(MFI)はGoogleが進めている、PCサイトの評価ではなく、モバイルサイトの評価を優先するという施策です。現在導入時期は未定ですが、必ずこれは実施されます。Illyes(ゲイリー・イリェーシュ)氏は、レスポンシブサイトを強く推しています。PC、スマホ別々のサイトを用意するのも良いですが、現状のテストではかなりのPCベースのサイトの順位が落ちるようになるそうで、MFIは数年かけて段階的に行われる可能性を示唆していました。このように、来るべき、MFIに向けても、環境ごとの個別対応ではなく、レスポンシブサイトのような、デバイスの変化に対応してくれるサイトの方が、個別に対応する際のミスなどを軽減し、有効だと考えられています。rem(レム)といった相対的な単位で指定することで、スクリーンサイズに応じてフォントサイズや行間などを調整する手法です。具体的な記述方法はこちらをご覧ください。griponminds.jpこうすることで、一つの記述で、スクリーンサイズに応じたサイズで表示をしてくれます。はてなブログのデザイン変更もし、はてなブログでより多くの人に読んでもらいたいと思ったら、デザインも重要ですが、ぜひ文字サイズも意識してデザインを見てみてください。その時も僕はレスポンシブをお勧めしています。ストア最適な見出しのサイズはあるか?こちらも、明確にSEOに効果的であるというサイズ指定はないでしょうが、大見出し、中見出し、小見出し(h2,h3,h4...)と、デフォルトフォントとの違い(boldなども含め)、見出しが明確にどこにあるか、などはわかった方がいいと思います。まとめいかがでしたしたか?たかが文字サイズ、されど文字サイズです。他のサイトや、ブログを見て「見づらいな」と感じたら、その感覚をいかに自社のサイトやブログに落とし込めるかが大事です。SEOへの影響はまだ不明瞭ですが、明確なガイドラインの定時や、Googleの理念に照らして考えれば、そしてなによりユーザー目線で考えてみると、少なからず影響範囲があるではないかと僕は考えています。雑記こんにちは、そめです。最近、ブログの新規エントリーを眺めていると、一日に2,3回は「ブログ始めました」と言う投稿を見かけます。大概はとりとめもない、ぶっちゃけ毒にも薬にもならない内容で、簡単な自己紹介とか、ひどいやつでは「よろしくお願いします」しか書いてないものが有り、何をお願いされたのかわからず困惑するばかりです。インターネットの荒波の中に漕ぎ出した、その瞬間を目撃するのは感慨深いものが有ります。www.contents-marketing-diary.comかくいう僕もちゃっかり「始めます記事」を投稿しとりまして、今は「このブログについて」というページとして流用してます。僕なんかも何も考えずに「ブログ始めました」って、言ってましたよ。いうわけで、「あの有名ブロガーも初めは『ブログ始めました』と投稿してた説」を検証したいと思います。2016-01-29AmazonKindle楽天ブックス楽天kobo今や泣く子も燃える、伝統芸能・炎上の匠こと、超有名ブロガーイケダハヤトさんです。ファイアパンチばりに燃えているので元々何で有名になったのかすらわからなくなっていますが、元々書評が有名だったような...、今はひたすら仮想通貨について書いていらっしゃいますね。そんな、イケダハヤトさんの初投稿記事を調べてみました。公式サイトを遡ると公式サイトに残っている最も古い記事がこちら。2009年10月5日の記事です。www.ikedahayato.com全然ブログ始めました、じゃない。このころは会社勤めをされていたようで、Twitterを会社で使う有用性を語っておられます。2009年時点でこの着眼点というか、小舟どころか不沈空母で海に漕ぎ出すがごとく、がっつり組み立てて記事にしてます。僕はあきらめない!!!インターネット・アーカイブで掘り返してみたいろいろ記事を整理されて削除されている可能性もあります。インターネットアーカイブという、過去のサイトのアーカイブが残っているという便利なサイトを使って、過去のサイトの様子を掘り返して見てみることにしました。2009年8月11日の記事です。日本にソーシャルメディアの風を!WordPressが勝手に挨拶してた。ちなみにその次の記事もソーシャルバナー広告の記事で、全然始めました記事ではありませんでした...。残念ながらいきなり説立証ならず。他のブロガーさんも調べてみました。2014-05-14AmazonKindle楽天ブックス楽天koboこちらも、超有名ブロガーで作家のはあちゅうさん。大学在籍中にブログをはじめられたようです。なんでも卒業旅行を企業からスポンサーを募って世界一周をただでしたとか、その後、電通でコピーライターやってたとか、もう漫画だったらありえねえと言って途中で読むのをやめるレベルの経歴をお持ちです。こちらもまずは公式ブログから。2008年11月1日の投稿です。lineblog.meこちらも、全然始めました、ってしてない。その後さらに遡るべく調べてみましたが、LINEブログの前にアメーバブログ、その前のアドレスがわからず、これ以上遡れませんでした...。(内容自体はLINEブログに全て移管されているっぽいです)昔のアドレスが分かる方は、ぜひご一報を。2014-11-22AmazonKindle楽天ブックス楽天koboこちらも日本を代表する社会派ブロガー、ちきりんさん。一時は荻上チキ何じゃないか説も出ましたがどうやら別人のよう。時事ネタを面白く切り取り「おちゃらけ社会派」と自称しているようです。そんな、ちきりんさんの公式サイトから調べてみました!!2005年3月5日の投稿。その内容がこちら▼d.hatena.ne.jp懐かしい...。ホリエモンとフジテレビのネタからスタートしています。1記事目から切れ味鋭い指摘を展開していますね。当時のテレビ側の主張とは真逆で、テレビって進歩してねーなーと思いますが。そんなことより、始めましたはどうした!!!インターネットアーカイブでも調べてみましたが、これより古い記事は見つかりませんでした。2016-06-16AmazonKindle楽天ブックス楽天kobo恋愛関連の記事を中心にブログのみならず、様々なメディアで執筆をされているトイアンナさん。はてなブログでも読者数はトップランカーですよね。元外資系企業の経験をを活かした、辛辣ながら的確で嫌味がない記事も面白いです。そんなトイアンナさん、現在のブログは旧ブログから移行したものなようです。旧ブログの最初の投稿を掘り返してみたところ、出てきました!!2014年4月3日の記事です。その内容がこちら▼!!toianna.blog.fc2.comブログ始めましたはどうしたーーーーー!!!まとめ結論:ぶっとんでる人たちは礼儀がなってないというわけで、みなさん有名ブロガーさんの「ブログ始めました」記事があった時はぜひご一報ください。広告を非表示にする次のページプロフィールid:some20上場企業でコンテンツマーケティングを立ち上げ、担当している「そめ」です。そのノウハウを使ってブログをしたらどうなるか、試してみます。内容は「雑記」「DIY」「子育て」などなど。ノウハウは惜しみなく公開していきます。気が向いたらよろしくお願いいたします。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。