LISKULについてホームネット広告全般DSP広告とは?その仕組みから主要11社の比較まで徹底解説!ネット広告全般2019.3.5DSP広告とは?その仕組みから主要11社の比較まで徹底解説!TweetPocket集客アップのために「DSP広告」の出稿を検討しているものの、代表的なDSP広告サービスにどのようなものがあるか分からない、という方も多いのではないでしょうか。そのような方に向けて、本記事では「DSP広告」の定義から仕組みまで、メリット・デメリットを含めて解説します。おすすめのDSP広告サービス11社の料金や特徴などを徹底比較しています。重要度を客観化するために、DSP広告を紹介している既存のサイト10個を調査し、出現頻度をスコアリングしました。頻度の高い順に掲載しているので、効率よく良質なDSP広告サービスを見つけられるでしょう。Platform(デマンドサイドプラットフォーム)の略称で、広告主の広告効果最大化のためのプラットフォームのことです。DSP広告を用いると、複数のアドネットワーク(広告掲載枠の束)を介して広告を配信することができます。DSP広告の仕組みDSP広告は以下のような流れで配信されます。SSPがDSPにオークション形式でリクエストを出す。落札した広告主の広告が掲載されるDSP広告では、リアルタイムの入札が広告掲載ごとに瞬時におこなわれます。Bidding(リアルタイムビディング)といい、「RTB」と略します。DSP広告を活用するメリットDSP広告を活用するメリットとしては、以下が挙げられます。広告管理の工数削減が可能DSP広告サービスを選ぶ際に着目すべき2つのポイント具体的なDSP広告サービスの比較に入る前に、選ぶ際に着目すべきポイントを2つ説明します。ポイント1:課金方法|CPC課金か?インプレッション課金か?DSP広告サービスの課金方法は「CPC課金」と「インプレッション課金」の2種類が主流です。他に「インストール課金」という特殊な課金方法もあります。自社の予算などを考慮し、適切な課金方法を選びましょう。CPC課金CPC課金とは、ユーザーがクリックする毎に課金される方法であり、クリック数に応じて課金されます。インプレッション課金(CPM課金)インプレッション課金とは、広告の表示回数ごとに課金される方法です。広告が、1,000回表示されるごとに課金されます。インストール課金インストール課金とは、スマートフォンなどのアプリの利用促進を目的としている、アプリ広告独自の課金方法です。アプリケーションがインストールされた段階、もしくはアプリケーションを起動された段階で課金されます。ポイント2:運用方法|自動型か?運用型か?DSP広告サービスは、「自動型」と「運用型」の2種類の運用方法があります。両者の特徴が組み合わされたDSP広告もあるので、どの型式がよいかを考えた上で選びましょう。自動型(アルゴリズム型)自動型では、DSP独自のアルゴリズムによって、自動的に広告効果(CPA)が最適化されます。人手が不要のため、低コストでの運用が可能ですが、自由に配信をコントロールできません。運用型では、人がユーザー属性に関するデータを見ながら運用をします。人の手が入るので、様々な条件に応じて柔軟に対応できます。各DSP広告サービスの紹介(出現頻度順)1.国内初の独立系DSPで、ブランド施策に強い「FreakOut(フリークアウト)」FreakOut(フリークアウト)概要FreakOutは、2010年に創業した、国内初・独立系のDSPベンダーです。BLADEに次いで、国内で大きなシェアを占めており、月間1,500億PVに達しています。評価が難しいブランド施策の、パフォーマンス最大化に強みを持っています。BLADEは、国内トップクラスのシェアを持つDSP広告プラットフォームです。現在、月間約1,600億インプレッションの広告枠を確保しており、アカウント開設社数は18,000社を突破しています。国内最大規模のオーディエンスデータを保有し、高精度で多彩なマーケティングが可能です。PC・スマートフォン以外に、デジタルサイネージなどへの配信も可能です。360は、Googleの提供しているDSP広告プラットフォームです。Googleの膨大なデータに基づいたターゲティングが可能で、様々なキャンペーンを一元的に管理することができます。グローバルな広告配信もおこなえます。非公開こんな方にオススメ海外にもDSP広告を配信したい方4.BtoBマーケティングに特化「MarketOne」MarketOne概要MarketOneは、株式会社プラットフォーム・ワンが提供するDSPです。国内最大級の在庫ボリュームを持ち、予測/最適化配信や多彩なターゲティングが強みです。非公開こんな方にオススメBtoBサービスのプロモーションを検討されている方5.海外への配信ができる「Bypass」Bypass概要Bypassは世界への配信に対応したDSPです。海外パートナーとの連携によりグローバルなマーケティングをサポートしてくれます。初期費用・ランニングコスト共に無料である点も魅力です。非公開こんな方にオススメ海外へDSP広告を配信したい方6.初期費用・ランニングコスト無しの「Logicad」Logicad概要Logicadは、国産のDSPです。Deskは、楽天の提供しているDSPで、楽天マーケティングプラットフォームのサービスの1つです。国内最大級ECである楽天の会員データや閲覧履歴、楽天グループが保有する様々なデータを活用したターゲティングが可能です。楽天市場のみならず、楽天トラベル・GORA(ゴルフ)・みんなの就職活動日記など、様々なサービスからのデータがあるため、高精度のターゲティングが可能です。非公開こんな方にオススメ膨大なデータに基づくDSP広告配信をしたい方8.運用型と自動型両方の要素を併せ持つ「ScaleOut」ScaleOut概要ScaleOutは、Supership株式会社が提供しているDSPです。運用型と自動型の中間的な存在であり、設定項目が柔軟で、レポーティング画面も分かりやすくなっています。月間2,200億インプレッションの実績があります。非公開こんな方にオススメ運用型と自動型を状況に応じて使い分けたい方9.アトリビューション分析や位置情報による広告配信が可能な「AdInte」AdInte概要スマートフォン向けDSPのAdInte。ユーザーの興味・関心をリアルタイムで解析できます。DSPは人工知能による独自のターゲティングで、様々な広告配信を実現したDSPです。DSPはGMOインターネットグループが提供しているDSPです。潜在層ユーザーを探し出すブロードリーチや、検索ワードターゲティング機能などが特徴です。アトリビューション分析を加えたレポーティングが可能です。非公開こんな方にオススメ潜在層向け施策に注力したい方まとめ本記事では、DSPの仕組み種類・メリットから、11個の主要なDSP広告サービスまでを紹介しました。DSPの特徴や導入費用を考慮して、あなたの目的に合ったDSPを選ぶことが大切です。おすすめのDSPを以下の通り。目的別にまとめてあるので確認してみてください。DSP」DSPを活用して広告運用にかかっている工数を削減するとともに、効率的にマーケティング施策を推進していきましょう。おまけ今回ご紹介したDSP広告サービス以外にも、下記のようなサービスがあります。それぞれ異なった特徴がありますので、ぜひ参考にしてみてください。最新の記事LISKUL編集部LISKUL(リスクル)は、ソウルドアウト株式会社の社員によって執筆・運営されています。Webマーケティングの成果改善の役に立つさまざまなノウハウを発信中。LISKULについて検索:。