Lab.ヘルスケア領域のマーケティングを考えるためのサイトです。電通vs.リクルートvs.ヤフー”を読みました。通勤時間が長いので、最近は読書家になったようです。広告代理店の代表格電通の苦闘から始まり、1980年代に脚光を浴びたリクルートの『広告代理店+出版社』にも陰りが見えてきたと続き、最後は”無傷のヤフー”。マスコミ4媒体(テレビ・新聞・ラジオ・雑誌)の衰退とともに、既存の広告ビジネスが衰退して、情報誌、さらにインターネットへ流れていったというストーリーです。違和感を覚えたのは、従来の”広告”と”ネット広告”を同列に論じている所。サイコグラフィックまでも絞り込むことができます。これって、もはや、”広告”ではないんです。”狭告”と呼んでいる人もいます。ネット広告は、販促的な要素(レスポンス広告)もあるので、宣伝部の仕事ではなく、やはり、マーケティング・セクションの仕事ですね。GoogleのCEO、エリック・シュミットは、Adwordsついて、次のように語っています。**********広告に関して最も興味深いことは、そのほとんどが無駄になっているということです。テレビでは意味のない広告をたくさん目にします。赤ちゃんのオムツの広告を流しても、あなたの家には赤ちゃんがいない。あなたが着ない洋服の広告を見ることもあるでしょう。ほとんどの広告は無駄になっていますが、我々の広告は無駄にはなりません。対象を絞ることで、より価値があるものになるのです。我々のビジネスは強いのです。**********ですから、電通とヤフーを比較すること自体が、ナンセンス。電通やリクルートが、ビジネスドメインを拡大して、旧来のビジネスの落ち込みをカバーしているとみた方がいいでしょう。本質とは離れますが、下記の記述は、感慨深く読ませて頂きました。----------米国の広告業界では、’80年代の半ばに”コミッション”(手数料)から”フィー制度”(システム構築などの人日での報酬に近い)に切り替わり、そして、今年コカ・コーラが提言した”ペイ・フォー・パフォーマンス”と料金体系が変わってきたとのこと。”ペイ・フォー・パフォーマンス”とは、広告主のビジネスにどのくらい貢献したか、キャンペーンのアイディアはよかったか、マーケティング戦略は正しかったか・・・。いったことを評価して、広告主が納得すれば、フィーの20〜30%高い報酬が支払われるというもの。効果が無いと判断した時には、1セントも支払われません。検索した病院への行き方をGPS機能付携帯電話で道案内スズケンが4月からはじめた新サービス、『検索した病院への行き方をGPS機能付携帯電話で道案内』のニュースリリースがありましたが・・・。お問合せ先の”若杉”って、私ではありませんから!***********http://www.suzuken.co.jp/company/news/2009/09-03-31.html株式会社スズケンは、健康生活支援サイト「健康創造館」での病院検索時に、携帯総合ナビゲーションサービス「全力案内!」を使って、現在地から病院までのナビゲーション(道案内)を無料で利用できるサービスを、平成21年4月1日より開始いたします。FAX:052-951-6696***********でも、これって便利ですね。けの疾患啓発サイトは、現在、100を超えています。中には、テレビCM(DTC広告)と連動した動画を使っていたり、著名な医師が監修していたりと、なかなか立派な、コストをかけたものが多く存在しています。製薬企業という立場から、その内容は非常に信頼性が高いものとなっています。先日、それらのサイトの担当者とディスカッションする機会があったのですが、コンテンツには相応なコストをかけていながら、そのサイトを見てもらうための努力(広告)には、ほとんど、コストをかけていないとのことでした。専門的な内容なので、検索にもあまり引っかからず、そのため、リスティング広告の効果が低いことが原因のようです。そもそも、病気の名前すらわからない人は、現在の技術では検索できません。特定の疾患に興味のある人々の数が非常に少なく、インパクトの高い動画を掲載しても、「気にはなるけど、関係ないや」とクリックする人も少ないのが現状のようです。ネット広告も進化をしています。下記の新しいネット広告の手法を、貪欲に取り入れてみてはいかがでしょうか?------------●リターゲティング広告主のサービスや商品に関心をもち、過去に広告主サイトに訪問していながら、購買や申込といったアクションに至らなかったユーザーに対し、広告主サイトへの再訪問を促す広告手法です。サイバーエージェントの子会社”マイクロアド”のサイトの説明が、わかりやすい!http://www.microad.jp/ad/retargeting/また、詳細な説明は、広屋修一(サイバーウィング社長)のブログにありますので、参照してください。http://hiroya.typepad.jp/blog/2006/08/retargeting_f6d5.html------------●リコメンド・エンジンユーザーのサイト閲覧履歴を自動収集し行動を分析、そのユーザーに合った商品やサービスを自動推薦するものです。代表的な応用例は、Amazonの「この商品を買った人はこんな商品も買っています」です。この手法は、ECサイトの売上向上に役立つといわれていますが、SaaS型のサービスにより、コストが下がってきているので、情報提供サイトでも十分に投資効果があると思っています。ビックカメラのECサイトに使われている「レコナイズ」というソリューションを提供している”ホットリンク”という企業のサイトに、動画でわかりやすく解説がありますので、参考にしてください。進化する広告(1)講演のために医薬品業界のDTC広告やインターネット広告に関してまとめているのですが・・・。9年前に患者向けサイトをやっていたのですが、当時とは比較にならないほど、広告が進化しつつあることに気がつきました。Media)を活用した広告について考えさせられました。次の一文は、先ずは、バナー広告やAdWords等のリスティング広告(検索連動型広告)がすべてという概念を取り払わなくては・・・、と思わせます。***********現在の状況から予想されるのは、ポータルの衰退である。これまで、インターネット・ユーザーは、アマゾンのようなe-コマースサイトで買物をしたり、新聞社のサイトでニュースを読んだりと、自分からどこかのサイトを訪れてサービスを受けてきた。その象徴がYahooのようなポータルサイトだ。ここに来れば、どんなサービスでも用意されている。沢山のユーザーがポータルを訪れ、その集客力に基づく広告効果が認められて、Yahoo等のポータルの企業価値がどんどん上がっていった。ところが、10代の若者を筆頭に最近のインターネット・ユーザーは、SNSに作った自らのマイページを「ホーム・グラウンド」にして、そこからなかなか外に出ようとはしない。ポータルやe-コマースサイトを訪れなくても、自分のマイページ上の各種ウィジェットで何でもできるからだ。Video」、好きな音楽を友達に紹介できる「iLike」等のFacebookアプリで素人でも簡単にカスタマイズが可能)このため、今後、ポータルサイトの広告媒体としての価値は低下し、それに代わってSNSとウィジェットがネット上の主な広告媒体になるとの見方が強まってきた。Yahooの株価が下落し、マイクロソフトの買収攻勢にさらされているのは、ポータルサイトというビジネスモデルが時代遅れになってきたからだ。した趨勢を株式市場が先取りしたのである。日本の医療改革のためには、医師や医療機関が変わらなくてはなりませんが、それだけでは不十分!患者も変わらなくては、変化は起こりません。そのような理念と視点から、手詰まりになっている医薬品・医療に関する新たなマーケティングを語り合うことを目的とします。Kindle版は、ビッグデータの正しい考え方と今後の未来を俯瞰してくれます。(03/14)下記の著作は、ダウンロードして全文を読むことができるものがあります。ダウンロードは、テーマをクリックして"box"のサイトに行き、Downloadボタンをクリックしてください。センターが公表している『食品の調理・加工による放射性核種の除去率』です。梅雨の前の寒暖の差、今年は激しいような気がします。必須アイテムamazonのアフェリエイトもここまで進化したのですね。趣味で、インスタント・ストア、作ってみました。私のおすすめ「個人情報の保護に関する法律」に基づき、「個人情報保護の基本方針(プライバシーポリシー)」を定め個人情報の適切な管理・保護に努めることを表明します。個人情報の利用目的をできるだけ特定し、特定された利用目的の達成に必要な範囲を超えて利用することはありません。個人情報を偽りその他不正な手段による取得しません。取得したときは、本人に速やかに利用目的を通知又は公表します。個人情報を利用目的の範囲内で正確かつ最新の内容に保つように努めます。個人情報の漏洩や滅失を防ぐために、必要かつ適切な安全管理措置を講じます。本人の同意を得ないで第三者に個人情報を提供することはありません。健全育成に特に必要な場合、国等に協力する場合は除きます。