「クリエイティブに生きる!」をテーマにした講演会に参加しました。健さんのもとでクリエイティブな生き方を学んだ八納さんが「才能に気づき、磨きをかける秘訣は、才能あふれる人と出会うこと」をテーマにシリーズで開催してくださっています。江上さんはこれまでにコピーライターとしてパイロット万年筆、協和発行の焼酎オムロン、朝日新聞などの会社、商品紹介を書かれたり、クリエイティブディレクターとして日本たばこ、FUJIゼロックス、バンダイなど数多くの大手企業の商品の新発売キャンペーンを手がけられてきました。江上さんのクリエイティブな発想法についてレポートします。皮切りに大手広告代理店に18年近く勤務。広告を通じた数々のブランディングを手がける。2005年末に有限会社ココカラを設立。以後、クリエイティブディレクターとして広告制作およびパーソナルから数十億規模まで多くのブランドづくりのコンサルティング相談をスタートする。クリエイティビティはみんな持っているクリエイティブというと何か難しいことのような印象を受けます。そこで、江上さんが最初にこんな話をしてくださいました。反戦や学費の値上げ反対などを主張して学生運動が行われていました。機動隊や建物に石を投げて権力に抗議していました。ところが、都会には石がありません。石の調達に苦労していました。そこにあらわれたのが大阪のおばちゃん。なんと集めた小石を一つ10円で売り始めたのです。石はあっという間に完売。道端に落ちている石でビジネスが成立したのです。大阪のおばちゃんの発想はまさに新しい価値の創造クリエイティビティと言えます。視点の移動すべての人はその人の人生において最大限のクリエイティビティを発揮しています。クリエイティビティはなぜ必要とされているのでしょうか?それは、あらゆるところで起きている問題を解決するためにアイディアが必要だからです。問題を解決すること適切な質問を自分に投げかけるクリエイティビティは自己対話から生まれます。思考は、適切な質問を自分になげかけることで深まります。アイディアを閃くには強制的な問い狭く小さな問いがとても効果的です。具体的な質問だと頭がすごく働きます。思考がフリーズしてしまいます。「今日会った人をちょっとだけ幸せにするには?」という問いだと、アイディアを思いつくことができます。「人はどういう時にアイスを食べたくなるかな?」という問いに変えることでシチュエーションを思い浮かべることができます。南アルプスの天然水を売る場合はみんなが持っている南アルプスのイメージはどんなイメージだろう?南アルプスの写真に何をおいたら消費者に強い記憶となって残るだろうか?と問いかけをすることでアイディアが閃きます。枠組みからの脱出クリエイティブは「囚われている枠組みから脱出すること」でちょっとだけ新しい世界像を獲得します。枠組みから脱出するとアイディアが生まれます。石でも売れるという世界観を持つことができます。“教養があること”が重要です。自分が思っている方向の情報ばかりを収集し自分が接する情報が正しいと思って”たこつぼ”の状態にはまることがあります。右寄りの思想ばかり集めているような感じ。偏らず、いろんなジャンルの教養を身につけることが大事です。ミルフィーユのように積み重なった教養の上にアイディアを積み重ねることができるといいものができます。外見ははなやかでも実質をともなわないもののたとえ)枠組をみる視点を多段階で変えられることができるのが教養の力です。好奇心を持って教養を積み重ねます。長い時間に洗われていいものが残っています。歴史を紐解くことも新しい発想を生み出すきっかけになります。クリエイティブの思考のステップ枠組みに気がつくことが作業の8割です。ワクの外にでると解決方が見つかります。脳は休んでいる時にいちばん働いていています。休む⇩ぽんっと降りてくる一生懸命考えて、休むということを繰り返しているとアイディアが降ってきます。本当の問題に気付くことも大事です。環境の問題は実は人口の問題です。問題の根本を見極めて解決策を考えます。名前を変えると意味付けが変わります。陽水は最初の芸名はアンドレ・カンドレでした。陽水”に名前を変えたことで売れました。赤城乳業のガリガリくん最初の名前は”赤城しぐれ”でした。新しいものができます。【大きさを変える】すべて根本から変えるとイノベーションが生まれます。米国のアーティスト、クリストはベルリンの国会議事堂を布で包むアイディアを実現しました。5ミリの米粒にアートを表現した人もいます。【盗む】オマージュ尊敬する人のやり方を上手に盗めば拍手をもらえます。【なくす】できるだけなくすことはできないか考えることで新しいものが生まれます。【価値を変える】アメリカのサウスウエスト航空は飛行機を空飛ぶバスと捉えました。宇宙エレベーターこんなエレベーターがあったらいいですね!思考の枠組みをはずすことが大事です。意外とそうじゃなかったりするので、ここで一度この問いかけを入れてみるのがポイントです。まとめ江上さんが広告宣伝を手がけられた商品は誰でも知っている有名なものばかりで、すごい人だなぁと思いました。言われてみるとそうかもしれないと思いました。自分の枠に気がついて、その枠からでることという方法があることがわかりました。今まで見えなかったものが見えるようになります。頭がちょっと柔らかくなりました。教養を掘り下げることについて、もう少しお話をお伺いすることができました。突き当たるところは同じ」と言われていました。人間の根底に流れるもの、それは人としてどうあるかということにつきるのかなぁと思いました。「自分が素晴らしいと感じるために生きている」と言われていました。「自分が素晴らしいと感じるために生きる」とふと感じられたそうです。自分が自分を素晴らしいと認めることができると生きている実感が湧いてくると思いました。そこから幸せを感じて周りの人に分けることができる人になりたいです。今回も才能あふれる人のお話を聞いたことで私の視野が広がりました。この場を作って下さった八納さん、ありがとうございました。自分のことはわからない」と言われるように、あなたにはあなたが氣がつくことができていない素晴らしい魅力があります。私は魔法の質問であなたの魅力を深堀し、あなたが氣づくことができていない売りを引き出します。ご自分の魅力を発見したい方はぜひご相談下さい。