›グーグルは、モバイル検索の順位決定要因としてモバイル向けページの表示速度を利用する「スピードアップデート」を2018年7月から導入することを発表した。Consoleのアカウントに関する情報、サイトマップの保存場所、AdsBotとGooglebot、hreflangに関する10のTIPSなどなど、SEOに役立つ情報を今週もまとめてお届けする。つきのあめだまページの読み込み速度をモバイル検索のランキング要素に組み込むことをグーグルは発表した。アップデート)」で、2018年7月に導入ということだ。念のために繰り返しておくが、これはモバイル検索向けの話題だ。ページの読み込み速度は、これまでも検索ランキング要因として利用されていた。これまでとスピードアップデート後の違いは次のとおりだ。※現状では、MFI後もデスクトップ向けではデスクトップの表示速度が使われるということだグーグルのアルゴリズムアップデートと聞くとドキッとしてしまうが、目立った順位変動は実質的には起きないであろう。次のようにグーグルは説明している。ユーザーに本当に遅い体験を提供しているようなページについてのみ影響し、ごくわずかな割合のクエリにしか影響しません。そのページがどのような技術を用いて制作されたかに関係なく、すべてのページに同じ基準を適用します。検索意図は依然として非常に強いシグナルですので、魅力的で検索クエリと関連性の高いコンテンツは、ページの読み込み速度が遅くても高い順位に掲載される場合もあります。※読みやすさのために筆者が強調や改行を追加つまり、「遅いページは、評価を下げる(場合がある)よ」ということだ。具体的にどんな要素を見て速度を判断しているかにも言及していない(FCPなのかDCLなのかなど)。した詳細情報が我々に必要だとは思わない。ページの表示を速くするのは、グーグルのアルゴリズムのためではなくモバイルユーザーのためだからだ。どのようにしたら高速な体験をユーザーに提供できるかを考え、それを実現すれば結果的にグーグルのアルゴリズムで評価が下げられることはないはずだ。我々が見るべきはグーグルのアルゴリズムではなくユーザーであることを思い出そう。Insightsなど、読み込み速度改善のために役立つツールやリソースも公式アナウンス紹介している。筆者のブログでもスピードアップデートに関するFAQ(よくある質問と答)を紹介しているので、そちらも参考にしていただければ幸いだ。Console所有権に関する問題を、グーグルのジョン・ミューラー氏が解説した。Consoleでサイトを確認して設定を完了したGoogleアカウントのユーザー名やパスワードがわからなくなってしまうことがある。解決策は非常に簡単だ。あなたの新しいGoogleアカウントで所有者確認すればいい。確認が完了すれば、新しいGoogleアカウントでサイトの全データにすぐにアクセスできる。Consoleには、Googleアカウントに紐づく情報はほとんどない。元のGoogleアカウントにアクセスできる必要はない。Consoleで各サイトのデータにアクセスできるGoogleアカウントを一覧して確認することもできるので、以前の所有者がわかるかもしれない。どの確認方法を利用したかもわかるので、それを削除することもできる。所有権を獲得したあとは、他部署の人に所有権を委任したり、外部のコンサルタントにデータの表示権限だけを与えたりすることも可能だ。ミューラー氏が説明するように、以前の所有者がわからなくなったとしても、別のGoogleアカウントで所有者確認するだけでいい。Consoleのデータはサイトに紐付いている。そのデータにアクセスできるGoogleアカウントが設定されるだけだ。したがって、だれが所有者であろうがデータは同じだ。Consoleでサイトを確認したら、(ほとんどのレポートで)それ以前のデータにもアクセスできるのだレポートにアクセスできるユーザーのアカウントやそのアカウントに与えられた権限もわかる。確認済み所有者に対しては、どのような方法でサイト確認したかもわかる。Console(やGoogleアナリティクス)へのアクセス権があるユーザーの棚卸しをするのがいいと思っている。棚卸しのタイミングで、すでに退職しているユーザーの確認に使われたmetaタグやHTMLファイルが削除されているか念のために確認するのだ。Consoleを完全に操作できてしまうからだ。ちなみにこの解説は、グーグルが昨年末に始めたウェブマスター向けのショートQ&A動画シリーズからだ。グーグルはQ&A動画シリーズを4~5年前にも公開しており、そのときはマット・カッツ氏が登場していた。カッツ氏はすでにグーグルを退職しており、新バージョンではジョン・ミューラー氏が登場している。現在は、紹介編も含めて6本の動画が公開済みだ。海外情報サイトマップの保存場所について、グーグルのジョン・ミューラー氏にツイッターでフォロワーが質問した複数のサイトマップを送信するときのベストプラクティスを教えてください。それともサイトマップインデックスファイルはルートに置いて、そのほかはサブディレクトリでも構いませんか?ミューラー氏は次のように返信した。自分にとって都合がいい場所に保存して構わない。「サイトマップはルートディレクトリに置かなければならない」といったような決まりはない。管理しやすい場所に保存していい。サイトマップに含まれるURLは、そのディレクトリと同じ階層かそれより下の階層である必要がある。サイトマップを次の場所に置いたとする。https://example.com/sitemap.xmlこの場合、このサイトマップにはサイト内のどんなページのURLでも記載できる。https://example.com/index.htmlhttps://example.com/abc/index.htmlhttps://example.com/abc/xyz/index.htmlすべて、「サイトマップが置かれている場所または下位のパス」だからだ。サイトマップを次の場所に置いた場合はどうだろう。https://example.com/abc/sitemap.xmlこの場合、このサイトマップには次のようなページのURLは記載できるが、https://example.com/abc/index.htmlhttps://example.com/abc/xyz/index.html次のようなページのURLは記載できない。https://example.com/index.html「サイトマップが置かれている場所または下位のパス」ではないからだ。両社には次のような違いがある。グーグルの検索サービス用のクローラAdsBotのクロールが急増加したサイトのウェブ担当者が、ジョン・ミューラー氏に質問した。AdsBotがクロールで得たデータはGooglebotに共有されるのですか?ミューラー氏は次のように説明した。私が知る限りでは、GooglebotとAdsBotはデータを共有しない。これは筋が通っていることで、検索に出すページがすべて広告を掲載しているとは限らないし、逆に、広告を掲載するページがすべて検索結果に出るとは限らない。したがって、両者は別々に運用されている。広告を掲載するページで1つ気を付けることがあるとしたら、広告で指定するトラッキングパラメータ付きのURLだ。広告キャンペーン用に動的なパラメータが付いたURLやセッションIDが付いたURLをGooglebotが発見してしまうと、そういったURLをすべてGooglebotがクロールしようとしてしまう。したURLが本当に必要なのかを検討し、必要な場合は最小限に抑えるなどして、注意して構成するといい。検索用のクローラはGooglebotだが、グーグルはGooglebot以外にもさまざまなクローラを運用している。細かく言えば、Googlebotにもウェブ検索用のGooglebotやモバイル検索用のGooglebot、画像検索用のGooglebotなど複数のGooglebotが存在する(グーグルの主要なクローラの一覧はヘルプ記事で公開されている)。広告品質チェック用のクローラであるAdsBotが取得したデータと、検索用のクローラであるGooglebotが取得したデータは、互いに利用されることはないとのことだ。目的がまったく異なるので納得がいく。ミューラー氏はタグ付けされた広告用ランディングページのURLの使用に注意するようにアドバイスした。したURLをGooglebotが発見できてしまうと同じページに対して複数のURLが存在することになってしまう。いわゆる重複コンテンツだ。通常は問題にならないだろうが、正規URLを明確にするためにも重複コンテンツを生み出すURLを減らすに越したことはない。Consoleの[クロール]>[URLパラメータ]で設定するといいだろう。海外情報イタリアのSEOコンサルタントであるジャンルカ・フィオレッリ氏が、多言語・多地域サイトの構成でのhreflang指定に関する重要な注意事項を10個ツイッターで共有した。グローバルサイトの運用者には非常に役に立つ情報なので紹介する。2018年1月15日サイト内の全ページにhreflangを実装することは必須ではない。noindexページに設定するのは時間のムダだし、正規化したページには使わないでおくこともできる(これは無用なミスも防ぐ方法にもなる)。実装するのであれば、自己参照のhreflang(自分自身のページの言語と国を指定するhreflang)も必ず実装しなければならない。対応する国と言語のhreflangも設定する。自己参照のhreflangは必要ないという人もいるが、Googleは強く推奨している。3166-1」で定められたコードを使い、言語と国をペアで指定する。15924」を使うこともできる。中国語で繁体字を使用する台湾(zh-Hant-TW)や香港(zh-Hant-HK)など。ルールはシンプルで、hreflangとcanonicalは常に同一でなければならない。同一でないと、hreflangは無視される。国または言語が異なるページにcanonicalで正規化してはいけない。165か国ものhreflangアノテーションを設置しないようにする(こういうサイトが実際に存在する)。本当に重要な国に対するhreflangだけを設置し、複数言語や複数地域が混在しているような国からのトラフィックの問題を解決するようにすべきだ。国・言語のペアになる値に関しては凡ミスを犯さないようにする。英国には「UK」ではなく「GB」を用いる。言語コードと国コードを取り違えてはいけない。「da」はデンマーク語だし、「DK」はデンマークの国を表す。言語コードだけで指定することはできるが、国コードだけで指定することはできない。「en_US」のように国・言語のペアに「_」(アンダースコア)を使ってしまうことがある。問題にならないという人もいるが、実際に問題を引き起こした例を知っている。国・言語ペアのセパレータには「-」(ハイフン)を使い、「en-US」のようにする。hreflangは代替ページを参照する役割を果たす。したがって、次のことを覚えておく:ページAがページBを参照しているのであれば、ページBはページAを参照し返さなければならない。代替ページとしてhreflangがどんなURLを指し示しているかをきちんと認識しておくこと。指す先が次のようなページであってはいけない:正規URLリダイレクトするURL400番台エラーを返すURLrobots.txtでブロックされたURLこうしたURLを指し示すとエラーが発生するため、グーグルはそのhreflangを無視するようになる。Googleはx-defaultについてあまり詳しく説明していないが、hreflangで指定していない国からのユーザーに見せたいページを推奨するために使う。国や言語のセレクタがあるようなページがそうで、これはトップページだけになる。したがって、内部ページのためにx-defaultを使ってはいけない。数千のリターンタグエラーが発生するだろう。x-defaultを使うケースに関してはこちらとこちらの記事も参考に。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。教育系】自社WEBサイトの運営および企画提案、リスティング広告・SNS広告などの広告出稿を中心に担当いただきます。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。