明子2016年11月29日0%印刷?クリップクリップしましたユニクロやニトリのように効率を追わないMUJIと同じ製造小売業を見ると、ファーストリテイリングのユニクロは衣料品、ニトリは生活雑貨と家具などのように、特定の専門分野に特化している。カテゴリーを絞り込んだほうが経営の効率は上がることは自明である。ブランドに関するセオリーでも、商品カテゴリーを広げ過ぎるとブランドイメージが希薄化していくリスクを伴うと言われている。カテゴリーキラーの製造小売業は、特定の商品カテゴリーにおいて競合他社と差別化し、優位性を築くことを目指す。自社の責任において商品を販売していくことから、あまりに幅広い品ぞろえにすると、管理がそれだけ複雑になる。製造や物流面における規模の経済を考慮しても、専門分野に特化して少品種大量生産がされる場合が多い。MUJIは「選択と集中」という基本的なセオリーを明らかに踏み外している。経営資源には限りがあり、企業はその限られた資源を最適に配分していくことが経営の基本だとされるが、MUJIはそういうことをあまり気にしていない。MUJIほど幅広い品ぞろえの製造小売業はない。MUJIと真っ向から同じ品ぞろえで対抗しているブランドは存在しない。独自の世界観で共通したブランドイメージを維持MUJIは、幅広いカテゴリーの商品を取りそろえているにもかかわらず、ある一定のブランドイメージをグローバルに保っている。MUJIにはそれが可能なのか。世界で愛されるマーケティング』で解説したが、MUJIのコンセプトにもとづいた商品開発で、その共通のイメージをつくりあげているからだ。人によって思い浮かべる商品が違っても、MUJIには共通したイメージがある。そのイメージをざっくり言えば「シンプル」「自然」ということになる。MUJIは「シンプルで自然な生活用品のブランド」として幅広い商品を提供し、その思想を世界の人に受け入れてもらっている。逆に考えると、MUJIは商品分野を絞らず、ライフスタイルに関連する品ぞろえを幅広く実現していることによって、MUJIの世界観を確立しているとも言える。MUJIは基本方針として「感じ良いくらしの実現」を掲げている。生活を快適にする商品を幅広く品ぞろえすることによってこそ、MUJIの世界観は伝わる。「感じ良いくらし」という、とても広く、普遍的なことを追求しているからこそ、世界の人に愛されるのだ。「10人に1人がわかってくれればいい」では、なぜMUJIの商品カテゴリーはこんなにも広がっているのだろうか。キャンプ場の運営、住宅の販売などにも事業は広がっているのは、なぜだろうか。その点について、良品計画の金井政明会長は次のように話す。「もともと無印良品の商品は、皆が好きになってくれる商品と思っていませんでした。無印良品の思想を理解してくれる人は、10人に1人くらい、あるいはそれ以下かもしれないと思っていました。無印良品ができた当初、多くの人がブランドにあこがれた時代である1980年代に「生成(きなり)」を出すわけです。半晒しのティッシュも詰め替えて使うようなものを出すわけです。このような思想は、当時はイノベーティブで、新しく成熟した考え方であって、皆には理解されないと思っていました。10人に1人に売れましたという時に、普通の会社であれば、その商品を1人でなく20人に、そして50人に売れるように販促をかけると思います。無印良品では、その1人の理解してくれたお客様が使ってくれるアイテムを増やしていったのです。たぶらかし、カネ、命、平穏を奪わんとする捕食者たちの記録である。YasuoデザインSV企業の中に50代がいなくなるのと、20代の給料が上る事は同義ではないでしょう。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み。