ネットですべては解決するか?ネットですべては解決するか?アナログな工務店であっても、ネットは必需品である。販促物がすべて、オンラインで済ませられるか?というと、そういうわけにはいかない。販促ツール自体も、ありとあらゆるものを用意しておくべきなのだ。オンラインの販促ツールとしては、ホームページ、メールマガジン、ライン@などがあげられるし、オフラインの販促ツールには、ニュースレター、DM、モデルハウス、見学会などがあげられる。当たり前だが、オンラインがあるから、オフラインは不要。オフラインがあるから、オンラインは不要。消費者はありとあらゆる販促ツールを知っている。その中で、何かを選び取る。なく、すべて、できることをやる。残念ながら、その相乗効果は往々にして目に見えないものだ。何かが独立して、消費者を呼び寄せる。そんな時代は終わった。ことが、大事な時代だ。私は思うのだが、オフラインとオンラインの販促は、それぞれの特徴をとんがらせた形でこそ、お互いに効果をもたらすのだ。私自身、とある大手の会社(工務店ではない)の広告状況をよく知っているが、オンラインで一年中、広告を打ち続けても、テレビCMや新聞広告、折込チラシ、口コミ、イベント等々のアナログ戦略がなければ、いい結果は出ていない。その会社の商品はアナログが主流なのだから。これは、つまり、そのままアナログな工務店にもあてはまる。どんなに、オンラインが発達しようが、オフラインは、オンラインを引き立てる役目がある。その逆に、オンラインが、オフラインを引き立てる役目もする。消費者の目は、一方向からだけ貴社を見ているわけではない。ここを間違うと、もったいないことになる。今までの経験上、どんなツールであっても、その販促ツールの効果は、そのツールを捨て、半年~1年が過ぎたとき、ようやく実感できるものだ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。