土居さん:なんか期待と違ったんだけど、まあいいや(書籍からの引用です)。私たちも貴社の強みとするインバウンドマーケティングについて、いろいろ伺いたいです。すずちゃんA:早速ですが、一つ目の質問です。土居さん:書いてあるとおり、リンクはなくてはなりません。リンクなくしてSEOは不可能です。以前のように作為的にたくさんのリンクを貼ることで上位表示される時代ではなくなりました。「良いリンク」をもらう必要があります。したら、良いサイトからリンクをもらえるかという話ですが、良いサイトからリンクを貰う何かしらの理由を作る必要があります。テクニックだけでどうにかなる問題ではありません。信憑性のない情報は取り上げられる可能性は低いです。紹介することが閲覧者のためになったり、話のネタとして面白かったり、そういうものが取り上げられる、つまりリンクをもらいやすいものです。blogやソーシャルメディアラボなど、複数のメディアを運営されていますが、それらをリンクでつなぐということは簡単です。他にも他社とセミナーの共催をすることで、お互いに紹介記事を書いてリンクを貼り合うことができます。このようにオンライン、オフラインで活動していくことで、リンクは生まれやすくなるのです。リンクを得るためには、必ずしもブログで良い記事を書かなければならないというわけではありません。何かをやった時に「これはリンクになる、ならない」というのを考えてみることが重要だったりします。土居さんがお連れしたSEOコンサルタントの方々。皆さんワイシャツ姿が素敵です。狭く深堀りされたWebサイトが評価されるすずちゃんA:それでは次の質問です。土居さん:ドメインは結構関係あります。ドメイン年数の話だと、例えば創業半年の会社と、しっかりと経営してきた創業20年の会社で、社会的にどちらの信用度が高いかは明らかです。それと同じように、しっかりと運営されてきた年数の長いドメインは強いと言えます。単純に古いドメインが良いのではなく継続的にしっかり運営されているサイトが良いのです。ドメインパワーの話だと、ざっくり言えば、「良いコンテンツのボリューム」と「そこに集まったリンクの量」で決まると考えて良いです。そのWebサイトがこれまでどのような経緯で運営されてきたかという点も重要です。一発花火のように注目を集めて多数のリンクを集めた記事が1本のWebサイトと、少しずつコンテンツとリンクが増えて、サイトが大きくなった積み上げ型のWebサイト。どっちがいい悪いではなく、意味が違います。人が見ても「この人はホットだ」「この人はマジメだ」というように検索エンジンも、その内容を見ています。一つ重要なのが「テーマ性」です。HACKSはドメインパワーやドメイン年数は強くないです。SEOの記事を書けば、強いです。検索結果も上位に表示されます。いろいろなテーマの記事を書いているブログが世の中にはたくさんあると思いますが、そういうサイトよりも、あるテーマにおいて狭く深堀りされた内容を書くことが検索結果では強くなることが多いです。Naverまとめなどのレベルになってくると、このような理論は吹っ飛ばされますが...。オウンドメディアの運営では、こうした巨大サイトの例はあまり参考にしなくて良いです。「ざっくばらんな会にしたい」という土居さんの希望で、おつまみを口にしながら。モバイルフレンドリーアップデートは遅かれ早かれ対応していくべきすずちゃんA:それでは次の質問です。『モバイルフレンドリーはどこまで検索エンジンの評価対象となるのか』すずちゃんB:4月21日にモバイルフレンドリーアップデートがGoogleモバイル検索で導入されました。当社のお客さまからモバイルフレンドリー対応について質問を受けることが多いです。モバイルフレンドリーは早急に対応すべきことでしょうか。どのくらい影響があるものでしょうか。土居さん:影響は正直、まだ分かりません。今のところゼロです(勉強が開催された4月24日時点)。ロールアウトには1週間くらいかかると言われていますし、あと大きなアップデートは謎に週末に来ることが多いので、様子を見ています。すずちゃんC:順位変動があったとしても、モバイルフレンドリーアップデートの影響と分かりますか?土居さん:分かります。大きな影響があれば、PCとモバイルで検索トラフィックの増減率が変わるからです。PCは動いていないのに、モバイルでは動いているという点で、それがモバイルフレンドリーアップデートの影響かは、見ることができます。この問題は、世の中で騒がれていますが、結局はモバイル対応すればOKということなので、作業しなければならないという課題はあるものの、難しいことではありません。勉強会は19:00からスタートし、徐々に参加者全員ヒートアップ。紹介した勉強会の様子は極々一部ですが、ヴォラーレさん側からガイアックス側にインバウンドマーケティングやソーシャルメディアの運用についての質問も多数あり、なんと2時間を超える大変盛り上がった勉強会となりました(3時間目は懇親会)。書籍でも勉強会でも、土居さんが一貫していたのは、テクニックは少々で、大部分を正しい“Webサイトの運用方法”について説明されていることでした。自社のWebサイトを見られる方に有益な情報や面白い情報を提供するという「当たり前」のことを実施してくことで、Googleなどの検索エンジンにも、閲覧者にも、信頼されるWebサイトが実現すると再確認した日でした。参加者全員が、ためになった!という勉強会。土居さん、ありがとうございました。土居さんにサインをいただきました。よるSEO本のご紹介です。いう、初心者向けのSEO入門書という位置付けで、技術的な解説は極力省かれ、会話形式の136ページと読みやすい内容となっています。ご購入はこちらから購入者キャンペーンは以下で紹介されています。Tsukkomi社長に聞く。10人の声で98%のWeb改善が可能?アクセス解析ツール4社が集結!競合同士でインバウンドマーケティング討論(前編)リード獲得パフォーマンス診断アクセスログ分析、競合/コンテンツ分析などからオウンドメディアのパフォーマンスを診断。課題の特定と改善施策をコンサルティングします。BtoBマーケティング運用改善サポートリード獲得パフォーマンス診断後に、PDCAによる継続的なサイト改善でWebマーケティングの成果を向上させます。お問い合わせコンサルティング事例、サイト構築、システム開発に関するご質問などお気軽にご相談ください。24時間以内に返信いたします(休業日を除く)。