日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。Officer=最高マーケティング責任者)の役割は企業によってさまざまだ。一例を挙げれば、あらゆる施策を把握し、意思決定して勝ち続ける一騎当千のマーケティング巧者であるナポレオン的CMOがある。すべての企業でナポレオンが求められるわけではない。(c)matsiukpavel/ShutterstockCMO、マーケティング担当役員、マーケティング本部長、マーケティング担当副社長など、呼び名はそれぞれであれど、マーケティング関連部門の長をこのような役職で呼ぶことが多い。似た名前であっても、それぞれの組織で役割は大きく異なることがある。CMOとマーケティング本部長は違う職級だという組織もあるかもしれないが、ここでは議論をシンプルにするためにすべてCMOと呼び、マーケティング関連の職能域で最上の職位について議論する。CMOという仕事には、大別すると2つの種類が存在する。この種別は、ブランド組織の構造に大きく依存している。1つは1社で1ブランド、あるいは複数ブランドあっても1つの製品カテゴリー内で運営している場合。1つは、1社で複数の製品カテゴリーにまたがるブランド群を擁している場合だ。別の表現をするならば、前者は組織内にブランドマネジャーというポジションが存在しないかほぼ存在せず、後者は多くのブランドマネジャーがいると想像される。ナポレオン的CMOは一騎当千のマーケティング巧者このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。数々の大手企業でのブランドマネジャーやCMO(最高マーケティング責任者)経験を持つ音部大輔氏が語るマーケティング論。普段は気付きにくい独自の「視点」を提供していく。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。一騎当千のマーケティング巧者「ナポレオン的CMO」は万能か?このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。