institutions若者のファッションデザインをリードしてる国、スウェーデン。スウェーデンには、すばらしい教育環境が整ってるが、才能のある人が消費マーケットに届く手段がない。ファッションショップ「シャラマラ」はこの問題を解決する要となっている。ショップ名の読み方は、ネイティブ以外には分かりづらいが、90年代半ばから運営されている実力店だ。取り扱いフランドは、ユニフォームズ・フォー・ザ・デディケイティド、サンドクヴィスト、ノックなど数多い。期待の若手スウェーデンブランドに加え、国外のデザイナーにも注目している。レステローズ、ストレイボーイズ、ミニマーケット、カリン・ウェスターなどの有名なスウェーデンブランドのアイテムが豊富に揃っていることも人気の1つだ。200種類ものデザイナーのアイテムを扱い、メンズ、レディスからファッション小物、ビンテージ服までが揃っている。アート雑誌や本へのイラストにも携わっている。最新の情報はブログで入手しよう。実店舗はソーデルマルムエリア・ソーホー地区のメインストリートにある。ニューヨークやロンドンのソーホーをまねて付けられたこのソーホー地区は、その名の通り、カフェやバー、店舗が並ぶ充実したエリアで、今ではよく知られるようになった。月末の木曜日は、各店が9時まで営業するソーホーナイトというサービスがある。今では街で最もホットなスポットとなっている。