更新この記事を保存ツイート百貨店を含め、大半の商業施設が夏の全館セールを28日から開始する。昨年まで、大型SCの多くは6月第3週の金曜日のスタートだった。今年はイオンモールの近畿から東の施設など昨年の6月22日から28日に遅らせる施設が目立つ。例年、9月上旬まで暑い日が続き、夏物が実需で売れる期間は春物や秋物に比べて長い。6月第3週にセールを開始するのは早すぎたという判断が各施設にあるのだろう。6月末でも「まだ早すぎる」という指摘もある。多くの店舗で、気温が上昇した5月下旬から夏物が本格的に売れ出したばかりだ。夏のセールが6月下旬から7月にかけて始まることは消費者に浸透している。いえ、プロパーで売れる機会を業界自らの手で逃すのはもったいない。ルミネとラフォーレ原宿は今年も昨年とほぼ同時期の7月25日にセールを開始する。アパレル企業の自社サイトを含むECでのセールの早期化やプレセールの広がりで、全館セールに対する消費者の購買意欲は全体として低下している。今年1月の冬のセールも衣料品を中心に多くの施設が苦戦した。全体に占める比率はまだ低いが、セール期間中に「新鮮で、今から着られる」プロパー品が売れる傾向は強くなっている。時期も含めて、セールのあり方を問い直さなければならない。広告のご案内プライバシーポリシーお問い合わせ繊研新聞に掲載の記事・写真の無断転載を禁じます。すべての内容は日本の著作権法並びに国際条約により保護されています。permission繊研plus繊研電子版マイページよくある質問サポートブランド一覧繊研新聞社について広告のご案内お問い合わせ。