『ブランディングの科学』これからのマーケティングの法則11。ビジネス書の書評ブログ:ビジネス書をビジネスのチカラにスマートフォン用の表示で見るビジネス書の書評ブログ:ビジネス書をビジネスのチカラにビジネス書の紹介、ビジネス書の名言・言葉、本の書評・感想レビューブログ。まぐまぐメールアドレス:本を書きました。『ブランディングの科学』これからのマーケティングの法則11。バイロン・シャープ2018-11-23『ブランディングの科学』これからのマーケティングの法則11。価格販促の役割ロイヤルティプログラムが失敗する理由メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ究極の世界マーケティングの法則11本書は、ブランディングの科学ということで、データなどから、ブランディングについて書かれています。マーケティングの法則11ということで、これからのマーケティングの法則が11個、紹介されています。ライトユーザーが重要すべてのブランドが多くのライトユーザーを抱えている。ライトユーザーがブランドを購入する機会は少ない。その人数は多く、売り上げに大きく貢献している。」(p.72)ライトユーザーが、売り上げに重要ブランディングというと、顧客ロイヤルティなど、忠誠心や愛着が大切と考えられています。有名なブランドにとっては、そういった人たちだけではなく、ライトユーザー、1年に1、2回利用する人のような人たちが、売り上げに貢献しており、重要だということです。ある程度、有名で、マーケティングシェアが大きくなっている企業やブランドにとっては、そうなのでしょうね。裾野を広げるというか。ファンとまではいかないけれど、そのカテゴリーの商品を利用するなら、そのブランド。そんなブランドであることが、大切だということだと思います。独自性を持つブランドのベネフィット「独自性を持つブランド資産は、マーケターにも消費者にもベネフィットを提供する。ブランドは潜在顧客を見つけられなければ顧客基盤を損なうことになる。消費者とのコミュニケーションは、ブランディングが正しいときにより効果的である。混沌とした状況、つまり過剰な選択肢が原因で情報過多に陥っているという報告も多い。ブランドが独自性を持てば、消費者は商品について考える必要も、商品を探し回る必要もなくなる。」(p.181)独自性を持つ差別化より、独自性、という話です。唯一無二の価値があるかどうか。これが、ブランドのベネフィットとなりやすく、消費者にとっても、商品を選ぶ際に、探し回る必要がなくなるということですね。○○と言えば、▲▲と言えるようなものだろうと思います。検索と言えば、Google。動画と言えば、YouTube。スマホと言えば、iPhone。なるような、独自性を、どうにか作り上げていくと、企業にも、消費者にもベネフィット、メリットがあるということですね。取り入れたいと思ったことそんな独自性を生み出す要素には、例えば、色やロゴ、キャッチフレーズなどがあるということです。ナイキやアップルのロゴなどもそうでしょうし、マスターカードのプライスレスキャンペーンなども独自性につながっているということです。ブランドの認知に、こういったことを考えて、様々なことで、ブランドの認知を作り上げたいものですね。マーケティングの未来と日本』コトラーが考える、マーケティングの未来と日本。ビジネス書をビジネスのチカラにこちらの本は、フィリップ・コトラー氏が、これまでのマーケティングとこれからのマーケティングについて書かれています。俯瞰的に、マーケティングを知ることができます。これまでのマーケティングとこれからのマーケティングを一冊で理解したいなら、本書はわかりやすいと思います。いうことで、こちらもあわせて読んでみてください。単行本Amazon楽天ブランディングの科学ということで、データから考えられる、ブランディングについての話が書かれています。これからのブランディングを考えたい方が読まれると、参考になりますね。最近のブランディングについて知っている方には、そこまで新しい話はないと思いますが、まとめとして読んでも良いと思いますし、知らない方には、こんなことが大切なのかと思える本だと思います。★★★★☆これからのブランディングについて、11の法則がまとめられています。ブランディングやマーケティングに興味がある方が知っておくと、頭の整理に良い本ですね。マーケティングの未来と日本』コトラーが考える、マーケティングの未来と日本。はてなブログProビジネス書や本の紹介、書評ブログです。2004年から開始した老舗ビジネス書メルマガ「知識をチカラに!」のブログ版です。ビジネス書の名言なども紹介しています。悪について誰もが知るべき1...『人口で語る世界史』ポール・モーランド。google.setOnLoadCallback(initialize);スターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。