3回見に行った、あの宮﨑駿作を越えるかもしれない?などとまわりで、わめき散らせれれば、誰でも、見に行ってみたいと思わないだろうか。見に行ったあなたは、その映像の綺麗さに、音楽にストーリにー酔わされ、シェアを始めてしまうのだ。これは、いわいる、バズっているという状態に入っているということだろう。皆さんは、バスマーケティングと言う言葉をご存知だろうか。近年では結構有名にはなっているが、念のために定義を見てみよう。バズ・マーケティングとは、あなたのブランドや会社について話題にすることが、楽しく、魅力的で、報道価値のあることになるまで、消費者とマスコミの注意を引くこととある。マークヒューズによると、バズ・マーケティングが一度作動すれば、それは従来のマーケティング施策の10倍1のコスト、すなわち10倍役割を果たすと言うのだ。この映画がなぜ、楽しく、魅力的だったのかは、セクション2で話すとして、まずは簡単にだが、マスコミの取り上げられることの価値と、なぜマスコミに取り上げられたかということを伝えたいと思う。マーク・ヒューズはバズの3つある基本の1つとしてマスコミに取り上げてもらうことを上げている。マスコミに取り上げてもらうことは、一般的なマーケティング施策の6倍にものぼる費用対効果があるというのだ。それはマスコミ自身が注目を集めており、記者には、虚位の主張をでっちあげる、動機がないため、広告などよりもずっと、説得力があるためなのである。今回の映画にマスコミは飛びついたのだろうか?ヒューズは、マスコミにとりあげてもらうための必要な要素として次の5つを上げている。有名人の話題マスコミですでにホットな話題。今回は、無名の監督の作品が、シンゴジラや宮﨑駿作品をこえるという、ダビデとゴリアテの物語、またこれまで、ジブリを脅かす存在などあられなかったことを考えると、これは突飛な話題ともいえるだろう。空前のヒットをまきおこしているのかという、物議をかもす話題、そして、それを取り上げたマスコミがさらにそれに追従するといった、ホットな話題。これらが組み合わさっていたのである。マーク・ヒューズによると、これら4つ組み合わせて、つくることができれば、それはもうグランドスラムを達成したに等しいといっている。空前の勢いでひろがっていくこのバスは若者の間で絶大な人気を誇るYoutuberにも波及していくことになる。事前予告としても、男性と女性が「俺達は?私たちは?入れ替わってるー?」などの、いかにもつかってくれというフレーズを組み込み、パロディをしたら少し面白いかもと思わせるような、予告作りがなされていた。Channel等で、事前のプロモーションCMをもとに多くのパロディが作られていた。これらのパロディを目にした若者は多いはずだ。ここで、一旦マーケティングのお話はおしまいである。ここまで、以下に東宝が事前の準備をし、バズらせる準備をし、それをひろったマスコミが、さらにバズを広げたのは、おわかりいただけただろう。それでは、リピートやその後の広がりを生む、シェアをしたくてたまらない、その口コミを生むために、最も必要な事、商品そのもの(映画の中身)について話を進めていきたいと思う。深海作品はこれまでに、美しい音楽と、映像で何度も見たいと思わせる映画であった。宮崎駿などと違い原作がない(深海誠自身が原作をかいている)ためどうしても、ストーリに厚みがかけていた。本作では、美しい映像や、音楽はもちろんのことだがこれまで唯一といって足りなかったストーリに厚みが増したことで、深海誠作はさらに一歩進んだのである。モテキ」などを手掛けた稀代のヒットメーカー川村元気から話のピークなどのサジェッション等もありそのストーリーを引き立てる構成になっていったのである。ここでは、これまでの深海作よりも深みが加わったストーリーについて、深く掘り下げていきたいと思う。2.1「結び」という心に響くキーメッセージが用いられている。人と人のつながりが希薄になるからこそ意識される「結び」というキーワード。こと日本においては、東北大震災なども背景にありますが、このキーワードは、誰かに知ってもらいたい、誰かと繋がっていたい、そんなシェアリング世代に生きる我々を結ぶキーワードといって間違いないでしょう。”結び”って知っとるか?」Pinterest三葉「結び?」おばあちゃん「土地の氏神様を古い言葉でムスビってよぶんやさ。この言葉には深ぁぁい意味がある。糸をつなげる事も結び。人をつなげる事も結び。時間が流れることも結び。私らがつくる組紐もせやから神様の技。時間の流れそのものを表しとる。寄り集まって形を作り、捻じれて、絡まって、時には戻って、途切れて、またつながって。