›Twitter上でこんなキャンペーンを見たことはないでしょうか。Twitterでつぶやいてヨーロッパ行き航空券を当てよう!普段からTwitterを活用されている方なら、こうしたTwitterキャンペーンのツイートをタイムライン上で見かけたことがあるでしょう。紹介したキャンペーンは、実際にエールフランス航空で行われたものですが、かつて、この連載で紹介した企業のTwitter活用5つのパターンにおける「PR型」と「販促型」に分類される利用パターンです。ブランディング」「キャンペーン利用」のためにTwitterを利用しているといいます(第3回「企業におけるソーシャルメディア活用状況」に関する調査結果)。この記事を読んでいるWeb担当者の方は、これからTwitterを活用しようと考えていたり、すでに当たり前のようにTwitterを使いこなしている方ではないでしょうか。なかには情報発信のスタイルを確立されている方もいるでしょう。上記のようなTwitterキャンペーンは実際に効果があるのか、どのようなキャンペーンにすれば効果が上がるのか、実際にやってみないとわからないところも大きいでしょう。エールフランスのTwitterキャンペーンの結果はどうだったのでしょうか。そこで今回は、ソーシャルメディア入門の続編として、過去に実施されたTwitterキャンペーンの成功事例をいくつか紹介しながら、少しでもTwitterキャンペーンを検討している方にヒントになるような話を伝えていきます。Twitterキャンペーンの王道2タイプまずTwitterキャンペーンは、大きく次の2つに分類可能です。ブランディング&認知パターン販促パターンブランディング&認知パターンは、新商品や新サービスが出た時、また新しくTwitterを始めた時など、クチコミで会社や商品認知を高めたいといった時に使われるパターンです。診断してみよう!」などのケースが多く、フォロワーを増やしたり、自社や自社製品の認知を高めたい場合などに使われます。販促パターンは、ECサイトなどの販促目的で行われ、直接売上を上げるために行われるものです。基本的には「◯◯をしてTwitter割引クーポンをゲットしよう!」「〇〇人にRTされたら◯%オフ!」のようなキャンペーン設計になります。今回はこの2つのパターンに沿って、成功事例を紹介していきます。エールフランス「あなたにぴったりのヨーロッパ都市診断」http://airfrance-tweet.jp/(キャンペーンは終了)キャンペーン期間:2011年12月5日~18日キャンペーン内容:Twitterアカウントを入力し、その人におすすめのヨーロッパ都市診断を受けてその結果をツイートとする。ツイートしたユーザーの中から毎日1人当選者が発表される。HAWAII」http://hawaii.his-west.jp/welovehawaii/(キャンペーンは終了)キャンペーン期間:2011年5月9日~6月29日キャンペーン内容:キャンペーンサイト内のゲームで「チェックイン後」に、ハッシュタグ含むツイートをして応募。当選者はハワイ往復航空ペアチケットが当たる。おむすび」http://www.family.co.jp/campaign/twitter_omusubi(キャンペーンは終了)キャンペーン期間:2010年9月7日~9月20日キャンペーン内容:Twitter上で「食べたいおむすび」のアイデアを募り、その中から人気のあったアイデアを反映したおむすび3種類を販売する。アイティメディア「スマホあるある!5万円キャンペーン」(ワントピ)http://campaign.1topi.jp/(キャンペーンは終了)キャンペーン期間:2011年9月13日~9月20日キャンペーン内容:「スマートフォンでやらかしちゃった」プチ失敗談をツイートして応募、抽選で1名にAmazonギフト券5万円分が当たる。ZONOTOWN「ZOZOナンバー」http://zozo.jp/trump/(同キャンペーンは終了)キャンペーン期間:2011年12月20日~27日キャンペーン内容:エントリーのナンバーによって3人に1人に「ZOZOTOWN」で利用できるポイントが当たる。1等は100万円相当のポイントが当選。エントリーすると自動的に「ZOZOTOWN」のTwitterアカウント(@zozojp)をフォローする。ドミノピザ「アメージングクーポンフェスティバル」http://couponfes.dominos.jp/(同キャンペーンは終了)キャンペーン期間:2011年11月28日~12月18日キャンペーン内容:9種類のクーポンからあてはまるクーポンを選択し、Twitter/Facebookからクーポン使用の旨をコメントすると、ネット特典と合わせて25%OFFのクーポンがもらえる。「インコ割」「メガネ割」など、ユニークな割引制度が話題に。Eye-Fiカードの割引キャンペーンhttps://twitter.com/eyefi_fan/status/6560658772キャンペーン期間:2009年12月11日(少し古い事例ですが)キャンペーン内容:割引販売を告知するツイートが50人以上にRTされたら2,000円引きにする。広報・マーケティング高橋真弓2005年より都内のWeb制作会社にてWebプロデュースやWebディレクションを担当。2008年、シックス・アパート株式会社に入社。マーケティング・マネジャーとしてシックス・アパートの広報・マーケティング活動全般を手がける。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。