Terraceで話題!シェアシェア送る送るクリップクリップしましたここ最近でネット上で話題を呼んだ牛を擬人化したCM動画。さまざまに受け取れるこの動画、観賞すると、何とも言えない後味の悪さが残ります。この動画になぜ人々からの批判が殺到したのか、一歩引いて、改めて、健康社会学者の河合薫さんに考察していただきました。牛を擬人化したCMが、ネット上で物議を醸している。タイトルは『“挽きたてカフェオレ「旅立ち」篇”』。2014年11月にWEB限定で公開された、AGFの“ブレンディ”のCMである。一年も前のCMが騒ぎになったのは、先月シンガポールで開催された広告コンテストで銅賞を獲得したこと。動画が海外で瞬く間に炎上し、日本に逆輸入されたのだ。CM」でググってください。日々削除され続けていますが、見つかると思います!)舞台は、鼻に輪っかをつけている高校生たちの「卒牛式」。生徒たち一人ひとりに、証書が授与され、進路が告げられるというストーリーだ。動物園に行くことになり喜ぶ女子生徒、闘牛場だと告げられ暴れるヤンキー男子生徒......。「自分の望み通りの道を歩める者もいれば、そうでない者もいる」「進路はときに不平等な現実を突きつけてくる」というナレーションが流れ、その直後、食肉工場に出荷が決まった男子生徒が「うああああ」と、泣き叫ぶシーンが映し出される。主人公の女子高生が呼ばれ(ちなみに全員“番号”で呼ばれている)、いよいよ卒牛証書が授与されることに......。彼女は「特別な存在になるために」、毎日、必死で食べ、勉強し、ランニングし、がんばってきた。「まだ薄いって言われちゃった」と泣きじゃくる彼女を、「胸を張って生きなさい」と励ます母。胸が強調されるTシャツ姿で、母の言葉を胸にランニングする彼女。涙を流し喜ぶ女子高生に、男性の校長が一言。「濃い牛乳を出し続けるんだよ」ーー。「ブレンディ、ミルク広がる挽きたてカフェオレ。特濃牛乳を100%使用しています」(ナレーション)。「校長の一言がグロい」などなど批判殺到。中には、「作品としてはおもしろい」といった好意的な意見もあったが、大半は批判的内容で占められた。この手の炎上騒ぎには問題になるシーンや言葉があるものだが、このCMには「ここ!」と言い切れるところがない。至る所に「なんでやねん?」が散りばめられていて、いろいろな人たちが、それぞれの立場で、さまざまな価値観で、CMに「ノー!」を突きつけたのである。いう私は......、まっ先に浮かんだのが、福島県の川内村の村民たちの言葉だった。有料会員限定の口コミ・情報交換ルーム。