~この章の概要~この章の目的は、まず「アドネットワーク」「DSP」「3PAS」「DMP」「アトリビューション分析」「アドベリフィケーション」などのアドテクノロジーの仕組みを理解することです。『成功事例と最新情報』でさらに知識を深めてください(本当に変化の速い業界なので、定期的にチェック!)。デジタルマーケティングラボの中でも、最も情報量が多い章になります。現在のアドテクの原点、アドネットワークについて図で分かりやすく解説します。アドネットワークの仕組みと特徴、アドネットワークでよく利用される行動ターゲティング(BTA)、リターゲティングについても説明します。アドエクスチェンジの仕組みと特徴アドエクスチェンジの仕組みと特徴について図で分かりやすく解説します。アドエクスチェンジはネットワーク単位でなく、広告枠単位で価格が決まることが特徴です。オーディエンスターゲティングについても説明します。DSP、SSPの仕組みと特徴DSPとSSPの入札~広告掲載までの流れを図で分かりやすく解説します。DSPとSSPの仕組みを理解すれば、自社にとって本当にDSPが必要なのかが分かります。実際、DSPを使わずにアドエクスチェンジやアドネットワークに出稿する方が効果が高いケースはあります。3PAS(第三者配信)の仕組みと特徴PAS(第三者配信)は定義が1つではないので紛らわしいです。ここをハッキリさせましょう。3PASの仕組みと特徴を図で分かりやすく解説します。「配信」と「効果測定」に特化した3PASを使いこなせば、あらゆるWeb施策を最適化できます。アトリビューション分析の方法アトリビューション分析は目的に合わせて5つのモデルを使い分けましょう。視点は「どのタッチポイントを評価するか」アトリビューション分析を理解するために、アドテクがなかった時代~3PAS登場後のWeb効果測定、分析モデルの「4つの図」を用意しました。アドベリフィケーションの仕組みと役割アドベリフィケーションの仕組みと役割について解説します。役割は2つ「ブランド保護」と「見られる場所に広告表示」。これを使って“見られた広告”だけ計測、“見られなかった広告”を配信対象から除外できます。DMPの仕組みと特徴DMP(データマネジメントプラットフォーム)について図で分かりやすく解説します。データ蓄積が得意なDMPの導入によって、1stPartyデータと3rdPartyデータを組み合わせ、広告以外の領域も含めて、マーケティング施策の幅が広がります。導入には結構高いハードルがあります。PMPの仕組みと特徴PMP(プライベートマーケットプレイス)について解説します。PMPは参加できる広告主とメディアが限定された、プログラマティックな広告取引市場のことで、オープンマーケットで購入できる広告枠よりも広告枠の品質が優れています。PMPには、3つの取引方式があるので、この違いを押さえましょう。CDPの仕組みと特徴CDP(カスタマーデータプラットフォーム)について解説します。CDPは顧客一人ひとりの属性データや行動データを収集・蓄積・統合するためのデータプラットフォームです。キーが顧客個人であることが特徴で、Web訪問履歴を代表とするログデータに限らず、オフラインの購買情報や位置情報、アスキングデータ、IoT対応の製品から得られるデータなども収集・統合します。アドテクの成功事例と最新情報アドテクに関する成功事例と最新情報をまとめました。アドテクから生まれた新しい広告フォーマットの解説、業界トピックに関する著者の考察、RTB広告枠の品質調査結果など、デジタルマーケティングラボの中でも最も情報量が多いコンテンツです。※Amazon「マーケティング・セールス全般カテゴリ」において、ベストセラー1位獲得!※1万部突破、全国30の大学図書館に所蔵。デジタルマーケティングラボの内容をまとめ、アドテク分野をさらに詳しく解説した、実践書を書きました。マーケター、広告マン、教育関係者など、デジタルマーケティングを学ぶ方々の手元に置いていただけるような本になれば幸いです。混沌としつつある業界を、歴史・技術・プレーヤーの切り口で解説。~運営会社の紹介ディーテラー株式会社DML運営者が創立した、デジタルマーケティングのコンサルティング及びアウトソーシングサービスを提供する企業です。クライアント様の顧問マーケターとなり、最善なマーケティングプランを共に考え、実行します。書籍:アドテクノロジーの教科書サイトマップデジタルマーケティング・Webマーケティングの情報サイト。