趣味の世界マンガマンガ広告亭日乗ライフハックライフハック笑ってるだけじゃ物足りない〜海外CMの「面白さの構造」を分析したり日記を書いたり。炎の舞TweetShareHatenafeedly友人で同僚で天才の松村CDが新しいCMを作ったのでご紹介。象印の炊飯ジャー「炎舞炊き」のCMを作りました。CGや合成はナシで、綾野剛さんが炎を舞ってくれました。2018年7月12日CMは秒違いも含めて4タイプあるのですが、ここでは「炎の舞」篇30秒をご紹介します。以下はオフィシャルの説明文。「炎舞炊き」が目指した、大火力で揺らぐ炎について綾野剛さんが熱く語ります。「炎舞炊き」を体当たりで表現しています。役者魂あふれる、迫力のCMをご覧ください。いつものように、って実に3年ぶりですがw、このCMを分析してみましょう。ZOJIRUSHI以上がこのCMのコピーです。全編に渡って綾野剛さんがひとりで熱く語っていますが、その内容の基本は『商品説明』です。3つのIHヒーターを内蔵した新しい熱の伝え方「炎舞」について、詩的に伝えています。実は連呼CMである30秒のなかで商品名を4回言っています。1回目はCMがスタートしてから5秒後に発声されます。視聴者にとって連呼CMが覚えやすく、効率がいいのは皆さんご存知ですよね。『役者生命を賭けて』が効いてる綾野剛さんが真面目に『表現しています、役者生命を賭けて』、と語る部分がとてもイイ。真面目な綾野さんが面白く見えるのはもちろんですが、同時に、命を賭けなくては伝わらないほどスゴイ炊き方なのだ、というメッセージもテンション高めで伝わり、1行で2度オイシイコピーかと。ベテランのコピーだと思います。このCMの構造は?スイッチがオンになって、炎が舞って、おいしいご飯が炊けた。その時間軸の流れをそのまま追っているという、実にオーソドックスでシンプルな構造です。大きなアイデアは『説明する』でしょう。新商品CMの基本は、商品をしっかり説明することです。全編を通し、死ぬ気で商品説明を行います!というコンテに心を動かされない経営者がいるでしょうか。単なる商品説明ではつまらない。そこで表現アイデアが必要となるのですが、ひとつは『擬人化する』です。厚釜の下で行われる強力で複雑な火力調整を、綾野剛さんとお米の精?たちが炎の舞で表現しているところが面白い。ひとつの表現アイデアは『誇張する』です。炎舞炊きの火力を説明するためにナパームを爆発させています。ナパームといえばベトナム戦争で米軍が使ったアレですよ。宝島CMで脳が爆発したアレ(国外で撮影)ですよ。それがなんと日本で撮影されたとは...。今どきあまり聞かない豪快さで、圧倒されますね。現場の緊張感は凄かっただろうと想像します。擬人化して、誇張して、説明するなんて、実にオーソドックスで正統派なCMです。CMの教科書の1ページ目に載っててもおかしくないぐらい、表現の芯が太い。これは誕生した瞬間からクラシック入りのCMですね。象印さんは20年前に担当していたんですけど、最後は社長に直接プレゼンさせていただけるんですね、関西の広告が面白いのはここに理由があります。最終責任者に直接プレゼンできるということ、これは個性的な広告作りの鉄則のひとつでもあります。▼ほんとに命賭けてるメイキングはこちら。▼他のタイプの炎舞炊きCMはこちら。公式チャンネル▼本日(2018年7月21日)発売の炎舞炊きはこちら。"いいね!"Facebookで更新情報をお届け。2018に行ってきました。...写真に残せない「非常にはっきりとわからない展」を絵で表現してみる。...『ダジャレ禁止』。Review!へようこそ。クリエーティブディレクターの目で海外CMの「面白さの構造」を分析したり、広告やメディアについて語ったり、日記を書いたりしています。広告夫婦マンガ『広告亭日乗』も連載中。●ブロガープロフィール電子工作系クリエーティブディレクター。アイフル!」、アニメ「豆しば」CD、家庭教師のトライ、キリン、P&G、ネスレ、コロプラ、Twitterなど。PROJECT」は600万Viewを突破。Cannes、NYfes、Spikes、Adfest、Epica、文化庁メディア芸術祭、コードアワード、BOVA、Yahoo!インターネットアワード、TCC、ACCなど受賞。趣味は水泳、バイク、電子工作。(26)人気の投稿とページめったに見られないデザイナー達の原画は宝の山だった。写真に残せない「非常にはっきりとわからない展」を絵で表現してみる。フィルムを導入しました。「香港でちょっと考えました。