立地の重要性について具体的な状況を参考に学べる本。それと架空のいくつかの状況を例として、人がどこをどのように通るか動きを追いながらなぜその店が流行るかを立地を中心にして分析する。実在する場所については土地勘があるとすんなり頭に入り易いので近くの人は実際に現地に行ってみるのがよいだろう。売上要因分析の紹介は使えそう。これもそのまま鵜呑みにするのではなく、自社に合わせて取捨選択あるいは別の指標を追加してカスタマイズする必要はあるにしても、十分参考にはできる。限らない競合たしかにこれらの項目が重要であろうことは理解できる。これらの要因をどのように計測し組み合わせて分析するか、という最も重要な点についての詳細は本書にはない(最後に実例があるにはあるが値の設定が恣意的で科学的とは言いづらい)。題名に「科学」とあるし、本文中でも「カンと経験から科学へ」とも言っており、職人芸に頼らない方法を重要と考えている様子はうかがえるのだが、やはり詳細はノウハウなので書籍で表に出すのは難しいということだろうか。そのまま鵜呑みにするのはちょっと危ないが、読んでいて面白いし納得できることも多い。分量もなく気軽に読めるので、立地や商圏分析を学ぶ入口にちょうどよさそう。立地の重要性について具体的な状況を参考に学べる本。