SEOだけじゃない?オウンドメディアの集客経路コンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。動画共有サイトシェアするツイート2基本的にオウンドメディアは、検索エンジンからの流入を想定して作られます。検索エンジンからの流入だけでは即効性が薄いため、なかなか成果に繋がりにくいことも・・・。そんなときは、ほかの集客経路をつくることも考えてみてはいかがでしょうか?オウンドメディアは、「ユーザーに価値のあるコンテンツを提供することで、集客を行う」のが基本的な考え方です。メディア内の各記事に検索キーワードを設定し、SEOを行います。することで、見込み客が今困っていることや、関心が強い内容について検索エンジンで調べたとき、メディアに集客することが可能です。したやり方には欠点もあります。検索エンジンは新規に立ち上げたメディアをなかなか評価してはくれません。集客が軌道に乗るまでに時間がかかってしまうのです。ほとんどのオウンドメディアにとって、SEOを行い、検索エンジンでの流入を増やすのがメインの集客ルートになるのは間違いありません。それ以外の集客経路も検討することで、より多くの人々を効率的に集められるようになります。「SEO以外の集客経路」として、よく用いられているのがPPC広告です。PPC広告とは、クリック数に応じて課金されるWeb広告のこと。ニュースサイトやブログ、ポータルサイトなどのサイドバーなどでよく見かけられます。PPC広告のメリットは、お金さえ払えば誰でも宣伝ができる点です。露出が多いメディアなどを選んで出向すれば多くの人にオウンドメディアの存在をPRできるでしょう。クリック数に応じて費用がかかるので、実際にクリックが生じなければその分のお金を支払う必要はありません。十分な閲覧者を集客できるまで広告を表示し続けることができるのです。オウンドメディアの集客経路その2:SNS近年注目を集めつつあるのが、SNSを通じた集客です。企業専用のSNSアカウントを立ち上げ、そこからオウンドメディアの記事に関する情報発信を行えば、コストをかけずに多くの人にオウンドメディアの存在をPRできます。SNSのフォロワーをいかにして増やすかという課題はありますが、大勢のフォロワーを作ってさえしまえばひとつの大きな集客経路として機能するでしょう。オウンドメディアの集客経路その3:画像・動画共有サイトある意味、SNSの一種とも言えますが、画像や動画を共有できるサイトも集客経路として使うことができます。オウンドメディアに掲載するイベントの情報や、PRしたいことをまとめた動画などを共有サイトで公開し、そこにオウンドメディアへのリンクを張っておけばいいのです。SNSと同様、最初はアカウントのフォロワーを増やさなければなりませんから、とにかく目立てる動画や画像を公開するといいでしょう。自社のビジネスに関わりが薄いものでも構いません。音やビジュアルを使ったPRができるので、SNSよりも表現手段は色々あるはずです。最後にご紹介する方法は、この中で最も知られていない方法です。私はこの方法が今までご紹介してきた中で最も有効な方法ではないかと考えています。その方法とは、自分の知り合いにオウンドメディアを直接紹介する、というやり方です。今までの仕事で知り合ったことがある人、イベントや展示会で名刺交換をした人などが該当します。知り合いに直接伝えるのがいいかというと、「ちゃんと見てもらえる可能性が高いから」です。皆さんも経験があると思いますが、検索エンジンなどで知りたいことを調べたとき、出てきたメディアをどれくらいちゃんと閲覧したか思い出してみて下さい。ほとんどの記事は軽く読み飛ばしているのではないかと思います。普段からネットを使っていると、ほとんどの記事は流し読みでもある程度いいたいことは理解できるようになります。逆に、普段からネットをあまり使わない人は、長文が書いてあると読み切りきれません。考えると、「見つけた記事をちゃんと読む」という機会は案外少ないと気がつくでしょう。知り合いから「こんなことがあったから、ちょっと話を聞いてよ」と言われたとしたらどうでしょうか?おそらく、時間さえあれば多少の興味を持って、ちゃんと話を聞いてあげるのではないでしょうか?それと同じように、知り合いに「こんな記事を書いたよ」と伝えると記事に興味を持ってちゃんと読んでもらえる可能性が高くなるのです。実際、私も自分が執筆したオウンドメディアの記事を、Facebookで宣伝したことがあります。立ち上げたばかりのサイトだったので、検索エンジンからの流入はなく最初はほとんどが「知り合い」の訪問でしたが、その時期のメディアの直帰率はおよそ20~30%程度でした。これは通常のWebメディアの直帰率と比較すると相当低い数値で、「知り合いが書いた記事なので、興味を持って読んだ」ことがわかります。「新しい見込み客を獲得したいのに、知り合いに宣伝してもしょうがないじゃないか」と思う人もいるでしょう。直接メディアを紹介するのは知り合いでも、そこから「知り合いの知り合い」に口コミで自然に評判が広がっていく可能性もあります。した口コミを通じた自然な情報拡散こそが、理想的なWebマーケティングの広がり方ですから、SEOよりも集客経路として優秀であるといえるでしょう。いずれにせよ、オウンドメディアの集客経路をSEOだけに頼っていては質の高い見込み客を集めるのに時間がかかってしまうでしょう。いろいろな集客経路を作り、安定したマーケティングの実現を目指しましょう。コンテンツの魅どころ関連記事コンテンツマーケティングで記事修正の手間を最小限にする方法コンテンツマーケティングの記事作成をしていると、ディレクター(広告代理店)やエンドクライアントから一度書いた記事の修正を求められる場合があります。今回は、一度書いた記事の修正依頼にどのように対処したらいいのか、私が行っている方法をご紹介した...記事を読むオウンドメディアの成功パターンその2「ブランド訴求型」オウンドメディアには、いくつかの成功パターンがあります。今回は代表的なオウンドメディアの成功パターンのひとつである「ブランド訴求型」についてご紹介したいと思います。ブランド訴求型オウ...記事を読むクリック率を上げるためにフォントやリンクの色をいじるのは意味がないWebマーケティングやアフィリエイトでは、「ページの閲覧者に特定のリンクをクリックしてほしい」という場面がよくあります。ネット上では、「文字の色やフォントを変えるとクリック率が改善する」と言われています。実はこういった方法には一過性...記事を読むSNSを活用したWebマーケティングの方法SNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)は、今や一般的なものとなりました。日常生活でネットを使っている人の多くは、FacebookやTwitterなどを普段から使っていることでしょう。実はSNSはマーケティングにおいても役立...記事を読む募集される側の目線から見た、優秀なライターを探す方法オウンドメディアや企業ホームページなどの運営において、優秀なライターは欠かすことのできない存在です。赤や青など一部の色が見えにくくなる「色覚異常」。実は、特殊なメガネを掛けることで正常色覚の人と同じように色が見えるようになります。今回は、「色覚異常補正メガネ」の紹介動画から、人々を感動させるストーリーの作り方を学んでいきましょう。...記事を読むマーケティングとは口コミである以前、マーケティングとは広告を作ることであるという記事を書きました。マーケティング初心者にとってはその理解で問題ないと思っています。今回はそれとはまた違った見方でマーケティングついて解説してみたいと思います。近年はYoutubeやInstagramを始め、動画や画像を手軽に共有できるサイトが多数あります。若者を中心に国境を超えて広く流行を見せています。以前、オウンドメディアの記事は「工業製品である」という記事の中で、「記事仕様書(構成指示書)」についてお話しました。ライティングの仕上がりは、構成指示書のでき次第であるといっても過言ではありません。良い構成指示書とはどのようなものか学び、記...記事を読む「記事の質」をどう評価するか?ブログなどのオウンドメディアを運営している企業は、どこも「他所に負けない、質の高い記事を作りたい」と思っていることでしょう。実際には記事の良し悪しを見極めるのは簡単ではありません。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。