日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。プラチナスポーツ」を比較した。ブランドを統一してパッケージをフルリニューアルした花王と、既存製品の上位に位置付けるP&Gでは、訴求すべき強力な洗浄力をどう表現するかで異なる。通常の洗濯機に対応する洗剤に加え、「ドラム式専用」の製品も作った。片手でプッシュするだけの「ワンハンドプッシュ」という製品もある[画像のクリックで拡大表示]花王とP&G(プロクター・アンド・ギャンブル)ジャパンが2019年春に相次いで新しい洗剤を発売した。いずれも化学繊維に向く強力な洗浄力を備えた製品だが、その特徴をどのように表現するかで知恵を絞っている。ZERO」はパッケージデザインを抜本的に見直し、これまで複数に分かれていたブランドを1つに統一して市場へのさらなる浸透を図った。プラチナスポーツ」を発売。スポーツ用ではないが汚れのひどいスポーツウエアにも対応できるとして、強力な洗浄力をイメージさせた。洗浄力と抗菌力にそれぞれ特化した緑と青の2ラインの「アタック」があったが、ブランドイメージも分散。両方の機能が欲しいという消費者の声も大きくなったため、パッケージを刷新してブランドを統一した。P&Gジャパン現状のアリエールに満足している消費者が多いとして、シリーズのラインアップに追加するという形にした。「スポーツ」というネーミングで洗浄力の強さをアピールしている。パッケージの色は今までの洗剤になかった紺を選んだ。ZERO」を新たに発売するなど、「アタック」をリブランディングした。これに伴い、通常の縦型洗濯機に対応する洗剤に加え、ドラム式専用という新しい分野の製品も導入している。ボトルも改良し、従来のようにキャップで計量するものと、片手に持ってプッシュするだけで簡単に使用できる「ワンハンドプッシュ」の2種類を用意した。ワンハンドプッシュはスプレーのような形状で、洗濯物の量に合わせてプッシュの回数を変えながら計量することができる。軽く片手で使えるため、片手で子供を抱いている子育て中の人や力の弱いシニア世代まで、さまざまな消費者に向いている。ラベルのデザインも大きく変更した。ZEROでは、その印象を変更。通常の洗剤は白とシルバーに、ドラム式専用の洗剤は白と黒にした。ロゴマークも片仮名から英語表記に変更し、世界共通で使用できるようにした。アタックは1987年に世界初となるコンパクトタイプの洗剤として発売。以来約30年間、時代のニーズに合わせた洗剤を提案し続け、日本の洗濯用洗剤の市場でトップクラス。2009年に発売した「アタックNeo」から細長いボトルに入った濃縮タイプの洗剤になり、13年には「ウルトラアタックNeo」へと刷新。抗菌EXパワー」を発売した。抗菌EXパワー」の2ラインで販売を続けていた。「洗浄力と抗菌力、両方の機能が欲しい」という消費者の声が大きくなった他、2ラインの販売を続けたことでブランドイメージも緑と青に分散してしまった。緑」「抗菌力の青」の2ラインで販売を続けていた[画像のクリックで拡大表示]「これからの30年間もずっとトップでいるために、一度原点に返って、このままでいいのか、何を提案すべきなのかを考えた。一度強いアタックを作るため、思い切った改革が必要だった」(花王ファブリックケア事業部の野村由紀ブランドマネジャー)。時代にふさわしい洗濯とは何か。見えてきた課題は2つあった。1つは衣服素材の変化への対応だ。家庭での洗濯環境は変化しており、化学繊維を使用した衣料は07年には20%だったが、15年には35%まで増加したという(15年花王調べ)。化学繊維は木綿に比べて油汚れが落ちにくい。共働き世帯の増加とともに洗濯回数も減少傾向にあり、まとめて1回に洗う洗濯物の量が増加している。大量の洗濯物を扱うため、洗濯機も洗剤も本来の洗浄性能を出しにくくなっているという。1つは衣類の黒ずみだ。花王は消費者を対象にした洗濯物の調査を行っているが、一般家庭から回収した洗濯物を観察すると以前より黒ずんでいた。背景には洗濯環境の変化に加え、ドラム式洗濯機の普及があるという。ドラム式洗濯機は通常の洗濯機よりも少ない水で洗濯するため、水が汚れやすく、一度落とした汚れが再付着しやすいためだ。ZEROでは、皮脂や油汚れに吸着性が格段に高い洗浄基剤「バイオIOS」を開発。「油によくなじみ、汚れは落としながら、水によく溶ける」という特徴を持ち、これまで落とせなかった化学繊維の油汚れまでしっかり落とすことができるようにした。ドラム式専用」も販売。洗濯機のタイプに合わせて洗剤を選ぶことで、家庭ごとに最適な洗濯ができるようにした。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。成功の秘訣どんな商品でも時代の変化にさらされ、常に順風満帆というわけにはいかない。強力な競合商品が登場したり、顧客のし好が変わったり......。した変化に直面したとき、どう対応するのか。ブランド価値を高めるために何をすべきか。リブランディングに成功した事例を通じて、長く愛されるブランドづくりのヒントを探る。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。色か言葉かこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。