2018.09.30大阪、大丸梅田店に8月22日、女性向けアダルトグッズ「iroha(イロハ)」の2週間限定ショップがオープンして話題を呼びました。堅実で保守的な運営で認知されているデパート、しかも老舗の大丸が展開したことに驚いた方も少なくないでしょう。5階の女性向け婦人服のフロア「うふふガールズ」に設置されました。商品自体は女性誌で紹介されインターネットで購買もされていますが、現物がデパートに並ぶのは初めて。白木の縦格子に囲まれ、入り口には、くすみピンクののれんがかけられた和モダンなおしゃれな空間。縦格子の隙間から、店内の様子は少し透けてみえるが、中にいる人が誰なのかは分からないように配慮されていました。期間中に約1500人が来店、966点を販売したそうです。売り上げが同社の目標の3倍を超え、予想を上回る盛況となったようです。