生活者観測データを活用して、日本の未来をマクロに考えてみる。デジタル・アド・サービス開閉ホーム制作事例サービス会社情報リクルートブログお問い合わせフリートーク生活者観測データを活用して、日本の未来をマクロに考えてみる。2016ツイート先日、ふとあるニュースが気にかかりました。生活気分調査>というものらしいということが分かりました。これらの統計データを閲覧できるウェブサイト「生活定点1992-2016」なるものがあり、このサイトを制作したのは、今や各メディアで引っ張りだこの猪子寿之率いるチームラボ。チームラボのウェブサイトによると性別や年代・地域別に、回答差の大きい項目を「まとめ見」できる新機能を追加。2014年版から引き続き、回答同士の相関度が高い項目がわかる「似てるかもグラフ」、グラフの形からデータを探す「逆引き」、グラフの推移を「自動で解説」するテキストも2016年版にアップデートしました。http://www.team-lab.com/seikatsu-teiten-20162014年度版から引き続きチームラボが制作しているとのことで、恥ずかしながら2014年度版の「生活定点」サイトを見たことがなかった私は、このサイトから得られる情報に大きな価値があるということに今頃気が付いたのです。“生活者”という言葉は自分で使うことがあまりないので、改めてその言葉の意味を調べてみました。社会という相互作用の場に存在する人間を指し示す言葉で、経済学の分野では、1940年代から大熊信行が使用している。マーケティングにおいて、商品やサービスをただ消費する単位として、消費者と言うのに対し、販売促進のターゲットを生活者とみると、そのアプローチの方法やイメージ、アイデアなども大きな広がりを持つようになる。顧客、消費者より幅広い概念として用いられる。生活の基本が「自己生産であることを自覚しているもの」であり、「時間と金銭における必要と自由を設定し、つねに識別し、あくまで必要を守りながら」、大衆消費社会の「営利主義的戦略の対象としての、消費者であることをみずから最低限にとどめよう」とする人びととあります。大人も子どもも、生きる上で意思を持って他者との関わりがある人はみな「生活者」と考えました。2017年の生活気分から、トレンドを考えてみる2017年のトレンドと予測されている「趣味・遊び」より「睡眠・休息」に力を入れたい、ということを考えてみると、今の世の中は確かに「自分の身体」への関心が高いように感じます。若年層もアクティブに海外旅行へ行ったり、自分の車でドライブに出かけたりするよりも、健康のためにランニングをしたりジムに行ったり、食事については近年どこに行ってもオーガニック・無添加食品が多く目に付くようになりました。睡眠にいたっては自分専用のまくらをオーダーメイドできる店舗があったりと、言われてみれば確かに、という実感があります。いざこのサイトでグラフを調べてみると意外な結果が。ここ2年で自然食品が増えているイメージはあっても実際にはさほど大きな変化はなく、女性の年代別でみると女性の60代のみ大きく伸びていて、それ以外の世代の差はゆるやかです。この結果から導きだせる仮説として、意識としてはどの世代も自分の身体に気を遣ってオーガニックな食事を気にしているが、実践できているのは60代の女性が多い、ということになります。60代以上のシニア向けにもっと積極的にアプローチしていくべき!というような提案に使えそうですね。笑2017年は、若年層もシニアもテーマは「自分の身体と対峙して、負担をかけない健康な生活を」といった感じでしょうか。データから抜け落ちる人間の“本質”生活定点のサイトでは、質問内容のカテゴリー・集計結果のグラフの形・アンケート対象者の属性などからデータを検索できるのですが、ここ数年の日本のムードが顕著に現れていると感じたのは、「ここ2年で最も下降」したグラフです。全体的に見ても2010年を境にみるみる比率が下がっています。これはメディア全体に言えることで雑誌やTVはどんどん下降傾向にある反面、インターネットを利用したメディアはじわりじわりと比率を上げています。首都圏と阪神圏での調査しかしていないのですが、いまや日本全国どこでもインターネットのインフラは整っているので、この部分は地域的な格差は考えにくいと思います。実は私、近年スマートフォンで買い物をした記憶がありません。SNSから自分が欲しいと思った商品にリンクしたとしても、普段から操作に慣れていて個人情報の入力も煩わしくないPCから購入した方が遙かに楽なのです。欲しいものがある時はスマートフォンのメモやSNSでのお気に入りなどをしておいて、後でPCから購入する、というのがほとんど。メモしたままで購入しないものもありますが、それはそれほど欲しくないものだったということです。私がスマートフォンを購入したのは2010年なのですが、これだけPCでのネットショッピングの比率がスマートフォンに奪われてきている時代で、ましてや1日中インターネットの中にいても、こんな人間もいたりします。データの活用は多方面で役立つと思いますが、マクロで見たおおまかな結果から、自分を含め抜け落ちたミクロな真実を拾う。そんな、パーセンテージだけでは見えてこない人間の“本質”にも目を向けていきたいです。ちなみに、私の2017年力を入れていきたいことは「家事」です。○○を買うなら○○を基準に選ぶ、だとかちょっとした生活の知恵まで大きな意味での「家事」です。この先ますます高齢化が進んだ社会で必要となるのは介護のサービスや場所はもちろんなのですが、その時代に突入した際に、まだ現役で働ける人たちの家事能力がいかに発揮できるかではないかと思うのです。「生活」というものは毎日の家事のルーティーンであるということを強く意識しての結論ですが、みなさんの2017年の生活気分はいかがでしょうか。ツイート前の記事へ次の記事へINOUE.Tデザイナー--3Sepフリートーク季節のスイーツ_ずんだの巻最近ではずいぶんメジャーになったので、枝豆のスイーツ「ずんだ餅」をご存じの方も多いと思います。ゆでた枝豆をすり潰して...2Octフリートーク今宵の一本うちの会社には「たまりバー」と呼ばれる一角があって、夜、仕事が終わった後にお酒を飲むことができる。ワインセ...12Decフリートークアイシングクッキーのクリスマスツリー12月になり、湯島オフィス内にクリスマスツリーが登場しました。ビジネスデザインRSSを登録するお気軽にお問い合わせください。ご質問やご相談を承ります。お気軽にお問い合わせください。お問い合わせバックナンバーへ最新の制作事例や季節のトピックス、デザイナーのつぶやきなど、das.ならではの情報をお届けします。メールアドレス入力前に「個人情報の取り扱いについて」をご覧ください。ここでご入力いただきましたeメールアドレスは、メールマガジン配信のためだけに使用いたします。