麓にあり、瀬戸内海に面している。国の名水百選にも選出されている「うちぬき」と呼ばれる地下水で知られ、工業出荷額では四国でも上位に位置する。豊富な地下水と流通という側面からこの場所に工場を建て、大瓶633mlを年間1億4,000万本生産し、四国四県にアサヒビールを流通させている。アサヒビール四国工場竣工15周年の感謝企画「ナイトツアー」が6月5日(水),12日(水)、19日(水)、26日(水)に開催され、参加定員80名で、参加費は無料。夜の工場の様子を見学し、出来立てのビールも試飲できる。お土産でスーパードライジョッキがついてくる。四国工場で夜の工場見学というのは初の試みになる。ツアーは大盛況で定員80名だが予約が多く、急遽100名近くまで定員を増やしたそうだ。当初考えていたターゲットは仕事帰りのビジネスマンだけであったが、実際はナイトツアーの為に仕事を休んだり、広島県や岡山県から来ている参加者がいた。担当者もここまで盛況になるとは思っていなかった様子。参加者に目を向けてみると50代~60代の男女が多く見受けられた。工場見学では日頃飲んでいるアサヒビールがどのように出来ているか、原料から完成品までの流れを見る。参加者は皆、予想を上回る工場の規模の大きさ、高速でのビール充填、衛生的でシステム化されている現状に興味深々に見入っていた。見学が終わり、いよいよ、全員が楽しみにしている試飲の時間だ。試飲出来る商品は「アサヒスーパードライ」「ドライブラック」「エクストラコールド」の3種類。試飲タイムで一番注目を浴び、行列が出来ていたのがエクストラコールド。0°C~-2°Cの氷点下まで冷やしたスーパードライになり、シャープなのどごしとキレを突きつめた商品である。専用サーバーも見た目からして冷えた印象を与えてくれる。間違いなく美味しさの要因の1つになっている。ビールが苦手な人もエクストラコールドは苦味をそこまで感じず、あまり抵抗なく飲めるとの事だ。用意されていたおつまみを食べながら、出来たてビールを飲む。毎日飲みたい」「こんなに出来たてのビールが美味しいとは思ってなかった。来て飲みたい」と参加者は満足の様子。Point」というジャズバンドの生演奏が披露されていた。気の知れた人と出来たてビールを飲み、つまみを食べ、生演奏をバックミュージックに贅沢な時間を過ごす。粋な演出でお客の心を掴み続ける、アサヒビール四国工場のこれからの取り組みにも注目したい。1番バス乗り場付近より無料シャトルバスで約10分(先着順)(車の場合)松山自動車道「いよ西条I.C.」より約12分。今春誕生した徳島駅地下のバル横丁に話題店が集結。酒場ダン」に生まれ変わり、4月24日オープン開業から11年、イートグッドに共感したオーナーが店のコンセプトから空間までを大幅リニューアル。らしさと新しさを融合した先駆的なビジネスモデルに神山町で観光客が気軽に立ち寄る人気店「粟カフェ」。2017年6月にイタリアンカフェaranciaが5位リノベーションビルに隠れ家居酒屋がニューオープン。