noteで書く開催概要タイムテーブル本セミナーは終了しました。「ビジネスを動かすデジタルマーケティング」を考える1日Web担当者Forumでは、「ビジネスを動かす」デジタルマーケターに向けて、本質的なデジタル戦略についての理解を深めるためのセミナーイベント「デジタルマーケターズサミット2017」を開催します。活用事例や最新動向をとおして、ビジネスの成長に貢献するデジタルマーケティングについて考察してまいります。マーケッターと経営者の目線の違いとは?」。デジタルマーケッターが理解すべき経営者の視点と解決のためのヒントを、デジタルマーケッターと経営者を経験した藤原氏に語っていただきます。氏とシークレットゲスト(業界20年以上のベテランマーケター)とともに、「いま考えるべきネット広告取引の透明性と広告主の倫理」をテーマに考察してまいります。氏による「マス広告がメインだったブランド企業の本気のデジタルマーケティング」。資生堂のデジタルシフトへの取り組みや、ブランディングのデジタル活用についてお話しいただきます。コンテンツマーケティング」「マーケティングオートメーション」など、濃い情報が詰まったセミナーを展開します。本質的なマーケティングの側面からデジタル化を捉え、企業活動に果たす役割を改めて考察する一日を、仲間のマーケターたちと一緒にお過ごしください。広告代理店、Web制作会社、サービス提供企業等のご参加はお断りすることがございますので、予めご了承ください。EC関連など※本セミナーは広告主企業、ユーザー企業限定のセミナーイベントです。広告代理店、Web制作会社、サービス提供企業等の御申込はお控えください。内容レベル脱初級・中級ある程度のマーケッターとしての経験を積み、デジタルマーケティングを含めた更なる成長やステップアップを考えている、担当者やリーダークラスの方に聞いてほしい講演概要デジタルシフトが難しい原因の一つに、『経営層への理解』というテーマがあるのではないでしょうか?もちろん、「デジタルマーケティング人材の育成や確保」といったリソースの課題もよく聞きます。これらの課題に直面したときに、「マーケッターとしての考え方や目線」と「経営者としての目考え方や線」の違いを理解することが解決策のポイントになると考えます。今回はこのポイントとなる考え方を3つのカテゴリー「部分最適と全体最適」「人と組織」「P/LとB/S」にわけて説明します。各自の現場で活用してほしいと思います。受講するメリット社内でのデジタルシフトの加速、自身のマーケッターとしてのステップアップになります!こんなニーズや悩みに答えられる内容ですデジタルマーケティングを自社でどう活用し、どう展開していくのか?その規模感やスピード感はどう考えればいいのか?そういうテーマに悩む現場の担当者やリーダークラスの方に是非聞いてほしいです。講師プロフィール1996年カルチュア・コンビニエンス・クラブ(株)に入社。2012年化粧品メーカーのガシー・レンカー・ジャパン(株)のデジタルマーケティング責任者を経て、(株)マードゥレクス取締役社長に就任。現在は、デジタルマーケティングコンサルタント事業の『アクティブ合同会社』を設立し、CEOに就任。各企業にデジタルマーケティング導入支援、マーケティング人材育成を行っている。続きを読む11:15~11:55A-110万以上の利用ユーザーから判明。企業に一定の特徴があることが判明してきました。お金に変換するための手法やトレンドをご紹介いたします。受講するメリット伝統的な業界かどうかにかかわらず組織のデジタルシフトの動きを加速させるソリューションがわかります。データを活用している企業の特徴を統計としても把握することができ、データ運用の改善を進められます。早期参入など法人全体のマネジメントを行う。xxx円」といった、広告主が代理店に目標のみを共有し、媒体の運用代行だけを依頼するという関係性では、より高い効果を上げるには不十分になってきています。そこで本セミナーでは、広告効果の伸び悩みが起きてしまう原因を紐解き、どのようにして突破するのかについて、広告主と代理店の関係性づくりの観点から、具体的な方法論まで、解説いたします。スタッフサービス社では、競合が多い求人サイトの中から「どうやったらユーザーに選んで貰えるか」という考えのもとABテストを繰り返していました。スマホサイトの狭い画面でのテスト案には限界があり、成果が頭打ちに。そこで分析に基づくデータドリブンな改善活動に切り替えたところ、わずか3ヶ月で会員登録CVRが127%に上昇しました。TRUTHの小畑が、成功の鍵となった「ユーザーの実行動を知る」方法をお伝えします。6ヶ月で検索流入数は当初目標の430%に!背景には、コンテンツの「質」を重視した施策と、AIを活用したコンテンツ改善施策がありました。Company月岡との対談で新規メディアでも爆速で成長できる理由を解き明かします。ターゲット顧客が求める情報を様々な媒体を通じてコンテンツとして提供することが、デジマを実践する上で求められますが、効率よくアプローチするためにMAを導入しても、一部の機能しか使っていない、活用しきれていない・・・という課題をお持ちの企業の担当者もいらっしゃると思います。CMSベンダーの視点で見えてきた、デジマに取り組む上で陥りがちな落とし穴、MAとCMSの関係性、ツール選定時のポイントなど、事例を交えてお伝えします。するメリット他社の事例を基に、デジマを実践する上で予め知っておきたい事、ツール選定のポイント、MAを使いこなすためのヒントなどを得られます。条件を、その取引先に求めているにもかかわらず、実は自社の宣伝取り引きが、反社会的勢力に支払われている可能性があります。ネット広告の取り引きは、真にメディアの成長のための取り引きになっているでしょうか。今、考えないといけないネット広告取り引きの問題について、わかりやすい事例を示しながら議論します。すべての企業の宣伝責任者向けのセッションです。受講するメリットメディアの情報に出ていないネット広告の問題を、ネット広告に大変詳しい方の解説でわかりやすく理解できます。主な解決方法について議論し、これから宣伝関係者が取り組むべきことについて考えるとともに、代表的な広告主の取り組みについても、このセッションでは話します。氏1992年大手消費財メーカーに入社。以後、Webエンジニア、デジタル・マーケティング、マーケティングを経験。2015年に、アビームコンサルティング株式会社に入社。多くの企業のマーケティングのデジタル化を支援している。客員教授(数学)、文部科学省数学イノベーション委員なども勤め、産業・科学の両発展に貢献している。戦略プランニング経験を活かし、2005年にはイニシアティブメディア東京(IPGグループ)に入社し、日本代表を務める。2009年より現職において、効果的なチャネルコミュニケーションのあり方を追求、同時に効率的なメディアバイイングにも意欲的に取り組み、会社全体での投資効率を促進。デジタルマーケティングの推進と向上にも力を入れており、数々のデジタル施策での受賞へ導いている。【パネリスト】シークレットゲスト業界20年以上のベテランマーケターが登壇予定。ネットベンチャー企業にて、音楽配信サイトやクラウドソーシングサイト、スマホアプリ向けメディア等の新規事業立ち上げや運用にWebマスターとして従事。その後、同僚とベンチャーを立ち上げ独立し、Webサイトコンサルティングに加え、スマホアプリの開発やコンサルに従事。参画したプロジェクトは150以上。2015年、HeartCoreCXMの立ち上げを行うタイミングでジゾンよりオファーを受けJoin。受講するメリットWebサイトにおいてマーケティングファネルの各深度のお客様に対し、より的確なコミュニケーションを築き上げるためのメソッドをご理解いただけます。こんなニーズや悩みに答えられる内容ですカスタマージャーニーやペルソナの策定において悩みを抱えているお客様や、Webサイトにおいてより効果の高い戦略を立案されたいお客様に最適です。方にも簡単にわかりやすく解説させていただきますが、様々なプロモーション施策を試したことのある、上級の方にも是非ご参加いただければ幸いです。現在のWebプロモーションには、広告運用におけるクリック数の伸び悩みや、クリックユーザーのアクション率低下などの様々な課題が存在しています。その解決策として、トランスコスモスは広告とチャットを組み合わせた独自の手法を開発しました。広告に接触したユーザーに、いかにして商品知識やWebサイト定着率の向上を促し、顧客エンゲージメント構築を可能にするか、事例を交えつつ解説いたします。配信で得られたデータの統合マーケティング利用などについてもご説明いたします。受講するメリット・広告に接触したユーザーへ、いかにして商品知識の定着率を向上できるのか。・潜在層から顕在層への引き上げを、いかにして行い新規率を増やすことができるのか。デジタル広告、Webページ制作、カスタマーサポートなど複数のアセットを保持するトランスコスモスが、最新手法やノウハウを、事例を交えてご紹介します。日本には、多くのマーケティングプラットフォーム(ツール)が存在していますが、同時に業界関係者として耳にする声は「ツールを入れたけと機能不全に陥っている」や「導入当初の目的を達成したが、数年後にどうしているかという青写真を描けない」と言った、リアルな課題・現実があります。あらゆる企業規模で高い導入率を誇るアドエビスでは、この課題に向けて真摯に取り組むべく、「導入のその先にある未来」を見据えたロードマップ」を策定。企業のマーケティングご担当様が、現状を正しく把握し、どのように未来に向けてアプローチしていくべきかを可視化・提言しております。受講するメリット売上をあげる方法を5つに分解し、その相関関係から既存のカスタマージャーニーを元に、それを拡張した「サクセスジャーニーマップ」の考え方を学べるほか、実際にワーク(自社で制作)するために必要な資料を無償提供いたします。こんなニーズや悩みに答えられる内容です・カスタマージャーニーマップをやってみたが、足元の改善しか進まない。知っている事実しか出てこなかった。・会社の高い目標設定に対して、どのように具体的に対処していくのか思いつかない。・プロモーションだけのマーケティングから脱却したい。Instagramユーザー数の増加にあわせ、企業もInstagramアカウントを持つようになり、15,000社を超える企業アカウントが存在します。企業と生活者との接点が多様化するなか、SNSマーケティングにもビジュアルとハッシュタグによるコミュニケーションが重視されるようになりました。これまで主流のSNSとどう違うのか、顧客を理解し関係を深めるためのInstagram活用法をご紹介いたします。・マーケティング施策としてSNSを活用している(もしくは活用しようと思っている)担当者様。・Instagramのアカウントの運用について悩んでいる担当者様。受講するメリット・SNSを使ったマーケティングする際に何を成功指標として見ていけばよいのか、ヒントを得ることができます。・Instagramにおける効率的なハッシュタグの選定方法について、事例を用いてご案内します。こんなニーズや悩みに答えられる内容です・それぞれのSNSをどのように使い分ければ良いのか分からない。・Instagramを運用する時に、どのようなハッシュタグを使えば良いのか分からない。・Instagramを今後どのように運用していけば良いのか分からない。・SNSマーケティングで成功した事例が知りたい。デジタル接触時間が長くなる中、企業は急激なデジタルシフトが求められるようになりました。一方で、ただの流行りで闇雲にデジタルシフトを行っても、現在より効果を高めることはできません。本講演では、資生堂が全社的に取り組んでいるデジタルシフトの取り組みや、マスメディアを中心にブランディングを行ってきたブランドのデジタル活用方法について、事例を交えてお話します。販売会社の営業部門を経て、商品開発部。その後、宣伝部にてプリント媒体の出稿、イベントを担当。1994年より経営企画部で企業理念づくり、社内保育所の設置などを担当した後、2003年よりプロフェッショナル事業部でヘアサロンへの業務用事業および美容室などのサービス事業運営に携わる。2008年より経営企画部に在籍し、本社ビル建て替えとグローバル総本店新設を含む「銀座再開発プロジェクト」と企業サイトの運営を担当。14年4月より現職(15年10月より資生堂ジャパン)。Platform、Criteoなど、運用型広告の専業代理店として事業を開始。まで一貫してクライアントの課題解決に向けた広告運用支援を展開する。講演概要を見る講師プロフィールmusic.jpやルナルナを手がけるエムティーアイ社出身。ソリューション事業責任者として、大手企業向けモバイルサイト構築ソリューションで、国内ナンバーワンのASPサービスを展開。Web担当者フォーラム、宣伝会議、ad:tech、MarkeZineなど大型EXPOやセミナーにて講演活動多数。TRUTHの経営に参画。講演概要を見る講師プロフィール2002年に株式会社スタッフサービスに入社。オウンドメディアのSEO、サイトエンハンス、デジタルから起因する事業課題解決に従事。デジタル領域の拡大に伴う地方運用拠点の立ち上げもおこなう。2015年からは現部署に異動し、事業部を横断した全事業のデジタルマーケティング領域を担当。各事業との密なコミュニケーションにより事業のKPI達成に注力している。講演概要を見る講師プロフィール大学卒業後、SFA導入コンサルとしてキャリアをスタート。後にCRMベンダーで営業に転身し、東日本エリアマネージャーを経験。Company参画は2014年。SEOをはじめWeb集客の営業/コンサルに従事した後、「MIERUCA」を始めとした自社マーケティング全般を担い、ブログ執筆、セミナー登壇なども行う。講演概要を見る講師プロフィール大学在学中よりネットエイジ(現ユナイテッド)、eGroupsなどスタートアップの立ち上げに参画し、卒業後はマッキンゼーにて各国でハイテク、メディア領域のコンサルティングに従事。その後起業を経て株式会社ビズリーチに参画。レコメンド型転職サイト「careertrek」の初代事業部長、マーケティング本部長などを歴任し、2016年よりBizHint事業部長としてHR領域のメディア立ち上げを手がける。講演概要を見る講師プロフィール株式会社ビズリーチへ新卒入社。内定時より、即戦力人材と企業をつなぐ転職サイト「ビズリーチ」のカスタマーマーケティング部でインターンを実施し、入社後は「ビズリーチ」のアプリマーケティングに従事。経て、2016年12月よりBizHint事業部のSEO責任者、企画業務などビジネスサイドを幅広く担当。講演概要を見る講師プロフィールBIツールのサポート、教育、プリセールスを経験後、NORENビジネス立上げ当初からプリセールス活動に携わる中心的な存在。過去15年間に渡るCMSの経験に裏打ちされた提案、アドバイスへの信頼は絶大であり、幾多のプロジェクトを成功に導く。Pardotの認定資格も取得し、UX、MA、デジマなどCMS以外のセミナーにも数多く登壇している。講演概要を見る講師プロフィールネットベンチャー企業にて、音楽配信サイトやクラウドソーシングサイト、スマホアプリ向けメディア等の新規事業立ち上げや運用にWebマスターとして従事。その後、同僚とベンチャーを立ち上げ独立し、Webサイトコンサルティングに加え、スマホアプリの開発やコンサルに従事。参画したプロジェクトは150以上。2015年、HeartCoreCXMの立ち上げを行うタイミングでジゾンよりオファーを受けJoin。講演概要を見る講師プロフィール2005年からWebの制作部門のプランナーとして従事。その後、Webマーケティング領域全般のプリセールス部門にて提案活動を行い、2013年からWeb広告部門へ異動。トランスコスモス独自の「チャット広告」開発プロジェクトマネージャー。講演概要を見る講師プロフィールWeb制作会社でディレクター/企画営業の経験を4年積んだあと、特定企業のブランディングを行うため大手通信企業に転職。通算10年以上のマーケティング実務経験を持ち、同社在籍時にはWeb経由獲得数を数倍に伸長させた。2017年3月より株式会社ロックオンに参画し、アドエビスのマーケティングに従事。複数の担当業務で前月比150~700%成長を記録。講演概要を見る講師プロフィール2014年4月ユーザーローカル入社。様々な企業のウェブマーケティング支援を行う傍ら、ソーシャルメディアやウェブサイトの解析データを中心とした顧客向けセミナー講師を担当。