Platform)」が登場しました。これを利用すると、広告主は、複数のアドエクスチェンジ、複数のアドネットワークに一括して広告配信が行えます。DSPは、いわば「広告配信の頭脳」です。クリエイティブの分析、入札単価の調整、オーディエンスターゲティング等、広告主のためにあらゆる最適化をシステマティックに行い、複数のSSPとRTB接続することで、広告インベントリを必要とした時にリアルタイムで入札に参加します。DSP登場の背景アドネットワークの登場により、インターネット広告の取引枠は急激に増加。アドエクスチェンジという広告枠の取引市場化やRTBの登場により、取引の単位が細かくなり、取引回数が増加。これに加えて、オーディエンスデータという膨大な付加情報の登場。インプレッションが取引されています。オーディエンスなどのあらゆる情報を処理して配信にフィードバックする必要があり、これらを人の手で行うことは難しく、システマティックに柔軟な広告運用を可能にするDSPが必要だったのです。広告主としては、アドエクスチェンジやアドネットワークを手動で運用するのと、DSPで利用料を払いプログラマティックに運用するのとを比較し、どちらが効果が高くなるか比べる必要があります。BtoBのサイトなど、コンバージョンの絶対数が少ないWebサイトにとって、DSPを使うよりもアドエクスチェンジを手動運用する方が効果が高いことはあります。Platform)です。インプレッション毎にeCPMを算出し、1番高額と判断された広告が配信される仕組みです。基本的には、広告枠に対して最も高値を提示した広告が表示されますが、それ以外の落札決定要因として、入札価格以外にビットレスポンスなどがあります。これは、RTBの仕組み上、表示する広告を瞬時に決定する必要があるためです。広告掲載までの流れDSP/SSPでの広告取引の流れについて説明します。ユーザーがWebサイトに訪問し、広告枠が存在するWebページが表示されたら、まずSSPが広告リクエストを受け、DSPにビッディングをリクエストします。各DSPはDSP内でオークションを行い、DSPごとに1つのクリエイティブが決まります。その結果をSSPに返し、SSPは「各DSPで勝利したクリエイティブ同士」でオークションを行い、最終的に表示するクリエイティブ(DSP)が決まり、その結果(勝者DSP)をリクエスト元に伝えます。入札額が高い広告が選ばれるわけではありません。ユーザーがWebページに訪問して広告が表示されるまでの時間は0.1秒程度です。この時間内でレスポンスをしないといけないので、DSPのビットレスポンスの速さなども関係しますし、CVRの高さも影響する場合があります。フロアプライス(最低入札額)を設定していることが多く、この額以上の入札でないと広告が表示されません。セカンドプライスビッディングでフロアプライス以上の入札が1つの場合は、フロアプライス+1円が落札額となります。リクエスト元はSSPから勝者DSPのタグを受け取り、勝者DSPに広告リクエストします。DSPはそのリクエストに応じて、広告クリエイティブをリクエスト元に配信します(具体的には、クリエイティブを呼び出すためのHTMLコード)。~DSPはあくまでツール~DSPはあくまでツールDSPは確かに優れた頭脳です。今まで広告主や代理店が行ったいたあらゆる最適化を自動で行ってくれます。そもそも人の手が入らないで毎回最高の成果を出してくれる広告なんて聞いたことありません。DSPであっても手動の運用は必要です(今までよりも圧倒的に手間は少なくなりましたが)。指標をコントロールしています。浮いた時間でクリエイティブをDSPを利用すると広告主や広告代理店の負担は大きく減少します。それによって浮いた時間はぜひクリエイティブに使って欲しいです。ユーザーが接触するのはクリエイティブ以外ありえません。色々な最適化を考えるより、クリエイティブのコピー、デザインをちょっと考えて変えることをオススメします。広告を見てくれるユーザーを探すより、見てもらえる広告を作る方が効率的で、マーケターにとしてやりがいのある仕事だと思いませんか?「広告枠の品質」という課題は残っているDSPの登場によって、広告主は広告を見てもらいたいユーザーに対して、広告を狙って配信することができるようになりました(ターゲティング技術の進化)。初期のアドネットワークと比較すると、アドベリフィケーションなどの登場もあって、広告枠の品質は改善され、現在ではブランド広告主のDSP利用も見られます。広告枠の品質(ネットワークに参加するメディアの質)という課題がクリアされたわけではありません。この問題について、関連記事の『PMPの仕組みと特徴』で詳しく書いていますので、ご覧いただければと思います。国内DSPの一部を紹介します。BLADE/株式会社マイクロアド月間約1,600億impの広告枠確保。Web上の行動・属性データの他、購買データなど多彩なターゲティング配信が可能。BLADEMarketOne/株式会社プラットフォーム・ワンRTB取引を行う広告主が2,000社を超える、日本国内最大級のDSPです。MarketOneFreakOut/株式会社フリークアウト適正な価格で広告主様にとって必要な広告表示機会だけを買い付け、広告効果を最大化する。インベントリー、多彩なターゲティング、高性能な最適化エンジンを搭載。目的に応じてターゲティングされた最適な広告枠に対してリアルタイムに自動入札をかけ、広告効果の最大化をはかる。