Theorycatchphraseinfer抄録キャッチコピーはいかに短いことばで一瞬にして消費者に訴えかけることができるかが、消費者の商品への印象が残る上での重要な鍵となる。本稿では言語学の語用論の中の一理論である関連性理論を枠組みとし、キャッチコピーについて考察する。キャッチコピーは短いことばで消費者に商品について伝えなければならないため、ただ単に書かれたことばの意味だけでなく、文脈や環境なども考慮に入れて消費者に解釈されると予想して作成されなければならない。消費者に商品内容を簡潔に伝えることができるか、について関連性理論の柱となっている4つの表意と推意を使って考察する。消費者にうまく伝達できるということは深く印象づけるということであるので、いかに印象づけるかが重要である。印象づけるためには読み手にある程度の労力をかけさせないといけない。その労力が強ければ強い方が印象に残りやすいのか、つまり労力の強さと印象の強さは正比例しているのか、という問題が残されている。6丁目20-1TEL:082-820-2536E-mail:toshokan@office.hkg.ac.jp。