広報コンテンツ入門WORDSCONTACTマーケティング3.0「3i」モデルをわずか5分で理解&使える人になる為の実例マーケティングTwitterFacebookはてブPocketLINE2018.12.113iモデルとは、インテグリティ(Integrity)、アイデンティティ(Identity)、イメージ(Image)の3つのiを取ったものです。詳しい説明は他の優良なサイトに任せるとして、マーケティング3.0の「3i」を5分で使えるようにしちゃおうというのがこの記事のテーマです。歴史やなんかは正直どうでもいい人の為の実践で使えるフレームワークシリーズを展開していければと思います。スポンサーリンク目次マーケティング3.0のフレームワーク「3i」の実例マーケティング3.0のフレームワーク「3i」はいつ使うのか難しく考えないで「3i」を使ってみようマーケティング3.0のフレームワーク「3i」の実例ブランドの方向性を指し示すときに使うのが主な利用方法になります。ほとんどの場合、すでに出ている概念を当てはめるだけで「3i」は完成してしまうからです。次の例を見てみましょう。スターバックスを適当に3iモデルに置き換えたものです。見てわかる通り、どれも既存の概念ですよね。何も難しくありません。要は自社ブランドのポジショニングと差別化の軸が誠実さを表し、ポジショニングとブランド構成要素(デザインなど)の軸がブランドのアイデンティティになり、差別化とブランドの構成要素がブランドイメージになりますよってだけのもんです。この3つを上手に正三角形になるように育てることがマーケティング3.0では大事だと言っているだけなのです。その他、例えばハーゲンダッツなんかはどうでしょうか。差別化は「高級感のあるアイス」はい、たったこれだけでハーゲンダッツの「3i」が完成してしまいました。マーケティング3.0のフレームワーク「3i」はいつ使うのか提案書に盛り込むとかっこよくなりますというのは冗談で、ブランドを定義するときに最初に使うと、後々ぶれにくくなりますよってのが使い方。「このブランドのポジショニングはザ・サードプレイスだよね」だとか「やっぱ差別化はくつろぎの空間でしょ」と言い合うためにみんなの頭の中にいれておくのがベスト。新商品の開発の時に、ブランドイメージを損なわないために差別化の部分はちゃんとできているのを見るために使います。3iの要素はそれぞれが切っても切り離せない関係なので、一まとめにして概念的に視覚化したものが3iモデルです。使い道はブランディングの最初のページあたりにこのフレームがあると、プレゼンがしやすくなりますってだけ。考え方なので、このフレームワークで何かが生まれるわけではありません。難しく考えないで「3i」を使ってみようマーケティング3.0だとかSTPの次が「3i」なんて言われるとすごく難しそうに見えますが、すでにあるポジショニングや差別化要因を書き込むだけのお手軽フレームワークです。ブランドの項目なんてブランド名を書くだけですからね!なんとなく見た目もかっこいいので、どんどん使っちゃいましょう。みんなにブランドの共通認識を持ってもらいたい場合はすごく便利ですよ!一度、自社の商品だったりWEBサイトだったりの3iモデルを作ってみてはいかがでしょうか。damema.net空海人2018年現在、某企業にて経営企画室としての業務を行う一方、グループ会社のマーケティング、ブランディングなどをしています。WEB回りの事が大好きで、自身でプログラムをしながらマーケティングの知識を深めています。沖縄が大好きなのでいつかは移住したいなぁ。空海人をフォローするコメントを書き込むコメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。広報コンテンツ入門WORDSCONTACTホーム検索トップサイドバーカテゴリーSEO23WEB運用10コンテンツ入門3トレンド20マーケティング57仕事39広報4おすすめ。