マーケティング・ミックス・モデリング(MMM)」の提供を開始いたします。広告・キャンペーン等の評価方法としてはアンケート調査などが一般的ですが、本サービスでは販売データ(POSデータ)を用いて各施策のパフォーマンスを評価します。GfKの販売データ(POSデータ)と、メディア露出や各広告・キャンペーンの実行データ等を組み合わせることにより、販売に寄与した要素を特定することが可能となります。製品情報、競合の活動、マクロ情報等の様々な情報を組み合わせ、第三者の視点の、精度の高い、広告効果測定を実施します。本サービスでは販売を最大限にするための広告展開のシミュレーションを行うことも可能です。メディアや流通の形態が複雑化する中、広告やキャンペーンの予算を適切に配分し、ROI(費用対効果)を最大化することは大きな課題です。製品の価格や広告の媒体・展開量などを変えた場合に、販売にどのような影響が出るかをシミュレーションすることで、予算配分の最適化、短期のROI評価を支援します。-本事例のキャンペーンでは、広告活動が販売へ与える影響は37%と算出されました。効果的な広告媒体は紙媒体で、販売への影響は16%となりました。63%を占めるベースラインは、製品の価格やラインナップ等、広告以外の要素です。※広告媒体に加え、気温等の様々な要素を組み込んで分析を行うことで、より正確な効果測定が可能となります。<以下より図表付資料をダウンロードいただけます>その他のプレスリリースはこちらからご覧いただけます。本ウェブサイトでは、アクセスした方がどのようにサイトを利用しているのかを把握し、サイトの品質や利便性を向上するためCookieを使用しています。Cookieの利用に同意いただける場合は、このまま当サイトをご利用ください。