CoolTM」は室内の空気を清浄しながら、温風も涼風も出すことのできる一台三役の空気清浄ファンヒーター。本プロモーションの背景には、消費者のニーズ喚起のため「空気清浄機があった方がいい理由」を伝えたいという意図がありました。そこで、広告を見た人たちがより納得しやすい形として、医療機関が監修するWebメディアの情報を発信源とし、インスタグラマーを活用した第三者視点での広告コミュニケーションを設計しました。IDEAインスタグラマー×ターゲット広告の活用インスタグラマーを広告に活用する際の数少ないデメリットとして、ターゲティング設定と遷移先の設置ができないという2点が挙げられます。今回は、インスタグラマーアカウントを発信者としたターゲティング広告を配信することでそれらの課題を解決しました。Instagramのフィード上に配信する広告の発信者を、企業アカウントではなくインスタグラマーのアカウント(第三者)にすることで、人々により自然と受け入れられ、”見てもらいやすい状況”を作ることを狙いました。CONTENTS動画では、「空気清浄機があった方がいい理由」を伝えるための企画をつくりました。「いつも綺麗にしているはずの室内」に潜む見えない危険をわかりやすく可視化。広告を見た人に、危機感を感じてもらい、消費者のニーズを高めることに特化した内容になるよう意識しました。RESULT同じ動画広告を配信した場合でも、インスタグラマーが発信者となった動画広告の方が、企業アカウントによるものよりも、視聴率において高い結果が得られました。