「青春」というテーマ設定のもと、国民的な主人公が、もしも現代の高校生だったら?を描いた新しい表現方法で、若者を中心に話題を巻き起こしました。CHICKENのサウンドも”青春っぽさ”に効いていますよね。わたしがこのCMを魅力的に感じた理由は、誰もが知る国民的アニメーションが自分たちと同じ世界にいる、という親近感と、短い時間の中でクオリティの高いアニメーションとストーリーに引き込まれ、キャラクターが繰り広げる青春の日々に思わずキュンとしてしまったところにあります。このCMは、食品類のCM好感度1位に輝き、キャンペーンのターゲットである高校生・大学生の喫食率が前年比8%増となるなどキャンペーンが終わってもなおバズり続ける大成功を収めています。」はシリーズとしていくつかのストーリーがありますが、シリーズを通して青春のキラキラとした世界観が出来上がっています。青春の真っ只中にいる高校生や大学生には、強い共感を得たのではないでしょうか。独自の世界観に何度も見たくなる仕掛けや、「アオハルかよ。」という思わずハッシュタグしたくなるキャッチなど、SNS時代にあった施策がふんだんに盛り込まれています。まとめテレビやラジオのCMは、ドラマやアニメなどの番組に比べると圧倒的に時間の短いコンテンツです。数十秒という限られた尺の中で伝えたいことを表現をするのはとても難しく、インパクトのある映像や音楽を作れるのか、洗練されたキャッチコピーを流せるかなどがそのCMの成否を決めるといっても過言ではありません。伝えたいことを表現をすること、インパクトのあるメッセージ、などウェブサイトとも少し似ていますよね。CMからもらえる制作のアイデアもたくさんあります。広告が溢れた現代に、心に刺さるのは人々の共感を呼ぶ”ストーリー”と”世界観”だと思います。そのために必要なのは、”ブレないブランディング”。ブランディングは、目先の売り上げでなく、将来の売り上げにつなげるためにやるものだと思うのです。売るためではなく、世の中を良くしたい、というその思いに人は動かされるのかもしれませんね。