各種サービスお客様の声お問合せblogセミナー&個別診断よくある質問menuホームBLOG商標Apple社の商品事例から学べる、売れるネーミングの観点...商標2019.08.06Apple社の商品事例から学べる、売れるネーミングの観点Tweet【スタッフ視点の知財ブログ(2)】ヒット商品につながるネーミングの王道があったら知りたいと思いませんか?勿論、ぜひ知りたいですよね。いった意味では、「iPhone」などの商品を有するApple社のネーミングの事例は大変参考になります。Apple社のどういったところに注目すべきかわかりますか?そこで今回は、すでに「iPhone」ユーザーでもある、スタッフTさんに、Apple社の別の製品を購入しに行った際の感想を報告してもらい、それに基づいて、売れるネーミングの法則を知りたい方に対して、商標権の観点を交えてApple社のネーミングの注目すべきポイントを説明していきます。同時に、商標調査の方法も説明します。売れるネーミングの法則いいネーミングを権利化する手法が理解できるようになります。これらのことが理解できるようになることで、売れるネーミングを取得できるコツを理解できます。同時に、簡易的に商標調査を行うことも可能となります。知財の力を活用していただければ幸いです。まとめApple社の「iPad」のネーミングのヒミツスタッフTです。先週末は、消費税が増税する前に、と思い切って家電量販店にタブレット端末を買いに行きました。入ったタブレットコーナーには、メーカーも機能もサイズも様々な薄い板がいっぱい!その中でもお目当てのタブレットは、米国Apple社のタブレット、「iPad」です!今年の3月に新製品が出てから、数ヶ月。売り場も空いているかと期待したのですが、休日の売り場は相変わらずの盛況のようで。Apple社製品の根強い人気が伺えます。店員さんの手が空くのを、根気強く待って、待って漸く入手した「iPad」。この薄い板たった一枚の中にも、沢山の特許や意匠、そしてリンゴマークの商標...と知的財産が山のように詰まっていると思うと、特許事務所のスタッフとしては非常に感心しきりです。商品の販売前に同じネーミングを使っている人がいないか...と商標調査することの大切さなどなど。知財管理の大切さを改めて実感させられました。弁理士須藤:なるほど、そのいきさつは知らなかったよ。・・・・ところで、どうしてApple社は、「iPad」の商標を手に入れたかったのかな?スタッフT:多分ですが、「iPad」の前に、「iPhone」の商標出願して商品を販売していたので、名前の整合をとるため、「iPad」の商標を使用したかったのでしょうかね?弁理士須藤:うん、そうだね。そのまえに、Apple社の「iPod」は2001年発売(同年日本に商標出願)し、爆発的に売れたよね。このため、それほど宣伝しなくても、ユーザーは先の商標「iPod」、「iPhone」と似たような感じの商標「iPad」の商品が来ると、自然とその商品が誰のものかが容易に推定できそうだよね。スタッフT:やはり、最初に爆発的に売れると、そのネーミングの影響がのちの商品に大きく響いてくるのですね。Apple社のロゴとファン弁理士須藤:それに、Apple社は、それより以前からパーソナルコンピュータでも話題をさらっていたから、世間の注目度はかなり大きかったこともあるよね。Apple社の商品コンセプトには素晴らしいものがあり、それが如実に表れているのが、その名前だよね。コンピュータに「APPLE」(1987年日本に商標出願)だなんて、通常の人は考えないよね。ちなみに、アダムとイブはリンゴをかじることで、知恵をもったよね。そこで、Apple社のロゴマークは、知恵を与えるリンゴとして、かじったリンゴになっているらしいんだよね。かじる(bite)なので、デジタルデータの単位byteともかけているようだよ。スタッフT:そうなんですか。Apple社って、面白いですね。弁理士須藤:「iPad」はタブレット型のPCだけれど、実はそれよりも以前に、Apple社はタブレット型のPCを発売したことがあるんだよね。・・スタッフT:あっ!わかりました!「NEWTON」ですよね?弁理士須藤:その通り!鋭いね!「NEWTON」(1992年日本に商標出願)は、1993年から1998年まで発売されたんだよね。このころは、通信インフラが脆弱であったり、デバイス自体があまり携帯するにはかなり厚みもあって、それほどは売れなかったけど、かなりの話題にはなったかな。スタッフT:「NEWTON」も、リンゴと知恵という関連性を持っていて、とても面白いですね!ますますApple社のファンになりそう!先願主義と特許情報プラットフォーム(J-Plat-Pat)による商標調査の手順について弁理士須藤:それから、Tさんも報告しているけど、今回の話のなかで大切なことがあるよね。1つ目:商標(特許や意匠も同様)は、先に出願した人が権利をとれるんだよね(先願主義)。今回だと、「iPad」はシンプルだし、名前から商品も容易に想像できる。そのような商標は、だれでも考えられるし、使用したい人(企業)も多数存在する。スタッフT:だから、使用したい人は、なるべく早く商標調査すべきですね。調査するには、特許庁の特許情報プラットフォーム(J-Plat-Pat)(https://www.j-platpat.inpit.go.jp/t0100)を利用するのですよね。弁理士須藤:そう、その通りだね。上記urlをクリックすると、以下の画面が出てくる。👇ここで、赤丸のつけた「商標」タブを押すと、次のようにプルダウンメニューが出てくるね。👇このとき、「商標検索」のページをクリックすると次のようなページが出てくる。「称呼(検索文字列検索)」で、ネーミングのカタカナ読みを代入し、「検索」ボタンを押せば、簡単なのものであれば、商標の簡易調査ができる。以下のような検索結果一覧が得られる。社の商標の内容を確認することができる。👇スタッフT:この結果を見て、使用したい商標と同じものや類似しているものがなければ、できるだけ早く出願の行動をすること。弁理士須藤:そのとおり。Tさんも述べているように、先のApple社は「iPad」について、商標を先に出願できなかった。Apple社は、その前の「iPhone」についても、日本のアイホン株式会社からの使用許諾を受けていて、やはり商標を先に出願できなかったんだよね。Apple社は、幸いにも「iPhone」と「iPad」について、使用をすることができたけど、必ずしもこのようにうまく事が運ぶわけじゃない。本当に、思いついたネーミングは、なるべく早く出願することが大切なんだよ。・・・まあ、ネーミングを思いついた時点で、特許事務所側で出願を急がしただけでは、どうにもならないことが多いかもしれない。お客様が一旦出すと決めた案件について、事務所としては、しっかり出願を促してあげたいね!まとめ売れるネーミングの法則として、シンプルであり、意味が分かりやすいこと。事業体の名称や他の商品との一体感、統一感、ストーリーがあること。これらにより、ファンを増やしていくようにすること。いいネーミングを権利化するには先願主義であることに注意すること。思いついたら、なるべく早く商標調査をすること。同じものや類似のものがなければ、なるべく早く出願の行動をすること。わからない部分や疑問点などありましたら、お気軽にぜひコメントまたはお問い合わせくださいね。インコーポレイテッド)の登録商標です(順に、登録番号1758671,4242799,4604351,5147917,5125678,5313094)。(0)トラックバックは利用できません。この記事へのコメントはありません。この記事へのトラックバックはありません。返信をキャンセルする。-URL上に表示された文字を入力してください。対して実施している3万円割引キャンペーンのご案内を致します(限定28件)。