燕市は日本プロ野球の東京ヤクルトスワローズとの間で2011年(平成23年)シーズンから、チーム名と同じ「つばめ」に因んで交流・連携事業を実施している。対読売ジャイアンツ戦で実施されたイベント「うまさぎっしり新潟Day」で、燕市が市内産ブランドコシヒカリ「飛燕舞(ひえんまい)」を出品したところ、「縁起が良い」と球団関係者の眼に止まったことが契機となり、翌年には正式に連携協定を締結して交流事業が開始された。市ではヤクルト球団と共同で、同年から市内の水田で田植え・稲刈りを通じた市民とファンの交流イベント「スワローズ・ライスファームプロジェクト」を開催しているほか、燕市に拠点を置く企業による主催公式戦の賞品提供や、球団グッズの企画・製造などが行われている。球団マスコットのつば九郎は2013年(平成25年)、市の親善大使として「燕市PR隊鳥」に任命され、市内の祭りやイベントなどに派遣されている。とも交流・連携事業を実施しており、これら計4市が相互理解と協力関係を深めるとともに、相乗効果で各市のイメージアップや地域活性化につなげる事を目的に、同球団の本拠地である明治神宮野球場でのイベントや、各都市が持ち回りで毎年夏に開催している少年野球大会などで交流を深めている。