使用可能なブラウザでアクセスして下さい。急いでデジタルクリエイティブの本当の話をします。総合4.0明瞭性3.5革新性4.5応用性4.0評点基準について本の購入はこちらレビュースマホで動画を見るのが当たり前となり、嗜好や属性に基づいたターゲティング広告テクノロジーが発達したなか、企業は「Webで店頭商品は売れない」「Webでブランディングはできない」「Webクリエイティブはお金をかけるものではない」などといった思いこみによって、消費者とのコミュニケーションに苦悩している。著者はデジタル広告がうまくいかない理由を、「クリエイティブ」と「仕組み」の双方がきちんと組み合わさって機能していないためと断ずる。デジタル広告特有の「仕組みとテクニック」や「クリエイティブの作法」を理解すれば、Webで「バラ撒いて祈る」だけではなく、「票読み」できるコミュニケーション設計も可能だという。本書に記されている「VAIOノートパソコン」の例のように、ある程度ターゲットが限定された商品であれば、Web広告だけで「ブランディング」から「刈り取り」までのすべてを行なうことも不可能ではない。現実には、マス広告とデジタル広告を手がける組織は分断されている。デジタル広告の予算は非常に乏しく、広告主である企業や広告代理店、広告エージェンシーの「組織」と「意識」が追いついていないのが現状だ。このような課題を乗り越え、マスとデジタルのすべてを横つながりで考える「Webも最大限活用する次世代広告クリエイティブ」を創造していく必要がある。確信させてくれる一冊である。Consultant1962年兵庫県西宮市生まれ。