2014ツイートシェアGoogleへサイトの内容を伝えるために必須な作業が、構造化データのマークアップです。リッチスニペットの表示など、導入するメリットは大きく、導入サイトの数も増えていそうです。今回のセッションは、基本的な概念の説明から、実際に導入したサイトの実例のお話です。何かをシフトしている時期は、まだスタンダードになっていないコードでの構築に苦労する。やらなければいけないのか?1.意味付けセマンティックはコンテンツの描写を目的とする。検索エンジンにコンテンツの意味を伝える。2.保全性セマンティックはあなたのコンテンツの保全性と品質を高める。3.品質セマンティックマークアップはクオリティだ。ブラウザは考慮しないが、他のシステムは考慮する。「セマンティックWebはアプリケーション、企業、コミュニティの垣根を越え、データがシェアされ、再利用されることを可能にする共通のフレームワークを提供する。Berners-Lee)なぜなら、従来のHTMLには限界があるから。(タグの数には限界がある。)背景2011年の6月にスキーマの導入。2010年4月からGoogleが提供しているリッチスニペットをサポート。導入する必要があるのか?リッチスニペットが検索結果に表示されることにより、CTRを高めることができる。写真のない検索結果のCTRは低い。Microdataの使用率が伸びている。スキーマの使用率は全体のドメインの0.3%。34%のクエリがリッチスニペットを返していない。AmazonとWikipediaはスキーマを使っていない。(リッチスニペットは返しているが)。使われているのは映画サイトと提案サイト。ランキングへの影響は?Googleはランキング要素には使っていない。トラフィックの増加は見込める。ナレッジグラフの導入ロンドンとロンドンの人口、というクエリにナレッジグラフで答えを返す。ロンドンの大学は、ロンドンのサブカテゴリ。ナレッジグラフはマークアップされたデータをソースにする。Googleは文字列から物事へ。キーワードからエンティティへとシフトしている。スキーマバーティカルサーチを構築。オーソリティなエンティティになることで、すべてのロングテールのトラフィックを獲得する。スキーマの導入は簡単HTMLの延長のようなもの。Highlighter。Googleがあなたのサイトをどう見ているかを確認できる。Creator(https://schema-creator.org/)主要なスキーマを提供。WordPressはプラグインもある。他のCMSもプラグインのオプションがある。リッチスニペットスパム正しい用途で使用すること。スパムと認定された場合、2度と表示されない可能性も。Hines(https://www.duncanhines.com/)ケーキのレシピサイト。スキーママークアップの導入事例。レシピサイトへのマークアップ画像、栄養、レビュー、ランキング、所要時間。CTRの増加とビジターの質の向上が見込められる。Googleのガイドライン・一つのページに一つのレシピ。多くのレシピがあるページはサポートされない。・評価した人の名前は人や組織の名前。「材料を50%カット」などは名前としてみなされない。トータルの所要時間、材料、カロリー、レビュー。考えるべきことサイトワイドか?すべてのページにするべきか?答えはYes!もしトラフィックを増加させたいのであれば、マークアップはするべき。開始しよう!1.スキーマのサイトに行く。2.サイトワイドで導入。3.テストツールで確認。→リッチスニペットが表示されCTR増加!結果報告2014年2月にマークアップ。2014年1月(導入前)から2014年4月(導入後)に35.07%のトラフィックの増加。年で計算すると93.46%の増加。順位の上昇Googleがマークアップを順位に考慮しないと宣言しているのは知っている。マークアップ後、2週間以内に263ページ中196ページ(75%)で順位上昇がみられた。低い評価やランキングが表示されてしまうため、コメントに基づいた平均の評価は使用しないほうがいい。Googleウェブマスターツールで確認バリデートを行う。問題がある場合は修正する。Posting(求人)・Products(商品)・Events(イベント)・Music(音楽)求人この業界内で構造化データをマークアップしているサイトは非常に少ない。