オウンドメディアの成功パターンその2「ブランド訴求型」コンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。オウンドメディアシェアするツイート2オウンドメディアには、いくつかの成功パターンがあります。今回は代表的なオウンドメディアの成功パターンのひとつである「ブランド訴求型」についてご紹介したいと思います。皆さんご存知の、コカ・コーラ社が運営するウェブマガジンです。コカコーラのブランド価値を高めるのを目的に運営されており、「コカコーラとアート」、「コカコーラと合う食事」などさまざまな題材を取り上げてコカコーラ社製品の魅力をPRしています。「自社商品のPRのためだけにウェブマガジンをひとつ運営している」ってすごいことですよね!ブランド訴求型オウンドメディアのメリットなんといっても、企業が保有しているブランドの価値が高まることです。コカコーラやミッキーマウス、マリオなどのように「誰でも知っているキャラクター、ブランド」をPRすれば多くの人が興味を持ってみてくれる可能性が高くなります。ブランドの価値を深掘りし、ブランドの歴史やほかのメディアとのタイアップ、「料理・アート・健康・イベント」など、異なるジャンルのものと組み合わせてさまざまな場所でブランド価値の浸透を狙っていきます。ブランドを横方向に広げていくだけでなく、「価値を高めていく」ことが、ひいては商品の売上げアップや企業認知度の向上につながる、という考え方です。「認知度の高いブランド」と相性がいい自社にすでに多くの人からよく知られているブランドがあるのなら、それを利用してすぐにブランド訴求型オウンドメディアを立ち上げることもできます。業界シェアトップの企業であれば「業界シェアトップの企業のA社が◯◯に挑戦してみた」といった形でコンテンツを作ればいいわけです。ブランドを認知している人であれば「A社がなにか変わったことをしてるな、見てみよう」というふうにコンテンツを見てくれるでしょう。ブランドを持っていない場合にはできない手法ここまでの話でおわかりかもしれませんが、ブランド訴求型オウンドメディアは「すでに多くの人から認知されたブランドがあること」を前提に成り立っています。社会から一般的に認知されていない、知名度の低い企業にはできません。ブランド訴求型オウンドメディアができるか、できないかは、「自社の名前を出したとき、どれだけの人が興味を持ってくれるか?」を基準に考えましょう。仕事の知り合いに「ウチの会社がこういうイベントをやるんですが、来てみませんか?」、「ウチの社長の◯◯が、こんな話をするんですが聞きに来ませんか?」と誘うシーンを想像してみて下さい。「あの社長の話なら聞いてみたい」そんなふうに思わせるものが、イコール、ブランドの価値なのです。自社のブランド価値が低い場合は、別の成功パターンを目指すほうがいいと思います。最後に、ブランド訴求型マーケティングを成功させる秘訣を振り返っておきましょう。)を組み合わせてつくる多くの企業にとって、ブランド訴求型オウンドメディアはハードルの高いものかもしれません。「ブランド価値を高める」ということはマーケティングの究極的な課題でもあります。「自社の名前を出すだけで人が集まってくれる」そんな理想的な状態を作り出すために、不可欠な手法でもあるのです。コンテンツの魅どころ関連記事オウンドメディアを活用したマーケティング戦略とは?「オウンドメディア」とは、企業や団体が保有するメディアのことです。「自社が保有するメディア」だからオウンドメディア、と覚えるとわかりやすいでしょう。近年、マーケティング戦略の一環としてオウンドメディアを活用する企業が増えています。...記事を読むSNSとオウンドメディアを組み合わせたマーケティングSNSとオウンドメディアは、どちらもWebマーケティングでよく使われる手法です。これらは単体でも十分に有用なものですが、それぞれを組み合わせてあわせ技として使っても有効に働きます。以前、オウンドメディアの記事は「工業製品である」という記事の中で、「記事仕様書(構成指示書)」についてお話しました。ライティングの仕上がりは、構成指示書のでき次第であるといっても過言ではありません。良い構成指示書とはどのようなものか学び、記...記事を読む募集される側の目線から見た、優秀なライターを探す方法オウンドメディアや企業ホームページなどの運営において、優秀なライターは欠かすことのできない存在です。昨今、コンテンツ制作の需要はますます高まっているにも関わらず、広告代理店やエンドクライアントからは「優秀なライターがなかなか見つからない」と...記事を読むオウンドメディアを立ち上げてWebマーケティングで活用するには近年は、オウンドメディアを立ち上げる企業が多くなってきました。自社PRのため、ブランディングのためと理由は様々ですが、インターネットを通じた情報発信が重要になってきていることを伺わせる変化だといえます。今回は、オウンドメディアを立ち...記事を読むコンテンツマーケティングで記事修正の手間を最小限にする方法コンテンツマーケティングの記事作成をしていると、ディレクター(広告代理店)やエンドクライアントから一度書いた記事の修正を求められる場合があります。今回は、一度書いた記事の修正依頼にどのように対処したらいいのか、私が行っている方法をご紹介した...記事を読むクリック率を上げるためにフォントやリンクの色をいじるのは意味がないWebマーケティングやアフィリエイトでは、「ページの閲覧者に特定のリンクをクリックしてほしい」という場面がよくあります。ネット上では、「文字の色やフォントを変えるとクリック率が改善する」と言われています。実はこういった方法には一過性...記事を読むオウンドメディアの成功パターンその3「バイラル喚起型」オウンドメディアにはいくつか典型的な成功パターンがあります。今回は3つの基本的な成功パターンのひとつである「バイラル喚起型オウンドメディア」をご紹介しましょう。オウンドメディアと同じ...記事を読む「記事の質」をどう評価するか?ブログなどのオウンドメディアを運営している企業は、どこも「他所に負けない、質の高い記事を作りたい」と思っていることでしょう。実際には記事の良し悪しを見極めるのは簡単ではありません。そこで今回は、記事の質をどのように判断したらいいのか...記事を読むオウンドメディアは個人のマーケティングにも有効オウンドメディアというと、一見企業のマーケティングのために使われるものと思ってしまいがちですが、実は個人のマーケティングにとっても役に立つものです。今回は、私自身の経験を踏まえてオウンドメディアが個人のマーケティングに役立った事例をご紹介し...記事を読むスポンサーリンクオウンドメディアの成功パターンその1「課題解決型」オウンドメディアの成功パターン3つを比較。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。