日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。GROUPと電通子会社でメディアレップ事業のサイバー・コミュニケーションズ(cci)は、株式交換によって経営を統合する。HOLDINGS(カルタホールディングス)を設立し、同社の下へと事業会社を移す。GROUPの宇佐美進典社長、cciの新澤明男社長の両名に統合の狙いを聞いた。2005年にサイバーエージェントの取締役を兼務。14年7月東証マザーズ上場。両社の統合は広告業界に驚きをもって迎え入れられた。GROUPとcciの統合により、この領域に本腰を入れるのろしを上げたとも言えるからだ。本件の発表前日に電通がネット系広告代理店のセプテーニ・ホールディングスと資本業務提携し、同社株の約2割を取得することを発表していたことも話題に拍車をかけた。GROUPはネット広告を配信する広告主向けのサービスDSP(デマンド・サイド・プラットフォーム)や、媒体社の収益増加を支援するSSP(サプライ・サイド・プラットフォーム)などアドテクノロジー事業で成長してきた企業だ。18年9月期の売上高は285億1000万円と好調で、前期比で10.1%増えた。主力であるアドテクノロジー事業が好調で、とりわけパフォーマンスを重視する広告主に重宝されている。一方で、ブランド広告主の獲得では攻めあぐねていることを課題視していた。cciは多数のネット媒体の広告枠を取り扱うレップ事業者だ。ヤフーの広告枠をいち早く取り扱うなどして、業界をリードしてきた。ところが市場の変化により、徐々にその存在感が薄れつつある。効果測定をしながら、広告クリエイティブやターゲットを最適化して、効果を高める運用が重要になることが由来の「運用型広告」と呼ばれる広告市場が拡大。そのパフォーマンスで評価され、cciも広告主からは横並びに見られてしまう。そこで、両社が手を組むことでお互いの弱点を補い、次世代の成長路線を描こうとしている。電通グループは言わずもがな、ブランド広告主を多数抱える。GROUPにとっては魅力的だ。GROUPの持つアドテクノロジーを用いて独自の商品を開発し、差異化を図ろうとしている。GROUPは株式交換によってcciの発行済株式数をすべて取得して子会社化。同時に電通と資本業務提携を結ぶ。GROUPの事業会社とcciを移す。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」パワポまとめ「5分で分かるマーケティングに大切な視点」もっと見るこの特集・連載の目次トップが語るイノベーション企業の経営層などへの直撃インタビュー。トップが持つ視点や経験からマーケティング&イノベーションの成功の法則を学ぶ。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。電通と新たな海図を描くこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。