ブレーン読者が選ぶ広告グランプリ20192019年のCMを振り返る──テレビCMにいま求められるのは「愛される」という勝ち方?Tweetオリンピックイヤーを翌年に控え、ラグビーワールドカップが開催された2019年のある日。福里真一さんを中心に、第一線で活躍するCMプランナー7人が集まりました。その名は、「哀しきCMプランナーの会」。今回、「ブレーン」では同会の皆さんに、2019年の広告について振り返ってもらい、テレビCMや動画に対する思いを語っていただきました。いまCMのど真ん中にいるのは誰か?福里:今日集まったのは、「哀しきCMプランナーの会」のメンバーです。CMプランナーとは、企画をゼロから考える大変な職種なのに広告主からタレント事務所まで、あらゆる人たちから文句ばかり言われる。そのわりには、広告が成功しても、ほめられるのはCDとか演出家ばかりで、CMプランナーにお礼を言う人は誰もいない。本当に哀しい職種だからです(笑)。CMプランナーはCMの根幹をつくる大事な仕事のはずだし、一番楽しい仕事だと我々は思っています。逆説的な意味での「哀しき」なんですけどね。吉兼:会といっても1回しか集まってないただの飲み会ですけど(笑)。栗田:この会が、代理店の垣根を超えた高尚な会などではなく、たまたま一回飲んだだけの緩い関係だということは言っておきたいですね(笑)。福里:今日は今年の広告を振り返るにあたり、テーマをいくつか用意しました。考えると、いまのCMの真ん中って、佐藤渉さんじゃないかと思ったんですよね。ACCグランプリは、2018年の「さけるグミ」も、2019年の「ブックオフ」も佐藤さんの演出です。いま一番広告で勢いのある日清食品で、いまの流れの起点になったのは佐藤渉さんの「カレーメシ」からではないか、と。理屈っぽくてつまらないCMが増える中、佐藤さんは少年漫画のような、ある種「ガキっぽい」面白さで風穴を開けている。目立つんじゃないかと思うのですが、皆さんはどう思いますか...?あと93%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。PART1令和という新しい時代を迎えた2019年、あなたにとって「ベスト広告」は何でしたか?ブレーン編集部では、今年も「読者が選ぶ広告グランプリ」アンケートを実施しました。学生、クリエイターの皆さん、さらには広告主の皆さんまで、さまざまな立場の方が選んだ「ベスト広告」を集計。その中から2019年のベスト5を選び、ここで発表します。PART2令和という新しい時代を迎えた2019年、あなたにとって「ベスト広告」は何でしたか?ブレーン編集部では、今年も「読者が選ぶ広告グランプリ」アンケートを実施しました。学生、クリエイターの皆さん、さらには広告主の皆さんまで、さまざまな立場の方が選んだ「ベスト広告」を集計。その中から2019年のベスト5を選び、ここで発表します。AWARDS/ADC賞/OCC賞/FCC賞/新聞広告賞/広告電通賞/交通広告グランプリ/朝日広告賞/読売広告大賞/毎日広告デザイン賞/日経広告賞/BOVAの受賞作をピックアップし、スコア化。Awards/スパイクスアジア/ロンドン・インターナショナル・アワーズの日本企業の受賞作(ブロンズ相当以上)をピックアップし、スコア化。「令和」という時代をクリエイターはどう表現したのか令和という新しい時代を迎えた2019年、あなたにとって「ベスト広告」は何でしたか?ブレーン編集部では、今年も「読者が選ぶ広告グランプリ」アンケートを実施しました。学生、クリエイターの皆さん、さらには広告主の皆さんまで、さまざまな立場の方が選んだ「ベスト広告」を集計。その中から2019年のベスト5を選び、ここで発表します。見るブレーン愛の数をもっと増やせるような企画をつくりたい人の生き死にを前にして、広告にもできることふつうと戦い、時にふつうを愛しながらコピーを書く。広告掲載のご案内お問合せよくある。