contentEventLibraryAboutContactイベント情報Searchストラテジーマーケティング担当者は、「1日1回」の瞬間を目を向けよAdweek2019.09.17私たちはみな、ブランドが力を入れる「1年に1度」の瞬間や「一生に数回」の瞬間を身近に感じています。Beyondは新入生向けにキャンパスチェックリストを公開しています。ブランドは長い間、こうした「1年に1回」の祝祭日やライフステージのマイルストーンを中心にキャンペーンを実施してきました。マーケティング担当者は最近、「1日1回」の瞬間(毎日行われる儀式やルーチン)もキャンペーンに加えていいのではないかと考え始めています。した瞬間は常に発生していますし、永続的で一貫性があります。した瞬間に集まったり、こうした瞬間について話したりする人々に焦点を当てることで、ブランドは創造的なインスピレーションを受けることができるでしょう。世界中の人々が、日常生活を意義深いコネクションや説得力のあるストーリーへと変えています。この記事では、日常的な瞬間を特別な瞬間に変える方法を紹介します。日常的な習慣に焦点を当てる「1日1回」の瞬間に目を向けるブランドは、人々に思い出してもらう機会が多く、検討段階からコンバージョンへとスムーズに移行してもらうことができます。ブランドが「1日1回」の瞬間を輝かせる最善の方法の一つは、日常的な習慣を活用することです。男性用かみそりを販売するD2C(直販)型スタートアップ、Harry’sは、「朝のひげそり」という一般的で日常的な習慣を軸にキャンペーン全体を構築しました。Harry’sは、ひげそりが楽しいルーチンではないことを意識しつつも、前向きなブランド連想を実現するためにキャンペーンのテーマに据えたのです。Harry’sは、ハッシュタグ「#OwnYourAM(朝を支配しろ)」を使って、朝のコーヒー、朝食の様子、ひげそりといった朝の習慣に関する画像を投稿し、ユーザーにも投稿を促しました。朝の日課をテーマにしたキャンペーンはブランドとも関連性が高く、同社は毎日真正な方法で顧客とエンゲージすることができました。コミュニティ構築の機会について考える「1日1回」の瞬間(特に予想外の瞬間)を活用すると、コミュニティを構築する機会が得られます。Things(何か活動する)」というモットーをメッセージの中核に据え、#DoingThingsのハッシュタグを使って活動している時の写真をユーザーに投稿するよう求めました。同社にとって#DoingThingsとは、ヨガのクラスを受講したり、ハーフマラソンを完走したりすることから、犬を散歩させたり、ちょっとしたお使いに行くことまで、すべてを意味します。Voicesは活動的で健康的な生活を続けることを支援し、活発なオンラインとオフラインのコミュニティを構築しました。マラソンが趣味の私は、これまでに数え切れないほど#DoingThingsを閲覧してきました。一人で走るだけでしたが、このようにランニングがコミュニティで共有できるようになったのは興味深いことです。私は長い間、ランニング時の気持ちの浮き沈みをソーシャルメディアに投稿してきました。バーチャルなオーディエンスから「あなたならできる!」というコメントをもらえると、力が湧いて前に進むことができるのです。ブランドが「1日1回」の瞬間をうまく活用すれば、そうしたコミュニティに参加したり、その育成をサポートしたり、日々のトレーニングの一員になったりすることができます。ターゲットオーディエンスが集まる場所にコンテンツを届ける誤解がないように言いますが、「1日1回」の瞬間にオーディエンスとつながるからと言って、マーケティング担当者は必ずしもオールウェイズ・オン型のアプローチを取ったり、コンテンツの公開頻度を増やしたりする必要はありません。戦略的な「1日1回」のキャンペーンとは、「オーディエンスが集まる場所にコンテンツを届ける」ということです。Wareheim氏と共同し、ソーシャルメディアのみで閲覧できる6部構成のキャンペーン動画を制作しました。2人のコメディアンは、この短編動画の中で睡眠専門医に扮し、不眠に打ち勝つために必要な「睡眠ツール」を提供しています。Mattressは、関連性が高くタイムリーかつ有益なコンテンツを提供することで、見込み客を喜ばせました。さまざまな瞬間は、つねに人と人を結びつけてきました。モバイルの進化とともに、誰もが重要な瞬間を共有し、分かち合う方法はますます増えています。「1日1回」の瞬間は日常生活の中核をなすものであり、ブランドはマーケティングの観点から見て国内外のイベントと同じくらい影響力があることを認識しなければなりません。「1日1回」の瞬間は、マーケティング担当者にとって、日常的な瞬間を特別な瞬間に変える真の機会でもあるのです。Mackが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンス化されたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comまでお願いいたします。Moments」は2019年3月25日にInsights.newscred.comに掲載されました。amanaまでお問い合わせください。最大限のマーケティング効果を発揮する「統合型マーケティング」とは「統合型マーケティング」は、バズワードとして目新しいものではありません。「ひとつの考え方だけを良いと言い切らないようにしています」。“一人ひとりが、自分に素直に、自分で決める、自分らしい人生”を送る、そんな世界観の実現を目指コンテンツマーケティングブランド事例amana2020.01.16ストラテジークリックレスな世界で生き残って成功するには最近のデータによると、Google検索の50%未満がクリックにつながっています。Drum2020.01.14ストラテジーマーケティングリーダーが2020年に最優先すべきこと2019年最後の四半期は、マーケティングリーダーが2020年の予算と戦略を計画し始める時期でもあります。それとともに、脳裏にはいくつかの質問を思い浮かべるのではないでしょうか。木の精「きこりん」は難しいこともわかりやすく伝えられる。オリジナルキャラクターがつなぐ住友林業のコミュニケーションの秘訣2005年、突如テレビCMに現れた「きこりん」は、住友林業が生み出した木の精のキャラクターです。きこりんがビル街を浮遊するインパクト抜群のCMは当時、多くの注目を集めました。そこから15年ほコンテンツマーケティングブランド事例amana2019.12.19ストラテジーABMとデマンドジェネレーションの適切なバランスとはアカウント・ベースド・マーケティング(ABM)は、業界の最新トピックとして注目を集めています。<前編>ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。