運用テクニック【Google広告】2018年のアップデート内容のまとめTweetこんにちは大村です。あっという間に年末ですね。本日は一年の振り返りという意味でGoogle広告の新機能をまとめさせていただきました。※全てを網羅すると膨大な量になってしまいますので、一部主な機能を抜粋しております。電話番号表示オプションでCV計測が可能に電話番号表示オプション経由のトラッキングができるようになりました。タップ数ではなく入電数(通話時間)でコンバージョンを計測できるようになり、より信憑性の高いコンバージョンデータを収集できます。AdWords】電話CV計測アカウントに朗報!電話番号表示オプションでCV計測ができるようになりました。リニューアル版管理画面への完全移行UIが大きく変更され、移行直後は操作や設定にあたふたしていたのを覚えています。主な変更、導入機能は下記の通りです。概要ページ予算の進捗状況、新しいクエリ、キャンペーン毎のパフォーマンス、デバイス毎のパフォーマンスなどを概要ページからひと目で確認できるようになりました。最適化案ページ最適化スコアが導入され、アカウントの設定がどの程度最適化されているかを示す推定値も確認できるようになりました。提案に役立つ情報等はこのページから選出できます。メモ機能これまでは外部ドキュメントや外部ツールなどで管理していたものがメモ機能の実装により1箇所(管理画面上)で簡単に確認できるようになりました。何があったかを後から簡単に確認できるので、イベントが発生した経緯を把握しやすくなりました。コンバージョンタグの変更グローバルサイトタグ、イベントスニペットタグが導入されました。リニューアル版を試してみた新課金方式コンバージョンに対するお支払いスマートディスプレイキャンペーン限定でコンバージョンが発生する度に費用が発生する「コンバージョンに対するお支払い」の設定が可能になりました。コンバージョン発生時のみ課金されるため、保守的な予算投下が可能になります。課金される金額は目標コンバージョン単価の設定金額に基づきます。複数のアセットをアップロードすることでGoogleの機械学習モデルにより、配信結果に基づいた最適なアセットの組み合わせを決めて配信されます。配信先の広告枠に合わせてサイズ・表示形式・フォーマットが自動的に調整されます。様々な枠に幅広く配信することが可能でディスプレイ広告のリーチを最大化することができます。レスポンシブ検索広告レスポンシブディスプレイ広告と同様に、複数の広告見出しと説明文(アセット)を入力すると、動的に様々な組み合わせがテストされ、どの組み合わせが最も高い成果が得られるかを学習し、一人一人のユーザーに合わせて自動的に広告文の量やメッセージが調整される広告です。Google広告】レスポンシブディスプレイ広告とは?【Google広告】レスポンシブ検索広告(ベータ版)が日本でも利用可能に最後に振り返ってみると、多くの機能改善やローンチがありました。未導入の新機能ございましたら、早速実装してみてはいかがでしょうか。2019年も新情報の取りこぼしがないよう気を引きしめていきます。Tweetブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。過去の記事を読む無料メルマガ登録はたったの5秒!一週間分のコラムを毎週月曜にメールでお届けします。運用翌月から月商1.5倍!月間PVは5倍の30万に!詳しくはこちらコーティングハウス匠様お問い合わせが、月1〜2件から月平均15〜20件に!詳しくはこちらお客様の成功事例をもっと読む全拠点ご来社での打ち合わせが可能です。在籍スタッフが対応します。広告代理店HP制作会社様へお申し込みから運用開始までの流れお問い合わせ。