日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。貴洋ライター5人のイケメン俳優を起用した「#洗濯愛してる会」シリーズが話題となり、5月度銘柄別CM好感度ランキング(CM総合研究所調べ)で1位に輝いた、花王「アタックZERO」。この記事では、競合のCM概況を見た上で、本作を手掛けるクリエイターを紹介。コンセプトワークなども紹介する。CM好感度トップ10を見てみよう。2018年度生活雑貨類のCM好感度トップ10CM総合研究所調べ[画像のクリックで拡大表示]トップ10に5本が入る、圧倒的な強さを見せたのがP&Gだ。小倉優子を主婦役に起用した「ボールド」を2位に、生田斗真が「洗濯科学」の研究者を演じる「アリエール」を5位にランクインさせた。柔軟剤では、マツコ・デラックスが開発や営業の担当者と絡む「レノア」を7位に、鈴木亮平と蓮佛美沙子が出演した「レノアハピネス」を9位に送り込んでいる(19年は沢尻エリカを起用)。スーパーナノックス」がランクイン。二宮和也が「その汚れ、受けて立つ!」とさまざまな汚れ落としに挑戦する企画を展開した。19年は洗濯物の分別に煩わされる主婦に「めんどくさくない?」と語りかけるCMなどを放送している。ラインアップを1本化して誕生この中で、6位に入っているのが、花王「アタックシリーズ」だ。18年は6月から「抗菌水に変えよう。アニメ『アタックNo.1』とコラボし、6秒動画を2本繋げたようなユニークな構成のCMで目を引いた。豊川悦司が「悪臭菌」を演じるコミカルなCMでも人気を得た。スーパークリアジェル」には及川光博と田中圭が出演していた。これらのラインアップを1本化するという英断を経て誕生した商品が、19年4月1日発売の「アタックZERO」だ。花王が社運をかけたこのプロジェクトのクリエーティブディレクターとして指名したのが、篠原誠氏(篠原誠事務所)だった。クリエーティブ局に配属され、CMプランナー、コピーライター、そしてクリエーティブディレクターとなった。飛躍したのは2010年代に入ってからだ。起用したUQモバイル、菅田将暉や石田ゆり子を起用したリクルート「ホットペッパービューティー」など次々に話題作を手掛け、15年のクリエイター・オブ・ザ・イヤーを受賞した。POTATO」などを含むリブランディングプロジェクト、堤真一や満島ひかりを起用したキリン「一番搾り」、松本人志が怪しい神様を演じるリクルート「タウンワーク」、菅田将暉と中条あやみがドライブしながら名曲を歌うトヨタ自動車「カローラスポーツ」など好感度ランキングをにぎわす作品を数多く放ってきた。桐谷健太が歌う『海の声』や、AIの『みんながみんな英雄』、WANIMA『やってみよう』などの作詞も手掛けて大ヒットさせたことも記憶に新しい。篠原氏はなぜ、「三太郎」をきっかけにヒットメーカーとなったのか。「それまで僕は、タレントさんが嫌いだったのかもしれません。タレントさんによっては『この企画じゃできない』という人もいて、『企画変えてまでやってほしくない』と思ってた(笑)。ノンタレで、オーディションで選んだ俳優さんにお願いしていました。)は企画を理解して、どうやったらよりよくなるかという視点でやってくれたんです。して初めて有名な人でやったら爆発的なことが起きて、『あ、やっぱりメジャーな人ってすごいな』と思った。企画重視のやり方で、企画の仕方も変えてないんですけど、それをメジャーな方でやると、違うんですよね。メジャーな方というか、お芝居のうまい方。すしでいうと、握り方は変えてないけど、ネタを良いものにしたらおいしいんだなと分かった感じです(笑)」18年には電通から独立し、篠原誠事務所を設立した。「以前は部長会とか評価会議とかたくさん会議があったんですけど、一切の会議と、それ系のメールがなくなって楽になりました。仕事自体がやりやすくなったとかいうことは特にはないです」このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」パワポまとめ「5分で分かるマーケティングに大切な視点」もっと見るこの特集・連載の目次CMフォーカステレビCMには、各社が工夫を凝らした演出やアイデアを盛り込んでいる。時には商品やサービスの“宣伝”という枠を超え、テレビCM自体が話題になることも少なくない。この連載では、世間で注目を集めるCMを取り上げ、企業がそのCMで狙ったこと、それにクリエイターがどう応えたかなどCMヒットの背景を紹介する。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップCMフォーカス花王・アタックZERO、“競合”はライバル企業の洗剤CMではないこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。