まんぷー先生0おはこんばんにちわ!まんぷー先生こと、アドワールド大国営業所の上野平(ウエノヒラ)です。いつも弊社のブログをご覧いただき誠にありがとうございます。今回は真面目なお話をおひとつ。クラインアント様からよくある質問の一つに「チラシのデザインで反響ってかわるんでしょうか?」というお声を良くいただきます。配布する側の目線と、今までの経験からお話できればと思います。どんなチラシが反響を呼ぶのでしょう?毎日、皆さんのご自宅には大量のチラシが投函されているかと思います。客観的に見るとうんざりするチラシの枚数でしょう・・・・すぐにゴミ箱にダイレクトINしていませんか・・・・??してますよね・・・・。人間というものは心理的に興味のないモノにはあまりにも無関心なんです(^^ゞ)では、どうやって興味を持たせるかなんです!そこが今回のポイントなのです!!それでは、ポイントごとにみていきましょー♪[その1]ポストの中で目立てるかどうかやはり、ポスティングされたチラシはまずは住民様に手に取って見てもらわないと話になりません。【他のチラシより、如何に目立てるか】なのです。巷にはいろいろな形状の広告がありますし、それぞれにメリット・デメリットがあるかと思います。基本的に、チラシが小さくて紙質が悪いほど印刷代金は安くつくので経費は安くつきます。その分ポストの中に入ると小さいので目に留まりにくかったり、目立ちにくくなってしまいピックアップ率(住民様が手に取って見てもらえる確率)は落ちてしまいます。逆に、大きいチラシや紙質が良いチラシ、はたまた特殊形状のチラシ(観音開きタイプや透明な袋に封入されているチラシetc)は非常に目立ちやすく興味がそそられやすい仕様なのでピックアップ率が増えます。費用が割高になってしまいますのであくまで配布タイミングやエリアに反響が大きく左右されるポスティングにおいて予算をかけた割には、費用対効果が出ないときもあるのでご予算と要相談になってきますね。この様にどちらも一長一短ですので、アドバイスの一つとして聞いていただければと思います。[その2]押し出したいポイントをわかりやすく表記できているこれも、非常に重要ですね。クライアント様が住民様に何を伝えたいかが明確に記載されているかどうかです。文章の読みやすさや、見易さも重要になってきます。2種類のデザインのチラシがあるとして・Aのチラシは、いろいろな情報を詰め込みすぎていて作文のような文字の羅列のようなデザインのチラシ・Bのチラシは、コンパクトに押し出したいセールの【○%割引】部分だけをドカンと押し出していて非常に見やすいチラシどちらが反響が出やすいかというと、もちろん後者のチラシになります。極端な例になってしまいましたが、この様にデザインによっても反響がかなり変わります。[その3]チラシの印象は目に入った瞬間で90%以上が決まりますよく言われていますが、人の印象は出会って数秒で決まるといわれていますよね?そして、脳内に植え付けられた印象というのはなかなか消えないものなのです。私は、チラシも同じだと思っています。住民様は手に取ったチラシが自分にとって有益な情報か、はたまた無益な情報かをほんの一瞬で判断します。おこなわれているのが2種類の違うデザインのチラシをエリアで配り分けをして反響効果測定を取る方法です。ポスティングとは、継続すればするほど結果が出てくると思われます。その中で、デザイン別で反響効果をデータ取りしていき今後のポスティングに役立てていくクライアント様がほとんどです。して、より良い費用対効果を求めて我々ポスティング会社とクライアント様は密接にむすばれておりますのです!少し、長々とお話しさせて頂きましたが勉強になったよ!と思ってくださる方はアドワールドのfacebookページに【いいね!】をお願いします。それでは、より良いポスティングライフの為に我々アドワールドはクライアント様を全力で支援していきます。神戸大学へ入学し、大学で専門分野を学んだ後に、多種多様な職業を経験。広い分野の現場感覚とマーケティングを体験し現在に至る。アドワールドでは大国、梅田の2拠点の所長を務めている唯一の存在。その愛嬌のあるキャラクターとアイデア力で多くの現場スタッフから慕われている。