BEEでマル研デモを見た!?まだまだ影響力の強いメディア「TV」は今後どう変わるのか。最新のテクノロジーを使った「マルチスクリーニング型放送」ではショッピング、ニュース、競馬などで新しいメディア体験が可能です。jbriscoe2011年1月に“マルチスクリーン型放送研究会(マル研)”についてブログを書いた。Cast:放送波にIPを乗せ一斉同報のようなデータ配信を行うサービス)という仕組みを使っている。詳しくはこの研究会のサイトを見てもらうといいと思う。テレビ放送とスマートデバイスを連動してコンテンツを送り届ける仕組みだ。放送とスマートデバイス上のコンテンツを連動させようとする際、画面が正確に同期できるか問題が出てくる。ネット上のトラフィックに支障がないかどうかも課題となる。テレビのようにマスの人数を相手にしている場合、ネット上のトラフィックがものすごい量になりトラブルが起こりかねないからだ。マルチスクリーン型放送では、電波を使ってテレビモニターに映しだす通常の番組と一緒に、スマートデバイス用のコンテンツも送ってしまう。完全に同期できるし、トラフィックの問題もまったく起こらなくなるのだ。各家庭に特殊なルータが必要になるのだが。同研究会では、2012年6月のINTEROPでもちょっとしたデモを作成して展示していた。番組とスマートデバイス上の画面が同期し、面白くて見たことのないコンテンツ体験ができた。BEEでは、さらに本格的なデモが展示され、パワーアップしていた。これにはかなり驚いた。関西キー局に加えて東海や九州など地方局も参加し、各局が独自のデモ番組を制作していたのだ。INTEROPでは合同で1つのデモを展示する程度だったものが、十数種類のデモを体感でき、マルチスクリーン型放送の可能性がぐっとリアルに味わえた。いくつかをここで紹介しよう。大雨を伝えるニュースのデモまずこれは大雨を伝えるニュースのデモ。手前のiPadを見ると、大雨の詳しい情報が配信されている。この画面ではわかりにくいが、地域ごとに異なる情報を配信している。雨が強い地域にはその詳細を地域に合わせて送り届けているのだ。テレビに出てきた商品を買い物するデモ次は、テレビ大阪の人気番組「やすとものどこいこ!?」をベースにしたデモ。東京で言えば「モヤさま(モヤモヤさまぁ〜ず)」に似ている街歩き番組なのだが、番組中で買い物をする(シーンがある)。手前のiPadでは番組の中に出てきた商品が次々と並ぶ拡大すると、こういう状態。気になる商品があったら、iPad上でタップする。“おとりおき”しておけばあとで購入することもできる、という設定のデモだ。いずれはテレビで買い物ができるようになる、とスマートTVの概念が出てくるずっと前から言われてきたが、地上波を前提にした具体的なデモを見たのは初めてかもしれない(CATVやIPTVではすでに可能だったりするが)。同様の仕組みはCMでも可能だ。ニッセンのCMではタレントが着ている服をECサイト同様、いきなり購入できる。いままで認知拡大にしか利用できなかったテレビCMが、直接売場になるかもしれないというわけだ。ファッションショーを見ながらケータイで服を買うのが最近「アリ」になっているのなら、これも「アリ」だろう。競馬のデモ最後は競馬だ。放送とは別のアングルの映像を映したり、オッズなどの多様な情報をiPadで見られたら便利じゃないか。この研究会は2011年の12月に立ち上がったばかりで、まだ設立1年に満たないのにここまで具体的なデモを作成している。言って、この手法は特殊なルータが必要になるので実際に普及させるハードルは高いと思っていたのだが、ここまで具体的なデモを見せられると「ひょっとするかも」という気持ちになってくる。いう狙いでここまで頑張ったのだろう。テレビ放送の新しい価値付けが必要だと言われている中で、こういう“お金になりそう”なものを見せつけられると、人は(なんとか企画を実現させようと)動きたくなるというものだ。マル研の行く先が見逃せなくなってきた。ルータの機能はテレビに内蔵することも可能でそのような機器も展示されていた。数年後には、テレビはこうなっているのかもしれないなあ。メディア・ストラテジスト。1987年、東京大学を卒業し、広告代理店I&S(現ISBBDO)に入社してコピーライターとなる。92年、TCC(東京コピーライターズクラブ)新人賞を受賞。93年からフリーランスとなりテレビCMからポスターまで幅広く広告制作に携わる。06年、映像制作会社ロボットに経営企画室長として入社。11年7月からは株式会社ビデオプロモーションでコミュニケーションデザイン室長としてメディア開発に取り組む。BEEでマル研デモを見た!?」原稿を一部修正して転載しています。「コンテンツマーケティング」において重要なのはコンテンツの質です。質の高いコンテンツにはストーリーがあります。Experienceの記事から紹介します。Webユーザービリティランキング2012<企業サイト編>:使いやすいサイト1位はNTTドコモ、トライベック・ストラテジー評価トライベック・ストラテジー(以下トライベック)は11月13日、「主要企業Webユーザビリティランキング2012<企業サイト編>」を発表した。ランキング1位は「NTTドコモ」。コンテンツマーケティングのポイントとは:コンテンツマーケティングがダンスパーティーで素敵な相手を見つけることに似ている理由コンテンツマーケティングのポイントを「ダンスパーティ」に例えて20個紹介します。ソーシャル!」を読んで示すキーワードは「透明性」。日テレ「JoinTV」の挑戦——テレビの価値はビッグデータ+セカンドスクリーンで「視聴率」から「視聴質」へテレビの視聴時間は減少傾向にある。視聴率がとれなければスポンサーはつかない。日本テレビが出した答えは「テレビをもっと面白くする」だった。「視聴率」の獲得ではなく、「試聴質」向上への挑戦。スマートデバイスとソーシャルメディアを使ってテレビを玩具にする日本テレビの「セカンドスクリーン」戦略とは?米国で評価が高いマーケティングツール:アイ・エム・ジェイがキャンペーン管理ソフトのResponsysと連携アイ・エム・ジェイはResponsysのサービスと同社で提供するマーケティングツールを融合し、クライアントのマーケティング効果の向上を支援する。会社は何のために存在するのでしょうか。私の考えはシンプルです。人間のすべての営みは、幸せになるためのものです——。ソーシャル!」から、「はじめに」および、第1章「そして世界は透明になった」を6回に分けてお送りする。エージェンシーのビッグデータ“ドリブン”マーケティング(前編)「エージェンシーに変革を迫る6つの環境変化」の第1弾として、「ビッグデータ」をマーケティングに活用していく新たな取り組み「ビッグデータ“ドリブン”マーケティング」について、前編、後編の2回に分けてご紹介していく。「愛の告白」はわずか0.5%——クックパッド調査Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。