経営者に最も伝えたかったことはなんでしょうか。大山:会社は何のためにあるのか、ということです。全てが流されて地域が疲弊している。その時に会社は稼ぐことより先に、社会に対し何をするかを考えなくてはいけません。それは会社の士気を上げることにつながります。3・11の後には、野球の東北楽天ゴールデンイーグルスもサッカーのベガルタ仙台も、好成績を残した。目的を共有して突き進むと、気迫で周りを押しのけられる。企業経営も同じことです。講師がきて、手取り足取り立ち上げ支援をする。どんなにお金を出したってここまでの体制を普通は作れない。自然と参加者の目線が上がり、使命感と「やればできる」という自信と強さが醸成される。国策に魂を入れる3県沿岸部の最大の問題は、人口減少と高齢化になりつつあります。他の地方も同様の問題を抱えています。大山:衰退が緩やかだと、ぬるま湯に浸かったまま茹でガエルになってしまう恐れがあります。熱湯になったら飛び出すでしょう。生半可な危機意識では動かない。他の地方も危機意識を持って連帯し、新たな事業に取り組まなければいけません。国は「グループ補助金」制度をつくり、複数の事業者で申請すると復興費の最大4分の3を支給しました。事業内容に関係なく公金を直接投じるという意味では破格の扱いでしたが、補助金を受けても息切れ倒産する企業が出始めています。大山:私は復興推進委員会の委員も務めましたが、グループ補助金は補助金を受けられる企業と受けられない企業の差が出て批判が出ないよう、グループという枠組みをはめただけ。グループで新しい取り組みを促すものではなく、多くは復旧費に使われるだけでした。我々はこうしたシステムに魂を入れたかったんです。これは国ではできなかったことでしょう。大山社長が手にしている本は「ユーザーイン経営」。自身の経営哲学を記した本を社内向けに出版した(写真:村上昭浩)岩手、宮城の沿岸部の主要産業だった漁業は衰退が止まりません。大山:繰り返しますが、ピンチはチャンスに変えられます。獲れる魚が減ったなら、ある程度は単価も上がります。その間に、生産、卸、加工の複雑な流通の仕組みを見直せばいい。今まではぬるま湯の中でしがらみがありました。今ならおかしいことはおかしいと見直せるはずです。一体に取りまとめてもいい。アイリスが取り組んできたのは「ユーザーイン」です。商品の付加価値を決めているのは流通ではなくてエンドユーザー。マーケットインではなく、ユーザーインで考える。徹底的にユーザーの「面倒臭い」を排除した商品を考える。魚でいえば一番面倒なのは小骨でしょう。小骨を全て取って家庭ですぐオーブンで食べられるような商品を企画する。加工場で消費者の代わりに面倒臭いことをやればいい。本来、ユーザーインはすべての企業にとって基本の考え方のはずです。大山:それが近代化、効率化の中で薄まっていると思います。製販分離が進んで、ユーザーの声が企業に届きにくくなった。経済が右肩上がりの時代なら、効率化でうまく回ります。熱湯の時代になったらそれではダメです。ユーザーインならば、付加価値を取れる商品がつくれます。今は復興事業に人手が取られて求人倍率も上がっていますが、あと3年で復興期間も終わる。利益を取れる企業じゃなければ給料だって払えない。たぶらかし、カネ、命、平穏を奪わんとする捕食者たちの記録である。YasuoデザインSV企業の中に50代がいなくなるのと、20代の給料が上る事は同義ではないでしょう。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み。