日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。サステナビリティーの時代に変わりつつあるなか、ソニーはどこに向かうのか。ソニーデザイン部門トップの長谷川豊氏は「ある程度ターゲットを絞った商品を、必要とされる数量で作っていく。そこを視野に入れる必要がある」と言う。センター長の長谷川豊氏は1990年にソニー入社。幅広い商品カテゴリーやデザイン領域、海外デザインセンターの立ち上げなどを経て、2014年よりセンター長を務める。17年度に立ち上げた「産業競争力とデザインを考える研究会」の研究員を務め、日本におけるデザイン経営の実践・推進活動を担っている[画像のクリックで拡大表示]本連載は「この人の『勘』や『感』の見方を知りたい!」と思った方にお会いし、仕事に「勘」や「感」は必要なのか。どのように磨けばいいのかについて、失敗談も含めて聞いていくものです。それも、難しい書き言葉ではなく、分かりやすい話し言葉で。読者の皆さんにとって、未来に向けたヒントになれば幸いです。今回はソニーのクリエイティブセンター長である長谷川豊さんとの対談の4回目(最終回)です。前回はソニーのデザイナーは世界中のさまざまな場にリサーチに出かけていってインプットとアウトプットを行う「デザインビジョン」活動を行っていること。1週間に一度、徹底してソニーらしさについて議論する「SHINGI(審議)」というミーティングを続けてきたこと。理論や感覚だけで終わらせず、何らかの形にしていくところにデザイナーの仕事があるといったお話を伺いました。行き詰まりを見せ、ものづくりに対するサステナビリティー(持続可能性)への意識が高まってきている中、ソニーのデザインがどこに向かっているのかを聞きました。前回のお話の中で、具体的な課題についてデザイナーが徹底して議論する「SHINGI」という場があること、そういう行為の一つひとつが“ソニーらしさ”を継承していっているのだと腑(ふ)に落ちました。長年にわたって続けるって結構難しいことですから。1970年代から80年代にかけてのソニーは、プロダクトから宣伝まで一本の軸で通っていて、それが“らしさ”を作っていた。いう仕組みが時代を超えて存続してきたということは、やっている当人たちがその意義を自覚し、自分の仕事に落とし込む良い場として認めているからだと思います。どのメーカーもそうあろうとしてはいるけれど、縦割り組織の役割分担の中で、一気通貫がなかなかできず、分断されることで“らしさ”が失われていっているのを山ほど見てきました(笑)。これって、とてもいいことだと思ったんです。一方で、忙しい中、時間を割くことを面倒くさいという声はないんですか。毎週半日かけてやっていて、長いときは1つの案件だけで2時間くらいになってしまうこともあるのですが、出席者の熱量が変わらないんです。その事実が、現実的に機能している証かなと思っています。上司に部下がお伺いを立てるものではなく、参加者がフラットに意見を言い合える風土があるからでしょうね。その意味ではちょっと理想的過ぎるかもです(笑)。われわれが持っていないコンピタンスについては、外部の方と協業し、さまざまなことをやっています。それが、外に向かって看板的になっていない。“内部が主体”に徹しているところがいいですよね。企業として主体的な感じがしますから。クリエイティブセンターの活動として、参加できるデザイナー全員で毎週行っている「SHINGI(審議)」[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。優れた経営トップの方とおしゃべりしていて、必ず出てくるのは「勘」や「感」が大事だということ。「この人の『勘』や『感』に対する見方を知りたい!」と思った方にお会いして、根掘り葉掘り聞いてみることにしました。そこには、これからの仕事に求められる、新しい物差しがあるに違いないと思ったからです。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ川島蓉子「経営トップが磨く“勘と感”」ソニー長谷川氏「今後はターゲットを絞ったものづくりも視野に」このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。