一つ目は、mDAUが二桁成長を続けていること。二つ目は、広告売上の伸びが(一時的な要因で)イマイチだったこと。今日の記事では、Twitterの決算を取り上げてみたいと思います。Twitterは、CEOがジャック・ドーシー氏に変更になってから様々な手を打ってきていますが、目に見える効果に結びつくまでに時間がかかっている印象がありました。その辺りも含めて、現時点での進捗を詳しく見ていきたいと思います。めに売上ですが、四半期当たり$824M(約824億円)、YoY+9%の成長になっています。営業利益の方は$44M(約44億円)と、営業利益率が5%となっており、前年同期比で比べると半分以下に減少していることになります。売上の伸びがあるにも関わらず、営業利益が大きく落ち込んでいる理由は、後半で触れたいと思います。して開示し始めています。このmDAUが、YoY+17%の1億4,500万人まで大きく増加しています。この図をご覧頂ければ分かる通り、増加スピードも大きくなっています。内訳としては、アメリカ国内で3,000万人、アメリカ以外で1億1,500万人という具合に、どちらも順調に伸びています。アナリストの予想は1.42億人だったので、その予想を超えるペースでアクティブユーザーが増えていることが分かります。Twitterのビジネスは広告モデルなので、アクティブユーザー数が多ければ多いほど、売上に直結することになります。売上をコントロールする最も重要なKPIが、このmDAUだと言って良いでしょう。TwitterはどのようにしてmDAUを伸ばしているのか?Twitterは一体どのようにしてMDIを伸ばしてきたのでしょうか。Twitterは体制変更があってから、特に誹謗中傷などの不適切なコンテンツを積極的に削除する姿勢を見せています。今回の四半期に至っては、不適切なコンテンツのうち50%以上が、ユーザーから報告が来る前に削除出来た、という発表がされています。他のユーザーが不快に感じる前に、Twitter側のアルゴリズムで不適切なコンテンツを削除出来ているという意味です。happen.決算資料のハイライトの中で、売上利益率と合わせて三つ目に大事な点として挙げられているのが「Health」(コミュニティの健全性)です。Twitterといえば匿名で何でも書けてしまうイメージをお持ちの方も多いかもしれませんが、Twitterとしては匿名性は排除しないものの、誹謗中傷など不適切なコンテンツを積極的に削除することで、不快感の少ないコミュニティ形成を実現しつつあり、それがmDAUの増加に繋がってきていると言えるのではないでしょうか。以下では冒頭のクイズの解答の二つ目として挙げた、広告売上が想定を大きく下回った原因と、その詳細、Twitter全体における日本市場の貢献を詳しく見ていきたいと思います。この記事は広告ビジネスに携わっている方、メディアビジネスに携わっている方、グローバル企業の日本展開に関心がある方に役立つ内容になっています。----------------------------ここから先は、有料コンテンツになります。このノート単品を500円、あるいは、月額1000円のマガジンをご購入ください。有料マガジンは、1ヶ月あたり4本程度の有料ノートが追加される予定です。マガジンは初月無料です。月末までに解約すれば費用はかかりません。購読開始した月以降の有料記事が読めるため、月末に購読開始しても不利にはなりません。有料版をご購入いただくと、以下のコンテンツをご覧いただけます。記事を購入するこの記事が気に入ったら、サポートをしてみませんか?気軽にクリエイターを支援できます。サポートいただくよりも、Amazonで本のレビューを書いていただける方が助かります。↑のリンクより是非レビューをお願いします!サポートをする「スキ」を押してクリエイターを応援しよう!嬉しいです!(文末にある)LINEの友達申請もお願いします!24決算が読めるようになるノートアメリカ・日本のネット企業(上場企業)を中心に、決算情報から読みとれることを書きます。方になるべく分かりやすく書きます。読めるようになるマガジン「決算が読めるようになるマガジン」と同内容の法人用です。転送・回し読みしたい方向けです(社内限定)。