公開ESPN、Facebook、Huluなどが導入:TVやPCなど複数デバイスにまたがる広告の効果測定サービスを発表、ニールセン米ニールセンはTVやPCなど複数デバイスにまたがる広告の効果測定ができるサービスを米国で発表した。同サービスはESPN、Facebook、Huluなどがすでに導入している。Ratings」を米国で発表した。Ratings」とニールセンの所有する全国的なテレビ視聴率計測用のパネルを活用する。これによりTVやPCなど複数デバイスにまたがる広告のそれぞれの相関を明らかにし、複数のスクリーン広告のリーチ数を計測できるという。8月にかけてESPN、Facebook、Huluなどが参加したトライアルでは、テレビ広告とデジタル広告の各視聴者や重複している視聴者、全体の視聴者を計測した。同サービスを使った調査では、米国では週間テレビ視聴時間が34時間を越え、インターネットでの動画視聴時間が5時間であるという結果が報告されている。約35時間になるという。DSP活用で広告効果を向上させるためのPDCA第1回「進化するアドテクノロジー——『枠から人』への変化」では、スマートフォン広告における「広告主」「メディア」「ユーザー」という3者の立場から見たアドテクノロジーの特徴を説明しました。今回は、「広告主」にスポットを当て、マーケティング担当者の間で話題となっている「DSP」「RTB」について説明し、同時にDSPの運用方法についても解説します。Maxifierインタビュー:CTRとCVRだけでは広告主は満足しないディスプレイ広告の運用指標に関して、広告出稿サイドと媒体サイドでは大きなギャップがある。媒体側が提供する指標はいまだにCTRとCVRがほとんど。それは広告主サイドが設定するマーケティング指標の要求を満たしているとは言えない。Directorのシャオミン・シャオ氏に両者のギャップを埋める方法を聞いた。進化するアドテクノロジー——「枠から人へ」の変化アドテクノロジーは誰のために、どんな目的で生まれてきたのか——。堺真幸氏によるアドテクノロジーの基礎解説。第1回はアドテクノロジーの技術的進化を概観する。IDは8月2日、Webサイト運営やWebマーケティングに欠かせないタグの運用/管理に関するサービス「タグマネジメントサービス」の提供を開始した。同サービスは広告業界で初めての試み。「愛の告白」はわずか0.5%——クックパッド調査Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。