東京ガールズコレクションリアルクローズウェブマガジンYahoo!JAPANランチェスター戦略シナジー効果ESTIE女性読者数700万人。ファッション&ビューティのNo.1ケータイメディア「ガールズウォーカー(GW)」。当初ケータイでの物販など狂気の沙汰といわれたサイトはいま、ケータイ通販のトップを突っ走る。その成功への道のりをゼイヴェル社担当プロデューサーの石倉氏に聞いた。■マスメディアに衝撃を与えたビッグイベント「想像をはるかに超えた反響がありました。海外メディアにまで取り上げられるとは思いもよりませんでしたから」2005年夏、ゼイヴェルは東京ガールズコレクション(TGC)を開催する。日本のファッション、中でもリアルクローズと呼ばれるデザイン性の優れたおしゃれな普段着を世界にアピールすることをコンセプトに開催された日本初のファッション「フェスタ」である。TGCは1万人以上の女性たちを集め、その圧倒的な動員力はマスメディアの注目を集めた。史上最大級のフェスタ。この呼び方にもゼイヴェル流のこだわりがある。これまでにも日本では数々のファッションショーが行われてきた。それらはあくまでもファッション「ショー」、ごく限られた人たちのためのものであり、普通の女性が見ることはできない。ショーで発表されるファッションはトップデザイナーの新作であり、発表されたものを普通の人が買うことも、それを着ることも不可能だ。そこにゼイヴェルはチャンスを見出した。ショーではなく、未だかつて開催されたことのないフェスタをやる。フェスタ、つまり女の子にとってのお祭りだ。「我々はリアルクローズ(普段着として使えて、しかもデザインが斬新な高級感のある服)の日本ファッションを世界にアピールしたかったのです。誰もが気軽に買える洋服ですね。それを普通の女の子に見てもらう。見るだけじゃなくて、思いっきり楽しいお祭り騒ぎに仕立て上げる。放送作家やイベントプランナーが集まっているプロデューサー集団ゼイヴェルにとって、フェスタの企画を立てること自体はそれほど難題ではなかった。フェスタ実現のための最大のハードルとなったのは、リアルクローズを提供してくれるメーカーさんを集めること、そして女の子達が憧れるモデルを揃えることだ。「ファッション雑誌の人気モデルは、各誌と専属契約をしています。分厚い壁をゼイヴェルは見事にぶち壊す。その推進力となったのは、着実にユーザー数を増やしていたガールズウォーカー(GW)の魅力、そして何より日本のリアルクローズの素晴らしさを世界に向けて発信したいという熱い思いだ。無料の読者会員に登録すると続きをお読みいただけます。南青山インサイト株式会社INSIGHTNOW!運営事務局/編集部です。編集部の新着記事を受け取る閲覧ランキング1話題のSDGsとは?私たちにどうかかわるの?〈第7回〉2日本人妻学Vol.5『嵐電の人妻」3『指輪をはめたい』に見る現象学4ワタシは、万引きをしたことがある。5DSで生活が便利に。Reserved.ログインこの機能をご利用いただくにはログインが必要です。ご登録いただいたメールアドレス、パスワードを入力してログインしてください。パスワードをお忘れの方フェイスブックのアカウントでもログインできます。NOW!のご利用規約、プライバシーポリシーーが適用されます。NOW!が無断でタイムラインに投稿することはありません。