日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。任されたプレスリリース執筆の仕事。新人広報にとってドキドキの瞬間です。原稿が通るほど甘くはありません。筆に自信のあった鈴木正義氏でしたが、見事に玉砕。今振り返ればとてもリリースとは呼べない代物だったとか。恥を忍んでその失敗談を公表いたします。Shutterstock.com)[画像のクリックで拡大表示]私が初めてプレスリリースを書いたのは、はるか昭和の昔です。プレスリリースをFAXで送っていて、「何回送っても戻ってきてしまいます」と言いながら原紙を持って立ち尽くしている新人がいた。そんな恐ろしい事件が起きていた時代です。言え、プレスリリースに求められる要素はその時代も今も変わっていません。それは報道自体が変わっていないからでしょう。いうことで、今回は若かりし頃の私の「やらかし体験」に突っ込みを入れてみようと思います。鈴鹿サーキットランド(現モビリティランド)の新人広報だった私は、子供の頃から算数は苦手でも作文だけは得意中の得意。張り切って書いてみました。それなりに自信のある出来栄えの原稿を先輩に見せると、意外な言葉が返ってきました。数日たって他の人が書いたプレスリリースを見ましたが、せっかくの力作を没にされたショックもあって、「僕が書いたのとどこが違うんだ?」という感想しか当時は持てませんでした。今思い返すと、恐らく“読み物”としての文章はそんなに悪くなかったと思いますが、報道記事を書いてもらう“資料”としてのプレスリリースの体を成していなかったのだと思います。ここで少し、プレスリリースと一般的な文章がどう違うのか考えてみましょう。【その1】記者は忙しいメディアの記者は10ページもある“大作”など誰も読みたくないでしょう。2ページほどであっても、すべてを読むに値するかどうかを判断する上で、まず第1段落を読みます。リリースの書き手にとってこの第1段落が最初の勝負で、そこにコンパクトに「記事を書いてみたい」と思ってもらえる要素を突っ込みます。【その2】大仰な表現は要らない記者が書く記事は誰かの宣伝ではないので、当然ながら客観性、公平性が求められます。こんな一文をプレスリリースに盛り込んだとしましょう。・「伝説的な使いやすさを受け継いだ商品の最新モデルは......」ともすると「書く仕事」と理解されがちな記者やライターですが、実は「読解力」もかなり重要なスキルです。優秀な記者であればあるほど、残酷なまでに本質を看破する読解力を持っています。その記者の目には、先ほどの文章はこう見えているのです。→「以前と大して代わり映えのしない今回の新商品は」この例、ちょっと笑ってしまうかもしれませんが、実はこうした“表現”は海外のリリースでは本気で書いていたりします。日本とカルチャーの異なる海外マスコミでは、これで許されているというか、そうしたリリースこそが良いリリースのようです。外資系企業の広報なら、翻訳ベースのリリースが日本の記者の目にどう映るか気にしたほうがいいでしょう。現役広報パーソンが社外に向けて情報を発信する喜びと苦悩の日々を赤裸々に綴る。手強いマスコミとのやり取りや、心折れそうになる社内各部署との折衝。ひとたび対応を間違えば、厳しい世間の批判にさらされる......。マーケティングの重要なパートを担いながら、普段は注目されることもなく、黒子に徹し続ける広報。「広報を活用すれば、もっと効果的なマーケティングができるのに......」。現場で培った知見を交えながら、時代に合った“戦略的広報”の在り方について考えていく。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。プレスリリース、「壮大なドラマ」を書いて大失敗このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。