「CX」は、「モノの価値」から「体験価値」が重視されるようになった中で、ユーザーエクスペリエンス(UX)に加えて注目を浴びているキーワードの一つです。この記事では、CXはUXとはどう違うのか、またCXを重視することがなぜ必要なのかを解説します。「企業と顧客のタッチポイント全般のこと」を指します。一方で、ユーザーエクスペリエンス(UX)とは、利用者(ユーザー)が「会社あるいは特定の製品やサービスと接触・利用した際に得られる体験・感情の総称」を指します。Webサービスやアプリケーションなどの普及に伴い、近年爆発的に関心を集めるようになりました。カスタマーとユーザーという言葉の違いに見られるように、カスタマーは製品やサービスに関わる全てのターゲットを指しているのに対し、ユーザーは製品・サービスを実際に利用している利用者と限定された表現になっています。不具合があればよくある質問やチャット相談などを行う、といった一連の流れはカスタマーエクスペリエンスであり、その家電を使用する際の体験部分のみをユーザーエクスペリエンスと言います。混同しやすいキーワードとしてユーザーインターフェース(UI)がありますが、UXがユーザーの製品・サービスの利用体験そのものを指すのとは異なり、UIはユーザーと製品・サービスの接点つまり、「ユーザーと製品・サービスのすべての接触面、あるいはユーザーと道具をつなぐもの」を意味します。Webサービスであれば、サイトのデザイン・文字のフォント・メディア(画像・動画)・サイト内検索機能など、ユーザーとの接点全てがUIであり、そのUIを通じて得られる体験がUXとなります。※詳しくは「ユーザーエクスペリエンス(UX)とは?〜UIとの違いから具体事例まで〜」を参照3つの関係性を図で表すと以下のようになり、UIはUXの一部分であり、UXはCXの一部分であると言えます。CXが注目されるようになった背景なぜ、今CXが注目されるようになったのでしょうか。経験価値を重視するようになったという価値観の変化に伴い、UXが重視されるようになりました。製品・サービスの使い勝手や経験価値だけでは同質化しやすいという状況も起こっています。そこで、製品・サービスの利用フェーズだけでなく、その前後のタッチポイント全体にスコープを広げて顧客体験の価値を向上させていくことで、他社との差別化を図る重要性が増してきたという背景があります。CXデザインのポイントそれでは、どのような点を意識して、CXをデザインしていけば良いのでしょうか。UXデザインにおいては、5段階モデルを始めとして、ある程度プロセスの型とそれぞれのステップにおける使用ツールやフレームワークが整っており、プロダクト開発という一つのチームの中でエンジニアやデザイナー、リサーチャーが割分担をしながら、協力して進めていくことができます。一方で、CXデザインとなると、顧客が自社と関わるタッチポイント全てを総合的にデザインしていく必要があるため、プロダクト開発部門だけでなく、マーケティング部門やカスタマーサポート部門、製品・サービスによっては物流部門や営業/接客部門など、多岐にわたる部署間の連携が重要になってきます。実際の利用者(ユーザー)以外の顧客(カスタマー)も想定したデザインが必要となるため、より複雑になってきます。このように、ステークホルダーや変数が多く、複雑なデザインが必要になってくる分、模倣可能性が低く、競争優位を生み出すことができるのです。従来は別々のミッションを持っていた異なる部署間の連携を円滑に進めていくために、CX専用のツールを活用するのもおすすめです。最近では、従来のMAツールがCXを意識した仕様に変わってきています。コンバージョン率やPV数など、グループ化した顧客の行動について定量的な数値で分析を行っていたものに加え、顧客が見ている画面を実際に見たり、ひとりの顧客の全ての行動を時間軸で可視化したりと、感情やストーリーを追えるような機能が追加されています。した収集できる情報の質の変化に加えて、認知促進やチャットサービスといった顧客とのコミュニケーション機能も内包されているため、複数の部門で共通のツールを活用することができます。よって、それぞれ従来のミッションを実行しながら、各部門が収集していた情報を一つのデータベースで共有することができるようになるため、部門間のコミュニケーションを円滑にし、よりよいCXデザインを実現することができます。まとめ混同しがちなCX、UX、UIですが、UIはUXの一部、UXはCXの一部であるという関係性についてはご理解いただけたかと思います。CXを高めていくためには、プロダクトの開発部門だけでなく、マーケティング部門やカスタマーサポート部門など、顧客と関わる全ての部門と、部門を超えた協業が必要になってきます。@nijibox_jpCONTACTお仕事のご相談はこちらからお気軽にお問い合わせください。