日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。副編集長エステーの鹿毛康司氏といえば、「消臭力」や「ムシューダ」「米唐番」などのユニークなCMシリーズを手掛けてきた日本を代表するクリエイター。同社の執行役を務めながら、エグゼクティブ・クリエイティブディレクターとして今も年間10本程度のCM制作に携わっている。INSIGHTSは、モーションセンサーカメラを使って視聴者の顔の向きをリアルタイムで計測し、実際にテレビ画面を見ているかどうか、独自のアルゴリズムで「注視度:AI(アテンション・インデックス)値」を分析しているユニークなスタートアップだ。INSIGHTSのデータで解き明かす対談企画の前編をお届けする。当社が計測しているデータは、従来の「視聴率」と区別する意味で、「視聴質」と呼んでいます。業種別テレビCM注視度ランキング」を発表したのですが、そのなかでエステーの「消臭力『愛と平和と消臭力』篇30秒」が化粧品・トイレタリー部門で圧倒的な1位を獲得しました。以前発表した年間総合ランキングでは、並み居る大手企業を抑えて4位につけています。プレゼントで、率直にうれしいです。我々のランキングは、1000GRP(GRP=延べ視聴率)以上流れたテレビCMにおける1000GRP時点のAI値を抽出していまして、数値が高いほどCM放送時に視聴者が画面を注視した時間が長く、人数が多い傾向にあることを示しています。CM放送回数が関係なくて、素のクリエイティビティーを評価されているのがありがたいですよね。放送後の意識調査で「好きなCMは?」と聞くと、どうしても広告の出稿量が結果に関係してきてしまう。その点、リアルタイムでテレビ画面を見ているかどうかは「人の行動」ですから、クリエイティブ評価に“ウソ”がない。このデータは生身の人間の行動を数字に置き換えたもので、クリエイティブへのピュアな評価ですよ。ありがとうございます。ちなみに、1位になった「消臭力『愛と平和と消臭力』篇30秒」のAI値は「0.94」で、化粧品・トイレタリー全体の平均値が「0.72」ですから、大幅に高い数字です。実際の毎秒データを見てみましょうか。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。「視聴質」データで徹底分析このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。