2016年9月93円vs135円、サランラップがクレラップに負けた?サランラップとクレラップといえば、食品用包装フィルムの2大ブランド。どちらかというとサランラップの方がイメージ的には上かな。言ってみればメルセデスベンツ的な存在(笑)。したメーカーなんだけど、ブランドのイメージはサランラップには及ばないかなぁ。何となくそんなボンヤリとしたイメージを持っていたのだけれど。それが逆転しているような光景を、今日、いつも行っているスーパーの陳列棚で目撃したんだ。サランラップが、93円の値段で安売りされていた。その隣に並んでるクレラップの値付けは、135円。40円以上も差をつけて、クレラップが高く売られている。ブランドイメージが良いと思っていたサランラップが安く売られ、あまり良くないんじゃ?と思っていたクレラップが高く売られている。“業界のメルセデスベンツ”が、スーパー店頭で安売りされていたわけですよ。こんなことは僕のいままでの感覚ではありえなかったわけで。ホント?値札置く場所、間違ってない??と二度見してしまった。こんなことも言えると思う。お金を余計に出してまで価値があるのは、いまはクレラップ。商品の価値で言うと、サランラップよりクレラップの方が上になった。サランラップはその逆で、相対的に価値が感じられないから、その分値段を落とさないと消費者が買ってくれなくなっている、ともいえそう。消費者が認める価値が高いほど、高い値段で売れるからね。ルイヴィトンからフェラーリ、ロレックスまでみんなそう。その潮流にクレラップも加わったのか?(異論ある人もいるかもしれないけど:笑)実際、ここ数年、クレラップは努力してきた。いくつものユーザーメリットを商品に加えて、それをしっかり広告でアピールしてきた。パッケージだけでも9個もメリットがある。ウェブページでもてんこ盛り食品用包装フィルムだなんて地味な商品に、これだけの付加価値を付けるなんて、とても大変な作業だったろうと思う。その付加価値のすべてが使いやすさ=生活者目線で徹底されている。ラップするときにフィルムがくっついたり、切れにくかったり、それでイライラを感じなくてもサッとラップできる。それだけなのだけど、使う側にとってはうれしい。数十円の差だったら、こっちを買おうかな、と思ってしまっても不思議じゃない。そんな最近の企業努力と、それによるユーザー心理の変化が、店頭での値付けを動かしたのかもしれない。企業努力=商品力向上を背景にクレラップ陣営が強気の値付けをしている(スーパーの値段交渉に応じない)かもしれないけれど。それはそれで、企業努力を価格に反映させるという、スジが通っている商品戦略なので僕は共感できる。その一方で、クレラップの商品力を高める攻勢にサランラップは価格で対抗してきた、という見方もできる。陳列棚で商品が少なかった=売れていたように見えたのはサランラップの方。クレラップはまだ山積み状態だった。主婦は値段が命なんしょうね。それによる市場の評価。いつも行くスーパーで、今日はいろんな発見がありましたね。(おまけ)ちなみに最近のクレラップCMずっと続いているおかっぱ姉妹に、前髪パッツンの三戸なつめも加わったりして、ちょっと予算が増えている感じ。販売が好調な様子をうかがわせる。それに対して、サランラップCMクレラップのおかっぱ姉妹に対抗したのか、クマのキャラクターが登場している。トップ企業にありがちな“お行儀の良い感じ”で、パンチに欠ける印象。(東洋経済オンラインより)若者本人は、別に何かから離れていっているつもりは全くありません。世の中や大人の側が自ら離れていっているように、若者には見えているわけです。それは、言ってみれば「大人の若者離れ」ともいえる現象です。東洋経済オンラインいや、ホントその通りだと思う。前にもこんなエントリを書いたし。「若者はクルマから離れたんじゃない、ほかに好きなことができただけだ。冒頭の記事本文で「世の中全体的に、オジさん中心でまわっている感じ」ってあるけど、提供者側の都合ばかりが優先されて、ユーザー目線になってないと思う。「クルマ離れ」「ビール離れ」「テレビ離れ」全部そう。前だったら、みんな凄く興味があって手に取ったり勝ってくれたり使ってくれたりしてものが、時代が変わって技術が進んだり生活が変わったりして、価値が薄れてきたり、それより大事なものが出てきたりしているのに、そんなことはまったく気にしないで、「お前ら勝手に離れて行っちゃって」って客に向かって言ってる。過去の“栄光”にアグラをかいて自分はまったく変わらない。提供側のそんな姿勢に、僕はイラッときてた。そんな、バブルの価値観や思考が染みついたようなオジサンがちょっと前までは結構いて、そういう人たちが便秘のカチグソみたいにイノベーションのジャマをしていたけれど、それもどんどん定年退職して「○○離れ」の世代が主力になってきつつある。時代は徐々に変わっている。「○○離れ」を前提にしたマーケティングがこれからのスタンダードになってくると思う。ホントのイノベーションはそこから始まるんだと思う。(東洋経済オンラインより)にコメント[インスタグラム「#Likes」トライ中]Vol.9:(番外編)あとをひくハヤシライスハヤシライス、じゃなくて、ハッシュライクス無料体験、その後の、またその後の話。いうあんちゃん、あげくの果てに自分は公開してないのに「フォローよろしく」とかいってくる意味不明なヤツとか。