03-4405-7431コンテンツマーケティングで成果をだしたいBtoBマーケティング&セールス担当者のためのメディアInnovaブログメルマガ読者27,000超!イノーバのメルマガ登録はこちらから!Eメール*ホームブログコンテンツマーケティング「女らしさ」って何?女性に元気と勇気を与えるバイラル動画から学べるヒント「女らしさ」って何?女性に元気と勇気を与えるバイラル動画から学べるヒントツイートするコンテンツマーケティング2014.08.15「女の子らしくしなさい」とか「女らしくない」と言われて、戸惑ったり傷ついたりした経験を持つ女性は多いと思う。女性だからといって、ピンクやレースが嫌いだったり、理系科目が得意だったりしてはいけないのだろうか?本記事では、「女らしさとは何か?」をテーマにした人気動画コンテンツを3本ご紹介する。考えながら、ご覧いただきたい。生理用品ブランドAlwaysの「#LikeAGirl」P&Gの生理用品ブランドのAlwaysが、2014年6月に動画「#LikeAGirl」を公開し、話題となった。現時点(2014年8月)で4500万回以上再生されていて、大人気コンテンツとなっている。girl)」という言葉に含まれる、侮辱的な意味合いがテーマになっている。「女らしさ」の定義について考えさせられる作品だ。若い女性、青年、少年たちが「女の子みたいに」走る・投げる・殴るを真似するよう指示を与えられる。皆、髪の毛を気にしたりしながらヘロヘロ走ったり、弱々しく投げたり、殴ったりする。見ても「女の子」をバカにしているようにしか見えない。次に10~12歳の少女達が登場し、同じ指示を受ける。彼女たちは逆に、走る・投げる・殴るというアクションを精一杯行う。年上の女性たちは自分の過ちに気づき、最後は「自分らしく」走る・投げる・殴る、という内容だ。参加者の1人が「私は女の子で、それは恥ずべきことではない」と言っているのが印象的である。こちらは、現時点で45万回以上再生されている。この動画の前にオリジナルバージョンがあったのだが、残念ながら音楽使用権の関係で、今はもう見られない。ちなみに、オリジナルの方は800万回以上視聴されたらしい。この動画では、お姫様ごっこに飽きた大勢の少女たちが、家からピンク色のものや、「女の子らしい」おもちゃを持ち出して広場に集まる。そのおもちゃを使ってロケットのような機械を皆で作り、最後は空に向けて発射させるという内容だ。「私たちが皆、ピンクを好きだと決めつけないで。女子にだって、こんなことができるのよ!」というセリフが聞こえてきそうな作品である。興味を持たせ、才能を伸ばすことに焦点を当てたおもちゃを販売している。「女の子らしい」遊びの王道であるお人形遊びと、建築やエンジニアリングなどの要素を組み合わせている商品は、とても興味深い。この動画も現時点までに300万回以上再生されていて、けっこうな注目を集めている。この動画では、自然や科学に興味を持つ1人の少女が、両親から「女の子らしさ」を求められながら成長していく姿が描かれている。川で遊んでいれば「ワンピースを汚さないように」、海でヒトデを手に取れば「そんなもので遊ぶんじゃない」、電気ドリルを使えば「危ないからお兄ちゃんに渡しなさい」......そんなことを言われるたびに、少女は切ない表情を浮かべる。ラストシーンでは、少女がサイエンスフェアのポスターに目をやりながらも、ガラスを鏡にしてリップを塗る。その後に「小学4年生の女子の66%が理科と算数が好きと答えているが、大学でエンジニア系を専攻する女子生徒はたったの18%しかいない」というキャプションが続く。「科学やテクノロジーに興味を持つ少女たちを応援しよう」というメッセージで終わる。この作品に共感を覚える女性は多いだろう。「ありのままでいいんだ」「自分らしく生きよう」と前向きな気持ちになった方も多いだろう。上記の動画コンテンツ3本から学べるヒントは、まさにあなたが感じたことの中にある。元気が出た人も、過去の体験を思い出した人も、テーマについて考えさせられた人も、「感情」に訴えかけられたことは実感できたはずだ。その感覚を、今後のコンテンツ作りに活かしていっていただきたいと思う。セクハラや性差別がいろいろと問題になっている今日の日本でも、「女らしさとは何か?」を改めて考えている人は多いはず。このような問題提起は、今の日本にも必要なのかもしれない。