2枚組(約100分)よそ見をしないで真面目にやりなさい"田んぼの真ん中で始めた12.5坪のカレー店。値引きなし、オマケなし、なんと広告もなし。常識をくつがえすマーケティングで右肩上がりの増収増益。日本一のチェーンを作った”素人の成功法則”とは?「価格競争」より「苦労」を選んで日本一。カレーハウスCoCo壱番屋。今やこの店を知らない人はいません。国内外合わせて1200店舗以上を展開する日本一のチェーン。長期にわたる不景気があります。100円以下のハンバーガーが出てきたり500円以下で食べられる食事やお弁当など外食産業は、過当競争で疲弊しきっています。そんな中、まったくの素人だった宗次徳二さんが三流立地でスタートした客単価800円のカレー店。宗次さんは、一般に不利と言われていることをすべては成功要因と捉えています。値引きはしないモノで釣るサービスはしない広告宣伝はなしといった常識はずれなマーケティング手法で増収増益、右肩上がり、拡大を続けてきたのです。巨大な資金力があったわけでもなく特別な知識があったわけでもなく、ウルトラCのようなマーケティング戦略もありません。成功につながっています。この成功事例からは、あなたにも、その力があることを教えてくれます。ライバル店が何をしているかを知り対策を立てることも大切なマーケティング。それを最大限に生かすためにはブレない経営が必要です。この宗次さんの話を聞いて、ピンチの時の経営者のあるべき姿を学んでください。サンプル動画をご試聴ください。業績不振は誰のせい?「立地は商売の命!立地が何よりも大切な要素であることは、ビジネスにおいては当たり前のこと。そのために、業績が悪くなると「もっといい場所に店があったら・・・」と立地のせいにしたくなります。立地に恵まれていても、「不景気だからなぁ・・・」とか、「近くに大手競合店が出来たから・・・」と何かのせいにしたくなるものです。宗次さんは三流立地が良いと言います。カエルの声が聞こえてくるような田んぼに囲まれた場所でスタートしたにもかかわらず大繁盛店にし、2号店、3号店と夢を拡大していった宗次さん。マイナススタートに見える条件の悪さですが、この宗次さんの話から"不利"を"有利"に変えていく方法がわかります。不景気だからこそ、今学ぶ時です。"素人が強い!宗次さんは「素人流、自己流だから良かった」と「素人」を成功の理由に挙げています。素人だったから出来た、知らなかったから出来た!というのです。素人だから「業界の当たり前」もない。経験や知識が絶対の成功要因だとしたら、潰れる店はありません。専門知識がないから、経験がないからといって、ひるむことはないのです。小手先のマーケティングや業界の常識に縛られないことが、どんなメリットを生み出すのか?この話から、素人ならではのこだわり、強みなどを理解して、是非この要素を追い風にしてください。お客様が先生ココイチの成功に、欠かせないものが「お客様アンケート」。宗次さんは毎朝、4時に起き全国各地から寄せられる「お客様アンケート」の全てに目を通していたそうです。