日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。「デザイン思考は、多様なアイデアを生み出すには良い方法だと思うが、最終的にどれくらい実現可能なアイデアが残るのか、疑問に感じている」とNOSIGNER代表の太刀川英輔氏は言う。デザイン思考の限界を乗り越えるものとして、生物の進化のプロセスに学ぶ独自の「進化思考」を提唱する。透)[画像のクリックで拡大表示]太刀川英輔(たちかわ・えいすけ)氏NOSIGNER代表/創業者・デザインストラテジスト建築・グラフィック・プロダクトなどの領域を越えて活動し、グッドデザイン賞金賞、アジアデザイン賞大賞(香港)、PENTAWARDSプラチナ賞(食品パッケージ世界最高位/ベルギー)、SDA最優秀賞、DSA空間デザイン優秀賞など国内外の主要なデザイン賞にて50以上の受賞経験を持つ。Award(中国設計智造大賞)・WAF(世界建築フォーラム)など、多くの国際デザイン賞の審査委員を歴任。コミュニケーションなどの分野でさまざまな企業や組織との共創を続けている──なぜ生物の進化のプロセスが、発想や思考の役に立つのでしょうか。生物は40億年をかけて多様な形態を生み出し、環境に適応してきました。この進化のプロセスでさまざまな形態が生み出されることと、デザインや発明でさまざまな形態が生み出されることの類似性を基に、どうすればイノベーションが起こるのか、起こせるのかを追求するのが進化思考です。生物の形態は周りとの関係によって決まります。周りの環境に最も適応したものが生き残る。そのために、例えばカエルはたくさんの卵を産み、少しずつ違った子供が生まれる。その中でどれが生き残るかは周囲との関係によって決まる。それを何世代にもわたって繰り返します。変異によってトライして、関係によって淘汰する。......」を繰り返すことで、少しずつ形態が進化するのです。生物は周りの環境に最も適応したものが生き残る。変異によってトライして、周囲との関係によって淘汰される。それを何世代にもわたって繰り返す人間が作り出すモノの進化も、同様のプロセスで説明できるというのが「進化思考」の考えだ[画像のクリックで拡大表示]こうしたプロセスは発明でもイノベーションでも起こることだと思いました。イノベーションについて語るときに、「○○の進化」といった言い回しをよく使います。それは生物の進化とイノベーションに強い類似性があるからでしょう。その類似性に焦点を当てたときに、文化進化的な概念としては、かねて、いろいろな人が提唱していますが、それを手法化しているケースはほとんどありません。進化のプロセスを再利用してイノベーションに使えるようにしようというのが進化思考なのです。関係性を理解するというのは、ビジネスの現場では知識を身に付けるということに近いかもしれません。ある企業にしばらくいると、その業界の常識とかクライアントの傾向とかが分かってくる。して関係性ばかり学ぶと、変異できなくなる。スクリーニングで弾かれそうなイレギュラーなものは最初から生まないようになってしまう。一方で、新入社員などは関係性が分かっていないから、特異なアイデアは出るけれども通過しません。その両方を身に付ければいい。優れた発明家やデザイナーはその両方を1人で切り替えてできる人たちだと思います。「関係─変異」が最終的にどのようにデザインに結び付くのかを概念的に示すことができます(下の図)。関係というのは暗闇の中にある領域を設定するようなものです。内外を分別し、スクリーニングや淘汰する役割を持つ。した関係の領域をいくつも描いて、その上に変異というダーツを投げていく。的を射たものもあれば見当はずれなものもある。してたくさんの変異の中から淘汰されたものだけを集めると、あるべき姿が見えてきます。この状態が良いと分かったときに、「それを何と呼ぶか」と、言葉や概念にして示すのがコンセプト作りだと思います。そのコンセプトを最小の形で最大の関係を発揮できるように設計するのがデザインの役割でしょう。「関係─変異」による進化のプロセスが最終的にどのようにデザインに結び付くのかを概念的に表す[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」パワポまとめ「5分で分かるマーケティングに大切な視点」もっと見るこの特集・連載の目次デザイン思考の次デザイン思考が日本企業でブーム的な動きを見せてから、数年が経過した。さまざまな議論を呼んでいる。イノベーションへの期待が高まるにつれ、デザイン思考を導入する企業が相次いだものの、なかなか社内に定着しないという例も少なくない。デザイン思考を定着させるために工夫する企業の取り組みを追った。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。生物の進化に学ぶ「進化思考」に注目このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。