03-4405-7431コンテンツマーケティングで成果をだしたいBtoBマーケティング&セールス担当者のためのメディアInnovaブログメルマガ読者27,000超!イノーバのメルマガ登録はこちらから!Eメール*ホームブログコンテンツマーケティング企業イメージはたったひとつのスローガンで決まる!「伝えたい」ことを「ワンフレーズで伝える」イメージ・スローガンの作り方と3つのポイント企業イメージはたったひとつのスローガンで決まる!「伝えたい」ことを「ワンフレーズで伝える」イメージ・スローガンの作り方と3つのポイントツイートするコンテンツマーケティング2016.10.262014年6月29日の日曜日、サンフランシスコ。この日、街にあるすべてのバーガーキングでは、客と店員との間でこんなやりとりが交わされていた。客は首をかしげながらも、「じゃあ、せっかくだからプラウド・ワッパーをもらおうか」と、店員にオーダーします。出てきたワッパーは、いつもと同じ5インチ(約13センチ)サイズの食べごたえたっぷりなバーガーである。包み紙を開けた瞬間、誰もが満面の笑みでうなずく。包み紙の裏には、こんなメッセージが「6色の虹」の中に描かれていた。「中身はみんな同じだ。違っていても、誰もがみんな同じ人間に変わりはないさ。バーガーキングからのそんなメッセージであった。毎年6月の最終日曜日は、サンフランシスコの街に「6色の虹」がきらめく。Prideの開催日だ。性的マイノリティの人々が全米中から集まり、「6色の虹」をスローガン・カラーに、笑顔と陽気さと、あらゆる差別と戦う強靭な精神とを武器に、サンフランシスコの街を練り歩く。)に対する差別に「NO!」を突きつける意味合いを持つようになった。Prideの参加者にプラウド・ワッパーという商品で示したのだ。イメージ・スローガンの持つ力バーガーキングのこの一日限りのキャンペーンには、2つの意味がある。1.ダイバーシティ(多様性)尊重の重要性2.イメージ・スローガンが持つ力を示したこと社会における経済活動の活発化にとって、ダイバーシティを尊重することは非常に重要なファクターになる。多様性があるからこそ、社会は発展する。イノベーションが創出される。IT環境の整った現代は、地球全体がひとつの“村”世界を形成していると言ってもよい。ダイバーシティが尊重、保障されてこそ、社会の経済的な発展があるのだ。同じことは、企業にも言える。バーガーキングのキャンペーンは、ダイバーシティを尊重、保障するという企業としての意思を示したものだ。ここで注目したいのは、もうひとつの“意味”についてである。イメージ・スローガンの持つ力だ。different成功するイメージ・スローガンの作り方:3つのポイントターゲットを明確にする――誰に伝えたいのか?ターゲット目線によるフレーズを作る――どう伝わってほしいのか?スローガンがもたらす未来のビジョンをイメージさせる――何を共感させたいのか?企業の思いをイメージ・スローガンにして届けよう!イメージ・スローガンとはなんだろう?企業が持っている「理念」「ビジョン」「社会的責任」への考え方などを、消費者にイメージさせる印象的なコピーのことだ。一目見て企業の本質が理解できるようなものが、イメージ・スローガンである。「企業が消費者に伝えたいメッセージ」」を直感的に伝える言葉のことである。企業イメージを伝えるキャッチコピーやキャッチフレーズと言い換えてもよい。ここでは、「企業の理念をイメージ化する」の意味で、イメージ・スローガンという言葉を使う。前述したバーガーキングが、プラウド・ワッパーの包み紙に書いたメッセージを思い出してほしい。この一文で、「バーガーキングはダイバーシティを尊重し、あらゆる差別に反対する」という企業としての姿勢が、それを見た者の脳裏に刻み込まれるはずだ。これが、イメージ・スローガンの力である。見回すと、印象的なスローガンで、企業イメージを形成している例が数多くあることに気付く。その中から、いくつか紹介してみよう。