お客を王様の気分にさせるサービスぶり。客の自己重要感は、この高い寿司屋に行ったと人に話すだけでも高められるのである。この二者に共通するものがある。それは両者とも、客に利を供しているという点である。前者は形ある利「安価」を、後者は形なき利「優越的快感」を・・。人は自分に快感を生じさせてくれるものに魅きつけられて行き、しばしばその代償に、おカネを支払うのである。しかるに、この世の中には、利を人に与えずして、自分ばかり利を得ようとして、やっきになっている人々が何と多いことか!数十万円もする健康器具あるいは児童教材、その原価は一万円そこそこのものを、言葉巧みに人に売りつける人がいる。これらの人に人心は魅きつけられるであろうか?否である。その金額に比し、その実利はあまりにも小さい。人々はがっかりし、結果ツキは彼から去って行ってしまう。