アカデミア」と包括連携協定を結び、総合政策学部の学生たちが「佐原の大祭プロジェクト」に取り組んでいます。佐原地区で行われてきた歴史的なお祭り「佐原の大祭」を訪れる観光客を調査し、データを分析することで、地域の発展や観光政策立案に生かそうというものです。プロジェクトを指導する総合政策学科の鈴木貴久特任助教が、同プロジェクトの中心メンバーである本間花さん、二瓶真友さん、高橋花音さん(いずれも総合政策学科2年生)に話を聞きました。鈴木まずは「佐原の大祭」とは、どういうものですか。約300年の歴史があり、秋祭りでは小江戸と呼ばれる歴史的な街並みを、13台もの山車が練り歩きます。関東三大山車祭りのひとつで、ユネスコ無形文化遺産にも登録されているにも関わらず、あまり認知されていません。データが少なく、実際どれぐらいの人が訪れているのかさえ、はっきりしていませんでした。私も千葉県出身なのですが、知りませんでした。美しい景観と立派なお祭りがあるのに、あまり知られておらず、データもない。すれば観光客を集められるか。それは、佐原だけでなく、いろいろな地域の活性化とも関係がある課題です。対策を考えるためには、まずは現状を正しく把握しなくてはならない。それには、データが必要ということで、今回みなさんが調査したわけですね。(登)先生と共に、昨年10月12日から14日までの秋祭りの間、現地に泊まり込んで調査しました。集めたデータは大きく分けて3種類あります。3日間、約200人に「どこから来たのか」「何をきっかけにこの祭りを知ったか」など23項目を聞き取りました。二瓶それから、お祭りに来た人数を計測しました。外から来る人は車か、電車か、高速バスを利用します。そこで、駅や駐車場に立って、人数をカウントしました。高橋3つ目は、SNSから得るデータです。インスタグラムのアカウントをつくり、お祭りの魅力を発信し続けました。当日だけでなく、18日前からカウントダウンをしていたんです。「景観」という3つのジャンルで投稿し、どのような情報に、どのような人が反応するのか、調べました。鈴木お祭り当日だけでなく、事前調査にも出かけていましたよね。本間どんな町なのか全く知らなかったので、4人の学生で様子をつかみに行き、SNSの素材となる写真も集めました。実際に曳く山車を倉庫から出し、組み立てる作業も見学させてもらえ、山車好きにはたまらない写真が撮れました(笑)。事前調査で、交通の便があまりよくないと感じたので、じゃあアンケート項目に交通手段も入れよう、と。実際に現地に足を運んだことで、何を調査すべきか決まっていった感じです。調査ではどのような苦労がありましたか。本間15人が3日間、グループに分かれて動かなくてはならなかったので、役割分担やスケジュール調整などが大変でした。個々のモチベーションにも差があります。うまく連携がとれるよう、思いや目的をなるべく共有することに努めました。研究者でも大人数で調査に出かけるとなると、準備や打ち合わせに相当時間がかかります。みなさんは学生で、ワンチャンスしかない状態で現地に行かなくてはならない。大変だったと思います。高橋アンケート調査では、何人か続けて断られると心が折れそうになりました。答えてくれそうな人がわかるようになるんです。夫婦連れだと、まず奥さんに話しかけるとよい、とか、若いカップルは概して協力的だとか......。英語を使いたい学生は、外国人観光客を見つけて積極的に話しかけていました。人数の計測といっても、実際、駅などで立って測るのは1日1時間半ぐらい。千葉交通からバスの乗降者数データをいただき、バスのデータの流れをモデル化し、それを電車や自家用車にも当てはめ、全体の人数を推定する、という手法を取りました。事前に曽根原先生が地区の4カ所に設置してくださっていたWiFiルーターのデータも活用しました。鈴木1日中、すべての交通機関で人数を計測する、というのは不可能ですから、一部分のデータから全体を推測していくわけですね。精度を高めるために複数のデータを集め、組み合わせて分析した。統計やデータ分析の知識や技術が必要で、みなさんが普段、授業で学んできたことのよい実践の場になったと思います。二瓶モデルを作るのは本当に大変でした。アンケートやSNSは、人の「こころ」のデータですが、人の流れは無機質で客観的なデータなので......。鈴木先生の研究室に入り浸って、2カ月以上かかったよね?二瓶はい。私はSNSで1日6件、投稿する内容を考えるのが大変でした。事前調査で100枚ぐらい写真を撮っていたのですが、それだけでは不十分。お祭りを盛り上げるために、自分で「豆知識」や山車の大人形について調べたりして、発信を続けました。分析の方針は固めやすかった。「いいね」の数や、投稿が表示された回数など、反応がわかりやすかったので。鈴木データを取るのには苦労するけれど、分析は比較的楽、というケース。データを取る際の自由度は高かったけれど、あとの分析が大変なケース。データの種類によって違うということも、今回、身をもって実感したわけですね。新しく、挑戦的な取り組み本間アンケートの分析には、一番多くのメンバーが関わりました。「統計は得意ではない」という人も、みんなノリノリで。自分たちで取ってきたデータには愛着がわきました。確かに授業の課題と違って、みなさん楽しそうで、手際よくまとめていました(笑)。分析の途中だと思いますが、現時点ではどのようなことがわかっていますか。祭りの3日間で訪れた人は約2万人。この数字がわかったことが、まず重要だと思います。高橋インスタグラムで反応が良かったのは、やはり「食べ物」。若い人も結構「山車」に反応していたのが意外でした。本間アンケートからは、リピーターが多いことがわかりました。全体の約40%が「山車がすごかったから、また来た」などと答えています。約40%が60代以上。それから、千葉や東京、茨城など近隣から来る人が多かったのですが、中には愛知や新潟から、という人もいました。アンケートだけだとサンプル数は少ないですが、この結果を人の流れやSNSから得たデータとうまくコラボさせ、裏付けをとっていく。それが私たちのプロジェクトの最大の強みだと思います。アンケート調査だけ、客観的データだけ、というのではなく、複数のデータを組み合わせ、紐づけているのがこのプロジェクトのアピールポイント。研究分野でも、実社会でも、これからこういうやり方が増えてくると思います。その意味で、みなさんは新しく、挑戦的で、重要な研究に取り組んでいる。この分野のパイオニアになれますよ。佐原に限らず、どこの地域でもリピーターは獲得したいはずなので、どんな人がリピーターになるのか。リピーターになる人と、ならない人との違いはどこにあるのか。そんなことをこれから分析し、情報を発信できればいいな、と思っています。佐原の大祭は夏にもありますし、春はまた違うお祭りもありますので、今回の結果や反省点を生かし、また調査に行かせてもらえればうれしいです。社会のさまざまな課題に対して、授業で習ったことを実践し、実践からさらに新しいことを学んで次に生かしていくわけですね。分析結果をとても楽しみにしています。私としては、「統計」の勉強に対するみなさんのモチベーションも上がることを願っています(笑)。