掲載Tweetshareevernotetwitterfacebookgoogle+Hatenabookmark【前回コラム】「ネイティブアドの定義は、Googleの検索連動型広告の歴史から考えれば簡単だ」はこちら前回までのコラムでは、ネイティブアドというカテゴリーが注目されるようになった、本来の背景についてご紹介してきました。一方で、日本においてはネイティブアドという単語自体が新しい言葉であると言うこと、初期のネイティブアド提供事業者に広告表示が徹底されていなかったケースが散見されてしまったこともあり、「ネイティブアド≒ステマ」と誤解している人も少なくないようです。その象徴と言われる問題が、ネイティブアドというキーワードを使ったステマ手法やノンクレジット問題でしょう。ノンクレジット問題についてはゴールデンウィーク中にYahooニュースでやまもといちろう氏が寄稿したコラムを起点に、サイバーエージェントが謝罪リリースを出す結果になるという騒動が話題になっていましたので、ご覧になった方も多いかと思います。株式会社サイバーエージェントステマ騒動については、2012年の食べログへの不正業者によるやらせ投稿騒動や、芸能人ブログのペニーオークション騒動などで、一旦業界としても問題が明確に認識され収束したようにも見えましたが、今回の騒動を見ている限り、問題は水面下に潜っただけで残念ながら根絶はされていなかったようです。サイバーエージェントは、東証1部に上場している日本のネット広告代理店の代表企業である上に、JIAAのネイティブ広告審査分科会の参加者として、「ネイティブ広告に関するガイドライン」の策定にも携わった企業でもあります。そんなサイバーエージェントグループですら、こうした手法に手をつけてしまっていることが判明したわけで、残念ながら今回の一件は氷山の一角であると考えるのが現実的でしょう。そこで、今回のコラムでは、少しコラムの趣旨からは寄り道になりますが、なぜ、日本でステマやノンクレジット問題がなかなか根絶されないのか、を考えてみたいと思います。その背景にはいくつか複雑な要因が絡み合っていることがありますが、主なものとしては下記の3つをあげられるでしょう。■1.関係者が黙っていれば外部からは問題が発見しづらい■2.広告のノンクレジットやステマに違法性がないと思っている人が意外に多い■3.上記の組み合わせでノンクレジット手法やステマが普通の広告手法だと勘違いしている人が意外に増えている順番に解説をしたいと思います。「アンバサダー視点のススメ」バックナンバーマーケティング4.0の「究極の目標」は、顧客を推奨者にすること(2018/2/15)広告主の皆さん、2018年はネット上での「宣伝行為」を一度あきらめてみませんか。(2017/12/26)広告予算や内部資源が足りないときこそ、ファンの重要さが分かる(2017/11/07)Wantedly騒動に学ぶ、ネットの悪評を削除するリスク(2017/8/30)ネット動画の炎上騒動が相次いでいるのは、なぜだろうか?(2017/7/28)不適切な「ネット広告枠」を利用している広告主が、炎上してしまう時代を迎える(2017/6/27)テレビCMの炎上が拡大する要因はメディア環境の変化にも。「意味のイノベーション」とは?ゴーン氏の記者会見。