2015/04/08[Wed]03:00最近、テレビを流し見していて思うことなのだが、日本のCMってつまんないなぁ──って。最近のCMほど私の胸をくすぐらない傾向にある。商品名や企業名からスタートするCMが圧倒的に多い。これはなんのCMなんだろう?──と惹ひきつける要素の見られないCMが。あと、やたらと言葉の多いCM。最初から最後までずっとナレーションの入っているCM。商品の特徴や企業の経営理念を、とにかく説明しまくるCM。サイレントなんてほとんど見かけない。ドラマ型式のCMも多いが、たいていは商品や企業をメインに絡ませたつくりになっていて、1秒も経たないうちに目的やコンセプトがわかるようになっている。わかりやすいことが重要らしい。それとも、グッとくるCMはもうすでに過去の発想で、流し見されることを前提にして制作しているフシもある。衒てらったような、万人の瞠目どうもくを集めるような制作意識を積極的に廃し、気になった人だけがあとで検索すれば良いこととして、あくまでもCMに求められる基礎だけを淡々と守っているCMとでも言おうか。サブリミナル的に選挙候補者の名前を連呼するようなCMとでも言おうか。イの1番に商品名や企業名が設置され、説明文のみで彩色されている。その他の演出──直接的でない遠回りな演出は「蛇足」と見做みなされ、積極的に廃されている。関心を持った(あるいは必要に駆られた)一部の観客の問いあわせを期待している。「イラストレーション」の語源は「わかりやすくするもの」なのだそう。観客がパッと見て解釈できる技術が求められる。反対に「絵画」とくれば、描き手の観念や主義主張が封入されてあるものであり、しかし、封入されてあるものである以上、観客によって解釈のカタチは様々である。CMというものは──少なくとも現代日本におけるCMというものは、イラストなんだなぁと感じる。観客によって様々なカタチに解釈される絵画であってはならず、目的やコンセプトを有あり体ていに伝達するイラストのスタンスが主流。