昨年末からブログを書こうと、何度目かわからない決心をしたわけですが、そもそも何のためにブログを書くのでしょうか。ダイビングショップのブログ、大きく分けると以下3つの役割を持つと思います。集客もちろん、1つのブログにそれぞれの役割を担う記事が共存します。1つの記事が1つの役割を担うわけでもありません。ブログを更新することで、『このショップ、活動してるのかなぁ?』という不安を与えることを防ぐことが出来ます。ブログぐらい無くても、HPがある時点でやってるに決まってるでしょと思われるかもしれませんが、案外見込み顧客にはその様に思われてしまうものです。HPが手作り感満載だと、その傾向が強いのでは無いかと思います。活動報告の中には、既存のゲストが写真に写り込むことも多くこのショップは自分と同じ世代のゲストが居るのだろうか?といった、見込み顧客の不安を解消することが出来ます。既存顧客にとってもお、このポイント面白そう。次回申込んでみようかなと思ってもらうことも可能ですね。ブランディング活動報告にもショップの色が出るので、ブランディングの一部に含まれますね。実際に海に出た日以外にも、魚の豆知識やダイビングそのものに関する話題などうちのダイビングショップ(うちのガイド)はこんな人ですということを表現することができます。この店のブログはウミウシの写真が多いな。ウミウシ好きの自分にピッタリかもなどの様に考えてもらうことが出来ますね。活動報告のところでも、ブランディングのところでも、最終的には見込み顧客に自ショップを理解してもらう既存顧客に再来店を促すという話が出てきます。突き詰めるとブログは集客のためなのでは無いでしょうか。“集客”というキーワードが出てきた瞬間に、しかもそれがWEB絡みだと尚更そんなもんには頼らなくても客は来てるうちは紹介だけで成り立ってるからと言われてしまうことも多いのですが、もう少しお付き合いくださいませ...^^;ブログでの集客とはブログを書けば客が来る、そんな話はありません。書かないと減る可能性がある。多少なりとも集客できればラッキーではないでしょうか?では、ブログ=WEBページへの集客にはどの様な方法があるのでしょうか。最大化する知識や技術はもちろんありますが、突き詰めればお金をかければ集客できます。それが出来るお店は、そもそもブログを書かなくても良いわけで、一旦割愛します。SNS1度来たゲストにFacebookページへの”いいね”を押してもらったり、Twitterで繋がったり。簡単かつ効果的な集客方法です。既存顧客には活動報告等だけのブログでも威力を発揮しますが、それでは新規顧客にはなかなか到達できません。記事の内容が”人に教えたい”と思う様な内容の時だけ、新規顧客になり得る人にまで到達します。検索流入SEO対策、というWEB業界で最も怪しい単語(?)が登場するアレです。日々書き溜めたブログが、勝手に検索に引っ掛かって、自店HPに訪れてくれれば、こんなに良い話はありませんよね。新規顧客獲得には最高の方法です。お気に入り登録みなさん、自分のブラウザにお気に入り登録しているサイトはいくつありますか?そのうち定期的に訪問するものはいくつありますか?SNS登場以前は重要な要素でしたが、限りない数の情報が氾濫する今では、SNSがその役割をとってかわっているかと思います。何が重要?広告はお金がかかる。(もちろん重要ではありますが)お気に入り登録は、もはやSNSにとって代わっている。なれば、SNSと検索流入です。話をもう少し絞ります。既存顧客の再来店を促すことも非常に重要です。新規顧客が来なければ、そのうちにゲストはいなくなてしまいますよね。新規顧客をWEBでお金をかけずに=SNS&検索流入で集客するためには、何をする必要があるのでしょうか。ちゃぶ台ひっくり返します。誰かが”知りたい”と思える情報を書く誰かが知りたい情報がSNS上で波及する可能性がある唯一の記事です。誰かが知りたい情報が検索で引っかかる唯一の記事です。どこで発信するか“知りたい”情報を発信し続ければ集客することが出来るのか。1つだけ、落とし穴が。集客=顧客獲得、ではないということです。ここで出てくるのがどこでブログを書くかということです。Ame●aやli●edoor、F●2といった様々な無料ブログサービスがあり、活用している方も多いかと思います。デメリット1検索流入で、業界内でカニバる無料ブログサービスの場合は、例えばサービス自体のURLがhttp://hogehoge.com(→ドメイン)だとすれば、自店のブログのURLはhttp://hogehoge.com/divingshopやhttp://divingshop.hogehoge.comの様になりますよね。これ、検索エンジン的にはどちらもhttp://hogehoge.comというサイトの一部とみなされます。伊豆”という検索キーワードがあったとすると、検索結果では、原則として上位1ページには同じサイトのページを複数表示しないと言われています。同じhttp://hogehoge.comという同一ドメイン内のブログサービスを複数のダイビングショップが利用していたとすると、そのどこか1店舗だけが検索結果1ページ目に表示され、他は表示されません。逆に、それぞれが自店オリジナルのドメイン(URL)で運用していれば、10店舗、20店舗、表示されます。ダイビング業界でトップになれば良い!という話も無くは無いですが、多種多様なレジャーが存在する昨今、業界内で食い合ってないで、共闘しませんか?^^;デメリット2日々の努力が資産にならない検索結果に表示されるかされないか、すなわち検索エンジンからの評価は、日々蓄積していきます。質も量も大事ですが、同時に年月も非常に重要な要素です。この検索エンジンからの評価は、ドメインごとに評価されます。無料ブログサービスで日々記事を書き続け、首尾よく検索結果に表示される様になったとしても、それはあくまで、あなたのブログの評価が上がったわけでは無く、無料ブログサービス自体の評価が上がっただけ。一生懸命、まさに無料で、ブログサービスの評価UPのための努力をしていることになります。ブログサービスを変えたり、ブログサービスが終了してしまったりすれば、これまでの努力は水の泡。それでは悲しいですよね。デメリット3自店HPの評価UPにつながらない前項でご説明した通り、ブログサービスでブログを書き続けても、資産になりません。いえ、様々なサイトからリンクを得ることも、自店HPの評価UPには重要な要素なので、効果がありそうなものです。以前は無料ブログサービスからのリンクも有効でしたが、これを悪用する検索エンジン対策が横行してしまった結果、現在では無料ブログサービスからのリンクは、自店HPの評価UPには影響を与えない仕様になってしまっています。デメリット4自店HPにスムーズな誘導は難しいここまでは検索流入についてでしたが、デメリットがもう1つ。それは、記事を読んでもらったあとです。首尾よく検索に引っ掛かってくれたとしても、全くの別ページへ誘導するのは至難の業です。無料ブログサービスの場合、ページのカスタマイズ性にも乏しい場合が多いので、尚更です。世の中で広く利用されているサービスなのでもちろんメリットもあります。メリット1費用がかからない当然といえば当然ですが、自店で独自の物を用意しようと思えば費用がかかります。HP内に場所を設置するのであれば、新たなサーバー代やドメイン代はかかりません。ブログだけを新たなサイトとして構築するのであれば、ドメイン代がかかるかもしれませんね。メリット2手間がかからない無料ブログサービス以外でブログを立ち上げようと思うと、多少の知識と手間が必要になります。今後、当社ブログ内でもご紹介をしていきたいと思いますが、この手間を、ブログの資産価値と引き換えに無料で請け負ってくれるのが無料ブログサービスです。まとめ無料ブログサービスブログを資産化出来ない自店HPへの誘導が難しい≒申し込みには繋げづらい自店HPの補強とはならない費用がかからない手間がかからない自店HP内ブログブログを資産化出来る自店HP内での回遊なので、申し込みに繋がる可能性も高い自店HPの評価UPに直接繋がる費用がかからない(改修を外注した場合の費用は除く)手間がかかる(改修を外注した場合は除く)自店オリジナルドメインブログブログを資産化出来る申し込みに繋がる導線も設計できる自店HPの評価UPに間接的に繋がる費用がかかる(ドメイン代、サーバー代、構築を外注した場合の費用)手間がかかる(構築を外注した場合は除く)ご提案HP:無料HP、ブログ:無料ブログの方いっそ、まとめて新しいサイトにしてみてはいかがでしょうか。HP:オリジナル、ブログ:無料ブログの方HP内にブログ機能を持たせてみてはいかがでしょうか。意外に多いのでは無いでしょうか。フルリニューアル出来れば最高ですが、折衷案としてブログだけでもオリジナルの物を作ってみてはいかがでしょうか。宣伝ダイビングショップの方向けにHPもしくはブログページ作ります。WordPressという物を使います。WEB開発のプロはいません。最低限のことは出来ます。当サイトダイビングショップ様5店舗ダイビング系NPO法人様1社が挙げられます。合同会社すぐもぐが出来ることWordPressを用いたHP/ブログの構築WordPressのカスタマイズ(高度な物は除く)合同会社すぐもぐが出来ないことプロっぽいデザイン(最低限、形にはします。デザイナーではないので。)リスク管理(いきなりハッキングはさすがに無いと思いますが。)確実な集客(ここはもう日々の努力如何なので。)夏場のきめ細かい対応(ごめんなさい。現場にも多く出ているので)こうしてみると出来ないこともたくさんありますがプロに頼むと高いでも自分ではさっぱり出来ないといった方々、ご相談、お待ちしています。内容にもよりますが構築→10万円程度サポート→最終的にご自身でマスターすることを前提であれば0円。何でも『やっといて』は不可。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。