要は、こういうことです。広告なのに「オススメのコンテンツ」とか「編集部オススメ」とか「注目のコンテンツ」とかって、それ、クリックしてほしくて書いてるんだと思うけど、なんかおかしくない?広告を「オススメ」って、それ本当に胸張って推奨してます?Webメディアに限らず雑誌とかでもそうなんですが、広告なのに「オススメのコンテンツ」とか書いてる場合があるじゃないですか。あれっておかしいと思いません?メディアという場で「オススメ」って書いてあったら、読者さんは編集部がオススメしていると思って、「お、いいのかな」と思いますよね。実際には、「オススメ」って書かれている見出しの下にあるのは、単なる広告だっていう。そこにどんな広告が入るのか、編集部が把握すらしてない場合もあったり。読者さんに対して本当に胸を張って推奨できるものじゃなくて、金のためにやってることなのに、「オススメ」って書くのは、違和感ありますよね。「注目のコンテンツ」とか書いてても、それって、単にメディア側(というか広告営業側)が注目“してほしい”だけじゃんとかね。ホントにソーシャルシグナルとかトラフィックとかで注目されてるんなら全然問題ないんですが。信頼してもらう「場」としてのメディアを作りたいのであれば、そういう細かい点も意識したいものです。編集部は、読者さんに「どんなコンテンツを」「どう見せるのか」を、ちゃんと考えて適切にすべきだと思うんです。逆に読者の立場になったときには、そういう点をおろそかにしているメディアは、ちょっと信用したくないと思っちゃいます。広告「オススメ」の罠は、外部レコメンサービスにも昨今では、「広告は広告だとわかるように示すべし」というのが少しずつちゃんとされるようになってきてますよね。考えても広告で編集部がからんでないのに広告だということがまったく示されず「オススメ」としている、そういう表示は減っている気がします。だいたい大丈夫かというとそうではないんですよね。「編集部オススメ」のようにピックアップを紹介している下に、区別しづらい形で広告を入れ込んでいるとか。「PRマーク入ってるからいいだろう!」という声が聞こえてくる感じですね。あとは、記事レコメンデーションの外部サービスを使っていて、そのレコメンに付いてくる広告で同じような状況になっているところも。大手のメディア向けレコメンサービスで、ラベルがデフォルトで「あなたにオススメ」みたいになってるサービスがあるんですよね。それを何も考えずにそのまま入れると、「あなたにオススメ」というラベルの下に広告が入っちゃうという。最近のネイティブ広告はPRマークが入っているので、「これはダメだ!」というわけじゃないんですが、もやもやしちゃいます。言えばラベルは変えてもらえるのに、なぜそのままにするんだろうって。あ、PRマークといえば、コンテンツと広告をちゃんと区別できるように「PR」マークを付けているはずなのに、わざわざページ表示完了から数秒経たないと「PR」マークが表示されないようにしているメディアもありました。いうのも、どうかと思います。Resource」だと思うことにしてます。あと関係ないトピックに見えるかもしれませんが、「残席わずか」っていうセミナーの案内メールがありますよね。いうメールが何度か届くセミナーは、実際に会場に行ってその大人気ぶりを、集客メールのクリエイティブとあわせて検証したいなと常々思っているものです。とりとめのない内容になりましたが、2015年のステマ騒動や2016年のエセ“キュレーション”メディア騒ぎの根底にある、メディアとしての考え方に関してということでご容赦くださいませ。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。AdWordsが消滅、18年の歴史を終え「Google広告」へ。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。