日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。1995年1月17日、神戸市東灘区の独身寮で阪神淡路大震災を経験。寮長として人命救助や避難所の運営に携わった。96年、日本の超長期保存食市場を開拓したセイエンタプライズに入社。2001年11月より現職デザインを変えたことで商品の本質が伝わりやすくなった平井氏が北川氏に商品デザインの相談をしたのは、今から10年ほど前。「日経MJ」に掲載されていた北川氏のインタビュー記事を読んだことがきっかけだったという。「特にサバイバルフーズの売り上げが伸び悩んでいたわけではなかったが、将来のためにブランドの再構築を検討しており、デザインはその手段の一つだと考えていた。そんなとき見かけた記事の見出しが『売れるデザイン』だった。気になって読んでみると、北川さんが継ぐはずではなかった家業を継ぎ、経営を立て直したというエピソードも掲載されており、共感する部分が多かった。北川さんとは面識がなかったので、連絡先を調べて自ら問い合わせをした」と平井氏は言う。08年にロゴやパッケージデザインを一新したことについては、次のように話す。「商品の価値が視覚化されたので、商談でもサバイバルフーズの本質が伝わりやすくなった。商標登録については諦めていたので、『SURVIVAL』だけで登録できると聞いたときは驚いた。北川さんが提案してくれたサバイバルフーズの横展開のアイデアは、米国企業との代理店契約を解消したことで可能になった。今、その可能性を検討している段階」。18年より国内製造に切り替わり、海外へも販路を拡大する計画だ。現在、国内外の企業数社と商談中だという。デザイン思考この特集・連載の目次デザインの限界デザインがどんなに優れていても、それだけでは期待する成果は得られない。必要なのは、商品の売り方やクライアントの意識改革まで見据えた総合的なデザイン戦略。ロボット活用で人気の「変なホテル」のブランディングを担当するGRAPH北川一成氏がこれまで手掛けた事例を基に、北川氏と企業の双方に取材し、“経営に効くデザイン”をどうつくりあげるかを考察する。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。累計3000万食突破、非常食なのに“おいしそう”!?5ページ目このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。