僕の場合は、すでに15年くらい前からメガネを作る時に指摘され始めて、実際に作るのを勧められたのは、あれは確か10年前くらいだったか。「老眼が進んだので、老眼鏡を作りませんか」って言われて、素直に聞ける人って、います?僕はイヤだったな。何よりもその、「老眼」っていう響き。お前の目はトシとって古くなってしょぼしょぼだよ、と言われてる気がして、「そんなのまだ作りません」って速攻でキョヒりました。言葉が良くないよね、「老眼」って。その眼鏡屋さんに「老眼って言う言葉が良くないから作る気になれない。こと、呼び方を変えてみたら?」って言ったんだけど、その店員、キョトンとして。話はそのまま進まなくなっちゃった。「老眼」をもっと良い響きの言葉に代えて、それで抵抗感が少なくなれば、メガネの売上げだって伸びると思うんですけどね。実際、「老眼メガネ」って言われなかったら、あのとき僕がひとつ買ってたわけだし。これからみんな高齢化する中で、わざわざ敵を作るようなネーミングを使い続けてちゃダメでしょ。コピーライターなので、ちょっと案を考えてみました。]老化じゃなくて、成熟です。]これから人生がキラキラしてきますし。]おとなっぽい、という気持ちも込めて。]大人になった“合図”。]いいね!って言ってほしい。]成熟を英語で言ってみた。]EYEがどんどん成熟している。いかがでしょう、メガネ業界の方々!!※トップ画像:メガネの聖地・鯖江ではこんなのも売ってるみたいです。http://www.megane.gr.jp/museum/contents/enjoy/sweets/index.htmlより。老眼「老眼」は古い!?にコメントひばピーをさがせ!おっ!と、足を止めてみてしまいました。最寄の京王線の駅に貼りだしてあったポスターです。「ひばピー」だなんて、初めて見ました。キャプションを見ると、どうやら僕が住んでる府中市のキャラクターのようです。Webで確かめてみたら、府中の介護予防センターの「所属」だそうです(笑)。「ひばりん」というマスコットもいました(ちなみにWebのURLも「http://www.hibarin.jp」)。先のポスターは、味スタで行なわれる「京王駅伝フェスティバル」の告知。ポスターにはFC東京のマスコットで有名(?)な東京ドロンパや、よみうりランドのランドドッグなどに混じって、ひばピーや、西東京バスのにしちゅんなども登場しています。なんだかものすごいビジュアルですね(笑)。ふなっしーに「弟」ができたり、西国分寺のにしこくんがネットで話題になったり、ゆるキャラはいまだに大人気。一方で大阪府などでは増えすぎたゆるキャラを「リストラする」という話が出て、それはそれでニュースになったり。確かに、ゆるキャラを“アイキャッチ”がわりに、知名度や認知度のアップを図るのはいい方法だと思います。何のプロモーションもやらないと、なんのために予算をかけて作ったのか分からない状況にもなりかねないわけで。ポスターのようなイベントに積極的に参加して「顔を売る」くらいのことは不可欠だと思います。言うと、熊本県のくまモンのように、「地方の名産を売る」という機能に特化するといったように、具体的な目標設定と、それに従った運用が大切。作って終わり、じゃなくて、作ってからが勝負、なわけです。いう意味では、Webのコミュニティサイトの運用とも重なる部分が多いように思います。ちなみに、この「ゆるキャラ」は、発案者のみうらじゅんさんと扶桑社から商標登録されていますので、くれぐれもおかしな使用方法は考えない方がいいと思います。ハロウィーンパンプキンカラーにデコレーションされたベビーカーと、今朝すれ違いました。保育園の一団で、まだよちよち歩きもできない園児を何人か乗せて移動するための柵のある大きなベビーカーが一緒にいたのですが、その柵がかぼちゃとオレンジのテープで彩られていました。今から20年以上も前、90年代の頃です。平日に横浜に遊びに行ったとき、不思議な子どもの集団を見かけたのを今でも憶えています。魔法使いのようなとんがり帽子を被ったり、マントを着たり、そんな一団がワーッと気勢を上げて、住宅街をあっちにいったりこっちに行ったりしています。そのときは全くわけが分からなかったのですが、「あれがハロウィーンだったんだ!」と、あとから気付きました。山手の高台、外国人も多く住む一角のことだったので、多分、その子どもも多くいたと思います。今から思うと、あれが「正統派の」ハロウィーンだったのでしょう。あれから、あっという間に日本中に広まりました。お菓子屋さんやケーキ屋さんはもちろん、雑貨屋さんに行けばデコレーションのグッズや置物がたくさん売られていますし。僕のお客さんの動物病院でも、待合室がかぼちゃのオーナメントで飾り付けられていました。ちなみに、大学生の子どもが軽音のサークルに入っているのですが、昨日の日曜日、「ハロウィーン・ライブ」をやっていました(笑)近所の町内会でも、トップ画像のようにハロウィーンでちょっと盛り上がっています。この裏に公園があるので、そこでちょっとした飾り付けや町内会の集まりをやっているようです。提灯の飾り付け、それにタイトルもなんだかかわいらしくて微笑ましい感じです。夏から秋、体育祭などがあるけれど、クリスマスにはまだちょっと気が早い感じ。何かモチベーションというかフックになるイベントが欲しいな。思ってたところに、ちょうどみんなが、このハロウィーンを“発見”したのだと思います。オレンジ色のかぼちゃの飾り付けも、かわいくてアイキャッチになりますし。そのオレンジ色、紅葉と同系統の色で秋を感じさせます。そんな季節感を感じるところも、日本人の「ツボ」にハマったのかも、とも思ったのでした。!この土日、立て続けに2件、ヘルプデスクに電話をかけました。ひとつは、外資系の航空会社。チケットのとり方についてWebページでは分からないところがあったので。オペレーターは外国人。日本語のイントネーションから明らかに外国人。いえ日本語は堪能で、聞きたい内容をきちんと確認できたけど。日本語独特の主語のない話し方をすると、理解しにくい様子。子どもに話すような、きちんとした話し方をしないと少し会話が滞るようなところも。相手先の拠点は海外で、IP電話か何かで通信していたのだと思う。1件は、Appleに。iTunesのアカウントが使えなくなったのでどうしたのかと。こちらのオペレーターは、さすがに日本人。特徴的だったのは、Webページ上で電話番号を入力すると、自動的に電話がかかってきて、オペレーターと会話できるように。週末だったので30分近く待たされたのだけど、向こうかかかってきた電話なので、料金を気にすることなくオペレーターが空くまでのんびり待つことができました。Web上のヘルプや、ユーザーどうしのコミュニティなど、ユーザーサポートが充実してきているとはいえ、やっぱり最後に頼りになるのは電話サポート。いずれにしてもコストセンターなので、ユーザーの利便性を取るか効率をとるか、悩みどころです。一方は外国人を採用して効率化を促進、もう一方は電話代負担でユーザーに優しく。どっちが良い、ということではなく、それぞれの企業の方針というか、考え方が表れていて面白いなぁと思ったのでした。!にコメント恋愛広告。それが、ラインメッセージのひとつの「必殺ワザ」なんだそうで。→既読になるので、相手が変身しないといけなくなる。・・・のだそうですわ。好きな相手、気になってる相手から確実に返信をもらう、そういう必殺技なんだとか。ラジオの番組で話してました。同じノリで「たいへん!」「どうしよう?」なんて、相手が気になってつい開けちゃうようなひとことで始めるのもワザのひとつ、とか。以前、CDの時代になって小室哲哉さんが曲づくりを変えた=サビから始まるようにしたことを書いたけど、同じことがこんなところにも起きてるんだ、と。爽秋の候、いかがお過ごしでしょうか。始めてたら、恋も成就しない、ということか。こんなたおやかなお手紙、おじさんは嫌いじゃないけど・・・ま、年寄りの戯れ言はさておき(笑)相手に興味を持ってもらう、リアクションしてもらう。ソレはまさに広告の役割でもあるわけで。昨日のエントリでも書いたけど、広告の考え方というか手法があちこちに広がっている。個人レベルまで来てるんだな、とラジオを聞きながらあらためて思ったのでした。デジタルガジェット恋愛広告。コメントコピーはつづく。企画書なのですが、大丈夫ですか?最近、こんな案件も増えてきました。企画書を作るのではなく、企画書のコピーを書く仕事。企画はあるのだけど、分かりやすくするために言葉の言い方や、タイトルを作る作業です。