※画像は商品サンプルです。約1週間でお届けします。商品の説明このところ、アメリカ産業界は不祥事続きである。これが、企業のフィランソロピーに棹差すこととなった。アメリカ企業の社会貢献活動は、日本企業のそれと比べれば、規模や金額、継続性において優れていることは間違いないが、戦略的に事業やブランドと歩調を揃えているかというと心もとない。社会問題への取り組みをビジネスに反映させるコーズ・マーケティングやコーズ・ブランディングは商品そのものでの差別化が難しくなった現在、有効な手段である。本稿では、そのベスト・プラクティスを紹介する。