ID:sc96aYRD9「日本一」をうたう駄菓子屋が岡山県瀬戸内市にある。地元の菓子卸会社・大町が手がける「日本一のだがし売場」。倉庫を使った広々とした店舗は品ぞろえが3千種類と豊富だ。全国で駄菓子屋が次々と姿を消す中、連日盛況で、近く売り場面積を2・5倍に拡大する。廃棄予定の返品を「もったいない」と安値で小売り販売したところから始まった同店。今では年間80万人が訪れる人気スポットとなりつつある。スーパーにないものがずらり田園地帯を車で走り抜けた先に、赤い字で「日本一のだがし売場」と書かれた大きな倉庫がある。中に入ると、倉庫をそのまま利用した広々とした売り場の一面に3千種類の菓子が並ぶ。平日でもお年寄りや親子連れで屋内はにぎわっていた。品物は子供たちの目の高さにあわせ、低い位置に置かれているものが多い。売り場の一角にはスナック菓子の「うまい棒」のコーナーがあるなど、おなじみのお菓子が並ぶ。スーパーマーケットなどでは見かけない商品も山積みされていた。実験的に市場投入された「季節限定商品」などだ。これらは小売店から返品されたり、メーカーがかかえる「不良在庫」を引き取ったりしたもの。平均で定価の約6割の値段で販売されている。同店メディア担当の安達磨里さんは「普通のスーパーで取り扱うのは同じ駄菓子でも売れ筋の3種類くらいだが、うちは全種類扱う。スーパーにないものがあると、子供たちは喜ぶんです」と胸を張る。メインフロアの隣には縁日風の空間が設けられ、コメディー漫画「だがしかし」(小学館)に登場する店舗「シカダ駄菓子」を再現した建物も設置。入場客がメッセージを残し、漫画ファンも訪れる。駄菓子のテーマパークさながらだ。もったいない精神こうした店舗はなぜ出来たのか。して岡山市内に設立された。平成7年に事業拡大のため現在の土地に移転したが、大手卸売業者の台頭で利幅は薄くなり、新規事業を模索していた。自らプライベートブランド(PB)で菓子を作ったり、ネット通販を手がけたりしたが、いずれもうまくいかなかった。した中、秋山秀行社長が平成11年に就任して以降、倉庫を使った廃棄予定の菓子の安値即売会を始めた。「創業以来の“もったいない”の精神があり、小売り販売につながった」と打ち明ける。小売りに本格的に乗り出そうと23年4月に店舗をオープン。当時は倉庫の一角を使い売り場面積は100平方メートル程度。ほとんど売り上げが出ない日もあったが、徐々に規模を拡大し、27年には店の外に「日本一のだがし売場」のノボリを立てた。「『日本一』と言うことが先にあった。有言実行だった」(安達さん)。バスの誘致活動など地道な活動が功を奏し、やがてメディアで取り上げられ、会員制交流サイト(SNS)でも注目される存在になった。今年11月には隣接する倉庫も売り場として活用し、現在の1千平方メートル弱から2・5倍の2500平方メートル程度に広げる計画だ。駄菓子で世界を笑顔に同社がもうひとつ力を入れるのが駄菓子の普及啓発だ。27年、秋山社長を中心に、駄菓子の関係業者でつくる団体「DAGASHIで世界を笑顔にする会」を設立。今年8月には一般社団法人となり、140社の構成となった。垂仁天皇に仕えた「菓子の祖」とされる田道間守(たじまもり)公の命日にちなみ、3月12日を「だがしの日」として各地でイベントを実施し、規模を拡大している。「当日は『駄菓子と笑顔の交換日』としたい。店も、日本一笑顔あふれる売り場にしていきたい」と意気込んでいる。ID:YMgnzG6I0>>18今食べるとそんなに美味しくないんだよな。