この経験はぼくにとって一大転機となりました。コピーは必ずしもコンセプトではないけれど、優れたコピーの背景には必ず「ヒトとモノ・コトの新しい関係を照らし出すサーチライト」があることに気がつきました。コピーを考える柔らかい(必ずしもロジカルではない)頭の使い方の中にも「戦略」を生み出す方法論があることを知りました。コピーライターというと、とかく言葉を整える技術にばかり注目が集まりがちですが、ターゲットとの間にいい関係をつくる技術こそ、多くのビジネスマンの参考になるはずです。『言葉の技術』(朝日新聞出版)、ご一読をお勧めします。同じサークル「スターダスト」からは、磯島さんとぼくと、あともう一人、後輩の矢野孝典くんも電通にいて、ダイレクトビジネスで頑張っています。大学の近所にあった彼の下宿先はいつでも鍵を開けっ放し。仲間が彼の外出中にイタズラで大幅な模様替えしてもしばらく気がつかなかった大物です。久々に会社帰り、矢野くんと四谷で一杯やりました。ラーメン屋として有名なこの店は、実は居酒屋としても最高。ポテトサラダ、イカの老酒漬け、皿ワンタンで紹興酒を飲めば、もうニコニコです。その時「磯島さんの本、どうだった?」と聞いたら、満面の笑みで「読んでません!ガハハハハ」と笑い飛ばしていました。彼ももう入社10年目のようですが、おおらかな性格は相変わらずです。矢野くんさて、次回は前々回、いろいろと反響をいただいた「広告会社とマーケティング」というテーマについてもう一度、考えたいと思います。壮夫2019/12/26企業戦略×SDGsで新たなビジネスチャンスを生む。