Prevention)機能」がWeb広告に及ぼす可能性のある影響について解説していきます。サードパーティークッキー?クロスサイトトラッキング?ITP機能を解説していく上で、まずは「サードパーティークッキー」「クロスサイトトラッキング」について簡単に解説していきます。上の図の通り、サードパーティークッキーとはページをリクエストしたWebサーバとは別のWebサーバから送受信されるクッキーのことです。以下のような経験をしたことがないでしょうか?AXISというブランド※注1の靴が欲しいと思い、そのブランドのWebページを閲覧し離脱したとします。離脱後、ニュースサイトを閲覧しているとページ内にAXISブランドの靴のバナー広告が表示される、といった経験です。これは、サードパーティークッキーの技術を用いて広告を表示しています。表示しているWebページの中には、別のサーバからクッキーを発行させる命令が記載されている場合があります。表示したいページにリクエストすると、その命令が働き広告用のサーバとやり取りを行い、広告を表示します。広告を表示させるのに必要なのがサードパーティークッキーなのです。※注1:架空のブランドですクロスサイトトラッキング上の図中の、赤色の矢印に注目してください。ページリクエストしたWebサーバとは別のWebサーバと通信をしています。これをクロスサイトトラッキングと呼びます。ITP機能って何?前提知識を共有したところで、いよいよ本題に入ります。そもそもITP機能ってどんな機能なのでしょうか?ITP機能を一言でいうと、「ドメインのクロスサイトトラッキングを防止する機能」です。2017年6月にWWDC17で発表され、2017年9月にiOS11の日本国内リリースと伴に広がり始めています。ITP機能が実装された背景?では、なぜこの機能が必要だったのでしょうか?この機能が実装された背景には、ユーザのプライバシー保護の観点が大きく関わってきます。クッキーは、一度ログインすると次回からは自動でログインできるなど便利な側面があるものの、クッキーの発行者がユーザの閲覧情報を多数収集できてしまうネガティブな側面もあります。プライバシー保護の観点から、取得した閲覧情報を用いて異なるドメインにまたがって追跡することを制限しようという考えが、実装された背景にあります。ITP機能が発動する条件とタイミングこの機能の発動する前提条件は、「そのドメインにクロスサイトトラッキング能力が有ると機械が判断した」ということが条件です。いつどのタイミングで発動するのでしょうか?※検索エンジンで、ある事象を検索し表示された広告をクリック(アクション)したタイミングを画像内の0daysとしますアクションから1day以内クロスサイトトラッキングを行うことが可能1day~30daysSafariによってサードパーティークッキーが分離されクロスサイトトラッキングを行えない(ログイン関連は可能)30days~Safariによってサードパーティークッキーが完全に消去されるここで一番重要なのは、アクションから24時間以内でしかクロスサイトトラッキングが出来ない、ということです。この時点でリスティング広告に及ぼす可能性のある影響が何となく思い浮かんだのではないでしょうか?ITP機能がリスティング広告に及ぼす可能性のある影響では、リスティング広告に及ぼす可能性のある影響を解説していきます。主な影響は、以下2点が考えられます。・アクションから24h以降のCVが正確に測定できない・追跡広告(リタゲ・リマケ)の追跡期間が制限される(24h以内)それぞれの影響について、見ていきましょう。アクションから24h以降のCVが正確に測定できないそもそも、CVを測定するためにはサードパーティークッキーが使われています。簡単なコンバージョン測定の流れとしては、検索連動型広告をクリックすると広告用サーバ(abc.comとします)からCV計測用のクッキーがブラウザに保存されます。リンク先(axis.comとします)に飛び、そのサイト内(axis.com)でCVに至るタイミングでabc.comを参照しabc.comから発行されたCV計測用のクッキーがあればCVとしてカウントされます。この、CVのタイミングのabc.comを参照する流れがCV計測漏れを起こす仕組みの重要な部分です。CVのタイミングで開いているページはaxis.comです。そこで、abc.comを参照する、つまりクロスサイトトラッキングしていることになります。上の画像は、CV計測漏れが起こりうるCVに至るまでの流れの一例です。検索連動型広告をクリックして1日(24h)が過ぎるとCV計測用のクッキーがsafariによって分離されクロスサイトトラッキングが出来なくなり、広告からのCVではないと判断される可能性があります。追跡広告(リタゲ・リマケ)の追跡期間が制限される可能性があるGoogleAdwordsのリマーケティング広告やYahooのサイトリターゲティング広告などはサードパーティークッキーを利用して追跡しています。そのリターゲティング用のサードパーティークッキーが24h後には分離されるので、リターゲティング・リマーケティング広告が表示される最大時間は24hではないかと危惧されています。Xが発売された今、ITP機能の影響が広がるのは時間の問題です。GoogleAdwordsからはITP機能に対応できるアップデート情報が公開されました。(※参照1)ご紹介した2つの影響の内、特にリタゲ・リマケが表示されないとあれば、お客様の売上に悪影響を及ぼす可能性もあります。広告運用者としては、今できる対応策は早めに講じて、お客様の売上アップに注力していかなければなりません。Google以外の関係各所の動向にもアンテナを向け、慎重に広告運用していくことが大切です。まで一気通貫した完全オーダーメイドのWebコンサルティング。お客様のビジネスゴールに向けた戦略的コンサルティングを行います。ホームページ制作キレイなだけじゃない競合分析・サイト設計から更新・運用までトータルサポート。Web集客のプロが在籍しているアクシスだからこそ実現するデータに基づき最適化されたHPを制作します。あなたのサイトを丸裸にWebサイトの現状を正しく把握し、目指すべき姿とのギャップを知る。“2軸思考”であなたのWebサイトを丸裸にし、Webサイトで今何が起きているかを正しく把握します。最新情報をお届けメールアドレスを登録していただくと、おすすめ情報やアクシスブログの更新情報をお届けいたします。058-267-1430URL:https://www.axis-corp.com/お問い合わせはこちら私達は、お客様のインターネットからの売上・利益を最大化させるネット技術のプロフェッショナル集団です。WEBコンサルティング、集客、解析、ホームページ制作などさまざまなサービスを用いて、お客様にとって最適な状態を導き出します。すべてのお客様に、一流の結果をご提供いたします。CORPORATION。