公式メディアIROAS(イロアス)の公式メディアです。IROAS(イロアス)が運営する一般公開型のオウンドメディア。日々進化を続けるIROAS(イロアス)の「今」や壮大な世界の中で起こる軌跡をご紹介します。IROASでは、今世紀最大の「重大事件」をお伝えしています。国際言語学者の溝江達英です。分ビジュアルクリエイター00いつもありがとうございます。最近のテレビCMを見ていると、脳科学、ニューロマーケティングを使って作っているなというものを見ます。日産リーフ三菱アウトランダーPHEVフォルクスワーゲンという車のCMです。どんなカットで使っているかというと1カット人の瞳のアップが映り、瞳孔が開くというカットです。普通に考えたら、車のCMなので人の瞳のアップなんて見せてないで車を見せた方がいいじゃんと思います。なんで車のCMで瞳孔が開く瞳のアップを使っているのか?この瞳孔について脳科学的にいうと、人は興奮したり好きなものを見ると瞳孔が開き黒目が大きくなる現象があります。心拍数が上がったり、ドーパミンやアドレナリンが分泌されドキドキしてしまうというものです。このCMの1秒程度の瞳孔が開くカットを見ただけで、その車を好きになるのか?というと、ならないと思います。このCMでどういう効果を狙っているか推察してみますと、瞳孔が開くカットを見せることで、視聴者の脳がミラーニューロンを受け自分の瞳孔が開いていると錯覚し、その次のカットで商品の車を見せ、興味がある、好きだと脳に勘違いをさせ一瞬でも良い記憶が残るようになることを狙っていると思います。ある「空気」を吸う、「性欲」を彷彿させる、というカットを使い、視聴者の脳を反応させようとしていると推測できます。フォルクスワーゲンのCMも同じように瞳孔が開くカットを使っています。(fMRI)などを使って検証して効果が出てることを確認してからテレビCMでオンエアされていると思います。このように、テレビでも映画でも脳科学が当たり前のように、使われる時代です。テレビCMを見るだけではなく作り手の狙いや意図を考えながら見ると莫大なお金をかけて作るテレビCMは非常に参考になり興味深いものです。それでは、最後までお読みいただきありがとうございます。将来もらえる年金はたった月5万円?友達5000人くんが欲しい方はこちらLINE@ATMを手に入れたい方はこちらIROAS公式メディアようこそ!このサイトはメディアディレクターの「You」が運営するIROAS公式メディアです。IROASの最新情報をお届けします。