バレンタインデーが間近ですね。そんなことも知らない小学校1年の息子が同級生からチョコレートを貰って帰るのか、親の方が興味津々です。スポンサーリンクそんな訳で今回はバレンタインデーを掘り下げてみたいと思います。何でチョコを贈るようになったの?ではホワイドデーって何?バレンタインデーとはバレンタイン司教3世紀のローマでは皇帝クラウディウス2世によって、兵士の結婚が禁じられていました。いうのも『愛する妻や子供を故郷に残した兵士がいると士気が下がるから』という理由だったそうです。これに対して、キリスト教の司祭だったバレンタインは、結婚できず嘆き悲しむ兵士たちを憐れんで、密かに結婚式を挙げさせていたところ、皇帝にその噂が届き、怒った皇帝により改宗を迫られたものの従わずに処刑されたそうです。それが西暦270年の2月14日だったというのです。ルぺルクス祭それから200年後のローマでは毎年2月15日にルぺルクス祭というお祭りが開かれ、若い女性が自分の名前を書いた紙を箱の中に入れ、それを男性が引き、その二人で祭りを一緒に過ごし、結婚に至ることが多かったそうです。法王ゲラシウスはこの祭りによる風紀の乱れをおそれて、ルぺルクス祭を禁止して、代わりに前日の14日を恋人たちの守護聖人であるバレンタインの日としたとか。くじ引きを禁止された若者はくじの代わりに2月14日に想う相手に愛のメッセージを書いたカードを贈るようになり、その習慣がやがてヨーロッパに広まっていったそうです。何でチョコを贈るようになったの?1950年代にメリーチョコレートが伊勢丹で「バレンタインセール」を開催したのが初めだそうです。いつの間にか、女性が好きな男性にチョコレートを贈って愛を告白する日として定着していったそうです。宗教色ではなくキャンペーンに乗せられたというのが何とも日本的ですね。以前紹介した恵方巻と同じ感じです。ホワイドデーって何?これは意外にも博多の伝統のお菓子屋さんである石村萬盛堂さんから始まったそうです。昭和52年、現社長の石村さんがお菓子のヒントを探して少女雑誌を見ていたら、「バレンタインデーにお返しがないのは不公平。ハンカチやキャンディー、せめてマシュマロでも」とあったそうです。ここで石村さんが「鶴乃子という博多銘菓をうまくマシュマロに応用できないか?」と考えたそうです。「バレンタインデーに君からもらったチョコレートを僕のやさしさ(マシュマロ)で包んでお返しするよ」というコンセプトで新しいお菓子が誕生しました。女性社員を集めてマシュマロデーの候補日を絞りました。1バレンタインデーを逆さにした4月12日2バレンタインデーの1週間後の2月21日3バレンタインデーの1ヶ月後の3月14日ただ1は2か月も空いて間延びしてしまう、2はバレンタインデーに近すぎて忙しいということもあり、なかなか決まらず、福岡随一の百貨店「岩田屋(今の三越岩田屋)」に提案したら、3が一番暇だから決まりとなったそうです。その後数年は泣かず飛ばずでしたが、百貨店から「バレンタインデーのお返しはマシュマロだけでなく、もっと広く文化として展開できないか」、「マシュマロの白からホワイトデーではどうか」と言われ、それからお菓子業界以外もこれに乗っかり、文化として定着したということです。調べていたら思いのほか、ホワイトデーの成り立ちが面白かったです。(3)スポンサーリンクはてなブログをはじめよう!nijihahaさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。