noteで書く社団法人日本アドバタイザーズ協会Web広告研究会は8月30日、企業サイトに利用できるガイドライン「次世代ガイドライン・フレームワーク」を、自由に利用できるクリエイティブ・コモンズ・ライセンスで公開した。日本)に基づき、上記URLで公開されている。※この利用許諾条項は、オリジナルのクレジットを表示する限りは、内容を自由に変更して再配布できるもの。今回の内容に関しては、特にオリジナルの表記をしなくてもいい(つまり、何の制限もなく自由に改変・再配布できる)ようにする方向であるとのこと。今回公開されたものは、あくまでもガイドラインを作る際に、どのような構成でどのような内容を含めていくべきかを定義したフレームワーク(枠組み)。ガイドラインを作っていない企業やガイドラインをアップデートしていこうと考えている企業のWeb担当者が、この内容を参考に、Webサイトの運用におけるコミュニケーションツールとして、企業に必要なガイドラインを自社向けに作っていくベースとなる資料として公開されている。企業にとってステークホルダーに対して必要な情報を正確に伝える際のインフラとしてWebサイトが必要不可欠になっているにもかかわらず、さまざまな技術への対応や法令遵守が必要だったり、制作会社に作業を委託していたりといった状況があり、Webを最大限に活用できていないのが現状。サイトマネジメント委員会では、委員会参加企業の実態と抱えている問題の原因を考察したところ、その一因としてWebサイト構築の根幹を決めるガイドラインの善し悪しが大きな影響を及ぼしていると判断。制作サイドにおいても、ガイドラインの記述レベルが企業によってばらばらだったり、ガイドラインに記述されていないが業務遂行の前提として理解が必要となる企業固有の文化に起因する要素(ブランディング・用字用語・リスク管理)への対応といった、非機能要求が存在していることも判明した。今回の「次世代ガイドライン・フレームワーク」は、こういった状況に対応し、企業がWebを通じて最大価値を獲得するためのサイト構築を支援する資料としてサイトマネジメント委員会で作成し、さらにWeb業界全体で利用しやすくするために、フリーライセンス(クリエイティブ・コモンズ・ライセンス)で提供したもの。このフレームワークでは、次のようなものを提供するために作成されている。個別企業向け(個別で独自仕様)のガイドラインから、共通基盤を利用して技術革新や法令準拠にかかわる基本品質の向上と効率性の推進オープン化と共有による業界全体の健全なる発展クリエイティブ・コモンズ・ライセンスで提供することで、企業の営利活動として広く利用できるようにすること今回公開されたフレームワークは主に「コンテンツ設計ガイドライン」(コンテンツを設計する企業担当者向け)と「コンテンツ実装ガイドライン」(コンテンツを実装する企業担当者やWebサイト制作会社向け)で構成されており、さらに関連ガイドラインや関連リソースの情報も提供されている。Webサイトの制作を複数人での共同作業で行う場合には、コンセンサスをとりながら一定のルールに従って仕事を進める必要がある。いった状況で共通のルールを「ガイドライン」としてドキュメント化しておけば、現場で起こりえる手戻りなどの無駄の発生を抑えることができる。Web広告研究会サイトマネジメント委員会では、各企業の担当者は、これらのガイドラインにある目次(ガイドラインの標準的な全体構成)と内容を共通基盤として骨格を組み立てたうえで、各企業のコアコンピタンスを盛り込み、Webサイトの運用におけるコミュニケーションツールとして各企業のガイドラインを整備していき、「いつも横にはガイドラインを」と使ってほしいとしている。このフレームワークに基づいて作るガイドラインのサンプルや各項目の内容候補リストといった具体的なコンテンツに関しては、Web広告研究会サイトマネジメント委員会では現時点では予定していないとのこと。ガイドラインの実際の姿は企業ごとに異なるものであり、また重要なのは考え方であるとのことからだが、いっぽう、こうしたフレームワークを元にした実践的なワークショップを(委員会参加社をはじめとする各社が)行っていく形での普及を考えているとのこと。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。AdWordsが消滅、18年の歴史を終え「Google広告」へ。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。