世界最先端を追求する。Company企業個TOP株式会社EXIDEA世界最先端を追求する。海外カンファレンスでつかんだ日本のマーケティングの可能性SHARE世界最先端を追求する。世界最先端のデジタルマーケティングを追求するEXIDEAにおいて彼はどのように世界最先端の追求を実践しているのか──その方法をひも解く。▲留学先でもあったバンクーバー。カンファレンスを巡る中で思い出の場所に立ち寄ることもできた現在、EXIDEAで自社サービスのマーケティング担当兼EmmaMagazineの編集長として働く吉高。2019年、彼は世界最先端のデジタルマーケティングを学ぶため、1カ月間、アメリカとカナダのマーケティングカンファレンスを巡りました。彼がそこで感じたのは手法論ではない、マーケティングの原点回帰の潮流だったのです。3〜5年進んでいると言われています。”という言葉がしきりにいわれていました。カンファレンスに参加する際には、明日からでも使える手法論をひとつでも多く学んで持ち帰りたいと考えるのが普通だと思います。手法論を語る登壇者もいました。セッションに参加した吉高がもっとも感銘を受けたのは、カナダ・バンクーバーで行われたCTAカンファレンスでの感情マーケティングのセッションだったと言います。「感情マーケティングとは、理性と感情から人の消費行動を分析し、どうすれば消費者の心に訴求できるのかに主眼を置くマーケティング手法です。正しい情報や消費者にとって役立つ情報を届けることはもちろん。最近では、ユーザーの琴線に触れるコンテンツを届けないといけない。本質的で学問的なマーケティングの問いが、最先端のデジタルマーケティングを実践していると思われているアメリカやカナダのカンファレンスでまじめに語られていたと言います。▲2度の留学がきっかけとなり、世界に目を向けてビジネスをしている会社を目指すようになった新卒2年目で会社の代表として海外のカンファレンスを回るようになった吉高。彼がグローバルに戦う会社への入社を目指したのは、大学時代に経験した留学がきっかけでした。2度留学を経験したことで僕の価値観は大きく変わったと思っています。留学先はバンクーバーとヘルシンキ。そこで自分の意見をしっかり持ち、積極的に発言する現地の学生を見て衝撃を受けました。留学から帰国した吉高は、日本の就活でみんなが同じようにしていることに「違和感を覚えた」と言います。本気で世界と戦う気概を持った日本の会社への入社を決意しました。Wantedlyという媒体を使っていました。就活で探していたのは、日本発でグローバルにビジネスをしている会社です。留学しているとき、海外の学生は自分の意見を明確に持っていて、自分は負けているなって感じたんですね。いつまでも負けていたくなかったし、彼らと同じ舞台で勝負したいと思っていました。留学を経て日本でグローバルにビジネスを展開しようとしている会社への就職を希望するようになった吉高。希望するような会社や職種はなかなか見つけられなかったと言う。「実際には結構苦戦しました。最初は国内の総合職で経験を積み、ゆくゆくは海外支社に行くようなキャリアプランの会社もありました。いう会社で自分が本当に行けるのかはわかりませんし、どんな部署に配属になるかもわからない。通訳やオペレーターという仕事はありましたが、僕はただ英語を使いたいわけでもなかったんです。実際、自分が調べられていない部分もあったと思います。僕自身はその当時、本気で世界で戦って行こうとしている会社はなかなか見つけられなかったんです。そんな中でEXIDEAは、そのころからグロースハッカーを募集していて、かなり尖っているイメージがありました。明らかに他の求人とは違っていたのを覚えています」そして新卒として入社後、吉高はEXIDEAが世界最先端のデジタルマーケティングを全員で追求していく姿勢にさらに共感できたと言います。EXIDEAは世界最先端のデジタルマーケティングの追求をうたっています。1回は海外のマーケティングカンファレンスに参加しているんです。やって足で稼いだ情報を持ち帰り、社内勉強会を開催して共有。勉強会の白熱っぷりはすごいですよ。哲平の下で自社開発のマーケティングツールEmmaToolsのマーケティング担当と、コンテンツマーケティングの情報を発信するブログEmmaMagazineの編集長をしていることに、やりがいを感じていると言います。「勉強会で共有された情報をもとに自社メディアの運営で実践。EmmaToolsに機能追加などの形で再現性のあるものにしていきます。現在吉高がマーケティングを担当している“EmmaTools”は、自社メディアを運営することで得たデータを生かしてつくられたマーケティングツールです。1カ月海外のカンファレンスを回ることはなかったので、自分が行かせてもらえたことに感謝しています。自分で直接得た情報はやはり発信しがいがありますね。今は塩口さんと一緒にマーケティング戦略を考えたり、ブログ運営を考えて実践したりしています。入社2年目でつかんだポジションにやりがいを感じつつ、さらに上を目指したいという想いも吉高にはあります。EmmaToolsを使ってくださった企業のマーケティングの成功が何より大切だと感じています。EmmaToolsをより良くするための情報収集をしていますね。EmmaToolsやコンテンツマーケティングそのものを企業のマーケティング担当の方に知ってもらう必要があると感じています」ただ世界最先端を追い求めるだけではなく、次のステージへ▲世界最先端のデジタルマーケティングを追求、実践に向けてチャレンジの日々が続く世界最先端を追い求めるだけではなく、次のステージを考えることを吉高は自分自身の目標だと考えています。3〜5年遅れていると一般的にいわれているとお伝えしました。私自身はそんなことはないと思っています。海外から見ると、日本の市場は特殊です。海外の手法を取り入れるだけでは意味がなく、世界の大きな潮流を捉えて、日本なりのアプローチをしていく。日本だからこそ、できるアプローチがあると考える吉高。その秘訣は、原点回帰だと吉高は言います。「現在の世界の大きな潮流がマーケティングの原点回帰だと思います。”という言葉が昨年のカンファレンスで多く聞こえたんだと思っていますね。日本でマーケティングというとまだまだ虚業といわれてしまうこともあります。本来誰かに寄り添うことを日本は得意としているはずです。日本なりのアプローチはEXIDEAだからこそ実現可能だと、吉高はその可能性を感じています。EmmaToolsというコンテンツマーケティングツールを開発しているんですね。世界の潮流を捉えて自分たちで実践するメディアという土壌がある。世界最先端のマーケティングを実践できると感じています。世界最先端のデジタルマーケティングを追求するEXIDEAで、若きマーケターの世界最先端のデジタルマーケティングを追求する旅はまだまだ続きます。