ZtwitterFacebooktumblrご利用中のブラウザーでは、JavaScriptが無効になっています。サイトをご利用の際はブラウザー設定でJavaScriptを有効にしてご利用ください。富士そばっぽいサウンドロゴとは公共広告機構(AC)のCMの最後に、いつも「エーシー」っていう女性の歌声が流れる。いうのはサウンドロゴというらしい。「セブンイレブン、いい気分」など妙に耳に残るこれらのサウンドロゴ。そのパターンを分析しつつ、CMを出してない企業や製品にたいして勝手にサウンドロゴを作ったりしてみました。三土たつお(みつちたつお)1976年茨城県生まれ。好きな川跡は藍染川です。ツイッター(@mitsuchi)基本は企業や製品名の短いフレーズ言われてみると確かに聞いたことあるサウンドロゴたち。その基本は短いメロディに企業や製品名を織り込んだもののようだ。冒頭にあげた「AC」や「マツモトキヨシ」「ビックカメラ」「リーブ21」など、思いつくのはたいていこのパターンなんじゃないかと思う。できた短いメロディは耳に残る。企業名を織り込めば自然に覚えてもらえる。こちらは「弱酸性ビオレ」。商品名の場合、その特徴を織り込んだメロディになることもよくある。「アブラ汚れにー、ジョイ!」とか「おくちくちゅくちゅモンダミン」とかだ。どんな商品なのかも一緒に覚えてもらっちゃう。合理的!これらの基本パターンの狙いは、とにかく親しみやすいメロディーで名前や特徴を覚えてもらうということだろう。2.背景音+読み上げ企業名をメロディにしないパターンももちろんある。メディアファクトリーは、無機的で和声感のあまりしない音を背景に、英語で読み上げる。さっきの親しみやすさとは違って、ちょっとクールだ。次はNTTドコモの例。ドコモの場合、「手のひらに、明日をのせて」という企業のビジョンのようなものが添えられているが、これはメーカーに特徴的なパターンだと思う。Better」など、主に英語を添えたがる。上はパナソニックの例だけど、やはり英語だ。「除菌ができーる、ジョイ」や「新製品が安い、ケーズデンキ」のような分かりやすさはないけれど、洗練された雰囲気を伝えたいということだろう。広告です3.音のみもはや企業名は歌わないし読み上げもしない、という境地もある。有名なのは半導体メーカーのインテルだろう。だれもが一度は聞いたことあるんじゃなかろうか。パソコンのCMの途中で突然この音が割り込むので、なにごとかと思う。任天堂も、CMの冒頭で「チャリーン」という有名なコインの音といっしょにNintendoのロゴを出すことがよくある。その音だけで任天堂だということが誰にも分かるのだ。4.音も企業名の表示もないこの境地がさらに進むと、決まった音も鳴らないし企業名すら出てこないということがありえる。サウンドロゴと関係ないのだが、じゃあ何が出るかというと企業ロゴだけが出るのだ。アップルの場合、CMの最初からずっと音楽が流れていて、最後に曲が終わるともにロゴだけが出るということをよくやる。ブランドイメージが強く確立されてないとできない芸当だが、こういうのをされると非常にクールに見える。最後に有名なロゴマークが出るだけだ。どこにもナイキと書いてない。誰にもナイキだと分かるのだ。広告です以上をふまえて、勝手にサウンドロゴ親しみやすいものから始めたらナイキに辿りついてしまったという構成上、かなり気まずいのだが、これらをふまえて勝手にサウンドロゴを作ってみたい。ぼくの地元には巣鴨信用金庫という信金がある。テレビCMなどは流していない。ザ・地元の信用金庫というたたずまいしかし駅前にあるのでたびたび通りがかるうちに、なぜかサウンドロゴが聞こえてくるような気がしてきたのだ。左上のオレンジのボタンを押すと再生されるが、これは小さい子の声がいいかなと思って子どもに歌ってもらった。「すがーもしんきん」。地元の信金ならこういうゆるいサウンドロゴもあるかもなーという気がしてきません?してこない場合は目を閉じて目の周りを指で軽く押して下さい。目を開けると、はいリラックスできました。富士そばつづいて、富士そばはどうか。有名だと思うんだけど、CMは見たことがない。深夜に突然カツ丼が食べたくなる富士そばにサウンドロゴをつけるとしたら、親しみ路線か、クール路線か。順当にいけば前者だろう。明るい女性の声で親しみを出したい。こんな感じはどうだろうか。メロディはここではピアノの音になっている。歌ってくれる女性などいないからだ。聞いてみると、しょぼい。そこは見ないフリで、できれば「コーーーージマ!」のお姉さんのような声に頭の中で変換してみてほしい。あれ?ちょっとそれっぽいかも?と思うかもしれない。思わなかった方には、名代は「なだい」と読み「評判の」という意味であるという豆知識をせめてお伝えします。広告ですもうちょっとがんばるそろそろ勝手サウンドロゴのしょぼさに自分がやられそうになっているが、もうちょっとがんばってやってみたい。いつもお世話になってます「サミット」で3音しかないから、とりあえず適当に口ずさんでみた。なんかどっかで聞いた事ある感じだ。シャンプーの「メリット」ってこんな感じのメロディじゃなかったっけ。