徳力基彦(とくりき・もとひこ)NTT等を経て、2006年にアジャイルメディア・ネットワーク設立時からブロガーの一人として運営に参画。「アンバサダーを重視するアプローチ」をキーワードに、ソーシャルメディアの企業活用についての啓蒙活動を担当。書籍「アンバサダーマーケティング」においては解説を担当した。会社のブログ:http://blog.agilemedia.jp/個人のブログ:http://blog.tokuriki.com/このコラムについて毎年のように新しい広告手法やテクノロジーが入ってくるネット広告業界。新しい技術だから、ネットの世界だからという思い込みから、たびたび混乱や勘違いが発生しているのをよく目にします。した問題は自分がお客様の立場になって考えて、ユーザー目線、ファン目線で考えれば、実は簡単に解決できることです。このコラムでは、徳力氏が、そんなネット広告業界やデジタルマーケティング業界で誤解されている事例や手法を、企業にとって一番の応援団であるアンバサダーの視点から見直してみるやり方を紹介していきます。藤崎氏が、企業がファンを軸にクチコミや評判を広げる仕組みづくりである「アンバサダープログラム」がマーケティングとどう違い、どんな可能性を持っているのか、企業の担当者や識者へのインタビューで、そのメカニズムを明らかにしていきます。前回のコラムでは、日本における「PR」という言葉の定義が狭かったり、本来の意味とずれてしまっているのではないかという問題提起を書かせてもらいました。2015.09.29真面目なPR業界の方々は「PR」という言葉を諦めて、「広報」に統一した方が良いの...前回のコラムでは、昨年のワールドマーケティングサミットでの日本のマーケティングへの問題提起を受けて、マーケティングという言葉が日本においては狭い意味で使われてしまっているのではないか、という話を書きま...2015.09.08日本人はマーケティング4.0の議論に入る前に、まず「マーケティング」の意味を腹落...世界的なマーケティングの権威が集まってマーケティングを議論する「ワールド・マーケティング・サミット」が、今年の10月に日本で開催されるのをご存じでしょうか?2015.08.25コカ・コーラとスターバックスに学ぶ、バナー広告では得られない「メディア運営の可能...前回のコラムでは、メディアのバナー広告を買う予算を自分たちのメディアを作るのに投資したことで成果を出し始めている事例をいくつかご紹介しました。2015.08.19メディアのバナー広告を買うのと、自分達でメディアを作るのはどちらが安いか?(下・...前回のコラムでは、主にB2B企業を中心に、メディアのバナー広告を買っていた予算を、自分達でメディアを作る予算に投資している企業をご紹介しました。2015.08.04メディアのバナー広告を買うのと、自分たちでメディアを作るのはどちらが安いか?(上...前回までのコラムでは、動画を軸に、いわゆる宣伝メッセージの広告を広告枠で流し続ける従来のやり方から、広告をより視聴者にコンテンツとして楽しんでもらうスタンスに変わってきている企業が増えてきているという...2015.07.28ウェブドラマから妄想するこれからの新しいテレビ番組スポンサーのカタチ前回のコラムでは、広告費をテレビなどの広告枠に全予算つぎ込むのではなく、Web上の動画コンテンツ自体に投資しはじめている企業の例として、ネスレとキヤノンをご紹介しました。2015.07.14そろそろ広告枠に全予算をつぎ込むのはやめて、まずは本気のコンテンツ投資から考えた...広告予算を、広告枠ではなくコンテンツに投資し始めているアプローチの代表的な事例の一つと言えるのが、ネスレ日本が手掛けているコンセプトシネマというアプローチでしょう。2015.06.30「ネイティブアド」のあるべき姿を、日産自動車とTBSのテレビでの取り組みに学ぶ前回のコラムでは、ネイティブアドも含めた全ての広告が、人々にとって良いものにするための努力をするべきではないかというシンディ・ギャロップ氏の問題提起をご紹介しました。「意味のイノベーション」とは?ゴーン氏の記者会見。