私たちについてガイアックスソーシャルメディアラボの記事SNSマーケティングに関する最新情報をご紹介しますホーム>全ての記事一覧>未分類>2016年、各SNSのアップデートからみる「動画・ライブ配信」に注力する理由2016.08.242016年、各SNSのアップデートからみる「動画・ライブ配信」に注力する理由TweetTweet日々のSNS運用で担当者さんの頭を悩ませるのが、頻繁なアップデート。今年に入ってからもたびたび新機能が発表されたことで一般ユーザーが喜ぶ一方、担当者さんの中には戦々恐々としている方もいると思います。そこで今回、SNSのなかでも比較的仕様の変更頻度が高いFacebookとTwitter、Instagramにラボ編集部は注目し、仕様変更や新機能をピックアップしてみたところ、どのSNSでも「動画」というキーワードが浮かび上がってきました。本記事では各運営陣の狙いや期待される効果を整理してみました。検索画面からユーザー好みの動画を表示してくれる動画チャンネル「イベントチャンネル」の導入を発表(米国から)どのSNSにも共通して、仕様変更のなかに「動画」に関するものが数多くありました。プラットフォーマーの狙い前項で紹介した通り、「動画」というのが今年に入ってからキーワードになっているようですが、なぜ各プラットフォームで動画への動きが進んでいるのでしょうか。この項では各SNSの狙いをプラットフォーム関係者の発言から探っていきます。Facebookの狙い「動画の新黄金時代に入っている。参考:https://www.buzzfeed.com/sakimizoroki/facebook-live-interview?utm_term=.agd8dDLlq#.jcGkvd4Ol今年4月に「ライブ動画」機能の拡充を発表したCEOのザッカーバーグですが、発表前日BuzzFeedの電話取材に対して上記のように答えていました。同社は従来のテキスト中心の投稿から、ライブ映像を含め動画コンテンツがいずれ拡大してくると予想。Timesなど大手メディア企業と連携し、より多くの上質なライブ動画をフィードに流そうとしています。Twitterの狙い「そもそものTwitterの成り立ちがテキストで、そこにストーリーがあるとリツイートされると思うのですが、ここにビデオを組み込むことでリツイートがさらに加速します。Japan代表の笹本氏がTwitterにおける企業PRの特徴について、問われた時の回答なります。最近ではテキストのコミュニケーションだけが人々の間で盛り上がるのはなく、同社は「ビデオ(=動画)」にも話題化するチャンスを見出しているようです。実際にリツイートや再生といったエンゲージメントも高く、動画ツイートの割合も今年始めから50%も増えてきているそうです。「ユーザー(=あなた)はフォローしている人のStoriesをフィードの上部で見れて、プロフィール写真の丸枠が表示されれば彼らがStoriesを更新したと分かるようになります。これは私たちのサービスの中心に動画を据えていく上で、最新のステップとなります。Stories」を発表した後、自身のFacebookに投稿した文章です。StoriesがSnapchatの要素を取り入れたと開発スタッフも公言していますが、ユーザーの間で広く受け入れられている動画コンテンツを取り入れたかった想いが伺えますね。最後に、動画コンテンツにはどういった効果があるのか、Facebookの動画投稿に関するデータを参考に考えてみます。Videos)など動画視聴環境を整えてきたFacebookは、月間の動画再生回数が80億回、一日あたりの総視聴時間が1億時間を超えるほどです。古いですが2014年の海外調査によれば、Facebook上では1分間あたり、Youtube動画が323日(=7,752時間)相当見られているそうです。Youtubeという動画専門のプラットフォームがある一方、ユーザーは自分が見たい場所でも動画コンテンツを楽しんでいるように思えます。考えると、「今後5年を早送りしてみたら、ユーザーがFacebookで見るもの、毎日シェアするもののほとんどが動画だったとしても驚かないね」とザッカーバーグが言っていたように、人々の心に浸透しやすい動画コンテンツが今後もニュースフィードを占めていくことは不思議ではありません。動画広告の認知効果が魅力また動画のもつ広告効果についても見てみましょう。Facebook広告による態度変容効果を検証」によると、動画広告の広告素材認知度は、静止画と比べて2倍以上平均してパフォーマンスが良かったといいます。態度変容効果(購買など行動に結びつくこと)やブランド効果は動画そのものの素材や質に関係するため、一概にすべてを比較はできませんが、「目に止まる・記憶にとどまりやすい」という動画の持ち味が広告にも十分発揮されることが分かります。参考:https://www.facebook.com/IHOP/videos/10153861952208152/アメリカ発の朝食特化型レストランチェーン「アイホップ」は、Facebookページ上で一風変わったライブ動画を公開。17万1000分という驚異的な記録を残しました。それは、パンケーキを並べて放置している様子を延々と撮り続けるといった内容。木がゆらゆらと風に揺られ鳥が悠々と羽ばたいていく背景と、手前にあるパンケーキのホイップが徐々に溶けていく様がなんともシュールです。動画の途中でひげの男性が突如として姿を現し、映し出されているパンケーキを一口食べては消えた時に、ユーザーの興味を一気に引いたそうです。「何が起きるんだ?」「どういうことなんだろう?」といったライブ動画ならでは非予定調和な部分や臨場感がユーザーのなかで話題を呼び、同社の動画シリーズに期待を集まっていったと思われます。Facebook上で「なにかが始まったから、見に行く」といった感覚は、従来の文章や写真の投稿にはなかったライブ動画特有の体験であり、今後企業のPR戦略でひとつとして伸びていく分野だと考えられます。まとめいかがでしたか。Instagramそれぞれ動画に注力している様子が分かったと思います。それではまとめに入ります。