掲載Tweetshareevernotetwitterfacebookgoogle+Hatenabookmark優れたダイレクトメール(DM)作品を顕彰する「第28回全日本DM大賞」(日本郵便主催)の入賞作品が27日発表され、グランプリにはグーグルの「〜ビジネス繁盛の“カギ”をGoogleと一緒に見つけませんか〜サービス体験型鍵付きDM」が選ばれた。Adwords(アドワーズ)」の利用促進を目的に、新規の優良見込客に向けて送ったもの。鍵が掛かった箱型のDMで、鍵を開ける3ケタの暗証番号を入手するためにグーグル検索を体験させるという仕掛け。箱の中には巻物の形の印刷物や扇子を同封。サイト上に掲載したアドワーズ活用事例に誘引した。ネット検索して番号を入手し、鍵を開けてもらうというハードルがあるにもかからず、送付した1000通のうち95%が鍵を開け、約半数がオンライン上または同封アンケートによる回答があったという。立命館アジア太平洋大学の3社が受賞した。コンビネクストは「コンビミニ」ブランドのベビーウェアのプロモーションの一環で実施したもの。ターゲットとなる妊婦の妊娠月例別にきめ細かいアプローチを行い、商品購入率を従来実績の26倍に引き上げた。ベネッセは2、3歳児向け英語教育の通信教材のプロモーションで、2〜3歳時点から英語を始める意義を分かりやすく訴求した。立命館アジア太平洋大学はアジア各国に向け、留学生募集のキャンペーンをDMとWebをからめて展開。子と親、それぞれの関心事に合わせたメッセージが奏功するなど、前年度を上回る高いレスポンスを達成したことが高く評価された。3点、プログレッシブ賞6点が選ばれ、同日都内で開催された贈賞式で表彰が行われた。常務執行役員の稲澤徹氏は「応募総数は昨年を上回る712点。歴史ある本賞をきっかけに、紙のDMの魅力と効果を訴求していきたい」と挨拶した。審査対象は、2012年11月から13年10月までに制作され、実際にDMとして発送されたもの。前回(689点)を上回る712点の応募があった。入賞作品は3月10日から14日まで、東京・汐留のトッパンフォームズビル1階ロビーで展示される(10時から18時まで)。主な入賞作品はこちら。「〜ビジネス繁盛の“カギ”をGoogleと一緒に見つけませんか〜サービス体験型鍵付きDM」グランプリを受賞したグーグルの伊佐裕也氏(中央)とエムアールエム・ワールドワイドの中塚雄士氏(右)。興味、親が納得、子が決意。「意味のイノベーション」とは?ゴーン氏の記者会見。