日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。ボールペンやノート、テープのりなどの色、素材感、加工にこだわり、シリーズでトータルコーディネートできるデザインにしたのが特徴だ。した商品を開発した裏には、企業の文具調達の変化や働き方改革への対応がある。MEはコクヨが2019年10月16日に発売した文具の新ブランド。Accessories」をコンセプトに色や素材感、加工にこだわったノートやペン、ペンケース、テープのりなどをラインアップする。単体ではなく、トータルコーディネートして使うことを想定している。コクヨのステーショナリー事業本部プロモーション推進部メディアグループの吉村茉莉氏は「これだけの文具を統一したデザインでそろえられるのは、総合文具メーカーのコクヨならでは」と話す。コーディネートできる文具として、細部のデザインや質感にもこだわる。ME開発の背景にあるのは、リーマン・ショック以降のオフィス文具市場の変化だ。それまで文具は各企業の総務部などがまとめて購入し、社員はそれを利用していた。ところがリーマン・ショックによる不況で企業が文具の購入を抑制。社員は自分で文具を購入するようになった。その結果、「どうせなら好きなものを買おうという人が増えた」(吉村氏)という。「22~36歳のミレニアル世代、37~42歳のゼニアル世代は、価格の安さやぱっと見のデザインでは購入しない。流行よりも自分らしさを表現できる商品を選ぶ」と吉村氏。文具にもアクセサリーのような自己表現の要素が求められるようになっているという。ノートの表紙にはテクスチャーを加え、色に奥行きを与えた[画像のクリックで拡大表示]加えて、働き方改革だ。企業でフリーアドレス制やテレワークの導入が進むと、社内で席を移動したり、シェアオフィスで仕事したりする機会が多くなる。「持ち物を人に見られる場面が増えたこともデザインなどへの意識を高めることにつながっている」(吉村氏)。MEの開発に当たっては、ボールペンやノート、ペンケースなど商品カテゴリーごとに縦割りになっている部署を横断するタスクプロジェクトを結成。連携しながらデザインや色味などを調整した。「ペンやノートなど商品によって使う素材も、製造する国や工場も異なる。同じ色を出すには加工にかなり気を使った」(吉村氏)という。このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。Topics消費動向や技術トレンドを読む上で注目の発表会や、業界で話題のトピックをいち早くカバーしていく。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。働き方改革で見た目も大事にこのコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。