した広告可能事項以外の事項についても、法第6条の5第2項及び規則第1条の9に定める広告の内容及び方法の基準に適合するとともに、その内容が虚偽にわたってはならない。広告可能事項の限定解除が認められる場合は、以下の1~4のいずれも満たした場合とする。3及び4については自由診療について情報を提供する場合に限る。自由診療に係る治療等に係る主なリスク、副作用等に関する事項について情報を提供すること1は、ウェブサイトのように、患者等が自ら求めた情報を表示するものであって、これまで認知性(一般人が認知できる状態にあること)がないために医療広告の規制の対象とされていなかったウェブサイトの他、メルマガ、患者の求めに応じて送付するパンフレット等が該当しうるものであること。インターネット上のバナー広告、あるいは検索サイト上で、例えば「癌治療」を検索文字として検索した際に、スポンサーとして表示されるものや検索サイトの運営会社に対して費用を支払うことによって意図的に検索結果として上位に表示される状態にしたものなどは、1を満たさないものであること。2は、表示される情報の内容について、問い合わせ先が記載されていること等により、容易に照会が可能であり、それにより患者と医療機関等との情報の非対称性が軽減されるよう担保されている場合を指す。メールアドレス等をいう。3は、自由診療は保険診療として実施されるものとは異なり、その内容や費用が医療機関ごとに大きく異なり得るため、その内容を明確化し、料金等に関するトラブルを防止する観点から、当該医療機関で実施している治療等を紹介する場合には、治療等の名称や最低限の治療内容・費用だけを紹介することにより国民や患者を誤認させ不当に誘引すべきではなく、通常必要とされる治療内容、標準的な費用、治療期間及び回数を掲載し、国民や患者に対して適切かつ十分な情報を分かりやすく提供すること。標準的な費用が明確でない場合には、通常必要とされる治療の最低金額から最高金額(発生頻度の高い追加費用を含む。)までの範囲を示すなどして可能な限り分かりやすく示すこと。当該情報の掲載場所については、患者等にとって分かりやすいよう十分に配慮し、例えば、リンクを張った先のページへ掲載したり、利点や長所に関する情報と比べて極端に小さな文字で掲載したりといった形式を採用しないこと。4は、自由診療に関しては、その利点や長所のみが強調され、その主なリスク等についての情報が乏しい場合には、当該医療機関を受診する者が適切な選択を行えないおそれがあるため、利点等のみを強調することにより、国民・患者を誤認させ不当に誘引すべきではなく、国民や患者による医療の適切な選択を支援する観点から、その主なリスクや副作用などの情報に関しても分かりやすく掲載し、国民や患者に対して適切かつ十分な情報を提供すること。当該情報の掲載場所については、患者等にとって分かりやすいよう十分に配慮し、例えば、リンクを張った先のページへ掲載したり、利点や長所に関する情報と比べて極端に小さな文字で掲載したりといった形式を採用しないこと。)の対象とならない検査、手術その他の治療をいう。)広告可能なもの以外は広告しちゃいけないけど、ホームページは患者が自ら情報を入手しにいくものだし、適切な情報提供を行うためにも、一定の条件を満たせば広告できない内容でも一部広告できるようにしましたよ、ということですね。どんな条件満たせば広告できるの?ということで、ざっくり言うと以下の内容を満たせば広告できます。広告可能事項の限定解除の要件等はガイドラインのQ&Aでたくさん出てくる重要な章なので、一つづつ項目を見ていきます。医療に関する適切な選択に資する情報であって患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトその他これに準じる広告であること1は、ウェブサイトのように、患者等が自ら求めた情報を表示するものであって、これまで認知性(一般人が認知できる状態にあること)がないために医療広告の規制の対象とされていなかったウェブサイトの他、メルマガ、患者の求めに応じて送付するパンフレット等が該当しうるものであること。インターネット上のバナー広告、あるいは検索サイト上で、例えば「癌治療」を検索文字として検索した際に、スポンサーとして表示されるものや検索サイトの運営会社に対して費用を支払うことによって意図的に検索結果として上位に表示される状態にしたものなどは、1を満たさないものであること。「患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトその他これに準じる広告」となっていて、ウェブサイトだけでなくメルマガ、患者の求めに応じて送付するパンフレットなども該当します。他に該当しそうなのは、LINE@、Twitter、インスタグラム、フェイスブックなどのSNSでしょう。バナー広告、Google広告やYahoo!のスポンサードサーチなどのリスティング広告は該当しない、つまり限定解除要件は満たせません。ここは注意が必要です。最近Twitterをやり始めて知ったのですが、フォローしてない人のツイートも表示されることがあるようです。テスト的に行っていて関連性の高いコンテンツが表示されるみたいです。おすすめのツイートやアカウントのほか、人気や関連性の高いコンテンツがタイムラインに追加されるため、フォローしていないアカウントのツイートが表示されることがあります。タイムラインに表示されるツイートは、人気の高さやフォローしているアカウントからの反応など、さまざまな要素に基づいて選ばれます。利用者が興味を持ちそうな話題の会話(関連性や信頼度が高く、安全なコンテンツ)をホームタイムラインで上位表示するようにしています。出典:Twitterのタイムラインについてとなると、患者等が自ら求めて入手する情報には該当しないため、Twitterは限定解除要件を満たせません。表示される情報の内容について、患者等が容易に照会ができるよう、問い合わせ先を記載することその他の方法により明示すること2は、表示される情報の内容について、問い合わせ先が記載されていること等により、容易に照会が可能であり、それにより患者と医療機関等との情報の非対称性が軽減されるよう担保されている場合を指す。問い合わせ先とは、電話番号、Eメールアドレス等をいう。電話番号やメールアドレスなどを記載してくださいという事です。ここは他に注意すべき点はありません。自由診療に係る通常必要とされる治療等の内容、費用等に関する事項について情報を提供すること3は、自由診療は保険診療として実施されるものとは異なり、その内容や費用が医療機関ごとに大きく異なり得るため、その内容を明確化し、料金等に関するトラブルを防止する観点から、当該医療機関で実施している治療等を紹介する場合には、治療等の名称や最低限の治療内容・費用だけを紹介することにより国民や患者を誤認させ不当に誘引すべきではなく、通常必要とされる治療内容、標準的な費用、治療期間及び回数を掲載し、国民や患者に対して適切かつ十分な情報を分かりやすく提供すること。標準的な費用が明確でない場合には、通常必要とされる治療の最低金額から最高金額(発生頻度の高い追加費用を含む。)までの範囲を示すなどして可能な限り分かりやすく示すこと。当該情報の掲載場所については、患者等にとって分かりやすいよう十分に配慮し、例えば、リンクを張った先のページへ掲載したり、利点や長所に関する情報と比べて極端に小さな文字で掲載したりといった形式を採用しないこと。治療回数を記載してくださいという事です。詳細説明には「治療等の名称や最低限の治療内容・費用だけを紹介することにより国民や患者を誤認させ不当に誘引すべきではなく」とあるので、治療内容と治療費用だけ、治療内容と治療期間だけでは限定解除要件は満たせない事に注意しましょう。自由診療に係る治療等に係る主なリスク、副作用等に関する事項について情報を提供すること4は、自由診療に関しては、その利点や長所のみが強調され、その主なリスク等についての情報が乏しい場合には、当該医療機関を受診する者が適切な選択を行えないおそれがあるため、利点等のみを強調することにより、国民・患者を誤認させ不当に誘引すべきではなく、国民や患者による医療の適切な選択を支援する観点から、その主なリスクや副作用などの情報に関しても分かりやすく掲載し、国民や患者に対して適切かつ十分な情報を提供すること。当該情報の掲載場所については、患者等にとって分かりやすいよう十分に配慮し、例えば、リンクを張った先のページへ掲載したり、利点や長所に関する情報と比べて極端に小さな文字で掲載したりといった形式を採用しないこと。自由診療の場合、主なリスク、副作用を記載してくださいという事です。その他気を付けるべき点は、違うページではなく同一ページに記載する事、小さな文字で記載しない事です。以上、第4章の広告可能事項の限定解除の要件等についてお話ししました。ここは重要な章なのでしっかり覚えておきましょう。