Action」をローンチ。tokyoにて展開することが発表された。お披露目会」が開催されたので、今回はメンズビューティー的にも大注目のこの取り組みについてリポートしていきたい。会場では、まずパナソニックで男性美容家電を担当する岡康之さんが登壇。Action」誕生に至る経緯が説明された。岡康之さん「国内のメンズ美容市場は年々成長を続けており、2020年には1200億円まで市場規模が拡大するといわれています。中でも伸びが顕著なのがフェースケア市場で、2019年の男性用整肌料の売り上げは金額ベースで2016年の約1.6倍、約99億円と見込まれています」そんなメンズ美容にも時代によるトレンドの変遷があると岡さんは指摘。「平成のメンズ美容は、汗や頭皮などニオイや制汗シートなどエチケットが中心のケアで、〝マイナスをゼロにする〟ものでした。これが平成の後期になると、化粧水や乳液を使うといったスキンケアが中心になります。家電的にもワンランク上のシェーバーが、肌にやさしいシェービングができるとして注目を集め始めたのもこの時期からです」そして令和という新しい時代を迎え、再び変化の兆しがある、と岡さん。「先ほど平成のメンズ美容の目的は〝マイナスをゼロにする〟ものだったとご説明しましたが、令和では、それがさらに進化して〝ゼロからプラスに向かう〟ケアが中心になると予測しています。具体的には単なるエチケットからポジティブに自分を磨くこと。メンズ美容に対する精神的なハードルも、少なからず存在するという。「我々の元にも『メンズ美容に興味や関心はあるが、それを体験できる場がない』というお客様の声が届いています。『始めるのであれば他人に気付かれずに始めたい』という方も多いと聞いています。そんな方々が自分らしさを追求して、自己をアップデートする体験をサポートしたい。Action』のキーワードのひとつとなるのが「ステルス美容」。このステルス美容とは、「美しく整えていることを感じさせない、ステルス性の高い、身だしなみとしての美容行為」(岡さん)。tokyoで提供していきます」(岡さん)確かにホテルの客室であれば他人の視線を気にせず、自分のペースでステルス美容を体験できそうだ。オフィシャルメイクアップアーチストのHIROKIさんだ。Action」立ち上げの経緯について次のように話す。THREEでは〝individuality(個性)〟をコンセプトにしておりますので、今回お話をいただいた時もすぐに賛同できました。Action』が実現したと思います」(HIROKIさん)「人目を気にぜず、ゆっくり体験できる場はどこかと考えた結果、ホテルで宿泊する中で体験していただくのがベストでは、という結論に至りました。これがステルス美容を始めるきっかけになれば、と期待しています」(岡さん)では、実際になにができるのか。平田祐輔さんに説明していただこう。平田祐輔さん「今回はステルス美容体験宿泊プランとして、『シンプルステイプラン』と『レギュラーレートプラン』の二つをご用意させていただきました。エマルジョン」のサンプルタイプ。ER-GK80も設置される。客室内に〝離れ〟があるなど、4人での利用も可能な「XL」。広い窓からは公園通りのスクランブル交差点が一望できる。エマルジョン』はベタ付き感のない乳液になります。モイスチャライザー』は、〝肌色を整える乳液〟というイメージ。※写真はイメージです。現品ではなくサンプル品の提供になります。以上のような両社の製品で、どのようなステルス美容が実現できるのか。tokyoスタッフをモデルにデモンストレーションも行われた。ES-LV9EXを使ったシェービングからスタート。「ES-LV9EXは、毎分14000ストロークのリニアモーターを搭載しているほか、様々なヒゲを捉える5枚刃ヘッド、そのヘッドが5方向に動いて肌に密着する5Dアクティブサスペンションなどを装備しており、〝速く、深く、やさしく〟というシェーバーに求められる条件を満たしたプレミアムモデルになります」(岡さん)続いてはボディトリマーER-GK80でスネ毛のケアだ。「ボディトリマーはスネやワキ、ウデからアンダーヘアーまで、1台で全身のムダ毛ケアが可能な、カラダのステルス美容アイテムです。肌にやさしい丸みを帯びた刃を搭載しているうえ、3~12mmまで1mm刻みで長さを調整できるダイヤル式長さそろえアタッチメントを搭載しているので、より自然な仕上がりが期待できます」(岡さん)グルーミングに続き、メイクに取り掛かる。担当はもちろん、HIROKIさんだ。ローション』を使ったスキンケアから始めます。今日はコットンを使いますが、手でだけでも大丈夫。顔のテカリやベタつきを抑えてくれるだけでなく、この香りに触れるだけでもリラックスできますよ」(HIROKIさん)肌が整ったところで、次はステルスメイクだ。モイスチャライザー』で、健康的な肌色へと整えていきます。顔全体でワンプッシュ、またはワンプッシュ半で十分。それを顔全体に優しく伸ばしてください。乳液でスキンケアを行なう感覚で、肌が自然な色合いに仕上がります」(HIROKIさん)HIROKIさんによれば、「肌色が明るくなるが、白くなるわけでばありません」とのこと。先ほども説明があったように5色がラインアップされているので、自分の肌色にあったカラータイプが選べることも特徴の一つだ。(フォーアイブロウズ&ビアード)」も登場。モデル役を務めたスタッフが「改めて鏡で自分の顔を見ると、気が引き締まると同時に、仕事に対する自信も湧いてきました。今日も頑張ろう、という積極的な気持ちになれます」とコメントしていたことが印象的だった。tokyoでは、これからも新しいカルチャーも生み出していきたいと考えており、今回のこだわりを持った両社とコラボを大変うれしく思っています。今回のアメニティを体験していただきながら、ステイ、ファッション、ミュージック&フードというホテルのキーコンセプトにも触れていただき、ぜひ有意義な時間を過ごしてください」とコメント。これを受けてHIROKIさんも、「男性は肌色を整えることで自信が得られるというのは、メイクの経験がないだけにイメージしにくいかもしれません。そこで自分のコンディション、体調が良い時の健康的な肌をイメージしてください。これが簡単に手に入るのがステルス美容なのです。女性が行なうような〝メイク〟ではありません。多くの方に体験していただきたいですね」と続けた。最後に岡さんが、「シェーバーは使っていただいてこそ、機能や特徴が伝わる製品。ボディトリマーは、シェーバー以上にプライベートで体験する場が少ないと言えます。Action』を通じて、上質なグルーミングが自分の自信に繋がっていくことを、ぜひ体験していただきたい、そんな空間をパートナーの皆さんと提供していきたいと思います。今後は各企業様へのレクチャーも計画しています」と語り、お披露目会を盛況のうちに終えた。メンズ美容、それも「ステルス美容」に興味を持ち、体験する場を探している方は、ぜひこの機会を利用してみてはいかがだろう。Actionステルス美容パナソニック前の記事へ記事一覧へ次の記事へこの記事を読んだ方はほかにこれらの記事を読んでいます。(2020-01-25)【バレー/Vリーグ】今週末にいよいよ令和最初の女王が決定。(2020-01-24)自動巻ダブルテンプ時計を3万円(税別)から販売。permission.掲載の記事・写真・イラスト等のすべてのコンテンツの無断複写・転載を禁じます。10401030号)です。