usefulこんにちは、ディレクターのリドさんです。最近、温泉にハマっています。あの解き放たれている心地よさを感じるのは私だけでしょうか。一度人間に生まれ変われたなら、温泉で生涯働くと心に決めました。今回はより効果的なキャッチコピーのつくり方に関する記事です。お店のチラシや店内ポップをはじめ、あらゆる場面でお役立ていただければ幸いです。ターゲットを明確に効果的なキャッチコピーのためには、余分をふるい落とした明確なターゲティングが必要です。大切なことが「今すぐ」に駆られている、おおげさに言うと「崖っぷち」の人をターゲットにすることです。「いつかはって思っているけど...」なんて悠長な人をターゲットにしては多大な効果は望み薄です。ライターの脳みその中を7つの法則にまとめてみた数多くあるキャッチコピー関連の著書から、特にキモとなる法則をピックアップしてみました。他にもたくさんあり、主観的でもありますが、以下に倣えば最高のキャッチコピーが出来そうです。フォーカスの法則できるだけ多く集客したいからといって幅広いターゲットに訴求するのではなく、「自分だけ」にパーソナライズされた情報を発信した方が効果的です。人は自分に向けられた、関連度の高い情報ほど強い関心を示します。認知的不協和の法則これまで自分(世間)が常識として考えてきたことを否定し、強い興味を惹き付けます。矛盾でモヤモヤになり、その解決へ能動的に赴くことを「認知的不協和」と言います。明確な数字ほど信頼に寄せるものはありません。具体的に迫ることは、信憑性と説得力に大きく寄与します。個性的な面白さがあると親近感のあるキャッチコピーになります。繁盛しているお店などは、特にこのユーモアが溢れている気がします。人は誰しもすべからく疑念は持つものなので、大げさすぎるキャッチコピーでは「裏がある」と思われてしまいます。現実離れした極端な表現は避けましょう。本当に自分に出来るかな?なんて難しく思われてしまうと結果につながりません。誰にでも簡単に便利であることを伝えましょう。人は、「周りの声」に左右されやすく気になってしまうものです。レビューを効果的に取り入れることで背中を押してあげましょう。例)「最初は不安でした。(○○県H様)」、「なぜこんなに高いの!?使ってみた今ならその理由がわかります。最後に普段、広告等を見ていると素晴らしいキャッチコピーに出会うことがあります。あの強烈な衝撃に感銘を受けることもしばしばです。いつでも意識してキャッチコピーを見るようにすることが、自分のセンス向上の近道です。「習うより慣れろ」で色んな場面でキャッチコピーを考えられてはいかがでしょうか。いざというときに最高の言葉が舞い降りるかもしれません。