徳島に通うようになってから、さまざまな人とお会いする機会があって楽しい。そのなかでも印象的だったのは、県内を拠点に活躍するアートディレクター/デザイナー・大東浩司さんのお話だ。ブランディングやグラフィックデザインを手がけられている方。さまざまな企業の長期的デザインパートナーとして伴走型で制作していると聞き、お会いする前から興味津々だった。実際お話しして素敵だなぁと感じたのは、大東さんの考え方だ。デザインには組織や事業の根幹を問う大切なプロセスが含まれる。デザイナーがひとりで完璧に考えてつくってしまうと、クライアントの手元にそのプロセスは残らない。「100パーセントのもの=完璧に考えてつくりきったもの」はつくらない、というのだ。本質的に何を目指すのか、どうなりたいのか。クライアントとともに考える。問いを投げてはクライアント側にうんうん唸って考えてもらう。デザインだけではなく、問いかけのプロなのだ。伊澤さんが、数年前にタッグを組んだのが「あわ文化学校」というプログラムの「デザイン」だ。まですべて担当した伊澤さんに、第3回の広報ゼミでその思考プロセスを伺った。「あわ文化学校」は、徳島県内の日常に潜む「文化」に出会うための体験イベント。2014年から3年間、徳島県主催で開催された企画だ。徳島県神山町の趣ある廃校を舞台に、数日間限定で徳島にまつわるさまざまな「文化」が来場者を迎える。徳島県神山町の廃校舎で開催されていた期間限定の「あわ文化学校」(写真:「あわ文化学校だより」より)各教室で徳島県内のさまざまな「文化」が体験できる(写真:「あわ文化学校だより」より)おせんべいを焼いたり、提灯をつくったり、あわ晩茶を飲んだり。不思議な学校で、のんびり過ごす。気づけばいつもは見逃していた身近な「文化」に出会う。広報のしがいもありそう。打ち出すのは簡単そうだ。伊澤さんは細部までしっかり設計する。「誰でもいいから沢山来て欲しいわけではなかったんです。会場は古い木造校舎で安全面の配慮も必要ですし、体験を深めてもらうために混みすぎてもいけない。伊澤さんは企画プロセスを説明しながらさらっと言った。会場はかなりの山奥である。車で延々運転してようやくたどり着く場所だ。一日200人を集めよう(一日200人しか集めない)とは、なかなか強気である。その広報には、独特の「わかりにくさ」をわざと潜ませているのだ。「あわ文化学校」初年度(2014年)の告知用パンフレット。コンセプトと学校のイメージが主役。(写真:「あわ文化学校だより」より)「あわ文化学校」初年度(2014年)の告知用パンフレット、中面。紹介する「あわ文化」の解説を手書きで。(2016年)の告知用パンフレット。(2016年)の告知用パンフレット、中面。拡げると「あわ文化」の紹介が掲載されているのは変わらず。テキスト執筆はすべて伊澤さん。(写真:「あわ文化学校だより」より)パンフレットを通じて理解できるのは、「あわ文化学校」のコンセプト、登場する文化のバックストーリー、場所と時間割だけだ。具体的な金額や参加方法はわからない。地図もざっくりしている。わからないが、なんだか楽しそうな匂いが漂う。「無料で給食が食べられますよ、体験ワークショップに参加できますよって書いたら、それが目的の人が来てしまうんです。お客様的にもてなさたり、得だから行こうって動機の人とは日常のささやかな文化を発見する視座は共有しがたい。事前の情報発信も、実際の場も、わかりやすくしない、完璧におもてなししないことを大切にしました。結果的に「あわ文化学校」は大変な人気企画になった。口コミでどんどん広がり、来場者が毎年増え、伊澤さんの設定した上限人数を大きく超えた。3年で終了したのは、会場キャパシティの問題だったそう。これらのパンフレットデザインはもちろん、大東さんが手がけている。他にも、会場のしつらえなどもとても素敵だ。気になる方は、ぜひ大東さんのウェブサイトや、「あわ文化学校」のFacebookページを見てみてほしい。(ちなみに、しっとり時間を吸い込んだような記録写真は、伊澤さんがみずから撮影している。上手......!)「わかりやすく伝える」だけが広報じゃない広報コミュニケーション活動は、「わかりやすく伝える」だけじゃない。組織や活動体が「たどり着きたい相手に、届けたい規模で届け、対話の起点をつくる」ことだとわたしは思う。目的によっては、オープンで軽やかな方法も必要だし、密やかで謎多い手段をとることも大切だ。どんな道標を立てていくかは、それこそ機転をきかせて、デザインしていかないと。徳島の事業は学びが多い。」に出演しましたAboutきてん企画室は、広報コミュニケーション活動の戦略設計/企画制作を手がける中田一会(なかた・かずえ)の個人事務所です。感熱紙のインスタントキッズカメラがいろいろ使えそうだし楽しい。次は「傘をさす人」に。カイシャになっていこう。ハレンチなほどオープンにしたところで、何も失わない。SLIDE広報講座/ワークショップのスライドをほぼすべて公開しています。