2015.01.17リスティング広告の基本知識から実践で使える応用ノウハウまで、これから始められる方、すでに運用されている方、どちらの方でもご覧いただけるようにまとめました。YDNやGDNなどのディスプレイ広告を運用されている方は、ディスプレイ広告(YDN/GDN)にまとめていますのでぜひご活用ください。検索エンジンの検索結果に表示されるリスティング広告。PPC広告や検索連動型広告とも呼ばれます。リスティング広告とは何か、どのような効果が見込めるのかなど、概要から理解を深めていきましょう。リスティング広告とディスプレイ広告(YDN/GDN)の特徴を確認しておきましょう。顧客は既に関連商品(サービス)に興味を持っており、購入や申込みをしてもらうための最後の一押しをする場合に効果的。自社商品(サービス)を知らない顧客に向けての宣伝。顧客は関心を持っていないことも多いため、まずは商品(サービス)の認知をしてもらうことが目的。リスティング広告はユーザーが既に商品やサービスに興味を持っている場合、ディスプレイ広告はこれから興味を持ってもらう場合や幅広くPRする場合に向いているツールです。詳しくは「リスティング広告とディスプレイ広告の違い」をご覧ください。管理画面では「キャンペーン」「広告グループ」「キーワード」「広告文」という項目が出てきます。どれも広告を運用する上で重要な項目です。階層は下図のようになっています。今は「そういうものなんだな」と流しておいてもらっても大丈夫です。徐々に用語にも慣れてくると思います。広告テキストリスティング広告は限られた文字数の範囲でユーザーの興味をひきつけられるかどうかが勝負です。広告テキストを作成する時のポイントやルールを理解しておきましょう。キーワードキーワードの設定は関連のあるユーザーに絞り込んで広告を配信するために必要な設定です。設定方法にもたくさんの種類があり、絞り込める範囲が変わってきます。配信オプションリスティング広告の配信方法には様々なオプション機能が用意されています。自社のターゲットに効率的にアプローチできるよう必要なオプションを理解して積極的に利用しましょう。コンバージョンリスティング広告の配信は売上アップや問い合わせの数アップなど目的達成のための手段です。そのための効果測定のための指標(コンバージョン)をきっちりと設定して運用を始めましょう。分析とレポートリスティング広告の運用は日々の分析と改善が必須です。放っておいても効果は上がりません。広告管理ツールやアクセス解析ツールを活用して着実に効果を伸ばして行けるようにしましょう。その他リスティング広告、ディスプレイ広告がテーマの記事をまとめました。興味のある方はぜひご覧ください。Web担当者が身につけておくべき新・100の法則。Wi-FiプロフィールWEB/IT業界に身を置いて約10年。Webディレクター、ポータルサイトの管理者、ITベンダーを経て、現在はWebの何でも屋をしています。webseeya.タイトルとURLをコピーしました。