安心して「大丈夫」と答えるための、4つのチェック項目を、グーグルのゲイリーが教えてくれた。ほかにも、「ウェブサイトを高速化するとなぜ検索ランキングが上がるのか」「その外部リンク調査、意味ないですから~~残念!!」「URL変更・HTTPS移行で検索ランキングが不安定になるのは仕方ない」などなど、SEOの情報をまとめてお届けする。インデックス)に対応できているかをチェックする4つのポイントを、グーグルのゲイリー・イリェーシュ氏がツイッターに投稿した。「MFIチェックのSEOツールを作るなら」という表現だが、語られている内容はツール製作者でなくても参考になる。ページのMFIの準備が整っているかどうかをチェックするツールを作りたいとしたら、次の4つを検証するといい。構造化データPC向けページとモバイル向けページを比較して、上記の点で違いがあったら、そのページはMFIの準備ができていない可能性がある。イリェーシュ氏が言及した4項目は、どれもモバイル向けサイトで省略されがちだが、MFIでは重要になるものだ。MFIではモバイル向けページがインデックス対象(つまりランキングの評価対象)になる。そのため、これらの情報は必ずモバイル向けページにも存在している必要がある。なければ、MFIに切り替わった時点で検索結果に悪い影響が出るはずだ。自分のサイトがMFI後でも大丈夫かどうかを確認するために、役立ててほしい。海外情報サイトの高速化を非常に気にしているウェブ担当者に対して、グーグルのジョン・ミューラー氏が次のように説明した。検索順位を決めるグーグルのアルゴリズムでは、確かにページ表示スピードを使っている。その目的は主に「十分に速いサイト」と「極端に遅いサイト」を区別することだ。数秒や数百ミリ秒の最適化をしても、通常は何も変化はない。あなたも知っているように、表示速度というものは、「ユーザーがサイトとどのように関わるか」に間違いなく影響する。多くのコンテンツを見るより長く滞在するほかの人にサイトを勧めるそして、あなたのサイトを訪問したユーザーが、ほかのユーザーにもサイトを勧めてくれたならば、それは間接的には検索にも影響するはずだ。サイトが速いからといって、自動的に検索順位がアップするわけではない。前述のような理由で時間とともに間接的な効果が目に見えてくることはあり得る(もちろんスピード以前に、ウェブサイトとビジネスが良いものであるという前提だが)。こんなふうに考えるといい:ウェブサイトの表示がとても遅くて、コンテンツをもっと見る前にユーザーが立ち去ってしまったら、どうだろう。そのユーザーは、絶対に何も買ってくれないし、だれかにサイトを勧めたりしてくれないだろう。仮にまったく同一のサイトが2つあって、片方は非常に表示が速く、もう片方は普通の速度だったとする(つまり遅いわけではない)。その状況では、グーグルは単に表示速度だけに基づいてどちらか片方を優先扱いすることはないだろう。モバイル検索に関しては表示速度の違いがより大きく出てくるので、ランキングにおける影響度をもう少し強くしようかという議論もある。現状は私が説明したとおりだ。ウェブページの表示速度には、副次的・間接的な効果が非常に多くある。速いサイトではより多くの時間を費やしより多くのページを見て、よりコンバージョンするという研究もある。ミューラー氏の説明の要点を端的にまとめると次の2点に絞れるだろう。一般的な速度のサイトとものすごく遅いサイトの差に付けるために表示速度は利用されるが、それだけでランキングは決まらないランキングには影響しないとしても、速いサイトはユーザーに好かれる。結果として、ランキングにも影響する場合も多いつまり、高速化への取り組みはランキングを上げることを目的にするのではなく、ユーザー体験を向上することを目的にすべきというのが結論だ。外部リンクの調査について、グーグルのゲイリー・イリェーシュ氏が次のようにコメントしている。リンク(どのページにどこからどんなリンクがどれだけ張られているのか)のデータを集めるのは、それほど難しいことではない。(大量にあるリンクのうち)どのリンクが決定的に重要なのかは、(ウェブマスターやツール制作者には)判断できない。そもそも、グーグルは本当にたくさんのリンクを無視しているからね。2017年9月4日サイトに張られている外部リンクの情報は、簡単に取得できる。Consoleのリンクレポートやサードパーティ製ツールを使えばいい。どれがランキングに大きく影響するほどに評価されているのかを判断するのは、グーグル以外には難しいというのだ(もしかしたらグーグルの中の人にも難しいかもしれない)。それに昔とは異なり、リンクであれば何でもかんでも評価されたりはしない。本当に価値があるリンクだけをグーグルは評価できるようになっている。自作リンクや低品質サイトからのリンクをグーグルは無視するようになっている(リンクの無効化で有名なのは最新のペンギンアップデートだ)。経験を積んだウェブマスターであれば、リンクの価値をある程度は推測できるかもしれない。本当にそれが当たっているかどうかの保証はない。一般のウェブ担当者にとってリンクの精査は難しいものだし、そのスキルを上げる価値は大きくない。ウェブ担当者にとって、詳細なリンク調査が日常的に行うべき業務ではないことは、間違いないだろう。海外情報グーグルのゲイリー・イリェーシュ氏はこんな注意をツイッターに投稿した。いいかい、サイトをリニューアルして、新しいURL構造に変えたりHTTPからHTTPSに変えたりしたとする。その場合、検索トラフィックが変動するのは、避けられないことだ。常時HTTPSへの移行ドメイン名の変更といったことが原因で、ランキングが下がったり不安定になったりする現象が起きやすいものだ。正しく実行できていれば一時的なものであり、必ず落ち着くはずだ。戻らなかったとしたら、それは実装にミスがあった可能性が高い。サイト側の変更とは関係なく、グーグル側のアルゴリズム更新によって評価が以前よりも下がった(たまたまタイミングが一致した)だけという可能性もある。海外情報ツイッターで最近見かけた、HTTPSの普及状況に関係するデータを3つ紹介する。検索結果ページのHTTPS率は、Mozが提供するMozcastというツールが取得したデータだ。1000種類のキーワードで検索結果を常時トラッキングしている。1ページ目のHTTPS率は、4月下旬に50%超えしていた。4か月で10ポイント伸びたことになる。気を付けたいのは、HTTPSだから上位表示されるようになったわけではないだろうということだ。上位表示されていたサイトがHTTPSへ移行したり、新たに公開されたページが最初からHTTPSだったりする影響が大きいのではないだろうか。ウェブでHTTPSが着実に浸透していることは疑いようのない事実だ。HTTPSの最近の状況に関する記事を安田編集長が先日公開した。こちらも読んでいただきたい。予定外のウェブマスター向けオフィスアワーが開催された。今回は、グーグルのゲイリー・イリェーシュ氏が特別参加している。TokyoのQ&Aセッションで、時間の都合で取り上げられることができなかった質問があったため、特別版オフィスアワーを急遽開催し、それらに回答したという形だ。イリェーシュ氏が回答したのは、次のような質問だ。検索アナリティクスの期間ソーシャルが検索に与える影響イリェーシュがどのような回答を提供したのかを忘れずにチェックしておこう。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。