20181984年にロンドンで誕生した「ジョゼフ」は、現在、英国はもとより、フランスやニューヨーク、日本などさまざまな国で幅広い世代の人々に支持されているファッションブランドである。このグローバルブランドのルーツが、ロンドンのヘアサロンの地下に開かれたセレクトショップにあったことは意外と知られていない。「BRIT」は英語で「英国的な」、「CHIC」はフランス語で「センスがいい」という意味を持つ。コレクションにはチェック柄やリバティプリントといった英国とゆかりのあるデザインがちりばめられる。そんなアイテムにベージュやグレイッシュブルーといったシックなニュアンスカラーを用いることでフレンチなエッセンスをプラス。CHIC」なスタイリングを提案する。