Insightsの新しいコラムです。このコラムで、私たちはコンテンツマーケティングに関する質問にお答えします。質問があれば、メールアドレスsuccess@newscred.comまたはTwitterの@NewsCredにご連絡ください。私たちが相応しい専門家を探して、質問に答えてもらいます。あなた本人の許可なく、名前や会社名を明かすことはありません。【Q】コンテンツマーケティングの予算をスムーズに獲得するには?【A】コンテンツマーケティングは、ブランドマーケティング担当の役員や幹部から高く評価されています。Gartnerによると、2018年、マーケターの多くが最優先事項として考えているのが、コンテンツ制作とコンテンツ管理です。コンテンツは、イベントから電子メール、パーソナライズ、有料メディアに至るまで、すべてのマーケティングを推進する主要エンジンとして、ますます注目度が増しています。コンテンツがカスタマージャーニーを動かす原動力になることは、データによって明示されてきました。Forresterによると、平均的な人は購買決定をする前に11.4本のコンテンツを読んでいます。マーケターが顧客を引き付けるためには、コンスタントにコンテンツを制作し、各チャネルを横断して流通させていかなくてはなりません。コンテンツは「認知」から「購入」までのカスタマージャーニーを包含しつつ段階ごとに最適化されなければなりません(認知拡大を狙ったコンテンツの場合、人々の目に付きやすいよう検索結果上位にランクインさせるためにSEOを最適化しなければなりません)。顧客は自分のためにカスタマイズされていると感じるコンテンツを望んでいます。その期待に応えるためにもパーソナライゼーションは重要な役割を果たすでしょう。Gartnerは、マーケターはパーソナライゼーションに必要なコンテンツの量を軽視しているとも指摘しています。自分の会社の幹部に対して、コンテンツマーケティング・プログラムが、なぜ資金を必要とするのかを示すことから始めましょう。ブランドマーケターだった私は、そのプロセスをよく理解しています。ここから、コンテンツマーケティングの予算が承認されるための5つのヒントをお教えしましょう。相手に示すあなたが成し遂げたいコンテンツマーケティングの目標とROIを証明するために使用する測定基準を結びつけましょう。測定基準には、サイトトラフィックの改善、ニュースレターの購読、詳細情報のリクエストのほか、AOV(平均注文額)やLTV(顧客生涯価値)の上昇が含まれます(これらを具体化するために私たちのフレームワークを活用してください)。目標とKPIは、組織の幹部が望む成果と合致させてください。効率性を説明するスケーラブルで反復可能なコンテンツマーケティング計画が、どの程度コンテンツ事業の構築に寄与し、さらに効率的なマーケティングキャンペーンの作成に役立つかを実証してください。マーケティングチームがビッグロックコンテンツ(強力なコンテンツ)を中心に総合的なキャンペーンを立ち上げれば、すべてのバイヤージャーニーの段階で大きなROIが得られるでしょう。会社内のいくつかのグループが、似たようなコンテンツを作成しているか、ブランドのマーケティング戦略に沿っていないコンテンツを作成している可能性があります。統一されたコンテンツマーケティング戦略があれば、これらの異なるすべてのピースをつなぎ合わせることができるのです。社内サポーターのネットワークを構築する説明会やランチミーティングを計画して、できるだけ多くのステークホルダーにコンテンツマーケティング・プログラムがもたらす利益について理解してもらいましょう。これには、プロダクトオーナーだけでなく、コンテンツマーケティングで成果を上げるために必要な支援をしてくれるIT、ソーシャルメディア、CRM、規制当局、法務など、世界中の関係機関や組織も含まれます。メリットとしては、ステークホルダーが事業目標の達成を支援してくれることや、法的・規制上におけるコンテンツ承認の時間を短縮するプロセスを構築することです。実用最小限製品(MVP)から始める実現不可能なことに挑戦しないでください。いち四半期内で達成できるプログラムや目標、予定表作りから始めましょう。成功を証明できる結果が得られれば、その結果をステークホルダーに報告し、予算とリソースを増やすためのビジネスケースを作りましょう。コンテンツマーケティング戦略を活用して了承を得るさあ実行に移しましょう。競合他社や同じ志向性を持つブランドが、すでにコンテンツマーケティングを活用してエンゲージメント、売り上げ、効率性をいかに高めているかを示すようなコンテンツを配布します。「【2018年版】ベストコンテンツマーケティングブランド50選」をはじめ、食品、ファッション、保険の各業界をリードするブランドの事例を参考にしてください。Kamenは、デジタルコンテンツのマネタイズ担当のエキスパート。世界的ブランドに対して15年以上、デジタル戦略とコンテンツマーケティングのすべての面からアドバイスを提供してきました。Generation、Citibank、そしてPfizerといった企業のコンテンツマーケティングでROIの増加に結びつけてきました。マネジメントが含まれます。連絡先はRobin.Kamen@NewsCred.com。」は2018年4月25日にInsights.newscred.comに掲載されました。Kamenが執筆し、NewsCredの発行者ネットワークを通して法的ライセンスを取得しました。ライセンスに関する質問についてはlegal@newscred.comにご連絡ください。amanaまでお問い合わせください。最大限のマーケティング効果を発揮する「統合型マーケティング」とは「統合型マーケティング」は、バズワードとして目新しいものではありません。「ひとつの考え方だけを良いと言い切らないようにしています」。“一人ひとりが、自分に素直に、自分で決める、自分らしい人生”を送る、そんな世界観の実現を目指コンテンツマーケティングブランド事例amana2020.01.16ストラテジークリックレスな世界で生き残って成功するには最近のデータによると、Google検索の50%未満がクリックにつながっています。Drum2020.01.14ストラテジーマーケティングリーダーが2020年に最優先すべきこと2019年最後の四半期は、マーケティングリーダーが2020年の予算と戦略を計画し始める時期でもあります。それとともに、脳裏にはいくつかの質問を思い浮かべるのではないでしょうか。木の精「きこりん」は難しいこともわかりやすく伝えられる。オリジナルキャラクターがつなぐ住友林業のコミュニケーションの秘訣2005年、突如テレビCMに現れた「きこりん」は、住友林業が生み出した木の精のキャラクターです。きこりんがビル街を浮遊するインパクト抜群のCMは当時、多くの注目を集めました。そこから15年ほコンテンツマーケティングブランド事例amana2019.12.19ストラテジーABMとデマンドジェネレーションの適切なバランスとはアカウント・ベースド・マーケティング(ABM)は、業界の最新トピックとして注目を集めています。<前編>ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。