それを踏まえ、翌年の夏、どんなアクションが起こせるのかを考えます。発想を転換、夏の事前準備ユーザー向けに「1.5リットル飲料水、24本セットを格安で!」というように、入札の強弱といった調整だけでなく、ユーザーの行動心理に合わせて出来る方向性を考えてみました。欲しい系のユーザーは結局目先の自販機に・・・というところはありますので、通販で出来る最速対応を提示。それだけでは解決に至れないと考えられるので、発想を変えて、夏前から大量に準備しておけば安心&お得!という訴求も加えます。これらを目玉として広告文を作成、リンク先もそれぞれの関連ページを設定し配信する想定です。アクション後、見ていきたいデータについてアクションを起こしたら、それがどういう影響を及ぼしたか、まで見ますよね。コンバージョンに至るまでの経路。緊急性が高いユーザーが本当に多いのであれば、少ない動きで購買に繋がってくるはず。現時点では、冬に対して夏のほうが僅かながら経路の数が少ない比率が高い傾向。これは前提として、上述のようなイメージで特段のアクションなく配信した場合なので、今後は上記のアクションを行ったら、これが明確な傾向と呼べる、大きな変化に変わるのか?までも見ていく必要がありますよね。まとめいかがでしたでしょうか。運用は、配信前の構成はもちろん大事ですが、開始後のデータもかなり重要。はじめのイメージにとらわれ過ぎず、データやクライアント様の実情も考えて運用することが、改善におけるアクションで大事なことではないかと感じます。これからも、一運用者・一マーケターとして精進します!Tweetブログ記事の中で広告運用の事例をご紹介することがありますが、実際の事例を一部加工した内容となっておりますのでご留意ください。AdWordsはGoogle広告に名称変更されました。AdWordsと表記されておりますのでご了承ください。達朗WEB広告営業マン→WEB広告運用者へ転身!気づけば部長になりました。ROCK好きな30代です。過去の記事を読む無料メルマガ登録はたったの5秒!一週間分のコラムを毎週月曜にメールでお届けします。運用翌月から月商1.5倍!月間PVは5倍の30万に!詳しくはこちらコーティングハウス匠様お問い合わせが、月1〜2件から月平均15〜20件に!詳しくはこちらお客様の成功事例をもっと読む全拠点ご来社での打ち合わせが可能です。在籍スタッフが対応します。広告代理店HP制作会社様へお申し込みから運用開始までの流れお問い合わせ。