〜今、企業の分析ニーズは手付かずだった既存顧客へ【後編】中国・深センに見た新小売革命。リテールテックで店舗の機能が削られる!?【前編】中国・深センに見た新小売革命。-もっと儲かるリテール店舗を-失われつつあるネオンサインの新たな価値8月(8)【対談】看板にイノベーションを起こす理由~「場」に付加価値をつけていく。【後編】いまLEDビジョンを導入する理由~LEDビジョンはデジタル配信をはじめる最後のチャンス~【前編】いまLEDビジョンを導入する理由~高単価で売れる理由はアートだから。販促の幅が広がる「DAIKY〜ダイキー」11月(3)夢を実現させるために。〜スマートファブリックコルトン〜色って何だろう?3Dプリンターを知る4月(3)空中に浮かぶ3D映像。Vol.9:NewsPicksで私の記事がバズったけど、本当に私が伝えたかったことはこれだ。大型ポールサインを建てるまで。見た目だけではわからない。「防炎品」の必要性について「未来過ぎる。Contents)をWADAで効率よく運用する遅ればせながら【誰がアパレルを殺すのか】を読んでみた。Vol.6:エクスポネンシャル(指数関数的成長)を遂げよう「SNS映え」する店舗空間事例のご紹介ハワイでホッカイロを売れ。FRP立体造作ができるまで。「そこにいた」から「見た」はずだ、は「見た」のか?低コストでデジタルサイネージを取り入れる!「レンタルサイネージ」のメリットとは?未来の売れる商品を予測する!『注目度マーケティング』リアル店舗トラッキング元年(になるか?)【重要】ガラスの熱割れリスクについて:基礎学習4月(4)コストかけずも素敵なショーウインドウディスプレイ8選もうすぐ梅雨の季節。蘇る!】看板が古くなると起こる現象。ローンチしました!IoT/M2M展に出展しております!立体造作の新しいかたち。【新章突入!:黄金比十二星座シリーズ】黄金比で◯◯をつくってみた。【ライトヴィジョン】光源がないのに明るい!?欲張りウィンドウシート!【黄金比十二支シリーズ番外編】黄金比で◯◯をつくってみた【君の名は??】9月(5)【エヴァタック】大理石に貼れるシート始めました。細い文字での再現可能!!電飾式チャンネル文字サインレトロアイテムよ永遠に。Forceというチカラ【意外とない?】ホログラムシート5月(4)【黄金比十二支シリーズ】黄金比で◯◯をつくってみた。その2【解説図付き】黄金比率でつくる「うさぎ」が出来るまでの7つの手順!4月(6)【黄金比十二支シリーズ】黄金比で◯◯をつくってみた。コピー機でオリジナル吸着シートが作れます!自作シートでアイキャッチ!3月(6)【黄金比で】◯◯をつくってみた【第3弾】おしゃれなウィンドウディスプレイが見つかるInstagramアカウント素敵!?【TransSign(トランスサイン)】でプチときめき体験を。実践編!!さらば高所作業車!ニンジャのコストダウン革命!スマホアプリ(Fyu.se)をお仕事で使うサイン・ディスプレイ業界で女性が働くメリットガーデン&ガーデン施工業者選定の3つのポイント空間を一瞬に変える魔法のシート全店ビジュアル変更工事。TOKYO全天球カメラTHETAで遊んでみましたフォントのふしぎ〜本紹介〜やりたいこと1〜O2O〜ウインドウディスプレイの価格をフェルミ推定してみたクレスト前橋オフィス遊びに行ってきました。Center).....Pepper(ペッパー)に会ってきました。3月(2)閉店後のディスプレイ変更、当日の朝にまず見つめなおすべき10のこと。share."「テクノロジーがデジタル世界でブランドを構築するための新しい方法を模索するために作成されたGoogleの取り組みです。私たちは、人々が愛し、覚え、共有することを願っているキャンペーンや経験を開発しています。我々クレストもここに着目し、こちらのブログ記事[N.Y.のウィンドウアートを、いつでもどこでも。各社の売上高EC比率が上昇し、リアル店舗への投資額が減少傾向にファッションブランドにおいて、購買のEC化に対して成功している企業の噂が多く耳に入るようになってきた。日本で売上上位にあるファッション系企業の中にも、EC売上比率が10%を超えるようになってきた、という事例もあるようだ。企業は成長分野への投資を行うのが一般的であり、このような状況においてはリアル店舗への投資比率が下がる傾向にあるのは言うまでもない。これまでも、ショーウインドウディスプレイ(以下WD)やリアル店舗の店内広告のROIはあるのか、という議論は数多くなされていた。WDに対して批判的であったり、コスト削減が始まる局面においては真っ先に削減されてしまう部分であったりといった国やブランドも少なくはない。一方で米国ニューヨークの五番街では、売上がどんなに落ちる中でも、あるいはデジタル広告への投資が増加する中でも、WDに対する位置づけは高いと言われている。このことから、商品やストアデザインで魅せるWDは、ブランドが発信するファッションという世界観への“入り口"という位置づけだと私は考えている。WEBマーケティング目線で言えば、これまでそのブランドを認知していなかった人が、店舗の前を通った時にたった数秒間目に入るだけのWDによってブランドに興味を惹かれれば、そのわずかな時間でブランドの世界観を伝えることができたと言えるだろう。その場で来店してもらうことも重要であるが、WDの認知によって人々の心理にブランドの価値や位置づけを伝えることも大きな鍵となる。世の中の広告市場がデジタルの方向にシフトしつつある状況で、この広告投資の振り子をあえてデジタルとは反対の方向に振ってみてはどうか。リアル店舗とデジタルマーケティングへの投資に対する考え私は、リアル店舗運営会社、リアル店舗のディスプレイのデザイン会社、その施工を行う会社、そしてデジタルマーケティング会社を経営をしているという、やや特殊な経営者である。取り組みには心から感激している。デジタルマーケティングという視点から見ると、WDはWEB上のディスプレイ広告と何ら変わらない、ユーザーにリーチするチャネルの1つに過ぎない。Networkにするか、という程度の違いであろう。NetworkとWD(もしくはVMD)では掲出されるまでの工程が桁外れに異なる。世界で表現するか考える。Networkとは桁外れの時間とアーティスティックな頭脳が必要とされる。リアル店舗への投資が減少するのは時流として回避できないのか?VMDが遅れを取る要因の極めつけは、ROIの計測が難しいという点である。これに関して私は、ESASYという弊社製品によって、ROIの計測が可能になる世界を作ろうとしている。この「WDのROI計測」つまり「インストアマーケティング」という言葉の知名度もまだまだ低く、営業を通じてこの重要性を普及させるには時間がかかりそうだ。冒頭の話に戻るが、EC販売の比率が年々上昇する中、企業はこういったWDへの投資に懐疑的になってしまうのは避けられない時代の流れである、と思う人も少なくないだろう。今回のGoogleの取り組みは、このWDを「アート」とすることで、WDの価値を人々に再認識させる。これが、私が大いに感激した理由である。リアル店舗の価値向上デジタルマーケティング業界と、リアル店舗のWDデザイン・施工を行うという2つの領域をカバーする私は、企業のデジタル広告への投資額の増加とともにリアル店舗のWDに対する投資額が減少していく様を、両事業を通して日々感じ取っている。時には、リアル店舗への投資額はどこまで下がってしまうのだろうかと不安になることもある一方で、リアル店舗のWD価値をどう高めるか、その価値をどう世の中に伝えるかを常に念頭に置き、「業界の価値向上」に対して日々邁進してもいる。Googleの今回の取り組みは、この「リアル店舗の価値向上」に大きく貢献した一手であるだけでなく、私を含めたリアル店舗に関する事業領域で切磋琢磨している全ての人に、改めて価値を与えてくれるものであると感じている。永井俊輔---------------------※社長Blogの全記事一覧です。以下のリンクからご覧ください。