茶ギフトが追及し続けてきた訴求ポイントはさらにその“敷居を高くしてしまう”だけではないかと考えます。当製品は、そんな今の生活様式に対応し、新たな日本茶ファンを創造することを目的に「格式や形式に囚われることなく、自由にお茶の世界を楽しんでほしい」という願いを込めて企画しました。パウダーなど様々な仕様の違うお茶で構成。外装も、第一印象でバラエティに富んだセット内容であることが分るようメリハリを付けました。け、さらに手提げ袋に入れるといった大変手の込んだ仕様が主流となっていますが、昨今のECO志向の見地からは逆行していると言わざるをえません。ECOに傾き過ぎると送り手の想いや感謝の気持ちが伝わらない貧相な外観になってしまうのも事実。当シリーズは極力無駄な包装資材を削ぎ中身に還元する事、かつ贈り物としての価値をしっかりと表現する事。テーマとして企画しました。簡易で紙使用比率の低いキャラメル箱型のパッケージと化粧箱を割愛する代わりに、2〜6本まで対応する手提げ型ケースを採用。デザインは“和モダン”を意識した「屋号」や「家紋」でシックに仕上げました。茶ギフトが追及してきた「格式」や「高級感」を捨てる代りに「可愛らしさ」や「選ぶ楽しさ」を表現。王道の茶葉ラインとは区別したカジュアルライン(ティーバッグ中心)推進の商品モデルとして考案したものです。今のところ競合他社で類似した商品は見られないため、お茶オンリーのギフトでも新しいジャンルとして認知即ち採用確立は高いと思われる。汎用性の面でも「世界緑茶コンテスト」で金賞受賞した“日本茶Style”のマイティー缶(ルピシア風)やパウダー系スティックとの組合せ、場合によっては和洋食品とのアソート等も可能な寸法取りにしておく事で可能性は広がると考えます。デザイン従来の中箱よりもスリムで小振りなキャラメル型パッケージ。黒を基調にしたシックな外観に日本古来の伝統色(そのまま色名をタイトルにしています)を差し色としてアクセントをつけ、横文字と共に屋号をワンポイント置く事で、一見お茶というより化粧品をイメージする「洗練された中にも和心を忘れない」と言った仕上りに。基準としてポット用テトラ型ティーバッグ5g×5〜8Pのスペック。枠を広げて8〜10種類を想定しています。パッケージにバリエーションを持たせるため各種製作すると、かなりのロット・版代がかかり、また同様に幅広い価格帯を網羅するシリーズにするには化粧箱が少なくとも3〜4種必要になる。上代設定を考慮した場合、すべて同価格で揃えるのは困難であるため、例えば1箱300円、400円、500円と三段階くらいの設定が必要となる。カタログ紙面に掲載される際のコピーやイメージ写真の精度が大きく売行きを左右すると思われる。当企画は、平箱やたとう紙入りなど上代500〜1,000円の「会葬御礼品」にも流用できるのではないか?と考えます。40〜50g程度の低ランクの茶葉、消費者も「葬儀でもらうお茶だから」とその内容は期待していないと聞きます。それらを少しだけファッショナブルに、持って歩いても恥ずかしくない仕様にして中身は上記企画と兼用のティーバッグとする。パッケージは統一し、銘柄(上代別)を設定し紐の色で使い分けたら面白いのではないでしょうか。これも具現化できれば他社に先駆けた提案になるでしょうし、何より現行の商品22種を統合でき、さらにティーバッグも回転が良くなり全体としてコストダウンが図れるのではないかと考えます。モントレシリーズスペイン語で「山の王」を意味するMONTEREY(モントレ)。欧州の伝統の中で育まれた上質なくつろぎをテーマとするホテルモントレとのコラボレーションシリーズです。香り豊かなセイロンティー・ドリップコーヒーと、ホテル自慢のプレーンケーキのセットです。らが泊った名宿としても有名です。人気の高い焼き海苔・釜めしとお茶を楽しめるコラボレーションギフトです。お茶・焼き海苔・釜めしをお好みの組み合わせで贈れます。人と人の”想い”をつなぎます。