ENERGYほとんどの企業は、広告代理店やテレビコマーシャル、ラジオ広告、新聞広告などの宣伝活動に多額の費用を使い、販売している製品がいかに優れているのかを宣伝しています。モンスターはこういった宣伝活動を一切行いません。バンドやアスリート、ライダー、ファンをサポートすることにその費用を使い、そのサポート体制を通して、モンスターブランドを宣伝しています。子供たちが9時5時の仕事を夢見ますか?誰もが一度は、プロアスリートやミュージシャンになることを思い描いたことでしょう。誰かがその夢をサポートする必要性を感じた私たちは、「モンスター・アーミー」という、次世代のプロフェッショナルをバックアップする取り組みを始めました。従業員にならない限り、その会社のグッズを手にできない企業がありますが、ファンあってこそのモンスターなので、モンスターロゴを帽子や、シャツ、モトクロスのバイク、トラックなどに自由に貼れることも重要です。私たちの考えるプロモーションとは、どこの家にもあるテレビなどの家電が当たるキャンペーンをやることではなく、トップミュージシャンやトップアスリートと過ごす時間や、イベントへのVIP招待などのお金では買えない経験や、モトクロスバイク、スノーボード、BMXやヘルメットのようなリアルに楽しめるギアを提供することです。一言で言うならば、モンスターとは、アクションスポーツ、パンクロック、パーティー、女のコと遊んでハメを外したりするライフスタイルを追求する人達自身のことです。エナジードリンクという枠には留まりません。我々のアスリート、ミュージシャン、従業員、流通のお客様、そしてファンと共にあります。モンスターとは、缶に詰められたライフスタイルなのです。ENERGYモンスターはエナジードリンクという枠には留まりません。