noteで書くローカルSEOでよくある根本的な5つのミスを解説するこの記事は、3回に分けてお届けしている。中編となる今回は、5つのうち、3つ目と4つ目のGoogleマイビジネスのリスティングのビジネス名にキーワードを詰め込んでしまう複数のサイトを作って管理に手が回らなくなってしまうについて見ていく。その3Googleマイビジネスのリスティングのビジネス名にキーワードを詰め込んでしまうミスをするSEO担当者の事情ダラスには拠点が5つある。リスティング上のビジネス名に地域名を追加しなければ、顧客はどうやって正しい場所を見つけられるというのか?「鍼(はり)治療」と「マッサージ」の両方をやっていることを顧客に知ってもらいたいので、リスティング名には両方を入れている本当はビジネス名に都市名は含まれていないのだが、競合各社はGoogleマイビジネスのリスティングに都市名を入れていて、ウチより上位に表示されるのだ!→だから、Googleマイビジネスのリスティングのビジネス名にキーワードを詰め込んでしまうなぜ問題なのか簡単に言えば、Googleマイビジネスのリスティングのビジネス名フィールドに無関係のキーワードを入れるのは、Googleマイビジネスのガイドラインにあからさまに違反している。グーグルは次のように定めている。店舗、ウェブサイト、事務用品などで継続的に使用し、顧客に認知されている、実際のビジネスの名称を使用します。ビジネス名に不要な情報を含めることはできません。含めると、リスティングが停止される可能性があります。対応するべきか私はこれを、ローカルSEOにおいて実に難しい問題だと考えている。一方で、グーグルがこれらのガイドラインを徹底しておらず、全体として配慮が足りないように見えることから、リスティング停止のリスクについてビジネスオーナーに的確に注意を呼びかけることは難しい。私は、キーワードスタッフィング(キーワード詰め込み)の違反をグーグルに報告し、24時間以内に対応してもらったことがある。数時間か数日後にはまたスパムのような名前がいくつも現れた。いう場合に何らかの停止措置がとられているとしても、私にはわからない。同時に、グーグルのローカルアルゴリズムは依然としてキーワードの正確な一致に影響されるようだ。ビジネスオーナーから見て競合各社がガイドラインに違反したやり方で自分より上位に表示されているのに、グーグルがそれを無視しているように見える場合、ローカルSEO担当者があいまいな根拠を挙げてガイドラインの厳守を強く求めるのは、多少ばかばかしく感じられるかもしれない。それでもやってほしい。それには、次の2つの理由がある。現時点でビジネスオーナーにブランド構築の重要性を教えていないのであれば、マーケティングを教えていないことになる。オーナーに、次のように訪ねてみよう。永続するブランドを構築しようとしているのか、それとも小手先のトリックで何とかなればいいと思っているのか?賢明なオーナー(およびマーケター)なら、次のどちらが合理的な戦略かは、明らかだろう。「スプリングフィールドで起こる自動車事故でのスリップや転倒による人身傷害を専門とする弁護士」というキーワードを詰め込んだ名称で一時的に集客する「リンカーン&ハーンドン」という恒久的なローカルブランドとして認知度を得ることによって未来を築く興味深いことに、グーグルのガイドライン全体で「停止」という言葉はほんの数回しか使われておらず、これらのまれなケースの1つがビジネス名フィールドのスパムに関するものなのだ。言い換えれば、グーグルはできる限り強い言葉を使ってこの行為をやめるよう警告している。それを考えると、グーグルがあらかじめ警告している手法に評判や検索順位を大きく委ねることについて、私はかなり不安に感じてしまう。企業各社がパンダとペンギンのアップデートの前夜にあらゆるリスキーな試みをして、翌日目が覚めた時にはウェブの風景が一変しており、もはや勝者ではなくなっていたのを私は覚えている。その経験から、私は自らの暮らしを危険な近道に懸けているビジネスオーナーには注意を呼びかけるべきだと思う。長い目で見れば、本物を築くほうがいい。Googleマイビジネスのアカウントにサインインしてビジネス名から無関係のキーワードを削除するには数秒しかかからない。Localを使えば仕事を片付けてくれる。確かに下がる可能性はある。少なくとも、ルールに違反している競合各社について報告し、グーグルが対応するまで訴え続ける道義的権威を得て、オーセンティックなブランドの構築を進めることは可能となる。グーグルでは消費者がアップタウンの拠点とダウンタウンの拠点を区別できないことを気にするオーナーもいるかもしれない。それについては心配しないよう伝えよう。ユーザーがいる場所に近いローカルビジネスがどこかを解析するグーグルの能力は、日に日に改善している。モバイル検索でのローカルパックがこれを証明している。ある拠点が誤って別の拠点より上位に表示される場合、ビジネスは監査をして弱点を見つけ、リスティングを最適化する必要があるだろう。それこそが本物の戦略だ。その4複数のサイトを作って管理に手が回らなくなってしまうミスをするSEO担当者の事情3つある拠点のすべてをカバーするために、greengrocerysandiego.comgreengrocerymonterey.comgreengrocerymendocino.comという3つのドメイン名を持っている。問題は、3つのサイトのコンテンツがほとんど同じだということだ。サイトを違うものにするには、どうするべきだろうか?すべてのサービスをカバーするために、jimsappliancerepair.comjimswashingmachinerepair.comjimsdryerrepair.comjimshotwaterheaterrepair.comjimsrefrigeratorrepair.comといったドメイン名がある。jimsvacuumrepair.comも購入しようとしている。問題は、これらのどのサイトにもあまりコンテンツがないことだ。Domains、EMD)を有利に扱っているため、EMDを重視するやり方が広く行われている。いうものの、EMDが検索順位に及ぼす影響はグーグルのアルゴリズムアップデートに影響を受け、時間が経つにつれて減少している。現在では、私なら、creditcards.comやinsurance.comといったドメイン名を使って競争の激しいキーワードで検索上位を目指そうとは思わない。ローカルオーガニック検索では、少し話が違う。ローカル検索では決まって、低品質なEMDが表示されるのを目にする可能性が高い。このような表示順位の上昇こそが、自社の支店や提供するさまざまなサービスを表すキーワード指向のドメイン名をいくつも購入し続けるローカルビジネスモデルの原動力となっているのは、間違いない。このアプローチは、主に次の3つの理由から問題がある。実用的でない私が目にしたフォーラムのスレッドの多くは、中小規模のローカルビジネスのドメイン名が2個、5個、または10個にもなってしまったというものだ。した状況から決まってわかるのは、ウェブサイトが内容の薄いコンテンツまたは複製コンテンツで構成されているということだ。大企業ほど、こうした愚を犯しやすい。それらのEMDをすべて買い占めるなど最初は素晴らしいアイデアのように思えても、だれも更新、執筆、宣伝する時間などない、管理不能なウェブ資産の泥沼に変わってしまう。)を複数のウェブサイトに表示するのは、賢明ではない(複数のサービスを手がけているビジネスに限った話だが)あなたの建設会社がファンキータウンの123メインストリートに立地しているのに、消費者やグーグルがそれと同じ住所を、fences.combathroomremodeling.comdecks.comkitchenremodeling.comに関連付けられたものとして見つけた場合、あなたはエコシステムに混乱をまき散らしていることになる。その住所に関連付けられた、オーソリティのある企業は一体どれなのだろうか?ビジネスオーナーには、これらの異なるサービス指向ドメイン名ごとにローカルビジネスリスティングの個別のセットを構築できると思い込んで、グーグルのガイドラインに違反し、問題をさらに大きくする人もいる。グーグルのガイドラインには、次のような記載がある。お店やサービスの1つの場所に複数のページを作成することはできません。1つのブランドが1つのNAPシグナルで1つのドメインめいに結び付けられた、クリーンで管理可能、かつシンプルなものを実現するつもりが、すべてが1つの巨大な寄せ集めという混乱が生じかねないのだ。私はEMDを、ブランド構築の機会が失われたものと考えている(めったにない例外を除いて)想像してみてほしい。そのようなアプローチは、すぐに手に負えなくなってしまうだろう。小さなビジネスでも、大手の事業者を模範とするべきだ。あなたのブランド名は魔法のパスワードだ。展開しているすべての拠点で、提供しているすべてのサービスと関連して、その名前をすべての人に口にしてほしいはずだ。花屋なら、FloralDelivery24hoursSanFrancisco.comにして検索順位が上昇することを期待するのではなく、誇りを持って次のようなドメイン名にしてほしい。rossirovetti.comそのほうが本物で、覚えやすく、SERPに表示された時に信頼できるように見えるし、記憶に残るブランド構築がうまくいく。対応するべきか各シナリオの細部まで取り上げることはできないが、私はこれからも、ローカルSEOのコミュニティにおけるマルチサイトに関する議論に関わっていく。ここまでに推奨していなかった手法のなかに、サイトの統合がある。基本的に、ビジネスは自慢できるドメイン名を1つだけ選択するべきだ。ほとんどのケースでは、古いサイトを301でメインサイトにリダイレクトする設定をしてから、マルチサイトにリンクされているできる限り多くの外部リンクを、選択したメインサイトにリンクさせよう。Mozブログのこの記事は、古いものだが優れた内容だ。ドメイン名を統合してトラフィックが40%増加した企業が、もっと詳しい技術チェックリストを掲載している。統合の技術面を社内で処理することに不安があれば、適任のSEO担当者を採用して処理を手伝ってもらうことを推奨する。ローカルSEOでよくある根本的な5つのミスを3回に分けて解説しているこの記事、最終回となる次回は、5つ目の専門職(個人開業者)をよく検討せずに登録してしまうを解説するとともに、(SEOで)助言やコンサルティングを行うときの6つの心構えもお届けする。掲載された以下の記事を日本語訳したものです。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載し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