プリント何でもありんす思ったこと感じたことをプロフィール一言:スパムが最近多いので『http』を禁止ワードにしました。スマホデザインを試行錯誤しながら変更中です。途中レイアウトが崩れたりするかもしれません。女性の40、50代といえばすでに立派なオバさんのはずだが、この年ごろで「大人(の)可愛(かわい)い」という価値観が広がっている。50代向け化粧品が今年「大人の可愛い」をテーマに刷新したところ、主力商品の売り上げが2倍近くに急伸。百貨店のCI(企業イメージ統合戦略)、アパレルでも同様のアピールが目立つ。「年がいもない」「厚かましい」...などの批判も受けそうなハイリスクなキーワードに思えるが、この世代は元祖JJガールやアンノン族。日本女性のオシャレやライフスタイルを切り開いてきた世代が、大人ならではの可愛さを堂々と発信している。(重松明子)「50代女性の中身と外見が変化している」と指摘するのは、50代向け化粧品、花王「グレイスソフィーナ」のマーケティング担当、中江良さん。今年2月に大幅リニューアルし、売り場には女優、黒木瞳さんのポスターが「大人の『可愛い』を、見せてあげよう。それを機に、ファンデーションの売り上げが前年同期比1・8倍と絶好調だ。「可愛い」を打ち出す元になったのは、五十路の女性約100人に実施したグループインタビュー。キレイでいるための努力を惜しまず、最近では『ビリーズブートキャンプ』をやっている人も多い。50代女性の理想像は従来の『すてきな奥さん』から、自分らしく周りからも注目される『可愛い女性』に変化している」と中江さん。9月に新しく投入するファンデーションには、肌の凹凸にもなじみ、光を最適に反射、拡散させるというパウダーを新配合。「可愛い」の大敵、しわやたるみを目くらます。東京・自由が丘のショップ「イマンモンプルミエ」で、洋服ブランド「アミナ」を担当するデザイナーの星千恵さん(56)の「大人のスイートスタイル」が中高年女性の心をとらえている。平均客単価は1万1000円だが、地方から来て、一度に30万円ほども購入する人もいて、商品づくりが追いつかないほど。星さんは昭和47年、伝説の「原宿セントラルアパート」から自身のブランドを立ち上げたこの世代の体現者。可愛いさを求めてやってくる同世代の顧客を、こう分析する。「さまざまなファッションをこなし、仕事や子育てを経て、モラルをわきまえた成熟世代だからこそ、自分の好きな格好が堂々とできる。老舗百貨店の三越は昨年から、「大人のかわいいを探しに」をテーマにした広告を、日本経済新聞に絞って展開している。日経を読む女性=都心で働くキャリアウーマン=購買力が高い=魅力的な新規顧客層...というのがその狙いの構図だ。6、7万の靴から300万円以上の腕時計など、フェミニンでひとクセあるハイクオリティー商品で大人ならではの可愛さを表現している。「女性が肩の力を抜いて活躍できる時代になり、仕事時の装いもかつての黒スーツ一辺倒ではなく、自分の判断で自由に装う女性が増えた。自信をつけた女性のしなやかさが『大人』と『かわいい』の両立を可能にした」とは、自分でコピーを考えたブランド・CI推進室長の坂井文枝さん(52)。イメージも様変わりしている。い」を初めて大々的に世に示したのは40代女性誌「ストーリィ」(光文社)だ。70〜80年代の女子大生ブームを牽引(けんいん)した同社の雑誌『JJ』の読者層がそのまま移行している。「女性にとって『可愛い』は、いくつになっても捨てたくない永遠のテーマ。『大人可愛い』が歓迎されると同時に、彼女たちの間で『年相応』という言葉が意味をなくした」と話すのは編集長の山本由樹さん。全身可愛いずくめの40代はイタイ」と男性の視点から忠告も忘れない。「可愛い」「かわいい」「カワイイ」...。その意味はそれぞれ多様化しているが、日本女性にとって「最高のほめ言葉」という地位は、世代を超え、もはや揺るぎない。ID:qfUgd+dY0別にいいと思うよ。かわいいとは思えないけどさ。ID:qwca2IAI0>>30ぐぐってみたら電気ネズミの中の人だった。可愛いとか言われてもなぁ・・・正直どうでもいい。ID:xluGUe9X0バブルでいい思いをした残像です。カネを落としてくれるなら80、90代でもかわいいんだろ。ID:+U56A0M00日本の女性の価値観て、エレガンスとかはないのな。ID:srXbfTs6Oこの洋服チョーかわいいー!この靴もかわいくなぁーい?この鞄有り得なくなるくらいかわいいんだけどー!マジマジチョーかわいいんだけど!かわいい!マジかわいい!こっちの服のほうがかわいくなくなくないような気がしなーい?↑これが日本人女性の日常会話です。ID:zgMuddcX0>大人可愛いまた阿呆みたいな言葉を捏造しやがって。ID:fyzLFROY0>フェミニンでひとクセあるハイクオリティー商品で大人ならではの可愛さを表現している。ID:b2GSe0ie0>>54ある程度の年の女性と会話すると「相手をテレパスだと思って話をしてるのだろうか...?」って思う事はあるな。ID:MUgyBVHA0>この年ごろで「大人可愛い」という価値観が広がっている。ID:lYmC3fCn0高いものを買う、じゃなくて、美容院にマメに通ったり手荒れしないようにしたり、そういうケアが先だと思う。ID:5a40YRgL0いい年して何を考えているんだか。似合えばいいけどまず似合ってないから。ID:2K2GX7cZ0女性誌ほど有害な本はない。ID:14qyN5PtO流行っている、広がっている、ブレイクしている、等、ぜんぶ嘘。ID:7OYfvc1G0エコバッグといい、消費することで自分を高めようとする醜さはババァの特権。ホントにかわいい女はTシャツにジーンズでも男は振り返る。価値観が広がっている。12:56ナイトスクープの岡部まりはまさに大人かわいいじゃないだろうか。■オタク.com■にゅうにゅうす(仮)■どうしてこうなった■らいぶろちゃんねるこのブログはリンクフリーです。アダルト関係はシーサーさんより禁止されていますのでご了承ください。2.0PRSeesaaブログ。