私が講師を務める際のテーマは、消費トレンドやヒット商品の分析、あるいは強い商品の作り方、といったものが常です。ちなみに、今日の午後に担当する講義は、地方発ヒット商品の事例と、そこから読み取れる教訓を伝える、というものです。昨日務めてきた講義は、私自身、初めての内容でした。ある大手企業とそのパートナー企業の若手社員向けに話しました。ネットのニュース記事を読むのと、紙の新聞を手にするのでは何が違うのか。紙の新聞のメリットは何で、どう活かすと得なのか。Yahoo!などに掲載されるニュース、新聞社が提供する電子版、そして紙の新聞。それぞれに活用法がある一方で、若いビジネスパースンはえてして紙を敬遠しがちです。紙を嫌うのはちょっと待ってね、という話をした90分間でした。2014年5月9日ネットからリアルへ昨日は、東京・渋谷のtab社を訪れ、ミーティング。CEOの谷口昌仁氏の話を聞くなかで、とりわけ興味深かったひと言がありました。「ネットからリアルへ」。人は、リアルな世界への興味を取り戻していく、という話です。地方の特産品のお取り寄せも楽しいものですが、どうせなら、それが作られる場所に行ったほうが、もっと楽しい。人々のそうした意識に応えることで、リアルの世界(たとえば各地の商店街や中小企業)が活気を再び得る契機を創出する、という考えに、全面賛成です。同社が展開するスマートフォンアプリ「tab」は、まさにそうした狙いの許に構築された存在なわけですね。私も遅ればせながら、tabのユーザーとして、このアプリを積極的に活用しようと思いました。自分の気になる店なりスポットなりをクリップできるアプリです。「昼酒の名店」からいってみることにします。夜中からの仕事後、あるいは出張先で仕事を終えた後のひととき、昼酒をちょっとやるのは私の趣味ですから。足許の宝物をGWが終わりました。郷里での取材、東京での打ち合わせなどを重ねた、貴重な時間でした。地方から世界に向けた商品を生み出した和菓子職人にインタビューする機会にも恵まれました。そこで感じたのは、やはり「足許の宝物を活かすという考え方」がヒット商品を創出するのだということ。急ごしらえ、厚化粧、必然性なし、のなかからは、真のヒットは出てこないのではないでしょうか。GW明けの明日からも、取材・執筆・メディア出演、精一杯、力を尽くしてまいります。写真は「T五(てぃーご)」という干菓子。これは何?と思わせるほどに洒脱な仕上がりですが、まごうことなき和菓子です。お茶にもコーヒーにも、アルコールにも合うという、胸おどる一品であると、私は評価します。鹿児島では、いくつもの特産品開発をめぐる取材をしてきました。勉強になることがたくさんありましたが、ちいさな港の漁協長の話がとりわけ印象的でした。人に響く土産物を作るには――1・地元にもともとあるもののなかから2・まだ手を付けていないものを選び取り3・しかも、よそにない商品を作り出す漁協の世界でいうと、こういうことだそうです。値段が安くしかつかないものだから、獲る漁師も買う卸業者も、存在を無視している魚種があるとする。使いよう=加工のしかたによっては、価値を生む可能性がある。私は常々、「とってつけたような、厚化粧で急ごしらえの新商品を開発するのではなく、足許の宝物に注目しましょう」と話しています。漁協長の言葉に、私は強くうなづきました。踊ってみたYouTubeやニコニコ動画の「踊ってみた」の世界で、再生回数46万回を超える人気の踊り手がいます。その名は、ぶらっくすわん。私の郷里・富山に在住する高校生です。屋内での撮影が多い「踊ってみた」にあって、彼女の動画は、外での撮影。郷里の美しい景色を上手に切り取った、透明感あふれる動画であることが特徴です。彼女のダンスと可憐な姿が人気の最大の理由であることは言うまでもありません。インタビュアーとして立ち会えたのは光栄でした。私が特に評価している動画は、次のふたつです。郷里・富山での新番組が始まりました。毎週土曜に帰省して、スタジオ生出演します。いう番組、ずっとやりたかったのです。富山には来春、北陸新幹線が開通するのですが、遠くからの観光客やビジネス客を迎える県内の人々が、ではどれだけ地元のことを語れ、アピールできるかといえば、心許ないのが現実。毎週さまざま調べて、テレビ番組でやっちゃいましょう、という狙いです。ハイキングウォーキングの松田洋昌さんが、毎週、他の都道府県に出かけて生中継。富山をアピールするというコーナーもあります。松田さんも、富山出身なんです(実は私と、中学校の先輩後輩の関係でもあります)。毎週、全国各地に出張して、地域発の魅力ある商品を取材している私ですが、今月からは、土曜は必ず富山に帰るという生活になります。めぐる動きについてコメントしました。全国ネットの人気番組ですから、聴いてくださった方は多かったかもしれませんね。4月1日以降、最も気になったのは、消費者が日常的に利用する場であるスーパーマーケットでの外税表示(税抜き価格での表示)です。税率が5%から8%に上昇したことは、多くの消費者が認識済みです。外税表示だと、買い物カゴに商品を入れている段階では税率上昇を意識しないままですよね。うっかりしていたら、以前の総額表示だったときの感覚で、カゴに商品を放り込むかもしれません。いざレジで会計をする段になって、増税を実感することになります。そこで上乗せされるのは、今回の消費増税分というわけではなくて、まるまる8%分が、ずどんと。これ、消費者心理にどのように作用しますかね。前述したように、消費者の意識のなかで増税がせっかく織り込み済みなのに、と考えるなら、外税表示はかえってマイナスの効果もあるかも。スーパーマーケットは、1点や2点ではなく、いくつもの商品を買う空間だから、なおさらなのです。毎日のように訪れる場所。いえば、鮮魚や野菜などは、値段が毎日のように上下する商品群です。総額表示のほうが潔いし、消費者の混乱もないように思えるのですが、どうでしょう。外税表示のマイナス面は、増税後の消費行動がひと回りふた回りしたあたりで、ボディブローのように効いてくる気がします。はなから、買い物カゴにモノを入れるのを躊躇してしまう、というふうに。今朝の「クロノス」では、そんな話をしました。先週末は、郷里で、ご当地アイドル「ビエノロッシ」の新曲記者発表に登壇しました。ご当地アイドルの記者発表に?新曲のコンセプトワークと作詞を、私が担当したからです。それを見越しての楽曲制作です。10代の子が歌う王道の恋愛ソングに見せかけて、歌詞のなかに富山のアイテムを25以上、そっと織り込むという中身にしました。方言を入れ込んだり、特産品の名を連呼したり、は一切なし。そんなことしたら、アイドルの楽曲としての発展性がありませんからね。「クラスでめだたない私(=富山県)が、遠くから駈けてくる君(=県外からの客)に、勇気を振り絞って『私のところで立ち止まって』と声にする。作曲は鉄道メロディの巨匠、塩塚博さん。新幹線開通に向けての楽曲プロジェクトですから、駅メロのカリスマとして広く知られる塩塚さんに作曲依頼するのがいちばん、という思いからです。記者発表、それに続くライブ。ともに盛り上がって、ほっとしました。2014年3月27日マーケッターと昨日は、日本マーケティング協会でマスターコースの講師を務めました。毎年、楽しみで、かつ、緊張する講義。ブランディングマネージャーやマーケティング担当者などが一堂に会する場で、メディアと企業のあるべき関係、商品づくりのキーワードについて、私の考えるところを話しました。講義後には、受講してくれた皆さんから、具体的な商品事例について、熱心な質問を受けました。エキサイティングなひとときでした。消費増税まで、1週間を切りました。どのような節約策があるのか、この1〜2カ月で、いくつものラジオ・テレビ番組、新聞や雑誌コラムを通して語ってきました。MORNING」に電話生出演。手持ちのクレジットカードで確認しておくと得すること、いまから買っていいもの悪いもの、などを解説しました。CMなのですが、これがちょっと異例の中身です。このテレビCMで伝える商品は「ラジオ」なんです。「ラジオの魅力を、テレビCMで訴求する」という趣旨。ラテ局(ラジオとテレビ両方を放送している局)だからこそできるCMですが、この局の皆さん自身「こうしたCMをテレビで流すのは珍しいと思う」とのこと。「どこでも、いつでも、誰といても聴けるのがラジオ」この3つのバージョンを録りました。振り返ると、会社員時代の2005年から、ラジオのレギュラー出演が途切れたことはありませんでした。CM収録時には、ラジオへの愛を込めて語りました。2014年3月20日スラローム愛知県への出張です。豊田市とトヨタ自動車などが進める「街と交通システム」を巡る実証実験の取材をしてきました。今回の主目的は、超小型のモビリティであるi-ROADを公道で走らせてみること。これ、本当に面白い乗り味でした。カーブのたびに、電子制御で、車両本体が左に右にと大きく傾くんです。スキーのスラローム競技をしている感じ。リゾート地などで、このi-ROADを使ったカーシェアリング・サービスを早く始めてほしいなあと思わせます。1シーターのコミューターなので、たとえば妻と2人なら、2台借りてタンデム走行するような使い方になります。2台で相互通話できるような仕組みも付けてほしいですね。ステアリングを切ると、こんなふうに傾きます。2014年3月19日バブルの世代バブル世代は、消費を通して自らを語りたがっているーー。朝日新聞の広告局ウェブサイトに、私が受けたインタビュー記事がアップされました。テーマは、「バブル世代の消費性向」。よかったらご一読いただければと思います。http://adv.asahi.com/modules/feature/index.php/content0677.html2014年3月18日ハードル越え昨日は、福井県の鯖江への取材出張でした。「ペーパーグラス」という老眼鏡の取材。本体の厚さがわずか2ミリ。デザインはとても洒脱です。昨秋以来、注文が殺到していて、いま予約しても1〜2カ月待ちといいます。開発・生産しているのは、メガネフレームのメーカーではなく、メガネの部品メーカーだった会社。狭い地方都市のことです。部品メーカーがメガネの完成品の開発に踏み切るまでのプロセスでは、さまざま大変なことがあったのでは、と想像しました。先日取材したチーズもそうですが、越えられないと誰もが思うハードルを跳んでこそ成功を掴めるのだろうなと、今回の取材でも感じました。「ペーパーグラス」のことを綴った原稿は、来週火曜発売の「サンデー毎日」の連載コラムに掲載予定です。書籍の次回作刊行に向けた企画書づくりや、今週末の講演に向けた資料づくりなどを進めている週末です。今週土曜の3月22日には、郷里・富山で「北陸新幹線開通1年前」の大きなイベントがあり、その舞台で基調講演を務めてまいります。先週、ある街で、面白い取材をしてきたところです。「できっこない」「それは無理だ」と地元有力者たちから揃ってたしなめられたのを意に介すことなく、商品づくりの新しいプロジェクトを立ち上げた人物への取材でした。その街の内外から(もちろん東京からも)大きな反響を呼んでいるようです。22日の講演は、新幹線開通を見据えたものづくりがテーマです。先週の取材を活かした内容にできればと思っています。ちなみに新しい商品とは、こういうものです。カチョカヴァッロ、焼いたりフリットにしたりすると、それはもう強烈な美味しさです。最近の仕事この1年で、新しい領域に挑んでおります。なる製品やサービスのことを綴っています。郷里・富山では、まちづくりとやまのアドバイザーに就任。今月から連載コラムを始めました。http://www.mdtoyama.com/?tid=100151また、同じく富山の仕事では、ご当地アイドル・ビエノロッシに新曲の歌詞を提供しました。レコーディングを終えて、近々発表の予定。引き続き、ありがたくお受けしています。今日はフジテレビのスーパーニュースのコメント収録でした。リニューアル北村です。1年3カ月ぶりの更新です。ウェブサイトを全面リニューアルしました。今後ともどうぞよろしくお願いいたします。