して広告クリエーティブから社会を通して見ている、コトバの山本高史氏。広告クリエーターでありながら、広告から社会を研究している山本氏が、現在の社会と広告表現について解説します。不寛容社会という言葉を目や耳にするようになって久しいですが、その問題点はともかく、昨今の広告炎上の要因をそこにのみ求めるのには無理があるように思います。本稿ではそのようなことをお話しします。ここにおける不寛容とは、自分と思想信条や価値観が異なる人や事象を叩いたりする心情や行動に用いられる言葉ですが、SNSなどによって顕在化する傾向があります。誰もが発信することができ、シェアされることによって拡散した結果、ある批判が世論のような様相を持つ。広告の炎上はそのようなメカニズムを持っています。ぼくはその手前にあるものは、一個人が受ける情報のレンジの狭さではないかと思っています。マスコミュニケーションが主役だった頃は、茶の間では世代の異なる者がテレビ番組を共に観て、世の中の異なる価値観を知ることとなった。日曜日の夕方には父親の好きだった「笑点」に付き合わされたものでしたが、子どもの頃のぼくにはわかりやすい笑いだとは思えなかった。こんな笑いもあるのだということだけは覚えたのだと思います。インターネットの成熟が、受け手を個人という単位にしました。そこでは自分の好きなものだけを選ぶことが可能です。自分の興味のない情報に接触する必要もない。広告などは関係あるものだけをご丁寧に選別して送ってくれますから。ぼくは日常的に大学生と接していますが、彼らの行動を見ているとよくわかります。新聞は読まず、お気に入りのYouTuberを選び、好きなテレビ番組は録画してテレビCMをスキップし、電車の中ではスマホに熱中して中吊り広告も見ない。普通の生活者もその気になればそんな生活を送ることができる。ぼくだって似たようなものです。ところがそんな情報接触のレンジの狭さが、そのレンジの外にある価値観や社会観を、ありのままに受け入れ難くなっているのではないか、確証バイアスと呼ばれるものがわかりやすく働いているのではないか、ということです。それが不寛容社会のベースにあるのでは。...あと64%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。最近、女性を描いた広告の炎上が絶えません。した事象の背景にはどのような問題が潜んでいるのでしょうか。ジェンダー問題に詳しいジャーナリストの治部れんげ氏に話を聞きました。どのように広告を制作していくべきなのか?藥師実芳氏(ReBit)LGBTやダイバーシティに関する「教育事業」、「キャリア事業」などを実施し、LGBTをふくめ「ちがい」をもつ全ての子ども・若者の課題に多角的に取り組む、認定NPO法人ReBit。代表理事を務める藥師実芳氏に、ダイバーシティ&インクルージョンの視点から広告表現や広告業界について話を聞きました。今、広告主はリスクにどう対処すべきか?吉野ヒロ子氏(帝京大学)インターネットの発達とともに誰もが発信できるようになり、「ネット炎上」が多発しています。どのようなメカニズムで起こっているのでしょうか。企業はどのような対策をとればよいでしょうか。社会学でインターネットのコミュニケーションを専門とする、帝京大学講師の吉野ヒロ子氏が解説します。それでも、より多くの人に響くメッセージを麻生哲朗氏(TUGBOAT)三井住友カードの企業広告CMで2019年度TCCグランプリを受賞したクリエイティブディレクター・CMプランナーの麻生哲朗氏。同氏に、多様な考え、生き方を尊重する社会潮流の中での広告制作について、話を聞きました。社会性を考慮する必要性は案件による坂本美慧氏(博報堂)2018年のTCC最高新人賞をゼクシィのコピーで受賞した坂本美慧氏。女性の好感度も高かった受賞コピーはどうやって生まれたのか、そのコピーを書いた坂本氏はどのように考えてコピーライティングや広告表現に向き合っているのか、率直な思いや考えを聞きました。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。