■内容:話題の著書「クチコミの技術」の著者で、ブロガーのコグレマサトさんといしたにまさきさんを交えてのパネルディスカッションです。■パネラープロフィールコグレマサトインターネットで収集した気になるモノとコトを、ひとまわり拡張して提供し続けるブログ『ネタフル』(http://netafull.net/)を運営中。いしたにまさきライター&ブロガー。みたいものを見つめて、日々それをレビューするブログ『みたいもん!』(http://mitaimon.cocolog-nifty.com/blog/)を運営中。松本拓也マルチジャンルのブログ「世田谷のProducer」(http://ameblo.jp/hatarakanai/)は月間5万PVで、まだまだ修行中。SNSのGREE(http://gree.jp/acnw)では自称パワーユーザー。参加費:5,000円。所感としては、★★☆☆☆せっかくのキャスティングが、構成と進行で打ち消されてしまってましたね。著者のプロフィールと書籍の内容からして過度な期待を持たず、コーディネーターのスキルとテクニックで、マーケティング成果に関する「ここだけの話し」を聞き出してもらえればと期待してました。著者に期待を持たなかったか?アルファブロガーはリアルマーケターにあらずという仮説を持っており、その根拠は「イノベータ理論」。我が国のブログ・マーケティングに関して、アルファブロガーはイノベータではなくマニア/オタクと認識してます。(勝手に)今回の書籍はそのまんま、「ブログ創生期の苦労話」や「機能や仕様」、成功事例と言っても「オタク向け商材のアニメやデジタルグッズ」だったり、オタク向け以外の商材でも事業上の成果が見えない事例がこれでもかと紹介されてます。こんな状況では、オタク商材以外、あるいはBtoBモデルの企業がCGMを収益の見込める販促媒体として位置付けるのは到底無理なわけで、できたとしてもCRMチャネルとして細々と運営することになるのでしょう。書籍の中でポータルやSNSとブログを比較している部分に関して、データベースマーケティングやターゲティングといったプロフィット化の仕組みや仕掛けに関する言及がなかったことです。ブログとまぐまぐ組み合わせていても、読者の属性はつかめませんよね?でもSNSなら、会員登録させる際にデモグラフィック/サイコグラフィック/ジオグラフィックのすべての属性が、違和感を持たれることなく容易に入手できます。あしあと機能を追跡すれば“アクセス頻度”や“興味分野”も統計化することができますね。そんな読者の属性や傾向を媒体資料として示せれば、それこそ“メディア”と呼ぶに相応しい状態になったと言えるのではないでしょうか?そこでようやくWeb2.0の本領発揮。AdSenseのようなコンテンツ・マッチ広告だけでなく、ターゲットに合わせたプロファイル・マッチ(?)な広告が表示させられるはずなんです。そんなプラットフォームが用意できたら、ブログとSNSという異なる特性を持ったメディアを組み合わせていくことで、本当の効果測定もできるようになり、ようやくマーケティングと呼べるステージに昇華できるんじゃないかと思います。以上、消化不良ではありましたが、著者その他の方々と名刺交換できたのでよしとしましょう。追記CGMマーケティングの新潮流vol.4御礼|世田谷のProducer世田谷のProducerさん及び運営スタッフの皆さんありがとうございました。偉そうに苦言呈する所感となってしまいましたが、裏を返せば当方の認識を再確認させていただく機会となりました。パネルディスカッションをさせていただきました。出席者20名弱の非常にパネルディスカッションにはもってこいの人数でした。私がレジュメでポイントを紹介、お二人にフォローいただくという形で進行しました。著者のプロフィールと書籍の内容からして過度な期待を持たず既に書籍を読まれた方に、申込みの動機は生まれなかった?ほとんどの、書籍を読んでいない参加者はせたぷろさん関係者で、せたぷろさんとのリレーションや他の参加者とのネットワーキングが参加の動機?とにかく、僕が、コグレさんやいしたにさんと話したいことがたくさんあり過ぎて、そこが一番伝わりましたよ。タイム・マネジメントに現れてしまいましたね。^^;課長007さん建設的な感想をいただき、ありがとうございました。以下、課長007さんのブログから引用。当方所感の主旨を汲んでいただき、また拙ブログへの引用リンクとコメント、ありがとうございます!次回有料開催時の無料特典というお申し出は他の参加者との公平性の面で謹んで辞退させていただき、今回同様の距離感というか発展性のある立ち位置だけは確保しておきましょう。350おすすめ平均ブロガーの視点から書かれたブログマーケティングの方法Blogを用いたマーケティングを俯瞰できる。リアルな世界でのクチコミについては記述ないので注意。G-ToolsBOOKデータベースよりアルファブロガー2006第1位ネタフルとクチコミの伝道師みたいもん!がブログ・マーケティングを伝授。著者からの内容紹介テレビCMや、新聞・雑誌広告よりも、ネットのクチコミ。考えるマーケティング担当者は増えています。消費者は、ネットの世界で、いわゆるWeb2.0的なツールやサービスを、当たり前のように使いこなしています。いまこそ、従来メディアの広告を重用する手法を見直し、ネットの世界に入るべきです。ネットのクチコミの中心にあるのは、ブログです。新製品の評判を決め、封切り前の映画の命運を握り、従来だったら見向きもされなかったニッチ商品をヒットさせる。その発火点となるのが、ブログなのです。本書では、2003~2004年という黎明期からブログを書き始め、ほかのブロガーにも大きな影響を与えるブロガーふたりが、企業のマーケティング担当者のために、ネットの世界ではどのような考え方でマーケティング活動を行うべきか、どのような手法を利用すればいいのかを、自身の体験や豊富な事例をもとに解説する。インターネットが変貌を遂げたいま、消費者主導という流れはもはや変えられない。企業は、考え方を変え、ネットの世界に参加し、情報発信することで消費者の信頼を勝ち取らねばならない。仲間内のクチコミだから強力に働くSNSがビジネスに効く仕組みコアな優良顧客を軸にクチコミを展開していくのがSNSマーケティング。基本は商品やブランドを介して顧客に楽しんでもらうこと。顧客目線に立って、よりよい経験を提供し共有するからこそ、企業と顧客間に信頼関係が築ける。信頼してくれた顧客はその商品やブランドのファンとなり、リピーターとなり、友人たちに推薦してくれるインフルエンサーとなるだろう。この信頼とクチコミの連鎖をSNSマーケティングは可能にする。本書はSNSマーケティングに取り組む23の企業事例を5タイプに分類して紹介。SNSのビジネス利用が分かりやすく身に付く一冊。「ファン」「リピーター」「優良顧客」は、お客様が連れてくる。上客だけをターゲットにしたWeb2.0時代のマーケティング手法、SNSマーケティングを紹介する。G-ToolsBOOKデータベースよりSNSをビジネスに活用する。成功のためのヒント満載!SNSとは何か、その仕組みと効果について。SNSはこれまでのインターネットサービスとどう違うのか?また、どんなメリットがあるのか?SNSをビジネスに利用するにはどんな方法があるか。|この記事へのコメント昨日はご来場いただき、ありがとうございました。建設的な感想をいただき、ありがとうございました。十分にご満足いただけず、誠に申し訳ありませんでした。直接的な答えになるかどうかわかりませんが、次回はSNSとよりブログプロモーションの効果やインフルエンサーの発見に迫る内容となっておりますので、今回のお詫びに次回は無料でご招待いたしますので、これに懲りず、ご参加いただければ幸いです。今後ともよろしくお願いいたします。08:27こんにちわ、井上です。>アルファブロガーはリアルマーケターにあらず>という仮説を持っており、その根拠は「イノベータ理論」。>我が国のブログ・マーケティングに関して、アルファブロガーはイノベータではなくマニア/オタクと認識してます。(勝手に)流石、鋭いですね!私も課長さんの仮説、支持します。>そんなプラットフォームが用意できたら、ブログとSNSという異なる特性を持ったメディアを組み合わせていくことで、本当の効果測定もできるようになり、ようやくマーケティングと呼べるステージに昇華できるんじゃないかと思います。10:59■世田谷のProducerさん追記&トラバさせていただきました。■井上秀二さん訪問&コメント、ありがとうございます!CGMは大きな可能性を持っているのに、他メディア含めた全体設計が稚拙で、成果に結びつかないケースが多くなってしまうと、ブレイクスルーを起こせずに滅んでいってしまう兆候を感じてます。ブログで書かれたことで「認知が可視化できた!」なんてレベルで満足してちゃいけないんですよね。[必須入力]※画像の中の文字を半角で入力してください。部長からスタートしてたらヒットしなかったと思う...ぞ*2006年1月にgooからseesaaに引っ越してきました。仕事とはゴミの山から宝物をみつけるようなもの■参加SNS・主宰コミュニティ:mixiでもGREEでもtwitterでも“課長007”です。Amazon×この広告は180日以上新しい記事の投稿がないブログに表示されております。