2019」が開催されました。「コンテンツの“最適化”でビジネスは加速する」と銘打って開催された今回は、ビジネスにコンテンツを活用している複数の企業ゲストを招き、コンテンツ活用に関するさまざまなセッションが行われました。成功のための投資とは基調講演に先立ち、本イベントのファシリテーターを務めた株式会社アマナデザイン取締役釜田俊介がビジネスにおけるコンテンツ活用の実態をレポートしました。『アマナデザインでは株式会社マクロミルと共に、「デジタルコンテンツ制作・活用の実態調査」を行ないました(詳細は近日公開予定)。400社を対象に各種調査を行なったところ、2割の企業がデジタルマーケティングで目標が達成できている、約3割の企業が目標を達成できていないことが多いと回答としています。この差はどこにあるのでしょうか。同時に「最も予算が割かれている施策はなにか」を調査したところ、多くの企業が「サイト制作」を第一に挙げている中、目標を達成できている企業は「コンテンツ制作」を第一に挙げていました。釜田はこの点についてこのように総括します。本イベントで「コンテンツの“最適化”でビジネスは加速する」と題されたのも、現在まさにコンテンツこそが、目的達成のための核にあると考えられるということなのでしょう。Houghが登壇し、顧客が“統合型”マーケティングを求めていることを示しました。複数チャネルを通して、一貫したブランドメッセージを伝える、それによって、より良質なブランド体験を顧客に提供することが企業には求められているのです。これを実現するためには、縦割りでそれぞれが独自に活動するのではなく、横断的、統合的な組織体制が必要です。統合的な組織となることで、組織内で、顧客に伝えるべきメッセージが共有されるだけでなく、コンテンツ制作のためのアセット管理の無駄が削減されるだけでなく、業務効率の向上が実現し、マーケターは本来の業務、すなわち顧客のエンゲージメントを生み出すことに注力することが可能になります。コンテンツを作るのか基調講演の後は、実際にコンテンツマーケティングを実践している企業担当者の方が次々に登壇し、自社がどのように取り組んできたのか、どのような課題があり、これからどのように取り組むのかが語られました。各社ともに共通して強調されていたのは、コンテンツを受け取る顧客目線に徹するということ、なぜ自分たちがそのコンテンツを顧客に届けるのかを明確に意識しているということです。企業発信の情報を通して顧客は何を得るのかということを考え、その結果、ビジネスにもプラスの方向に働くようにするということを実践しているのです。コンテンツマーケティングを実施しようという施策が先立つわけではなく、企業のビジネスの中で、どのような情報を、どのように顧客に届けるのがよいのかという熟慮の結果が、コンテンツマーケティングという形を取っているということが、強調されていました。コンテンツマーケティングの課題コンテンツマーケティングを実践するにあたり多くの企業が課題に挙げているのは次の3つです。どのようにエンゲージメントの高いコンテンツを作るのかキャンペーンのROIをどのように計測するか定期的にコンテンツを作りつづけるにはどうすればよいかつまりコンテンツを作り続け、そのコンテンツのROIを評価し続けることが大きな課題として存在しているということです。CONTENT(オプティマスコンテンツ)」が紹介されました。企業ブランドのマーケティング戦略やパフォーマンスデータを学習し、ブランド、サービスにマッチしたコンテンツをリコメンドするプラットフォームです。シナジーマーケティング株式会社と共同開発によるプラットフォームで、まもなくローンチ予定。企業側の戦略だけでなく、コンテンツの受け取り手の行動を理解し、コンテンツを最適化するためのサービスです。コンテンツによってビジネスの結果が生み出される日本でもコンテンツマーケティングは、ここ数年で、ごく普通のマーケティング活動となってきました。普通であるからこそ、なぜコンテンツを制作するのか、ビジネスにどう有用なのかという根本的な部分に目を向ける必要があるのではないでしょうか。2019を通して、この2つに対して徹底して考え抜いているということ、そしてそれを実践しているからこそ生まれてくる説得力が、それぞれの登壇者から強く感じられました。ビジネスにとって“最適“なコンテンツとは、結局のところ顧客にとって“最適”なコンテンツであり、だからこそ、よいコンテンツを、最適な形、最適なチャネルで届けることが、ビジネスの結果を生み出すのだ、ということを改めて認識する半日となりました。敦氏のセッションをお送りします。2019」が開催されました。「コンテンツの“最適化”でビジネスは加速する」と銘打って開催された今回は、ビジネスにコンテン#ThinkContentNewsCredイベントコンテンツマーケティングamana2019.10.14レポート環境エネルギー商材事業者は今こそ“発信”が大事。これらのワードをよく耳にする昨今において、多くの企業は、自社の事業を通した環境問題への対策を迫られています。<前編>ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。