森《きたむらもり》の仕事2014年12月30日この1年のお礼2014年も残すところ2日です。この1年、お世話になりました。NHK総合テレビでドラマ化。コメンテーター役を担当。中心市街地のグランドデザインを模索するための会議もスタート。毎週末、郷里に帰るという仕事生活が始まりました。ご当地アイドルに提供する楽曲のプロデュース・作詞を担ったのも、いい思い出です。みなさんに応援していただいた1年でした。2015年は......いま、書籍の次回作を執筆中です。新しいテーマに挑んでいます。私が駅弁を創るなら」と銘打つイベントを企画立案し、2月の開催に向けて、ただいま準備中。来年もどうぞよろしくお願いいたします。2014年12月18日あと1週間で...年の瀬です。皆さん、お忙しい毎日とお察しします。拙著が原作のドラマ「途中下車」の放送まで、あと1週間。12月25日クリスマスの夜10時、NHK総合テレビでの放映です。NHKの「途中下車」ウェブサイトが見どころいっぱいですので、ぜひご覧いただければと思います。スタッフブログには、私も知らなかった制作の裏話が多々綴られています。http://www.nhk.or.jp/drama/tochuu/季節柄、私は連日、この1年のヒット商品分析や、来年のヒット予測に関する仕事に携わっています。今日の午前は、全国のFM局をネットするJFNの朝の番組「サードプレイス」の収録でした。元日の朝、5時30分からの放送です。初日の出を眺めに出かけるクルマの中ででも、お聴きくだされば......。元旦に放送される番組に出演できるというのは、ありがたいものです。1月8日にも2週連続のかたちで出演します。明日の昼放送のTBSテレビ「ひるおび」では、とある不思議ヒット商品に関するコメント出演。年末らしいカテゴリーの商品なのですが、ちょっと面白い現象が起きていることへのコメントを、収録で語りました。来春の刊行を目指し、書籍の次回作の原稿にも取りかかっております。タイミングを見て、ご報告させてください。これから長丁場の出張です。この年末年始は、休み返上で、少しでも皆さんのご期待に沿える仕事を進めてまいりたいと思います。2014年11月20日クリスマスは...今月は地方出張が多く、東京に腰を落ち着けられる時間がなかなか取れません。そんななか、先日、TBSラジオのスタジオにて、特番の収録に臨みました。遠藤泰子さんの素晴らしいナレーションのもと、東京の伝統工芸の世界に迫ります。コメンテーターといった感じでの出演。職人さんが語る言葉には力がありましたし、かなり面白い番組に仕上がったのではないかと、出演者のひとりとして自負しています。首都圏以外の方も、ぜひパソコンやスマホ経由で、radiko.jpプレミアムを使ってお聴きいただければと思います。拙著が原作のドラマ「途中下車」(NHK総合テレビ)の放送日が発表されました。12月25日の午後10時からです。放送日が、まさかのクリスマス。原作者として、ただただ嬉しく、ありがたい限りです。クリスマスの夜、ぜひお楽しみいただければ。2014年11月3日そこまで、やるか!?東京での仕事と、出張仕事を繰り返す毎日です。今日は、排気量1.5リットルのクリーンディーゼルを搭載したマツダデミオに試乗したのち、今週の講演資料の作成と、明日の地域産品アワードの会議に向けた審査資料の整理をして、羽田空港に向かい、夜は、とある地方のイタリア料理店のオーナーに、ぶっつけ、飛び込みの仕事交渉でした。して仕事をしていて思うこと。いい仕事を形にしている企業や人物に共通するのは、「びっくり」を提供していることであると、改めて感じます。そこまでしなくてもいいのに、過剰なまでに「ほかにはない何か」を提供する――この時代にヒット商品を生むには、やはりそこがポイントなのですね。「過剰品質」こそが日本のものづくりのうえで大事、と力説しているのは、1950年代に日本初の純国産Tシャツを発売し、いまも商品の独自性を武器に闘い続ける、久米繊維工業の久米信行さんです。「その日に築地に揚がる、第一線級の魚だけを仕入れる」を旗印にするのは、遠方からも客を呼ぶ鮮魚店、根津松本の松本秀樹さん。過剰品質にして、びっくりもそこに確実にある。「そこまで、やるか!?」は、ヒット商品のキーワードであると思います。今日試乗してきたデミオのディーゼルエンジンにしたって、まさにそう。私自身の仕事も、そうありたいと、肝に銘じているところです。私にとっては、もう年末突入という感じ。今年売れた商品の総括、あるいは来年の予測などの仕事に携わる機会が増えるからです。このところの仕事内容をご報告します。拙著が原作のNHKドラマ「途中下車」は、制作順調とのこと。12月にNHK総合テレビで放送予定です。放送日や時間帯などが決まったら、またお伝えします。書籍の次回作が決まりました。商品ジャーナリストという肩書で仕事をしている私ですが、前作に続き、次の著作でも、商品のヒット分析や地域おこしの業務とは全く異なる、新たなテーマに挑戦させてもらえることになりました。いま、頑張って執筆中です。来春の刊行を目指しています。今年の夏は郷里・富山で「スイカ割り世界大会」を企画立案し、テレビ地上波の全国ネットでも紹介されるほどに話題となりました。郷里で、いま、よそではあまりやらない(やれない?)ようなイベントの準備を進めています。今晩もこれから、その交渉ごとに臨みます。審査委員の務め今週は、2つのアワードの審査委員を務めました。どちらも審査結果の発表がまだなので、具体的なところはここに書きませんが、1つはプロダクト全般に関わるアワード、もう1つは生活に密着した商品に関連したアワードでした。したアワードの審査の場に呼んでもらえるのは、とてもありがたいことです。商品全般の取材を続けてきた経験を活かす場になりますし、また、審査を通して新たな勉強ができますからね。今週の2つの審査、どちらも私にとって有意義な時間となりました。私は編集者時代、年間のヒット商品ランキングを時間をかけて検討し、発表する立場にありました。そのなかで自然と身に付いた考え方があります。アワードの審査で必要なこと。何をもって良しとするのか。新規性なのか、売り上げなのか、商品の質や機能なのか。これまで数々の審査委員を務めてきましたが、こういう基本線が、えてしてぶれがちだなあと感じています。私は必ずここを最初に確認し、審査委員の間でずれを起こさないように努めています。アワードで表彰しようかと検討している商品があるとして、その商品より先に、実は同じような別の商品が他社から出てしまっていないか。数多のライバル商品を表彰せずに、他ならぬこの商品を表彰する理由は何なのか。した点を曖昧にしたまま表彰する商品を選ぶと、アワードの価値自体に傷をつけることになります。最後に大事なのは「景色」を確認することであると、私は思います。表彰対象となった商品なりランキングなりの全体像を眺める作業。「今年の景色」をしっかりと反映しているか、何か大事なものを見落としていないかを、この目で確認するのです。これが締めくくりの大切な仕事です。たくさんの企業で、新卒採用者の内定式が催された日でした。私も内定式に参加しました。あるメーカーの研修講師として、です。内定証書を授与された後の1時間が、私が受け持った講義の時間だったそうです。みなさん、真剣なまなざしで話を聴いてくれて、講師冥利に尽きました。話の内容は、ざっくりと言うと、社会人になるにあたって、何を使ってどのように学んでいくかというもの。過去にもこうした研修の講師を務めたことがありますが、10月1日の内定式当日に、というのは初めてのことで、私まで、なんだか緊張してしまいました。来春の新社会人たちがこれから大いに活躍できるよう、祈っています。拙著がドラマに拙著『途中下車』(河出書房新社)のテレビドラマ化が決定。クランクインの運びとなりました。NHK総合テレビで、この年末の放送。ドラマのタイトルは原作と同じ「途中下車」です。主人公は北村一輝さん、その妻が原田知世さん、カウンセラー役は野際陽子さん。「仕事、ストレス、家族」をテーマにしたドラマです。このようなご報告ができますこと、とても嬉しく、またありがたく感じています。一昨日、昨日と、2日続けて、ギフト・ショーの取材に行ってきました。一昨日はTBSテレビ「あさチャン!」のロケ収録。MXニュースの収録と、RKBラジオ「ウメ子食堂」に会場内から生出演しました。ギフト・ショーの取材には3つの意義があると、私は思います。・次のヒット商品の芽を見つけられる・すでにヒットした商品が放つ、次の一手を探れる・若手中堅デザイナーやクリエイターの息づかいに触れられる今回も収穫の多い取材となりました。ロボ」の試用チェック。同社が初めて自社開発した掃除ロボットとして注目されています(前モデル「スマーボ」の中身は韓国サムスン製でしたからね)。面白い結果が出ました。来週発売の「サンデー毎日」の連載コラムに、その結果を綴っています。高校生に初講義を昨日、滑川(なめりかわ)高校の商業科に在籍する生徒、およそ40人を前に、1時間の講義をしてきました。高校生への講義は初めてのこと。場所は東京・代々木のオリンピックセンターだったのですが、会場は学校の教室ふうの空間だったこともあり、この1時間だけは自分がなんだか教師になったような感覚で、なかなかに新鮮な体験でした。生徒たちは、東京への研修旅行のさなか。3泊4日の都内滞在の間に、商店街を視察したり、販売実習をしたり、マーケティングをテーマにした学習をしたりと、忙しく動くようです。私の講義は第1日目の最初のプログラム。「地域の宝を生かす」とはどういうことか、「地域活性化で陥りがちなワナ」とはなにか、などを話しました。高校生を前に話すというのは、実に難しいことと実感しました。難しい言葉を極力避け、簡単な表現を選びながら、要点を解説するという作業です。私自身が勉強になりました。おとなを相手の講義より、ちょっと緊張ぎみ。電子書籍に拙著『途中下車』の電子書籍版が、今月発売の運びとなりました。http://www.amazon.co.jp/ebook/dp/B00LSQ8FBQ/ref=tmm_kin_title_0?_encoding=UTF8&sr=&qid=http://www.kinokuniya.co.jp/f/dsg-08-9988276877もしよかったらご購入くだされば、と思います。拙著につきましては、今後も新たな動きをご報告できそうです。このページでお伝えさせていただきます。世界大会の成功8月も後半になりました。前半は出張続きの毎日をおくっていました。奈良県産の高級靴下をつくりあげたマネージャーと工場を取材。ご当地アイドルに詞を提供した楽曲が、ある港町の盆踊りに採用されたので、その祭りを見学、など。出張の合間は原稿書きです。ある女性誌で短期連載ながらコラムを執筆することになり、その準備などをしていました。富山県の入善(にゅうぜん)という小さな町で、世界大会が催されました。スイカ割りの世界大会です。入善という町は、日本で一番大きなスイカを生産しています。サイズは40×30センチほど。値段が8000円くらいはする超高級品で、主に贈答用として売られています。この超高級スイカを割ってしまおうというイベントです。全国各地で、いま、町おこしのイベントが催されていますが、私、いつも思うのです。そこに必然性があるか、厚化粧したものではないか、急ごしらえではないか。したイベントは、すぐにメッキがはがれます。入善は、スイカ割りの世界大会を催すのに、最も相応しい町です。日本一、いや世界規模でみてもトップ級のサイズのスイカを生産していることが、その根拠。世界中で、日本の入善でしかできないイベントと言っていい。スイカ割りって、いまの子どもたちはなかなか体験できませんよね。家庭で一玉単位でスイカを買うことって、そうないですから。このイベントを開催するまでには、いくつものハードルがあったようです。「身を削る思いで育てた、この立派なスイカを叩き割るのか」と、生産者の声が挙がりました。これはまあ、もっともなこと。それに対して、生産者でもある地元JAの組合長は、こう言って説得したそうです。主催した商工会青年部やJAメンバーも、説得のために策を練りました。青年部メンバーの大工がスイカの神輿を造り、スイカを奉納する儀式を、世界大会の開会式で行いました。スイカを叩き割る木刀は、やはり青年部メンバーの建具屋さんの手になるもの。世界大会には、県内のチームだけでなく、アメリカ、ブラジル、中国のチームも参戦。おおきな盛り上がりを見せ、第1回の開催にもかかわらず、その様子は、地元テレビ局のみならず、全国ネットでも放映されたというオマケ付き。この世界大会、もともとは、私が発案したものです。私が言い出しっぺなもので、責任をもって、特別審判長を務めました。スイカ割りの審判なので、こんな衣装で。街をつくるこのところ、商店街や街の活性化に関する仕事を、何件か続けてお受けしています。私の場合、「商品」が仕事のテーマですから、商品を通した活性化、が主軸になります。した仕事、難しいですよね。仕事仲間から漏れ聞こえてくるところでは、ややもすると、それ相応の人を呼んでも、「自分の成功事例を言いっぱなし」「ほかで見知った話をコピーして、ただ話すだけ」になりがちで、商店街の人々が困惑するケースが多いらしい。私について言えば、具体的で、かつ、すぐに役立ててもらえるような提案をしたいと、いつも肝に銘じています。状況の許す範囲で、またここで、各地の案件に携わった話をご報告できればと思います。昨年、ある地方のちいさな町を訪れた折、“世界中でそこでしか成し得ない”イベントを、私は提案しました。この夏、それが実行に移されるようです。盛会を祈るとともに、引き続き、私が手助けできることを精一杯やっていきたいと考えています。読売テレビの情報番組から、コメント出しの依頼を受けました。ここに来て、「大人(おとな)の○○」といったネーミングの商品が増えている背景について、のコメントです。したネーミングの人気商品は、20年以上前からあります。永谷園の「おとなのふりかけ」は1989年発売ですからね。雑誌では、「大人(おとな)の○○」と銘打ったものが、2000年前後に相次いで創刊されています。「大人の京都」などのシリーズ(阪急コミュニケーションズ)「おとなの週末」(講談社)、「日経おとなのOFF」(日経BP社=当時は日経ホーム出版社)、など。(日経おとなのOFFという雑誌名は、当時、その創刊企画立案を担当した私が名付けました)。いま再び、さまざまな商品で「大人(おとな)の○○」が脚光を浴びている事情は、いくつか考えられます。「いいおとなが少ない」という点。いうネーミングがもてはやされることなど、まさにその表れといえるかもしれません。「大人(おとな)」という言葉も、どこか半笑いで用いられている傾向が見て取れます。「いいおとな」という意味合いよりも、「あ、俺たち(私たち)、よく考えたらおとなじゃん」という感じ。「大人AKB」なんて、まさしく、そういう文脈のうえで成り立つネーミングですよね。ひとつは、免罪符=楽しい言い訳としての活用でしょうね。大人のお菓子、大人のお子様ランチにしても、大人向け玩具にしても、まさにそう。これは2000年代半ばに3万円する仮面ライダーベルトが注目を集めた辺りからの傾向といえるでしょう。私は「大人(おとな)の○○」というネーミングを否定する立場ではありません。いいじゃん、いいおとなじゃなくたって、とすら思います。ノスタルジー消費(昔を懐かしむための消費、子どものころ思い切って買えなかった商品の消費)はいつの時代もあるものですし、いま、そこに「大人(おとな)の○○」という分かりやすい呼称がかぶさっただけ、ともいえますからね。下半期ヒットここ1週間、2014年の下半期ヒット商品予測に関する仕事が続いています。今日はこれからトーク収録です。発売になったばかりのフィリップス・ヌードルメーカーのほか、USJのウィザーディング・ワールド・オブ・ハリー・ポッター、グーグルグラスなど、ヒットしそうな製品・サービスが、下半期も数々登場しそうです。時代だからこそ、人は買い物に真剣勝負を挑むのではないでしょうか。安くて品質が平準なものを選ぶのではなく、使える予算が限られるから、なおのこと、その“ルール”のなかでいかに楽しみ、周囲に語れるかを考えるようになる。買い物への意識はむしろ先鋭化しそうです。したなかでのキーワード、私は「過剰品質」であると考えています。ここまでやるか、と驚かせる商品だけが、出費に敏感な消費者を振り向かせる力を持つのではないでしょうかね。牛乳に旬はある今日は、食品メーカー、卸、小売、200人超を前に、「食のトレンド」について講演をしてきました。その道のプロを前に、その道の潮流を語るというのは、いつもながら緊張します。考えるところのすべてを、一生懸命お伝えしました。した講演の後の時間が、私にとっては重要なのです。懇親の席で、今度は私のほうが面白い話を聞くことができますから。今日、盛り上がったのは、酪農の話です。一軒の酪農家が絞って出荷した牛乳。その乳がどのように流通し、どんな乳製品になって、消費者の口に届くか、酪農家はまったく分からないのだそうです。そこでいくつか質問をしました。プロの方からの答えを通して考え、私がその場で、商品化のアイデアとして提案したことをまとめます。・牛乳には旬がある(よくよく考えれば、当たり前のことかもしれませんね)。春に子どもを産んだ2〜3カ月後までの牛乳はひときわ美味しいらしい。・その旬の牛乳を、たとえ高価格でもいいから、売ってほしい。どの酪農家の手になるものかの情報も添えてもらいたい。・高温殺菌だと、いくら旬の牛乳でも、味は平準化してしまう。70°Cほどの低温殺菌であれば、旬らしさは十二分に感じることができるとのこと。・そうした商品、まだないとのことでした。先鞭をつけてほしいとお願いしました。コモディティ商品の典型である牛乳の世界が、これで変わるかもしれませんよね。これは、ひとりの消費者としても、ぜひとも飲んでみたいと思いました。議員が出席する会議に招かれました。テーマは「10年後に向けた、この商店街の生き残り」。昨日が、その会議の第1回でした。商店街の理事長は、粋なセンスの持ち主で、かつ、商店街の未来を熱く語る気概のある人です。そのセンスと気概を生かすために、私にできることは何か。昨日からずっと考えています。備忘録を兼ねて、会議のなかで出たキーワードの断片を書き留めます。自腹でいこう『すず』という短編映画は、高岡市の伝統産業青年会が制作した作品です。鋳物や漆器製作といった伝統産業に携わる青年層が作り上げました。テーマは「職人の跡継ぎ」。著名な映像作家が監督を務めており、イタリア・フィレンツェで催された映画祭にも出品され、好評を得ています。YouTubeにもアップされていて、その再生回数はすでに1万2000回を超えました。地域活性化や地場産業アピールをかかげた短編映画の再生数としては、立派な数字でしょう。この『すず』、私が評価する点はもうひとつあります。伝統産業青年会は、映画の制作にあたって、国や自治体からの補助金を受け取っていないと聞きました。県外での「鋳物体験イベント」で稼いだお金を、制作費に充てたといいます。これは重要なポイントです。した“地ムービー”、いま各地で作られていますが、補助金を制作費に充てた場合、作品の上映方法や活用方法に、どうしても、あれやこれやと制限が生まれることもあるらしいのです。完成した『すず』を海外の映画祭に出品したり、YouTubeにアップしたりと、自由に活用できているのは、彼らが自腹で制作したことと無関係ではないでしょう。その結果、高岡の地場産業を、自分たちの思うかたちで国内外にアピールできたのです。ちなみに、総製作費は「軽自動車の新車1台分くらい」というから、費用対効果はかなり大きいといえるでしょうね。昨日は、タカラトミーアーツの取材。「おかしなフリカケ」から始まった、一連のクッキングトイのマーケティング担当者に、インタビューしてきました。他社商品より数千円も高いのにヒットしている「北極流しそうめん」......どれも、まじめなのかふざけているのか分からない商品ばかりです。インタビューを通して、とりわけ印象に残ったのは、ふたつ。した嗜好品にこそ、「説得力」が必要ということ。それも、短く、端的な言葉で説得できるように心がける。名称ひとつそうですし、狙いどころについてもそうでしょう。バイヤーに対しては、「いかにも言われそうな話にこそ、積極的に反駁する用意をする」こと。こんな高価格で売れるのか、メンテナンスが面倒そうだ......といった否定的な言葉を、バイヤーは投げかけがちですからね。マーケティング担当者の話は明快で、かつ、平易でした。同社の商品群の性格そのまま、という感じ。それもまた印象的でした。連日、セミナーの講師を務めます。