執筆書籍アクセス解析マーケティングリスティング広告SEOSNS・ソーシャルメディアWeb制作ホームページ制作関連ランディングページ制作EC・モールツール2015.04.15twitter広告で初月からコンバージョンを獲得する配信方法SNS・ソーシャルメディアこんにちは、西尾です。前回はFacebook広告でクリック率を高めるコツについてお伝えしました。※前回の記事はこちら今回はFacebookと並ぶソーシャルメディアTwitterに広告を配信して具体的にコンバージョンを獲得した配信方法をお伝えしていきますのでよろければお付き合い頂ければと思います。目次Twitter広告とはTwitterプロモ商品の目的とターゲティング方法Twitterプロモ商品を活用してコンバージョンを獲得した事例Yahoo!プロモーション広告内ではTwitter広告をTwitterプロモ商品と呼びますTwitter広告とはTwitter広告とはその名の通り、Twitterへ広告を出稿することができるサービスで、「プロモアカウント」「プロモツイート」「プロモトレンド」と3種類の広告があります。プロモアカウント:おすすめユーザ枠に「アカウント」を表示できる広告プロモツイート:検索結果とタイムラインに「ツイート」を表示できる広告プロモトレンド:ホーム画面トレンドエリアの最上位に設定した「リンク付キーワード」を表示できる広告この中でプロモツイートはYahoo!プロモーション広告の管理画面にて配信設定をすることができます。今回はプロモツイートにフォーカスを絞って解説していきます。Yahooプロモーション広告の代理店アカウントを用いてTwitterプロモ商品を使用する場合は広告費に加え20%の追加手数料が加算されますのでご注意下さい。Twitterプロモ商品を利用するには事前にTwitterアカウントを開設しておく必要があります。Twitterプロモ商品の目的とターゲティング方法Twitter広告には主に3つの課金方式が用意されていますので、目的に応じて設定してください。リンククリック、返信、フォロー、お気に入り追加、リツイートまた、ターゲティング(どのTwitterユーザに広告を表示するか設定する)方法は主に2つ用意されています。興味・関心カテゴリーとフォロワー・・・指定アカウントのフォロワーに類似したユーザのタイムラインに広告ツイートを表示ターゲティング方法に「キーワード」を設定すると指定するキーワードによってはあまり表示回数は少ないですが、ほぼ確実に指定したキーワードに関心のある(例えば「ケイトスペード」と検索するユーザはケイトスペードに関心があるから検索している)、つまり質の高いユーザにツイートを表示することができます。一方でターゲティング方法に「興味・関心カテゴリーとフォロワー」を選択した場合は、指定するアカウントのフォワー数次第でターゲティング方法「キーワード」よりもたくさん広告を表示されることができますが、指定するアカウントのユーザの質は低くなります。全てのツイッターユーザが興味関心のあるアカウントをフォローしているわけではないため、アカウントの中に関心があるユーザと無いユーザが入り混じる状態となり、その状態の類似ユーザをターゲットにするため、結果として質が低くなります。実際に弊社がコンバージョンを獲得した配信設定をご紹介いたします。キャンペーンの目的は「ウェブサイトのクリックまたはコンバージョン」ターゲティングは「興味・関心カテゴリーとフォロワー」を選択しました。フォロワーと類似ユーザーでは宣伝をツイートするユーザを設定しておきます。その他の設定は初期値のままで大丈夫です。宣伝するツイートはリスティング広告と同じポイントを抑えて作成すれば問題ありません。広告文を作成するコツは山田が詳しく解説しておりますので、こちらをご覧下さい。弊社が実際に作成した広告文はこちらです。宣伝するサイトはこちらです。上記の条件で広告を配信した結果、一ヶ月でコンバージョンを3件獲得することが可能できました。Twitterプロモ商品はまだまだ参入者が少ないので同一の広告文をGDNやYDNに配信した場合よりも安価なCPAで運用できています。ユーザのターゲティングの精度も高く十分実用に供するので、GDNやYDNにプラスアルファで配信することをオススメします。次回はFacebook広告とTwitter広告の比較結果を考察していきます。まで一気通貫した完全オーダーメイドのWebコンサルティング。お客様のビジネスゴールに向けた戦略的コンサルティングを行います。ホームページ制作キレイなだけじゃない競合分析・サイト設計から更新・運用までトータルサポート。Web集客のプロが在籍しているアクシスだからこそ実現するデータに基づき最適化されたHPを制作します。あなたのサイトを丸裸にWebサイトの現状を正しく把握し、目指すべき姿とのギャップを知る。“2軸思考”であなたのWebサイトを丸裸にし、Webサイトで今何が起きているかを正しく把握します。最新情報をお届けメールアドレスを登録していただくと、おすすめ情報やアクシスブログの更新情報をお届けいたします。058-267-1430URL:https://www.axis-corp.com/お問い合わせはこちら私達は、お客様のインターネットからの売上・利益を最大化させるネット技術のプロフェッショナル集団です。WEBコンサルティング、集客、解析、ホームページ制作などさまざまなサービスを用いて、お客様にとって最適な状態を導き出します。すべてのお客様に、一流の結果をご提供いたします。CORPORATION。