きな飲み物をマイボトルに入れ、いつでも気軽に飲みたいものを飲む」。ビジネスからレジャーまで、今ではよく見かけるこの光景。そんな現代のライフスタイル「マイボトル文化」を根付かせたのが、「真空断熱ケータイマグ」です。樋田望さんの会社がケータイマグを発売したのは1999年のこと。エコブームの高まりによって認知が広がる中、ある問題が発生します。それは後発企業の追随でした。他社に負けない商品とはどんなものなのか。樋田さんの開発チームは試行錯誤を繰り返した結果、ある“改良点”にたどり着きます。それは同時に、常識破りともいえる挑戦のスタートでもありました。完成後、多くの人々の支持を獲得したという、その”改良点“とは?今回は樋田さんにケータイマグの開発秘話、そして「マイボトル文化」が社会をどう変えたのか伺いました。