2019」のトークセッションの内容を紹介する。});インターネットテレビ局「AbemaTV(アベマティーヴィー)」は、第42回日本アカデミー賞で8部門を受賞した話題の映画『カメラを止めるな!』のスピンオフドラマ『ハリウッド大作戦!』を2019年3月2日に放送した。バリスタ(以下、バリスタ)」の認知と理解の向上だ。力のあるコンテンツに加え、それと連動した形の、テレビではできない斬新なタイアップCMを実施した結果、ブランド認知やインフォマーシャルへの評価について高い結果が得られ、バリスタを持っていない広告接触者の純粋想起と利用意向が大幅にアップするなどの成果を挙げたという。局長)が、この異色の企画の裏側について語った。本稿では、AbemaTVの広告媒体としての特徴にフォーカスし、そのポイントをまとめる。慎太郎氏ネスレ日本が今回の企画に乗った前提としてまず押さえておくべきは、同社が長いことブランデッドムービー(企業がスポンサーとなって制作するショートフィルム・動画コンテンツ)に投資してきたという歴史だ。『カメラを止めるな!』のような作品を若いクリエイターと共創することについて、同社ではもともと違和感がない。先述したように、今回の『ハリウッド大作戦!』でネスレ日本が期待したのは、バリスタの認知と理解の向上だった。村岡氏の言葉を借りてより正確に言えば「認知はあっても理解が十分でない」状況を何とかしたいと考えていた。アンバサダー」プログラムを提供しており、こちらは幅広い認知を得ている。アンバサダーの区別がついていない方もいる」(村岡氏)というのだ。そこで、バリスタへの理解を促すべく、ドラマの中で登場人物がリラックスしたり気合を入れたりする場面で、自然な流れでコーヒーを飲むカットを用意し、そこにバリスタを登場させた。いわゆるプロダクトプレースメントだ。加えて、登場人物(日暮晴美役のしゅはまはるみさん)をそのままCMにも登場させ、長尺のインフォマーシャルを配信した。通常の15秒CMでは言えないことも60秒あれば十分に伝わるというわけだ。コンテンツから広告へシームレスに引き込んだここで肝となったのが、強いコンテンツと同じ世界観でシームレスにCMに引き込むことであった。「本編の視聴を最大化して、高いモチベーションでCMにつなげたい」(金子氏)という考えから、本編のシーンをそのまま引き継ぐ形でCMに入り、バリスタをそばに置いて登場人物の一人語りが始まるという、インパクトの強い構成にした。コンテンツの世界観をブランドに引き寄せ、ブランドもまたコンテンツに歩み寄る点は、AbemaTVという柔軟性に富んだプラットフォームならではといえる。タイムリーに視聴者の反応が分かるからすぐに次の手が打てる。『カメ止め』女優や経沢香保子氏らが語る映画『カメラを止めるな!』に出演した女優しゅはまはるみ氏、アーティスト和田永氏、キッズライン代表取締役の経沢香保子氏が語る「オーディエンス」の力。広告業界における「一番クリティカルな問題」とは?「何を言われても執念深く最後までやり切ろうと思っている」。2019」で力強く語った。ネスレ日本のCMOが語る「なぜWebのショートフィルムに注力するのか」ブロードバンドインターネット黎明期から動画コンテンツのマーケティング活用を実践していたネスレ日本。ブランドがエンタテイメントに投資する意義とは何か。「AbemaTV」に学ぶ、前例のない取り組みにおけるKPI設定の考え方より原点に近いところからPDCAの考え方を深める本連載。今回は、Webサイト改善の実例について「AbemaTV」を運営するサイバーエージェントの須磨守一氏に対談形式でお話を聞きます。「愛の告白」はわずか0.5%——クックパッド調査Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。