株式会社yell(エール)のホームプロが教える採用ノウハウ女性採用のコツとは!効果的なキャッチコピーやおすすめの求人サイトなど女性採用のコツとは!効果的なキャッチコピーやおすすめの求人サイトなど2019.11.19「社内の女性比率を上げたいけど、なかなか進まない。「もともと女性社員が少なく、どのように求人を出せばよいかわからない。女性採用に関して、このようなお悩みをお持ちの方も多いではないでしょうか。力を入れる企業が増えている。いったキーワードをよく耳にするようになったのは、この十数年の間ではないでしょうか。エンジャパンの行ったインターネット調査によると2015年時点で、約53%の企業が女性社員の定着・活躍に取り組んでいると回答しています。成立し、常時雇用する労働者が300人以上の企業では、女性活躍の為の行動計画の策定、届け出などが義務付けられたことがあります。2019年には女性活躍推進法が改正され、対象の企業が常時雇用する労働者300人以上から101人以上に拡大されることになったことが原因ではないでしょうか。ページ」もちろん、理由はこれだけではありません。そもそも、日本は女性にとって働きにくい国だったこともあり、優秀な女性が結婚や子育てなどを機に家庭に入ってしまうことが普通でした。未曾有の人手不足や高齢化が進む中、女性が働きやすい社会、会社を作っていかなければ企業競争や国際競争に勝つことができないという背景もあります。先に紹介した様々な理由から、女性が活躍していける会社にしたいと考える企業が増えているのです。2.女性雇用のメリットって?女性活躍や女性採用を進めていくと、企業にはどのようなメリットがあるのでしょうか。2-1.採用ターゲットが広がり、人材不足解消できる(かもしれない)採用活動の際、男性ばかりの職場にはどうしても男性からの応募が多くなりがちです。男性ばかりの写真が使われている求人原稿だと、女性は応募しづらいというのも事実です。このようなことから、女性採用に及び腰だったという企業様もあるのではないでしょうか。いった企業が女性の採用を進めることは、採用ターゲットを拡大することにつながります。うまくいけば人材不足を解消することができるかもしれません。これまで男性比率が高かった企業にとって、女性雇用に力を入れることは「人材不足解消」というメリットがあります。力を入れ、功績をあげている企業が紹介されています。新卒の採用活動を見ても、多くの企業が“女性の働きやすさ”を競いあうようにアピールしています。日本は女性の社会進出に否定的な時代もあったことから、今となっては「女性活躍や女性雇用に力を入れている企業」=「感度が高い企業」、「ダイバーシティが進み働きやすい企業」といったクリーンでポジティブなイメージにつながりやすくなっています。このようなことから、企業イメージがアップするというのも女性雇用に力を入れるメリットです。女性の管理職登用などに力を入れると、男性目線では気づきにくい様々な問題点の改善につながります。時短勤務する女性社員がいれば、決められた時間で成果を上げるための方法を必然的に考える必要が出てきます。製品やサービスの開発などでも、女性ならではの視点を取り入れることができます。女性雇用を推進すればするほど、必然的に業務や労務環境の改善を行う必要が出てくることが多いです。そのため、企業全体の見直しが図られ業務の改善、効率化につながるのです。女性雇用には、以上のように様々なメリットがあります。3.女性雇用のコツ!仕事選びで女性が注目する部分とは?女性からの応募を増やすためには、女性の気持ちを理解した採用活動が必須です。続いて、女性採用のコツについてご紹介します。3-1.女性は休日・勤務時間を重視するリクルートジョブズが行った働く女性のアンケート調査※1によると、「転職先を選ぶときに何を一番重視しますか?」という質問に対し、最も多かった回答は「休日や勤務時間」(27%)でした。その後は、仕事内容(23%)、給与(19%)、勤務地(13%)と続きます。「休日や勤務時間」を選んだ方に、その理由を尋ねると「仕事とプライベートの区別をつけたいから」という意見が多かったようです。女性採用を成功させるために欠かせないのは、職場の雰囲気や働き方を伝えるための“写真“です。最近では、Instagramが流行している影響もあり、文字を読むより写真や動画などのビジュアルでコミュニケーションをとることが多くなっています。そのため、求人情報に写真や動画があるほうが多くの方から注目を得やすくなるのは必然です。エン・ジャパンが行った『エンウィメンズワーク』ユーザーアンケート集計結果によると、仕事選びにおいて最も妥協できないことは『職場の雰囲気』でした。『職場の雰囲気が良ければ、仕事へのストレスも軽減される』といった回答がありました。わかりやすい写真を活用することが必須ということができます。女性はライフステージに合わせて仕事や職場に求めるものが変わります。近年、非常に注目されている“子育てと仕事の両立”というキーワードですが、こちらも女性採用の成功を左右する要素です。サンケイリビング新聞社の行ったアンケート※2によると、30代の女性向けに『仕事選びで重視したいことは?』と尋ねたところ、最も多かった回答は「時間が選べること(57.9%)」で、次に多かった回答が「家庭があることに理解があること(53.0%)」となりました。続いて、「人間関係がいいこと(49.4%)」、「通勤がラクなこと(43.8%)」、「職種への興味(36.9%)」と続いています。子供に目が行き届かなくなること(43歳)、家事や育児。子供が小さい頃は病気などで休む事も多くなり職場に迷惑をかける(47歳)このようなことから、30代以上で、子育て中の世代をターゲットにする場合では、家庭への理解があることを事例や制度などで伝えていく必要があるということがわかります。女性採用を成功させるコツは、女性ならではの観点や視点を理解する必要がありますので、このようなデータを参考にしつつ採用計画を立てるようにしましょう。効果が出る求人情報を作るためには、何をするべきなのでしょうか。4-1.自社の状況を分析し、女性採用の武器を探す仕事探しをしている女性は、休日や勤務時間、会社の雰囲気などに注目しながら様々な求人を見ています。この時にアピールできる武器がなければ、せっかく求人が目に留まったとしても、応募までつなげることはできません。自社の状況を分析し、武器として使えるものがないか確認しましょう。女性職員の残業時間がほぼ0時間に近い会社の近所にはおしゃれな飲食店が多い子供の病気や学校行事などは、休みの取りやすさが柔軟など、よく考えてみれば武器になるような条件が見つかるかもしれません。考えても何も出てこないという場合は、そもそも、職場の改革が必要かもしれません。4-2.女性が思わずクリックしたくなる求人キャッチコピーを考える自社の分析ができたら、女性が思わずクリックしたくなるキャッチコピーを考える必要があります。キャッチコピーというと難しそうな印象もありますが、実は、ポイントさえ押さえれば難しくはありません。以下の2つキャッチコピーを比べてみましょう。ナシ」駅徒歩3分の事務のお仕事どちらも、求人広告でよく見かけるようなキャッチコピーですね。このキャッチコピーの求人広告が並んでいたとき、おそらく2つ目の求人の方がクリック数や開封数は多くなるはずです。ナシ」「駅徒歩3分」「事務の仕事」という5つの情報で作られています。このことからわかる通り、映画や書籍、アート作品のキャッチコピーとは異なり、求人情報のキャッチコピーは「ターゲットが興味を持ちそうなキーワードを、わかりやすく記載する」ことが最も効果的だったりします。いった印象を与えてしまったり、その会社の本当の良さを正しく伝えることができなくなったりすることもあります。自社の強みを分析し、キャッチコピーに落とし込むことができたら、求人原稿やサイトの中身を工夫する必要があります。自社に対して興味を持ってくれた方がページ内で離脱してしまっては意味がありません。ここでは特に注意したい3つの観点でアプローチ方法を紹介します。≪コンテンツの内容≫コンテンツの内容で注意したいのは、“伝えたいこと”と“伝えなければいけないこと”を区別した内容にすることです。求人原稿や採用サイトを作る際、作り手が伝えたいことを軸にコンテンツ制作を進めてしまうことがあります。このように進めると、自分たちから見たときには良い原稿になりますが、求職者からすると共感できない内容になってしまうことが良くあります。したがって、先に紹介した女性向けアンケートなどを参考にしながら、女性が知りたい情報、気にしている情報に関するコンテンツを追加するようにしましょう。≪使用する写真などの素材≫ページ内で写真や動画を使用することもあると思いますが、女性採用を行う場合、これらの素材にも十分に注意が必要です。職場での飲み会の写真が使われており、よく見るとたばこや灰皿が映っていた職場のデスクが散らかって整頓されていなかったというようなことがあります。男性目線ではあまり気が付かないかもしれませんが、女性にはこういった部分に気が付きやすい人もいます。写真や動画の与えるインパクトは非常に大きく、影響力があります。良かれと思って、使った写真が応募を減らしてしまうということもありますので注意しましょう。広告全体の雰囲気にも注意しましょう。イメージ画像を制作する場合は、パステルカラーなどを使ってやわらかい印象になるように制作する。テキスト部分もあまり固くなりすぎないように、語尾にカジュアルな表現を使ったり、記号を入れたりするというのも良いでしょう。このあたりは、一朝一夕でできるものでもありませんので、求人広告会社やweb制作会社の意見を参考に制作しましょう。5.女性採用に最適!おすすめの求人サイトについて女性に特化した求人情報サイト、効率よくターゲット(女性)の母集団を形成できます。いったサイトは女性目線で作られており、女性が気にする項目や知りたい項目があらかじめ用意されています。そのため、女性採用に関する知識があまりなくても、女性向けの求人を作成することができます。ここでは、女性に特化した求人情報サイトを中心に、女性採用に適したおすすめの求人情報サイトをご紹介します。『とらばーゆ』は株式会社リクルートジョブズが運営する女性のための求人情報サイトです。日本で一番に女性のキャリア形成に着目したメディアであり、女性向けの求人サービスとしてはパイオニア的存在です。して働く20~34歳女性のユーザーが半数以上を占めているため、「働く意欲の高い女性層に強い」という特徴があります。美容系・ファッション系・看護系と女性が多く活躍している業界を中心とした専門サイトもあり、経験者や有資格者へのアプローチをしやすい作りになっています。女の転職typeは、女性に特化した求人情報サイトで、ユーザーのほぼ100%が女性です。20代30代の正社員・契約社員で長く働きたい女性の採用に強みがあります。営業・企画職、アパレル・コスメ、女性エンジニア、介護・保育業界の専門サイトも展開しているため、効率よくターゲットへ訴求できる作りになっています。日本最大級の転職サイト「リクナビNEXT(ネクスト)」リクナビNEXTは、女性に特化した採用サイトというわけではありませんが、会員登録者数900万人以上を誇る日本最大級の転職情報サイトです。900万人以上という会員数は圧倒的で、正確な数は公表されていませんが、女性の会員も数百万人はいることが予想されます。あり」と言った検索軸も用意されていることから、女性採用の際の一つの候補になることは間違いありません。リクルートキャリア「リクナビNEXT(ネクスト)」の特徴はこちら6.女性採用成功のコツは、女性を理解し、適切な情報を提供することこの記事では、女性採用を進めたい、女性採用に悩んでいるといった方のために、女性採用のコツについてご紹介しました。女性採用を成功させるコツは、女性を理解した上で、女性の求める情報を正しく提供することだといえます。株式会社yellでは、様々な女性採用の実績があります。自社採用においてもInstagramや独自の採用サイトを利用しノウハウを蓄積しています。yellは、リクルート媒体を取扱う求人広告代理店です。対応できる札幌支社を展開し、全国幅広いエリアで求人募集をサポートしています。採用に関するお問い合わせ・お見積もり依頼・ご掲載やお申込をお考えの法人企業様はお気軽にご相談ください。reserved.電話問合せ確認MENU。