飲料業界空前の大ヒット商品に成長した、お茶のペットボトル。この3つのブランドが大きなシェアを占めています。ントリー「伊右衛門」が他社より上、ということになります。目」「焙じ茶」などのサブブランド展開でも、同じく時代劇風の広告を採用することによって、「伊右衛門」のブランドイメージを高めています。ションツールに一貫性があり、ブランディングの成功事例といえるでしょう。このように、お茶ペットボトルの世界は、各社、商品のブランディングに経営資源を集中させ、激しい戦いが繰り広げられています。味しさは、というと、どのブランドもほとんど変わらないと言っても過言ではなく、ブランディングばかりが先行している世界ともいえます。お茶ペットボトルの存在は、急須でお茶を淹れるという、お茶本来の味わい方を風化させてしまうという現象をもたらしました。先日、静岡県から日本茶関連の組合の方がご来社され、ペットボトルの普及によって茶葉の売上が減少した、と嘆いておられました。お茶ペットボトルの普及によって、日本茶がより身近になったことは紛れもない事実です。係を構築していくことが大切であると考えています。