孝弘ロンドン支局長2019年10月4日100%?ギフト印刷?誌面で読む?クリップクリップしました全4579文字トヨタ自動車がレースで勝つことを「経営上の重要課題」と位置付けている。モータースポーツが人気の欧州では、レース結果が販売増にも寄与しつつある。コモディティー化に抗うブランドを作るためには、モノでなく物語を提供することが不可欠だ。8月初旬のWRCラリー・フィンランドは、トヨタ自動車の「ヤリス」が首位を快走(左)。昨年の同大会でも優勝し、喜ぶ豊田章男社長(上)(写真=Panoramic/アフロ)日本から遠く離れているものの、トヨタ自動車の経営幹部が多くの時間を割く場所がある。2017年に同社が18年ぶりに再参戦した、世界ラリー選手権(WRC)の現場だ。WRCは世界のモータースポーツではフォーミュラ1(F1)に並ぶ人気を誇り、1シーズンで14戦が欧州を中心に世界各地で開催される。頻繁にその会場を訪れチームを激励しているのだ。シーズン後半戦の初戦となるフィンランドではトヨタがチームの拠点を置くこともあり、地元と言える大会。昨年の豊田社長に続き、今年は友山副社長が駆けつけた。観客との距離が非常に近いラリーは一般道を100km以上のスピードで走ったり、急カーブを抜けたりする様子を間近で見ることができる。広範なエリアを走るため見る側も移動に手間がかかる。友山副社長は8月1日の初日から最終日の4日まであらゆる場所に姿を見せ、チームメートや社員とコミュニケーションを取っていた。フィンランドのレースでは、トヨタから出場した3台の小型車「ヤリス」のうち1台が石にぶつかってサスペンションを損傷し、リタイヤ。そんな中、トヨタ所属のオィット・タナック選手が優勝し今季4勝目を挙げた。豊田社長は「(チームは)ヤリスを“もっといいクルマ”にする努力を続けてくれていた」など喜びのコメントを寄せた。トヨタ幹部が最前線に陣取り、力を入れるのか。友山副社長は「トヨタにとってWRCで勝つことは経営上の重要課題だ」と語る。18年も離れていたことで、WRC参戦前は「何から手をつけていいか分からない状況だった」(友山副社長)。豊田社長自らが、WRCで活躍したトミ・マキネン氏を口説いてチームを結成し、徐々に力をつけ、昨年は製造者部門で優勝。今年は3戦を残す時点で製造者部門は2位、ドライバーズ部門ではタナック選手がトップを快走している。たぶらかし、カネ、命、平穏を奪わんとする捕食者たちの記録である。YasuoデザインSV企業の中に50代がいなくなるのと、20代の給料が上る事は同義ではないでしょう。情報変更・解約フォロータグ一覧キャンセル[誌面ビューアー]雑誌のビジュアルなレイアウトをウェブでも「誌面ビューアー」は、紙の雑誌と同じレイアウトで記事を読むための機能です。ウェブブラウザーで読みやすいようにレイアウトされた通常の電子版画面とは異なり、誌面ビューアーでは雑誌ならではのビジュアルなレイアウトでご覧いただけます。スマートフォン、タブレットの場合は専用アプリをご利用ください。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[クリップ機能]お気に入りの記事を保存しよう「クリップ機能」は、また読みたいと思った記事や、後からじっくり読みたいお気に入りの記事を保存する機能です。クリップした記事は、メニューから「マイページ」を開き「クリップ」を選ぶと一覧で表示されます。詳細を読むご利用条件:有料会員限定[有料記事の閲覧]登録会員(無料)でも一定本数読める日経ビジネス電子版では、閲覧を制限している状態を「鍵が掛かっている」と表現しています。有料会員としてログインすると、鍵の有無にかかわらず全ての記事を閲覧できます。登録会員(無料)でも、月に一定本数、鍵付き記事をお読みいただけます。詳細を読むご利用条件:登録会員[コメント投稿]記事対する自分の意見を書き込もう記事の内容やRaiseの議論に対して、意見や見解をコメントとして書き込むことができます。記事の下部に表示されるコメント欄に書き込むとすぐに自分のコメントが表示されます。コメントに対して「返信」したり、「いいね」したりすることもできます。記事末尾の「投票」ボタンを押すことで、その記事が参考になったかどうかを投票する機能です。投票できるのは1記事につき1回のみ。投票の結果はすぐに反映され、トップページの記事リストなどにも表示されます。評価の高い記事を選んで読むといった使い方ができます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上[連載フォロー]気になる記事の続きを見逃さない「この連載の続きが読みたい」「この議論の展開を見届けたい」と思った時に便利な機能です。「連載をフォロー」「シリーズをフォロー」は、その連載の新着記事が配信された際に、「議論をフォロー」は、その議論に新しいコメントがついた際に通知されます。詳細を読むご利用条件:登録会員以上かつリゾーム登録済み[ギフト(β版)]有料記事のプレゼントであなたのチームが強くなる「ギフト(β版)」は有料会員がお知り合いに有料記事をプレゼントできるを機能です。有料記事に設けた「ギフトボタン」を押してシェア用のURLを発行。そのURLをメールやSNSで送れば、どなたでも24時間以内なら無料で記事をお読みいただけます。有料会員へのお申し込み。