シゴトも人生も、もっと楽しもう。連載へある日、『新R25』編集部のもとに『TAMA-KYU(たまきゅう)』というブランドから1件の依頼がありました。「カプセルトイをビジネスパーソンに広めたい」。『TAMA-KYU(たまきゅう)』とは、株式会社ブシロードクリエイティブが展開する「新機軸のカプセルトイ」とのこと。ビジネスとカプセルトイって...。「そんなの冗談でしょ!?」と思いましたが、先方は並々ならぬ熱意を持っている様子。そこで、「カプセルトイのビジネスパーソンへの広め方」を考えていただくべく、この方に助けを求めました...!【箕輪厚介(みのわ・こうすけ)】2010年に双葉社に入社。広告営業などを経て2014年より編集部に異動し、『たった一人の熱狂(見城徹)』『逆転の仕事論(堀江貴文)』などを担当。Book編集長として『多動力(堀江貴文)』『人生の勝算(前田裕二)』『お金2.0(佐藤航陽)』などの話題作を生み出しつづけている数々のベストセラーを生み出してきた編集者・箕輪厚介さん。さんが登場ですカプセルトイ×箕輪さん、一体どうなる!?成田さん今日は、カプセルトイブランド『TAMA-KYU(たまきゅう)』をビジネスパーソンに広めたく、やってきました!箕輪さんいやー、カプセルトイって...(ボソボソ)成田さん無茶な依頼なのはわかっているんですけど、そこをなんとか...ビジネス目線でも、面白い点がたくさんあると思うんです!箕輪さんいやー、カプセルトイって...いいですよね!成田さん箕輪さん?箕輪さん僕、昔からめちゃくちゃカプセルトイ好きなんですよ。高校時代、学校からの帰り道にカメのおもちゃのガチャガチャがあって、それを全種類コレクションしてたくらい。サッカー部の練習終わりに毎日買ってたの、懐かしいな~!【朗報】箕輪さん、カプセルトイめっちゃ好きだった箕輪さん何が好きかっていうと...今後、カプセルトイみたいな「不便で不確定な体験」の価値ってどんどん上がっていくと思うんですよ。成田さんと、言いますと?箕輪さんカプセルトイってぶっちゃけ、中身のおもちゃだけでお店で売られてても、そこまでそそられないじゃないですか。成田さん...まあ、そうですよね。箕輪さんでも、街中にあるマシンに偶然出会うと、ガチャガチャを回して買いたくなる。それって、「何が出るかわからない」っていう体験が面白いからですよね。生活が便利になっていけばいくほど、こういう「不便で不確定な体験」の価値が相対的に上がっていくと思います。これは、カプセルトイに限らず世の中全体がそうで、「不便」とされていたものが一周まわって人気になったりすることは、これからどんどん増えるはずです。顔が見えないフィギュア、割れる瓦...『TAMA-KYU(たまきゅう)』のカプセルトイがスゴイ成田さんなるほど...ありがとうございます。続いて、『TAMA-KYU(たまきゅう)』がリリースしているカプセルトイをご紹介させてください。出典https://tama-kyu.com箕輪さんなんだこれ(笑)。全部顔が見えないですけど...成田さんカプセルトイをつくってると、「顔がリアルじゃない」というご意見をいただくことが多くて。それを逆手にとって、顔が見えない女の子をつくっちゃいました。見は頑丈そうなのに叩くと割れる「オリジナル配合のカルシウム素材」を開発したり、割れやすいようにスリットを入れたり...見た目以上にコストをかけて開発しているんですよ。気持ちいい!これは売れそうですね~。「何枚割れるか、瓦割りチャレンジ」みたいな動画、SNSにあげたくなるもんな...※「マジで割れる瓦」は、1つのカプセルに「瓦1枚+支えのブロック」か色とりどりの「瓦3枚」のどちらかが入っているそうです「マジで割れる瓦」をチェック!その後も商品紹介の勢いは止まらず...箕輪さんも大喜びカップ麺のかやく袋を模したポーチ「かやくポーチ」や、婚姻届や退職願ふうの「書類ポーチコレクション」など、充実の(?)ラインナップ箕輪さんよくこんなにたくさん面白い商品を思いつきますね!どうやって企画してるんですか?成田さん日常生活で何を見ても「これ、カプセルに入らないかな...」って考えてます。「マジで割れる瓦」も、空手をやっていた社員が瓦割りをしたときに、「これ、カプセルに入るな」と(笑)。いう直感的でリアルな感情から、商品が生まれることが多いです。箕輪さんたしかに、直感ってすごく大事ですよね。こんなこと言ったら、「また箕輪が調子乗ってる」って叩かれそうなんですけど...ここまではカプセルトイを楽しんでいただけの箕輪さんでしたが、じょじょにビジネススイッチがONになりはじめました箕輪さんぶっちゃけ、会議って企画を丸めて“普通”にしてしまうだけのものですよね。リスクを洗い出してるうちに、直感的にいいと思っていた部分まで削ぎ落とされてしまう。成田さんおっしゃる通りだと思います。箕輪さんだから僕の場合、「これはいける」っていう企画は、会議を通さずにしれーっと世に出しちゃってて...箕輪さんたとえば、青木真也っていう格闘家の本を出したとき、書店の前でゲリラサイン会をやったんですよ。普通、サイン会をやろうと思ったら、書店に連絡して1カ月くらい前から準備しなくちゃいけないんですけど、「サインペンはどれにしますか?」とかきかれるんですよ。なんでもいいわ!」って思っちゃって...成田さん書店や上司から怒られなかったんですか?箕輪さんめっちゃ怒られました。そのプロモーションのおかげで売上が伸びて、雑誌にも取り上げられて...って結果が出てくると、だんだん何も言われなくなりましたね。...まあ何より、本のタイトルが『空気を読んではいけない』だったんで(笑)。箕輪さんカプセルトイの良さって、「くだらなさ」とか「かわいさ」にあると思うんですよ。職場で「かわいさ」が役に立つのは、コミュニケーションをとる場面ですよね。起業家や経営者だって、昔は本業だけ頑張ってればよかったのに、最近はSNSでちょっと面白いことを発信しなきゃいけない雰囲気があるじゃないですか。成田さんブランディングのために、それぞれのキャラを出そうと頑張ってる方多いですよね...箕輪さん有名人に限らず、みんなの人生がエンタメ化してきている。リアルでもSNSでも、常に「なんか面白いこと言ってよ」みたいな“笑い”を求められてるんですよ。「面白エピソード」を自力で考えるのって限界がありますよね。成田さんた、たしかに...箕輪さんそうなると、「ボケの外注先」としてひと笑いとれるグッズに需要が出てくる。思いませんか?ニヤリ成田さんカプセルトイが、その受け皿になれると...!!箕輪さんその通りです!ビジネスシーンで「ボケの外注先」として使いやすいカプセルトイなら、ビジネスパーソンにも広まっていくんじゃないですかね。「ボケの外注先」になるカプセルトイはこちら「企画者」で商品が選ばれる時代。箕輪さんもカプセルトイをプロデュース...!?成田さん毎月約300種類の新作が出ては消えていっているというのが、カプセルトイ業界の現状です。『TAMA-KYU(たまきゅう)』では、「誰がこのカプセルトイを企画したか」を前面に押し出したいと考えているんです。箕輪さん自分で言いますが、僕も、世の中にインパクトを与えるヒット書籍をいくつか出したあたりから、「箕輪が企画した本なら読む」と、コンテンツそのものより企画者で商品が選ばれるようになったんです。それと同じように、「企画者でカプセルトイを選ぶ」世界をつくりたいってことなんですね。成田さんおっしゃる通りです。「箕輪さんがプロデュースしたカプセルトイ」なら、世間の人が「どんなものをつくるんだ!?」って気になりますよね。カプセルトイもつくってみたくなってきましたよ。pic.twitter.com/PKVHCd7FKT箕輪さんのトゥクトゥク。通称ミノトゥク箕輪さん本気でトゥクトゥクのキーホルダーをつくろうとしたことがあったんですよ。凝ったものだと型だけで600万円かかるって言われて諦めたんです。いい!本気でやらせてもらってもいいですか?(笑)成田さんぜひやりましょう!「ミノトゥク」カプセルトイ化計画の相談は、遅くまで続けられました...!まさかのコラボレーションが実現してしまいました。カプセルトイは、誰もが笑いを求められる時代の、「ボケの外注先」になり得る。この発想の転換で、ビジネスパーソンの間にもカプセルトイブームが到来するかもしれません!あなたのアイデアがカプセルトイになるかも...!?最後に、この記事を読んでくださったみなさんからも、「ビジネスパーソンに人気が出るカプセルトイ」のアイデアを募集します。ハッシュタグ「#たまきゅう」とつけて、Twitterにご自身のアイデアを投稿してみてください!株式会社ブシロードクリエイティブに刺さったアイデアは、カプセルトイ化が実現するかも...!?あなたのアイデアをお待ちしています!『TAMA-KYU(たまきゅう)』とは「偶々、急に世の中を潤す」をコンセプトに、ブシロードクリエイティブから2019年8月より展開を始めたオリジナルカプセルトイブランドです。連載を見るNo.7「時代に合った“ボケの外注”ツールだ」箕輪厚介が唸ったカプセルトイ『TAMA-KYU(たまきゅう)』の魅力No.6移動中に仕事を片付ける箕輪厚介が、ワンアクションでタクシーを呼べる「S.RIDE」を絶賛No.5「本業のスキルで遊んでほしい」"社員5人、副業者60人"スポットメイトの働き方に箕輪厚介が共感No.4箕輪厚介も大絶賛。オンライン秘書「nene」が若手の育成ツールになる理由とは?No.3「これなら毎日着たい」スーツ嫌いな箕輪厚介のテンションを上げたオーダーメイドスーツの魅力No.2箕輪厚介×APEXブランドマネージャーが語る「人生のなかで価値ある選択をするための心得」No.1「ファイア」のペットボトルコーヒーが逆境のなかで大ヒット。USオプトアウト(Cookieの無効化)が完了いたしましたオプトアウト以降、「Cookie情報」を利用した行動ターゲティングは無効化されますが、Cookieの削除やPCの変更等により、お客様のオプトアウト情報が機能しない場合がありますので、再度「無効化(オプトアウト)」が必要になります。引き続き「Cookie情報」を利用しない通常の広告配信は行われます。