日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。直毛が多い日本人だが、花王の調べでは20〜40代女性の84%が髪に癖、うねりがあると回答。/くせ・うねりメンテナンスシャンプー、くせ・うねりメンテナンストリートメント各900円、くせ・うねりときほぐしセラム1200円(いずれも税別)●内容量/シャンプー、トリートメント本体各500mL、つめかえ用各340mL、セラム120mL●発売日/2019年10月19日(ウェブなどで一部先行発売)花王は、癖毛に悩む人の多くがドライヤーやアイロンなどの熱器具を使っていることに着目。熱を加えたときに髪を柔軟化し、扱いやすくする整髪成分「イソステアリルグリセリル」を配合した。癖毛の髪質自体を矯正するものではない点には注意が必要だ。試してみたところ、髪が15cmぐらいの男性だと、ドライヤーで髪を伸ばしても短時間でうねりが戻ってしまった。ロングの癖毛女性の場合、驚くほど指通りが向上。どのようにこの効果を消費者に伝えるのか、ブランドスイッチを促すための花王の販促戦略にも注目したい。どちらもハンドブローで仕上げたもの。右はflatのシャンプー、トリートメント、セラムを1週間使用(写真は共に花王提供)■熱で髪を軟らかくする仕組み整髪成分「イソステアリルグリセリル」が髪の内部に浸透。効果さえ実感させられれば、しっかり髪の手入れをしている女性を中心とした潜在的ニーズはかなり高い。日用品この特集・連載の目次ヒットアラート未来のヒットをいち早く見いだす。新商品の発表会や発売後の初動、新ジャンルの商品などが複数台頭・乱立した時点で記者の評価、製品比較などから探る。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。花王の新発想ヘアケア商品このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。