Aiosa2018.06.08デジタル化は、企業組織から世界中に発信する機会を作り出しました。コンテンツマーケティングは、発信者の内なる“声”として急速に拡がりを見せています。20年の間に、インターネットのおかげで、消費者は、どこにいても、数回の検索とクリックによって企業や製品をすぐに見つけることができるようになりました。これにより、ブランドは従来の成長目標を達成させながら、効率良く新規マーケットや新規顧客にリーチする可能性を手に入れました。これらの企業が拡大するにつれて、彼らには、ローカル市場はローカル市場としてブランド価値を維持する施策を実施しながら、グローバルブランドとしても、その地位とアイデンティティを構築し管理しなければならないという課題に直面することになりました。コンテンツマーケティングが、新規顧客へのリーチ、興味喚起、ナーチャリングの中心にいることが明らかになると、企業は新世代のコンテンツマーケターに、複数マーケットでの施策の実施と、グローバルブランドマネジメントという難問の打開を求めるようになりました。ローカルマーケットに継続的にブランドメッセージを届けながら、投資の効率性を考慮したグローバルコンテンツマーケティング施策を開始し、継続することは、片手間にできることではありません。他部署の執行責任者から承諾を得ること、ローカルレベルではカスタマイズすることができるコンテンツマーケティング戦略を確立すること、グローバルとローカルチーム間の適切なバランスを見つけること、グローバル、ローカルすべてのチーム間でコンテンツが適切に使用できる環境を構築すること、これらを実現する必要があります。これらの過程において、企業はしばしば、チーム間で増大するコンテンツを整理し、管理するための適切なシステムを持つことの重要性を見落としてしまいます。一元化されたソリューションがなければ、チームはブランドリソースを簡単に見つけ出し、活用・共有することができません。個々のチームは、孤立し、組織から独立し、ブランドガイドラインの外で仕事をしているような感覚になります。チームがサイロ化すると、統一したブランドメッセージを届けることができなくなり、無駄なコンテンツが生まれ、結果、ブランドコントロールの欠如と、ビジネスインパクトの減少につながります。グローバル/ローカルのマルチマーケティングを行う企業で、ブランドアイデンティティを失うことなく、ローカルチームが自身のオーディエンスのエンゲージを得るために柔軟に行動できるようにするにはどうすればよいのでしょうか。NewsCredは過去10年を費やし、独自のソフトウェアとサービスを組み合わせて、企業がグローバルなコンテンツマーケティング施策を実行するのを支援してきました。Platformに「ライブラリー」機能を追加するなど、継続的な努力を続けています。Platformは、ForresterからB2Bコンテンツマーケティング・プラットフォームの中で最も高い評価を受けました。ライブラリーによって、グローバル/ローカルでのコンテンツ・素材をシンプルかつシームレスに整理/管理する、最新のアセットマネジメントが実現します。単一管理されている保管場所と実行可能なワークフローの組み合わせによって、ライブラリーは、ブランドが、コンテンツを管理し、適切な場所で用い、再利用することを可能にするのです。ライブラリーの使いやすいフィルタリングシステムを通じて、ユーザーはローカル/グローバルの環境を問わず、関連するコンテンツを検索、利活用することができます。グローバルなマーケティング組織と地域に密着したローカルチームとのギャップを埋めることができるのです。Platformのライブラリーにより、グローバルコンテンツマーケティングチームは、複数地域にわたるコンテンツを一元管理することができます。ライブラリーは、各コンテンツの配信および使用履歴を管理し、ローカルマーケットにとって重要なトピックや情報をチームに提供することで、マーケティング担当者の意思決定を支援します。最終的にライブラリーは、組織全体において唯一信頼できるソースとして機能するため、グローバルブランドオーナーは最大限の可視化とともに、ブランドコントロールが可能なまま、ローカルチームには公開されたコンテンツと利活用できるブランドリソースへのアクセスが与えられるのです複数のエリアとチームで構成される組織の場合、コンテンツ制作をするうえで必要となる各調整作業は、たしかに難しいかもしれません。イライラする必要はありません。NewsCredのライブラリーはシンプルかつ直感的であり、グローバルなエンタープライズブランドをサポートするのに十分な威力を発揮するでしょう。ライブラリーについて詳しく知りたい、導入を検討したい場合は、直接お問い合わせください。AiosaはNewsCredのシニアプロダクトマーケティングマネジャーです。Solution」は2018年3月21日にInsights.newscred.comに掲載されたものです。Aiosaが執筆し、NewsCredパブリッシャーネットワークを通じてライセンスされたものです。ライセンスに関するお問い合わせはlegal@newscred.comにお願いいたします。amanaまでお問い合わせください。National」を見つけることでしょう。Eng2019.10.25コンテンツB級ホラームービーのホスト「Svengoolie」から学ぶ、3つのベストプラクティスあなたが私のように、昔のホラー映画やSF映画のファンならば、間違いなく「Svengoolie」を知っているはずです。中には「Svengoolieって何?」と疑問に思う人もいるかもしれません。Tarzia2019.10.08コンテンツ「作る」と「届ける」。アマナがコンテンツ制作で大事にしていること国内最大手のコンテンツソリューション・カンパニーであるアマナグループは、近年、コンテンツを「作る」ことにとどまらず、作ったものを「届ける」ことにも力を入れている。一部のブランドにとって、コンテンツマーケティングの編集戦略を定義することは難しい作業です。〜Lenovoが教える3つのヒントブランドに焦点を当てたこの記事は、ロンドンを拠点としたNewsCredのヨーロッパチームが作成しました。〜コンテンツのアイデアソース誰の人生にもストーリーがあります。Isay氏がStoryCorpsを立ち上げたきっかけも、そうした考えが根底にあったからです。<前編>ThinkContentのfacebookページです。イベントや記事の情報を更新しています。Magazine注目の記事や限定情報など、コンテンツのお役立ち情報をお届けするメールマガジンを配信しています。amanaimages.当サイトではクッキー及びローカルストレージを利用しています。クッキー及びローカルストレージの利用に同意する旨のメッセージを表示されることがあります。「了解」ボタンをクリックするとメッセージが表示されなくなります。了解せずに引き続き当サイトを利用する場合は同意したものとします。