Café」に学ぶ、コンセプトの見えるマーケティングツイートするコンテンツマーケティング2014.08.09ちょっと思い出してみてほしい。キャンペーン......。その中で、何か特に記憶に残っているものがあるだろうか?おそらく、1つや2つはあるのではないだろうか。その場合、なぜそれを覚えているのだろう?好きなタレントが出ていたから、BGMが良かったから、ユーモアのセンスが優れていたから......など、理由はさまざまだろう。今回ご紹介するのも長い間記憶に残りそうな広告であるが、上記のような理由によって、というわけではない。一緒に考えてみてほしい。今回ご紹介したいのは、「ネスカフェ」がパリのフリーペーパーに仕掛けた広告。次の動画を見ていただきたい。Caféhttps://www.youtube.com/watch?v=YG3ILWseZTc#t=12無料新聞を挟んだホルダー(カバー)に、2つの紙製マグカップ付きの広告を掲載したネスカフェ。そのコンセプトは、「朝、新聞を読む時間はちょっと孤独。そんな孤独な時間を、コーヒーでも飲みながら、人との会話を始める時間に変えられたら、素敵ではないか?」というもの。このカップにはインスタントコーヒーも付いている。あとはお湯を注げばコーヒータイムを楽しめる、というわけだ。コンセプトが見える広告まずは、この広告のクリエイティビティに感心する人が多いだろう。フリーペーパーを挟むホルダーに、まさかマグカップが付いてくるとは......(しかもコーヒー付き!)といったところか。up)」広告というのも、初めて使われる手法ではないが、インパクトが強い。ここで最も注目したいのは、その「コンセプト」である。Caféには、消費者にとっての価値(=朝の楽しいひと時)を全面に打ち出したコンセプトが、目に見えるかたちで表れている。クリエイティブなだけでなく、心も和む広告作りは、マーケティング活動において手本としたいものだ。Caféは、そのコンセプトの明瞭さで記憶に残り続けるだろう。コーヒーの話に終わらない奥深さところで、「ネスカフェ」は言わずと知れたコーヒー製品の商標である。Caféはコーヒーの話に終わらない、という点にも注目したい。朝、仕事前の忙しい時間には、1人で新聞を読んだり、パソコンに向かってニュースを検索したり......など、ほかの人とコミュニケーションをとらないことも多い。現在、このような状態が見られる場所はオフィスに限らない。携帯端末が普及した今、多くの場所で、自分のスマートフォンとばかり向き合い、すぐ隣に座っている人とのコミュニケーションが全くないことも多い。Caféに触れると、そのような状況を、「う~ん......これでいいのだろうか?」と、考えさせられる。想像の及ぶ範囲が、コーヒーだけでなく、現代よく見られる光景や自分自身の生き方にまで達するのである。いう奥深さがこの広告にはある。このように「考えさせられた」広告というのは、忘れがたいものだ。「自分のことばかりに集中しすぎて、周りが見えていないことがあるかも......。Caféは、後味がいい。温かな気持ちが後に残る。まとめコンテンツを制作するとき、自社商品の機能的な良さを隅々まで細かく紹介するのも良いが、時には一歩引いてその商品を見つめ直してみてはどうだろうか?広告を作る際、自社商品が必要とされる理由や、その商品を取り巻く社会環境などにもっと目を向け、練りに練ったコンセプトをメッセージとして発信できれば、それは人々の記憶に残りやすいだろう。今回の事例を参考に、コンセプトの見える広告作りで、「コンセプトの見えるマーケティング」を目指してほしい。この記事がマーケターのみなさんにとって、「ちょっと周りに目を向けてみる」きっかけとなれば嬉しい。