ゼロから実施した実証実験を大公開Googleからのインデックスはなし、サイトもなければ、もちろんリンクも、サイテーションもなし。いう企業が定番ローカルSEO施策でどのくらい順位が上がるのか、ケーススタディを大公開。MozConレポートをお届けする。Shaw)氏は、自身が行った、定番ローカルSEO施策の実証実験の様子をケーススタディとして紹介した。本記事で紹介している施策がすべて日本で有効とは限らないが、ローカルSEOに関して、まだベストプラクティスの共有が不足している日本においては、有益な事例となるだろう。ケーススタディの対象となるビジネスの発掘ローカルSEO最適化施策の検証実験をするにあたって、ショウ氏らは、完全にオンラインでの認知やデジタルアセットがゼロベースのまっさらな企業やお店を見つけ出すことから始めた。通常、彼らがローカルSEOの支援をする場合、すでにGoogleに認識されていて、一定のリンクやサイテーションを得たビジネスに対して、さらなる改善を施すことが多い。今回は、定番のローカルSEO施策の効果を検証することを目的としているため、Googleに認識されていない企業探しから始める必要があったのだ。Twitterを通じて募集をかけ、113件の申し込みがあった。リサーチするとリンクが発生していたり、すでにFacebookページを保有していたり、何かしらの施策がすでに行われているものばかりだったという。Development”をショウ氏の友人の紹介で見つけることができた。対象ビジネスへの理解とキーワード生成どんな状況であってもローカルSEOの施策を実施するには、対象顧客のビジネスへの理解は欠かせない。ショウ氏は、ビジネスオーナーと電話やメールを介して、何度かインタビューを実施した。注文住宅関連の検索キーワードを広く収集。builder」を軸キーワードとして、さまざまな掛け合わせを織り交ぜて候補となりうる計測対象キーワードを生成。キーワードパターン生成には、「KOMBINATOR」を用いて洗い出しを行った。GMBアカウント作成とセッティング下準備が終わり、ようやく最適化施策を実施していく。ここからは、検証実験の詳細を時系列で紹介していこう。最初に行うのは、当然ながらGoogleマイビジネス(以下、GMB)のセッティングである。今回は、GMBのアカウント開設から始められるため、ランキングファクターとして重要なビジネス名称を、最適な形で登録することができた。次に、GMB設定で配慮すべきは、「カテゴリ登録」である。Category)のみである。Builder”を主カテゴリとして登録した。関連する「他カテゴリ」も複数登録サブカテゴリに関連する他カテゴリを複数登録することもランキングにはプラスに働くため推奨したい事項である。Confusion)のリスクがあるため避けておくべきだ。https://twitter.com/darrenshaw_/status/1089919297432969216?lang=enちなみに、ビジネスの説明文(Description)やサービス項目の登録はランキングには直接影響を与えないが、ローカル検索のランキング要因と言われているエンゲージメントシグナル(クリックスルー等)には貢献する項目である。訴求力のあるテキストや適切な各種設定はコンバージョンには影響を与える項目でもあるので、漏れなく登録は行っておきたい。ウェブサイトの作成2018年末にGMBの設定とビジネスオーナー認証申請を行ったが、その認証手続きは年を明けて1月9日に完了した。次に着手したのが、ウェブサイトの作成である。今回は、GMB内にある「サイトビルダー」機能を用いてウェブサイトを構築することにした(以下、GMBページと呼ぶ)。GMBページ利用のメリットもし、すでに既存のウェブサイトを保有していたとしても、GMBページは活用可能。Googleのデータベースへ直接自社の情報を登録する経路として活用しても良いのではないだろうかとショウ氏は述べ、GMBページ登録のメリットを次のように示した。十分なデザインクオリティのページ生成を簡単に行えることGMBページに登録される情報は、Googleのナレッジグラフに直接登録される可能性が高いと考えられており、エンティティ認識の向上に恩恵があるのではないかと予想されること投稿やレビューの情報が自動的にGMBページ側に反映されるため、ページをフレッシュな状態に保ちやすいことGMBから生成できるGMBページは十分なデザイン性を備えているGMBページ利用のデメリット一方、GMBページ利用のデメリットとしては、URLが冗長になってしまう点だ。DevelopmentのGMBページは以下である。Developmentの露出をウェブ上に広めるのは、避けたいと考えた。そこで、簡潔なドメインへ変更すべく、ドメイン購入を実施した。個別にドメインを購入することもできるが、GMB内から手続きが可能となっている。順位計測セッティングローカルSEOの順位計測において、ロケーション設定は重要である。Development社がローカルパックにすぐに表示されてしまったのである。なんと、早々にミッション完了である。「イッチョ上がり!」と考えるのは、早計である。Searcher)にかなり重きをおいているのが現状だ。そのランキングは10フィート単位(1フィート=30.48センチメートル)で変動しうる。Development社との距離は10ブロック離れている程度で比較的至近であったため、このような結果になったのである。順位計測の地点設定を街の中心部に設定する人が多いが、これでは不十分である。計測にあたっては、ビジネスが対象とする地域全体でのビジビリティ(Visibility:順位のマクロ的な傾向)を確認できるよう複数箇所の設定することを心がけよう。本ケースにおいても、エドモントン市内の複数地点をサンプリングして、順位計測対象とした(キーワード×計測地点=416キーワードの順位をトラッキング)。意義深いケーススタディとするために、エドモントン内の複数地点(赤いピン)を順位計測対象としたここまでのエピソードを通じてだけでも、興味深いことがわかる。Tipsリンクやサイテーションが全くなくても、GMB設定とGMBページを保有するだけで、検索する場所によっては検索上位にランクインした。近接性関連のアルゴリズムは強力に働くということがわかった。サイテーション構築いよいよ本格的な施策の開始である。Building)だ。三点セット)についてのウェブ上での言及や記述のことを指す。サイテーションにも厳密に言うと2種類に分けられる。サイテーションを発生させたいウェブサイトをリストアップWhitespark社のサイテーション専門チームにより、構造化サイテーションを中心とした約100のウェブサイトがリストアップされた。Number:電話番号)が掲載されるように手続きを行った。サイテーション構築時のポイントサイテーション施策実施にあたって、ショウ氏は次のように述べる。電話番号は、正規の電話番号ではなく、別の電話番号を払い出して使用することを推奨これをおすすめするのは、小規模あるいはあまり品質の良くないローカルディレクトリ経由からは、本来の見込み客ではなく、セールスの電話が多くなる傾向があるからだ。広告効果計測用のコールトラッキングシステムを利用することで、効果をちゃんと計測できる。配慮しておきたい事柄の一つだ。Consistency)にネガティブ影響が出ることを懸念する人がいるが、回避方法がある。Number)」があるが、「追加の電話番号」にサイト毎に払い出されたトラッキング用電話番号を追加することで、NAPの一貫性を保つことが可能である。GMB経由のコールを追跡するために、GMBの主電話番号にトラッキング用を設定し、正規番号を追加電話番号に登録することでも、問題ない。これはローカルSEOの専門家コミュニティの中でも過去に何度も検証され、確認されている“効果計測とエンティティ認識統合”を両立する実践的なTipsである。https://whitespark.ca/blog/call-tracking-numbers-google-business-whitespark-weekly/ランキング変動はあったか?「サイテーションの構築による、順位変動はほとんど発生しなかった」とショウ氏は言う。これは想定していたことでもあるという。サイテーション構築は、ローカルSEO施策の「基礎固め」としての意味合いが強いもの。本施策単体では成果につながらなくとも、今後、追加していく各種施策成果の最大化には寄与していくものと考えられるので、実施しておくことをおすすめしたい。サービスエリアテストGMB内にあるサービス対象地域設定で特定地域を指定すれば、その地域でのランキングに影響を与えるのではないか、と考えている人は多いようだ。そこで、順位計測ツールであらかじめ設定している地点をすべてGMBのサービス対象地域として登録して、順位に変化がうまれるかを検証してみた。GMB内のサービス対象エリアを登録する画面ランキング変動はあったか?サービス対象地域データを登録直後、若干の順位上昇があったようにも受け取れる動きがあったが、判断を確定するには小さすぎる変動だった。そこで、逆に登録地域情報を削除することで、ランキングが下落するかを検証することにした。結果、何も起こらなかったため、このデータ項目の登録有無はランキングへの影響は無いと判断できた。サービスエリア情報を削除しても順位変化は何もおこらなかったちなみに、この見解は、ローカルSEOの専門家コミュニティ内では何度も検証され確かめられていることの一つでもある。コンテンツ追加GMBページ側に若干のテキストコンテンツ追加を行った。この結果、ローカルパック内のランキングには影響はなかったが、オーガニック検索でのランキングが少し動いた。サイテーションページ群のインデックス促進ローカルディレクトリ内等にサイテーションを構築したとしても、すべてがGoogleにインデックスされるわけではない。Googleに認識されていないサイテーションのままでは、その施策価値を最大限引き出したとは言えないだろう。GMBページ内にリンクを設置そこで、GMBページに各サイテーションページへのリンクを設置して、Googleによる認識促進を試みた。インデックスの変化を調べたところ、多くのページがまだインデックスされていないことがわかった(インデックス済:20URL前後、未インデックス:50URL前後)。Service”という素敵な名称のウェブサービスを見つけたので、試しにそれを利用してみた。結果は散々なもので、まったくインデックスは向上しなかった。サイテーション発生ページのインデックス率の推移。大体、インデックスされたページが20前後、インデックスされていなページが50前後を推移。インデックスされていいないページのほうが多い状態よりドメイン価値の高いサイトからのリンクを得ることがポイントリンク元として使用したGMBページは、まだ1本もリンクを得ていないオーソリティ性の低いページだったため、インデックス促進のトリガーとしては機能しなかったのだろうとショウ氏は推測。そこで、方針を変えて、よりオーソリティ性の高いWhitespark社ウェブサイト内にリンクを設置した。その結果、インデック率は大幅改善、インデックスされていないページ数を、約50URLから15URLへと大幅に減らすことに成功した。施策前段階で、インデックス済:23URL&未インデックス:49URLだったが、施策後には、インデックス済:57URL&未インデックス:15URLに大幅改善となったとはいえ、これでもインデックス率100%には至らなかった。品質の低い15ページをGoogleは結局インデックスすることはなかった。ランキング変動はあったか?ランキングのチャートが初めてスパイクした。サイテーション発生ページをGoogleに認識させることで、施策効果の価値をうまく引き出すことに成功したと言えるだろう。Post)この時期から、投稿機能を利用して、毎日フレッシュなコンテンツ発信を開始した。ランキング変動はあったか?若干のランキング変動が認められた。これは投稿そのものによる効果というより、投稿を見たユーザーのエンゲージメントが高まり、そのシグナルがGoogleに伝わったことによるものと想定される。投稿の内容自身は、ランキング影響にはつながっていないと考える。グラフ内の矢印が指している日付が2/24(投稿開始時期)。レビュー獲得レビューは、ランキングに影響を与える要素として知られている。Developmentのビジネスオーナーに過去の顧客へ自社への評価をしてもらうようにEメールを送付してほしい旨、依頼を行った。顧客から内容の充実したレビューがもらえるように、オファーの仕方を工夫したEメールテンプレートをビジネスオーナーに共有し、ビジネスオーナーはそれを使って、レビュー依頼を開始した。Developmentのビジネスオーナーに当てた顧客へのレビュー依頼テンプレートの一部。builder”という言葉を使ってくれると嬉しいです」との記載あり。1週間後、初めてのレビューを獲得し、さらに次の日に2件のレビューを獲得した。ランキング変動はあったか?すぐに明らかな順位上昇を確認できたという。レビューのランキングへの影響の大きさを改めて確認できた。リンク獲得ウェブサイトへのリンクも影響力の大きいランキングファクターとして知られている。Relevancy)を満たしたリンクを獲得するリンクビルディング実施にあたっては、2019年1月頃にグリンド・ストーン氏(@GrindstoneSEO)がツイッター上で披露してくれた競合性の強いキーワードに対する効果的なリンク要件として挙げていた“HADR”を満たしたリンク獲得を参考にしてみた。Peteというプラットフォームを通じたリンク獲得を狙ってみることにした。結果、3つの建築業界関連のブログメディアにて取り上げてもらうことに成功した。Developmentとなっており、グリンド・ストーン氏の研究の観点から見れば理想的な展開となった。Peteを通じて建築業界メディアからのHADRなリンク獲得に成功ランキング変動はあったか?リンク獲得して、すぐに順位の上昇が見られた。順位の全体的なパフォーマンスであるビジビリティは、リンク獲得前に比べて約2倍になった。これほどまでに明確な変動が発生した背景には、このビジネスの商圏の小ささや競合状況が激しくないことも影響しているとは思われる。さらなるリンク獲得は?このようなリンク効果を見てしまうと、「もっとリンクを!」という思いに誰もが駆られるはずだ。Peteを更に活用し、新規に12本のリンクを追加獲得した。その効果は最初のリンク獲得に比べると極めて小さなものだった、というかほぼ変動が起こらなかった。リンク獲得量は増えたが、初期のリンク獲得時のようなランキングブーストは起こらなかった......ショウ氏の考えでは、対象とする業界内の競合と同等レベル(parity)のリンクを獲得するとそれ以降はリンクの効果は大幅に減衰し、投資に対する効果は見出しにくくなるとのことだ。リンクが一定量に至るとその効果は飽和するまた、このセッションを聞いていたDistilledのロブ・オウスベイ氏も自身のツイートで、「Distilledの過去の検証でも同様の結果が出ている」とツイートしている。サイトのリニューアルさて、レビュー施策もリンク施策も実施してきた今、順位改善を大きく狙っていくために残された領域は、「ウェブサイト」のみである。当初、簡便さをメリットと考え、GMBページを採用したが、このタイミングでホームページを新規にリニューアル制作することとした。リニューアル版ウェブサイトでは、ターゲットキーワードを意識した数多くのコンテンツページを用意したり、内部リンクやタイトルの最適化を行った。ちなみに、こういったことはいずれもGMBページでは対応できない。ターゲットキーワードごとに複数ページ用意、タイトルタグの最適化などホームページの刷新を行った順位変動はあったか?リニューアル後、ローカル検索の順位上昇を確認できたゆるやかではあるが、確実な順位上昇は見受けられた。Googleはこの新しいサイトを歓迎してくれたようだ。定番ローカルSEO施策の検証実験から得られた学び今回のケーススタディは、ローカルSEO専門家のショウ氏にとっても、気付きとなる事柄がいくつかあり、大変有益なものであったいう。ショウ氏は最後に事例を通じて得られた学びを以下のようにまとめて、セッションを締めくくった。ただしく順位計測するためには、ビジネスが対象とするエリア内の複数ロケーションを対象に行うことサイテーション施策の価値を最大化するためには、サイテーションページ自身がインデックスされることが前提。インデックスをなるべく促進し、施策の価値を最大限に引き出そうサービスエリアの設定は、ランキング影響はないレビューは順位貢献がしっかりある。のりあき)株式会社JADE代表取締役。Integrity」をコンセプトに検索を軸としたウェブコンサルティングサービスを提供している。前職の(株)ぐるなびでは、SEO、ソーシャルメディア施策、ウェブ解析、コンテンツマーケティング、広告、広報領域の執行役員をつとめた。(19/08/30)GoogleアルゴリズムでE-A-Tは重要な要素。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。空間を創造する、業界最大手グローバルメーカー!!★★ブランディング戦略担当を募集空調制御システムでの最大手企業です。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。