(1/2)Yahoo!ディスプレイアドネットワーク(YDN)の動的ディスプレイ広告とはどのようなものか。その魅力と運用のポイントを解説する。Display)」が提供開始されました(関連記事:「ヤフー、YDNに新メニュー『動的ディスプレイ広告』を追加」)。新メニューのローンチでYDNからもダイナミック広告の配信が可能になったことが非常に注目されています。今回はこの動的ディスプレイ広告について解説したいと思います。JAPANに、ユーザー属性や訪問履歴に基づきパーソナライズされたバナー広告を動的に掲載することができる広告メニューです。JAPANのスマートフォンのMAUは約6000万、PCのMAUは約2500万人と、国内のメディアの中でも圧倒的な集客力を誇ります(注1)。」(外部リンク)より。動的ディスプレイ広告の特徴の一つとして、豊富な配信面が挙げられます。JAPANのトップページやYahoo!ニュースなどのサービス他、提携サイトにバナー広告を配信することができます。JAPANアプリやYahoo!乗換案内アプリも動的ディスプレイ広告独自の配信面となっており、今までダイナミック広告でアプローチができなかったユーザー層にも配信が可能となりました。サイトリターゲティングの掛け合わせおよび除外といった、さまざまな調整レバーがあります。最低入札価格は1円からで、最低CPCにも指定がないため、広告主の課題や要望に合わせた柔軟な広告運用が可能になります。JAPANのユーザーの属性やサイト行動履歴を基に、エンジンがパーソナライズされたクリエイティブを自動で生成し、掲載面に合わせて最適な広告を表示することができます。ユーザーの興味関心に合ったクリエイティブで訴求できるため、高いクリック率や獲得率が期待できます。一部の広告主を対象に行った試験提供においては、通常のYDNのリターゲティング広告と比較して、クリック率はPCで約5倍(スマートフォンで約2倍)、コンバージョン率はPCで約4倍(スマートフォンで約2倍)と、パフォーマンスが大きく改善した実績もあります(注2)。多くの商材を扱う企業に最適な広告メニューとなっています。広告キャンペーンの運用が必要です。自社サイトにタグを設置することで訪問ユーザーの行動履歴を取得し、さらにデータフィードの商品情報と掛け合わせることで、配信面に合わせてユーザーに最適なクリエイティブを自動生成することができます。Display)」の提供を開始した。アプリ広告計測の第一人者が特別寄稿:マーケターなら知っておきたい2019年モバイル市場における5つの予測2019年のモバイルはどうなるのか。ドイツ発のモバイルアプリ計測プラットフォームを展開するAdjust日本法人のカントリーマネージャーが解説する。Asia」に選出された気鋭の起業家の目に映る次世代の広告体験とはどのようなものだろうか。Acquisition」の効能とは何か。日本における導入企業の担当者が語った。「愛の告白」はわずか0.5%——クックパッド調査Loading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。