スタジオ・キャットキックスマートフォン用の表示で見るスタジオ・キャットキック広告・販促の企画・コピーライティングを手掛ける五十畑裕詞と、猫作家・イラストレーターの梶原美穂が所属する会社です。今回は制作案件、パンフレットの事例です。積極的に行っています。いわゆる「コンプレックス商品」です。ターゲットとなるのは、身体・容姿のコンプレックス解消を求めている方。非常にデリケートなカテゴリーです。クライアントからのオーダーは、あるコンプレックス分野における男性向けの全商品・サービスを網羅した「総合パンフレット」の制作提案。この企業の基本の集客モデルは、以下のような流れになっています。資料(今回のパンフレットおよびその他の販促ツール)を送付。お読みになっていただく(+メール、電話でフォロー)フリーダイヤル、あるいはWebで無料体験を受ける気に入っていただけたら契約し、サービス利用開始(数万円〜数十万円/年)したがって、パンフレットの役割は明確。「サロンへの誘導」です。過去に制作したパンフレットは、この機能が徹底されていませんでした。「すべてを明かさない」「わからないことを多くすることで、問い合わせやサロン来店時の質問につなげる」という方針だったようですが、これではコンプレックスを抱えたお客さまの不安はまったく解消されません。そこで、私の参加したチームはこのようなテーマを掲げました。具体的には、以下のような方針を設定しています。基本方針案パンフレットだけで、最低限の基礎知識および商品知識を得ることができる(お客さまが、パンフレットだけで希望するサービスの候補をある程度絞り込むことができる)公式サイトよりも詳しくて、お客さま目線から説明した理解しやすい内容に事例を豊富に掲載し、掲載内容に自己投影しやすくする(自分事化)「わからないから質問したい」ではなく、「やってみたい・試してみたいから、もっと聞きたい・もっと知りたい・予約したい」と思えるようにするしかし、ブランドイメージはしっかり維持する。お客さまにこびるようなことはしない。この方針で提案し、見事にコンペ採用。事例取材や商品・サービスのよりわかりやすい表現の模索、理解しやすさを促進するための基本フォーマットの構築など、課題が山積みの案件でしたが、最終的には満足できる仕上がりに。これまで使用していたパンフレットより、資料請求者数・サロン来訪者数ともに増加しているとのこと。当社受託:コンセプト、台割構成、コピーライティング(全ページを担当)ツール仕様:A4判、約40ページ当社(というか五十畑)は、パンフレットのコンセプトや全体構成の作成・提案には定評があります。おもしろいもの・未知のものにも積極的に足を踏み入れ、さらにスキルを高めたいと考えています。五十畑しばらく放置しておいたこのブログですが、再開です。猫展、無事終了しました。『ここらで広告コピーの本当の話をします。»プロフィールid:catkicker001広告・販促の企画・コピーライティングを手掛ける五十畑裕詞と、猫作家・イラストレーターの梶原美穂が所属する小さな会社です。by五十畑なまけ猫王国更新。月別アーカイブはてなブログをはじめよう!catkicker001さんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。