第1次経営ピンチ第二次経営ピンチお金のことが学べる!坂上&指原のつぶれない店(TBS系列:日曜よる7時~)みんなにとって馴染み深い定番飲料のカルピス。実は過去に2度の経営ピンチがあったそう。コンビニエンスストアが増加し、外出先で飲める飲料の選択肢が広がると、「原液を水で割って飲む」というひと手間が必要なカルピスの売り上げは低下。1988年には赤字に転落してしまいます。そこで、このカルピス特有のひと手間をなくした「カルピスウォーター」を1991年に開発・販売したところ、約4億9,200万本も売れる大ヒット。見事に回復を果たし、一度目のピンチを乗り越えました。高まりを受け、世間はミネラルウォーターブームで、無糖の飲料に人気が集まった時代です。1996年に500mlペットボトルが登場したことで飲料メーカーが続々とお茶の新商品を発売。甘みのあるカルピスの売上は頭打ちになっていきました。カルピスは、ここで時代の流れと全く逆の戦略を取り、あえて「濃いめ」のカルピス商品を発売します。「カルピスは主に子どもが飲むもの」というイメージが強かったため、新たな顧客層として「子どもの時に濃いカルピスを飲みたかった」という気持ちを持つ大人をターゲットとした商品を打ち出しました。この戦略が見事にヒット。2016年にはさらに「濃いめ」の新商品も発売し、カルピスブランドの売上げは10年で1.5倍に。定番だと思っていたカルピスが、実は2度の経営ピンチにあったのは驚きでしたが、時代のニーズを読んだ戦略などでピンチを乗り越えていたのですね。お金のことが学べる!坂上&指原のつぶれない店(TBS系列:日曜よる7時~)ラベル黒枠のラベルは、コンテンツホルダー自身が付与したものです。グレー枠のラベルは本文解析で自動付与されたものです。bynordotLogo閲覧を続けるには、ノアドット株式会社が「プライバシーポリシー」に定める「アクセスデータ」を取得することを含む「nor.利用規約」に同意する必要があります。同意するデータ取得は拒否する「これは何?」という方はこちら。