Tokyoというイベントが、Google東京オフィスで5月25日に開催されました。この記事では、このイベントで行われたQ&Aセッションの内容を紹介します。僕たちウェブマスターからのSEOに関するさまざま質問に4人のGoogle社員が本音で答えてくれました。品質評価ガイドラインを見ることから始めてほしい。これを読めば、Googleが何を重視しているかがわかるし、ユーザーが何を探しているかがわかる。基本的にはコンテンツの質を見ている。適切な結果を検索ユーザーに返すことがGoogleの目的。これは昔も今も変わらない。関連性がいちばん大事。どの観点から見るかによって何が重要かは変わってくる。したがって、何が1番目とか2番目とかは問題ではない。ユーザーにとってスピードは大事。スピードはますます重要になっている。スマホユーザーには、ページが表示されるのを待っている時間はない。AMPはタップした瞬間に表示される。Google検索では今のところは、ニュースとレシピでAMPをサポートしている。これ以外のジャンルならAMP対応を急がなくていいかもしれない。将来的には対象をもっと拡大するつもり。AMPは誰でも使えるオープンソース、GoogleだけのものじゃないしSEOだけに限った話ではない。スピードはいつでも重要だと思う。AMPは遅い状況を解決できる手段。よって5年後でも重要だと思う。10年後はわからないけど。Googleがこう考えているからという話ではないんじゃないか。AMPはオープンソースだからGoogleだけの問題ではない。パフォーマンスの観点で考えたら大切。ウェブマスター向けガイドラインをまず見ること。何がベストプラクティスか、何がベストプラクティスじゃないのかを説明している。クローキングのようにガイドラインに違反するものは、手動で対策する。順位を下げたり、検索結果に出ないようにしたりする。GooglebotがAjaxコンテンツを認識できるのであれば、Ajaxか静的かは関係ない。今は認識するページはすべてレンダリングする。昔はそうではなかった。ユーザーが実際に見ているものを認識して(レンダリングして)評価できるように努力している。今は、ほぼすべてをレンダリングできている。基本的には、Ajaxも静的コンテンツと同等に評価する。次のような注意点がある。Googleレンダリングで検証するマウスを動かすような(ユーザーのアクションによって)動的に生成されるコンテンツはだめ。最初から見えていることが重要。こちらの記事を参照]一意のURLが必要。低品質なアフィリエイトサイトから大量に被リンクが張られている。そもそも、どうしてこんな状況になっているのかが問題のように思う。基本的に、こういう低品質なリンクは無視してかまわない。スパムリンクは、Google側で無視してPageRankの計算に入れないようにしている。それでも心配ならリンクの否認ツールを使うことができる。この質問は個人サイトと思われるが、企業サイトの場合は、以前の担当者が(不正なリンク集めを)やっていたケースが多い。勝手に張られたわけではなく、自分たちに原因がある。外せないといっても、実際には外そうとする努力をしていないこともある。不自然なリンクはとにかく削除することが大前提になる。スクレイパーにコンテンツをソースコードで丸パクリされて、もともとは内部リンクだったリンクが外部リンクになってしまっている。結果として、不自然な被リンクが大量に付いている。スクレイパーサイトからのリンクも無視できる。スクレイパーサイトからの怪しいリンクが原因で手動対策を受けることは基本的にない。スパムレポートを送ってもらえると助かる。無料ブログから独自ドメイン名への移転を準備している。リダイレクトが使えない。サイト移転には、リダイレクトを使うのが原則。リダイレクトを使えないならrel=”canonical”を使う。refreshリダイレクトでも、とにかくなんらかの手段でGoogleにURLが変わったというシグナルを送ったほうがいい。リダイレクトが使えない状況で、移転元サイトから移転先サイトへコンテンツをインポート・エクスポートしても、それが理由でペナルティになることはないからやっていい。2つのページのコンテンツがまったく同じ場合、リダイレクトやrel=”canonical”なしでもGoogle側で正規化することがあるが、ウェブマスター側からこうした処理を促進させることはできない。リダイレクトかrel=”canonical”をやはり使ってほしい。Consoleでリクエストできるようになると助かる。タイトル書き換えをなくすことはない。ウェブには本当にひどいtitleタグのページが多い。titleタグがないとか、titleタグが「トップページ」のサイトが非常に多い。ほとんどのタイトルをGoogleは実際に書き換えている。書き換えないと役に立つ検索結果にならない。実験から、書き換えたタイトルの方をユーザーは好むことがわかった。したことからも、titleタグの書き換えを続ける。書き換え拒否できるようにしたら悪用が増えることが予想される。キーワードの詰め込みができてしまう。書き換えがうまくいっていない場合はフィードバックしてほしい。検索結果ページの下にリンクがある。(金谷さんがまとめることを断念した、三澤さんからの超絶に冗長な質問。知っておいてほしいが、検索と広告の部門は完全に分離している。どちらが上ということはない。広告の表示に変更があったことを後から知ることもある。検索は広告のことを気にせず開発を進める。広告は検索のこと気にしてるようだ。自分たちは、検索の人間なので、(広告よりも)検索のほうが大切だと考える。Googleにとって、やっぱり検索は重要。検索を犠牲にして、広告を優先することはない。SEOか?広告か?など、どこにコストとリソースをかけるかは会社の方針にもよるはず。どのように配分するかは、それこそ担当者の腕の見せ所では?(つまり、Googleがアドバイスすることではない。記事では読みやすくするためにポイントを絞ってまとめましたが、会場は、驚きあり、笑いありで非常に盛り上がりました。参加者はきっと全員、興奮・満足したはずです。Tokyoはゲイリーの来日記念ということでの特別開催でしたが、何かの機にまた催してほしいものです。最近の投稿Google、強調スニペットと通常検索結果の同一URLの重複掲載を廃止。ブランド構築に他社サービス依存は危険【海外&国内SEO情報ウォッチ】リッチリザルトテストでページの読み込みエラーの検証が可能に。ラウンドナップ・Webコンサルティング。