ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグBリーグチェアマンの大河正明です。前回は、地域に根ざしたスポーツクラブとして地域に生活する皆さんとともに発展するのを目標に掲げプロリーグを立ち上げたこと、またクラブ存続のために財務の健全性を図ったことについてお話ししました。今回は、Bリーグ立ち上げにあたりどのようなプロモーション活動を行ったのか、また現在のBリーグの活動についてご説明します。様々な媒体を使いプロモーションを実施チームによって差はあるものの、現在Bリーグでの試合観戦に訪れてくださるのは、10代~30代前半の方が多いです。Bリーグの立ち上げにあたり、ブランディングをどうするか考えたとき、「クールでかっこいい」ということをアピールポイントに決めてプロモーション活動を行ったことが、若い世代に受け入れられたのだと思います。女性のお客様もたくさんいらっしゃいます。実は、女性の競技者人口で一番多いのはバスケットボールなんですよ。バスケットボールに親近感を持っていた方も多くいらっしゃったのでしょう。いった現状も踏まえて、「クールでかっこいい」部分をアピールしようと考えたのです。SNSなどの活用にも力を入れています。現在Bリーグが使用しているのは、フェイスブック、インスタグラム、ツイッター、LINEです。若い方向けのプロモーションと思われるかもしれませんが、50代以上の方の中にもこういったサービスを利用している方は多くいらっしゃいます。フェイスブックは年齢を問わず利用している方が多いと感じますね。ブザービートやスーパープレイの動画をアップすると、再生数が10万回を突破することも多くあります。SNSも39万人ほどの方にフォローしていただいていますので、新しくできたプロリーグとしては、良い結果であるのではないでしょうか。日本のメジャースポーツになるためにとはいえ、試合観戦に来てくださる方はまだまだ目標人数に達していないのが現状です。競技人口が多いにも関わらず観戦される方が少ない要因の1つに、“世界とつながっていないこと”が挙げられるでしょう。日本で集客が多い野球やサッカーなどのスポーツは、世界のチームと対等に戦っていますよね。世界の場で活躍し、それを見た一般の方々に感動してもらうことがメジャーなスポーツになるうえでの1つの条件だと考えています。これはBリーグだけの問題ではなく、日本のバスケットボール界全体の問題です。次回は、その問題に対してどのように対応していくのか、そして今後のバスケットボール界の動きについてお話ししたいと思います。(現三菱東京UFJ銀行)に入行。1995年、日本プロサッカーリーグに出向し、総務部長に。同行に戻った後はリテール営業部部長(特命)、町田支店長などを経て2010年に退行した。2015年にジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグチェアマン(理事長)、2016年には日本バスケットボール協会副会長に就任した。