Index:略称NAVI)プロジェクト」は、2007年より行っている「インターネット広告効果に関する共同調査」の2011年版の調査結果を発表した。今回の調査結果では、インターネット広告効果に関する各種指標を更新するとともに、引き続きインターネット広告認知率とブランディング効果の関係、広告効果の時系列での変化、テレビCMとインターネット広告の関係などの知見をまとめた。調査はインターネット広告認知やブランディング効果など、「インターネット広告の露出自体の効果」を検証して効果の基準値を作成することを目的として、2007年3月より行われているもの。調査結果データの発表は2008年4月、2009年12月に続き、今回で3回目となる。共同プロジェクト参加企業は次のとおり。今回の調査は2010年8月から2011年3月の期間中、原則毎月2回調査を実施し、調査参加媒体社に出稿されたバナー広告(画像広告)のうち、広告主の許諾が得られた16キャンペーン25素材に対して行われた。調査はPCインターネット調査で行われ、ビデオリサーチインタラクティブ協力会社の調査モニターの日本全国の15歳以上のPCインターネットユーザーから1回2000人、12回で2万4000人から回答を得た。「インターネット広告認知」に関して本プロジェクトでは、クッキー技術により「利用しているパソコンに調査対象インターネット広告が表示されたことがある調査回答者」(広告到達者)を特定したうえで、「調査対象広告を覚えているか」(広告認知)を調査しており、「インターネット広告認知率」は広告到達者における広告認知者の割合を示す。「ブランディング効果」に関して本プロジェクトでは、クッキー技術により「利用しているパソコンに調査対象インターネット広告が表示されたことがある調査回答者」(広告到達者)と「利用しているパソコンに調査対象インターネット広告が表示されたことがない調査回答者」(広告非到達者)を特定したうえで、広告商品に関する意識(広告商品の購入/利用意向など)を調査することにより、広告到達者と広告非到達者の広告商品への意識の違いを把握している。「Web担当者Forum」編集長。個人としては、技術とマーケティングの融合によるインターネットのビジネス活用の新しい姿と、ブログ/CGM時代におけるメディアのあるべき姿を模索し続けている。趣味は素人プログラミングと上方落語と南インドカレー。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。