Adell編集部Web広告の費用対効果|平均値と5の上げ方【完全保存版】TweetPocketあなたは今、「Web広告の費用対効果ってどれくらいなの?」と疑問に思っているではないか?そこで本日は、下記の3点を徹底解説する。5の上げ方じっくり読んで、今後のWeb広告の出稿に役立ててほしい。方法1:Web広告の出稿先を見直す方法2:広告物の掲載箇所を見直す方法3:広告物を見直す方法4:LPを見直す方法5:成果獲得後の導線を見直す最後に1.Web広告の費用対効果とは?Web広告の費用対効果とは、「広告出稿費用に対して、どれくらいの成果が出たのか」を指す。それでは、下記の2つを詳しく説明していく。費用対効果を表す指標ぜひじっくり読んでほしい。成果1:購入Web広告における最も分かりやすい成果は、「購入」である。下記のようなWeb上で実際に売買される商品の費用対効果を計測するときは、「購入」を成果にするのが良いだろう。成果2:問い合わせ(または予約)Web広告(ネット)における2つ目の成果は、「問い合わせ」である。成果3:資料請求Web広告(ネット)における3つ目の成果は、「資料請求」である。下記のような高額商材の費用対効果を計測するときは、「資料請求」を成果にするのが良いだろう。Web広告の目標設定方法は、「Web広告のKPI設定方法」で詳しく説明している。Web広告の費用対効果を表す3の指標Web広告の費用対効果を表す指標を3つ説明する。貴社の商品・サービスに合った指標で費用対効果を計測してほしい。指標1:CPACPAとは、「成果を1回獲得するのに、かかった広告費用」を指す。計算式は、下記の通りだ。低いほど、費用対効果が良い。少額で成果を出せているからだ。下記のような単発系低価格商材の費用対効果を計測するのに、CPAは適している。CPAはリスティング広告で特に重要な指標だ。その点を「リスティング広告のCPA」で詳しく説明しているので、ぜひ参照してほしい。指標2:ROASROASとは、「広告費用に対する売上の割合」を指す。計算式は、下記の通りだ。数値が高いほど、費用対効果が良い。広告費用に対して多くの売上が出ているからだ。下記のような単発系高額商材の費用対効果を計測するのに、ROASは適している。3:ROIROIとは、「広告費用に対する利益の割合」を指す。計算式は、下記の通りだ。数値が高いほど、費用対効果が良い。広告費用に対して多くの利益が出ているからだ。下記のような継続購入商材の費用対効果を計測するのに、ROASは適している。本章で紹介した3つの指標は、リスティング広告の運用改善をするときに頻繁に使う。「リスティング広告の運用」で詳しく説明しているので、ぜひ参考にしてほしい。Web広告の最適な予算の決め方は、「Web広告の予算の決め方」で詳しく説明している。2.【種類別】Web広告の平均費用対効果Web広告の種類別の平均費用対効果は、下表の通りだ。ROASROIリスティング広告100〜250%-30〜150%アドネットワーク90〜150%-30〜100%Twitter広告0〜300%-100〜250%Facebook広告50〜200%-50〜150%バナー広告90〜200%-10〜150%記事広告90〜250%-10〜200%メール広告80〜200%-20〜150%「リスティング広告」や「SNS広告」といった運用型広告は、運用担当者次第で大きく成果が異なる。「記事広告」や「バナー広告」を掲載すると、認知度が向上して、下記のような計測できない購入が増える。時間経過後の購入したがって、紹介したWeb広告の種類別の平均費用対効果は、あくまで目安として考えてほしい。注1.「YouTube広告」や「動画広告」といった認知度向上目的の広告は、費用対効果を計測できないため、ここには記載していない。注2.CPAは商材による変動が大きいため、平均を計測できない。全種類のWeb広告を理解していないのであれば、下記の6つの記事を読んでほしい。することで、本章の内容を理解しやすくなる。各種類のWeb広告については、下記の7つの記事で詳しく説明している。参考記事1:リスティング広告とは参考記事2:純広告とは参考記事3:ネイティブ広告とは参考記事4:バナー広告とは参考記事5:記事広告とは参考記事6:メール広告とは参考記事7:データフィード広告とは3.Web広告の費用対効果を上げる5の方法Web広告の費用対効果を上げる方法を5つ紹介していく。Web広告の効果測定方法は、「Web広告の効果測定」で詳しく説明している。方法1:Web広告の出稿先を見直すWeb広告の出稿先を見直して、費用対効果を上げる方法だ。下記の2点を考えて、より費用対効果の高い媒体に広告を出稿してほしい。Web広告の種類別のおすすめ媒体を、下記の5つの記事で紹介している。媒体別の掲載料金を、下記の7つの記事で紹介している。方法2:広告物の掲載箇所を見直す広告物の掲載箇所を見直して、費用対効果を上げる方法だ。下記のようなユーザーの目に付きやすい箇所に広告物を掲載すると、クリック率が高くなる。記事中サイドバーの右上その分商品が売れるため、費用対効果が上がるのだ。下記の2点を考えて、より費用対効果の高い箇所に広告物を掲載してほしい。現在の広告掲載箇所はユーザーの目に付きやすいかよりユーザーの目に付きやすい広告掲載箇所はないか方法3:広告物を見直す広告物を見直して、費用対効果を上げる方法だ。下記のような改善を広告物に加えると、ユーザーの目に付きやすくなって、クリック率が高くなる。色を赤にするキャッチコピーを疑問文にするその分商品が売れるため、費用対効果が上がるのだ。下記の2点を考えて、より費用対効果の高い広告物を作成してほしい。現在の広告物はユーザーの目に付きやすいかより目立たせるにはどうすればいいかなお、悪目立ちすると、成果獲得率が落ちてしまうので、その点は注意してほしい。バナーを改善するのに役立つ情報を、下記の4つの記事で詳しく説明している。記事広告の紹介記事を作成するときに役立つ情報を、下記の3つの記事で紹介している。効果的なメール広告の作り方を、「メール広告の作り方」で詳しく説明している。方法4:LPを見直すLP(ランディングページ)を見直して、費用対効果を上げる方法だ。入力項目を減らす購入ボタンの色を赤にする箇条書きでメリットを書く下記の2点を考えて、より費用対効果の高いLPを作成してほしい。分かりづらい箇所はないかより簡潔にできるポイントはないか方法5:成果獲得後の導線を見直す成果獲得後の導線を見直して、費用対効果を上げる方法だ。高額商材の場合は、購入率が高くなる)。電話メルマガ手紙その分商品が売れるため、費用対効果が上がるのだ。下記の2点を考えて、より費用対効果の高い導線を設計してほしい。Web広告の費用対効果を上げるのに役立つ情報を、下記の13個の記事で紹介している。最後に本日は、Web広告の費用対効果について解説した。Web広告の種類によって、費用対効果は異なる。十分な情報収集をした上で、貴社に合ったWeb広告を打ってほしい。弊社はインターネット広告代理店です。ヒアリングをした上で、貴社に最適なWeb広告のプランを提案致します。ご質問・ご相談は無料ですので、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお気軽にお問い合わせください。おすすめの代理店を下記の4つの記事で紹介しています。参考記事4:アプリ広告の代理店10選TweetPocketWeb広告Web集客なら全てお任せください!Adellを運営する合同会社ビーエイチは、インターネット広告代理店です。全てのWebマーケティング施策において、あなたのお役に立つことができます。ご質問・ご相談は無料ですので、下記のお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。お問い合わせフォームはこちら(24時間365日受付)バナー広告とは?これを読めば全てが分かる!【徹底解説】Web広告の最適な予算の決め方5選【完全決定版】RECOMMENDこちらの記事も人気です。Twitter「フォローする」ボタンを押すと、最新情報がすぐにツイート上で確認できるようになります。adell_mediaFacebook「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。