Adell編集部リスティング広告のクリック単価|相場の調べ方と抑える2の方法TweetPocketあなたは今、リスティング広告の運用を検討しているのだろう。「クリック単価がどの程度か分からない」と悩んでいるのではないか?そう悩むのも無理はない。複数の条件によってリスティング広告のクリック単価は異なる。知識・経験がなければ、何も分からないのは当然だ。この記事を読めば、全てが分かる。読んで、ぜひ参考にしてほしい。【Yahoo!プロモーション広告】リスティング広告のクリック単価相場の調べ方3.リスティング広告の上限クリック単価の設定方法リスティング広告の上限クリック単価の設定手順1:相場×120%に設定リスティング広告の上限クリック単価の設定手順2:インプレッションシェアが低いキーワードで引き上げリスティング広告の上限クリック単価の設定手順3:運用成果に応じて調整4.リスティング広告のクリック単価を抑える方法2選リスティング広告のクリック単価を抑える方法1:品質スコアを改善リスティング広告のクリック単価を抑える方法2:完全一致での予算消化率を上げる最後に1.リスティング広告のクリック単価とはクリック単価とは、「ユーザーが広告をクリックするたびにかかる料金」のことだ。リスティング広告では、キーワードごとに金額が異なる。算出式は下記の通りだ。具体例は下表の通りだ。「広告掲載順位が高い=クリック単価が高い」とは限らない。リスティング広告の概要を、下記の7つの記事で詳しく説明している。深く理解できていないのであれば、ぜひ一読してほしい。参考記事7:ネイティブ広告とはリスティング広告でのクリック単価の重要性リスティング広告の広告費用は下式で算出される。「広告費用=平均クリック単価×合計クリック数」つまり、クリック単価が費用対効果を左右する。クリック単価を抑えられなければ、リスティング広告の成果は出ないのだ。リスティング広告の広告費用を安くする方法は、下記の3つの記事で詳しく説明している。参考記事3:Web広告の費用リスティング広告のクリック単価の変動要因4選リスティング広告のクリック単価の変動要因は4つある。それぞれ詳しく説明していく。上限クリック単価(=入札単価)が吊り上がることから、競合数が多い商材ほどリスティング広告のクリック単価が高額になる。同一業種だったとしても、「コモディティビジネス」と「最新ビジネス」では2倍以上の差がある。目標CPAが高いことから、高額商材ほどリスティング広告のクリック単価が高額になる。「賃貸不動産」では約3倍の差がある。増減することから、広告配信時期によってリスティング広告のクリック単価が変動する。同一商材だったとしても、「繁忙期」と「閑散期」では平均1.5倍の差がある。リスティング広告のクリック単価の変動要因4:配信媒体ユーザー層が異なることから、広告配信媒体によってリスティング広告のクリック単価が異なる。媒体ごとの特徴は、下表の通りだ。BtoB商材のクリック単価が安い。BtoC商材のクリック単価が安い。2.リスティング広告のクリック単価相場の調べ方リスティング広告のクリック単価相場の調べ方を、下記の2つの媒体別に詳しく説明していく。非常に簡単なので、確実に理解してほしい。手順1:管理画面内の「ツールと設定」を選択後、「キーワードプランナー」をクリック手順2:「新しいキーワードを見つける」をクリック手順3:「キーワードから開始」タブ内でキーワードを入力後、「結果を表示」をクリック手順4:「ページ上部に掲載された広告の入札単価」を確認して、「低価格帯」と「高価格帯」の平均を算出ここで算出された数値がGoogle広告のリスティング広告のクリック単価相場となる。手順1:スポンサードサーチタブ内の「ツール」を選択後、「キーワードアドバイスツール」をクリック手順2:キーワードを入力後、「キーワードを抽出」をクリック手順3:推定CPCを確認ここに記載の金額がYahoo!プロモーション広告のリスティング広告のクリック単価相場となる。3.リスティング広告の上限クリック単価の設定方法リスティング広告を運用するときは上限クリック単価(=入札単価)を設定しなくてはいけない。(参考:リスティング広告の入札)ここでは設定手順を詳しく説明していく。前章の「2.リスティング広告のクリック単価相場の調べ方」で導出したクリック単価相場の+20%の金額を、上限クリック単価に設定する。クリック単価相場が500円だった場合、上限クリック単価を600円(=500円×120%)にする。設定金額が低いと、インプレッション数が減って機会損失が生じるので、「上限クリック単価=クリック単価相場×120%」は必ず守るべきだ。リスティング広告の運用開始手順を、「リスティング広告の始め方」で詳しく説明している。上限クリック単価の設定金額が決まったら、そちらを参考にして広告運用を開始してほしい。リスティング広告の上限クリック単価の設定手順2:インプレッションシェアが低いキーワードで引き上げリスティング広告を運用開始後は、インプレッションシェアが低いキーワード(=機会損失が生じているキーワード)の上限クリック単価を引き上げる。一度で大幅に引き上げると、システムエラーが生じて、上限クリック単価が設定金額を超過する。一回の引き上げ率は30%未満に抑えるべきだ。運用成果に応じて、リスティング広告の上限クリック単価を調整する。具体的な施策は、下記の2つだ。目標CPA内でコンバージョンを獲得できているキーワードの上限クリック単価を引き上げ目標CPA内でコンバージョンを獲得てきていないキーワードの上限クリック単価を引き下げただし、大幅な変更を一度に加えると、運用成果が大幅に悪化する可能性がある。最大±10%で調整するのがいいだろう。品質スコア次第で最適な上限クリック単価は変動するため、この工程は定期的に実施すべきだ。上限クリック単価の調整方法は「リスティング広告の運用」でも詳しく説明している。4.リスティング広告のクリック単価を抑える方法2選リスティング広告のクリック単価を抑える方法は2つある。それぞれ詳しく説明していく。リスティング広告のクリック単価を抑える方法1:品質スコアを改善リスティング広告のクリック単価は、下式で決まる。品質スコアを改善すれば、クリック単価を抑えられるのだ。やり方は下記の2つだ。広告文を最適化(参考:リスティング広告の文字数)ランディングページを最適化ただし、品質スコアを9〜10にするのは非常に難しいので、目標値は8にするべきだ。品質スコアの改善方法は、「品質スコアの改善」で詳しく説明している。リスティング広告のクリック単価を抑える方法2:完全一致での予算消化率を上げる完全一致での予算消化率を上げることで、リスティング広告のクリック単価を抑えられる。目標CPA以下になるように上限クリック単価を設定(参考:リスティング広告の目標CPA設定方法)キーワードごとの上限クリック単価が最適化するため、無駄に高額なクリック単価が発生しなくなる。完全一致の予算消化率は90%以上が理想だ。最後に本記事では、リスティング広告のクリック単価を徹底解説した。解説した内容は、下記の通りだ。抑える方法2選まずは1〜3の内容を参考に上限クリック単価を設定してほしい。4の内容を実践して、クリック単価を抑えてほしい。することで、貴社の満足のいく成果を得られる。弊社はインターネット広告代理店です。貴社に最適なプランでリスティング広告運用を代行いたします。自社運用中の事業者様には、運用コンサルティングを提供いたします。ご質問・ご相談は無料です。広告運用にお困りなのであれば、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお問い合わせください。おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介しています。参考記事5:東京都のインターネット広告代理店10選TweetPocketWeb広告リスティング広告ネイティブ広告Web集客なら全てお任せください!Adellを運営する合同会社ビーエイチは、インターネット広告代理店です。全てのWebマーケティング施策において、あなたのお役に立つことができます。ご質問・ご相談は無料ですので、下記のお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。リスティング広告のクリック率の平均値とプロ直伝の4の上げ方RECOMMENDこちらの記事も人気です。2020年版】Twitter「フォローする」ボタンを押すと、最新情報がすぐにツイート上で確認できるようになります。adell_mediaFacebook「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。