今回は、海外展示会に出展する企業のPR活動の準備について。なかでも、個別取材の対応に関して、というちょっと広報マニアックなトピックです。企業の広報担当者向けに共有したいと思います。『展示会の現場でもしかしたら、メディアに取材されるかも..!』という淡い期待をしている企業も多いのですが、なかなかそうはいかないのが現実。業界でニュース性のある製品の出展が決まっている場合に有効です。その業界で事業を展開していれば、その業界のメディアや雑誌を購読していることも多いでしょう。現地支社の事業担当者や営業担当者に、業界のメディアを確認することから始めます。「その市場の顧客がこのメディアを読んでいる」という情報ももちろん重要です。過去にその展示会の特集をしているメディアを見つけることもできます。確認しておきましょう。数だけではなく、質の把握も重要です。オフィシャルメディアパートナーも業界で重要なメディアと言えるでしょう。何をメディアにPRできるのか、要素をまとめていく作業に取り組むと思います。自動車や産業機器の市場でもヨーロッパでメインとなるドイツを重点市場に置いている場合が多いかと思います。国際的に重要なイベントがドイツ国内で開催されています。詳しく技術に関して掘り下げた記事や広告展開が求められる、などの特徴があります。日本企業のニーズの多いドイツメディアをまとめてみました。Handelsblatt。新聞版とデジタル版があります。デジタルでは、ドイツ語版とグローバル版のサイトがあります。ビジネスの意思決定者層への訴求に展開する企業が多く、ドイツ市場に展開する日本の技術企業の話題もカバーしています。月刊雑誌とデジタル版があります。nachrichtenウィークリー新聞、デジタル版もあります。ドイツのエンジニア向けのテクノロジーに特化したメディアです。IV/2018)他にも、それぞれの産業界に特化したメディアがありますが、また業界ごとに紹介したいと思います。