時代の潮流やトレンドに乗りたいなら、PEST分析が不可欠ですよ。>時代の潮流やトレンドに乗りたいなら、PEST分析が不可欠ですよ。2019/01/22PEST分析とはトレンドに乗るための分析どんなに良いものを作り、良いサービスを提供しても、世の中には自分たちの努力だけでは解決できない問題があります。自分でコントロールできない問題や自助努力だけでは解決できない課題。自社の社内の範疇を超えた、大きくて、大勢のステークホルダーの関与がある課題。それらは、外部環境と呼ばれます。したら、その自分たちでコントロールできない問題の本質を見極めて、それら外的要因をいかに自社の利益に繋げるのかが、「経営戦略」の本質なのかもしれませんが、戦略を立てる上で自社の置かれている現在や未来の状況を知るためのフレームワークの一つとして、PEST分析があります。PEST分析では、事項で説明する4つの要因それぞれに大量の情報を集めます。その情報の中から、これまでの動きとこれからの進む方向を読み解き、自社のマーケティングに生かすことがトレンドに乗ることにつながります。誤解を恐れずにに言うと、時代の波に乗りトレンドに乗っていくためのフレームワークが「PEST分析」なのです。PEST分析はマクロ環境を分析対象とする外部環境要因には、「マクロ環境」と「ミクロ環境」の二つがあります。マクロ環境とは社会全体の動向や現況を指し、ミクロ環境は自社の含まれる業界の状況や競合他社の現況のことを示します。同じ外部環境であっても、自社のみの独力でコントロールすることがほぼ不可能であるのがマクロ環境であり、やはり自社のみでコントロールするのは困難でありつつも、若干の影響を与えることができるのが、ミクロ環境といえます。要するに、自社からステークホルダーへの距離(物理的にも、心理的にも)が遠く、大勢いて、しかも自社と相手のの力関係が自社に弱い環境のことをマクロ環境とし、その程度が小さいのがミクロ環境なのです。PEST分析では、主にマクロ環境について取り扱う分析ツールです。PEST分析には、マクロ環境変化を具体的に洗い出すために、以下の4つの要因があり、自社にとってコントロールできない情報を把握することが主な役割です。政治的(Politics)産業界を規制する法律や規制など、自社単独のロビー活動でのコントロールが届かない決定事項や変化。動きなどは、自社でコントロールすることはできないが、その結果、自社の経営方針や戦略が受ける影響は甚大なことが多い。経済的(Economy)国内外の経済状況など、自社単独の経営活動ではコントロールできない経済活動の動向。パターンなどは、自社でコントロールすることができないが、その結果、自社の売上や利益が受ける影響は甚大なことが多い。社会的(society)社会的課題など、自社単独の(広い意味での)社会貢献活動だけではコントロールできない社会の動き。消費者の価値観や知覚、好み、態度、企業の倫理観やポリシーなどは、自社でコントロールできないが、その結果、自社のビジョンや社会的役割が受ける影響は甚大なことが多い。技術的(Technology)技術革新など、自社単独の研究開発活動だけではコントロールできない技術トレンド。自社でコントロールできないが、その結果、自社の商品開発やビジネスモデルが受ける影響は甚大なことが多い。ちなみにミクロ環境の分析にはファイブフォース分析を使います。ファイブフォース分析は、PEST分析が扱うよりも比較的身近な業界内外の競争環境の激しさを把握することで、主に利益確保の可能性を分析する目的で行われます。5の要因について、それらの変化が市場にどう影響するかを分析します。ここではPEST分析の4つの視点それぞれで、どのような分析を行うのかを見ていきます。上述の通り、政治的要因は一企業が独力で変えられるものではありません。企業活動には大きく影響を及ぼします。そのため、どの企業も法律や税制についての改正動向を捉え、新しい法律が施行される場合には自社の対応を予測しておく必要があります。わかりやすいのは消費税の増税です。消費税増税後には一般消費者の消費意欲が落ち込みます。贅沢品などは買い控えをする傾向にあります。反対に増税前の駆け込み需要が起きることは、よく知られています。原価や売値が高いものほど政治の影響を受けやすいと言い換えることができます。経済的要因は、経済成長率や個人消費の動向のみならず株価や金利、為替市場の推移などの影響を受けます。他国の情勢により突発的に乱高下することもあり、予測が難しい側面もあります。輸入に頼るガソリンの価格は、為替の変動により上下しています。高騰した場合には、中小の自動車貨物運送業などでは倒産に至る企業が出てしまうほどの影響を受けます。直接的に影響を受けるガソリンの他にも、小麦やトウモロコシ、オレンジなども為替の変動の影響を受けやすいと言えます。社会的要因は、少子高齢化など社会のあり方そのものが変化し、すべての人が影響を受けやすい要因です。他にも女性の社会進出や流行の変化なども消費活動の変化を招きます。食品を例にとってみます。高度経済成長期に、女性の社会進出が叫ばれ、女性の雇用が活発になってきた社会的変革がきっかけで、家事の中心を担った主婦の調理時間を軽減するために、半調理品やレトルト食品や冷凍食品などが普及することとなりました。社会的な変革と世の中の状況に合わせて商品構成を考えると、ビジネスチャンスを見つけることができるはずです。技術的要因では、技術トレンドが企業の存続にまで影響を与える場合があります。一度経験してしまうと、昔のやり方には戻れない「不可逆的」な変化があった場合には、注意が必要です。インターネットやスマートフォンの普及などがそれです。これらの技術革新によって、私たちの生活は劇的に変化しました。ネットやスマホを活用しない伝統的なビジネスが、ネットを使ったベンチャー企業に市場を取られているのは、テクノロジー変革の持つ、この不可逆的な変化が理由の一つなのです。技術は常に進化し、状況は刻々と変化しています。新しいうちは、ヒット商品だったものが気がついたら不良在庫になってしまう、そんな時代がやってきました。代表的な調査項目として、以下が挙げられます。インフラIT、シェアリングイノベーション・新技術ビジネスモデルなどPEST分析の利用方法PEST分析をする際に、トレンドを意識するなら時間軸の分析も加える必要があります。現在はどうであるのか過去はどうだったのか未来にどうなるのか自社の動きと外部環境の動きを見比べ、自社の進むべき方向性を見出すためには必要な作業です。時間軸を加えることで客観的な将来の事業戦略を立てることができるようになります。トレンドと一言で言っても「一時的なもの」と「中長期にわたり続いていくもの」とに分けることができますが、この区別をしていくことも必要で、一時的なトレンドの場合、そのトレンドには乗らないという選択肢もあります。PEST分析で導き出したマクロ環境の変化が、短期のトレンドなのか、中期のトレンドなのか、長期のトレンドなのかを考えることも戦略を考えていく際の一つの大切な指針となります。流行りを分析するPEST分析まとめ現在、自社に技術力があり、競合他社に勝るマーケティングを行っていても、規制緩和によってライバルが増えたり、税制改正によって利益が圧迫されたり、流行が長く続かないと予想できたり、技術の発展によって価値がなくなってしまう恐れがある商品にしがみついていては、商売を続けていくことはできません。トレンドを考慮に入れるのであれば、PEST分析に時間軸の分析を加えることを忘れてはいけません。時間軸を入れることで、より正確に未来の予測をすることができるはずです。時間軸を合わせて考えることは、流行の持続する期間を予測することにもつながります。打ち上げ花火のように瞬間的な流行に、経費を多額に投入することは避けたいですし、ヒットまで時間がかかるとしても長期にわたって流行が続くと予想ができれば経費をかけて他社との差別化が図れたり、流行途中でのモデルチェンジの準備ができるなども考えることができるようになります。将来のリスクを最小限度に抑えるか回避し、大きく発展を続けるためには時代に則った新しい戦略をこまめに練っていくしかありません。Amazonアソシエイト・プログラムの参加者です。@preneurx2Preneur-preneur関連記事もどうぞSWOT分析をNIKEの成功事例を使ってやってみました。SWOT分析とは、企業が保有する内部リソースなどの強みと弱みや、その企業のおかれた外部環境から市場機会と脅威を探し出し、これからの取り組み考えるための分析手法です。...【入門編】PEST分析とは何か?要するに世の中の動きを知り洞察すること。PEST分析その前に。一般的に、PEST分析の目的とされているのは、マクロ情報の収集です。...マーケティングを考える前に3C分析をやろう!マクドナルドの例。マーケティング戦略その前に。...3C分析のやり方次第でマーケティング戦略の効果が変わってきますよ。Amazonは、誰もが知る世界一のオンライン小売業者です。SWOT分析とは、組織が有する「内部環境」と組織を取り巻く「外部環境」という2つの側面から現状を把握し、今後の戦略方針や改善策などを立案するために行う診断手法です。...SWOT分析をNIKEの成功事例を使ってやってみました。SWOT分析とは、企業が保有する内部リソースなどの強みと弱みや、その企業のおかれた外部環境から市場機会と脅威を探し出し、これからの取り組み考えるための分析手法です。リーダーシップには、幾つかのスタイルがありますが、自分にあったリーダーシップスタイルを見つけるための考え方をまとめました。Posts組織の3要素とは何か?組織論上の課題とあわせてできるだけわかりやすく説明してみましたがいかがでしょうか?ケーススタディをやる意味や進め方。部下への「過干渉」が生むパフォーマンスの低下と悪循環!おすすめ記事SWOT分析とは何か?分析のやり方を簡単な例を使って解説しました。何か?ファシリテーターの用語の意味からファシリテーターの価値までブレストとは何か?ブレストの意味と進め方を知らないと、時間の無駄遣いになりますよ!PEST分析の基本、基礎知識や情報収集と整理の具体例です。mePreneur-preneur@preneurx2さんのツイート時代の潮流やトレンドに乗りたいなら、PEST分析が不可欠ですよ。