Tweet”IFIS目標平均株価1万482円メドに拾い場とみる”化粧品業界大手のポーラ・オルビスホールディングス(4927)の事業は、「ポーラ」「オルビス」を基幹ブランドに構成されている。前者は訪問販売、後者は通信販売がメーンの販売手法だ。スキンケアを中心に「オイルカット」を特長とするオルビスブランドの総売上高比率は、2015年12月期末で約26%。87年にカタログ販売を開始、99年にネット通販に踏み出した。この間の流れを通販営業部長の元木正城氏は、「インターネットの普及に応じて電話やFAXに代わる双方向チャネルとして始まった。24時間対応のメールのやり取りの展開等で、単なる注文ツールでなく情報発信とコミュニケーション機能を有するメディアになった」と振り返る。今夏の段階でネット通販の取り扱いアイテム数は約400。埼玉・兵庫の物流拠点が整備され全国翌日配送(一部地域で当日配送)など充実したサービスで数々の賞を受けている。そもそもポーラとオルビス商品の差異は何か。最高品質を求める顧客が対象だ。オルビスブランドは、シンプルに肌の効果的な手入れを望む顧客がターゲット。(続きは、「日本ネット経済新聞9月8日号で)記事は取材・執筆時の情報で、現在は異なる場合があります。年間1200万枚のシャツを販売。国内シェア2割を誇る/時価210円台水準。世界初の中古車TVオークションを展開/時価は1300円台半ばに。新たな成長段階目指す/株価は年初来安値水準。「自宅で試着、気軽に返品」で認知度向上/時価800円ももみあい状況。家具・家電部門で2年連続業界首位の実績/時価は1000円トビ台。ドラマ化で人気サイトに/現段階では人気薄。ブックオフ起業家支援第1号として誕生/通期収益計画を上方修正。品ぞろえで好調/営業増益からの船出。AIを活用した中古不動産サイトを運営/底入れから戻り過程に。