オモシロCMで目を引いても、中身がなければ有権者の心はつかめませんよ、というわけだ。数々のネーミングを手掛けた人である。CITY」「Bunkamuraシアターコクーン、オーチャードホール」、PHSの「ASTEL」。「新生銀行」などなど。広告文を考えるのが主のコピーライターが、ネーミングまで任されるようになった先駆けだ。政党はどうすればいいと?「やはり今回の選挙のテーマは経済ですよ。ぼくが作るなら浮動票の中の浮動票である若者を狙う。今、若者のいろんな事件が起こってるけどそれは経済が問題だからだと思う。経済がよくならないと人生設計ができない。将来の夢も希望もないでしょ。『若者に夢を』なんてキャッチフレーズじゃつまらない。『選挙に行かないキミたちのために立候補した』なら、オヤ?って思う。それで目を引いたら、高い年金負担をタダにするけど二十年後には税金を払ってください、とか、具体的なことを言う。それが魅力的だったら、票も結構来るんじゃない?机上の空論ですけど(笑い)」コピーライターになる前は「女性自身」の記者。スキャンダル誌になっていくのにつれて、やる気を失って転職した。「正義の味方づらして人を切るのが嫌だった。広告なら、偉そうな正義もない、乾いたせかいだからいいかな、と」。学生時代は六〇年安保で毎日デモに出掛けたクチ。七〇年代の初めにテレビ番組で、フンドシに「ジャパンツ」と名付けた。それがきっかけでワニブックスから出版した「意表をつくネーミング」があたって、仕事が増えた。ネーミングには何カ月と時間がかかる。依頼者を納得させるためだ。「コピーライターは説得力がないとできない」と言う。2000/6/16(金)夕刊)。