31イギリスでは、国内すべての広告が広告コードに則っているかを監視するASA(英国広告基準局)と、広告コードを作成するCAP(広告実践委員会)という組織が存在する。いずれにも適用され、オンラインメディアやソーシャルメディアも対象となる。そんな両組織は12月14日に、有害なジェンダーステレオタイプを生む表現を禁ずると発表した。このルールは2019年6月14日から施行される予定だ。今回の決定は、ASAが2017年に行った調査で、有害なステレオタイプが人々の持つ選択肢を制限したり向上心を阻害したりし、男女不平等を助長していると示されたことを鑑みて下された。CAPによると、この新ルールはジェンダーステレオタイプを完全に禁ずるのではなく、避けるべき有害な表現を明確にすることが目的だという。どのような表現が有害と見なされるのだろうか。CAPはガイダンスを作成し、問題があると見なされやすい表現例を次のように紹介している。女性が仕事の時間に間に合うことより化粧をすることを優先し、その結果会議に遅れるという描写。「女性は仕事への情熱より見た目を優先するべきだ」ということをほのめかす表現は避けなければならない。加えて、「男だからおむつを替えられない」「女だから車を停められない」など、ある作業ができない理由を明確に性別のせいにしている表現も許容されにくい。shutterstockまた、「痩せすぎのモデルを起用した広告」などの、人生に不満を感じている人がジェンダーステレオタイプに沿った体型になるだけであらゆる問題が解決すると示唆する描写。魅力的で成功した、憧れのライフスタイルを送る人物を描写することは問題ではないが、個々人の幸せが理想的な体型やその他の身体的特徴に左右されるべきだと提案する表現は、慎重に避けなければならない。子ども向けの広告にも注意が必要だ。「女の子の夢はお嫁さん、男の子の夢はエンジニア」など、商品、遊び、キャリア選択がいずれかの性別の子どもにふさわしくないと明確に伝えるような表現は避ける必要がある。イギリスの広告は、2019年からこういったガイドラインを守る必要が出てくるわけだが、ひるがえって日本の広告はどうだろうか。広告は人の欲望を喚起するものだが、それがヒートアップすると下卑た表現になってしまう。ステレオタイプを悪用した表現もそのひとつで、そこに見え隠れする欺瞞にはきちんと「NO!」を突きつけたい。大学卒業後しばらく経ってから日英の翻訳を始める。翻訳にとどまらず自分で文章を作り上げてみたいと思いライターも始める。学生時代に海外生活の経験あり。好きな文筆家はよしもとばなな、ナンシー関など。好きな言葉は「花鳥風月」。「本当の美しさは、目には見えない。」内面の美しさを競うチリのミスコン職場でのハラスメント撲滅へ。ブロックチェーンを利用して人事部に“告発”できるプラットフォーム世の中の課題を咀嚼するために。美しさは性別で決まらない。【欧州CE特集#0】欧州サーキュラーエコノミー特集、はじまります。環境問題を“楽しく”学ぶ。2018【まとめ】脱プラスチックへと突き進む世界。GOODは、社会をもっとよくするアイデアを集めたウェブマガジンです。世界を大きく変える可能性を秘めた最先端のテクノロジーから、人々の心を動かす広告やデザインにいたるまで、世界中に散らばる素敵なアイデアをあなたに届けます。