時代の流れをつかんでいます。これは勉強になります。並ぶ、おそろしさがあります。80年代から90年代。消費者の志向は「自分探し」へとシフトする。みんなと同じ「人並みの」モノではなく、みんなとの差別化ができるモノを欲しがった。「自分探し」を広告・マーケティングのテーマにした。若者は、いや若者だけではない多くの人は「自分らしさ」主義者になった。それを「消費」によって実現しようとした。自分らしい車、自分らしいテレビ、自分らしいインテリア。雑貨屋さんで部屋に飾るかわいい小物を買うことは、自分らしさの形成のプロセスなのだ。僕もパソコンは道具だと思っていたのにあの、センセーショナルなSONYのVAIOのブランディングに完全敗北して、VAIOとVAIOソフトケースを購入したっけ。i-phoneを買うときも、携帯電話を買う感覚ではなく、i-phoneユーザーであるという誇りを買うような感覚に陥った。して、モノによって、自分を形成していくという消費スタイルが出来上がっていく。企業が成長していくために、モノを売り続けなければならない宿命にあるので、ある意味、必然だった。これが悪夢の始まりだった。自分らしい携帯電話を手に入れること。それは、携帯電話を自分そのものと同等にしてしまうのと同じことだ。携帯電話を持たないと不安になる。たしかに、友達の連絡先やメールが全て入っているのだからもはやもうひとりの自分だ。ひとつの特徴は永遠志向である。海外高級ブランド志向は「変わらない何か」を身につけることで自分というものを確立しようとした。自己改造志向が見てとれるのだという。学んだり、運動したりして自己を改造していくことが必要となる。これが第三の消費社会だったと三浦さんは言う。いま、第四の消費が始まろうとしているのだと。