12:00Tweet温泉旅館やちょっとした大型のゲームセンターには、必ずと言ってよいほど設置してあるエアホッケー。シンプルな中にも高度な戦略、駆け引きが求められ、スピード感によるスリリングな展開が楽しめることもあり、つい夢中になってしまう定番のテーブルゲームだ。そのエアホッケーで遊んでいるうちに、まったく関係が無さそうな商品の良さが刷り込まれてしまうのが今回紹介するプロモーション。Advertising)。Rejoiceなエアホッケー台これはP&GブラントのシャンプーRejoiceを宣伝するために、フィリピンで2009年に展開されたもの。シャンプーに求める効用の一つとしては、「髪の毛がばさばさではなくしっとりとツルツルに」がある。「Rejoice」がそのツルツルさを生み出すかをアピールするため、エアホッケー台を上の画像のように改造。ショッピングモールや、美容院、大学の寮などに設置し、皆に遊んでもらうようにした。着色さえ除けばごく普通のホッケー台。パック(プラスチックの円盤)を打ちあう盤部分が女性の髪の毛として描かれている。全体を覆うのは「Rejoice」のイメージカラーである緑。「Rejoice」自身のロゴもちゃんと側面に描かれている(ちなみにパックそのものもロゴ入り)。この上でエアホッケーをするたびに、パックがスムーズに行き交う様子を見て、プレイヤー自身も周囲で試合を観戦する人も「Rejoiceで洗った髪の毛って、こんなにツルツルなんだな」と刷り込みをされてしまうわけだ。今記事のように冷静に分析して説明すると「何をバカなことを」と鼻で笑う人もいるかもしれない。実際に目の前で繰り返し見せつけられると、何となく「そんなものかな」と思ってしまう。これぞ刷り込みの威力といえる。実際、この「ツルツル髪の毛ホッケー台」を設置してから、ブランド意識調査における「Rejoice」の立ち位置は急上昇し、商品も大いに売れ行きを伸ばしたという。少々ダイレクト過ぎ・アクが強いので、日本では同じような効果は望めないかもしれない。発想法については大いに学ぶべきところがあるに違いない。中心に、官公庁発表情報をはじめ多彩な情報を多視点から俯瞰、グラフ化、さらには複数要件を組み合わせ・照らし合わせて解説を行うサイトです。本業の事務所では事務その他を担当。ウェブの世界には前世紀末から本格的に参入、ゲーム系を中心とした情報サイトの執筆管理運営に携わり、その方面の経歴は10年を超す。商業誌の歴史系、軍事系、ゲーム系のライターの長期経歴あり。ゲームと歴史系(架空戦記)では複数冊本名での出版も。ゲーム、ゲーム情報誌、アミューズメント系携帯開発などに強い。ガベージニュース/JGNN|お問い合わせ|サイトマップ|プライバシーポリシー|Twitter|FacebookPage|Mail|RSS。