全年代の3割以上が「よく買っている」リビングくらしHOW研究所は、2013年4月に全国の既婚女性829人を対象に、最近流行の食品についてのアンケートを実施した。以下は、よく買っている(やっている)トレンド食品のランキングベスト20。1.1%1位になった塩麹は、どの年代でも3割以上が「いま結構ハマって良く買っている(やっている)」と回答。世代に関係なく認知されている。それに対して、年齢が高くなるにつれて認知率が低くなるのは2位~4位のグラノーラやパンケーキMix、カルビーのベジップスだ。これらが上位になったのは、若い女性が食品の流行を牽引しているからなのだろう。だて家族研究所は、2012年9月23~28日、10月12~15日にかけて、0~9歳の子供を持つ20~40代の既婚女性1,223人を対象に、パパの家事・育児参加度に関する調査を行った。以下は、フルタイムの家庭でパパが参加している家事・育児ランキング。11.9%フルタイムの夫婦は、パート・アルバイト、専業主婦の夫婦に比べ、すべての項目が数値を上回っていた。普段から夫も家事・育児をしているといえそうだ。家事時間は、フルタイムであっても平日は44分でしかない。パート・アルバイト、専業主婦の24分、26分よりも多いとはいえ、妻の家事時間(平日全体平均4時間24分)に比べれば戦力になっているとはいえないだろう。平日の育児・教育時間は、フルタイムが75分、パート・アルバイトが57分、専業主婦が62分と、家事ほどの開きはない。平日、「パパ」が「家」で過ごす時間はそれほど多くない。その貴重な時間は子供に多く使われているのかもしれない。楽天リサーチは、2013年6月4~5日にかけて、小学生以上の子供を持つ20~69歳の父親500人を対象に、父の日のプレゼントに関する調査を実施した。以下は、プレゼントに対する父親の本音ランキング(複数回答)。14.6%父の日にプレゼントをもらった人は52.6%。父の日にもっともうれしいと感じることは、「子供から感謝される」(35.8%)、「子供と会える、子供と同じ時間を過ごせる」(33.4%)などがあがった。コメントを残すお弁当を作っている人の7割以上が、冷凍食品のお弁当用おかずを活用マーシュは、2013年5月22~24日にかけて、20~60代の女性500人を対象に、冷凍食品に関するアンケート調査を行った。以下は、直近3カ月以内に購入したことのある市販の冷凍食品のランキング(複数回答)。6.1%お弁当を作っているか否かで冷凍食品の購買傾向は大きく変わる。作っている人は「お弁当用のおかず類」が74.4%と圧倒的に多いが、作っていない人は「うどんやそば、ラーメンやパスタなどの麺類」が67.3%と自宅で食べる食品が多い。お弁当用のおかずは、1人分の小分けにされていることが多い。お弁当が不要なら、あえて小分けを購入する必要はないからと考えられる。普段からお弁当を作っている人は57.6%。夫(28.6%)、自分(27.2%)、子ども(23.4%)など家族が中心となっている。冷凍食品の購入頻度は、週1~2回が最も多く32.6%、そのうち56.3%がお弁当を作っていると回答している。住む20~69歳の男女9,527人を対象に、「夏の味覚」の人気投票を行った。以下は、外食で食べたい夏の味覚のメニューのランキング(複数回答)。4.2%水産部門ではウナギ、アジ、ハモが、農産品部門では枝豆、トマト、なすがそれぞれトップ3となった。「家で食べたい」メニューは外食メニューとは異なり、「そうめん・冷麦」(48.8%)、「冷やし中華」(46.9%)、「さるそば・ざるうどん」(38.2%)がトップ3となり、「焼肉」は7位にまで下がった。これは、食べるときに鉄板を使いたくないということなのかもしれない。朝日大学マーケティング研究所は、2013年5月15~20日にかけて、首都圏に住む20~60代の男女425人を対象に、ブランド購入に関する調査を行った。以下は、知らないブランドの購入要件のランキング。35.9%でシャンプー・リンス、アパレルでは18.0%でスポーツ用品、小物・雑貨では27.9%で腕時計がそれぞれ1位となった。飲料は1位のビール・発泡酒こそ30%近くになったが、ほかは10%台となり、ブランドにこだわらない傾向にあることがわかる。生活用品と小物・雑貨は全体的に数値が高く、ブランド買いにあるといえよう。これは男女差にも表れている。ビール・発泡酒にこだわる男性は34.8%と、女性よりも11.6ポイントも高くなった。逆に、生活用品のほとんどは、男性よりも女性のほうがポイントが高い。良質なPB商品が台頭し、ノーブランドでも不満がなくなってきた今、特にこだわる商品でなければ、ブランドにこだわらなくなってきたのかもしれない。コメントを残す認知されているということは売れていることの証?ネオマーケティングは、2013年5月16~17日にかけて、全国20歳以上の男女1,000人を対象に、2013年4月1~30日に発売された「アイスクリーム(15種類)」「スナック菓子(21種類)」「カップ麺(22種類)」に関する認知・購入度について調査した。以下は、カップ麺認知度ランキングの上位5商品(複数回答)。カップヌードル<鶏しおオニオンヌードル>ビッグこれら新商品を実際に購入したランキングも、3位までは認知度と同じ結果になった。リッチカット<リッチコンソメ>」となった。年代別にみると、購入度のランキングは変動しているが、食品の場合、認知度と購入度はほぼ比例しているといってもいいのかもしれない。KoreaPakistanIran日本は4位だったが、昨年よりもポジティブ度は7ポイント下がり、ネガティブ度が6ポイント増と、2012年の時よりも悪くなった。コメントを残す20代以下の化粧はマスカラとアイブロウ。口紅は1割程度くらしHOW(リビングくらしHOW研究所)は、2013年2月に、既婚女性488人を対象に、化粧品に関するアンケートを実施した。以下は、必ず使っているメイクアイテムトップ10(複数回答)。17.0%化粧下地は、すべての年代で1位か2位となり、年代に関係なく必須アイテムといえそうだ。マスカラやアイライナーといったアイメイクは、年代によって差が出ている。マスカラは20代以下では26.1%、30代では23.4%、40代は17.5%、50代は16.5%、60代以上は圏外となるなど、主に若い世代で使われている。同様に、口紅・リップグロスも年代差が出ている。20代以下は口紅が13.0%だが、30代は口紅が26.6%、リップグロスが17.5%、40代は口紅が32.2%、リップグロスが21.5%、50代は口紅が47.1%、60代以上は口紅が42.9%と、50~60代では過半数が何らかのリップアイテムをつけているが、20代以下は1割程度とかなり低くなった。面白いことにスキンケアもメイクも、購入する場所は1位がドラッグストアの店頭、2位が通販化粧品メーカーのインターネットサイト、3位がデパートの化粧品ブランドカウンターとなった。ドラッグストア店舗が多くなり、ネットショッピングはごく当たり前になった今では、デパートの化粧品売り場よりもこれらのほうが飼いやすいのかもしれない。生活20代以下の化粧はマスカラとアイブロウ。コメントを残す40代後半以降の約7割は、転居を考えていない生活トレンド研究所(株式会社オールアバウト)は、2013年3月5~6日にかけて、1都3県で戸建て住宅に住む45~64歳の男女800人を対象に、住宅に関する調査を実施した。以下は、現在の持家を将来どうしたいかのランキング。1.3%リフォームの理由で最も多かったのは「当初よりだいぶ古くなったため」(64.3%)だった。男性は、年齢が上がるにつれてこの理由を選ぶ人が多くなり、特に60代前半の男性は84.8%と突出した。女性の場合、年代による差異は見られない。「郊外で暮らしたいため」は、年齢・性別でかなりの差異が出ることになった。この理由が挙げた層が最も多かった順は40代後半男性で9.7%だが、同じ40代後半の女性は0%となった。これは、第一線で働くことの多い40代後半男性にとって、田舎暮らしが一緒の憧れになっていることの証左なのかもしれない。いずれにしても、7割以上の人が他の場所に移転するつもりはなく、同じ家あるいは同じ場所に住み続けたいと思っているようだ。