Adell編集部メール広告とは?これを読めば全てが分かる!【完全ガイド】TweetPocketあなたは最近、メール広告に興味を持ち始めたのだろう。「しっくりくる情報が見つからない」と悩んでいるのではないか?そう悩むのも無理はない。メール広告の市場規模は100億円に満たない。扱いをしているインターネット広告代理店しかし安心してほしい。この記事を読めば、メール広告の全てが分かる。読んで、ぜひ参考にしてほしい。目次1.メール広告とは2.メール広告の種類メール広告の種類1:テキスト形式メール広告の種類2:HTML形式3.メール広告の配信方法メール広告の配信方法1:オプトインメールメール広告の配信方法2:ターゲティングメール4.メール広告の4のメリットメール広告のメリット1:商材のメリットを十分に伝えられるメール広告のメリット2:潜在層に広告を直接届けられるメール広告のメリット3:コンバージョン率が高いメール広告のメリット4:短期間で広告配信が可能5.メール広告の3のデメリットメール広告のデメリット1:検証改善がやりにくいメール広告のデメリット2:最低料金が高いメール広告のデメリット3:画像が表示されない6.メール広告の料金メール広告の2の料金形態メール広告の料金相場メール広告の料金変動要因4選7.メール広告のおすすめ媒体5選メール広告の媒体1:MAG2NEWSメール広告の媒体2:キャリコネニュースメール広告の媒体3:プレジデントオンラインメール広告の媒体4:MarkeZineメール広告の媒体5:Ozmall8.メール広告の効果を上げる6のポイントメール広告の効果を上げるポイント1:親和性の高い媒体を選ぶメール広告の効果を上げるポイント2:既存顧客データを分析メール広告の効果を上げるポイント3:魅力的なタイトルを付けるメール広告の効果を上げるポイント4:紹介文の質を上げるメール広告の効果を上げるポイント5:ランディングページの質を上げるメール広告の効果を上げるポイント6:定期的に検証改善をおこなう9.メール広告の事例3選メール広告の事例1:株式会社リスティングプラスメール広告の事例2:株式会社ライトアップメール広告の事例3:株式会社インベストメントカレッジ最後に1.メール広告とはメール広告とは、「ある特定の媒体が発行しているメルマガに、商材の紹介文を掲載する広告」のことだ。媒体によっては、下記の2つも一緒に掲載できる。市場規模は100億円未満で、ここ5年は横ばいで推移している。下記のチャットアプリの台頭によって、メール文化が薄れてきていることから、今後は市場規模が縮小していくと予想されている。広告予算が多い会社から根強い人気がある広告手法だ。メール広告の概要は、下記の2つの記事でも説明している。参考記事2:純広告とは2.メール広告の種類メール広告には、2種類ある。それぞれ詳しく説明していく。メール広告の種類1:テキスト形式テキスト形式とは、「通常テキストで商材を紹介するメール広告」のことだ。下記の仕様を変更できないため、質素な見た目になってしまう。フォント文字色また、下記の2つの掲載も不可だ。紹介動画バナーただし、掲載料金が安めに設定されていることから、質の高い紹介文を作成できれば、高い費用対効果を得られる。メール広告の種類2:HTML形式HTML形式とは、「HTMLメールで商材を紹介する広告」のことだ。媒体によっては下記の掲載も可能だ。紹介動画バナーメルマガ購読者の視覚に訴えかけられることから、安定的に高い広告効果を得られる。掲載料金が高めに設定されているため、費用対効果が悪くなるやすい。3.メール広告の配信方法メール広告の配信方法には、2種類ある。それぞれ詳しく説明していく。Web広告の基本的な配信の仕組みは、「Web広告の仕組み」で詳しく説明している。メール広告の配信方法1:オプトインメールオプトインメールとは、「メルマガ購読者が許可したジャンルのみを配信するメール広告」のことだ。テキスト形式のメール広告のみを受け付けている媒体が使用している。ターゲティングができないため、コンバージョン率が低い。下記の2つの理由から、商材の認知度を向上させたい会社が好んで利用している。料金設定が安い多大な配信数を確保できるメール広告の配信方法2:ターゲティングメールターゲティングメールとは、「メルマガ登録時の入力情報を基にターゲティングして配信するメール広告」のことだ。ターゲット像と近いメルマガ購読者に広告を届けられることから、コンバージョン率が高い。短期間で売上を向上させたい会社が好んで利用している。4.メール広告の4のメリットメール広告には、4つのメリットがある。それぞれ詳しく説明していく。メール広告は、純広告の一種だ。純広告のメリット・デメリットを知らないのであれば、「純広告のメリット・デメリット」を読んでほしい。することで、以降の内容を理解しやすくなる。メール広告のメリット1:商材のメリットを十分に伝えられるメール広告では、1,000〜2,000字の商材の紹介文を掲載できる。伝えられる情報量が多いため、商材のメリットを十分に伝えられるのだ。結果、深い認知を広げられる。メール広告のメリット2:潜在層に広告を直接届けられるターゲティングメールでは、メール広告の配信ユーザーを絞り込める。貴社のターゲット像と近いユーザーをターゲティングすることで、潜在層に広告を届けられる。直接コンバージョンが発生しなかったとしても、将来的にコンバージョンが生まれやすくなるのだ。メール広告のメリット3:コンバージョン率が高い媒体を信頼しているから、ユーザーはメルマガに登録している。メール広告の紹介文の信憑性が高くなるため、認知度が低い商材でも、高いコンバージョン率を生み出すのだ。メール広告のメリット4:短期間で広告配信が可能メール広告の紹介文の作成にかかる日数は、3〜5日程度だ。その上、出稿企業が少ないことから、広告入稿から広告配信までの期間が短い。その他Web広告に比べて、短期間で広告を配信できるのだ。5.メール広告の3のデメリットメール広告のデメリットは3つある。それぞれ詳しく説明していく。メール広告のデメリット1:検証改善がやりにくいメール広告では、下記の2つによって成果が大きく左右する。成果が決まる大きな要因に、数値化できない要因が含まれているため、検証改善がやりにくいのだ。メール広告のデメリット2:最低料金が高いメール広告の最低料金は基本的に、30万円以上に設定されている。運用型広告のように少額スタートができないため、金銭的リスクが大きい。メール広告のデメリット3:画像が表示されないユーザーの設定によって、メール広告に載せた画像が表示されない。紹介文の中で画像が重要な役割を担っている場合、ユーザーは紹介文の内容を理解できなくなるのだ。メール広告のメリット・デメリットは、「Web広告のメリット・デメリット」でも詳しく説明している。6.メール広告の料金メール広告の料金について徹底解説していく。読んで、ぜひ参考にしてほしい。「メールの配信数に応じて料金が発生する形態」のことだ。採用している媒体が最も多い料金形態である。開封されなかったとしても料金が発生するため、金銭的リスクは大きい。料金設定が安いことから、質の高いメール広告を配信できれば、高い費用対効果を得られる。メール広告の料金形態2:クリック課金型クリック課金型とは、「メール広告内のURLがクリックされるたびに料金が発生する形態」のことだ。全体の5%程度の媒体が採用している。開封数が多かったとしても、クリックが生じなければ料金が発生しないため、金銭的リスクは小さい。料金設定が高いため、リンク先でのコンバージョン率が低ければ、費用対効果が非常に悪くなる。上記2つの料金形態については、「Web広告の費用」で詳しく説明している。メール広告の料金相場メール広告の料金相場は、下表の通りだ。メール広告の料金相場は、下記の2つの記事で詳しく説明している。参考記事2:純広告の料金相場メール広告の料金変動要因4選メール広告の料金変動要因は4つある。それぞれ詳しく説明していく。メール広告の料金変動要因1:メルマガ購読者の属性メルマガ購読者の購買力によって、メール広告の料金は変動する。メルマガ購読者の8割が年収800万円以上の会社員の媒体でメール広告を配信する場合、配信課金型の費用相場は「配信数×25〜30円」になる。一方で、メルマガ購読者の大半が小学生の媒体では、「配信数×5〜10円」で済む。このようにメルマガ購読者の属性によって、メール広告の料金は変動するのだ。媒体のブランド力によって、メール広告の料金は変動する。ビジネスマンから圧倒的人気を誇るビジネスメディア「プレジデントオンライン」でメール広告を配信する場合、「配信数×80〜120円」かかる。一方で、無名の媒体であれば、「配信数×5〜10円」で済む。このように、媒体のブランド力によって、メール広告の料金は変動するのだ。商材の信頼性によって、メール広告の料金は変動する。最新技術を使った健康器具のメール広告を配信する場合、事故の発生確率が高いことから、メルマガの信頼性が失墜するリスクが大きい。したがって、料金は高くなる。一方で、認知度の高い日用品の場合、事故の発生確率が低いため、料金は安くなる。このように商材の信頼性によって、メール広告の料金は変動するのだ。配信時期によって、メール広告の料金は変動する。下記の時期に転職サービスのメール広告を配信する場合、競合他社も配信をするため、料金が高くなる。一方で、その他時期であれば、配信する競合他社の数が減るため、料金が安くなる。このように配信時期によって、メール広告の料金は変動するのだ。7.メール広告のおすすめ媒体5選メール広告のおすすめ媒体を5つ紹介する。成果を出すためには、媒体選びが非常に重要なので、じっくり読んでほしい。メール広告の媒体1:MAG2NEWSMAG2NEWSとは、メルマガ購読者数750万人の日本最大級の総合ビジネスメディアだ。主要購読者は、35〜54歳の男性である。下記2種類のメール広告が配信可能だ。「生命保険」や「資産運用」といった、高年収サラリーマン向け商材に適しているだろう。MAG2NEWS媒体資料メール広告の媒体2:キャリコネニュースキャリコネニュースとは、メルマガ購読者数50万人の日本最大級のビジネスパーソン向け総合ニュースメディアだ。主要購読者は、20代の会社員だ。テキスト形式のメール広告が配信可能だ。「賃貸マンション」といった商材に適しているだろう。キャリコネニュース媒体資料ダウンロードページメール広告の媒体3:プレジデントオンラインプレジデントオンラインとは、メルマガ購読者数34万人の日本最大級のビジネスメディアだ。主なユーザー層は、40代男性である。HTML形式のメール広告が配信可能だ。「ネット証券」といった、高年収サラリーマン向けの商材に適しているだろう。プレジデントオンライン媒体資料メール広告の媒体4:MarkeZineMarkeZineとは、メルマガ購読者13.8万人の日本最大のマーケティングメディアだ。主なユーザー層は、役職付きのマーケティング担当者である。テキスト形式のメール広告が配信可能だ。「マーケティングオートメーションツール」や「効果測定ツール」といった、マーケティング関連商材に適しているだろう。MarkeZine媒体資料メール広告の媒体5:OzmallOzmallとは、メルマガ購読者数80万人の女性向けおでかけ体験メディアだ。主なユーザー層は、25〜39歳の女性である。HTML形式のメール広告が配信可能だ。「ファッション」といった商材に適しているだろう。メール広告のおすすめ媒体は、下記の2つの記事で詳しく紹介している。参考記事2:Web広告のおすすめ媒体24選8.メール広告の効果を上げる6のポイントメール広告の効果を上げるポイントは6つある。それぞれ詳しく説明していく。Web広告の効果を上げる基本的な方法を知らないのであれば、下記の3つの記事を読んでほしい。することで、以降の内容を理解しやすくなる。参考記事3:Web広告の費用対効果の上げ方メール広告の効果を上げるポイント1:親和性の高い媒体を選ぶ商材と親和性の高い媒体を選ぶことで、メール広告の効果は上がる。その理由は下記の2つだ。通常コンテンツと紹介文の差が小さい:広告色が薄くなるため、文章の信憑性が上がる興味を示すユーザーが多い:開封率が上がるため、URLのクリック数が増える最終的なコンバージョン数が増えるため、メール広告の効果が上がるのだ。既存顧客データを分析することで、メール広告の効果は上がる。最適なターゲット像が分かるからだ。広告に興味を示すユーザーをターゲティングできるようになるため、下記の3つの数値が向上する。結果、メール広告の効果が上がるのだ。メール広告の効果を上げるポイント3:魅力的なタイトルを付ける魅力的なタイトルを付けることで、メール広告の効果は上がる。広告に興味を示すユーザーが増えるからだ。開封率が大幅に向上するため、最終的なコンバージョン数が増加する。結果、メール広告の効果が上がるのだ。魅力的なタイトルのつけ方は、バズ部の「タイトルのつけ方」で分かりやすく説明している。メール広告の効果を上げるポイント4:紹介文の質を上げる紹介文の質を上げることで、メール広告の効果は上がる。商材のメリットが伝わりやすくなるからだ。下記の2つが生じるため、最終的なコンバージョン数が増加する。結果、メール広告の効果が上がるのだ。質の高い紹介文の作り方は、「メール広告の作り方」で詳しく説明している。メール広告の効果を上げるポイント5:ランディングページの質を上げるランディングページの質を上げることで、メール広告の効果は上がる。商材の価値に納得するユーザーが増えるからだ。コンバージョン率が向上するため、コンバージョン数が増加する。結果、メール広告の効果が上がるのだ。質の高いランディングページの作るために役立つ情報は、下記の2つの記事で詳しく説明している。参考記事1:成果が出やすいランディングページにするための基本|LPノウハウ参加記事2:成果は保証します!売れるランディングページデザインの10の特徴|バズ部メール広告の効果を上げるポイント6:定期的に検証改善をおこなうユーザーの興味・関心は常に変化している。下記の5つを最適化できたとしても、次第に費用に見合った成果を得られなくなってしまう。媒体選びターゲティングタイトル紹介文ランディングページ一度上がった効果を維持するにも、定期的に検証改善をおこなってほしい。検証改善の正しいやり方は、「Web広告のKPI達成方法」で詳しく説明している。効果が高かったメール広告の事例を3つ紹介する。真似できるところは真似て、ぜひ実践に活かしてほしい。メール広告の事例1:株式会社リスティングプラス媒体:ferret広告主:株式会社リスティングプラスWebマーメティングメディア「ferret」のメルマガに掲載されていた、リスティング広告運用会社「リスティングプラス」のメール広告だ。親和性の高い媒体に広告配信をおこなっている。社長が説明している風にすることで、文章に安心感を与えている。大きな広告効果を得られただろう。メール広告の事例2:株式会社ライトアップ媒体:Lancers広告主:株式会社ライトアップクラウドソーシング「Lancers」のメルマガに掲載されていた、経営コンサルティング会社「株式会社ライトアップ」のメール広告だ。発注者は経営者の場合が多いことから、親和性の高い媒体で広告配信をおこなえている。タイトルでターゲットを限定することで、ターゲットの興味を引いている。大きな成果を得られただろう。広告主:株式会社インベストメントカレッジダイレクト出版のメルマガに掲載されていた、投資スクール「インベストメントカレッジ」のメール広告だ。「ちょっとずるい」という文言をタイトルに入れることで、ユーザーの好奇心を刺激している。著名投資家の名前を出すことで、文章に信憑性を与えている。高い広告効果を得られただろう。メール広告の事例は、「Web広告の事例10選」でも紹介している。最後に本記事では、メール広告を徹底解説した。下記の2点を十分理解した上で、出稿するか決定してほしい。メリット・デメリット料金相場そして、出稿するのであれば、「8.メール広告の効果を上げる6のポイント」で紹介した6のポイントを必ず守ってほしい。することで、貴社の満足のいく結果を得られる。弊社はインターネット広告代理店です。ヒアリングをした上で、貴社に最適なメール広告のプランを提案致します。ご質問・ご相談は無料ですので、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお気軽にお問い合わせください。純広告メール広告Web集客なら全てお任せください!Adellを運営する合同会社ビーエイチは、インターネット広告代理店です。全てのWebマーケティング施策において、あなたのお役に立つことができます。ご質問・ご相談は無料ですので、下記のお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。2020年版】RECOMMENDこちらの記事も人気です。Web広告2019.8.11リスティング広告の事例|参考にすべき20個を紹介!【最新版】Web広告2019.8.7リスティング広告のクリック率の平均値とプロ直伝の4の上げ方Web広告2019.8.12リスティング広告の本|おすすめ10選を難易度別に紹介!【最新2020年版】Web広告2019.9.3リスティング広告のコンバージョン率|平均値と正しい6の改善方法Web広告2019.6.8バナー広告の効果を上げる22の方法【最新2020年版】Web広告2019.8.30リスティング広告のブログ|情報収集に役立つおすすめ20選を紹介!Web広告2019.9.10リスティング広告代理店の手数料|サービス別の相場と安くする4の方法Web広告2019.9.19構造化スニペット表示オプション|概要と効果的に使う6のポイントTwitter「フォローする」ボタンを押すと、最新情報がすぐにツイート上で確認できるようになります。adell_mediaFacebook「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。