KITCHEN」を活用。20~30代女性の店頭誘引に成功した。コンテンツディレクターの三ツ中菜津美氏に聞いた。スムージードレッシング」は、ドレッシングとしても、もちろん使えるのですが、ソースとしても使えるので、いろいろな料理の味を調えることができるのが特徴です。20~30代の忙しくて、自宅でゆっくり料理する時間のない女性をメインターゲットに、慌ただしい朝でも簡単におしゃれな朝食をとって、1日の気分を盛り上げてもらいたいという思いを込めてPRしました。髙本:「キャロット&オレンジ」「トマト&レモン」「チーズ&グリーン野菜」と、本商品には3つの味があります。キャロット&オレンジ味は果物の甘みや酸味があり、ソースとして使うことで、料理の味がより引き立ちます。そこで、サラダ以外のレシピを開発することで、商品の魅力をアピールしたいと思っていました。レシピは文字で読むと難易度が高いと感じる方もいらっしゃるため、料理が得意ではない人も作業工程をイメージしやすいレシピ動画なら多くの方に気軽につくってもらえるのではないかと企画しました。三ツ中:日清オイリオさんから「朝カフェ」というテーマをいただき、ドレッシングの3つの味それぞれにレシピを開発しました。朝の定番であるパンを使用し、トマト&レモン味を使った「ハムとチーズのフレンチトースト」。次は、ソースとして使えることを強く訴求することを意識した、キャロット&オレンジ味を使った「オレンジチキンのワンプレートごはん」。パンやご飯以外のバリエーションとして、チーズ&グリーン野菜味を使った「そうめんカッペリーニ」を開発しました。海鋒:私たちからは、忙しい朝でも手軽に料理できて、かつドレッシングの色を生かして“インスタ映え”するようなレシピをオーダーしました。ブランドリフト調査結果より三ツ中:例えばフレンチトーストの動画は、冒頭にチーズが“とろ~り”溶けるシーンを入れました。海鋒:実際にユーザーの方から「つくってみたら美味しかった」「お洒落なワンプレートが完成した」といったコメントをいただき、訴求ポイントがしっかりと伝わったことが分かりました。ブランドリフト調査を実施したところ、動画を見て「自分でも料理してみたい」と思った人が73%、「購入意向」が65%と、ポジティブな反応でした。三ツ中:特に注目しているのが、ソースとして使えると思った人が8.4%から41.2%と、5倍に増えていることです。狙い通りの結果を出すことができたと思います。「意味のイノベーション」とは?ゴーン氏の記者会見。