クリエイティブディレクター/編集者)Tweetファクトをベースとしたストーリー開発こそ、PRパーソンの得意技─。「チェコ国民が世界基準の3倍の糖分を摂取している」という事実を伝えるため、糖分含有量が多い餌(=ハンバーガー)から蜂がハチミツをつくる様子を動画などで配信。毎年6月に開催される世界最大の広告賞「カンヌライオンズ・国際クリエイティビティ・フェスティバル」にPR部門が登場したのは2009年のこと。Awards」などPRの国際賞は存在していたが、カンヌが他の国際賞と異なるのは、審査において“クリエイティビティ”がかなり重視されることだ。PRは世の中の「合意形成」をする仕事(コンセンサス・ビルディング)であるが、それをどんなアイデアで実現したのかがカンヌにおいては重要視される。クリエイティブなアイデアを尊重しようという思想はカンヌの伝統で、すべてのカテゴリーにこの精神は活かされていると思う。このPRカテゴリー、初年度は広告会社からの応募が多かったのだが、カンヌライオンズの事務局は世界のPRパーソンたちの作品応募や来場を促すため、グローバルPRエージェンシーのCEOクラスを審査員に起用するなど様々な手を打ってきた。結果、PRカテゴリーの応募数は毎年増加し、応募の半数以上がPRエージェンシーからのものになった。...あと79%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。関発の情報発信に変化が生まれ始めている。そのひとつが、国土交通省が4月から本格的に始めた動画チャンネルだ。同省が元々保有するニッチなコンテンツを有効活用する取り組みとは。赤城乳業3月に一斉に報じられた、「ガリガリ君、25年ぶりに値上げ。60円から70円へ」─。価格改定など一連の報道件数は300媒体を超え、米国やアジアにも広がっている。値上げに対する前向きな論調を後押ししたのは、社員一同による「お詫び」動画だった。コミュニケーション戦略プランナー)他社との競争から抜け出す会社と、そうでない会社。その差は「物語」にある。ストーリーの力は広報の成否に留まらず、企業の競争をも左右する。magazine』1908年創業の刃物メーカー・貝印は2015年8月から、グローバル報を制作している。拠点がある街をテーマとしたガイドブック仕立てで、社内外に向け1万部を発行。テキストは日英表記で、商業誌さながらのデザインやクオリティにこだわる。メディアに社風と熱量を届けよう後藤哲也(プロデューサー)多くの広報担当者が手がけるプレスリリースには、社風や書き手の熱量が表れるもの。そのレイアウトや書き方、写真選びにこそクリエイティビティが求められる。見る特集・連載一覧をみる広報会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。