IB2014.6.25Web解析・効果検証コンテンツディストリビューションコンテンツマーケティングネイティブアドネイティブアドの広告効果測定(メジャーメント)と情報拡散(リーチ)についてFacebookTwitterはてなブックマーク先日、Contentlyが発表した調査によると、ブランドはコンテンツマーケティングの効果測定に対して、非常にコンシャスであるということがわかりました。contently.comコンテンツマーケティングの効果は、コンバージョンやPVだけで測れるものではありません。エンゲージメントや態度変容が、より重要な指標となります。contently.comインフォバーンでは、コンテンツマーケティングにおけるさまざまな角度でのメジャーメントに取り組んでいます。コンテンツがどれだけ共感をもたれ、態度変容をもたらしたか。結果として共有されるにいたったかということを、可能な限り調査し、レポーティングしています。記事がどこまで読まれたか(リードという概念に基づく計測)ブランドリフト(広告接触によるブランド認知度、高感度アップ、購買意欲アップなど)たとえば「ひとつの効果指標として、記事がどれだけネット上で拡散したか」ということについては、このようなレポーティングを行っています。インフォバーンでは、メディアに掲載されたコンテンツを広く生活者に拡散させ、リーチをとるためのコンテンツディストリビューションの手法など、新しい広告の形を提案しています。コンテンツディストリビューションとはメディアへの掲載にあわせて、一次情報メディアのコンテンツやオーディエンスのデータを活用し、関連記事枠に掲載させるネイティブアドや「Antenna」などのキュレーションメディアを組み合わせブーストさせる施策。テクノロジーの革新により、データを使ったより精度の高い効果指標を取得できるようになったことは、コンテンツマーケティングのさらなる活用に結びつくと考えています。1994年、雑誌『ワイアード』日本版のビジネス・マネージャーを務める。1998年、インフォバーン設立。2008年、メディアジーン設立。代表取締役に就任、現在に至る。2019レポートーアクセス数は二の次でいい。2020年1月2019年11月2019年8月2019年5月2019年4月2019年3月2018年11月2018年9月2018年7月2018年4月2018年1月2017年12月Ask各種ご質問やご相談については下記よりお問い合わせください。