TweetPocketあなたは今、リスティング広告の予算を決めているのだろう。「やり方が分からない」と悩んでいるのではないか?そう悩むのも無理はない。商材によって最適な予算の決め方は異なる。知識・経験がなければ、分からないのも当然だ。この記事を読めば、全てが分かる。読んで、ぜひ参考にしてほしい。最後に1.リスティング広告の費用の仕組みリスティング広告の運用にかかる費用は、広告掲載料金のみだ。「基本料金」や「アカウント開設料金」等は一切発生しない。最低料金が設けられていないため、1円から広告掲載が可能だ。クリック課金型を用いていて、合計広告費用は下式で決まる。「合計広告費用=クリック単価×クリック数」リスティング広告の費用の仕組みは、下記の3つの記事で詳しく説明している。リスティング広告の概要を、下記の5つの記事で詳しく説明している。深く理解できていないのであれば、ぜひ一読してほしい。参考記事5:ネイティブ広告とは2.リスティング広告の予算を決める4の手順リスティング広告の予算を決める4の手順を詳しく説明していく。成果を出している会社は共通して、最適な予算を設定しているので、確実に実践してほしい。(参考:リスティング広告の効果を出している会社の9の実践事項)リスティング広告の予算を決める手順1:売上目標から目標コンバージョン数を逆算リスティング広告の予算を決めるとき、目標コンバージョン数を最初に設定する。表1の条件だった場合、表2が目標コンバージョン数となる。200件(=100万円÷0.5万円)成約率25%(=成約数÷商談数)コンバージョンポイントに応じて、成約率・商談率を考慮することで、正確な目標コンバージョン数を算出できる。目標コンバージョン数を設定した後は、リスティング広告の目標CPAを設定する。注.CPAとは、「1コンバージョン獲得にかかる費用」のこと。「Web広告の効果測定」で詳しく説明しているので、ぜひ参照してほしい。損益分岐点から逆算して、リスティング広告の目標CPAを設定する方法だ。単発購入商材で用いる。下表の条件の場合、目標CPAは3万円(={10万円−5万円}×{100%−40%})となる。40%目標コンバージョン数の算出時と同様に、1コンバージョンあたりの利益を算出するときは、コンバージョンポイントに応じて商談率・成約率を考慮しなくてはいけない。リスティング広告の目標CPA設定方法2:LTVから逆算LTVから逆算して、リスティング広告の目標CPAを設定する方法だ。継続購入商材で主に用いる。下表の条件の場合、目標CPAは10万円(={2万円−1万円}×20回×{100%−50%})となる。50%確保したい利益率は、競合以下の数値にしなくてはいけない。しなければ、競合に負けてしまうため、目標コンバージョン数を達成できない。目標CPAの設定方法は、「リスティング広告のCPA」で詳しく説明している。注.LTVとは、「顧客1人が生涯で生み出す利益」のこと。「Web広告の効果測定」で詳しく説明しているので、ぜひ参照してほしい。「目標コンバージョン数」と「目標CPA」の2つを基に、リスティング広告の予算を算出する。計算式は、下記の通りだ。下表の条件の場合、予算は100万円となる。運用代行業者を利用する場合は、算出された予算に運用手数料を加えた金額が本当の予算となる。(参考:リスティング広告代理店の手数料相場)ここまででリスティング広告全体の予算の設定は完了だ。手順3で算出したリスティング広告の予算を基に、日予算(=キャンペーン予算)を算出する。購入意欲が高いキーワードのキャンペーンから順に日予算を割り振る例えば、表1の条件だった場合、表2が日予算となる。広告予算を割り振れないキャンペーンがあった場合、そのキャンペーンへの広告配信は停止する。購入意欲が低いキーワードへの広告配信数が減るため、費用対効果が改善する。(参考:リスティング広告の運用ポイント)なお、「時期」や「競合動向」等によってクリック単価が変動するため、日予算は定期的に調整しなくてはいけない。日予算設定時の注意点を、「リスティング広告のキャンペーン」で詳しく説明している。ここまででリスティング広告の予算設定は終了だ。「リスティング広告の始め方」を参考にして、実際に広告運用を開始してほしい。最後にリスティング広告を運用するとき、予算の設定が必要不可欠だ。万が一設定しなければ、広告配信キーワードを最適化できないため、費用対効果を最大化できない。払いきれないほどの広告費用が発生する恐れもある。満足のいく成果を得るためにも、本記事で紹介した内容を忠実に実践して、貴社に最適な予算を設定してほしい。弊社はインターネット広告代理店です。貴社に最適なプランでリスティング広告運用を代行いたします。自社運用中の事業者様には、運用コンサルティングを提供いたします。ご質問・ご相談は無料です。広告運用にお困りなのであれば、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお問い合わせください。おすすめの代理店を下記の5つの記事で紹介しています。参考記事4:インターネット広告代理店30社のおすすめランキング参考記事5:インターネット広告代理店9選を徹底比較TweetPocketWeb広告リスティング広告ネイティブ広告Web集客なら全てお任せください!Adellを運営する合同会社ビーエイチは、インターネット広告代理店です。全てのWebマーケティング施策において、あなたのお役に立つことができます。ご質問・ご相談は無料ですので、下記のお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。お問い合わせフォームはこちら(24時間365日受付)リスティング広告の事例|参考にすべき20個を紹介!【最新版】リスティング広告のクリック単価|相場の調べ方と抑える2の方法RECOMMENDこちらの記事も人気です。Web広告2019.5.28記事広告の料金相場と30媒体別の料金一覧【最新2020年版】Web広告2019.7.9レコメンドウィジェット広告の媒体を徹底比較|おすすめ12社の特徴・機能が...Web広告2019.8.4リスティング広告の仕組みをたった5分で分かりやすく解説!Web広告2019.6.21ネイティブ広告の媒体|おすすめの21個を紹介!【最新2020年版】Web広告2019.6.8バナー広告の効果を上げる22の方法【最新2020年版】Twitter「フォローする」ボタンを押すと、最新情報がすぐにツイート上で確認できるようになります。adell_mediaFacebook「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。