メディアリレーションTweetあなたは、記者クラブへの投げ込み、つまりプレスリリースの持ち込みを検討されていることだろう。民間企業、あるいは個人でも、記者クラブにプレスリリースを提供すること(これを業界用語で「投げ込み」という)はできる。間違ったアプローチを行い、失敗するケースがとても多いことを残念に思っている。中には、「迷惑業者」として記者クラブの人々にインプットされ、ブラックリスト入りしてしまうケースすらある。いえ、記者クラブを上手に活用すれば、テレビや新聞各社がこぞってあなたのプレスリリースを報道してくれる可能性がある。私自身も全国紙の記者として長年、さまざまな記者クラブに籍を置いてきた。そこへプレスリリースを持ってくる人には、迷惑な業者もいれば、とてもありがたい有益な情報提供者もいた。あなたには、記者クラブを正しく利用していただき、ぜひメディア記者と良い関係を築いてほしい。この記事では、正しい投げ込みの手続きと手順について紹介していこう。まとめ東京の記者クラブの種類まず、記者クラブの具体例を紹介しよう。東京には最も多くの記者クラブが存在している。そのごく一部を下記に紹介しよう。東京都庁内だが正直に言って、東京のこれらの記者クラブに対して、民間の企業が投げ込みをしても取材につながらないことが大半だ。そもそも、外部からのプレスリリースを受けていないところもある。これらの記者クラブに所属している記者は、所在している官庁(国交省記者会なら国交省)の取材にかかり切りのことが多い。日本最大の記者クラブと言われる国土交通省の記者クラブ。ここに以前行ったことがあるが、ひっきりなしに報道発表のアナウンスが流れていて驚いた。記者たちは省内から発表されるプレスリリースの処理に追われまくっているというわけだ。「こんなに発表に追われていたら、外に取材にも出られないじゃないか...」と、クラブに所属する記者を気の毒に感じたのをよく覚えている。他の省庁の記者クラブにも行ったが、どこも事情は大なり小なり似たようなものだ。これらの記者クラブに外部の企業がプレスリリース投げ込みをしても、ほとんどが取材されない。一方で、地方の記者クラブはかなり状況が異なってくる。記者クラブは、東京だけでなく全国にある。すべての道府県庁に存在する。県庁所在地の市役所には、必ず記者クラブがある。その他の地方拠点都市の市役所にも、記者クラブがある。これらの記者クラブは東京のそれと比べ、届けられるプレスリリースの絶対数が少ない。ゆえに、記者から目を向けてもらいやすい。下記にほんの一部をご紹介しよう。福岡県庁内これらの地方の記者クラブは、プレスリリースを持ち込むのに適している。多くのクラブで、外部からのプレスリリース持ち込みを受け付けている。記者クラブに電話するまず、記者クラブに電話をかけよう。上記の役所の代表番号に電話をする。受付の職員に「記者クラブをお願いします」と頼めばいい。すると電話を記者クラブに回してくれる。記者クラブの人が電話に出たら、「プレスリリースを提供したい」旨を説明しよう。場合によっては、プレスリリースの内容を聞かれることがある。単なる宣伝チラシだと判断されれば、持ち込みを断られる。プレスリリースの書き方は、この記事を読んでおいてほしい。必要部数と訪問時間を確認する記者クラブの人と話をすれば、プレスリリース投げ込みの段取りを教えてもらえる。聞いておくべきなのは、プレスリリースの必要部数、それから持参できる時間のことだ(当日午後4時まで、48時間以降、など)。その他、記者クラブによっては、プレスリリース投げ込みのルールがそれぞれ微妙に異なる。プレスリリースを記者クラブに持参する必要部数と日時を確認したら、実際に記者クラブに足を運ぼう。どの記者クラブも、ドアを開けると入り口付近に大きな受付ボックスの棚がある。それぞれ、A4サイズの紙がちょうど入るくらいのサイズ。その棚は、新聞、テレビ、ラジオ各社ごとに分かれている。そのボックスそれぞれにプレスリリースを投函していくので、「投げ込み」と呼ばれる。記者クラブに入っていきなりプレスリリースの投げ込みを勝手に始めてはいけない。受付の職員か、記者クラブ幹事の許可を得てからプレスリリースの投げ込みをしよう。多くの記者クラブでは、職員がプレスリリース一式を引き取り、「あとはこちらで各社にお配りしておきます」と言われることが多い。宣伝チラシを持ち込まない記者クラブは、宣伝PRをするための機関ではない。ここは念を押しておきたい。記者クラブを「無料で宣伝できるところ」という言い方をする人がいる。いう認識で記者クラブに近づくと、確実に記者に嫌われる。記者は、業者が宣伝しにやってくることを毛嫌いしている。したらいいか?記者たちは「自分たちは世の中に必要な情報を届けるのが役目だ」と考えている。記者クラブに持ち込むプレスリリースには、「社会性」が必要だということだ。「世の中にとって必要としている人がいる情報なので、力を貸してください」というスタンス。営利事業の宣伝行為はやってはいけない。これは最も大事なことだ。下記の記事で、正しいプレスリリースの書き方を説明している。メディア各社に公平に情報を提供する「新聞社はいいので、とりあえずテレビ各社にだけプレスリリースを配りたい」などという人が、ごくたまにいる。記者クラブは、メディア各社が公平に情報をキャッチすることが基本的なルールになっている。マスメディア各社は、自社独自の報道(特ダネ、スクープ)を狙って日々、取材活動をしている。記者クラブにおいてはお互い抜け駆けせず、ルールに則って行動することを申し合わせている。記者クラブへの情報提供は、加盟各社に同時・一斉に配布することが原則だ。あなたが、特定のメディア・報道機関にだけ情報提供をしたいのなら、記者クラブではなく、直接そのメディアに持ち込んでほしい。解禁します」などと書いているものがある。これは非常に失礼なプレスリリースで、確実に記者たちのひんしゅくを買う。解禁付きのプレスリリースとは、発表主体とマスメディア各社との間で「報道協定」が結ばれた場合だけ認められる、特別なものだ。発表する側が記者たちに対して「いついつまでに報道するな」と一方的に通告することは、ルールとマナーを逸脱している。ある特定の日時まで報道を控えてほしい理由があるのなら、それは事前に記者クラブの幹事社の記者に相談してほしい。納得できる理由があるのなら、記者側も頑なではない。記者クラブに投げ込みできるプレスリリースの種類ただの商品やサービスのお知らせでは、受け付けてもらいにくい。営利企業の宣伝を、記者はとても嫌う。記者クラブにプレスリリースを持ち込むのなら、例えば次のような内容であることが望ましい。(特異性)プレスリリースはどういう時に出せるのか?その種類はこの記事でより詳細に説明しているので参考にしてほしい。記者クラブ投げ込みのタイミングは?記者クラブによって、持ち込みが可能な日時のタイミングは異なるので、事前に電話をかけて確認してほしい。一般的に、午後2〜3時頃は、記者たちは比較的落ち着いている。新聞社は夕刊の締め切りが終わり、ランチを終えて一息つくからだ。(とはいえ、その日によって状況は全然変わるので一概にはいえないが)また、金曜日は役所の発表ものが多い傾向がある。金曜日は記者は忙しいことが多い。「イベントのお知らせ」の場合、イベント開催の1か月前にはプレスリリース投げ込みをしておきたい。新聞各紙の地方面には毎週1回、イベント・行事の掲載コーナーがある(ここのは比較的、載りやすい)。ここに載せてもらうには、早めに届ける必要があるからだ。ちなみに、この記事ではプレスリリース全般の適切なタイミングについてまとめている。チェックしておいてほしい。記者クラブはどういう様子なのか?役所の建物の中に、記者クラブの1室がある。同じフロアにあるケースが大半だ。いう名称が見つかるだろう。それがいわゆる記者クラブの部屋だ。入り口のドアを開けると、だいたいとの記者室にも、目の前に受付ボックスの大きな棚がある。その棚は、記者クラブ加盟の新聞テレビラジオ各社ごとに区切られており、そこにプレスリリースが投げ込まれる。その棚の前には、受付の職員がいる。その役所の臨時職員で、記者クラブにまつわる事務を取り仕切っている。見知らぬ人がやってきたら、その職員が声をかけてくれる。プレスリリース持参した旨を伝えれば、慣れているのでスムーズに対応してくれるだろう。部屋の奥を見てみると、机がいくつも並んでいるのが見えるだろう。それらは、マスメディア各社ごとの机となっている。取材で記者たちが出払っていることもあれば、何人もの記者が在室していることもある。特ダネであれば、他社の記者が大勢いる記者クラブで記者が原稿を書くことはない。記者クラブあてに一斉発表された各社横並びの情報なら、隠れて原稿を書く必要がないので、記者クラブで堂々と原稿を書いている。締め切り間際に発生した突発ニュースの対応をしている場合などは、記者たちは殺気立っている。いう時ばかりではなく、ネタが少なくのんびりしている時もある。記者クラブを訪問したらやるべきこと記者クラブに入ったら、まずは受付の職員さんにあいさつしよう。自分が何者で、何の用件で来たか?を簡潔に伝えること。後は、基本的に受付の職員さんの指示に従ってほしい。場合によっては、幹事社の記者にあいさつし、名刺交換ができそうなら名刺交換をするといい。記者クラブごとに微妙に異なるルールなどがある。ルールとマナーを守って、記者クラブを活用しよう。要件が済んだら、速やかに退室しよう。物珍しそうにジロジロ見たり、室内を勝手に歩き回ったりしてはいけない。記者クラブ投げ込みにかかる費用プレスリリースを記者クラブに投げ込むには、費用はかかるのか?これはもちろん一切かからない。記者クラブ側から費用を請求されることはない。言えば、プレスリリースの印刷にかかる費用と、記者クラブに足を運ぶのにかかる交通費くらいだ。言って、「記者クラブを無料で宣伝できる場所」と勘違いしないでほしい(上記で説明した通りだ)。記者クラブへ宣伝しにやってくる儲け主義の企業がこれ以上増えると、ますます記者クラブへの門戸が閉ざされるようになってしまう可能性がある。これを読んでいるあなたの行動が、あなたの後に続いて記者クラブを訪問する人たちに影響する。世の中の人々に役に立つ情報として、あなたのプレスリリースを届けてほしい。記者クラブを使わずに、プレスリリースを出す方法これまで、記者クラブへのプレスリリース投げ込み方法について説明してきた。プレスリリースを出せるルートは、記者クラブだけではない。プレスリリースは、あなたから直接、新聞社やテレビ局に届けることができる。これももちろん無料でできる。下記の記事で、プレスリリースを直接メディアに届けるやり方を説明している。各新聞社への具体的な送り方は、以下の記事で説明している。・朝日新聞にプレスリリースを送る(取材依頼する)方法まとめ記者クラブには、「宣伝チラシ」を決して持って行ってはいけない。そんなことをすれば、「迷惑業者」として記者たちにインプットされることだろう。メディア掲載が遠ざかるだけだ。記者クラブは基本的に、「社会性」のある情報しか受け付けない。記者と顔見知りになり、本音で話ができる関係を築いてほしい。人間関係が築けない広報担当者は、存在価値がない。AIやロボットに取って代わられる。「広報の仕事には将来性がある」とされるのは、人間同士のコミュニケーションが必要な仕事だからだ。「記者クラブに行ってみよう」と検討しているあなたは、とても正しい。記者のもとへ足を運び、実際に会って、あなたが世の中に投げかけたい思いをしっかり伝えてほしい。それができれば、机に座って外に出ず、プレスリリース配信サービスだけで情報をばら撒こうとしている人よりも、10倍以上の成果を出せるようになるだろう。記者に会って、彼らと話をしてみてほしい。世の中に有益な情報をぜひ届けていってほしい。プレスリリースについては、こちらの記事で全体像を説明している。プレスリリース大全!作成〜配信〜戦略まで全20記事まとめプレスリリースへの注目が高っています。大きな予算がない個人や中小企業でもメディア露出が図れるツールとして、関心が高まっているのです。・記者が取材したくなる4つの切り口など、具体的なPRの取り組み等を50ページにわたって詳しく説明しています。あなたの情報を広めるためにお役立てください。無料ダウンロード(期間限定)「国内メディアリスト(新聞社・テレビ局・雑誌)」(計803)このリストでは・全国のテレビ局(185)・全国の新聞社(135)・雑誌(209)・ラジオ局、CATVなど(274)これらの媒体名、所在地をエクセルで一覧にまとめています。あなたの情報発信にお役立てください。1関連記事プレスリリースの多くが書き方を間違え、ゴミ箱行きになっている。私の感覚では、それが9割以上だ。そんなご相談を受けることがよくありま坂本宗之祐です。マスコミ向け広報を知る人の間には、「記事が掲載されたら、記者にお礼を言うのは失礼プレスリリースはタイトルがすべて。ここで取材されるかどうか勝負が決まります。記者は「文章が書けないんです」と悩む方は多い。その気持ちはとてもよく分かる。いうのも、私は子ども時代から坂本宗之祐(そうのすけ)です。現在、発売中の月刊誌「商業界」2017年2月号に、4ページ寄稿させて読売新聞に取材に来てもらいたい、と考えている方は多いのではないでしょうか。僕は新聞記者を11年やってきました。広報活動をやるにあたり、メディアリストの作成は大きな一歩です。代表取締役メディアコンサルタント元読売新聞記者(11年)、Yahoo!ニュースで記事を多数執筆(月最大1800万PV)。元電通PRシニアコンサルタント。5年で1200人の経営者・起業家らを指導。埼玉県庁、NTT東日本など全国で講演・研修をしています。2016年からグルテンフリーを始め、ケーキが食べられないのが悩み。国内ほか中国、インド、NY、パリ等に出没します。福岡出身でホークスファン。幼少〜大学までラグビー選手。ネコ好きで過去3匹の猫を飼いました。