!」Tweet真っ暗闇の空間の中でヘッドライトをつけた若者たちが、動き回っている。縦横無尽に動くヘッドライトの光の筋が、彼らの着ているTシャツを照らし出す。テレビCMオリジナルTシャツが企画の主役まず印象に残ったのは、クライアントさんの「我々の会社はいい意味で真面目だが“古くてお堅い会社”というイメージを抱かれている」という言葉でした。実態は、独自の研究技術をさまざまな企業と連携させ、新しいサービスを開発している。その内容はどれも面白く、実はすごく先進的な企業なんだと見方が変わりました。そこから、今回のクリエイティブリレーでは、元々企業が持っている「リレーションシップ」というカルチャーを、今のイメージとは全く違った表現で伝えることに挑戦しました。具体的には、九州のクリエイターとNTT西日本のリレーションで、お堅い企業イメージをいい意味で壊す試みです。映像制作にあたってまず作ったのは、Tシャツです。!」を作ろうと考えました。K-ADC(九州アートディレクターズクラブ)に呼びかけ、11人が有志でTシャツをデザインしてくれました。テーマは「コミュニケーションが生まれるTシャツ」です。映像の方は、主役のTシャツをどう見せていくかを考えていきました。従来のCM的表現とは違った、面白い表現がないかアイデアを出していきました。「つながる」という言葉をヒントに、暗闇の中でペアのTシャツを探してつながっていく若者たちを撮影することに。演出は若手No.1の山本ヨシヒコ、撮影はカメラマンの菅祐輔が指揮を取り、GoProを使った主観カメラで臨場感ある映像になっています。音楽はインビジブル・デザインズ・ラボの清川進也さんにお願いしました。九州在住の自分にオーダーをいただいたので、“オール九州”で応えたいと、九州で活躍するクリエイターと制作しました。普段はディテールまで自分で詰めてしまいがちなんですが、今回は“みんなのアイデアをどう強く融合させるか”ということに個人的に挑んだ仕事で、最終的に僕が考える以上の作品になったと思います!STORYTシャツを着た若者たちが、暗闇の中でヘッドライトをつけ、一斉に動きだす。縦横無尽に動き回る彼らがヘッドライトの光で照らしているのは、実は、互いの着ているTシャツだ。カメラの前にペアのTシャツを着た2人組が次々と現れてポーズをキメる。Tシャツの柄によって人がつながっていく様子を表したムービー。眞鍋海里(まなべ・かいり)1982年宮崎生まれ。大学卒業後、タワーレコード、Webプロダクションを経て現職。デジタルからCM、MVなどの映像コンテンツの企画を行う。アドフェスト、スパイクスアジア、TCC審査員長賞、モバイル広告賞グランプリ、FCC賞、CCN賞、WEB人賞他。オーグ」をスマートフォンにダウンロードして、右のキービジュアルにかざすと、今回制作されたCMが再生されます。(iOS6以上を搭載した、iPhone、iPad。Android4.0以上を搭載したAndroidに対応)。ブレーンのデジタル版(https://mag.sendenkaigi.com/brain)でも視聴いただけます。無料で読める『本日の記事』をメールでお届けいたします。メールアドレスだけの簡単なご登録です。見るブレーン愛の数をもっと増やせるような企画をつくりたい人の生き死にを前にして、広告にもできることふつうと戦い、時にふつうを愛しながらコピーを書く。広告掲載のご案内お問合せよくある。