ベストセラーなどの本を紹介します。:29ここにあるのは、私たちが知っているマーケティング、あるいは、今まで実践してきたマーケティングではありません。マーケティングでありながら、もはやマーケティングという枠組みでは収まりきらないというのが正直なところ。マーケティング1.0は、製品中心。マーケティング2.0は、消費者中心。「価値主導」のマーケティング。それは企業が自らのミッションやビジョンや価値を消費者、社員、チャネル・パートナー、株主などのステークホルダーにマーケティングし、共に作り上げるもの。協働的であり、文化的であり、精神的な「人間中心」のマーケティング。人間のスピリチュアルな面にも目を向ける必要があるということ。賛同した人が一緒になって作り上げる社会全体の幸福度を上げるのがマーケティング3.0。本当に利益を上げることは可能なのか?本書の答えは、もちろん「YES」。新しい時代では生き残れないと説明されています。本書は、マーケティングの神様、フィリップ・コトラーさんの新作ということで注目されています。共同著者は、マークプラス社のCEOヘルマワン・カルタジャヤさんと同社シニアコンサルタントのイワン・セティワアンさん。本書もコトラーさんより、他のお二人が中心となって執筆している印象を受けます。ちまみに、原書はこちら。意外と今までの延長なのかなとも思えます。私の中で、少し消化し切れていないところがあるので、もう少し実例を見ながら、本書を読み込んでみます。|インターネットマーケティングの戦略を研究さんコメントありがとうございます。機会がありましたら、またお越しください。ソーシャル・メディア時代の新法則フィリップ・コトラーの最新著作。マーケティングが「2.0」から「3.0」にバージョンアップしたという主張。