Adell編集部リスティング広告のABテスト|3の実施項目と実施時の5のポイントTweetPocketあなたは今、リスティング広告の運用設定を改善しようとしているのだろう。「正しいABテストのやり方が分からない」と悩んでいるのではないか?そう悩むのも無理はない。リスティング広告のABテストは、その他Webマーケティング施策のABテストと下記の2つが異なる。実施項目コツ経験がなければ、やり方が分からないのも当然なのだ。この記事を読めば、正しいやり方が分かる。読んで、ぜひ参考にしてほしい。最後に1.リスティング広告のABテストとはリスティング広告のABテストとは、「一部分が異なる広告を2つ用意して、特定の期間中にどちらが大きな成果を出したのか検証すること」だ。具体例は、下図の通りである。改善を加えるたびに下記の2つで実施するのが一般的だ。改善後の広告コツさえ掴めば誰でも簡単におこなえる作業である。運用改善を適切にできないのであれば、ABテストを実施する意味がない。下記の2つの記事で、正しいやり方を詳しく説明している。ご存知ないのであれば、ぜひ参照してほしい。リスティング広告の概要を、下記の5つの記事で詳しく説明している。深く理解できていないのであれば、ぜひ一読してほしい。参考記事5:ネイティブ広告とは2.リスティング広告でABテストを実施する3の項目リスティング広告でABテストを実施する項目は3つある。それぞれ詳しく説明していく。リスティング広告のABテスト実施項目1:タイトルリスティング広告では、タイトルのABテストを実施する。ユーザーの視覚に最も入りやすいからだ。クリック率が大きく変動することから、成果に大きな影響を及ぼす。したがって、タイトルを改善したら、タイトルのABテストを実施しなくてはいけないのだ。クリック率が変動すると、品質スコアが変動する。結果、クリック単価が変わるため、成果に大きな影響を及ぼすのだ。その点を下記の5つの記事で詳しく説明しているので、ご存知ないのであれば必ず参照してほしい。参考記事4:広告ランクとは参考記事5:リスティング広告の費用リスティング広告のABテスト実施項目2:説明文リスティング広告では、説明文のABテストを実施する。説明文を見てユーザーは下記の2つをおこなうからだ。下記の2つの指標が変動することから、費用対効果に大きな影響を及ぼす。クリック率コンバージョン率したがって、説明文を改善したら、説明文のABテストを実施しなくてはいけないのだ。注.ここでいう説明文には、コールアウト文も含まれている。コールアウト文の概要は「コールアウト表示オプション」で詳しく説明しているので、ぜひ参照してほしい。リスティング広告のABテスト実施項目3:リンク先リスティング広告では、リンク先(ランディングページ)のABテストを実施する。リンク先を見てユーザーは購入(または問い合わせ)を決めるからだ。コンバージョン率が大きく変動することから、売上にも大きな影響を及ぼす。したがって、リンク先を改善したら、リンク先のABテストを実施しなくてはいけないのだ。3.リスティング広告のABテストを実施するときの5のポイントリスティング広告のABテストを実施するときのポイントは5つある。それぞれ詳しく説明していく。ABテストを実施するには、適切な効果測定が必要である。具体的なやり方を、下記の2つの記事で詳しく説明しているので、ご存知ないのであれば、必ず参照してほしい。参考記事2:ネイティブ広告の効果リスティング広告のABテストを実施するときのポイント1:目的を明確化リスティング広告のABテストを実施するときは、目的を明確化してほしい。目的によってABテストを実施すべき項目が変わるからだ。目的が「クリック率向上」なのであれば、下記のいずれかのABテストを実施するのが適切だろう。一方で、目的が「コンバージョン率向上」なのであれば、下記のいずれかのABテストを実施するのが適切だ。説明文リンク先このように実施すべき項目が変わることから、リスティング広告のABテストを実施するときは、目的を明確化してほしい。リスティング広告のABテストを実施するときのポイント2:実施項目を1つに絞るリスティング広告のABテストを実施するときは、実施項目を1つに絞ってほしい。効果があった改善案が分からなくなるからだ。下表の場合、「タイトル」と「説明文」のどちらの改善案が効果的だったのかが分からない。Aこういった事態を避けるためにも、リスティング広告のABテストを実施するときは、実施項目を1つに絞ってほしいのだ。リスティング広告のABテストを実施するときのポイント3:明確な改善後に実施リスティング広告では、明確な改善をした後にのみABテストを実施してほしい。改善では効果に差が出ないからだ。下記の2つのタイトルでは、クリック率に差は出ない。「リスティング広告の運用代行なら!」ABテストを実施するだけ時間の無駄になってしまう。効率的に作業を進めるためにも、明確な改善をした後にのみリスティング広告のABテストを実施してほしい。リスティング広告のABテストを実施するときのポイント4:タイトルのABテストは入念に実施リスティング広告では、タイトルのABテストを入念に実施してほしい。成果に最も大きな影響を及ぼすからだ。訴求内容が同じだったとしても、文言を変えただけでクリック率が2倍以上になった事例は多数ある。大きな成果を得るためにも、リスティング広告ではタイトルのABテストを入念に実施してほしいのだ。リスティング広告の業種別平均クリック率を、「リスティング広告のクリック率」で紹介している。タイトルのABテストを実施するときは、ぜひそちらを参考にしてほしい。リスティング広告のABテストを実施するときのポイント5:100クリック以上で結果を判断リスティング広告のABテストを実施するときは、100クリック以上で結果を判断してほしい。クリック数が少ないと正確な数値を計測できないからだ。33.3%確実に言えないだろう。ABテストの精度の高めるためにも、リスティング広告のABテストを実施するときは、100クリック以上で結果を判断してほしいのだ。4.リスティング広告のABテストの実施事例3選リスティング広告のABテスト事例を3つ紹介する。読んで、ぜひ参考にしてほしい。東京」というキーワードで、下表2つのタイトルのABテストを実施した。東京のリスティング広告代理店!結果は下表の通りだ。19,319円クリック率が向上したことから、品質スコアが向上した。平均CPAが大幅に改善したため、「改善案が効果的だった」と言える。タイトルの改善方法を、「リスティング広告の文字数」で詳しく説明している。下表2つの文末で、説明文のABテストを実施した。先着30社限定!資料請求はこちら結果は下表の通りだ。17,236円クリック率は向上したが、それ以上にコンバージョン率が下落した。平均CPAが大幅に悪化したことから、「改善案が効果的ではなかった」と言える。下表の2つでリンク先のABテストを実施した。緑色のCTAボタン結果は下表の通りだ。2.0%コンバージョン率が大幅に向上したことから、「改善案が効果的だった」と言える。最後に本記事では、リスティング広告のABテストについて、下記の4点を徹底解説した。実施時の5のポイント3の実施事例まずは全ての内容を確実に理解してほしい。3の事例を参考にしながら、5のポイントを守って、ABテストを実施してほしい。することで、最短で成果を得られるようになる。弊社はインターネット広告代理店です。貴社に最適なプランでリスティング広告運用を代行いたします。自社運用中の事業者様には、運用コンサルティングを提供いたします。ご質問・ご相談は無料です。広告運用にお困りなのであれば、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお問い合わせください。TweetPocketWeb広告リスティング広告ネイティブ広告Web集客なら全てお任せください!Adellを運営する合同会社ビーエイチは、インターネット広告代理店です。全てのWebマーケティング施策において、あなたのお役に立つことができます。ご質問・ご相談は無料ですので、下記のお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。お問い合わせフォームはこちら(24時間365日受付)リスティング広告の入札|概要と金額を決める4の正しい手順【決定版】リスティング広告の広告グループ|運用効率を最大化させる作成方法RECOMMENDこちらの記事も人気です。Web広告2019.7.8純広告の5のメリットと3のデメリットを徹底解説!【永久保存版】Web広告2019.12.1TikTok広告とは?概要と出稿手順を完全ガイド【人気爆発中】Twitter「フォローする」ボタンを押すと、最新情報がすぐにツイート上で確認できるようになります。adell_mediaFacebook「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。