2019」を開催した。Adsメニューのアップデート情報などが発表された。合わせて、ジョンソン・エンド・ジョンソンとサントリーコミュニケーションズにおける活用事例も紹介された。Japanの西田真樹氏。日本でのローンチから丸2年が経過したTikTokの動向について説明した。Towerの調査によるとグローバルでのダウンロード総数が15億回を突破したというTikTok。当初の投稿コンテンツは、リップシンク(口パク)やダンスというものが目立っていたが、最近ではユーザーの増加にともない投稿される動画のジャンルも多様化している。一例として、「教育」ジャンルの動画投稿数は昨年比で2,781%増加した。同様に「ゲーム」が2,359%、「スポーツ」が1,059%、「グルメ」が588%と、それぞれ大きく伸びている。2020年も引き続きコンテンツの多様化が加速していくと、西田氏。セレブリティのアカウント開設などがあった。Japanの廣谷亮氏は、TikTokユーザーの動向について発表した(調査委託先はマクロミル)。TikTokは「前向きで楽しい気持ちになれる」という傾向にあったという。調査ではポジティブなワードとの関連性の高さも確認された。投稿ジャンルの多様化にともない、「興味のないジャンルでも飛ばさずに見てしまう」という回答結果も増えた。広告においても「つい見てしまう」、「ストレスを感じない」のスコアが高まり、TikTokはコンテンツがスキップされにくいことを廣谷氏は強調した。次にTikTokの文化的特長として廣谷氏が取り上げたキーワードが「meme(ミーム)」だ。memeとは、ネット上でユーザーが真似とアレンジを繰り返すことで広がっていくコンテンツのことを指す。TikTokではmemeによりUGCが広がっていくことが一つの形となっている。廣谷氏は、「これからはUGCが左右する時代。UGCを拡げれば拡げるほど人、ターゲットが動いていく」と語る。新しい潮流として、「同一テーマの圧倒的多数のUGCを多重接触することで人が動いていく」とした。続いて、この流れに乗った取り組みとして、広告主2社の事例が紹介された。※この続きは、会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。