何でWhen:いつから。いつまでWhere:どこで。これを数をこなしてやっていくと、色んな人に共通する「不満・悩み・願望」というのが見えてきます。これが見えてきたら、それを一言でいいので言語化しておきましょう。2-2-3.自分自身に対するリサーチでは、最後の自分自身に対するリサーチについて。先ほども言ったように、ブランドコンセプトとは、自分のコアと共鳴する必要があります。自分のコアと共鳴しない限り、売上が上がったとしても、そこに自分自身が投影できないので、いずれ破綻するのです。自分自身に対するリサーチ方法は、自分の理想世界を把握する事です。さっき、競合のリサーチの話をしましたが、今度はそれを自分自身にやります。理想世界とは、自分がお客さんを連れて行きたいと思っている理想の未来の事です。そのためにまずは、「誰に」(どんなお客さんに)、「何を」(どんな商品・サービス)を提供して、「何のために」(自分のビジネスの目的)、「どうなってほしいのか」(お客さんを連れて行きたい理想の未来)という4つの要素を把握しましょう。この4つの要素を短い文章で箇条書きでもいいので、書き出したらそれを一文にしましょう。ここはもちろんですが、自分自身の本音を書いて下さいね。本当に自分自身がビジネスをやっていて、やりたいと思う事を堂々と書いてください。2-3.ブランドコンセプトの言語化では、最後にブランドコンセプトを言語化していくという話に入っていきたいと思います。ブランドコンセプト作りの総仕上げですね。響くブランドコンセプトとは、先ほども言ったように、「ユニーク性」があり、「サイレントマジョリティ」を代弁していて、かつ「自分のコア」と共鳴しているものです。響くブランドコンセプトとは、この3つの要素を一言で表現する必要があります。「あなたのビジネスはどんなビジネスですか?」「その商品は、どんな商品ですか?」と聞かれた時に一瞬で伝える事ができなければ、そもそも色んな人に伝わっていくことはないからです。伝わらなければ、売れないし、ビジネスに繋がりません。2-3-2.ブランドコンセプトを一言で表現しようでは、実際にあなたのブランドコンセプトを「会いにいけるアイドル」といった一言で表現してみるという作業に入っていきたいと思います。このブランドコンセプトを一言で表現する時のポイントは、自分が気に入った言葉を使うという事です。英語を組み合わせた造語で作るのもありだし、1文で表現してみるのもアリでしょう。何か違う業界からその言葉をパクってくるのもアリです。一言の表現を作る前に、「自分自身に対するリサーチ」で構築した理想世界を確認しましょう。「誰に」「何を」「何のために」「どうなってもらいたいのか」という4つの要素でしたね。これを一つの短い文章で表現して、これが「ユニーク性」があって、「サイレントマジョリティ」を代弁しているのかをチェックして下さい。ブランドコンセプトを一言で表現する際には、この短い文章がアイデアのコアとなります。ブランドコンセプトを一言に集約する時には、以下の問いかけをして、その答えを一言で表現してみて下さい。その商品・ビジネスが目指す理想の状態は何か?:例-ノマド(雇われない生き方)「英語で遊牧民」その商品・ビジネスのコアは何か?:例-iPhone(i=internet,individual,instruct,inform,inspire)その商品・ビジネスが生み出す常識は何か?:例-GOPAN(ゴパン)「ご飯からパンができる」その商品・ビジネスのオリジナリティを示すものは?:例-吸引力の落ちないただ一つの掃除機(ダイソン)自分が納得できる表現を見つけるのは、時間がかかるかもしれませんが、それを見つける事こそが究極の差別化となり、売上にも繋がっていくので、粘り強く自分が気に入る表現を探してみて下さい。ブランドコンセプトのまとめでは、最後に少しまとめをしておきます。ブランドコンセプトとは、その商品・ビジネスが目指す世界観(=理想世界)を一言で集約したものです。このブランドコンセプトを構築する事で、自分自身の商品・ビジネスの「違い」を明確に伝える事ができて、一瞬で興味を惹く事ができ、多くのお客様から選ばれるようになります。響くブランドコンセプトとは、「ユニーク性」があり、「サイレントマジョリティ」を代弁しており、「自分のコア」と共鳴しているものです。ブランドコンセプトを作るには、「競合のリサーチ」「サイレントマジョリティのリサーチ」「自分自身のリサーチ」という3つのリサーチをまず行った上で、自分の商品・ビジネスが目指す理想世界を短い文章にする必要があります。ブランドコンセプトはこの短い文章をぎゅっと一言で表現したものです。その際には以下の問いかけを参考にしながら、自分が気に入る表現を見つけ出すことが重要です。その商品・ビジネスが目指す理想の状態は何か?:例-ノマド(雇われない生き方)「英語で遊牧民」その商品・ビジネスのコアは何か?:例-iPhone(i=internet,individual,instruct,inform,inspire)その商品・ビジネスが生み出す常識は何か?:例-GOPAN(ゴパン)「ご飯からパンができる」その商品・ビジネスのオリジナリティを示すものは?:例-吸引力の落ちないただ一つの掃除機(ダイソン)いかがでしたでしょうか?ぜひ、この記事を参考にしながら、自分自身のブランドコンセプトを構築し、差別化し、インターネットでも圧倒的に結果を出すための準備をしてみてくださいね。ありがとうございました。・理念や価値観に共感した良質なお客さんだけを集めた方法など、ネットを活用したブランディングや集客の方法を動画とLINEを使ってお伝えしていきます。登録は無料なので、ぜひ、興味がある方は、詳細ページをご覧ください。無料で講座を受け取るこの記事を読んだ方は他にこんな記事も読んでいます。職業:コンサルタント、グラフィックデザイナー。ブランディング、Webマーケティング、グラフィックデザイン。イナーからグラフィックデザインを学び、独立。活用し、安定した集客の仕組みを構築。依頼が常に半年待ちに。ド構築のサポートを提供し、これまで累計数百社以上の相談に乗る。アクセス数は200万を超える。CATEGORYブランド戦略ビジネスコラムWebマーケティングWordPress最新の記事情報が取得できますFacebook「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。Twitter「フォローする」ボタンを押すと、最新情報がすぐにツイート上で確認できるようになります。