特集-中国プロモレポート巨大な消費大国となった中国。多くのメーカー、小売り業が進出していますが、彼らを阻むのは中国消費者の変化。その中心は伝統的な小売業から新たな販売チャネル「EC」へと移っています。その中国市場で、日本の小売業としていち早く越境EC事業を展開したのが三越伊勢丹。同社の天猫旗艦店においてはすでに多くのファンを獲得し、実績を上げています。それは決して容易な道でありませんでした。今回は同社に日本の小売業としての中国EC事業の道のり、そしてその中で行ったSNSビッグデータを基にしたWEBメディアプロモーション、KOL施策などについてお話を聞きました。った施策W11向けのトレンドPR×KOL施策。事前分析によるプロモーションインサイトの発掘と15メディア×3回の配信。KOLもビッグデータ分析に基づき選定し、コンテンツを開発。この続きは有料会員に登録すると読むことができます。次の記事インバウンド【インバウンド】早起きして築地市場へ。