コンテンツマーケティングコンテキストコンテンツマーケティング複雑なテーマでのコンテンツマーケティング(パブリックケース)パート8:新しいサイト、httpsへの移行、Coca-Colaとその結果について内容:ドメインへの新しいサイトの移管ウェブサイトをhttpsに転送する内容:ブログ資料、投稿、EメールFacebookおよびVkontakteでのコンテンツの宣伝ブランドに合計。私たちは皆何についてですか?私たちが作成したコンテンツはいくつですか。どのコンテンツフォーマットを使用しましたか?どのチャンネルを使用しましたか?チャンネル別の直接費はいくつですか。私たちは公共のプロジェクト「ヘリコプター」を完成させました。2016年1月1日に開始した公開実験で、1年間無料でプロジェクト//helico-russia.ru/を宣伝し、トラフィック、アプリケーション、費用のすべての統計を公開しています。当年度中、私たちはコンテンツの作成と配信に基づく統合インターネットマーケティングに取り組んでいました。結果を要約しますが、最初に、2017年10月から1月の間に行われた作業について説明します。それらの多くがあった、私は最も興味深いものに触れます。ドメインへの新しいサイトの移管コンテンツの作成と配信はコンテンツマーケティングの本質ですが、トラフィックを受信するためのメインチャネルとしてのサイトの改善に関する作業をキャンセルした人はいません。10月に、開発した新しいWebサイトをテストドメインから戦闘ドメインhelico-russia.ruに移動しました。本当に新しいの?多くの理由で、主なものは以下のとおりです。合理的な階層を実装することによって、サイトの構造を大幅に変更しました。Equipmentにフィルタ機能を実装しました。フィルタを使用すると、特定のパラメータ、したがって重要なクエリに対して多数の関連ページを作成できます。医療、VIP、捜索救助などページをフィルタリングするために、H1、Title、Descriptionメタタグテンプレートの自動出力を実装しました。それはちょうど便利で、手動でメタタグを書くことが手に負えない贅沢である製品の広いカタログを持つ大規模なプロジェクトのために持っていなければなりません。これがH1ヘッダーの例でどのように機能するかを示します。そのようなパターンを作りましたH1:ヘリコプターを買います。括弧内に示されているのはフィルタパラメータである。ユーザーが設定する変数それらは自動的にテンプレートに挿入され、関連するヘッダを生成します。3.もう1つの大きな変更点は新しいホームです。Groupは市場のニュースを追って開発し、証明書を持ち、そしてヘリコプターとサービスの広いカタログを持っている安定したヘリコプター会社です。したがって、ここで私達は主要な製造業者、会社の証明書、ヘリコプターのカタログのプレビュー、最新の記事やニュースの出力を実装したスライダーを組み立てました。4.ヘリコプターのカードに多大な努力が払われました。順番に並べてください。/リソースの状態です。それぞれは基本的なパラメータを処方されました。追加の説明を追加しました。各ヘリコプターに3枚の写真を見つけて配置しました。5.適応型レイアウトは、ご存じのとおり、新しいhelico-russia.ruを作成するときに考慮した重要なランク付け要素です。YandexとGoogleは、ページは「大丈夫だ」と言っています。それらはモバイルデバイス用に最適化されています。Google検索コンソールで確認してください。ウェブサイトをhttpsに転送するhttpsに行くかどうか?この質問に答えるとき、2017年1月から選択肢はありません。Googleはhttpsのないサイトを安全でないとマークし始めました。簡単に言えば、SSL証明書を正式に所有することがランク付け要素になりました。したがって、この仕事も私たちに直面しました。helico-russia.ru/)で利用可能になりました。WebマスターはメインミラーHostをインストールしました://helico-russia.ru/両方のサイトのrobots.txtファイルにhttpsプロトコルでHostディレクティブを書いています。Yandexのメインミラーはいつ変わるのでしょうか。6日が経過し、同様の通知がYandexウェブマスターパネルに表示され、サイトを念のため、Yandexテクニカルサポートに連絡し、次のような回答を受け取りました。待つことは待つことです。私たちは監視を続け、12月30日にサイトのTICが0に下がったことに気づきました。同じスプライシングが1月5日にのみ起こりました。これはYandexウェブマスターのデータによって確認されました。プロセスの最後に、httpページからhttpsへのページごとの301リダイレクトを設定し、Googleウェブマスターにhttp://helico-russia.ru/で新しいバージョンのサイトを登録しました。HTTPSへの移行の全プロセスには15日かかりました。彼らはコンテンツを再生しました。彼らは彼らが読んだり、見たり、共有したり、好きなものを作成しました。記事の品質、インフォグラフィックの描画期限、電子メールメーリングの正しいレイアウト、およびタイムリー送信ブレーンストーミング>コンテンツプラン>執筆>編集>編集>校正>資料の修正>再編集>再編集>公開このスキームによると、すべてのプロジェクトで私たちの代理店での作業は調整されています。内容:ブログ資料、投稿、Eメールブログ用に8つの資料、ソーシャルネットワーク用に8つの投稿、2つの電子メールを作成し続けました。ロシア全土の高速飛行4.北極、砕氷船、ヘリコプター:昨日と今日の「遠見アシスタント」5.山中のヘリコプター便:機能と制限6.ヘリコプターにとって危険な鳥は何ですか7.シリアル貨物旅客機から特殊航空機まで:建設中のヘリコプター8.ロビンソンヘリコプターの飛行、技術および運用上の特徴2つのメーリングを書いて編集して送った。困難な天候と飛行の安全性12月に、次の資料がブログに掲載されました。R44とR66:どちらを選ぶべきですか?8.ヘリコプターのバイヤーからの16の主な質問そしてまた2つの郵送物:明けましておめでとうございます。海外のヘリコプターで1月に、私達の代理店にビデオ制作部が現れました。私達はようやく私達が私達の顧客のためにビデオとビデオ情報を作成することができるという結論に達しました。したがって、これらの記事とインフォグラフィックに加えて:1.ヘリコプターの天井数2.レオナルドヘリコプターAW139ヘリコプターの概要1月の短期間の作業で、最初のアニメーションインフォグラフィックを作成することができました。FacebookおよびVkontakteでのコンテンツの宣伝Facebookとそのターゲット広告は引き続き、コンテンツ配信のための主要な有料チャンネルでした。これらは記事、ニュース、インフォグラフィック、プレゼンテーションですクリックあたりの平均費用は1.71ルーブルで、21.486ルーブル。2016年10月、ヘリコプター市場で重大なイベントが発生しました。軽ヘリコプターの輸入関税は廃止されました。これは、ヘリコプターを購入したい人にとって、回転翼​​機の価格が大幅に下がったことを意味します。このイベントに注意を向けることが必要でした。これを行うために、このニュースをサイトに投稿し、メインページにステッカーを貼って発表しました。このニュースでターゲットを絞ったFacebook広告を掲載しました。ターゲットオーディエンスで既にテスト済みのグループでVkontakteに4件のゲスト投稿をしました。150ルーブルを掲示するための費用。300ルーブル私たちが記事を書く理由は同じニュースでした。税関はもううまくいきません:なぜ今がロビンソンを買うべき最も好ましい時期であるかを説明している軽ヘリコプターに対する義務の廃止。ブログ記事を投稿した後、Facebookでも宣伝しました。要約すると、手数料の廃止に関する広告キャンペーンのニュースには、2,100ルーブルかかりました。Facebookから938、Vkontakteから47の985のトランジションを、平均クリック単価2.13ルーブルで受け取りました。Groupのブランドを宣伝するために2つのチャネルを使用しました。これは、FacebookとGoogleAdWordsのリマーケティングRKで同じターゲットです。前のケースでこれらのキャンペーンの設定について書きました。繰り返しはしませんが、経費に関するデータを提供します。私たちは、カルーセルを使ってFacebookの広告ポストに毎月1,500ルーブルを誓約しました。最後になったこと:10月から1月のGoogleAdWordsでのリマーケティングキャンペーンでは、次のような結果が得られました。この表は、ほとんどの遷移がリソースヘリコプターに関するバナーからのものであることを示しています。