「ライターになりたい!」そんな子どもたちを増やすために。参院選が終わりましたね。演説とかスピーチというのはコピーの勉強にもなるので、今回もYouTubeで時々動画を見てました。「どうせまたつまんない演説ばっかりだろうな」と思いつつ見てたのですが、とんでもない!特に興味を惹かれたのが「れいわ新選組」の山本太郎氏と「NHKから国民を守る党」。他の党の動画再生回数がせいぜい数百回とか数千回だったのに対してこの2つの党は数十万回とか数百万回。ほとんどの選挙演説の「悪いね評価」は「いいね評価」と同数かそれを上回るくらいなのに、この2つの党の「いいね評価」は「悪いね評価」を圧倒していました。選挙演説ではあり得ないことですよね?なぜ、彼らの演説は多くの人を惹きつけるのか?もちろん、いろいろ理由はあると思うのですが、そのひとつに公約がシンプルかつ超具体的なことがあるんじゃないかと思います。コピーで言うところのビッグ・プロミスですね。N国のビッグ・プロミスはもちろんNHK受信料の実質無料化。演説の中では基本的には「消費税ゼロ」に絞り込んでいました。それを中心に、なぜ、それが必要なのか?それを実現するために何をするのか?それが実現したらどうなるのか?を聴衆の立場に立って具体的に訴えてたんですね。ひじょーにわかりやすい。その実現を邪魔する悪役としてNHKあるいは与党と野党を登場させて徹底的に叩く。聴衆が一気にヒートアップするのがわかりました。いった「共通の敵」が効果を発揮するのはあくまでビッグ・プロミスが聴衆の望むものであり、しかもシンプルかつ具体的でなければ意味がありません。他の党にももちろん公約はあるんですが演説にあれやこれや盛り込んで結局、何が言いたいのか何がしたいのかよくわからない。そんな状態で、他党の批判をするもんだから「ただの悪口」にしか聞こえないし説得力もないんですよね。聴衆との共通の敵ではないわけです。コピーでも同じことが言えます。ビッグ・プロミスが絞りきれていなかったり、コピーの基本が抑えられていないのにやたらテクニックを使おうとすると撃沈します。山本太郎さんの演説はCTAまで超具体的にやってて思わず感心してしまいました。彼らのビッグ・プロミスに共感するかどうかはともかく今回のれいわ新選組やN国の演説は一見に値すると思うので、まだ見てないなら一度見てみるといいと思いますよ。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。私の仕事の取り方:3つのスタイル【個人的】セールスライターにオススメの本3選RECOMMENDこちらの記事も人気です。