マーケティング等々に関する勉強・解説ブログ。数式は使わずイメージで説明出来るよう心掛けていますが、時々暴走します。RTweet今回は独立成分分析という分析方法の、マーケティングへの利用についてお話します。独立成分分析とは主に音声やノイズをうまく分解する統計的な手法です。色々な人の声や物音などが入り混じったノイズを、うまく分けます。イメージは聖徳太子ですかね!?詳しい説明はここがわかりやすいので、リンクを貼っておくことにします。独立成分分析とPerfumeあと実際に使う場面ではここも参考になります。(データ分析相談所)独立成分分析の簡単な試し方RにはfastICAパッケージという独立成分分析(ICA)を簡単に行うことの出来るパッケージがあるので、それを使うことにします。簡単に分析の概要を説明すると、ある商品Aを複数の店舗で売り出しました。店舗1,店舗3は当初売り上げが良かったものの、週を重ねる毎に下がっていき、ほとんど売れなくなってしまいました。一方で店舗2は日が経っても売上は好調です。ここで、経営者であれば当然、何故店舗2だけが売れたのか?を考える必要が生じます。そこでよくよくこの3店舗を見比べたところ、それぞれの立地が店舗1,店舗3は都会、店舗2は田舎であるということに気付き、もしかして、店舗1,3と店舗2では扱っている顧客層に違いがあるのでは?という予想が立ちました。この予想が正しいのであれば、商品Aが定着する田舎の顧客層を詳しく調べることで、商品の売り出し方を模索することが出来そうですね。持っているデータは現状売上の推移だけ。ここからうまく顧客層を抽出出来ればよいのですが....独立成分分析とマーケティングさて。この顧客層の抽出を独立成分分析を使って行います。次の二つの顧客層データを組み合わせることで、さきの3店舗の売り上げデータを作りました。試してはくれるけど、気に入ってくれない非定着層と、試してから気に入って買ってくれる定着層がいるわけです。店舗2周辺の地域では定着層が多いというデータになっています。普通に売り上げデータだけ見ていても、こんな二つのセグメントがあるなんて分かりませんよね。これを独立成分分析を使って抽出します。分析をして、そのプロットをするだけなら、コードはこれだけ。"")すぐに飽きてしまう非定着層と、定着してくれる層への分解が出来ました。商品Aがどのような層に定着するのかを分析することが出来ますね。今回も少し難しめの話。専門にする大学院生がかいてます。経済学部出身の文系です。時々趣味や日々の生活についても書きます。専門以外のことに関しては、単なる自分のアウトプットのため、不正確な記述があります。勉強友達・勉強ブロガー友達等々も募集中なので、気軽にコメントとかしてください~。読者になるプライバシーポリシープライバシーポリシーお問い合わせお問い合わせフォーム注目記事スポンサーリンクオススメ記事www.bananarian.netはてなブログをはじめよう!bananarianさんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。