私は首を傾げてしまう。「薬物乱用はダメなこと」という事実を知らないから、薬物に手を染めてしまうのではないと思う。知っていながらも、手を染めてしまうのだ。それは、薬物の本当の怖さを知らないからなのか、ファッション感覚だからなのか...。いった心の深い部分に入り込んでこそ、効果があるメッセージを発信できるのではないかと思う。このポスターが薬物の危険性に対して人々に興味を持ってもらう「入り口」としての位置づけであるならばどうであろうか。あっても、やはり機能していないと言えると思う。それは、「薬物乱用がダメなこと」ということは多くのひとが知っており、「ダメ。」というメッセージに何の新しさもなければ衝撃もなく、心を突き動かされることがないからだ。常識として人々の頭の中にあるもの、言わば教科書通りのことを言われても、「そんなこと知っているよ」と、人々は素通りしてしまうのである。同じようなことが言えるものは他にもある。火のあるくらしのみはり役」というキャッチコピー。こちらは全国の消防署や町の掲示板、学校などの教育機関に貼られている防火のポスターである。このポスターを見て、国民の防火への意識というのは高まるのであろうか。笑った女性タレントを見て、「かわいいなぁ。」と思う人は少なからずいるであろうが、「よし!今日から私は火の見張り役!」と思う人はどのぐらいいるのであろうか。私はまたも、首をかしげてしまう。「火の用心」という考え方は皆知っているし、常識である。その常識を常識のまま言っても心には響かないのではないだろうか。商業目的ではない公的メッセージは日本に住む全ての人に対してたくさん発信されている。私は、それらに同じような疑問を抱いてしまうのだ。「何かを伝えたい、変えたい」という思いはあるのかということを。広く世間一般に告げ知らせること。商業上の目的で、商品やサービス、事業などの情報を積極的に世間に広く宣伝すること。そのための文書や放送など。1の意味をとると、上に述べた公的メッセージも「広告」と取ることができる。よって、以下では「広告」と定義して述べていこうと思う。それでは、広告とはどの様なものだろう。普段私たちが触れる商業広告の場合、それらには、広告主の「思い」がある。して伝えたい、わかってほしい、気づいてほしい、知ってほしいという強い思いである。その思いで持って、どうやったら伝えたいことが人の心に届くのかを日夜必死に考えていると言える。その様な思いがある広告だからこそ、人の心に届き、意識だけでなく行動までも変えてしまうことも起こりうるのだ。先述した公的メッセージの「広告」はどうだろうか。多くが、皆が知っている「当たり前」ことを、「当たり前」のまま言っているように見える。常識を、常識的に言っているのだ。それでは、誰にも何も届かない。その様なメッセージには伝えたい・何かを変えたいという「思い」が不在であるように感じる。それはまるで、人の心を動かす・何かを変えることをはなから目的としておらず、社会問題への対策を講じている「ポーズ」をとるためのもの、言わば「エクスキューズのための広告」であるように感じてならない。そもそも公的メッセージの広告の本質は、その様なものかもしれない。それは、私企業が広告をして人の心に届いたら直接的に自分達の利益になるのに対し、公的メッセージの場合は、それが人の心に届いたとしてもメッセージの発信元である公的機関の人々にとって、目に見える直接的な利益がないからであろう。私企業の社員や社長のように「売りたい、理解してもらいたい」と思う当事者、つまり「思い主」が公的機関には不在だからかもしれない。仕方が無いのだろうか。資本主義社会の元で、企業が商品を売ることはもちろん重要なことである。言って、薬物乱用防止が、防火が、交通安全が、それらの商業活動より重要でないかと言えば、そうではないはずだ。企業が利益をあげるための広告が人の心を動かすのに、人の命や毎日の幸せな生活という、人が生きていく上でもっとも大切で基本的なことに対して効果的にコミュニケーションできず、薬物乱用の予備軍はそのまま薬物乱用者に、防げるはずの交通事故も防げないままに、選挙に行かない若者の選挙権は使われないままに、商品やサービスだけが膨張していく世の中は果たして幸せなのだろうか。企業が利益をあげること、人々がモノやサービスによって豊かな生活をすること以前に、人間が「安全で、安心して、健康に、いきいきと」生きていくという日々の暮らしの最も基本的な部分が何よりも重要なのではないかと思う。それらが確保されなければ、商品やサービスがいくら豊かであっても、実質的には何も豊かではない。当たり前の幸せがあってこその、商品やサービスなのだ。よって、公的メッセージを発する広告は、商業広告と同じくらい、いやそれ以上のパワーが無ければいけないと思う。(以下AC)―」の広告である。ACは、全国1300社の企業が会費を出し、公共のための広告を自主的に制作している民間の団体だ。支援広告である「人を救うのは、人しかいない」、公共マナーを取り上げた「ジコ虫」...。ACの数々の広告は、多くの人々の心に鮮やかに残っているはずだ。したり、じぃんとしたり、時には考え込んだり...。人々の心に強く訴え、誰かの何かを変えたはずだと言えると思う。それは、日本全国の一般市民がACのそれぞれの広告への思いを語っているACの35周年記念キャンペーンの広告からもしっかり読み取れる。商業目的の広告じゃなくたって、人の心は動くのである。それでは、今現在公的機関がそれぞれ発信している公的メッセージを、ACに任せたとしたらうまくいくのであろうか。ACの発信する広告の力を大きく評価している私だが、それは否定したい。発信するテーマが自主設定であるACに対して、公的機関はそれぞれに「伝えなければいけない」事象が必ずあるからだ。それを確実に伝える義務が公的機関にはあるし、更にはそれらのメッセージを体現した形の広告は、国や行政といった公的機関と市民をつなぐ重要な役目を担っていると言えると思う。公的機関が主体として広告という形でメッセージを発信することは意義があるし、今後も無くなってはならない。それでは、どの様に変化すれば、効果的で意味のある広告ができるのだろうか。言うまでも無く公的機関自身の意識変革である。何のために広告を発信するのか、何をどう変えたいのかという明確な意思と使命感を持って広告会社に依頼し、きちんとした目で選ぶという道はあるだろうが、その様な「丸投げ」だけでは「公的機関が広告をする」という特殊で重要な行為が、ただの商業行為に摩り替わってしまう可能性は高い。公的機関は、その財源の多くは国や行政、つまりは市民の税金である。商業目的の広告の広告主がそれぞれの私企業、ACの広告主はACの会員の私企業であるならば、公的機関の広告主は、国民/市民であると言えるのではないだろうか。よって、もっと国民が参画した広告づくりにチャレンジしてはいかがだろう。公募で標語を募集したり、子どもの描いた絵画ポスターを利用したりと言った取り組みは既になされているが、その多くは常識をそのまま言葉や絵に変換した、言わば「教科書どおり」の標語や絵画になってしまっている。それでは冒頭に例としてあげたような今までの公的機関の広告と同じことになってしまう。確かに、その地域の子どもが描いたものによって心を動かされる市民はいくらかはいるであろうし、ある程度意味があるだろう。それは地域に限られた話だ。全国津々浦々に展開されるような広告の場合、それだけでは通用しない。そこで、全国的に展開される広告においては、広く国民から公募する、一大イベントにしてはどうか。国民が、自分たちの生活に関わる広告を心を込めてつくり、自分たちの心に届く広告を自分たちの目で選ぶのである。することによって、国民がそれぞれの社会問題に対して深く考える機会を得るであろうし、審査をする段階でも色々な観点からその社会問題を見つめることができる。つくる、えらぶ、という「考える」作業こそが、国民のそれぞれの社会問題に対する意識を高め、行動を変えてくれると思うのである。やってつくりあげられた広告は、実際に作業に関わっていない国民の目にも届く。多くの人々が心に届くと感じた、国民の実感が込められた広告だから、その広告づくりに関わっていない人の心にも届きやすいのではないかと思う。上に述べた「公的機関と市民をつなぐ」広告の役目が、広告づくりそのものによって強固なものになるのではないか。この公募制度が定着するまでは、コストがかさむであろう。そののちは制作費を抑えられる。何よりも、人々の意識が変わるという収穫が得られると思うのだ。以上の方法は現実的ではない、と言われるかもしれない。私は広告の力を信じている。それが、思いのある広告ならば。「伝えたい」というこころがある広告だけが、ひとの心に届く。いった広告ならば、ひとの心を、行動を、そして社会を変える力を持っていると思う。利益目的だけではなく人々の一番身近にある毎日を、広告の力でもっと幸せにできると思うのだ。これから、社会問題に対するメッセージを発する広告がもっと「思い」を持ち、人々にとって身近で、参加でき、共感できるものになり、本当の意味で人々の幸せを手助けできるものになってほしい。なるように私自身も、少しでも貢献していけたら、と思う。(10/20調べ)薬物乱用防止「ダメ。就職したての頃、よく岡山に行ったものだ。金曜日の夜、会議資料を助手席に放り込み、ネクタイを外し、パンを噛りながらアクセルを踏む。そんな、逃避行みたいな生活が、二年間以上も続いたっけ。大学を卒業した年、彼女は岡山の高校へ。私は和歌山の銀行に就職した。カーナビも無く高速もとぎれとぎれの時代、その距離は地図以上に遠かった。その道筋に、おおくのビルボードが並んでいた。オロナミン、仁丹、グリコ。今となっては、その順番は定かではないが、多くの広告塔が夜の街に赤や青の光を放っていた。そのボードを目印に、神戸、姫路方面へとハンドルを切っていく。「化粧品の広告が見えると左車線に寄りはじめ」というぐあいに、おおいに活用させてもらったものだ。広告塔は、私にとっては都会を案内してくれる灯台のようなもの。本来の目的とは違うが、カーナビが無かった時代、私のように利用した人も以外に、多かったのではないだろうか。いうわけではないが、一つ電球が切れていても気になる。気になるから「管理がなっていないぞ」なんて、いらぬおせっかいをやく。やいても、どうなるというわけでもないが、時間つぶしになるし発見にもなる。「俺、俺、見てくれた。」なんて光りを放す、目立ちたがり屋の広告塔。見ると、街とうまく調和しているのだ。威張りすぎるのでもなく、臆するのでもなく、それでいて伝言だけはうまく伝えている。おかげで、サービスエリアでは、ウ~ンとオロナミンCを飲まされたものだ。道筋という限られた空間の中で、それぞれの広告が「私が一番」なんて主張しはじめたら、大変。眩しくて、運転などできたものではない。街としての景観も台無しだ。したら、オロナミンは買っただろか。思いをめぐらしているうちに、三宮、ポートタワーを過ぎ、須磨だ。ラジオから流れる、ロッドステイワートのだみ声。俺達は、自由なのだと歌う。その声をさえぎるように、セイコーが、プップップッーと零時をつげる。「もう寝ているだろうな」って思いつつ、子午線を超える。その彼女が、妻となり三人の母となり、今、隣で寝息をたてている。その彼女が今度は、サンタになるらしい。朝から畳の上に新聞広告を広げ、三男のクリスマスプレにと、ショッピングの真っ最中。青色が基調の店に立ち寄ったかと思うと、今度は、赤のロードショップがお気に召したのか、右手で引き寄せる。出向くよりよっぽど効率的だが、おかげで私の座る余地などない。「これ、ちょっと高いじゃない」。広告に突き込みまでいれているくらいだから、相当はまっている。いつもは、ジャガイモやりんご、ラーメンが載った広告しか手にとることのない妻とっては、新鮮で楽しいのだろう。考えてみれば、四畳半の畳の上でこれだけ楽しめるなら広告もすてたものではない。人生ゲームならぬ買い物ゲームだ。記憶をさかのぼれば、私が子供の頃は、新聞は新聞紙だけでもっと薄っぺらだった。それでも、週末には近くのスパーの広告が数枚入る。ガリ版をすったような紙に、ラーメンやジュースの図柄が並び、その上に金額を書き入れただけのチラシ。はなやかな色彩も写真もない。カッコつきの[何円引き]という菓子箱を見つけた時などは、ちょっと特をしたような気分になったものだ。その期待は、みごとに裏切られるのだが、・・・。それでも、あると楽しかった。そのチラシが、最後に裏返しにされ、私たちの漢字の書き取りや計算用紙になる。時には、漫画を書く画用紙にもなった。いえば、父が書き留めた農作業の歳時記も、農機具のチラシの裏だったような気がする。畳の上に目を戻すと、妻のとなりで長男が「これだってばぁ」だと指をさしている。覗けば、横文字とカタカナ文字の羅列。妻も、やはりこの手の店には弱いらしい。ともに、生まれも育ちもチラシ時代。「ねぇってば」その三男が、最初に覚えた歌がスーパーマーケットの歌。幼稚園、親戚と所かまわず「今日も野菜が安いわネ、今日もお肉が安いわネ、・・・・マッゲン・マツゲン」と歌うから、我が妻は、もっぱらマツゲンびいきらしいといううわさが立つ。それはそれで良いのだが、子供のしつけはという問題にまで発展しかねない。弁解するわけではないが、確かに妻は、「こいのぼり」や「汽車ポッポ」の歌を教えていた。それに反して、三男はよほど気にいったらしくどこでも、口ずさむ。競争店のスーパーマーケットで歌われたときには、妻も閉口したらしい。その後、「さかな、さかな・・・さかなを食べる」と歌う『おさかな天国』が流行りだす。これは、店を限定しないから、三男もはばからずに歌える。よろこんだのは子ばかりではない。この時とばかりに、我が家もおおいに活用させてもらった。今夜は、サバだイワシだなんていいつつ、子供に魚を食べさせた。おかげで、魚嫌いにならずにすんだ。考えてみれば、私も「ワ、ワ、ワーが三つ、ミツワ石鹸」というコマーシャルソングを覚えている。小学校のころで、可愛い女の子の人形が輪を持って踊っていたような気がする。不思議なもので、そのコマーシャルは、なくなっても記憶だけは残っていて、「ふと」、探してみたくなる。作り手の、うまさなのだろう。「上手い」いといえば、やっぱりクラウンのコマーシャル。60年代、「いつかは、クランンという」コマーシャルがテレビで流れていた。当時私は学生で、「でっかい車なんだなぁ」、「まあ、おじさんが乗る車か」と、言うぐらいしか思っていなかった。ところが、40歳なかばを過ぎてくると、人生が無限ではなく有限だったことにふと気づく。車にのれるのは、せいぜい70歳ぐらいが限度。気に入った車は、二回車検をうけて乗るとしても、せいぜい3台だろう。若い頃にはできなかった、人生の逆算ができるようになってくる。「いつか」だった未来が今となり、クラウンに乗りたい衝動にかられる。反動で、今のうちに、オープンやバイクにも乗ってみたくもなる。街中で、オープンやバイクを、優雅に走らせるおじさんの姿を見掛けるのは、同じ思いからなのか。いうワケではないが、さまになっているから、かっこいい。我が家も、妻が三度変身してお婆さんになる前に「いつか」を実現したいものだ。私たちは、物質的にどんどん豊かになっていく時代に生まれ、育ってきた。回りを見渡せば、手の届くところにモノがあり、欲しいものは何でも手に入った。ありあまる物質の中で、本当に自分の欲しいものが、何なのかが分からなくなってきた時代でもある。広告はその氾濫する物質社会の中で、迷わぬための灯台だったのかもしれない。それを裏切らないで欲しい。広告も一つ文化として発展してほしい。そのためには、物質の豊かさとともに、心の豊かさもみたさなければならない、そんな気がする。われら、迷えぬ消費者のためにも。僕は京都の大学4回生だ。大学4年目になると、大学生活も板に付き、日々それとなく生活している。最近、僕にある変化が起こった。そんな大した事はない、ちょっとした変化だけれど。日が落ちる時間も早まって、夜は少し肌寒い、でもそれ程でもないって頃の話だ。そこに変化のきっかけがあったのだ。