公開日2019年10月02日Tweet近年、スマートフォンの普及によって、動画を用いたマーケティングは重要度を増しています。動画は文字や写真などに比べると情報の伝達力に優れているため、企業のブランディングはもちろん、商品やサービスなどを紹介をする際にも効力を発揮します。今回は動画マーケティングに関する概要と、今後の動向について事例とあわせてご説明します。まとめ動画マーケティングとは動画マーケティングとは、動画コンテンツを利用して企業の商品やサービスなどのマーケティングを行うことを指します。近年では通信環境やスマートフォンの普及が進み、いつ・どこでも動画を視聴できる環境が整い始めているため、さまざまな分野の業界から注目を集めています。動画広告市場の伸び出典:[サイバーエージェント、2018年国内動画広告の市場調査を実施]動画広告市場の収益は、スマートフォンの普及やYouTubeなどの配信プラットフォームの発達から年々増加傾向にあります。上のデータが発表された2018年11月30日時点では、2019年の動画広告市場は昨年比の約125%増の2,312億円に達する見通しです。中でもスマートフォン向けの動画広告の需要は昨年比の約130%と急成長し、動画広告市場の約87%を占めると予測されています。動画広告市場の近年の動向に触れましたが、今後の動画広告市場の成長に大きく影響すると言われているのが「5G」です。5Gとは「第5世代移動通信システム」略称のことで、2020年度の商用化が見込まれています。5Gでは現在主流の4Gと比べて大量のデータ通信が可能になり、通信速度も早くなるためユーザーの動画視聴はよりスムーズになります。そこで、現在の通信環境と異なる5Gの特徴を3つご紹介します。超高速化1つ目は回線の「超高速化」で、通信速度が4Gの毎秒1ギガビットから10ギガビットの速さになります。これは2時間ある映画を、3秒程度でダウンロードできる速さです。インターネット接続時に動画が止まることや、音声が途切れることがなくなります。超低遅延2つ目の特徴は「超低遅延」です。現在の4G回線は10ミリ秒(1/100秒)ほどの遅延ですが、5Gになることで、1ミリ秒(1/1000秒)ほどの遅延に短縮になります。3つ目は「多数同時接続」です。5G回線になると、PCやスマートフォンなどと数個程度であったネット接続が、100個程度の機器やセンサーを同時に接続できるようになります。この技術によって倉庫に保管されている物品の位置や中身の把握が可能になる他、災害時の避難者にウェアラブル端末を着け、健康状態を遠隔で確認するなどの活用方法が期待されています。動画広告の活用事例ここでは実際に動画広告を作成して、インプレッションの獲得や多くの再生回数の獲得に成功した事例をご紹介します。こちらは、弊社がDVDやCDのレンタル業務で有名なTSUTAYA様のブランディング動画を作成した事例です。TVプロモーション映像Web動画の利用に踏み切った理由TSUTAYA様よりブランディング強化を目的として、弊社に動画制作をご依頼いただきました。従来のイメージを崩さずに新たな自社サービスを訴求したいとのことでしたので、その目的に沿うような動画を制作し、多くの再生回数を獲得しております。TVCMやバナー広告を中心にプロモーションを展開し、実績をあげてきたTSUTAYA様ですが、TVCMでは見えにくい視聴数などのKPIが可視化しやすく、事業戦略の策定もしやすいなどの理由からWeb動画を活用しての広告運用に踏み切ったとのことでした。視聴数90万回越えご紹介した動画を実際にリリースすると、大きな反響がありました。TrueView広告では完全視聴率が30%を超えました。単純に動画がリーチするだけでなく、最後まで動画が視聴されるように工夫をしたことが効果を生んでいます。メディアでの二次拡散さらには、動画を記事化した記事広告の配信直後にフジテレビからTSUTAYA広報に取材の依頼が入り、フジテレビが運営する動画メディア「ホウドウキョク」に動画が取り上げられ、二次拡散が発生しました。広告配信をするだけでなく、このような記事広告もあわせて活用することでリーチ対象が広がり、さらなる拡散にもつながるなどの現象も期待できます。まとめ今回は動画マーケティングの市場の推移と、5Gが動画広告市場に与える影響についてお伝えし、動画広告の運用の事例とあわせてその具体的な効果についてもご紹介しました。活用事例でもご紹介したように、プルークスではそれぞれの企業に合わせた動画制作を行っております。動画マーケティングの導入を検討する際は、是非ご相談ください。加えて、ご説明したマーケティング手法に関してより深い理解を得たい方は、こちらの記事もご覧ください。大企業からベンチャー企業まで動画制作・動画マーケティング支援企業「プルークス」が運営。通じて獲得した、成果の出るノウハウを公開しております。動画マーケティング支援をしている株式会社プルークスが運営しています。時間がかかる厄介な重い動画。運営会社提供サービス動画制作・動画マーケティングならプルークス動画アカデミーページトップへ動画アカデミーは、動画制作・動画マーケティングを支援するプルークスが運営するニュースメディアです。動画制作・動画マーケティングの最新トレンドや動画活用事例などを、はじめて動画制作を実施するマーケティング担当者様や、すでに実施されている方には費用対効果を上げるノウハウをお届けします。動画マーケティング支援をしている現場担当者の見解や意見を含めて、より現場で活用出来るような情報を提供いたします。reserved.動画マーケティングのノウハウをまとめた資料を限定公開中です。23お役立ち資料を無料ダウンロード。