大阪アドバタイジングエージェンシーズ協会のホームページです。息子は通学時にヘッドホンステレオでいつも好きな音楽を聴いている。レンタルCDを録音、今はネットでダウンロードして持ち歩いている。「いつも好きな音楽に包まれていたい」というキャッチコピーがあったかどうかは定かでないが、まさにそんな生活である。テレビ番組もおおよそHDRに録画しているから、極端に言えば、好きな時間に好きな番組だけを見ていることになる。私はといえば、朝の通勤時間はラジオで『ありがとう浜村淳です』をぼんやり聴きながら電車に乗っている。いいなと思う話題もあれば、興味のない情報もあるけれど、意外な発見があったり、自分からは決して聴こうとしない音楽も耳にする。テレビも妻が見ている番組を、ぼんやり眺めていることがある。今や、Web2.0ということで、情報も広告もプッシュ型からプル型へ変わりつつあり、どの広告に接触するか、見聞きするかの主導権は生活者の手に委ねられたといわれている。プルした情報だけでは、予想外の出会いのチャンスがないなぁ、もったいないよね、などと思っていた。そんな時に、「セレンディピティ(serendipity)」という言葉に立て続けに出会ったのです。異なるジャンルの書物で。一冊目は、サイモン・シン著『ビッグバン宇宙論』で、今や常識となっているビッグバン理論が天文学の歴史の中でどのように発見され証明されてきたかを書いたもの。一冊は、久石譲著『感動を作れますか?』で最近の作品や作曲法、音楽への思いを綴ったものです。「セレンディピティ」とは、偶然によって思いがけない幸運に巡り合うこと。この“偶然の幸運”は、三人の王子が旅をしていると、偶然と賢慮により探してもいなかったものがいつも必ず見つかる『セレンディップの三人の王子』というおとぎ話が語源とか。実は「セレンディピティ」という現象は、発見や発明の歴史ではよくあることらしい。ズボンにくっついた棘だらけの植物がヒントになって発明されたのが、マジックテープ。強力な瞬間接着剤の開発に取り組んでいたところ、簡単に剥がれてしまう弱い接着剤を合成してしまったことから生まれたのが、ポストイットというぐあいに。バイアグラも医学上のセレンディピティ。この薬はもともと心臓病の治療薬として開発されたが、臨床試験に参加した患者達が、心臓病には特に効果がなさそうだったにもかかわらず、未使用分の薬を断固返したがらなかったことから、研究者達がこの有用な副作用に気づいたそうだ。久石氏も本の中で「朝、家でラジオがついていて、たまたま耳にした曲から音の使い方にヒントを得たりするなど、日々の細かいアイデアレベルで、偶然の出会いを楽しみ、それを自分の仕事に活用することがよくある」という意味のことを書かれている。この言葉に出会って以来、我が意を得たりではないが、私は人に会うたびに「セレンディピティを無くしちゃいけない」という話をしている。他の人たちも同じような思いを持っていたようで、ある人は「少なくとも月に一度は大きな本屋をうろつくようにしている、思いもかけない本に出会いたくて」と話してくれた。プルした情報だけでなく、グーグルのGメールを利用している人にはメール文の単語から類推して、送信者の興味のありそうな広告が自動的に配信されてくる。生活者が接する広告は、興味のある広告だけという時代になりそうである。暮らしと広告の関係は刻々と変わりつつあるのかもしれないが、たまにはヘッドホンを外して街の雑踏や自然の音に耳を傾けるのはどうだろうか。テレビだってラジオだって、リモコンを脇において、しばらくは送り届けられる番組やCMに身を任せてもいいのではないだろうか。好きな情報だけに包まれるのではなく、もっと好きな情報に出会うチャンスに包まれた暮らしも捨てがたいと思いませんか。私は広告制作に携わる側の人間です。関心を引き、興味を持ってもらえる広告を作ることが第一ですが、それに触れるチャンスを閉ざすことが生活者にとっていいことかどうか、ちょっと立ち止まって考えていただきたいと思っています。“偶然の幸運”が、そこまで来ているかもしれないのだから。真仁1995年1月17日の早朝、それは起こりました。