医療広告ガイドラインを頭の中で一旦整理してみる。医療広告ガイドラインを頭の中で一旦整理してみる。医療広告ガイドラインを頭の中で一旦整理してみる。ジーニアスウェブの壹岐です。先日久しぶりにボーリングに行ってきました!やはりボーリングは良いです。3ゲームしかしませんでしたが、充分楽しめました。(次の日から、数日間筋肉痛になったのですが。)これから3ヵ月に1回くらいのペースで趣味にしていこうかなと考えております。今回は医療広告についてお話致します。言いますのも、医療系のアカウントを担当させて頂いたのですが、Yahoo!プロモーション広告で審査落ちをするという事例がありました。この問題は、広告運用者であればクリエイティブする前に頭に入れておく事が必須であると思い、整理したいと思います。今回はYahoo!プロモーション広告の医療ガイドラインに沿って話をさせて頂きたいと思います。広告できる内容まず、どんな表現が広告できる内容かについてです。Yahoo!プロモーション広告の医療ガイドラインでは、下記の13個のみが表現可能とされています。次に禁止される内容をまとめました。大きく分類して6個あります。これを頭に入れて置けば、医療系アカウントを運用する時に役に立ちます。調べるとこの部分もアウトな表現なのかと、厳しく審査されていると分かりました。<虚偽な表現>広告に示された内容が虚偽である場合、患者等に著しく事実に相違する情報を与え、適切な受診機会を喪失させたり、不適切な医療を受診させたりするおそれがあるため掲載できません。嘘は行けませんよという事です。「絶対に治る!」などの表現はアウトです。医学上で絶対という事はまずありえないからです。する医療内容等が優良であると表示することは、事実であったとしても優秀性について、著しく誤認を与えるおそれがあるためできません。「〇〇病の治療で日本で有数の実績がある医院」などはアウトです。嘘はついてないので良いのではないかと思ってしまいますよね。他の病院よりも優れているとユーザーが認識しかねない表現となりますのでアウトになります。する医療の内容等について、事実を不当に誇張して表現したり、誤認させたりする広告は掲載できません。「知事の許可を取得した病院」という表現があったとします。確かにそれが事実であってもこちらも他と比較して優位に立つ恐れがある表現である為、アウトになります。<主観的・客観的な表現>患者や医療従事者の主観によるものや客観的な事実であることを証明できない治療内容や効果の情報を引用した広告は掲載できません。患者の体験談も患者の主観が入っているのでアウトな表現になります。<病院として品位を損ねる表現>患者等が広告内容を適切に理解し、治療等の選択ができるよう、客観的で正確な情報の伝達が求められるため、費用を強調するもの、ドタバタ的な表現によって品位を損ねる内容の広告は掲載できません。※クリエイティブ(画像、タイトル、説明分、表示URL等)においては価格に関する表記はできません。「今なら施術30%OFF!」などの病院らしからぬ表現は、品位を損ねる為アウトです。>例えば美容系でよく使用される「アンチエイジング」という表現はアウトになります。暗示的にユーザーを効き目がいい病院と思わせる恐れがあるからです。医師が雑誌や新聞に紹介された事を引用する事もアウトになります。これも優位な病院と誤解を招くからですね。アウトの基準が明確でなく、しっかりとした線引きはある程度経験がいるのかなと感じています。さいごにいかがでしたでしょうか?やはり病院という場所は、人々の健康・命を守る大切な機関です。その点に気を付けていきながらクライアント様の後押しができればと考えています。医療ガイドラインも更新や改訂がありますので、注意して情報を見て行きたいと思います。今回は以上になります。それでは失礼致します。ThuROAS(広告費用対効果)を指標とした運用に欠かせない。DOWNLOAD顧客獲得に成功した24社の成功事例を1冊にまとめました。顧客獲得にお困りの方も、そうでない方も、一度お読みいただくことをお勧めします。中小企業のweb集客、知らないと損する5つの方法#中小企業のホームページ運用いま依頼している「ホームページ制作会社」に不満がある方へ#中小企業のホームページ運用ホームページ制作会社を選ぶコツは?選び方や比較するポイントをまとめましたFACEBOOKCOMPANYジーニアスウェブは大阪、東京、宮崎に拠点をおく新規客獲得に強いホームページ制作会社です。2006年4月の設立以来、全国1400社以上のお客様にサービスを提供しています。お客様がより高いパフォーマンスを達成できるよう、その実現に向けてお客様とともに取り組んでいます。