返し接すると好意度や印象が高まるという効果。何度も見たり、聞いたりすると、次第によい感情が起こるようになってくる。会う人や、何度も聞いている音楽は、好きになっていく。潜在学習や概念形成といったはたらきもかかわっているとされる。図形や、漢字、衣服、味やにおいなど、いろいろなものに対して起こる。広告効果も、単純接触効果によるところが大きい。複数の切り口で接触頻度を高めるほど単純接触効果が起き、「いい会社」「いいサービス」という印象を与えることができる。