日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。苦境に立つファッション業界で拡大する「D2C」。自ら企画・製造した商品を、中間流通や店舗を介さずにECで販売するモデルで、尖った商品性やストーリー性の高さから、熱狂的なファンを生み出している。そんな中、誰でもD2Cブランドを立ち上げられるサービスが躍進。“マイクロD2C”の勃興が始まった。外資系ファストファッションや有名アパレルブランドが次々と店舗を閉店するなど、苦境に陥っているファッション業界。その一方で、ここ数年、「D2C」と呼ばれるビジネスモデルが拡大をしている。Consumer」の略で、自ら企画して製造した商品を、中間流通を介することなく消費者に直接販売するビジネスモデルのこと。中間流通を取り払い、価格を抑えるという点では、「ユニクロ」や「GAP」などの「SPA(製造小売り)」と共通する。SPAの多くが自社店舗を持ち、トレンドを生み出すべく大量生産するのが前提であるのに対し、D2Cは店舗を持たずECサイトのみで販売するのが基本だ。SNSや自社サイトのメディアなどを駆使してブランドや商品の背景にあるストーリーをアピールし、濃いファンコミュニティーを生み出す。消費者からのフィードバックを、こまめに製品作りや改良に生かすのもD2Cの特徴だ。Parker」のHP。2010年に創業[画像のクリックで別ページへ]10年に米サンフランシスコで創業したアパレルブランド「Everlane」のHP。ショールームはあるが、基本はオンライン販売が中心のD2Cモデル[画像のクリックで別ページへ]ターゲットは狭いが明確なストーリー性がカギ米国では10年ほど前からD2Cブランドが続々と誕生し、最近では日本でも新規参入が急増している。企業がSNSで多数のフォロワーを集めるインフルエンサーをディレクターとして起用し、人物が持つキャラクターを押し出してブランド化するもの。「155cm以下の女性のための服」など、ターゲットやコンセプトが明快で商品のストーリー性を訴えかけるブランド。前提とする大手アパレルと真逆の戦略で人気を集めている。そんな中、注目を集めているのが、誰でもD2Cブランドを立ち上げられるプラットフォームサービスだ。ここ数年、InstagramなどのSNSやライブ配信アプリで自身のコーディネートやライフスタイルを発信するインフルエンサーが増加。数万~数十万人のフォロワーが付くアカウントも多く、「自分のブランドを持ちたい」「アパレルのプロデュースをしたい」と考える人も少なくない。実際、大手アパレルメーカーとコラボしたり、商品の監修をしたりする例もあるが、その対象となるのはひと握りの著名インフルエンサーだけだった。「物販で大きな可能性を秘めるのは、実は『マイクロインフルエンサー』」。UP(東京・渋谷)代表の山口絵里氏だ。スマホアプリのみで誰でもアクセサリーをデザインし、販売できる「monomy」[画像のクリックで拡大表示]このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん12000以上の先進事例を探せるデータベース2未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」3日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める4スキルアップに役立つ最新動画セミナーほか、使えるサービスが盛りだくさんです。仕事に使えるパワポまとめ「日経クロストレンド・スライド」パワポまとめ「5分で分かるマーケティングに大切な視点」もっと見るこの特集・連載の目次インサイド企業のマーケティング事例を取り組みの背景から、その解決策と成果、そして「次の一手」に着目して解説する。ヒット商品の開発から、最先端のデジタルマーケティング施策、さらにはAI、ビッグデータ活用事例まで網羅する。安全性を問題視タグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。競合にも売る太っ腹もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。広告見ると来店率62%アップもっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。日本の製造工場や職人に再び光このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン日経クロストレンドの会員特典とは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。