セッションを先週金曜日の記事でレポートしました。AMAもMFI関連の質問が大部分を占めていました。そこでこの記事では、Googleの金谷さんと長山さんを相手にしたMFIについてのQ&Aをレポートします。内部リンクの必要性モバイル向けページではUXを考慮して、内部リンクをPC向けページよりも減らしている。内部リンクが評価(ランキング)にも影響するなら、PC向けページと同じリンクをモバイル向けページにも設置する必要があるか?評価への影響はない。UXを優先してほしい。【鈴木補足】サイドバーのナビゲーションやフッターなどでPCページには存在するリンクを、モバイル向けページでは省略しているケースが珍しくありません。目的はユーザー体験を高めることで、見やすくするためだったりコードを減らすことで表示速度を上げるためだったりします。内部リンクはURLの発見に使われます。こちらに関しては、サイトマップで解決できるので問題ありません。していないのは、内部リンクがランキングに及ぼす影響です。内部リンクであっても、PageRankやアンカーテキストなど、ランキングに関わってくる指標として多少なりとも使われているはずです。内部リンクをモバイル向けページで省くことによる影響を心配する人が(僕も含めて)たくさんいます。長山さんによれば、評価の低下を心配する必要はなくUXを優先して設計してほしいとのことでした。構造化データブラウザで表示しないコンテンツに対して、構造化データのマークアップは可能か?原則的には、ユーザーに見えるものに対してマークアップしなければならない。データのポリシーに従ってください。評価やレビューがページ上にはないのに、リッチスニペットに表示させたいがために、コードの中だけで構造化データを使うことはユーザーをだますことになります。モバイルでは表示しないパンくずリストをJSON-LDでマークアップしていいか?これは先ほどと同じように、見えない情報を構造化データでマークアップする質問だが、性質が違う。検索結果にパンくずリストを表示するのはユーザー体験の向上につながる。一方で、モバイル向けページでのUXを高めるためにパンくずリストを設置しないことも理にかなっている。個人的にはやってもいい施策だと考える。ような要望があります。スマホの小さいスクリーンを少しでも活用したいし、ほとんど使われていないのでモバイル向けページではパンくずリストは設置しない。コードがなくなる分、表示速度も速くなる。検索結果にはパンくずリストを出したいのでJSON-LDだけで設定する。すれば、検索ユーザーのUXを向上できる。この要望は、ユーザーや検索エンジンをだますことが目的ではなく、あくまでもUXを重視することから発生しています。長山さんは、個人的には良い施策だと考えるとコメントしました。Googleの見解として、正式に許可されるといいですね。ページネーションPC向けページは1ページだが、モバイル向けページではページ分割している。すればいい?PC向けページは3ページだが、モバイル向けページは5ページある。そのページネーションが本当に必要なのかどうかを考えてみてほしい。個人的には、必要がないのにページ分割しているケースが多いように感じている。PC向けページに正規化する。モバイル向けページに向ける。リストページでのページネーションに関しては、そのリストページの2ページ目、3ページ目が検索のランディングページににふさわしいかをまず考える必要がある。出す必要がないなら、検索のことを考なくてもいいのではないか。いずれにしても、過度に短くしている傾向が見られる。これはUXを損ねている。表示速度を上げるために、モバイルでは細かく分けてるのだとしたら、日本では回線は遅くないので長くても大丈夫なはず。別の部分で速くできる。【鈴木補足】モバイル向けページではページネーションする、あるいはモバイル向けページではPC向けよりも細かくページネーションしている、というサイトが多く存在します。「モバイル向けページとPC向けページをそろえるべき」というのが金谷さんと長山さんの共通した第一の見解です(ちなみに僕も同意見)。言っても、さまざまな事情があってページネーションをそろえない選択をしていることもあるでしょう。楽天の宮田さんと長山さんの長いディスカッションが続いたのですが、決着は付きませんでした(僕が途中で打ち切ったw)。モバイル向けページとPC向けページのページネーションが異なる場合は次のようにするのが基本です。重要なコンテンツであればモバイルユーザーにもきちんと見せるべき。ページネーションと同じで、コンテンツを削り過ぎているサイトが多いように個人的に感じる。Googleが許容するかしないではなく、ユーザーがどんなクエリでそのページにランディングしているのかを考える必要がある。「コーヒー」でランクしているURLが「紅茶」のことを書いているページだったらおかしい。大事なことは、モバイルページでコンテンツを省略することが本当にユーザーのためになるのかどうかを見極めることです。一方的な思い込みで、削ることがないようにしなければなりません。そのうえで省略するとしても、検索からやってきたユーザーが探している情報は絶対に残しておく必要があります。「コンテンツが異なるとペナルティを受ける」と心配する人がいることについて、金谷さんは次のように釘を差しました。そもそも”ペナルティ”という概念はGoogleにはない。ガイドラインの違反に対しては”手動の対策”という手段を取ることはあるが、ペナルティとは違う。コンテンツが違っていてもペナルティなどというものはない。導入時期で、いつ導入するの?なんでもったいぶるの?まだ決定していない。アップデートやインタースティシャルはローンチできる状態で発表することが多い。一方で、MFIはまだ開発中。早いほうがいいだろうということでアナウンスした。ウェブは日々変わるカオスなものなので、複雑。ウェブマスターを困らせるような大きな影響が出ないようにするために、ゆっくり進めていくことが大切だと考えているGoogleにとっては、MFIは非常に大がかりな(インフラの)変更。想定していなかった問題が起きることもある。なくともどのくらい前にアナウンスしてほしいかを会場に尋ねてみました。明日からでもいいという木村さん(もうやることを終えてる)みたいな人もいれば、半年は欲しいという辻さんのような人までさまざまでした。それでも1か月前、3か月前という人が比較的多くいました。金谷さんたちの参考情報にしてもらえるかもしれません。現在は「別々のURL」で構成している。デザインへの変更を予定しているが、移行が完了するまでは、MFI導入後でもこのままで大丈夫か?別々のURL構成のアノテーションのことを聞いているのだろうと思うが、アノテーションに関しては今までどおりでいい。利かせて、PC向けページとモバイル向けページのアノテーションを入れ替えて、今までとは逆にしたらどうなるかを尋ねてみました。張ってもいいのでしょうか?長山さんからの回答は次のとおりです。推奨に従ったほうがいい(今までどおり)。推奨外の構成でも対応できるように備えようとは思うが、推奨どおりにしてほしい。ついでに質問してみました。