動物病院経営コンサルティング|動物病院経営パートナーEn-Jin|ブログブログの更新情報などをSNSでお届けしています。ブログこのブログでは、当社の取り組みや代表の考えなどを発信していきます。皆様の参考としていただけるよう、できる限り具体的な情報発信を心がけています。※紹介している事例等はすべて会員病院様等の許可を得たものです。ブログの更新情報などをSNSでお届けしています。登録はこちらからブログ更新情報をメールで受け取りたい方はお問合せフォームから「ブログ更新通知希望」をお知らせください。ブログで動物病院経営セミナー(ソト向きの課題)全5回でお送りしている「【シリーズ】動物病院のいま」。前回は「日本経済のいま」と題して日本の景況感のおさらいと将来の展望をしました。現状の把握をしていきたいと思います。「少子高齢化でお年寄りがペットを飼うから動物病院は儲かるんじゃないですか?」という反応をされることが多いです。きまって「いえいえ、今はそんな楽な時代ではないんですよ」という話をすることになります。・ペットを取り上げるテレビ番組などがとても多い・スーパーなどでのペット関連グッズが充実している・街で見かける動物病院が増えている・猫ブームで世間が賑わっている⇒「ペットの世界って景気が良さそう!」となっているからだと思います。・ペットを取り上げるテレビ番組などがとても多い⇒(現実は)動物を出すと視聴率が取れるというだけ・スーパーなどでのペット関連グッズが充実している⇒(現実は)商品の高級化や細分化が進んでいるだけで市場そのものが大きく伸びているわけではない・街で見かける動物病院が増えている⇒(現実は)需要に対して供給が増えて競争が激化している・猫ブームで世間が賑わっている⇒(現実は)今のところブームの恩恵を受けているのは写真集、猫グッズ、猫カフェなどが中心。生体販売や動物病院へのプラスの影響は限定的というのが私の実感です。ここからは具体的なデータにも目を向けながらペット市場を見ていきたいと思います。1.ペットの飼育頭数の推移やはりまず確認しておきたいのは日本で飼育されている犬や猫の頭数の推移です。以下のグラフをご覧ください。(一般社団法人ペットフード協会)グラフをパッと見るだけでも犬の飼育頭数ははっきりと減少傾向にあることがわかります。ピークの2008年に比べると実に約24%も減少しています。猫の飼育頭数は「横這い」といったところですが、それでも全体的には減少傾向と言っていいでしょう。生体数を大きく増加させるようなインパクトを与えるまでには至っていないというのが実情でしょう。「犬は減少、猫は横這い」というトレンドはおさえておきたいですね。次に以下のグラフを見てみましょう。これは、一般社団法人ペットフード協会による今後「飼いたい動物」についての意識調査の結果です。「ペットを飼いたい」という意向は年々低下する傾向にあります。犬を飼いたい人は顕著な減少傾向にあります。猫を飼いたい人は2015年こそ少し持ち直しているものの、ピーク時に比べると減少しています。半数以上の人がペットを飼うことに興味がないという事実はおさえておく必要があります。3.ペット離れの原因を探る飼育頭数の減少や飼育意向の低下の大きな原因としては以下のようなものが考えられます。「次の1頭」を飼わなくなる。情操教育目的でペットを飼う人が減る。いう形で少子高齢化の影響を受けやすい傾向にあります。増加(一戸建ての減少)など、最近のライフスタイルではペットを「飼いづらい」人が増えていると言っていいでしょう。等の理由でペットを飼うことを検討できない人が増えていることが推測されます。(3)レジャーの多様化いまやペットを飼うということは単なる「レジャー」ではありませんが、やはり他のレジャー(余暇の過ごし方)が多様化すると相対的にペットを飼う人が減るのも事実です。相対的にペットを欲しがる子どもが減っているのかもしれません。(皮肉なことに動物を飼う「ゲーム」は人気があるようです。)もちろんレジャーの多様化は子どもに限った話ではありません。大人の余暇の過ごし方も以前より多様化しており、ペットを飼うということまで時間やお金が回らない家庭が増えているということが推測されます。このような要因が絡み合った結果、ペットの飼育頭数や飼育意向の低下が現実として起きています。・少子高齢化は止まるか?・二世帯住宅が増えたり専業主婦が増えたり結婚が早まったりするか?・レジャーの多様化がおさまり余暇の過ごし方の選択肢が減るか?というと、いずれも非現実的ですよね。ペットの飼育頭数や飼育意向は基本的には今後も低下傾向にあり、どこで底を打つかまだわからないと考えておいた方がよいでしょう。人間の世界の少子高齢化について何度か触れてきましたが、ペットの世界の年齢分布も見ておきたいと思います。(一般社団法人ペットフード協会)特に犬については高齢化の波が押し寄せていることがわかります。実に54%を超えます。動物病院の経営について考えるときにも犬の高齢化を看過することはできません。猫は近年に関してはやや高齢化がストップしています。上記「1」で猫の飼育頭数は横這いであると述べましたが、それが高齢化の歯止めに影響を与えていると考えられます。犬・猫の高齢化がさらに進んでいくことになります。将来的な頭数の減少と表裏一体なのです。最後に、日本の家計がペットにかけている支出金額の推移を見てみましょう。・他の愛玩動物・用品・サービスのいずれも、2013年から2015年にかけて支出金額が増えています。家計がペット関連で支出する金額は年々大きくなっているのです。今後もある程度の伸びしろがあると予想されています。・ペット保険などをペットのオーナーが求めるようになり供給も伴うことで、飼育頭数の減少にもかかわらずペット市場そのものはその規模を維持しています。(正確にはわずかに拡大しています。ペット市場について見てきました。飼育頭数の減少は多くの院長先生が認識されていたと思いますが、それにもかかわらず、家計のペット関連支出が増加しているというのは意外に感じられた方もいらっしゃったのではないでしょうか。軽いノリでペットを飼うような一時期のペットブームが去り、ペット文化が成熟し、ペットの「家族化」が進むことによりペットオーナーがより良いものを求める時代になったのだと思います。動物病院を運営していく上でもこの傾向を頭に入れておくことはとても大切だと思います。次回、第4回は「獣医師のいま」と題して動物病院数や獣医師数の推移など、より私たちに近い世界を見ていきたいと思います。今回紹介したもの以外にも示唆に富むものがたくさんあります。ホームページでデータが閲覧できますのでぜひ一度ご覧になってみてください。En-Jin(株式会社エンジン)<企業理念>1.院長先生の想いを推進する「エンジン」にノウハウや理屈を教えるだけではなく実務を推進。「やりたいこと」を形にします。2.動物病院のメンバーが「円陣」を組めるように病院全体がイキイキと同じ方向に進めるよう、スタッフマネジメントをサポートします。3.動物病院に多くの出会いをもたらす「縁人」に飼主様・スタッフ・外部専門家などとのご縁をつなぐ架け橋になります。コメントをキャンセル入力エリアすべてが必須項目です。メールアドレスが公開されることはありません。内容をご確認の上、送信してください。Reserved.ブログの更新情報などをSNSでお届けしています。