雑学[:ja]ハイパーローカルとは?地域密着型デリバリー・メディア・SNSの可能性[:]2017.05.1[:ja]ハイパーローカルとは?地域密着型デリバリー・メディア・SNSの可能性[:]スポンサーリンク[:ja]アフリカ・ルワンダ在住のタケダノリヒロ(@NoReHero)です。調べ物をしていて「ハイパーローカル」という概念を知りました。響きはちょっとダサいですが「ハイパーローカル・デリバリー」、「ハイパーローカル・メディア」、「ハイパーローカル・SNS(ご近所SNS)」などさまざまな分野で、この超地域密着型のアプローチが数年前から注目されていたようです。個人的には初耳だったので、ハイパーローカルとは何なのか、実際にどのようなビジネスがあるのか、ある企業がハイパーローカル戦略に失敗した理由、それでもハイパーローカルが注目されている理由、ルワンダにおけるハイパーローカルの現状と可能性など、まとめてみました。ハイパーローカル・メディアinルワンダハイパーローカル・デリバリーとはまずは宅配分野の「ハイパーローカル・デリバリー」から。2015年ごろ、インドのIT業界(とくにスタートアップ界隈)で話題となった地域よりもさらにせまい範囲の店舗から顧客に対して商品を即時配達するサービス分類は大きく分けて5つ。2015/10/01)「地域よりもさらにせまい範囲の店舗」がターゲットとなることから「ハイパーローカル」とされてるんですね。Cab」ってのがあるらしい)。ハイパーローカル・デリバリー企業の注目株「Grofers」このインドのハイパーローカル・デリバリー市場でもっとも注目されているのが「Grofers」という企業。2015/10/01)投資額4550万ドルってことは、日本円で45億!半年で従業員数3,300人ってえげつない成長ぶりですね...。ビジネス的には収益源を消費者に依存せず、小売店から販売手数料を取ってるのがポイントだと思われます。小売店からの収益があるから、消費者からそんなに利益を取らなくてもいいんですね。配送料金を抑えられるのかな。その配送料金はたったの90円。買い物に行かなくてもその値段で買って持ってきてもらえるならついつい頼んじゃいそうですよね。プロモーションコードもあるので、なんなら店頭で買うより安くなることもあるとか。2015/10/01)日本だったらコンビニやスーパーが近くにあるから、わざわざこんなサービスを使わなくてもいいかもしれませんね。いった背景があるからこそ、インドではハイパーローカル・デリバリーサービスの需要があると。小売店のメリットこのビジネスによって、提携しているローカルな小売店にもメリットがあります。2015/10/01)零細小売店にとっては、Grofersの販売網に乗っかれるっていうのが最大のメリットですよね。Grofersのサイトやアプリ経由でモノが売れていくので、必死こいてお客さんを呼び込まなくてもいいわけです。Grofersの社会的な意義Grofersはそのビジネスを通じて社会的な意義も生み出しています。2015/10/01)Grofersのサイトはこちら(現在地確認画面が出てきてそこから進めないけど)。ハイパーローカル・メディアとはつづいては「ハイパーローカル・メディア」について。2010年ごろにアメリカのメディアでブームになりましたが、いったん下火に。その可能性は完全に消えたわけではなさそうです。2012/06/22)AOLのハイパーローカルサイト「パッチ」ハイパーローカル・メディアの代表例とされる「パッチ」の例を見てみましょう。アメリカにあるいろんな地方メディアをまとめたサイトです。2013/12/18)一時は900という膨大な数のサイトを傘下にしていたパッチですが、あっというまに衰退してしまいました(なくなったわけではなく、現在も運営中)。「パッチ」が失敗した理由は、専門家らによって次のように語られています。2013/12/18)きちんと収益化できていないのに、規模が大きくなってしまったことが最大の要因のようです。収益を確保できなかったのは、十分な広告収入が得られなかったため。広告主も地方の人だから広告を出せるほどの余裕がなかったんですね。ハイパーローカル・メディアの可能性とは言え、ハイパーローカル・メディアの可能性が完全に潰えたわけではありません。2013年には、ウォーレン・バフェットやジェフ・ベゾスがこぞってローカル・メディアを買収するという出来事が。Landというサイト(英語)では「ハイパーローカル・マーケティングが2017年にクル!」という記事が。ここでは、Googleでそのビジネスが検索されることを念頭に置いて5つのポイントが挙げられています。Business」ページの最適化)その街とそこで注目されている出来事に焦点を当てることもし複数地域にまたがる場合は、それぞれにランディングページをつくることビジネスに関連する「構造化データマークアップ」をコンテンツページに含めること(よく分からんので元サイト読んでくださいw)ローカルレベルで進捗を追うこと要するに「ハイパーローカルは廃れた!ビジネスとして成り立たない!」という人もいれば、「まだこれからだ!」という人もいるってことですね。ハイパーローカル・SNSとは「ハイパーローカル」なSNSも世界中で増えてきてます。いわゆる「ご近所SNS」。2016/07/14)ハイパーローカル・SNS発達の理由なぜご近所SNSがここに来て増えてるんでしょうか。2016/07/14)この数年で個々人のモバイル環境は劇的に変化しました。誰もがスマホをもち、誰もがSNSを使うようになったことによって、「ご近所SNS」を受け入れる下地ができたんですね。ルワンダにおけるハイパーローカル私はいまアフリカのルワンダに住んでいますが、ルワンダにもハイパーローカル・サービスが存在します。Food)」というサービス。Food「ハイパーローカル・デリバリー」の5つのカテゴリー(前述)のうち、料理に特化したサービスですね。私がよく利用する首都キガリの飲食店はほとんどこのサービスに加盟しています。何箇所か宅配先を変えて注文画面を見てみたところ、どこも宅配料金は1,000RWF(約120円)。現在は首都キガリ市内のみ。これキガリに住んでたら絶対多用してたなー...(地方在住なので使えない)。food」はいまのところ料理専門のようですが、インドの「Grofers」のような総合宅配サービスが1,000RWFでキガリでも使えたら...ルワンダの地方であれば、買い物は「イソコ」と呼ばれる市場になんでも置いてあるのでそこに行けば済みます。キガリの場合、スーパーなどはあるものの数が多くないので場所によっては買い物が大変なところも。ルワンダでハイパーローカル・デリバリー、ありかも。ハイパーローカル・メディアinルワンダ一方、「ハイパーローカル・メディア」はどうかというと、私がこれから力を入れていこうと思っているルワンダ情報専門サイト『ルワンダノオト』もそれに当たるかもと思ってます。『ルワンダノオト』は超せまい地域というよりはルワンダ全国の情報をカバーするつもりなので、「ハイパーローカル」の定義には当てはまらないかもしれません。ターゲットは「ルワンダに興味・関心のある外国人(おもに日本人)」という超ニッチなところなので、ハイパーローカル・メディアの取っている戦略を応用できるはず。地球の裏側までも一瞬で情報を飛ばせる時代に、逆に「超地域密着」に可能性があるっていうのが面白いですよね。やってみろ~アフリカ・国際ルワンダ事件簿1来月から働く職場と住む家を見てきたけど不安しかない。