オーバーチュアのスポンサードサーチやグーグルアドワーズといったキーワード広告(検索連動型広告)は、アクセス誘導目的でもコンバージョン目的でも、コストと効果を細かくコントロールできて効果が高い施策だ。他のWeb担当者はキーワード広告をどのように使っているのだろうか。出稿キーワード数は50ワード以下まずは1商品・サービスあたり何キーワードぐらいに出稿(入札)しているかだ(図1)。「1~10ワード」が46%、「11~50ワード」が34%であり、50ワード以下の企業が8割を占めている。本誌でもキーワード広告に関する解説記事は数多く掲載しているが、基本的には100キーワードぐらいは出稿したいところだ。オーバーチュアやグーグルの提供するキーワード選びのためのツールや類語辞典などをうまく使って幅広いキーワードに入札し、各キーワードの効果を調べると費用対効果の高いキーワード広告の利用ができるだろう。reserved.セルフ出稿が主流キーワード広告の出稿や管理をだれが行っているかをみると(図2)、「自分・自分の所属部署(兼業)」が19%と最も高く、次いで、「自分・自分の所属部署(専業)」が8%である。そもそも広告代理店に任せるほどの予算を確保できないことが、自分でキーワード広告を管理しなければならない理由なのかもしれないが。reserved.外部の企業にアウトソーシングしている企業は10%であり、SEO施策と同じ傾向を示している。キーワード広告をしていない企業を除くと、外部にアウトソーシングしている企業の比率は22%となる。この値は、SEOのアウトソース比率15%と比較してもやや高くなっている。クリック数や広告費をみているキーワード広告の効果測定にどんな指標を使っているかに関しては(図3)、「クリック数」が52%でトップで、「広告費」が44%、「表示回数」が38%、「クリック率」が26%と続く。顧客獲得単価などの費用対効果を示す指標を使っているのは10%未満だ。reserved.どれだけクリック数があったとしても、クリック単価が高ければ費用対効果は落ちるし、クリック数が多くてもコンバージョンにつながらないキーワードはあるものだ。費用対効果による管理のスタイルにできるだけ早く移行することをお勧めする。1企業あたりの平均指標数は、1.93個となっている。有効サンプル数:2154調査期間:2007年4月18日(水)~5月2日(水)※『インターネット白書2007』に収録された資料と同じ設問もあるが、同書の約2倍のサンプル数を対象としており、データ精度が高くなっている。ウェブサイト開設企業数に整合するように比重調整を行っている。このため、回答結果は日本の9割を占める50人未満の中小企業の実情に強く影響されていることに留意されたい。ウェブ担当者編〉2007』の資料を基にしている。ウェブ担当者編」の3種類の調査による「インターネット利用動向調査」のうち、企業のウェブ担当者の利用動向をまとめたもの。APIの利用、コンテンツ連動型広告やアフィリエイトの導入状況、B2C/B2Bの売り上げ比率、ドロップシッピングの利用状況、Web2.0に対する取り組みや売り上げ規模など、さまざまな設問や集計軸による詳細な集計結果が収録されている。関して、詳しくはhttp://www.impressrd.jp/iil/net07_webを参照。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。