今のSEOに最も重要な要素を1つ挙げるとしたら、リンクやコンテンツではなく「ブランド力」だという。つきのあめだま今のSEOに最も重要な要素を1つ挙げるとしたら、リンクやコンテンツではなく「ブランド力」だ――そんな調査結果がある。この方向性には多くのSEOプロが賛成している。隔週でSEO関連情報をまとめてお届けしているこのコーナー、今回はほかにも次のような情報をお届けする。SEO担当者が今後注目すべきローカルSEO検索結果にレポートされる検索パフォーマンスのちょっとしたTIPSインデックスカバレッジのエラーの対処方法10月のオフィスアワーはゲストと共にマウンテンビューからGMBインサイトの「ブランド名検索」と「直接検索」の違いダイナミックレンダリングの正式仕様をグーグルが公開AMPページのアクセス解析でできることもう写真をクリックさせる必要なし。正しい使い方とは?隔週金曜日にお届けしているこのコーナー、本来ならば次回は11月23日の更新なのですが、祝日のためお休みをいただきます。した傾向が、調査によって見えてきた。C社が、検索ユーザー行動を調査した結果を公表した。60人の被験者に400個のタスクを与え、どのように検索するかを調べたものだ。データの収集方法には、視線の動きを記録するアイトラッキングと直接のインタビューを用いている。そのなかから、最初に挙げられているものをここでは紹介する。それは、「ブランドへの信頼」だ。知っていて、信頼性があるブランドのサイトからの結果をユーザーは検索でクリックする傾向にあったのだ。年齢が上がるにつれてこの割合は下がったものの、全世代でこの傾向が見られ、全体では82%が、よく知っていて信頼性があるブランドのサイトを最初にクリックしていた。ここで言う「ブランド」とは会社名・サイト名・サービス名のこと。自動車メーカーの「トヨタ」や「ホンダ」、ECサイトの「アマゾン」や「楽天市場」がブランドの例。「Web担当者Forum」はウェブマーケティングメディアのブランドと言える。「よく知っている」という条件については、現在または過去にそのブランドの顧客であることが大きく影響を与えるようだ。この結果を見たランド・フィッシュキン氏は次のようにコメントしている。被験者の数は60人と少ないものの、私の観察結果と一致している。検索者は、すでに知っていて、気に入っていて、信頼があるブランドをクリックする。フィッシュキン氏はWeb担に翻訳コラムがあるMozの創立者。現在はMozを退職し、SparkToro(スパークトロ)を起業した。C社は英国、フィッシュキン氏は米国だが、日本ではどうだろうか?筆者に関して言えば、やはり馴染みのあるサイトの結果を(無意識で)優先的に選んでいるように思う。日本のSEOにおいても、ブランド構築が重要な要素になってきていると筆者は考える。SEOの専門家のなかでも、単なる「検索結果でのクリック」にとどまらず、グーグルの検索順位決定においてブランドに関する評価の重み付けが増してきているという声も増えてきている。Cが公開したレポートには、ブランドに関するもの以外にも、調査から見えてきた検索行動の傾向がほかにも9個まとめられている。興味があればすべて読んでみるといい。レポートはこちらのフォームから無料でダウンロードできる。アレクサのような、会話で操作できるデジタルアシスタントに関する調査結果を公開した。次に示す興味深いデータが出ている。Researchが2018年8月に調査、サンプル数は1000件。調査結果はChatmeterの記事から無料でダウンロードできる(フォーム入力が必要)。TNSによる調査ではスマートスピーカー計の技術の利用率は2018年第2四半期で20.8%)。Landでは、グーグルのスンダー・ピチャイCEOは先日の投資家向け収支報告で次のように語ったと示している。モバイルでのローカル検索(場所に関連した検索)は一般的なモバイル検索よりも伸びが大きい。昨年よりも50%増えた。2人に1人とまではいかないが、それに近い割合のユーザーが音声検索または音声操作を利用しているようだ。場所に関連した情報を求める目的で音声検索はよく使われていることがわかる。チャットメーターによる調査データは米国のものであろうから、単純に日本に当てはめることはできない。ピチャイCEOの発言は米国での話なのかグローバルの話なのかはわからない。それでも、スマートフォンが普及しているのは日本でも米国と同様であるから、ローカルに関連したモバイル検索はきっと増えているはずだと筆者は想定する。レストランや店舗、会社など物理的な拠点を構えているビジネスは、ローカルSEOにも意識を向けておく価値はあるだろう。「お、こんなクエリでも自分のサイトは検索結果に表示されてトラフィックを獲得していたのか!」、そんな発見をできるグーグル検索の新機能について、ちょっとした情報をお届けする。Consoleの検索パフォーマンスのデータが検索結果に表示される。多くのサイトでこの機能を利用できるようになったと思われる。Consoleまでわざわざアクセスしないサイト管理者にも検索での成果を手軽に知ってもらいたいという狙いがグーグルにはあるようだ。ところで、検索結果に出てくるレポートはクエリによって対象期間に違いがある。してなのだろうか?この機能の開発に関わっているGoogle社員に筆者が確認したところ、デフォルトでは7日間だが、十分な量のデータがないときは、28日、90日と期間が長くなるとのことである。検索パフォーマンスのデータを定期的に分析しているウェブ担当者にはさほど役に立たない機能かもしれない。データ調査がさほど習慣化していないウェブ担当者にとってこの機能は「お、こんなクエリでも自分のサイトは検索結果に表示されてトラフィックを獲得していたのか!」と発見することに役立つように思う。したTIPSとして知っておいてほしい。ちなみにこの表示、「この検索クエリでの」掲載に関する情報だというのがパッとわからないのは微妙だとは思わないだろうか。国内情報インデックスカバレッジのヘルプ記事にある「ページのトラブルシューティング」のセクションが更新された。次の2つエラーの対処方法が詳細に説明されている。対処方法だけではなく、エラーを未然に防ぐ設定や対処する必要がないケースについても触れている。エラーが起きたときはとかくパニックになりがちだ。エラーが発生していないときだからこそ冷静に読めるはずなので目を通しておくことを推奨する。検索結果でのランキングに影響を及ぼすことはないため、エラーを無視しても問題はありません。このコーナーの読者ならご存じだとは思うが、念のために。国内情報10月のオフィスアワーが開催された。今回はいつもの金谷氏とあんな氏に2人のゲストを交えて、米マウンテビューからの放映だ。取り上げられた質問は次のとおり。普段にはないユニークな質問も含まれている。URL検査ツールの機能に関してタイトルの変更について記事を増やしてもアクセスが増えないコンテンツ盗用の報告グーグル社員のSEO体験ユーザーにとっては良いサイトとは検索結果を専有するのはスパムなのか中古ドメインスパムが増えている同じドメイン名でサイトのテーマを完全に変えて再スタートしたい新規取得したドメイン名がスパムサイトだった視聴していない人のために録画を埋め込んでおく。必見!GMBインサイトの「ブランド名検索」と「直接検索」の違いWeb担当者に役立つ最新情報GMBインサイトの「ブランド名検索」と「直接検索」の違いダイナミックレンダリングの正式仕様をグーグルが公開AMPページのアクセス解析でできることもう写真をクリックさせる必要なし。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。