2017Z世代のデジタル世界――13歳から20歳が手離せないもの「ミレニアル世代」という言葉は、すでに米国のみならず、メディア状況を語るときには欠かせない年齢層で、広告主の主要なターゲットとなっていることはよく知られている。「ミレニアル世代」とは、団塊の世代(ベビーブーマー世代)、ジェネレーションX(1960年代初頭のケネディ政権から1975年のベトナム戦争終結までの時代に生まれた世代)に次ぐ、1980年代前半から2000年代前半に生まれた若者たちで、2015年には米国で人口7500万人を突破し、ベビーブーマー世代に次ぐ重要な購買層となっており、ニールセンは18歳から34歳層を「ミレニアル」と位置付けている。この世代はテレビ離れの先駆的な層で、人種的にもヒスパニック、黒人、アジア系が過半数に迫る多様性を見せている。今、注目を集めているのが、「ミレニアル世代」の後に来る、1996年から2010年頃に生まれた「Z世代」と呼ばれる若者層の動向だ。この世代は、生まれた時にはすでにデジタル環境に囲まれていて、インターネットの急速な発達を空気のように生活に取り込んできた。Mediaによる「Z世代」のデジタル・プラットフォーム使用調査の結果を載せている。この調査は、「Z世代」がどんなデジタル・メディアを使い、「それなしでは生きていけない」と考えているか、を調べたもので、13歳から20歳までの1452人を対象としている(テレビについては残念ながら質問項目にない)。これによると、95%の「Z世代」がYouTubeを使いデジタル・プラットフォームの中では圧倒的な使用率となっている。15%、Instagram,Facebookがともに9%となっていて、半数の「Z世代」がYouTubeなしでは生きていけない、と強い支持を表明している。