2016.05.11みなさんこんにちは。GWがあったので、久々の配信です。今日はスノーピークというテントなどアウトドア用品のメーカーの話です。会社の自社ブランドのブランディングをする機会があり、スノーピークを知ることになりました。調べてみるとなかなか素晴らしいブランドで急成長をしているらしいことがわかりました。現社長(当時の社長は父)が入社した80年代後半からのブランドづくりに素晴らしいエピソードがあります。その当時、テントというと概ね、9,800円と19,800円のツープライス。結果として1張168,000円のテントをつくり、売り出しました。(周囲は1張も売れないだろうと思っていた)しかし、これが初年度100張を売る大ヒット。新しいハイエンドなマーケットを開きました。社員数15人、年商5億円の小企業の快挙でした。これが、品質に拘らず価格優先で3,4万円のテントにしていたら今のスノーピークはなかったでしょう。突き抜けることの大切さを教えてくれるエピソードです。品質にも妥協しない、デフレにも迎合しないで、最高を目指す。こんな、戦略が奏功したら、経営者として最高ですね。