東京の日本貿易振興機構(JETRO)事務所をつなぎ開催される「北京コンテンツ勉強会」にて、弊社執行役員の山本がお話をさせていただきました。会員限定で約一か月に一度の頻度で開催されるこの勉強会では、各参加者が最新の事例やインターネットサービスについて紹介し、知識を共有する場となっています。本編では、同勉強会で山本が発表した内容をサマライズしてご紹介します。■中国のエンタメ領域オンラインチケットサービス事情、ここでもテンセントVSアリババの競争が今回の勉強会では「映画」や「演劇」といったエンタメ領域において中国で利用されているアプリ(インターネットサービス)と、そこでの広告施策を紹介しました。現在、中国には町のいたるところにショッピングモールが存在します。いったモールには日本と同じく映画館が存在し、国内作品、ハリウッド作品、またアニメや日本映画が上映されています。日本と少し異なるのは、チケットの購入方法でしょう。これまでも紹介してきたように、WeChatには中国国内で主要なさまざまな領域のサービスがWeChatのアプリ内部に集結しています。今回とりあげる劇場・スポーツ観戦のチケット予約の「猫眼電影」もこのWeChat内部からアクセスできるサービスです。▲左はWeChat内部のメニュー一覧。水色で囲んだアイコンが「猫眼電影」で、タップするとミニアプリが起動する。その他演劇、スポーツ観戦、設定のタブが並ぶ。WeChat内部にはこのほかにも、少し前話題になったシェアサイクルのMobikeやタクシー配車の滴滴出行、飲食店など施設の口コミ検索と予約ができる大衆点評、ECの京東商城やMogujie、フードデリバリーサービスの美団外売、ホテルの予約と公共交通機関のチケット購入ができる同程芸竜など、直接アクセスできるサービスとしてメニューが配置されています。ここまで普及するのか、機能面からその理由を解説しました(クロスシー公式ブログ)WeChat(ウィーチャット)/微信(ウェイシン)基本機能まとめ~アカウント数10億のアプリが進む先~また、格瓦拉(ゲバラ/GEWARA)は「猫眼電影」同様のサービスを提供する、チケット予約アプリです。格瓦拉(ゲバラ)は昨年2017年に猫眼電影に買収されていますが、現在も独立したブランドでサービスを継続しています。テンセント」「美団」が株式を有しています。中国の大企業グループ(バイドゥ、アリババ、テンセント)がそれぞれに投資を行うといった事象が見られますが、これによりテンセント系の「猫眼微影」が、アリババ系の「淘票票」に対抗する構図となっています。~市場占有率65%、年間総チケット発行数は5.99億枚!~「猫眼電影」が発表する昨年一年のユーザーデータでは累計購入者数は1.75億人、発行チケット数は5.99億枚、アプリ内の口コミは1,322万件を超え、市場占有率は65%、全国7,854か所の映画館をカバーしています。上述のとおりテンセントと美団が株主であるため、ユーザーは中国の主要インターネットサービスであるWeChat、美団、大衆点評からアクセスできます。月間アクティブユーザーは、アプリだけで6億人となっています。チケットの受け取りは劇場の専用発券機で行います。~ゲーム・車×映画作品~さて、見てきたようにエンタメチケットサービスで業界のトップを走る「猫眼電影」は、月間アクティブユーザー6億人を誇り、当然広告配信プラットフォームとしての価値を持ちます。JETROの勉強会では「猫眼電影」と「格瓦拉(ゲバラ)」での広告施策について紹介しました。中国で昨年大ヒットとなったスマホゲーム「王者栄耀」は「猫眼電影」での広告を展開しています。映画ページに広告バナーを出稿しました。座席選択の画面で、選択済の座席の表示にゲームキャラクターのアイコンを用いるというプランを採用しています。▲猫眼電影のアプリ内の座席選択画面にアイコンを用いた広告出稿の例スマホゲーム同様、映画ファンと親和性が高いのが「自動車」です。ユーザーはランディングページから特別映像の視聴や「紅包」(モバイルペイメントへの送金)の抽選に参加することができます。高級車ブランド「インフィニティ」が映画「ワイルドスピード」とのコラボレーション広告を展開した事例では、521万2,719人の参加があり、結果として11万500人の試乗につながっています。本事例以外にも、「トランスフォーマー」「007」「カンフーパンダ」「アイ,ロボット」といったさまざまな作品が一流自動車メーカーとコラボレーションしています。~映画市場・エンタメ領域におけるインサイトに基づいた広告出稿が今後重要度を増す~中国の映画市場は成長を続けています。昨年2017年のチケット販売額は524億元(約8,908億円)、映画鑑賞人数は述べ16.22億人(昨年比18.39%増)です。映画作品にはさまざまなテーマが存在します。自社プロダクトのターゲット層との親和性の高い作品を見つけ出し、「猫眼電影」のようなプラットフォームでプロモーション施策を展開することは、どの業界においても決して非現実的なプランではありません。映画に限らずエンタメの市場は今後拡大していくことが予想されます。今回紹介したような「猫眼電影」始めとするチケットサービスは、今後中国でのプロモーションのプラットフォームとして重要度を増していくはずです。中国でインターネットビジネスをはじめるには専門知識が必要です。調べる前に、専門家にご相談ください。