ネット人口もすでに7億人を突破したと言われています。そんな中国のEC小売市場は現在、世界1位の規模になっています。11月11日の「独身の日」は一大オンライン商戦の日として熱狂的な盛り上がりを見せており、去年2016年の「独身の日」には中国の電子商取引最大手のアリババのECサイトでの取引額が1,207億人民元(約1.9兆円)であったと報じられています。この「独身の日」のオンライン商戦は日本のテレビでも取り上げられたので記憶されている方も多いと思います。中国のEC市場は既に世界1位の規模ですが、2020年のEC市場規模は16年比でさらに約2倍に拡大すると見込まれています。中国にもネットショッピングサイトはたくさんあります。ネットショッピングと言えば、最近特に日本でも勢力を拡大させている米国発祥のアマゾンが有名ですが、そのアマゾンでさえ中国市場におけるシェアは約1%です。中国には独自発展したショッピングサイトが多数ありますが、中でも「淘宝」と呼ばれるサイトが中国最大のECサイトとして人気です。「淘宝」はアリババグループに属し、「淘宝網(タオバオワン)」(以下淘宝)、と「天猫(Tmall)」(以下天猫)の2つのサイトに分かれています。この2つのサイトで中国EC市場の約80%を占有すると言われています。今回は、中国のネットショッピングサイトとして有名な淘宝と天猫の違いを見てみましょう。淘宝と天猫の違い淘宝(淘宝網)は個人間取引(C2C)が取引の主形態となっています。“淘宝(タオバオ)”の意味は、“見つからない宝物はない、売れない宝物はない”と言われるように、淘宝では豊富な商品種類や膨大な商品点数が売買されています。一方の天猫は企業と個人の取引(B2C)で成り立っています。アリババグループは、個人向けネット事業の拡大に伴い、事業会社の「淘宝網」を分割し、企業向け仮想商店街を運営する「淘宝商城」とし、さらに2012年、名称を「天猫」に変更しました。サイトの「Tmall.com」の音に近い、中国語「天猫(ティエンマオ)」をあてたのが名前の由来と言われています。個人向けネットショッピングサイトを手掛ける淘宝との事業内容の違いを鮮明にすることを目的として設立されました。簡単な例で説明しますと、淘宝は淘宝ネット、天猫は淘宝モールと呼ばれるような違いがあります。天猫はショッピングモールのイメージとなり、ショッピングモールでは名の知れたブランド店がいくつも店を構え、一般消費者向けに販売を行います。淘宝はフリーマーケットで個人が個人に対し売買を行うようなイメージになります。し粗悪品や,ニセモノの販売が一部あり信用に問題がある場合も。発注後のトラブルも多い。比較的信用できる出店基準に合った企業を選別しており、偽物や非正規品を排除。