「SEOで大切なのはコンテンツだって言うから、良いコンテンツをがんばって作ってる。検索順位がぜんぜん上がらない。!?」そんなあなたに、「SEOに効く良いコンテンツ」の正しい考え方をお届けします。Danceが東京でまた開催」「コンバージョン率の良いページ表示速度」などなど、SEOと検索エンジンの情報をまとめてお届けします。つきのあめだまサイバーエージェントのインハウスSEO責任者である木村氏がツイッターで投稿した、SEOとコンテンツに関する良いコメントを紹介する。「いまのSEOで大切なのはコンテンツ」ということで、がんばって「良いコンテンツ」を作っているのに順位が上がらない、そんな風に悩んでいる方に読んでほしい。2017年7月10日いまSEOをがんばりたい人、検索エンジンから集客したいと思っている人にとって、非常に大切なことを示唆している。「良い」という言葉はシンプルなだけに、意味の幅が広い。あなたが「良い」と思っているものを、他の人も同様に「良い」と思うとは限らない。人やコンテキストや背景や目的が異なれば、どんなものを「良い」と判断するかは違ってくるのだ。違う話に見えるかもしれないが、「ユーザビリティ」の定義を紹介しよう。「ユーザビリティ」とは何かと問われれば、一般的には「使いやすさ」のことだと説明するのではないだろうか。ISOでは、ユーザビリティを次のように定義している。長さや重さならば基準があるのでわかりやすい。「使いやすい」を客観的に判断するには、こうした観点を含める必要があるのだ。話を「良いコンテンツ」に戻そう。「良いコンテンツかどうか」についても同様の観点が必要だと思わないだろうか。SEOの技術的な部分を軽視していいとは言わない。「良いコンテンツを作っているのに」と嘆く前に、本当にそれが「どういった状況で」「何を意図している」「どんな人」にとって良いコンテンツなのかを見直すことは、非常に大切だ。ツイッター)グーグルの検索結果をより良くするためのフィードバック方法を、グーグル長山氏がツイッターで案内した。「グーグルの検索精度が落ちてきているのではないか」という意見からの流れを受けて投稿されたものだ。何かを調べていてこういうことがあったら、「このクエリのここがおかしい!」という具体的なフィードバックをいただけると助かります!検索結果下部にある「フィードバック」リンクからでも良いし、リプライやDMでわたしに直接送っていただいてもかまいませんので。検索結果ページのいちばん下にある「フィードバック」リンクから検索結果の問題点をグーグルに直接報告できる。グーグルの金谷氏も、この投稿にコメントを追加してリツイートしている。イベントなどで頂いた口頭でのフィードバックも改善に役立ててます。2017年7月6日グーグルは決して完璧な検索エンジンではない。グーグル自身もそのことは十分認識している。絶えず改良を続けているのだ。適切とは思えない検索結果に出会ったら、愚痴るのではなく、どんどんフィードバックしよう。あなたのフィードバックがさらなる改善に役立てられる。グーグルのアルゴリズム改善にあなたも参加していることになる。(しらべぇ)SEOとPPCを含む、デジタルマーケティングの専門家2人による対談記事を紹介する。テーマは、「スマホの普及による検索行動の変化とその変化にどのように対応すべきか」だ。ゴシップ記事が大半のサイトにSEMの記事が掲載されている点には違和感があるのだが、筆者が重要だと感じた発言があったので、いくつか抜き出して紹介しておく。最近は「SEOだけ頑張ったから弱者が強者を倒せる(検索上位になれる)」というケースは少なくなりました。「被リンクを増やす」といった対策をしても、ユーザーにとって価値の低いサイトが上位に表示されることは、ほとんどありません。こちらはSEOに関するトピックだ。SEOの世界がどんどん変わっているのは、このコーナーでも繰り返しお伝えしているとおりだ。そのため、成功の法則もどんどん変わっている。言えば、SEOを「マーケティング全体を構成する戦略の一部」としてとらえることの重要性が、ますます高まってきている。した流れと、ユーザーのメディア接触デバイスとしてスマートフォンが主流になったことがあわさって、次のような状況をもたらしている。ところがスマホの場合、画面の7割くらいに広告が表示され、自然検索の1位がかなり下になることも多くあります。ユーザーのスマホシフトに対して、情報を届けたい企業は、SEOとリスティング広告をこれまで以上にうまく組み合わせる必要があるでしょう。SEOとリスティング広告を組み合わせたとしても、結局はそれもマーケティング全体戦略の一部でしかない。さまざまなマーケティング施策を組み合わせて使うということは、ターゲットユーザーの態度変容状況にあわせて施策を使い分けたり組み合わせたりするということだ。なると、効果測定も単純なやり方ではできなくなってくる。ユーザー行動を点ではなく線でとらえ、さまざまなコンタクトポイントでの施策がそれぞれどう成果に結びついたかを判断することが重要になっているのだ。今までは、たとえば広告主のゴールが「ウェブサイトへのアクセス」だった場合、「最後にクリックした広告だけが機能した」と判定されていました。実際には、ユーザーがさまざまなサイトを見てきた中で、「途中でクリックした広告にも価値があっただろう」と考えるのが、アトリビューション。「ラストクリックモデルからの脱却」とも呼ばれています。記事では、次のように述べている。ラストクリックの瞬間は広告に占められていて、SEOでは戦いにくくなってきています。購入・決定の手前、ユーザーが認知するフェイズには広告を出しづらいので、SEOの大事な土俵になるでしょう。前述のようなマーケティングの全体設計と、「ナビゲーショナルクエリ」「インフォメーショナルクエリ」「トランザクショナルクエリ」という検索意図の基本3分類をあわせて考えると、こうしたプランニングも納得いくはずだ。SEOとPPCの上手な組み合わせ方、さらには、時代の流れ・ユーザーの環境変化・マーケティング全体設計などを、改めて考えさせられる記事だ。ウェブマスター向け公式ブログ)グーグルのウェブマスター向け公式ブログでアナウンスがあったお知らせを2つ紹介する。グーグルのスポークスマンともいうべき、ゲイリー・イリェーシュを招いてグーグルの六本木オフィスで開催されるイベントだ。昨年も開かれ、大好評だった。詳細は公式アナウンスで確認してほしい。募集定員は100名だが、おそらく定員の数十倍の応募があるだろう。抽選に当たることを祈って申し込もう。プログラムの経過報告と新規参加企業」のお知らせだ。次のように報告している。年間を通し、スパム対策手法の情報交換やスパムサイト情報の相互共有にとどまらず、共同でスパム手法の分析やスパムサイト対策を実施するなど参加メンバーの力を合わせさまざまな対策を実施しました。新たに参加した企業も増えている。あなたもホスティングサービスを運用しているなら、参加を申し込んでみてはいかがだろうか。著名な企業が多いが、限定してはいない。中小規模であっても良いサービスを提供するために参画してみるのもいいだろう。Surrender)スマホの普及によって、モバイルECでの購入も増えてきている。スマホで買い物するときに問題になることの1つとして、支払いプロセスがある。住所を入力したり支払い方法を指定したりするのは、PCよりも面倒だ。そのため、顧客の「購入しよう」というキモチや行動を妨げる要因になる。ここで紹介する記事では、モバイルでの購入手続きをもっと簡単でスムーズにする仕組みを解説している。開発に直接携わっているグーグルの北村氏が個人ブログで直々に説明してくれた。このAPIは、「Payment(支払い)」という名称がついているが、実際には支払い処理部分ではなく、購買完了のために必要な情報をユーザーが入力しやすくするための仕様だ。具体的に言うと、配送先住所や支払い方法などの情報を、HTMLで作ったフォームで入力してもらうのではなく、標準的な入力項目を呼び出して入力支援し、取得した情報をそのまま決済システムにつなげやすくするというものだ。SEOというよりも開発向けの技術的な内容だが、ECサイトを運営しているならば、開発担当者に教えてあげるといい。必見!技術がわかる人に伝えましょう海外SEO情報ブログの掲載記事からピックアップMFI関連の記事を2本ピックアップ。モバイル向けページの画像にはalt属性を必ず設定すること。けんいち)「海外SEO情報ブログ」の運営者。Advocate(サーチ・アドボケイト)。海外SEO情報ブログは、SEOに特化した日本ではもっとも有名なSEO系ブログの1つ。米国発の最新のSEO情報を中心に、コンバージョン率アップやユーザーエクスペリエンス最適化のための施策も取り上げている。Companyでは、セミナー講師や講演スピーカーを主たる役割にしている。最近(過去90日間)の記事で、Facebookの「いいね!」が多かった記事をお見逃し無く。ネット広告への強い嫌悪感、テレビや新聞の倍以上に。いいね!私は変人コレクター。CEM」の提供を開始LINEのマーケ活用術――ナーチャリングからリピーター醸成まで解説するセミナー2/20開催MaaSが普及したら「自家用車を手放すことを検討する」48%【アクセンチュア調べ】2019年にもっとも注視されたテレビCMは、クボタ「壁がある。2/19(水)@ステーションコンファレンス東京リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。リピーターを呼び込む「究極の集客方法」。2019年12月すべて見るインフォメーションWeb担のメルマガを購読しませんか?Web担の記事がコンパクトに毎週届くメールマガジン「Web担ウィークリー」は、10万人が読んでいる人気メルマガ。忙しいあなたの情報収集力をアップさせる強い味方で、お得な情報もいち早く入手できます。編集後記サイトマップFAQ(よくある質問とその答)Web担に広告を掲載しませんか?購読者数10万人のメールマガジン広告をはじめとする広告サービスで、御社の認知向上やセミナー集客を強力にお手伝いいたします。