JAPAN(ウルトラ)」だ!!僕は地元っ子(ひたちなか出身)なのだ!!!さてさて。夏フェスとは革命なのか?音楽が変わり社会が変わるのか???僕は現在は東京在住だが、実は茨城県ひたちなか市の出身なのだ。僕が子供のころ、ロックインジャパンの開催地である「ひたち海浜公園」は米軍の占拠地であり、広大な砂丘だった。少年の時、こんな砂漠のような土地が夏フェスのメッカの地になるなんて、全く想像もできなかった。海と空と緑がともだち。ひたち海浜公園は、茨城県ひたちなか市にある国営公園です。地元民だからこそ、(逆に)今まで行ったことがなかった!地元民が地元の特産品を有難がらないように、地元で開催のフェスティバルってなぜか有り難味がない。北海道民はイクラを食べない。(※適当)そういうものだ。僕も、今までロックインジャパンには行ったことがなかった。チケットが手に入ったので行ってみることにした。お盆の帰省も兼ねて・・・。(スポンサーリンク)僕は「夏フェス革命」という書籍をコンパスに旅に出た!何年ぶりの夏フェスだろう???たしか初回のサマーソニックに行った以来だろう。16~17年も前の出来事だ。僕の記憶では「プライマル・スクリーム」が当時のお目当てだったはずだ。見るその後、結婚をし子供もできた。音楽からも離れてしまった。離婚し経営者としても挫折。今はサラリーマンに復職した。時間が経過してしまった。僕と音楽の間には、大いなる距離ができてしまった。そんな僕の羅針盤になった書籍が「夏フェス革命」という一冊の書籍だ。この本はなかなか良い。音楽好きの方、またはマーケティング好きの方にオススメだ。今回はこの本の内容を、リアルな肌感覚と体験を通じて検証してみようと思う。単行本この商品を含むブログを見る検証1:ロックインジャパンの象徴は“トイレ”なのか???本書では、ロックインジャパンの商業的な成功の要因は「徹底的な顧客視点」であると説く。そのシンボルが「トイレ」であると。ト、トイレだと!!!普通のフェスはイベントのプロが作っていますが、僕は出版のプロであって、イベントについては素人。客のプロではあるんですね。(中略)その経験から、来場者の視点でフェスを作ってます。(出典:「夏フェス革命」)そして、その象徴こそがトイレなのだという。何やらトイレがフェスの象徴になっているようで、少し複雑な気分ではありますが、あの大量のトイレもそこ(顧客視点)から生まれたものです。(出典:「夏フェス革命」)ふむふむ。僕は真っ先にトイレに向かった。別におしっこをしたい訳でもないのに・・・・。そこには・・・・これはトイレ博物館じゃないか!!!(※ホメ言葉)トイレ待ちのストレスと対極の空間。これならトイレを気にせず、ビールがんがん飲めるじゃん!!(スポンサーリンク)検証2:夏フェスの“コンテンツ”とは何か?コンサートの主役は当然ながら「出演アーティスト」だ。夏フェスは違うらしい。コアな音楽ファンにとっては、出演アーティストのブッキングが最重要な来場動機だろう。大多数のライトな音楽ファンにとっては、『出演アーティスト以外の要素』が重要らしいのだ。その「メインコンテンツ以外の付帯要素」に磨きをかけてきたからこそ、ロックインジャパンは集客数の増加に成功したと本書では述べられている。通常のライブであれば、「その出演者を見ることができる」ことが提供する価値の大半を占めるはずだが、フェスにおいては出演者以外の環境全体が参加者の楽しみや喜びをもたらす要素の一つとなる。(出典:「夏フェス革命」)ユーザー起点での新たな遊び方の創出。SNSにアップする写真を撮るといった行動が広がり、「仲間とのひと時」に重きが置かれるようになった。(出典:「夏フェス革命」)なるほどなるほど。周囲の観客のファッションをチェック!!!!これが「フェス・ファッション」か!!!サイケデリックでド派手だが、この環境にはマッチする。人生で初めてフェスに行ったよ。歩いてるだけで楽しいし、何食べても美味しいし、画面越しでしか見た事なかったアーティストの生歌聴けちゃうし、みんなで歌って手挙げてジャンプして【バチクソ楽しかった】。8月月4日午前6時03分PDT公式グッズ売場をチェックする!!!僕も思わずTシャツを購入してしまった!!!◎公式グッズ一覧rijfes.jp(スポンサーリンク)検証3:「フェス飯」をチェック!!そして、「出演アーティスト=メインコンテンツ」以外の付帯要素の主役は、やっぱり『食事』だろう。運営主催者側は、ここにも異常で素晴らしいこだわりを持っているようだ。食事も全員が座って食べられるように膨大な数の椅子を置いた。自分が客として感じていた不満を全部改善したんですよね。(出典:「夏フェス革命」)どれどれ。