海外航空券予約サイトがこれ...SEO海外航空券予約サイトがこれから行うべき検索エンジン集客方法(SEO)byプロモニスタ編集部-2014年3月24日2133TweetPocket今回は海外航空券サイトを対象に、検索エンジンマーケティング視点で、キーワード分析を行い、今からでも”勝てる”キーワード戦略をご紹介したいと思います。海外航空券を始めとして、航空券やツアー、ホテルなど、旅行業界はウェブ集客が一般的に広く利用されています。「海外旅行のインターネット予約」によると、海外旅行の予約の際に「ほとんどインターネットで予約する」もしくは「ときどきインターネットで予約する」と答えた人は合わせて98%となっています。今から新たに参入して検索エンジンからの流入を獲得するのは難しいように感じるかと思います。以下の3つの方法でキーワードを抽出し、各検索キーワードに対する内部施策状況を比較します。キーワード抽出方法1リスティング出稿キーワードGoogleが提供するツール「キーワードプランナー」を元にキーワードを抽出。ビッグキーワードを選定しています。2サジェストキーワード検索を行う際に表示される検索キーワード候補を抽出。2語以上の複合語が多く、海外航空券とセットでよく検索されるキーワードです。表示される検索キーワード候補を抽出。クローラーが収集したWebページ上で検索キーワードと一緒によく出現するキーワードです。対象とするサイトのページについて以下の3つの基準で検索キーワードへの施策状況を分析します。1.検索キーワードがタイトルに含まれている割合タイトルとはその名の通りサイトの題名であり、検索結果に表示されます。検索結果順位を左右する最も重要な要素であり、SEO内部施策の基本中の基本です。特定のキーワードで検索結果の上位を狙う場合、タイトルに狙っているキーワードを含めるようにするのがセオリーです。検索キーワードにマッチするコンテンツがページ内に有るかどうかの指標になります。競合性の低いキーワードなどの場合、タイトルにキーワードが含まれていなくても、ページ内に含まれているだけで上位表示される可能性があります。文字通り、対象の検索キーワードのなかであなたのサイトが100位以内に表示されているキーワードがどれくらいあるかのデータです。検索キーワードに対応するタイトルやページ内コンテンツがある方が、100位以内にランクインする可能性は高まります。逆に言えば、この割合が低いサイトはSEO対策があまりうまく行っていない可能性が高いです。調査結果を見て行きましょう。検索回数が多いようなビックワードなどを多めに含むようにキーワード抽出を行っています。サイトの一つを対象サイトとして、内部施策状況を分析したグラフです。上の棒グラフから順に1.検索キーワードがタイトルに含まれている割合2.検索キーワードがページ内のテキストに含まれている割合3.検索キーワードで検索された際の検索結果の100位以内に自社サイトのページが含まれている割合を表しています。ビッグキーワードでも高めの順位を獲得していたりしていました。検索回数の多いキーワードでもタイトルにキーワードが入っているものが15%ほどとかなり少ない状況です。国名」などのロングテールキーワードとして思いつきやすそうな2語,3語の複合キーワードをメインに抽出しています。ロングテールキーワードも多く含まれていますが、上位表示を達成している競合の大手サイトが多い状況となっています。タイトルにキーワードが含まれている割合が減少し、10%未満となっています。ページ内テキストに検索キーワードが含まれている割合が50%となっているので、その50%のページのタイトルを見直すだけで100位以内にランクインする割合が増加する可能性があります。航空券」などサジェストキーワードより更にニッチなキーワードも含むようにキーワードを抽出しています。乗り継ぎ」など、チケットの購買からは遠いような、旅行に関する情報収集をしているようなキーワードも含まれています。キーワードがタイトルに含まれているページの割合は先程に続き、10%を下回っています。ページ内のテキストに含まれている割合も23%とかなり低いので、コンテンツを充実させる必要が出てくるかもしれません。チケット」「国際航空券」など同じ事を表すキーワードが複数あるため、サイトによっては対応しきれていないという状況が見られる・購買意欲が感じられるキーワードは、複合語まで対策されているサイトが多いが、情報収集のキーワードについては驚くほど各サイト上位表示されていない調査結果のまとめ検索回数が多いキーワードはリスティングではもちろんですが、自然検索でもかなり競合性が高まっています。新しく立ち上げたサイトがそれらのサイトを抑えて上位に食い込む可能性は、限りなく低いと言わざるをえません。確かにそれは正しく、闇雲にビッグキーワードを狙って、全く成果が出ないSEOをするよりもはるかに生産的で、成功する確率も高いです。大韓航空」など2~3語の複合キーワードはビッグキーワードよりも上位表示難易度が低く、かつユーザーのニーズも顕在化しているため、コンバージョンに至る確率も高いです。今回の海外航空券の場合のロングテール対策状況はどうでしょうか?実はロングテールキーワードでも、購買意欲の高いようなキーワードでは、ビッグキーワードで上位表示されているサイトとほぼ変わらない顔ぶれが検索結果に表示されているのです。SEOはビッグキーワードからロングテールキーワードへという風に変化していっているのが、ここ数年のトレンドであり、ウェブ集客が盛んな業界の場合、既にドメインが強いような大手サイトもロングテール集客を行えるようにサイトを最適化してきています。そのため、ロングテールキーワードであっても、知名度の高い有名サイトが検索結果上位にひしめいているという状況になってきています。「大手サイトに打ち勝つことはもはや不可能なのか・・・」そんな風にさえ思えてきます。