女性の好きなモノ・コトが集まる売り場づくりが参考になる女性の好きなモノ・コトが集まる売り場づくりが参考になる2017/02/27(月)最新記事を受取る印刷シェアする大丸松坂屋百貨店は比較的安価のセルフ販売用化粧品の取り扱いを2016年10月1日(土)より、大丸京都店(京都・京都市)で開始した。「アミューズボーテ」という売場を地下2階にオープン、同名の通販サイトもオープンした。同店の売り場とサイトは女性の好きなモノ・コト・かわいいが盛りだくさんで女性の新しいスポットになりそうだ。同店によると来店客のうち、店内で化粧品を購入しているのはわずか20%だという。ラグジュアリーコスメだけでなく、ドラッグストアやバラエティショップで取り扱うカジュアルコスメなど幅広く取り扱うことで、消費者の化粧品購入を促す。化粧品だけでなく、インナービューティやヘアケア用品、ボディケア用品なども販売する。工夫1.お店を渡り歩く面倒を解消!百貨店の取り扱い美容商品というと、有名ブランドや価格帯高めのオーガニック商品が多い。パック・アイケアクリーム・乳液・クリーム・洗顔、そしてコスメ道具の下地クリーム、リキッドファンデ、固形ファンデ、アイシャドウ、アイライナーなど一式を揃えようと思うと、簡単に(ブランドにもよるが)¥100,000は超える。百貨店で全て購入する女性もいるが、スキンケア商品やコスメ関連に¥100,000以上を継続的に使える消費者は、マーケティング上では少数派に入る。多くは「百貨店とドラッグストアの使い分け購入」だったり「ドラッグストアやバラエティショップのみで安く購入」というパターンだ。後者の「多数派」の買い物の仕方を見てみよう。(例)美容関連商品を購入するために百貨店へ買い物へ。女性が化粧品の中でも特にお金をかける美容液は百貨店で購入(ついでに友達の出産祝いにオーガニックボディケア用品を購入。ボトルデザインの見た目もオシャレで高級な雰囲気があるし、プレゼント包装もカワイイから友人へのプレゼント購入は百貨店が手っ取り早い!)。百貨店での買い物が終わったら、今度は近くのドラッグストアへ移動。毎日バシャバシャ使いたい化粧水や大容量で安価のフェイスパックはドラッグストアで購入!つまり、商品によってわざわざお店を渡り歩くのだ。今回の取り組みはまさにこのような「高い商品は百貨店、安く一般的な商品はドラッグストアやバラエティショップ」と使い分けている女性たちの取りこぼしを防ぐものだ。多くの女性たちに「楽ちんな買い物の方法」を提供しているだけではない。同店では女性が好むモノ・コトを様々に提供している。「飲むビューティ」ジュースバーの設置メイクのハウツー動画公開インスタグラムの画像1枚1枚がかわいい!HPデザインが女性誌のようで見やすく、かわいい!工夫3.そしてデザイン・見せ方も徹底した女性好みホームページ内で使用されている画像、デザインも全て女性好みでオシャレ可愛い雰囲気が満載。女性の「かわいい!」を「直観的」に理解しよう!サイトを見るとわかるように、どれもまるで女性誌のようなつくりになっている。ウーマンズラボでは記事上で「かわいい」を多用するが、女性にとって「かわいい!」はとても重要で、購入を決定づける大きな要素になっている。かわいい!と感じるのは各人の主観のため、男性から見ると何が基準なのか分からないかもしれない。「かわいい!」と感じるモノ・コトに特に基準や決まりや法則はなく、単純に女性によくある「好き!嫌い!」と一緒で「かわいい!かわいくない!」に理由はない。女性に受ける「かわいい」を理解するのは難しいかもしれないが、女性の「かわいい」の種類を様々に見ていくことで訓練されていくものなので、難しく考えずに「女性はこういう類のものが好きなのか」と直感で学ぶようにしてみよう。毎年1月1日〜2月末日までは「はたちの献血キャンペーン」。献血者が減少する冬に血液製剤の安定供給を確保するために毎年実施される。期間中はポスターやインターネット等を通じて、成人式を迎える若者を中心に広く国民に向け献血の重要性を普及啓発し、献血への協力を呼びかける。