JAPANという店舗です。この店舗へ足を運べば、ビームスといえばファッション、そんな認識はもう古いということがわかります。海外からの旅行者向けショップにありがちな歴史だけを強調するような演出はほとんどありません。JAPANには、古すぎない、そして新しすぎない日本があります。JAPAN正面:著者撮影ビームスは、日本のセレクトショップの先駆けと言ってまちがいない企業でしょう。セレクトショップの特徴は、主に輸入した衣料品や雑貨をショップ独自の目で選んで販売するというところにあります。ビームスは、アメリカ西海岸のカジュアルファッションを輸入して成功を収め、それからオリジナルの商品も製造販売し、1980年代以降、ファッションに関心のある日本人の間では知らない人はいないというくらいの知名度を持つようになりました。ビルの地下1階から5階までを占め、6、7階も自社のメンズファッションのフロアとなっています。JAPANという企画。「アッパレ、ニッポン」は、まさにそのキーワードと言えるでしょう。各階で「伝統からスタンダード、サブカルチャーまで誇れる日本」を紹介しています。今春のオープン当日のお昼頃、ビルの横には長蛇の列ができていました。並ばないとお店に入れないのかと筆者も慌てましたが、限定モデルのスニーカーを手に入れるための列だったようで、この列に並ばなくても店内に入ることができ安心でした。「日本」というキーワードから派生するあらゆる情報を提供するサイトです。スポットなどの良い面を再発見しつつ、そして新たな目線で掲載しています。多言語化し、日本国内だけでなく海外へもお届けしています。