採用情報コピー表現で、私が気を使う1つのこと2016年8月19日こんばんは、コピーライターの日下部です。僕がコピーライティングで気をつけているポイントは14個あります。本日は一番大事にしていることをお伝えしますね。「暗い部分は見せない」ということです。「デメリットや悪いところ、ネガティブなところも載せるべきなんじゃ?」と批判が来るかもしれません。物事には良い部分と悪い部分に見える「2面性」という考え方があります。コップに水が半分、入っていたとします。これを見てある人は「まだ半分ある」と考え、ある人は「もう半分しかない」と考えます。水筒の水が半分しかなければ、もう半分しかない、と思うかもしれません。これは、状況によって変わるものなのです。一流のコピーライティングができる人がいます。ある人は「コピーライティングができるから、すごい」またある人は「コピーライティングしか出来ないのは、ダメだ」と考えます。この感覚も人の状況によって変わるものなのです。どんなに良い商品・サービスにも、どんなに素晴らしい人物でも必ず欠点やダメなところはあります。それは見せる必要はないのです。「できるだけポジティブに書く」ということなんです。これはもちろん、誇張したり、100%のものを「200%で表現する」ということではありません。コピーライティングにおいては、ダメな部分は、基本的に見せる必要が無い、ということなんですね。コピーライティングは、相手にとって素晴らしい未来を見せてあげるものだからです。暗い側面は見せないようにします。不健康な部分を見せたら不健康に思われます。時に、信頼を得るためにダメな側面を見せるのも必要かもしれません。基本的には「魅力的な側面」を見せることを僕は意識しています。なりましたでしょうか。それでは、今日はこの辺で!本日はコピーライターの日下部がお送りしました。暗いコピーばかり書いていました。暗い未来の話ばかりをしていたのです。明るい部分にフォーカスすることで、コピーの質が大きく変わりました。コピーの印象がガラッと変わりました。明るいコピーのほうが自然と明るい良いお客さんが集まります。意外に暗いコピーを書く人が多いので、ここを意識すると良くなると思いますよ。