〜Facebook・Instagram広告を中心に行ったイベント集客の運用事例〜みなさんこんにちは。ジーニアスウェブの加藤です。前回の記事ではSNS広告概要についてお話し致しました。SNS広告を活用してWebマーケティングの幅を広げよう〜SNS広告の概要〜今回は実際に運用してみた事例を踏まえてその効果や可能性について書きたいと思います。SNS広告のまとめまずは、SNS広告のおさらいから。検索広告と比較してみると以下のような違いがあげられます。・検索広告:自社サービスに関連性の高いキーワードを検索したユーザーを自社サイトへ誘導することがでる。いわゆる「今すぐ客=顕在層」にアプローチをかけるため、高い費用対効果が見込める。・SNS広告:SNSに登録されてあるユーザーの情報に合わせて配信が可能なため、狙ったターゲット層に広告を届けられる。SNS広告は検索広告のように、キーワードに対して、広告を表示させるものではなく、ユーザーがSNS上に登録している住所や年齢、興味関心などの情報を元にに配信可能なため、狙ったターゲットそうに対して、広告を表示させることが出来ます。そのため、「認知やブランディング」に関してはSNS広告の方に分があります。<検索広告とSNS広告のメリット図>Facebook、Instagram広告の運用事例それでは、実際にSNS広告を運用する流れをとある住宅屋さんを例に見て行きたいと思います。今回目的達成のために用いた広告はYahoo!・Googleの検索広告に加え、Facebook・InstagramのSNS広告です。クライアントの概要と目的に沿った提案内容を以下にまとめます。広告→HP→問い合わせ・来場予約→来場(ゴール)という流れです。<広告からゴールまでの流れ>モデルハウス・完成見学会への来場促進という明確な目的が決まれば、次にターゲットを定めます。事前ヒアリングによるクライアントの主なユーザー属性をまとめると下記のようになります。■顧客層(ターゲット)・年齢は35歳前後が多い・大手企業の社員と公務員が多い・自社商圏の半径キロ以内にお住いの方これらのユーザー像を元に、ターゲティング項目を以下のように設定いたしました。見学会会場の半径約20キロ詳細な項目は設けず、年齢と地域の2つで非常にシンプルなターゲティング設定を行いました。肝心な成果はいかがだったでしょうか?上で述べたように、SNS広告のメリットは狙ったターゲット層に対して広告出すことができ、自社の商材やビジネスモデルによりマッチしたユーザーを誘導する事が可能です。その証拠に自社にマッチした質の高い顧客を集客出来ているといった声を現場から頂いています。・「広告を始めてからお客様の人柄の良さが印象に残っています。・「ネット告知のみのイベントもはじめてでしたが、こんなに内容が濃い集客は今までなかったように思います。・「冷やかし客もなく、建築中お客さんもなく、ドンピシャでこの家はいいという感想がほぼ皆さんです。イベントに人が増えただけでなく、質の高いお客さんが増えたという点に、SNSの本当の効果が表れています。まとめいかがでしたでしょうか?次回は運用事例から見るInstagram、FB広告の数値の違いから、SNS広告のそれぞれの特徴をご紹介致します。自社の商材にマッチした手段を探す際お役立ていただけると思います。太樹MAツールの導入支援やマーケティングのお手伝いをさせて頂いています。MAツールの導入支援やマーケティングのお手伝いをさせて頂いています。DOWNLOAD顧客獲得に成功した24社の成功事例を1冊にまとめました。顧客獲得にお困りの方も、そうでない方も、一度お読みいただくことをお勧めします。中小企業のweb集客、知らないと損する5つの方法#中小企業のホームページ運用いま依頼している「ホームページ制作会社」に不満がある方へ#中小企業のホームページ運用ホームページ制作会社を選ぶコツは?選び方や比較するポイントをまとめましたFACEBOOKCOMPANYジーニアスウェブは大阪、東京、宮崎に拠点をおく新規客獲得に強いホームページ制作会社です。2006年4月の設立以来、全国1400社以上のお客様にサービスを提供しています。お客様がより高いパフォーマンスを達成できるよう、その実現に向けてお客様とともに取り組んでいます。