ブランドの内なる力」の内容を書き起こしたものです。記事を早く出すため体裁が整っていない部分もあるかと思います。あとで気が向いたら直します。Designでグラフィックデザインを学ぶ。日米のスタートアップや企業、サービス等のブランディングに携わる。制作過程における、ブランドの本質を内側から探るワークショップが人気を博し、現在では個人向けにセルフ・ブランディング・ワークショップも行っている。トーク内容ブランドとは好きなブランドはなんですか?あらゆるものを人はブランドと呼ぶ。何を持ってブランドと呼ぶのか。ロゴ?パッケージデザイン?店での体験?ブランドは実在しない。ブランドは一種の概念。1万円札を作るのには、22円。人々の共通認識がこうさせている。ブランドも似たようなもの。ブランドは、そこに関わる人の共通認識で構成されている。ブランディングは人々が否定できない価値を創造するプロセス。それを共通認識として浸透させていく旅。その地図をデザイナーがどうやってつくるか。卒業後、フリーランスでやっていこうと思った。プロマネをかじったこともあったり、デザインも学んだ。結婚してグリーンカードをもらえたので、アメリカで働くこともできた。1人でもやっていけると思った。仕事はコーヒーショップでの仕事だった。社長に持ってったら気に入ってくれた。数回プレゼンを通して形が見えてきたが、どうも雲行きが悪い。ある時電話があり、学科長を呼びたいと言われた。実際その日になってMTGしてみたら、学科長も好意的に言ってくれた。いいかんじにMTGが終わった。次のプレゼンで社長の反応が悪い。一晩寝て考えさせてと言われた。して素人だから頭の中に浮かべることができていないのでは、と思った。それならフォトショ画像をいっぱい作った。したらあまりこのデザインは受け入れることができないと言われた。初期の頃に作ったデザインを採用すると言われた。クライアントに寄り添わなければいけないのでは、と思った。このブランド自体のサービスや製品の本質を引き出す努力を怠っていた。自分が感じたことだけで構成していた。