アナリティクスにおいて「アトリビューション」と言った場合、以下のレポートのように、ユーザーが行った複数回の訪問のチャネル(や、メディア、参照元、キャンペーン)について、どのチャネルがどの程度コンバージョンに貢献したのかを、いくつかのモデルで可視化することを指します。マーケターとして、「そのような流入方法によるアトリビューションではなく、ユーザーが訪問した際に閲覧したコンテンツがコンバージョンにどのように貢献したのか?」を知りたくなったことはないでしょうか?例えば、初回訪問でコンテンツA、Bを見たユーザーが再訪問時にコンテンツC、Dを閲覧し、三回目の訪問でコンテンツE、Fを見てコンバージョンした。アナリティクスの詳細データとTableauを用いるとそれができるようになります。本ブログ記事ではどのような形でTableauがコンテンツアトリビューションを可視化するのか?について、まず、「初回訪問ユーザーの2回目の訪問を促したコンテンツは何か?」を知る。いうお題で示したいと思います。Verification」(小型データによる検証)と名付けた、人間が目視で確認できる数行のデータで検証するという作業を行います。この作業を行わないと作成した計算フィールドが正しいかどうか確信が持てません。小さいデータで正しいことを検証した後、実際の大きなデータの可視化を行います。以下の画像をご覧ください。