その後、スターバックスは成長を続ける。1996年には東京銀座の松屋店がオープンして、北米以外に初めて店舗を持つ(もっとも、1994年に成田空港内で一時期営業をしたことがあるが撤退していた)。1998年、コーヒーチェーン店の買収によりイギリス進出。2006年11月現在、全世界に直営店、7102店(米国内には5668店)、提携店が5338店(米国内3168店)、総計12,440店が存在する。(Mermaid)」と言い表わせるものであった。警笛を意味する「サイレン」の語源であるのは周知の通り。このセイレーンのロゴを提案したのも、テリー・ヘクラーだったらしい。縁どることで、ロゴを作り上げたのだった。この胸乳を露にしたルーベンス風の最初のロゴは、コーヒーそのものと同じぐらい蠱惑的であることを意図したものだった。意識していたかどうかは不明だが、元になっている発想は同じだろう。実は、初代のスターバックス・ロゴが下敷きにした図版は、ほぼ分っている。項にも掲載されている(私が確認したのは大修館書店刊の日本語版)。指摘しているように、両者には微妙な、そして重要な違いがある:木版画版では、女性像の腹部の膨らみを強調するために入られていたハッチングが、スターバックス・ロゴでは、ほぼ消されている。木版画版では、目立っていた臍穴が、スターバックス版では目立たないものになっている。木版画板では、深く切れ込んだ二本の尾の境目が、スターバックス版では、なだらかなものになっている。木版画板では、微妙に沈痛な表情(特に口元)であるのが、スターバックス版では、微笑している。基本的に改変は「あからさまに性的な要素を取り除く」と云う方針で行なわれたと思しい。二つの図像は、基本的に同一だから、もちろん共通点もある訣だが、特に目立つものは:胸乳を露出している(両方とも)。両手のそれぞれで、二本の尾のそれぞれを支えている。長い髪を背中にたらしている。あと、もう一つ初代のスターバックス・ロゴの特徴として指摘しておかねばならないのは、その色彩である。ロゴとは、ほぼ同一色である。現在のものと、少なくとも色彩が同一であるかどうかの確認はとれなかったが、スターバックス・ロゴの色彩選択に影響を及ぼした可能性はある。スターバックス・ロゴには、もう一つ源流がある。個の星で縁どったものだった。この星が何を象徴しているのかは、確認がとれなかった。メルクリウスは水星をも意味する言葉ではあるが、それとの関連性も不明。話を広げると、一応西洋占星術や錬金術のことも考えなければならなくなるだろうが、今その余裕はない。私たちのロゴは、素早さの強調を反映したものだった。(Mercury)」の頭部を取り囲むように配置されていた。」のロゴが見づらいことをご勘弁願いたい。この画像は、イル・ジョルナーレのレター・ヘッドから何遍もコピーを繰り返したメモをスキャンして得られたものなのだ。)1987年、スターバックスとイル・ジョルナーレとの統合に応じて、ロゴも変更される。中心となる像は、初代のスターバックス・ロゴに従って「セイレーン」が採用されたが、色はイル・ジョルナーレの緑色が選ばれた。その文化の融合を象徴するために、テリー・ヘクラーは、その二つのロゴを一つにまとめたデザインを作り上げた。スターバックスのセイレーンは星を付けた王冠を被せて残したが、ヨリ現代風にした。ロゴの色は、古めかしい茶色は止めて、イル・ジョルナーレの、ヨリ積極的な感じの緑色へと変更した。[第108ページ]初代から二代目のロゴへの変更点は、図案の様式化を進めた(「より現代風にした」)だけではない。次のような特徴がある:視覚的な厚みを意図的に排除しており、腹部に膨らみは全く感じられない。髪の毛を背中に垂らさず、胸の方に垂らすようにしたことで、両乳首を隠した。二本の尾の間の境目が実質的になくなっている。この段階では臍穴は残っていた。尾が、全体としての様式化により、水の関わり合いが薄れているのを補う形で、尾の文様が、波形になっている(もっもと、初代の鱗形が失われたと云う見方もできる)。セイレーンの「星を付けた王冠」には、メルクリウスの「翼が付いた帽子」が名残を留めているのかもしれない。細い線でつながっていると想像することはできる。冠を被った姿で描かれる。Philosophers")1992年、スターバックスは、再度ロゴを変更する。性的でありすぎると反発する顧客があったため(ただし風評)という。株式上場を行なっており、それが影響した可能性もあるだろう。(1992年、我々は、テリー・ヘクラーに、スターバックス・ロゴを改訂するよう依頼した。その結果、女性像は、ほぼ元のままだが、臍穴がなくなることになった。言っているが、勿論、他にも変更が加えられている。画像の一部を拡大して、はみ出た部分を切り落としたと云うのが、変更の要旨なのだが、その際、画像の中心を、二代目における胸から、三代目では顎に移している。このため、「風評」云々は別として、たしかに更に性的な含意は削ぎ落とされることになった。目立つ変更点をまとめると:シュルツも認めるように、臍穴が見えない。セイレーンの下半身が、ほぼ見えなくなって、僅かに二本の尾の先端部分が「見切れる」ように移りこんでいるだけになっている。実は、スターバックスのオリジナル・ロゴと呼ばれるものには、別のパターンがある。内の店で出すコーヒーのカップに付けてあるロゴを「オリジナルのもの」に差し替えたのだが、その時のロゴは、こちらの方だったらしい。(スターバックス・ロゴの変遷。(スターバックス・ロゴに描かれている女性像の分析。(2006年9月、スターバックス創業35周年記念として、米国ワシントン州とオレゴン州とで、コーヒーカップに付けられるロゴがオリジナルのものに戻されていると云う話題。使われる「中国語表現」である。使われる「中国語表現」である。由来すると云うことも、少なくともある程度は知られている(これは日本でも同様だろう)。回想している(难忘的五年)。1959年7月/8月である)。大躍進政策の当時、既に使われていたらしい。毛沢東は、このスローガンに反対する立場を取っていたと云う。我為人人,能為幾個人?14:〈人人為我,我為人人〉,《人民日報》社論,1958年3月15日。(1969),頁248-49。