『AdReaction2015』としてデータとインサイトを提供しています。ここでは、その調査データをもとに、日本のマーケターに向けたデジタル動画広告のクリエイティブにおけるTIPSをご紹介いたします。高いブランド効果を生むためには、その広告に対する消費者の「広告受容性」を無視することはできません。この調査では全体の中でも特に、この「消費者の広告受容性」について、より深く理解することができます。日本人の動画広告に対する実態を探ります。日本人は他国に比べてテレビをよく見ています。グローバルの状況と比べたときに違う点です。下記のグラフでは、日本人がデジタルよりもテレビで動画広告を見るのが好きなこと、デジタル広告の受容が明らかに低いことが分かります。デジタル広告の受容が低い日本の消費者に、動画広告を受け入れてもらう要素とは何でしょうか。これはグローバルでみても同じで、消費者が視聴をコントロールできる広告は受容性が高まります。消費者に見るか見ないかの選択を委ねてしまうと、テレビ用の広告としてどんなに優れているクリエイティブでも、デジタル環境では大半の人が途中で見るのをやめてしまうのです。良いクリエイティブ広告を作っても、あまり見てもらえないことが分かります。このようなデジタル環境下で、消費者がスキップしない動画広告の要素TOP3は以下のとおりとなりました。デジタル広告ならではの、クリエイティブの工夫が必要ということになります。調査対象:16歳から45歳のマルチスクリーンユーザー。対象者数:約13,500名(42ヵ国)。(カンター・グループ)※本文を引用される場合は、出典を明記してください。(「カンター・ジャパン」調べ)。Release:リーダーシップにおける男女の平等性が高い国は、カナダとフランス。WPPグループ、日本のブランドランキング上位50を発表。Marketplace)」。世界のデジタル広告視聴態度調査であるAdReaction(アド・リアクション)。[...]2019.02.13デジタル広告の視聴態度調査「AdReactionアド・リアクション」最新グローバルレポート公開カンター・ジャパンは、人々がどのように広告、特にデジタル広告を知覚しているか、消費者の広告に対する見方を調査・分析した「AdReaction」の調査レポートを毎年公開しています。Integration」の日本語版ローカルレポートを公開いたします。Release:リーダーシップにおける男女の平等性が高い国は、カナダとフランス。WPPグループ、日本のブランドランキング上位50を発表。reserved.個人情報について。