ブランド・デザイン・マーケティングを解説!中小企業のブランド戦略、デザイン活用をコンサルティングする中小企業診断士の山口達也が経営に役立つ情報をお伝えします。スマートフォンよりパソコン(PC版)が見やすくお勧めです。PC版は広告もありません。無料のユニバーサルデザインフォントを使おう2019年02月26日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。多くの人にとって読み間違えにくい書体をユニバーサルデザイン書体といいます。ユニバーサルデザイン書体の使用はお客様や取引先、従業員にとってありがたいです。ご自身では不都合を感じていなくても小さい文字は読みにくい、と感じている人はいらっしゃいます。店舗の案内やビジネス書類で使うと良いでしょう。ユニバーサルデザインフォント(UDフォント)はいくつかのメーカーから発売されていますが、モリサワからゴシック体と明朝体が無料で提供されています。UD明朝」が無料でダウンロードできます。https://www.morisawa.co.jp/products/fonts/bizplus/商用利用可です。印刷物やwebサイトなどに使えます。(ロゴの商標登録はできません)小さい文字で実際に見ていきましょう。UDゴシック」は一番下です。私が好きなヒラギノと比べました。UDゴシック」は読みやすいと思います。アルファベットの大文字の「あい」、小文字の「える」、数字の「いち」を並べましたが、一番見分けやすいです。数字の「はち」と「さん」「ろく」の見分けも字が開いているので区別しやすいです。数字の「なな」も左に縦棒(ひげ)が唯一ついています。総合的に一番読み間違えにくい書体だと思います。明朝体はどうでしょう。UD明朝」は一番下にあります。横は特に太くしているようです。UD明朝」は明朝体の比較では優れていると思います。アルファベットの小文字の「える」と数字の「いち」はどの書体も見分けにくいですね。「源ノ明朝」が区別しやすかったです。数字やアルファベットの区別のしやすさはGoogleとAdobe、イワタに軍配を上げたいです。「源ノ明朝」はちょっと個性的です。UD明朝」は万人に好かれそうな形ですし、プロポーショナルフォントとして文字が詰まっているので、これを使えば間違いないという感じでしょうか。役所などのお堅い組織でも受け入れられやすそうです。08:52Comment(0)デザイン中・上級2018年をデザインで振り返る2018年12月21日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今年も残り10日となりました。2018年のデザインを振り返ります。バーチャルユーチューバーとストローを取り上げます。バーチャルユーチューバー(VTuber)は、YouTubeに出演する架空のキャラクターです。キズナアイさんが有名です。コンピューターグラフィックで描いたキャラクターに人が扮しています。人の動きと同じようにキャラクターを動かす方法をテレビで見ました。制作者そのままだったりするそうです。自社でバーチャルユーチューバーを制作する会社もでてきました。宣伝していない動画もあります。宣伝が強すぎると視聴者が嫌うから、バランスをとっているのでしょう。自分ではないキャラクターを設定できる点は魅力ですし、かわいらしいキャラクターが好きな人もいますから、うまく運用する中小企業も近いうちに出てくると思います。ひとつはストローです。プラスチックの海洋汚染が話題になり、プラスチックストローを紙のストローに置き換える動きが出てきました。中小企業でもプラスチック削減の動きは強まると思います。紙ストローが3円くらいですので費用は増えます。曲げられないなどの点でプラスチックに及びませんが、レジ袋などの包装資材の削減とともに検討課題となるでしょう。どんな体験を売るか、どんな社会を目指すか、の象徴になってきています。上に挙げた課題を解決するストローのデザインが期待されます。来年のグッドデザイン賞では受賞するストローがでるでしょうか。国際デザイン&広告賞「D&AD賞」特別レクチャー2018年11月16日こんばんは。中小企業診断士の山口達也です。国際デザイン&広告賞「D&AD賞」のセミナーに行きました。2018の中で国際デザイン&広告賞「D&AD賞」特別レクチャーとして開催されました。Lynch氏の講演でした。D&ADの紹介やデザイン、広告のトレンドの話がありました。Direction)は、1962年にイギリスの非営利団体として創立されました。デザインと広告の発展、支援を目的に創設されたD&AD賞は審査も厳しいです。受賞は700作品程度です。国別では日本は米国や英国に次いで3番目に多い受賞数のようです。webサイトでは48の受賞がありました。ちなみに今年の日本の受賞作品を例示として、リンクを貼ります。https://www.dandad.org/awards/professional/2018/graphic-design/26936/laforet-grand-bazar-2017-summer/https://www.dandad.org/awards/professional/2018/product-design/27139/cogy-wheelchair/広告は、時代を切り取って映し出すところもあります。いったものを意識した広告やデザインが現在のトレンドになっているようです。菅付雅信氏(モデレーター)のパネルディスカッションでした。審査の特徴について話してくれました。審査員も50か国から250名、男女もおよそ半々で多面的な評価をしています。D&AD賞の審査の特徴として、審査員による議論が多いと話していました。3日間ディスカッションするらしいです。時代や社会・文化の流れを意識したものであること、という感じです。コンテクスト評価の難しさが語られていました。その土地由来なものが外国では新鮮に映ります。外国の審査員には刺激的に見えるようです。世界中から審査員を集めて、ディスカッションすることでその地域の文化も理解しながら審査するよう努めています。文化の香りを与えることの魅力を感じます。広告で楽しく美しい生活の提案ができるとよいですね。11月から来年のD&AD賞のエントリーが始まっていました。数万円から10万円を超える部門もあります。これからも日本のクリエイティブが世界に積極的に発信されることを期待したいです。23:58Comment(0)デザイン中・上級デザイン料金の相場の目安2018年07月20日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。「デザイナーに頼むといくらかかりますか?」という質問をよくいただきます。仕事内容やデザイナーによって価格は大きく異なるのも事実です。参考になるwebサイトをご紹介します。平成の終わり汁さんがTwitterに投稿しています。https://twitter.com/anmain2525/status/1014519373103443972design-47さんがwebサイトの制作費用についてブログ「デザインを相談してみよう」に記しています。全10ページ程度の簡単なウェブサイトの場合、15万円~30万円程度くらいでしょうか。design-47さんはロゴ制作についても調べています。【第三弾】ロゴ制作をデザイン会社に頼むといくら?73社の料金表をまとめてみたhttp://design-47.hateblo.jp/entry/logoロゴについてはロゴデザイン(テキスト部分)で3万円くらい、ロゴマークで5万円くらいのようです。全て一括で依頼する場合には予算を10万円くらいに設定にしておくと良いでしょう。以前は、design-47さんのブログ「デザインを相談してみよう」で【2015年】チラシのデザインを頼むといくらかかるか?97社の料金表を調べてまとめてみた。今は残念ながら見られなくなっています。「デザイナー活用ガイド」を制作しましたので、その内容を一部お伝えしましょう。(今は絶版で見られません)工業デザインの製品企画、基本デザイン、詳細デザイン、デザイン修正、デザイン評価までをすべて行うと175~1050万円と幅をもって記されています。具体例もデザイナーに伺って、イメージとしてコンセプト提案、基本デザイン、詳細デザインを通して270万円から340万円で行う例を3つ記しました。これらはあくまで価格表です。依頼の仕方や、デザイナーとの関係の築き方によって実際の価格は変わりますので、そこには工夫の余地があります。08:58Comment(0)デザイン中・上級2016年をデザインで振り返る2016年12月28日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。今年のデザインの話題としてはポケモンGOと東京五輪・パラリンピックのエンブレムが印象に残りました。共同開発したスマートフォン向けのゲームです。現実の位置情報とゲームの世界が重なっています。育てたりするゲームです。移動しないとゲームが楽しめないしかけで、ゲームによって、新しい場所へ出かける動機を産みました。事故を誘発してしまう側面があることは残念ですが、新しい技術の楽しみ方を提示したことも事実だと思います。ヒットにはキャラクターやゲーム性の良さも大きいと思います。ゲームはバージョンアップしていくようです。よいゲームに進化することを期待します。ひとつの話題は、2020年東京五輪・パラリンピックのエンブレムです。最初に決定したエンブレムの撤回を決めたのが昨年9月でした。今年の4月に最終候補4作品を発表しました。4月25日に、野老朝雄(ところあさお)さんがデザインした「組市松紋」(くみいちまつもん)に決定しました。精緻な造形も日本らしく思えます。ちなみに、最終候補4案の中で私が一番良いと思ったデザインでした。以下のURLをご覧いただくとよいです。https://tokyo2020.jp/jp/games/emblem/エンブレムが、どのように使われるかも大切です。今後注目していきましょう。今年一年間、当ブログにお付き合いいただき、ありがとうございました。来年もよろしくお願いいたします。皆様、よい年をお迎えくださいませ。07:55Comment(0)TrackBack(0)デザイン中・上級2015年をデザインで振り返る(3)東京五輪・パラリンピックのエンブレム問題(下)2015年12月30日おはようございます。中小企業診断士の山口達也です。エンブレム問題の続きです。今回の件で、日本のトップのグラフィックデザイナーの質に疑問符がついてしまいました。佐野氏のエンブレムは、2位以下の応募作を引き離して審査では選ばれたと組織委員会の武藤事務総長は説明しました。国民の多くは造形的に好んでいなかったようです。佐野氏のエンブレムはよいので使うべきだとする声は少なく、むしろ、招致時に使用した桜のリースのロゴがよかったという声を多く耳にしました。原氏のデザインが素晴らしいので採用すべきだ、という意見も大きなうねりにはなりませんでした。原研哉氏が公開した作品http://www.ndc.co.jp/hara/detail/olympic2020/00.jpgそこから透けて見えるのは日本のトップデザイナーに限ったはずの今回のコンペのデザインの質・数が貧しかったのではないかという疑念です。私は、応募資格を狭め、限られた専門家がしっかり審査するコンペも悪くないと思っています。審査員が、先見性や鋭い審美眼、責任感をもち後世にはきっと理解されると言い切って選んでもよいと思います。そこにはプロとしての絶対的な質の高さが必要です。今回の件は、質に大いに問題ありとされ、プロが国民を押し切れなかったと考えることもできます。佐野氏は亀倉雄策賞や毎日デザイン賞などを受賞した日本のトップデザイナーでした。サントリーのトートバッグや羽田空港の写真を見ると、その仕事ぶりはあまりに酷いものです。デザイン賞の選考委員の目利き力も問われます。一部の人の大失態で、デザイン業界は信用を失ってしまいました。取り返していくしかありません。次の2点についても問題意識も持っております。望ましいデザインができなかった原因は、デザイナーだけでなく発注者の問題も大きいこと。コンペにおいて選ばれなかった作品に報酬が支払われないことに検討の余地があること。今回はマスコミやネット、街中での会話で数えきれないくらいのさまざまな問題提起がなされました。私が気づかないうちに、デザイナーに向ける世間のまなざしは想像以上に厳しくなっていたのかもしれません。09:49Comment(0)TrackBack(0)デザイン中・上級2015年をデザインで振り返る(2)東京五輪・パラリンピックのエンブレム問題(上)2015年12月29日こんにちは。中小企業診断士の山口達也です。2020年東京オリンピック・パラリンピックのエンブレム問題は、デザイン界の今年の最大の話題となりました。書いていたら長くなりましたので2日に分けて記します。辞書を見ると標章や紋章という意味です。使われるロゴ(logo)やシンボル(symbol)と、ほぼ同じ意味で使われていると考えてよいでしょう。国内で大きな話題・批判を巻き起こし、9月1日に佐野氏が撤回に追い込まれました。現在は新たなエンブレムの審査に入っています。時系列で私が感じていたことを記します。私が最初に佐野氏のエンブレムを見た感想は「黒が強く、重くて地味だな。