料金ブログ資料請求お問い合わせ成果報酬型PR無償アカウントMenuバレンタインのインフルエンサーマーケティング事例!SNS企画・施策はキャンペーン内容とキャスティングのおもしろさが成功と失敗を分ける?2019年4月8日2018年の年末年始、2019年の正月など、SNS担当者の方々は、さまざまなイベントやキャンペーンの企画・施策に追われているのではないでしょうか。した中で、忘れてはならないイベントのひとつにバレンタインがあります。今回は、バレンタインに行われた注目のSNSキャンペーンや、インフルエンサーを起用した広告プロモーションの事例の特徴を紹介しつつ、2019年にバレンタインSNSキャンペーンの企画・施策を成功させるために知っておくべき、最新の秘訣をお伝えしていきます。増加傾向(平日100.4分、休日123.0分)にあることがわかりました。平日のインターネット利用時間については、これまでの調査で初めて100分を超えたとのことです。スマホの利用率は80.4%と8割を超えてきており、テレビのゴールデンタイムを視聴しながらインターネットをする「ながら視聴」の割合は、平日・休日の全年齢層で10%台後半〜20%台後半、20代にいたっては30%台前半〜最大52%までと高い数値を見せています。このようなデータを見てもわかるとおり、スマホの普及やTwitter・InstagramなどのSNSの浸透、YouTubeなどの動画アプリによって、インターネットはテレビよりも成長していく可能性を秘めたメディアとなりつつあります。した成長株のインターネット市場へダイレクトにアプローチできるのが、インフルエンサーマーケティングの魅力なのです。大手製菓企業である森永製菓と、インフルエンサーマーケティング事業を行うプロダクションVAZがタイアップして、2017年1月10日(火)〜2月14日(火)まで、VAZに所属するインフルエンサー12名が参加し、若年層利用者35万人以上のSNSアプリ「PROF」内で、森永製菓のバレンタインキャンペーン「友チョコ方程式コンテスト」を開催する企画が実施され、話題を呼びました。バレンタインタイアップの企画では、以下の3つの施策が実施されました。これらの企画には、インフルエンサープロダクションVAZに所属する、10代の中高生に人気の「ねお(Twitterフォロワー数344,895人、Instagramフォロワー数36.4万人)」や双子タレント「りかりこ(Twitterフォロワー数171,706人、Instagramフォロワー数5.1万人)」などの女性インフルエンサーをキャスティングし、若い年齢層がバレンタインで盛り上がるように工夫が凝らされています(※インフルエンサーのフォロワー数は2018年12月現在の数値)。バレンタインで盛り上がる若年層ユーザーの年齢層に合ったインフルエンサーキャスティングを行って、一斉に「友チョコ方程式ダンス」というキャッチーなコンテンツ動画を配信したこともあり、同企画は大きな反響を呼んだようです。VAZ所属の12名のインフルエンサー達がTwitterにアップロードした動画には概ね数百件の「リツイート」と1,000件〜3,600件程度の「いいね」がつき、動画再生回数もそれぞれ10,000回〜96,000回程度まで伸びました。バレンタインに関するインフルエンサーマーケティングの事例としては、大きく成功したケースといえるでしょう。15:19:38インフルエンサーマーケティングの市場規模とは?日本および海外における調査結果とプラットフォームの重要性についてご紹介インフルエンサーマーケティングのファッション業界での活用方法とは?日本国内・海外のSNSキャンペーン事例などを元に集客戦略を解説!2019年4月8日InstagramやTwitterなどのSNSで多数のフォロワーを獲得した一般人が、芸能人なみに影響力を持っているケースがあり、これをインフルエンサーと呼びます。それでは、ファッションのジャンルでは、インフルエンサーの存在はマーケティングの世界でどのように活用されているのでしょうか。今回は、ファッション・アパレル業界のインフルエンサーマーケティングの活用方法を、日本国内・海外のSNSキャンペーン事例などを元にして読み解きつつ、インフルエンサーを広告塔とした集客戦略について詳しく見ていきます。インフルエンサーマーケティングを活用することで、ファッション・アパレル系ビジネスでできることを見ていく前に、まずはSNSを通じて可能なことを知っておきましょう。ここでは、SNSの中でもファッション・アパレル系に親和性が高いInstagramとTwitterを例にとって見ていきます。Instagramの写真の世界観を統一して投稿することによって、Instagramそのものをwebカタログ化することができます。実際、ファストファッションブランドのUNIQLO(https://www.instagram.com/uniqlo/)をチェックしてみると、投稿のトーン&マナーが整っており、まるでカタログをめくっているような感覚でファッション写真を楽しむことができます。Instagramでは商品の写真に直接、ECサイトにリンクさせることで直接購買が可能となるEC機能も実装されているため、InstagramのアカウントそのものをECサイトの代用のように活用することも可能です。24時間で投稿が消去されるInstagramストーリーズでも、1万人以上のフォロワーがいるアカウントの場合は、投稿にリンクを貼り付けることができるようになったため(※2018年12月時点、今後は変更される可能性もあり)、24時間以内の短期的なセールキャンペーンなどにも活用することができるようになっています。このように、Instagramはファッション・アパレル系ビジネスにとって、非常に強力な販促ツールになっていることを知っておきましょう。Twitterも、ファッション・アパレル系ビジネスにとっては重要なツールです。Instagramと違い、Twitterはテキストによるコミュニケーションツールとしての特性を持っていますので、新商品の情報などを紹介したり、画像や動画を織り交ぜてファッションのイメージが伝わりやすいように工夫して投稿を繰り返したりすることで、ユーザーに新しい話題を提供し、コアなファンを中心に拡散を期待することができます。それでは、ファッション・アパレル系のビジネスでインフルエンサーを起用することによって、どんなメリットがあるのかを具体的にご紹介していきましょう。ミレニアル世代とは、1980年〜2000年代の初頭に生まれた世代のことを意味します。年齢としては10代の後半〜30代までの若い世代を指しますが、彼ら・彼女らはすでにインターネットが普及した環境の中で育った最初の世代であり、SNSを中心とした情報リテラシーに優れ、トレンドをキャッチする能力が高いです。インフルエンサーは、テレビに出演する一般的な芸能人とは違い、全世代への認知度よりも、ミレニアル世代を中心としたユーザーからのコアな信用度が高いのが特徴となっています。中には、特定のインフルエンサーが紹介した商品を必ず購入するようなユーザーもいると言われるほどに、絶大な支持を集めているのです。そのため、インフルエンサーを起用することで、ファッション・アパレルブランドの商品も購買に結びつきやすいと言えます。2015年〜2016年にOMGによってアメリカで行われたSNS調査では、友人がSNS上で勧めた商品に対する信用度が56%であったことに対して、インフルエンサーが勧めた商品に対する信用度は49%と、友人が勧めた場合とほとんど変わらないくらいの信用度があることがわかっています。このように、インフルエンサーは消費者の購買意欲の鍵を握っていると大いに考えられることもあり、ファッション・アパレル系のビジネスにインフルエンサーを起用することは、直接購買に結びつく可能性の高い、効果的な施策であると結論づけることができます。ZARAは積極的な従来の広告キャンペーンやマーケティング戦略を展開するよりも、ユーザーそのものにインフルエンサーとなってもらって、口コミ効果による拡散で売り上げを伸ばすという手法を行っているファッション・アパレルブランドです。現代を生きる人々(リアルピープル)のための服を提供するというコンセプトで行われた「#アイアムデニムキャンペーン」では、インフルエンサーのテス・ローサを紹介した動画コンテンツが35万5,000回以上再生されるなど、大きな反響を呼んでいます。H&Mはインフルエンサーマーケティングとして、ファッションブロガーで有名なジュリー・サリニャーナやモデルであるエラ・ヴェルデンを広告塔として起用することを2017年秋から決定して、パートナー契約を結んでいます。ジュリー・サリニャーナは日頃からH&Mのファッションを愛用しており、Instagramで紹介写真を投稿することで、彼女のファンがまったく同じコーデをH&Mで揃えて「お揃いコーデ」としてInstagram上で楽しむ現象などが起きており、インフルエンサーの影響力をうまく活用したマーケティングを成功させています。仕掛けたインフルエンサーマーケティングのインスタグラムの成功事例とは?2018年11月23日インスタグラムをはじめとするSNSでフォロワーを多く抱える「インフルエンサー」と呼ばれる有名人・著名人に、商品やサービスのPRを依頼してマーケティングを実施する「インフルエンサーマーケティング」と呼ばれる手法が、現在注目を集めてきています。今回は、2018年10月現在で日本企業が仕掛けたインフルエンサーマーケティングにおいて、特にインスタグラムで見られた各業界の成功事例を具体的にご紹介しながら、その魅力や効果を解説していきます。インフルエンサーマーケティングとは、従来であればタレントが出演するテレビCMを使って行っていたような広告を、インターネット上のSNS内で影響力を持つインフルエンサーと呼ばれる有名人に依頼し、ユーザーに対してPRのアプローチを行う手法です。これまではテレビの影響力が高かったメディア業界の広告ですが、昨今では10代〜20代を中心にテレビ離れが進んでおり、SNS上で影響力のあるインフルエンサーの発信を熱心にチェックして、最新のトレンドをキャッチする若者が増えてきています。そのような中、インフルエンサーマーケティングは時代の流れに乗った最新のマーケティング手法として高い効果を発揮します。単純に企業がダイレクトにユーザー向けに発信するCMや広告の人気は落ちるばかりですが、一方で、インフルエンサーが独自の個性を活用してPRするサービスや商品は、インフルエンサーを信頼するユーザーに受け入れられやすい傾向にあるのです。インフルエンサーマーケティングの事例を語る上で、最も注目すべきSNSはインスタグラムです。インスタグラムで注目される投稿をすることを意味する「インスタ映え」という言葉が2017年頃から急速に流行したことは記憶に新しいでしょう。インスタグラムでは、写真映えを意味する「フォトジェニック」という言葉から派生して、2018年には、動画映えを意味する「ムービージェニック」という新しい言葉も生まれてきています。インスタグラムは写真・動画の両軸でPRができる高い可能性を持ったSNSなのです。インスタグラムとインフルエンサーマーケティングとの親和性がさらに高まったのは、2018年6月に発表された「ショッピング機能」です。この新機能を使えば、インスタグラムの投稿からダイレクトに商品ページへのリンクを設置することができるようになったため、現在のインスタグラムはECサイトをはじめ、マーケティングに活用できる可能性が格段にアップしたといえるでしょう。今回は、2018年に日本企業が仕掛けたインフルエンサーマーケティングの成功事例を、最新情報を用いて徹底的に解説していきます。昨今、新しいトレンドとして話題となっているインフルエンサーマーケティングですが、実際の費用相場について詳しく知る人は少ないのではないでしょうか。インフルエンサーマーケティングは単に安ければ良いという類のものではなく、エンゲージメントに至る「質」が重要です。今回は、インフルエンサーマーケティングを仕掛けるうえで知っておきたい費用相場と、エンゲージメントなどの質に基づいた費用対効果や単価の考え方について詳しくお伝えしていきます。インフルエンサーマーケティングを請け負う企業の費用体系については、フォロワー単価制が多い傾向にあります。フォロワー単価とは、インフルエンサーが抱えているSNS(インスタグラム、ツイッターなど)のフォロワー数1人あたりに費用が発生するというものです。そのため、SNSに投稿した結果で発生した効果に対する対価を払う(成果報酬型)のではなく、インフルエンサーの影響力を活用することに対する代金を払う(固定報酬型)ということになります。フォロワーの保有数の規模によって、フォロワー単価が変動するケースもあります。フォロワー数5,000人程度の場合はフォロワー単価○円、フォロワー数1万人程度の場合はフォロワー単価△円、といった料金プランを設定している企業も見られます。「インスタ映え」といった言葉が2017年流行語にも選ばれた人気のSNS、インスタグラム。そのインスタグラムを用いて集客したいと考えているWEB担当者の方や、経営者の方はたくさんいらっしゃることでしょう。今回は、インスタグラム集客で知っておきたい4つのコツのご紹介と、インスタグラム集客と非常に親和性の高い「インフルエンサーマーケティング」の活用の仕方や、その相乗効果についてご説明していきます。インスタグラムは、具体的にどれくらいの人気を誇っているのでしょうか。以下に、インスタグラム公式サイトおよび日本経済新聞などでも報告されたデータを記載します。11:08:38【2018年最新版】インスタグラムが集客や宣伝に効果的な理由と、集客で重要な4つのコツとは?インフルエンサーマーケティングの大事な基礎2017年10月18日インフルエンサーマーケティングは素晴らしいです。企業に代わってインフルエンサーがターゲットにリーチしてくれます。企業がPRを通して実現するのが極めて難しい「第三者視点の口コミ」を実現してくれます。インフルエンサーマーケティングのポテンシャルを最大限に引き出さない方法で実施している企業さんが多いのも事実です。10:41:50インフルエンサーマーケティングの大事な基礎インフルエンサーになる方法とは?2017年8月31日インフルエンサーやインフルエンサーマーケティングという単語が広く浸透し、ビジネス面だけではなく一般の人たちにも使われる用語となりました。乃木坂46が「インフルエンサー」という曲を出しています。そんな中、筆者の個人的な友人に「インフルエンサーになるにはどうすれば良いの?」といったことをよく聞かれるようになりました。19:30:30インフルエンサーになる方法とは?インスタグラムを活用したインフルエンサーマーケティング入門編2017年8月22日インスタグラムはインフルエンサーマーケティングで最も活用されているSNSの一つです。実際、インスタグラムはまだまだ伸びているSNSであり、日本での月間アクティブユーザー数(MAU)は1600万人を超えています。19:30:30インスタグラムを活用したインフルエンサーマーケティング入門編インフルエンサーマーケティング初心者が知っておくべき6つの事2017年8月15日インフルエンサーマーケティングの登場により、マーケティングの手法が多様化され、PRを行うのに様々な選択肢が存在しています。そんな中、インフルエンサーマーケティングを実施する前に、知っておくべき事があります。