Web解析の現場で使える実践ワザ』を全文Web公開。このページには第9章「高度な分析」、「タグマネージャの応用」セクションのワザ232を掲載しています。初回訪問獲得キャンペーンの生涯価値を捕捉するGoogleアナリティクスの多くのレポートでは、コンバージョンがラストクリックに紐付きます。そのため、リスティング広告で初回訪問し、そのあとの自然検索でコンバージョンした場合、コンバージョンを発生させたチャネルは自然検索であり、リスティング広告とはなりません。これではチャネルの評価が適切に行えないため、[マルチチャネル]および[アトリビューション]配下のレポートが登場しました。それらは優れたレポートであり、重要な知見をもたらしますが、直感的に理解するのは難しい面もあります。そこでおすすめしたいのが、初回訪問時のキャンペーンをカスタムディメンションとして作成し、それぞれのキャンペーンがもたらす価値を継続的に評価する、つまり生涯価値を記録する方法です。具体的には、以下のようにカスタムディメンションの作成とGoogleタグマネージャでの設定を行います。カスタムディメンションを作成するGoogleアナリティクスで[範囲]をユーザーとしたカスタムディメンションを作成しておきます。ここでは例として、カスタムディメンションの名前を「初回訪問獲得キャンペーン」とし、インデックスには「1」が割り当てられたとします。URLの変数を作成するGoogleタグマネージャで、種類が[URL]のユーザー定義変数を作成します。要素タイプは[クエリ]、クエリキーは「utm_campaign」とし、この変数にカスタムキャンペーンのパラメータ「utm_campaign」の値が格納されるようにします。作成方法はワザ231で解説したURLの変数と同じです。ここでは変数名を「utm_campaign」と付けたものとします。ファーストパーティCookieの変数を作成する続いて、種類が[ファーストパーティCookie]のユーザー定義変数を作成します。Cookie名を「_ga」とし、Googleアナリティクス(ユニバーサルアナリティクス)のCookieである「_ga」の値が格納されるようにします。ここでは変数名を「Cookie_ga」と付けたものとします。変数の種類ファーストパーティCookieCookie名_gaカスタムHTMLタグを作成する今度はタグを作成し、タグタイプは[カスタムHTML]を選択します。HTMLのフィールドには以下のソースを入力しますが、これは先ほど作成した変数「Cookie_ga」の値からGoogleアナリティクスのCookieの有無を判定し、保有してなければ「new」というイベントを送信する、という意味になります。Cookieを保有していない=初回訪問である、と判定するわけです。Pages]を選択します。}</script>2:ユニバーサルアナリティクスが発行するCookie(_ga)の保有状態を判定する。4:Googleタグマネージャに対して初回訪問を示すカスタムイベント「new」を発行する設定内容タグタイプカスタムHTMLHTML(上記のコード)加えて、このカスタムHTMLタグがGoogleアナリティクスの基本ページビュータグよりも先に動作するように設定します。ワザ209で解説したGoogleオプティマイズのタグと同様に、基本ページビュータグの[詳細設定]→[タグの順序付け]を編集し、このタグのほうが先に配信されるようにしましょう。することで、初回訪問ユーザーにGoogleアナリティクスのCookieが付与される前に、Cookieの有無を判定できるようになります。トリガーを作成する初回訪問の発生時に発火するトリガーを作成します。種類は[カスタムイベント]を選択し、前述のタグが発生させるカスタムイベント「new」を捕捉するようにします。このトリガーは、次のページで作成するタグで利用します。設定内容トリガーの種類カスタムイベントイベント名new(作成したタグが発生させるイベント)このトリガーの発生場所すべてのカスタムイベントGoogleアナリティクスのタグを作成する初回訪問の発生をイベントとして送信するための、Googleアナリティクスのタグを作成します。ユーザーの初回訪問が発生したときに、インデックスが「1」のカスタムディメンションに変数「utm_campaign」の値をセットします。イベント自体の値はダミーでかまいません。utm_campaign(作成した変数)カスタムレポートを作成する以上のタグを公開したうえで、以下のようなカスタムレポートを作成します。セッション数トランザクション収益eコマースのトランザクション率このレポートでは「初回訪問獲得キャンペーン」がディメンションとなり、実施したキャンペーンの名前(utm_campaignの値)が項目として表示されます。各指標には、それぞれのキャンペーンで初回訪問したとき以降のデータが蓄積されていきます。あるリスティング広告のキャンペーンで初回訪問し、その訪問では購入しなかったユーザーが、そのあとに自然検索から10,000円、さらにメールから20,000円のトランザクションがあった場合、初回訪問を獲得したキャンペーンの収益が30,000円と表示され、生涯価値ベースのROIを把握できます。キャンペーンをラストクリックベースではなく生涯価値ベースで評価することにより、ビジネスに本当に貢献している施策に予算を投じられます。260』を、著者の許諾のもとに無料公開したものです。記事一覧(目次)や「まえがき」は以下のリンクからご覧ください。(2017年11月)の情報に基づいています。本書は2色刷のため、画面はグレースケールとなります。Share記事をシェアするtweetpocketこの記事が気に入ったらいいね!しようできるネットから最新の記事をお届けします。カービューを経て、Web解析業界でのキャリアをスタートする。2009年からGoogleアナリティクスに基づくWeb解析コンサルティングに従事し、個人資格「GAIQ」を継続保有。2015年、Googleアナリティクス公式コミュニティで日本初の「トップコントリビューター」に認定される。BIツールのTableau(タブロー)もWeb解析に積極活用。Jedi」の称号を得る。ビジュアルWeb分析』(以上、インプレス)がある。