はてなブックマークメリークリスマス!皆さん、想い想いのクリスマス、楽しんでますか?昨今クリスマスのキラキラうふふ感を思い出せない、クリエイティブプランナーの安周です。学生時代、心踊ったクリスマスサプライズの数々...私も血肉湧き踊るほどドキドキなクリスマスサプライズに毎年チャレンジしてみては、撃沈しています。...何はともあれ、元デザイナーの話【後編】です!前編では、デジタル広告とオフライン広告の考え方・役割の差について、語りました。前回の記事で「ユーザーが広告をスルーする力を身に付けている」と記述しました。そもそも、なぜスルーされてしまうのでしょうか?・広告に嫌悪感を抱いている・広告がユーザーの興味を引ける作りになっていない・当たり前に表示される広告に目が慣れた全部有り得ると思います。「欲しいモノやサービスに対してのストライクゾーンが、グっと狭まったから」ではないでしょうか。私たちの生活レベルは日々目まぐるしく変化していますよね。ネットの普及、ガラパゴス携帯の登場、スマホのコモディティ化...それに伴い、ユーザーの購買行動もどんどん複雑化しています。新しいモノやサービスに我先にと触れてみたり、学校の先生よりもまずGoogle先生を頼ってみたり、それももう数十年前の話。今ではユーザーは、溢れる情報の選択疲れや、本来暇ではなかった時間を暇だと感じてしまう“暇感覚の拡張”に陥ったりしているようです。例に漏れず、広告に対しても同じような変化が起きています。していても大衆の目につく規模の大きなテレビCMやOOHなどのマス媒体には大して変化は無いのかもしれません。ユーザーの意思ある行動の先に現れるネット広告はどうでしょう。そもそもネット広告は、ユーザーが意識を集中させている最中に現れる広告ですので邪魔者になりやすい。+ユーザーの目も広告に慣れてきてしまっている。都度考えていかないと目にも止めてもらえないのです。考え方のまま、制作をしていたのでは、ユーザーに置いて行かれてしまいます。して気を付けているポイントをご紹介させていただきます!1ソーシャルリスニング一つ目は、ソーシャルリスニングです。ユーザーの生の声を知り、ユーザーの気持ちになって考えることで、親和性の高いユーザーへピンポイントにささるクリエイティブ制作を目指します。内容がある程度固まったら、クリエイティブ制作です。