2019.05.04この記事は約5分で読めます。・文字や文章で表現する際に押さえておくべきポイントジョン・ケープルズさんの「ザ・コピーライティング」を読んだのでその書評と要約をします。Methods」であることに注目。データを集められる手段を入れるすべての広告に、それぞれの効果が正確にわかる、つまり数値化できる手段を入れること。データから学ぶただデータをとればいいってものではない。手間ひまかけてその結果から学びとること。データをもとに広告を改善する学びとったことをベースにして、次に同様の商品やサービスのコピーを変えたり企画したりすること。広告作りの3ステップ見込み客の注意を引く広告、ダイレクトメール、コマーシャル等のなかの何らかの要素でまず見込み客を立ち止まらせ、こちらがこれから言うことに注目させる。注意を引くことができなければ何も始まらない。見込み客の関心を保つ広告、ダイレクトメール、コマーシャルの焦点は常に「見込み客にとっての関心」つまり「その商品やサービスを使うとどんな得があるのか」という点からぶれないようにすること。見込み客にこちらの望む行動を起こしてもらう相当数の見込み客が「商品を買ってくれるお客様」になってくれなければ、どんなにクリエイティブでもその広告は失敗だ。注意・関心・行動で終わらずに引き続いてテストを行うのだ。読み手にとって得することが書かれているなによりもまず見出しには特になるものを必ず盛り込むこと。相手の欲しいものがここにあると見出しで知らせるのだ。このルールはあまりにも基本的なので言うまでもないことかもしれない。ところが毎日のように大勢のコピーライターがこのルールに反している。新情報が書かれている新製品の登場、また従来製品でも新たな使い方など新情報があれば、それを見出しで大々的に伝える。好奇心をそそる思わずハッとするような内容や、ヒヤリとする表現を添える。手っ取り早く簡単な方法が書かれている手っ取り早く簡単に(たとえば無料または安価に)、欲しいものが手に入れられる方法があることを見出しで知らせる。見出しを証言スタイルにする読み手を試す質問をする1ワード見出しにする2ワード見出しにする3ワード見出しにする今はまだ買わないように伝える広告主から相手に直接語りかける特定の個人やグループに呼びかける見出しを質問形式にするベネフィットを事実と数字で伝えるまとめコピーライティングとは、広告を書く際の文章術。人間心理を深く理解して、言葉で読者に行動を起こさせることを目標にします。このジョン・ケープルズ著「ザ・コピーライティング」はまさに古典。広告に携わる人はもちろん、会社で何かを販売する営業職に就いている人や、ネットで情報発信していきたい人にとっても必読の知識が詰まっています。ザ・コピーライティング――心の琴線にふれる言葉の法則ダイヤモンド社Amazonの商品レビュー・口コミを見るAmazon楽天Yahoo!ショッピング管理人タマが読んだ本についての情報は、以下のリンクからご覧いただけます。メンタリストDaiGoプロフィールタマ教授ヘナヘナ大学の創設者|年間200冊以上の本を買う読書家|Twitterのフォロワーは約4,500人タマ教授をフォローするシェアするTwitterFacebookはてブPocketタマ教授をフォローするスポンサーリンクブログ村(ランキングサイト)に参加しています。金融行は銀行だけができるものではなくなり、どんどんプレイヤーが増えてくる。そもそも「金融業とは何か」から問い直される時代になっている。アマゾンをはじめ多くの企業が新しい金融業に参入しようとしているが、そこに気付けている人はまだまだ少ない。「インターネットの次に来るもの」は、未来を決める12の法則を詳しく説明してくれる本ですので、世界を見るための解像度を高めたいと思っている方には大変おすすめです。充実した人生を送るには、自分が生まれつき持っている強みを知ることがとっても大切。成功を生む7つの法則お金持ちになりたいなら、お金持ちになった人がどんな生活をしていたかを知るのが大切。「となりの億万長者」は、アメリカの沢山のお金持ちに長期にわたってアンケートやインタビューを実施した結果をまとめた本です。&感想】<5分でわかる>ナンパが最強のソリューションである/零時レイ「ナンパが最強のソリューションである」は、「他人とうまく話せない」という悩みを持つ青年が、ナンパを通じて自分を変えていく成長の物語です。「直感と論理をつなぐ思考法」とは、妄想を手なずけ大きなインパクトを生む方法。ただの妄想で終わらせず、人を動かす戦略に仕上げていくためのコツが書かれています。ビジネスにおいて妄想する力は不可欠。「仕事が上手くまわらない」「人に仕事をまかせられない」と悩んでいませんか?仕事を仕組み化する能力を身につけたい方におすすめなのが「世界が変わるプログラム入門」。本書では、紙とペンだけを使って実際にプログラムを書いてみます。実はプログラミング能力を鍛えることで、ビジネス全般に役立つ基礎体力のトレーニングになるのです。ヘナヘナ大学.メニューこのサイトについて。