いえば、全国各地に370以上もの店舗を持つ総合スーパーチェーンのひとつ。そんな西友のプライベートブランドが「みなさまのお墨付き」だ。2012年に誕生し、現在は約550種もの食品がそろう。最大の特徴は、「すべての商品が“消費者テスト”で好評価を得たもの」であること。「消費者テストは、コスパにこだわる主婦の方々に参加していただいています。このテストは第三者機関によって厳正に実施されているもので、毎回100人以上の消費者が審査しているとか。発売後も消費者の嗜好性の変化に対応するため、定期的に再テストも実施し高い品質水準を保つこだわりよう。これは信頼度が高そうだ。そこで、なかでも人気の商品ベスト5を教えてもらった。「有名メーカー品に比べ約5倍(!)売り上げています」(本間さん、以下同)と、文句ナシの第1位。2種のチーズを使ったコクたっぷりの味は、野菜嫌いな子どもにも受けが良さそうだ。プレーンながらほのかに甘さがあるので、何も足さずヘルシーに食べることもできる。「冷蔵庫に常に入れておきたいなど、主婦に欠かせない食品はやはり上位に入りますね」。「国産のじゃがいもを使用しています。独自の製法で1枚1枚にまんべんなく味付けをしていますよ」。大容量だから、子どもと一緒に食べても十分満足できるはず。カフェオレ/95円ミルクとコーヒーのバランスが絶妙。「有名メーカー品と比べて圧倒的に安いのに本格的な味なのが支持を集める理由。万人受けする飲み物なのでストックしておきたい主婦の方も多いようです」。くどさがないので、食卓にもう一品足したいといったときにもおすすめだ。「西友では有名メーカー品の約2倍近い数量を販売しており、一時欠品になったほど人気です」。「『みなさまのお墨付き』は、有名メーカーの商品をベンチマークに、同等かそれ以上の品質で1〜2割安くを条件に開発しています。加えて消費者テストもあるため、正直商品にしたくてもできなかったものもたくさんあるのですが...だからこそ『安かろう悪かろう』といった従来のイメージを払拭するPBになっていると思います」まだ買ったことがないというママのみなさま。日本全国に店舗を持つ大手スーパーチェーン。食料品のほか、日用品やギフトなども扱う。24時間営業する店舗も多数あり。PB「みなさまのお墨付き」の人気商品が、トップシェアを誇る有名メーカー品と味のみで“勝負”する一大企画「横綱チャレンジ」にも注目!日本全国に店舗を持つ大手スーパーチェーン。食料品のほか、日用品やギフトなども扱う。24時間営業する店舗も多数あり。タグ一覧Conobie[コノビー]。