Adell編集部メール広告の作り方|成果を最大化させる12のポイント【完全版】TweetPocketあなたは今、メール広告を出稿しようとしているのだろう。「作り方が分からない」と悩んでいるのではないか?そう悩むのも無理はない。その他Web広告に比べて、メール広告の市場規模は小さい。事例の数が少ないため、成果が出る作り方が確立していないのだ。この記事で紹介する12のポイントを守れば、初心者でも成果が出るメール広告の作成が可能だ。読んで、ぜひ実践してほしい。1.成果を最大化させるメール広告の作り方とは成果を最大化させるメール広告の作り方とは、下記の2つをおこなうことだ。本文を最適化なぜならば、メール広告の成果は、下式で決まるからだ。「メール広告の成果=送信数×開封率×リンクのクリック率×コンバージョン率」タイトルを最適化することで、開封率が最大化する。本文を最適化することで、リンクのクリック率が最大化する。(注.メール広告の作り方では、送信数とコンバージョン率の2つは上げられない)したがって、「タイトル」と「本文」の両方が最適化する作り方をおこなうと、メール広告の成果が最大化するのだ。メール広告の成果を上げる基本的な方法を、下記の3つの記事で詳しく説明している。以降の内容を理解しやすくするためにも、ぜひ一読してほしい。メール広告の概要を知らないのであれば、下記の5つの記事を読んでほしい。しないと、以降の内容を理解できない。成果を最大化させるメール広告の作り方を説明する。紹介する12のポイントを盛り込んで、メール広告を作成してほしい。メール広告の作り方のポイント1:ペルソナを作成するペルソナを作成することで、メール広告の成果は向上する。ユーザーを深く理解できるからだ。心に刺さる文章が書けるようになるため、広告を読むユーザーが増える。結果、得られる成果が大きくなるのだ。本章で紹介する12のポイントの中で最も重要なので、このポイントだけは確実に押さえてほしい。設定して、たった1人のユーザー像に落とし込む。正しい作成方法はferretの「ペルソナ設定方法」で詳しく説明しているので、ぜひ参考にしてほしい。メール広告の作り方のポイント2:ペルソナに向けて書くペルソナに向けて書くことで、メール広告の成果は向上する。心に刺さる文章を書けるからだ。自分ごとに感じるユーザーが増えるため、下記の2つの数値が大幅に向上する。結果、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント3:タイトルの冒頭14文字で要点を伝えるタイトルの冒頭14文字で要点を伝えることで、メール広告の成果は向上する。人間が一瞬で理解できる文字数は14文字だからだ。メール本文の内容を理解できるユーザーが増えるため、メール広告の開封率が向上する。結果、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント4:ベネフィットを伝えるベネフィットを伝えることで、メール広告の成果は向上する。メリットを強く伝えられるからだ。下記の2つの例では、どちらの商品にメリットを感じるだろうか?スーツのシワを綺麗さっぱり無くすアイロンスーツ用のアイロンおそらく前者だろう。このようにメリットを強く伝えられることから、下記の2つでベネフィットを伝えると、「開封率」と「リンクのクリック率」の両方が向上する。結果、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント5:簡便性を伝える簡便性を伝えることで、メール広告の成果は向上する。メリットを感じるユーザーが増えるからだ。下記の2つの例では、どちらの商材にメリットを感じるだろうか?1日5分やるだけで誰でも痩せられるストレッチマシーンダイエット用ストレッチマシーンおそらく前者だろう。このようにメリットを感じるユーザーが増えるため、下記の2つでベネフィットを伝えると、「開封率」と「リンクのクリック率」の両方が向上する。結果、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント6:媒体の通常コンテンツと似た内容にするメール広告を媒体の通常コンテンツと似た内容にすることで、メール広告の成果は向上する。広告色が薄くなる:文章の信憑性が高くなるユーザーの興味に沿える:メール本文の読了率が高くなるリンクのクリック率が向上するため、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント7:詳細な数字を使う詳細な数字を使うことで、メール広告の成果は向上する。文章の説得力が向上するからだ。下記の2つの文章では、どちらに説得力を感じるだろうか?98,127人が効果を実感した美容液10万人が効果を実感した美容液おそらく前者だろう。このように文章の説得力が向上するため、メール本文で詳細な数字を使うと、リンクのクリック率が向上する。結果、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント8:推薦文を載せる推薦文を載せることで、メール広告の成果は向上する。商材の信憑性が増すからだ。孫正義が推薦文を書いている経営コンサルティングサービスがあった場合、おそらく「効果がある」と感じるだろう。一方で、推薦文が書いていなければ、効果があるのかどうか疑問に感じるだろう。このように商材の信憑性が増すことから、メール本文に推薦文を載せると、リンクのクリック率が向上する。結果、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント9:箇条書きを使う箇条書きを使うことで、メール広告の成果は向上する。文章が分かりやすくなるからだ。下記の2つをユーザーが理解しやすくなるため、リンクのクリック率が上がる。商材のメリット結果、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告の作り方のポイント10:曖昧な単語を使わない下記のような曖昧な単語を使わないことで、メール広告の成果は向上する。「〜みたいな」なぜならば、文章が簡潔になるからだ。文章を読むストレスが軽減するため、メール本文を最後まで読むユーザーが増えて、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告を作り方のポイント11:リンクのクリックを強く促すリンクのクリックを強く促すことで、メール広告の成果は向上する。リンクをクリックし忘れるユーザーが一定数存在するからだ。リンクのクリックを強く促すことで、そういったユーザーの取りこぼしを防げるため、得られる成果が大きくなるのだ。メール広告を作り方のポイント12:会社情報を明記する会社情報を明記することで、メール広告の成果は向上する。一度想像してみてほしい。会社情報が一切書いていないメール広告おそらく前者だろう。このように信憑性が増すことから、メール本文に会社情報を明記すると、リンクのクリック率が向上する。結果、得られる成果が大きくなるのだ。効果的な記事広告の書き方を参考することで、ワンランク上のメール広告を作成できる。ユーザー心理に基づいたテクニックを多数使っているからだ。記事広告の書き方は「記事広告の書き方」で詳しく説明しているので、ぜひ参考にしてほしい。作り方が優れているメール広告の事例を3つ紹介する。真似できるところを真似て、ぜひ実践に活かしてほしい。Cardのメール広告だ。「経費処理もラクラク!」という文言をタイトルに入れることで、ベネフィットを伝えている。「早速チェックしてみてください」という文章をメール本文に入れることで、文章を読むユーザーを増やしている。高い広告効果を得られただろう。メール広告の作り方の事例2:Shirofune媒体:ferret広告主:株式会社ShirofuneWebマーケティングメディア「ferret」に掲載された、広告運用最適化ツール「Shirofune」のメール広告だ。下記の2点をタイトルでおこなうことで、強いメリットを伝えつつ、ユーザーの好奇心を刺激している。ベネフィットを伝える疑問文にするまた、箇条書きを使うことで、文章を分かりやすくしている。高い広告効果を得られただろう。:ferret広告主:株式会社春光社Webマーケティングメディア「ferret」に掲載された、交通広告の代理店「春光社」のメール広告だ。「体験と話題」という文言をタイトルに入れることで、ユーザーの好奇心を刺激している。メール本文で疑問系を頻繁に使うことで、本当の会話っぽくしている。高い広告効果を得られただろう。メール広告の事例は、「Web広告の事例10選」でも紹介している。メール広告を出稿する上で、媒体選びは非常に重要だ。適切なユーザーに広告を届けなければ、コンバージョンを得られないからだ。下記の2つの記事でおすすめ媒体を紹介しているので、ぜひ参照してほしい。メール広告を出稿する上で、掲載料金は非常に重要だ。費用対効果に大きく関わるからだ。掲載料金を安くする方法を、下記の3つの記事で詳しく説明しているので、ぜひ参考にしてほしい。最後に本記事では、成果を最大化させるメール広告の作り方を徹底解説した。紹介した12のポイントをできる限り含めて、メール広告を作成してほしい。余裕があれば、3の事例を参考にしてほしい。することで、貴社の満足のいく結果を得られるだろう。弊社はインターネット広告代理店です。ヒアリングをした上で、貴社に最適なメール広告のプランを提案致します。ご質問・ご相談は無料ですので、「お問い合わせフォーム(全国対応)」からお気軽にお問い合わせください。おすすめの代理店を下記の3つの記事で紹介しています。純広告メール広告Web集客なら全てお任せください!Adellを運営する合同会社ビーエイチは、インターネット広告代理店です。全てのWebマーケティング施策において、あなたのお役に立つことができます。ご質問・ご相談は無料ですので、下記のお問い合わせフォームからお気軽にご連絡ください。お問い合わせフォームはこちら(24時間365日受付)メール広告の効果を上げる7の方法と効果的な3の使い方アプリ広告の代理店|おすすめ10社を徹底解説!【最新2020年版】RECOMMENDこちらの記事も人気です。Twitter「フォローする」ボタンを押すと、最新情報がすぐにツイート上で確認できるようになります。adell_mediaFacebook「いいね!」ボタンを押すと、最新情報がすぐに確認できるようになります。