広告マーケティングの専門メディアログインデジタルマガジンとは申し込む1970年代後半から日本でも商圏特性に合わせた、エリア・マーケティングという概念が浸透していましたが、インターネット、スマートフォンの浸透で日本中、どこのエリアにいても、同じようなコンテンツに接触できる環境が生まれているとの仮説も立ちます。いま、地域ごとにどれほどメディア接触・コンテンツ消費環境は異なるのでしょうか。広告・プロモーション戦略に欠かせない「47都道府県別のメディア接触&コンテンツ消費」状況についてレポートしていきます。新美妙子氏(博報堂DYメディアパートナーズ)日本全国を対象にマーケティングを行うにあたって、自身が住んでいる地域の基準だけで考えるとことには、リスクが伴う。全国で生活は均一化しつつも、地域によって異なる面は、いまだ残っている。本稿では、メディア環境研究所の「メディア定点調査」のデータをもとに、メディア接触の地域性について新美妙子氏が解説する。47都道府県スマートフォン所有率ランキングスマートフォン(Android、iOS、その他いずれか)を使用する所有者の割合をランキング。上位として宮城84.4%、滋賀83.8%、東京83.0%という結果となった。続いて、京都82.0%、兵庫81.9%、千葉81.6%と都市周辺の人口が多い地域が高い傾向にある。人と何を共有する?SNSの利用率ランキング「過去1年間にインターネットで利用した機能・サービスと目的・用途」から、「ソーシャルネットワーキングサービスの利用」の平均をランキング。主要都市近辺が目立つ。下位は青森、福島と東北が並んだ。ラジオ接触率の最新データラジオに週1回以上、接触している人の割合をランキング。上位は新潟、岩手、沖縄という結果となった。何かをしながら聴くことができるため、近年「ながら」メディアとして再注目されているラジオ。従来の利用のされ方としても、車の運転をしながら聴くことができるため、通勤時に聴かれることが多い。そのため、車の利用が多い地域でのランキングが高い傾向にある。新聞購読率は都道府県でどれだけ違う?月極で宅配の新聞を取っている人の割合をランキング。情報を得る、読書家が多い地域は?過去1年間に「趣味としての読書」をした人の割合(10歳以上)をランキング。首都圏が中心となった。1位の東京と最下位の和歌山では、20.1%と大きく差が開いた。今日的な環境における、エリア・マーケティングを考える岩田貴子氏(日本大学)全国一律のマーケティングではなく、各エリアに合わせたマーケティングを行っていくことは重要だ。どのように考えて、どのようなアプローチで実行をしていけばよいのか。日本においてエリア・マーケティングを研究する岩田貴子氏より解説する。全国主要都市で、人気なのはどんな番組?各地域に大きな影響力を持つローカル番組。視聴率の高い人気番組はどのようなコンセプトで、どのように制作をしているのか。各局の番組プロデューサーに話を聞いた。「地域による違い」は人を惹きつけるのか?テレビ番組を始め、いつの時代も地域ごとの慣習、その違いは日本人を惹きつける魅力的なコンテンツとして君臨し続けてきた。地域の慣習の違いは日本人を惹きつけるのか。県民性の違いをエンタテインメントとしてコンテンツ化し、10年以上続く人気番組となっている「秘密のケンミンSHOW」プロデューサーの清水氏とディレクターの佐藤氏に話を聞いた。広告掲載のご案内お問合せよくある。