お気に入りリストに追加シェアする閉じるログイン後、改めてメールの送信をお願いします。ログイン商品の説明マーケティング・コミュニケーションを「仕事」にする人、必読!この本は、コミュニケーション戦略をわかりやすく体系的にまとめた解説本です。コミュニケーション戦略は、マーケティング戦略の一部であるということもできますが、それでは不十分と思えるほど、その領域は拡大し、重要性は増しています。以前は広告戦略と呼ばれていたものが、時代に合わせて拡大進化したのがコミュニケーション戦略です。コミュニケーション戦略とは、具体的に何を指すのでしょうか?ある人は「ポジショニングのことでしょ」と言います。別の人は「戦略って、ブランディングでしょ」と言います。「今の時代、カスタマージャーニーをつくることが戦略だよ」と言う人もいます。どれも間違いではありませんが、それぞれコミュニケーション戦略のひとつの側面を語っているだけで不十分。コミュニケーション戦略には、このように“複数の流派"が併存しているのです。本書は、コミュニケーション戦略を「人を動かす心理工学」と捉え、併存する様々な戦略・手法を7つ(ポジショニング論、ブランド論、アカウントプランニング論、ダイレクト論、IMC論、エンゲージメント論、クチコミ論)に整理し、それぞれの歴史的変遷や、プランニングの方法を解説します。各論の専門書を読む前に、体系的にマーケティング・コミュニケーションについて学ぶための一冊として、ご活用ください。ポジショニング論―「違い」が、人を動かす。ブランド論―「らしさ」の記憶が、人を動かす。アカウントプランニング論―「深層心理」が人を動かす。ダイレクト論―「反応」の喚起が、人を動かす。IMC論―「接点」の統合が、人を動かす。エンゲージメント論―「関与」が、人を動かす。クチコミ論―情報の「人づて」が、人を動かす。7つの戦略論を俯瞰する―「戦略の統合」が、人を動かす。追加できませんでした。リストを見るに追加しました。取り扱いについて初版・重版・刷りの出荷は指定ができません。商品ページに特典の表記が掲載されている場合でも無くなり次第、終了となりますのでご了承ください。Reserved.ページの先頭へ閉じる閉じるエラーが発生しました。