12:00ツイートプッシュ通知を受け取る次々と進化を遂げるインターネットメディア。ポータル、検索エンジン...さまざまなメディアが覇権を握ってきたわけだが、いま「ソーシャルメディア」に注目が集まっている。欧米ネットベンチャーも注目するソーシャルメディアの未来を予測する。】ソーシャルメディアを制するものがWebを制す人が集まる新しいメディアと新しい広告形態の組み合わせに成功した企業が、これまでのインターネット上での覇権を握ってきた。ポータルとバナー広告の組み合わせに成功した米Yahoo!が一世を風靡し、今は検索エンジンというメディアにキーワード広告を組み合わせて成功したgoogleの天下だ。人々のWeb上の活動のうち検索という行為が占める割合はわずか5%といわれる。残りの95%のうち、人々がソーシャルメディアで過ごす時間がここ1、2年で急速に増えている。この、ソーシャルメディアに合った広告の新しい形態を編み出した企業が次のWebの覇者になれるわけだ。CEOたちも、ソーシャル広告に大きな期待を寄せている。Meur氏が開発したビデオ・コミュニケーション・ツール。ブログのコメント欄などにテキストの代わりにビデオを挿入できるサービスだ。同氏は「文字だけによるコミュニケーションよりも、リアルな人間関係が築ける。会ったことのない人も友達になれるんだ」と言う。ブログが詳しいので、そちらを参照いただきたい。Meur氏は、どんな広告よりもこうした友人たちからの推薦メッセージを信頼すると言う。同氏は「信頼がすべてなんだ」と語る。信頼できない企業がどれだけ派手な広告を打っても、信頼できる友人からの推薦のほうを信じる、と同氏は強調する。同氏が大手クレジットカード系の旅行会社から薦められて宿泊したアムステルダムのホテルは、値段が高いだけで最悪の設備だった。そのことをSeesmicを使ってビデオメッセージで訴えたら「アムステルダムなら、○○ホテルがいいよ」という推薦メッセージが世界中の友人から寄せられた。した推薦メッセージの横に、クリック1つで推薦ホテルのWebサイトにアクセスできるような広告が表示されればどうだろう。ワンンクリックでトランズアクションが完了するボタンがついていればどうだろう。サイトにアクセスすることもなく、友人の言葉を信じてその場で商品を購入したり、申し込んだりする人も多いかもしれない。Meur氏は「キーワード広告と違って、人と人とのつながりをベースにした広告だから、非常に高い効果を得られるはずだ」と言う。※この続きは、会員の方のみお読みいただけます(登録無料)。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。