2018/11/26先日、Amazonの広告の仕組みが若干変わりました。今回はそれについてまとめてみます。マニュアルターゲティングの変更点(プロダクトターゲティング)Amazonよりスポンサープロダクト仕様変更の連絡11月21日に以下のようなメールが届きました。出品者様の広告と類似性がある商品や検索結果を見ている購入者にリーチしやすくなりました。▼マニュアルターゲティングの追加機能キーワードターゲティングに加えて、プロダクトターゲティングが可能になりました。広告する商品と類似性がある商品詳細ページや検索結果を見ている購入者にリーチしやすくなります。価格帯の絞り込みを組み合わせることもできます。▼オートターゲティングの追加機能オートターゲティングでは引き続き、キーワードと商品をベースに広告の自動ターゲティングを行います。求める成果や効率を満たすための調整がしやすくなりました。4つのターゲティング設定は新しく作成したキャンペーンまたは広告グループにてご利用いただけます。個人的には大きな変更だと思っていて(良い意味で)ここは押さえておくべきです。それでは各変更点を確認していきましょう。今回の変更に関してはマニュアルターゲティングの方が大幅に変わっていてオートは些細な変更なのですが検証してみないとわからないものの、それなりに大きな変更点だと思います。具体的には、オートで広告を回す際の『広告露出の設定』が細かくできるようになりました。設定した広告だけに適応されます。実際にどのような機能か確認してみましょう。(1から説明すると膨大な量になり見辛いので基本的なところは省きます。初歩的な部分は以下の記事をご参考ください。)スポンサープロダクトの利用方法と考え方【基本編】http://total-leading.cranky.jp/archives/6936新規カタログ登録において広告運用は必須です。スポンサープロダクトは非常に奥が深く、商品の露出をあげるだけではなくて、商品ページの作り込みや、SEO対策にも利用できます。この記事ではそんなスポン...新しく広告グループを作り、その広告グループのキャンペーンマネージャーを開くと以下のように過去にはなかった項目が追加されています。(キャンペーンじゃなくて、広告グループの画面です)こちらをクリックすると以下のような画面になります。『どのレベルで』ワードを拾ってくるのか?についての詳細設定ができるようになった。各項目について解説します。(後日手直しするかも)まず『ほぼ一致』と『大まかな一致』についてですね。これはキーワードに対する出稿に関わる要素です。『どれだけ曖昧に広告を出稿するか?』の設定になります。当然ですが『ほぼ一致』の方が広告が回りません。その分、顧客の需要と、広告結果が一致しやすいのでCVのアップが期待できます。『大まかな一致』の場合はより広告が回りやすくなりますが当然成約率は下がり、ACOSが悪くなります。『データ取り』が目的なら『大まかな一致』と使い分けることができる気がしますね。次に『補完』と『代替商品』について。こちらはおそらく先ほどのキーワードに対する設定とは違ってお互いがバッティングしてしまうような設定ではないです。『補完』に関しては広告をかけている商品の機能を補完するような商品ページのSPに表示される設定。包丁を販売していたらまな板がそれに当たります。『代替商品』に関しては、類似品ページに広告出稿される設定、ですね。こちらは包丁を販売していたら、別の包丁がそれに当たります。これらを『有効』『停止』で分けて設定ができるのが今回の変更点です。『補完』と『代替商品』は状況に応じてどちらかだけ設定するか、両方か、どちらも設定しないか。後者に関してはうまく設定すれば広告効果が上がりそうな気がしています。この辺りは結果が出たらまたシェアします。以上がオートの変更点です。マニュアルターゲティングの変更点(プロダクトターゲティング)より大事なのはこちらです。今まで、この部分に不満があった方って多いんじゃないかな。マニュアルターゲティングでは『キーワード』の設定しかできませんでした。オートでは関連商品の広告が回っている。ちなみに、関連商品広告とは商品ページのこの部分のやつです。ここに表示されているのに、マニュアルでは意図して設定することができなかったんですよね。商品ページの広告が意外と効果高かったりしてどうしたもんか・・・と悩んでいた人、多いはず。それができるようになったよ!ってことですね。具体的にやり方を確認しましょう。いつも通り、キャンペーンの作成画面を開きます。マニュアルターゲティングを選択します。すると選択できる項目が1つ増えています。(商品の指定の下の欄です)『商品ターゲティング』を選択すると、ターゲティング対象の選択項目が表示されます。(今回はあるサプリメント商品を選択しました。)初期状態では推奨カテゴリーが表示されています。今回の場合『サプリメント・ビタミン』『酵素サプリメント』のように、元商品に関連するカテゴリーが表示されています。『ターゲット』をクリックすることで該当カテゴリーが選択され、そのカテゴリーの関連広告に表示されるようになります。カテゴリーごとに広告費を設定できるのも嬉しいですね。推奨カテゴリー以外にも設定が可能です。好きなカテゴリーに広告出稿をすることができます。!すごいのは絞込み機能があること。右側にある『絞り込み』のリンクをクリックすると以下のような項目が表示されます。『ブランド』ではかなり細かく商品のブランドを選べます。『価格帯』や『レビューの数』でも絞り込みが可能です。ここを精査して広告出稿をすることで、かなり効果の高い広告運用が可能になると思います。価格帯を設定できるのはありがたいですね。価格帯はそのまま顧客層とマッチしますので、1500円の類似商品を見ているお客様に10000円の自社製品の広告出してもあまり効果ないですからね。レビューの数も面白いです。レビューが悪い商品に広告を出してレビューの良い自社製品をぶつける。みたいな方法も普通にうまくいきそうです。好きな項目を調整して『ターゲット』をクリックするだけで設定は終わりなので、簡単なのもgoodです。個別商品への出稿も設定できます。『推奨』の項目では類似品などが表示されており『検索』の項目ではASINなどで指定の商品を選択できます。『リストを入力』の項目では、ASINをカンマ区切りで登録することで一括登録が可能です。どこかからデータを引っ張ってきて一括で登録することもできます。個別商品よりはカテゴリーに出稿するのが効果ありだと思いますね。データも取りやすいはずです。以上の方法で選択をしましたら選択したそれぞれに広告予算を割り振って操作は終了です。その他は今までと同じ操作方法です。検索レポートの見方などは以下の記事を参考にしてください。検索キーワードレポートを有効活用して販売効率を上げよう(新仕様対応)http://total-leading.cranky.jp/archives/6980Amazonにはスポンサープロダクト(以下SP)という広告機能があります。この広告を利用することによって、自然アクセスを集め、意図的に売上をアップさせることができます。一昔前は単にSPを利用していれば効果があったのですが、ここ最近は使用者...以上です。これから色々と検証をしますので面白い使い方など見つかりましたらシェアします。皆さんも積極的に利用してみてください^^これじゃあまるでAmazonの回し者だな。