現在、自社のWebサイトを持つ企業の多くが、運用更新費用と専任の担当者不足という悩みを抱えている。そのような課題の解決策としてCMSが存在しているわけだが、自社に適したCMSを選定するのは、なかなか難しいのが本音だ。代表取締役の田島学氏が解説した。経営環境の変化にともなうマーケティング部門への過度な要求に、どう対処していくべきなのか。哲郎氏による講演が行われた。最新データから読み解くモバイルの検索動向とSEO対策手法スマートフォンが大きな話題となっているモバイル業界だが、モバイルビジネスの主戦場は普及率の高い既存の携帯電話向けの市場だ。最近では、検索エンジン経由でのモバイルサイトへの集客が重視されるようになっているが、PCと異なり、検索エンジン側とサイト側双方にさまざまな特性があり、十分なSEO対策が行われているとは言えない。一英氏による講演が行われた。今回は特に『iPadアプリの有効的な活用法』に重点を置いて、「情熱の系譜」をフックとしたマーケティング戦略について紹介していく。紙のカタログにWebサイト、さらにはeカタログまで発行・運営している通信販売会社のフェリシモ。Scene7を導入し、ワンソース・マルチユースの環境に移行したことで、手間と費用を大幅に減らすことに成功したという。Scene7の実力とは。マーケティングROIを最大化するユーザー中心PDCAアプローチ」と題した講演が行われた。継続的に成果を上げていくネットマーケティングのPDCA(Plan/Do/Check/Action)はどう考えていくべきなのか、実践で何を押さえれば良いのか、という2つの視点を軸に語られた。2010」のテーマである「ソーシャルメディア」と「マーケティングROI」を本格的に実践し、先駆的存在として認知されている株式会社ベネッセコーポレーション。午前中Bトラック最初のセッションでネットマーケティング部部長を務める豊岡隆行氏が登壇し、「トリプルメディアの活用により進化するベネッセのマーケティング戦略」と題し、講演した。企業のマーケターには、新規顧客の獲得や既存顧客の活性化など、マーケティングやCRMを考慮した計画が求められ、業務も複雑化の一途をたどっている。安田誠氏の講演では、同社のデータマイニングと最適化技術による、リスティング広告の効果を高めるソリューションが紹介された。TELLER」事業に従事してきた鈴村賢治氏。2010」にて語られた、テキストマイニングの手法を活かした「最先端のクチコミ活用事例」と「新型検索エンジン」について、事例を交えながら詳しく紹介していく。ROI向上にもつながる攻めのセキュリティ対策ソーシャルメディアが企業とユーザーを結ぶ重要なメディアとして定着した今、ネットの中で企業がユーザーに対して安全を担保する義務がますます重くなったとも言える。一方で、企業内では徹底したコストカットが求められており、ROI向上を実現するような施策をいち早く展開することが求められている。ソーシャルメディア時代となり、ますます重要性が増しているセキュリティの現状と、マーケティングへ活用しROI向上を導くセキュリティ活用法について、日本ベリサイン株式会社の平岩氏が講演を行った。バイスプレジデントの須賀正明氏によって、「動画マーケティング最新事例~サイト集客からコンバージョン向上まで~」と題し、世界の動画マーケティングについての事例が紹介された。和行氏によって「ソーシャルメディアの効果測定、アクセス解析ツールでできる?」と題し、講演が行われた。(バックナンバーはこちら)イベントROIトレンドMarkeZineDay1372010/11/09ROIに直結するメールマーケティングの効果検証と最適化プロセスとは?今年10周年を迎え、これまで数々の大企業のメールマーケティングをサポートしてきた株式会社アルトビジョン。椎葉宏氏が、「効果検証と最適化」をキーワードに、メールマーケティングの最前線を紹介した。B会場3番目のセッションは、株式会社ロックオンの中川斉氏による、マーケティングコミュニケーションにおける新指標「TCPA」とキャンペーンの全体最適化に関する講演が行われた。新技術が次々と登場し複雑化するマーケティングにおいては、どう広告を評価するのかが重要になる。中川氏は、その解決策としてTCPAという新たな考え方を披露した。オフラインデータも活用する統合マーケティングの考え方サイト最適化のノウハウは蓄えられてきたが、ビジネス全体を俯瞰して最適化する取り組みまで踏み込めている企業はまだまだ少ない。オンラインで資料請求が行われた後、オフラインに移行してからの成約率はどれほどか。マーケティング戦略を練るにしても、オフラインまでを含めて考える必要がある。2010で披露された、ビジネス最適化の実現に必要な統合マーケティング導入の勘所を紹介していこう。記事一覧インタビューリサーチマンガクイズ×ログインEメールパスワード※旧SEメンバーシップ会員の方は、同じ登録情報(Eメール&パスワード)でログインいただけます。イラストの無断転載を禁じます。記載されているロゴ、システム名、製品名は各社及び商標権者の登録商標あるいは商標です。