EtheringtonAmazonは同社のスマートフォンFireに関して、長期的な見方をしているようだ。短期的には、立ち上がり時の売れ行きがぱっとせず、大幅に値下げをしても8300万ドルぶんの過剰在庫があり、その製造コストは1億7000万ドルにもなる。LimpがFortune誌で、大きな問題は最初の価格設定を間違えたことだ、と語っている。キャリア契約付きで199ドルだった価格が、今ではわずか99セントだ。BiggsAmazonが新たに6つのデバイスをリリースした。出荷は10月中の予定で、ホリデーシーズンにも間に合う。Lomasついにガジェットの充電にも火力を用いる時代がやってきた。2013クラス発のスタートアップであるFlameStowerがKickstarterにて「火」のを用いた充電器のクラウドファンディングを開始したのだ。Fireを激しくこき下ろしている。遅い、UXがお粗末、返品がとても多い、などなどと。Armentでさえ、”Instapaperを試すために必要だったが、それさえなければ返品していただろう”、と書いている。Fireは’鳴り物なしの’大成功だ。