expausadmin昨今、インフルエンサーマーケティングがかなり浸透してきていると言っても過言ではありません。インフルエンサーマーケティングの重要性が様々なマーケターに認知され、実際に実施している企業も日々増えています。結論から言いますと、そんな事はありません。インフルエンサーに影響力はあります。インフルエンサーに限らず、大なり小なり誰にでも影響力はあります。影響力の度合いが人によって異なるのです。「インフルエンサーに影響力がない」と思われてしまうのか。その理由はインフルエンサーへの過度な期待が原因です。expausadminインフルエンサーマーケティングという単語は日々浸透しているかと思います。実際、様々なチャネルでインフルエンサーマーケティングの施策を見かけます。インフルエンサーのキャスティングが目的にマッチしていないケースも、多く見かけます。意外と知られていない事もありますが、インフルエンサーにも様々なタイプがあり、目的別に適切なインフルエンサーをキャステイングすることで、より一層効果に繋げることが可能です。「成功施策として、どのような事例があるの?」インフルエンサーPRを実施されている方であれば、誰もが考える事だと思います。今回のブログでは、弊社が様々な企業をご支援させて頂いた実績を元に、インフルエンサーマーケティングで成果を出す方法とその事例に関して記載します。expausadminインフルエンサーを起用したPR施策を実施する企業が増えてきている中、以下のようなご意見を多く頂きます。expausadminここ最近、SNSを上手に活用している企業の中で、インフルエンサーとコラボをしていない企業は見当たらない程、インフルエンサーマーケティングが浸透していると感じています。この記事を読まれているこの瞬間にも、様々な企業がPRのためにコラボするインフルエンサーを探しているかと思います。expausadminたとえフォロワーが1万人いても、誰も興味持たない、あるいは反応をしなければ、まったく意味がありません。理想は、フォロワーを多く持ちながら、高いエンゲージメント率(反応の度合い)を達成する事です。以下にエンゲージメントに関連する、3つの重要な指標について記載します。expausadmin現在、SEO対策で最も有効な手段の一つとされているのが、「コンテンツマーケティング」である。それゆえ、SEOを意識している企業はブログ、記事、プレスリリースなどを通して、常にコンテンツを更新しているはずだ。厄介なのが、コンテンツは作るだけで済まないところである。残念ながら質より量の法則は通用せず、質と量、両方を達成する必要がある。数を増やすのは簡単であるが、質を担保するのは楽ではない。質の高さとは、コンテンツを閲覧している人のニーズを満たせているかどうかにかかっている。閲覧している人が求めているものを提供する事により、さらに注目を集める事ができる。コンテンツを作る際に大事なのは、閲覧している人が何を求めているのかを理解し、それに対応する答えを用意する事である。ニーズの理解は、インフルエンサーマーケティングを含む、あらゆるマーケティング施策にも求められる。良質なコンテンツになりうるネタ探しは、これまた苦労を強いられるプロセスである。本ブログでは、少しでもそのプロセスを和らげる方法をいくつか紹介する。人は様々な事に対して疑問を抱いている。人が疑問に思っている事を探しだし、それに対する答えを用意する方法は、良質なコンテンツを作る一つの方法である。人が疑問に思っている事を探し出す方法はたくさん存在する。Youtubeなどで特定のトピックについて論じている動画を開きましょう。そこのコメント欄を覗くと、たくさんの質問が転がっているのに気づくでしょう。他にはTwitter、FacebookなどのSNSでも頻繁に議論が行われているし、質問はたくさん転がっている。自身のテーマと関連のあるトピックを検索して、人々が疑問に思っている事に答えを用意し、記事にすればコンテンツの完成である。一般論はありふれていて、注目を浴びにくい。みんなが同じ発言をするからである。そこに対して、あえて持論や反論を展開してみましょう。これだけでコンテンツになりますし、上手くいけば、新たしい見解を生み出す。検討違いの意見であっても、少なくとも注目を浴びる事はできるであろう(無論、検討違いの意見を肯定しているわけではない)。持論や反論の展開は誰にでもできる事ではなく、主に以下の3点が重要になる。特定の意見に対して持論や反論を述べるには、それなりの知識と知見が必要になる。知りすぎる必要はないが、ある程度のお勉強は必要になる。自身の分野に対する知識が足りていない場合、まずは勉強からはじめよう。一般論に対して持論や反論を展開するには勇気が必要である。それもコンテンツとして公の場に出す場合、他人からバッシングや反感を受ける覚悟が必要だ。ありふれている情報ではない、希少な見解や情報であるからこそ、価値があるのである。敵対を恐れずに、チャレンジできる精神が必要なのである。正当な持論や反論には価値はあるが、愚痴には価値はない。業界の気に入らないところを記事にしても、誰も特はしない。自身が作成しているコンテンツがただの愚痴になっていないか、確認してから投稿しよう。良いコンテンツには、論じている点をサポートする根拠が示されているケースが多い。逆に、根拠のないコンテンツは響きにくい。業界で出回っている情報を検証し、根拠を示すのは良質なコンテンツを作成する一つの方法である。根拠を示す事に成功すると、そのコンテンツは良質なコンテンツとしてネット上で拡散される可能性が高まる。インフルエンサーマーケティングもコンテンツを生み出す方法の一つである。企業が一方的にインフルエンサーに商材を提供し、拡散してもらうケースが多い。この方法が効果がないわけではない。この方法で結果を出している事例は世界中でたくさんある。一方的なコラボではもったいないと著者は考えている。インフルエンサーにたくさんのフォロワーが付いているのには理由がある。その業界で独特なポジションを取っている場合があるし、独自の見解や世界観を持っているケースも少なくない。支持されているのには理由があるし、それを生かさないのはもったいない。インフルエンサーと企業が共に協業し、コンテンツを作る。これこそが、オリジナルで、価値のあるコンテンツになるのではないか。企業の見解だけではなく、その業界で影響力を持っている方の見解も交える事により、価値のあるコンテンツをインフルエンサーマーケティングを通して提供できると著者は考えている。expausadmin10年前と今日を比べると、企業が消費者を納得させることはより難しくなっています。消費者は情報を手にしてより賢く、批判的になっているからです。広告に関しても、企業の伝える真実ではない言葉の数々に気づき、以前より信用しなくなっています。したことにうんざりしているのです。