宣伝会議ブランドマネージャーの戦略ユニリーバ「機能訴求の啓蒙により市場拡大狙う」/ロッテ「キャラクターを活用した施策を加速」ユニリーバ・ジャパン/ロッテTweetCLEARユニリーバ・ジャパン高付加価値製品で新規カテゴリー創造ターゲットコアターゲットは30代で、ビューティ・ケアブランド(髪を美しくすることをうたっているヘアケアブランド)を使用しており、頭皮ケアに興味がある消費者です。今後は、30~40代の消費者にも広げていく予定です。ここ数年、ほぼ横ばい状態が続いています。110以上vsマーケット平均)が伸び、マス・エコノミーの中~低価格帯は減少している状況です。そのため、急速に成長している男性市場(前年比30%成長)の活性化や高付加価値製品の投入による新規カテゴリーの創造が課題であると考えています。今期の方針について男性市場のさらなる活性化として...あと74%この記事は有料会員限定です。購読お申込みで続きをお読みいただけます。見る特集・連載一覧をみる宣伝会議Topへ戻る無料で読める「本日の記事」をメールでお届けします。広告掲載のご案内お問合せよくある。