「どうしたら広告を上位に表示できるのか?」といった質問をよく受けます。1.重要な広告ランク広告の品質は、高ければ高いほど広告ランクが上がります。広告ランクが高ければ高いほど、広告は上位に表示されます。この広告ランクは「クリック単価」×「広告の品質スコア」によって計算されています。広告ランク800つまり、単純に考えれば、クリック単価も品質スコアも高い方が広告ランクは高くなりより上位に表示されるということになりますね。2.品質スコアを上げるただし、広告運用を考える上ではできるだけ抑えたいのが「クリック単価」です。広告ランクを上げるのは大切ですが、広告費をいくらでもかけられるとは限りません。この品質スコアを上げることは、裏を返せばクリック単価をできるだけ抑えて広告ランクを上げる、ということでもあるんです。品質スコアは重要ですが、品質スコアにはさまざまな要因が絡んでいてこれらを元に総合的なスコアが出されています。「LPのタイトルに検索キーワードが含まれているか」ということです。上記の要素の中でも、特にこの4番目は品質スコアを左右するポイントと言えるので意識してみてください。それぞれの項目の詳細は、これまでご紹介したものをもう一度復習してみてください。Bid広告を出すにあたって、最低限、このキーワードより高い入札価格を設定しないと検索結果の1ページ目に広告が表示されない、という基準があります。(キーワードレポートで確認することができる。Bid」Yahoo!プロモーション広告では「1ページ目掲載に必要な入札価格」)クリック単価とはまた別ですが、品質スコアを考える時の目安の1つにもなるでしょう。この数値は、キーワードやアカウント全体の品質スコアによって上下し品質スコアが上がればこの金額が小さくなって1ページ目に広告が表示されやすくなるのです。Bidを下回る」(Googleの場合)と表示があった場合は入札価格が相場より低すぎる、ということになります。現時点ではスマートフォンには必ずしも適用されないので、注意が必要です。まとめ品質スコアを上げることにより、つまりは低いクリック単価でも広告を上位に表示させることが可能になります。他社が10万円の広告費をかけているとしても自社の広告ランクが高ければ、その2/3の広告費でも上同じような効果を上げる可能性は出てきます。競合他社に比べて、自社の広告が「クリック単価がいくら」で「何位に表示されているのか」を確認しながら、「いかに広告の上位表示をさせるか」ということをしっかりと理解することが大事になってきます。「関連度を高めて広告の品質を上げる」「クリック率を落とさない」というような継続的な努力をしていくとことで、広告の上位表示を目指していきましょう。靖典_株式会社ペコリス代表取締役。2009年から10年以上Webマーケティングに携わり、現在もSEMの分野においてリスティング広告運用の専門性を高めている。Googleより4度の受賞。ランディングページと広告の関連度の重要性を伝えながら、クライアントと一体となった改善、集客を目指している。