Kim副社長1月3日に発表されたIntelの新しいCIは、プロセッサやプラットフォームのブランドのみならず、プレスリリースに使われるレターヘッド、社員章、名刺、さらにはWebサイトまで、ありとあらゆる分野に及ぶ。氏は昨年2月まで日本のインテルでマーケティング本部長を務めていた。今回のCESで、氏から聞いた新しいCIの要点について、ここにまとめておこう。●プラットフォーム戦略に向けた新ロゴまず新しいロゴだが、基本はスォッシュ(Swoosh)に囲まれた「intel」の文字で構成される。ahead」、和文の場合は「さあ、その先へ。このタグラインは、企業ブランドを示すロゴと一体であり、定期的に変更するような性質のものではないという(半ば恒久的)。プラットフォームやプロセッサのブランドの場合、Intelロゴの下に、それぞれのブランドが決まったパターンで描かれる。新プラットフォームロゴ新ブランドロゴスォッシュというのは、太さが少しずつ太くなっていく線で、一般に勢いを表す。Insideの文字が描かれていた。CMで使われている「ジャンジャンジャンジャーン」というヤツも、ごくわずかだが変更されている)。プラットフォームのIntelである。実際にIntelがプラットフォーム製品(汎用周辺チップ以外の、いわゆるチップセット)を手がけ始めたのは'87年(製品化は'88年)からであり、'90年代にはマザーボードの製品化を行なっている。プラットフォーム関連製品の歴史は、決して浅くはない。この頃はこうした製品はCPUを売るためのものという位置づけで、プラットフォームを売る、という意識ではなかった、ということなのだろう。本格的に事業としてのプラットフォームを展開し始めたのは2003年3月のCentrinoから。その成功を受けて2005年1月にプラットフォームごとの組織改革を行なったあたりで、事業戦略の中核にプラットフォームが据えられるようになった。それから1年、プラットフォームを中心にしたIntelの事業戦略を明確に示すものとして、新しいCIが行なわれたというわけだ。Insideのロゴである。これらには数10億ドルを超えるブランド価値があるとも言われているが、すべてが良いことばかりではない。2つのロゴで認知されているというのは、統一されたイメージではない、ということであり、必ずしも望ましいことではないからだ。Geeky)といったマイナスイメージもあったという。Insideロゴのイメージは、概してポジティブであり、前向きなものが多かったというが、PCの中に入っているマイクロプロセッサと深く結びついており、プラットフォームカンパニーには必ずしも相応しいとはいえないものだった。Insideのスォッシュをベースに、新しい書体による社名を組合わせたものとしている。プラットフォームやプロセッサに関するロゴも、この企業ブランドをベースにしたものだ。従来のプロセッサブランドは、製品ごとにバラバラで統一感に欠けており、人々に混乱を与えていた。Editionでは色合いが全く変わったりという具合で、もはや「コントロール不可能な状態」だった。Editionロゴ旧CentrinoロゴCentrinoブランドは、意識調査においてもポジティブで良好なイメージだったというが、一定数の割合でCentrinoとIntelのイメージが結びつかない人がいたという。Insideロゴが小さすぎたことが原因のようだ。新しい企業CIでは、プロセッサ、プラットフォームを問わず、すべてのブランドロゴが統一されたものに一新された。新しいCIで大きく変わったことの1つは、これまでIntel製プロセッサの代名詞にさえなっていたPentiumブランドから、Coreブランドへの切り替えを図る方針が示されたことだ。確実(Sure)といったものだという。Intelがこれからリリースしていくプロセッサは、エネルギー効率の良い、発熱量が小さく、低騒音を実現するもの。Pentiumでは実現できなかった、セクシーな新しいフォームファクタを実現するというメッセージをブランドに込めたい、ということがPentiumを使わない理由となっている。Dなのは、こうした方針によるものだ。●CPU性能だけでなく付加価値にフォーカス基調講演においてオッテリーニ社長は、Coreプロセッサ(Yonah)は、モバイルPC専用ではないと述べた。実際、先日発表されたAppleの新iMacに使われているのもYonahである。Coreは、Pentiumに代わるプレミアムプロセッサのブランドであり、モバイルPC向けプロセッサのブランドではない。年内にも発表される「新マイクロアーキテクチャ」のプロセッサは、Coreブランドとなる(Merom、Conroeとも)のだろう。新ロゴは、ショーン・マロニー副社長兼モビリティ事業本部長のマントの背中に描かれて登場とはいえ、しばらくの間Intelのプロセッサブランドは、Core、Pentium、Celeronの3ブランド体制となる。Mill)は発表されたばかりだ。3つのブランドは多すぎるとIntelは考えており、いずれは2ブランド(プレミアムブランドのCoreとバリューブランド。Celeronを将来的に継続するかどうかは現時点で明らかにされていない)に回帰するらしい。基本的にPentiumは高性能、クロックスピードを具現化したブランドである。以前はソフトウェアに対してハードウェアの性能が不足しており、高いクロックのプロセッサはそれだけで売れた。それを象徴するブランドがPentiumだ。今はソフトウェアとハードウェアの関係は逆転し、単にクロックが高いだけでは売れなくなった。人々は違うところ、性能に加えて、携帯性、バッテリー駆動時間、セキュリティ、グラフィックス能力など、さまざまなところに目を向け始めている。それがPentiumというブランドを徐々にフェードアウトさせていき、Core、さらにはCentrinoやViivに代表されるプラットフォームブランディングに力を入れる理由となっている。