リフト(OCL)」を利用し、デジタルキャンペーンのROI(費用対効果)向上を達成した活用事例を公開しました。オンラインコンバ―ションリフトは、デジタルキャンペーンを分析することで、キャンペーンの無駄を削減し、効果を最適化するために必要な具体的なアクションを導き出すためのデータを提供する、IASの最新ソリューションです。本ケーススタディは、ラディソンホテル、トヨタ自動車、Kvikキッチンに提供されたOCLの実践的知見の有効性を検証するもので、広告が見られている(ビューアブルである)ことが、その他のデジタル広告指標とともに売り上げにもたらすインパクトについて分析しています。今回の事例調査を通じて、ビューアブルなインプレッション、露出頻度、タイムインビュー(蓄積閲覧時間)がコンバージョンと売り上げに大きく貢献することが証明されました。メーカーのトヨタは、デンマークで実施したオンラインコンバージョンリフト調査の結果を活用し、プログラマティック広告戦略のインパクトを可視化するとともに、デジタルキャンペーン効果の最大化に貢献する媒体を特定することに成功しました。ビューアビリティ、露出頻度、そしてタイムインビューの基準を満たしたインプレッションは、そうでないものと比較して83%、コンバージョン数で3,679件も増加しました。■事例概要:ラディソンホテルグループビューアブルなデジタルキャンペーンはそうでないキャンペーンと比較して1,470件、67%の客室予約増をもたらしたのです。コンバージョンを最大化させるために最適なフリー件シーキャップを特定することもできました。ラディソンは、オンラインコンバージョンリフトの活用を通じて、ビューアビリティがデジタル広告キャンペーンによるコンバージョンの増加に貢献することを、データを通じて理解することができました。今回得た知見を活用し、今後は追加費用なしにコンバージョンを向上させ、メディア購入戦略を立てることができます。■事例概要:KvikデンマークのキッチンメーカーKvikの事例では、ビューアブルなキャンペーンのインプレッションと来店者数との相関性が明らかになりました。プログラマティック広告においてビューアブルなインプレッションはそうでないものと比較して79%、3,270人の来店増につながっていることが分かったのです。コンバージョンに最適なフリーケンシーキャップを特定できただけでなく、来店者数増加に寄与するメディアパートナーの特定にも成功しました。■ポイント今回の調査に参加したトヨタ自動車、ラディソンホテルグループ、Kivikは、互いに大きく異なるマーケットで事業を展開しているにもかかわらず、いずれもOCLのデータを活用してデジタルキャンペーンの結果を引き上げることに成功しました。OCLが提供するデータから、デジタル広告の可能性を最大限に引き出すことのできる具体的な打ち手を特定し、キャンペーンを最適化。ビューアビリティ、露出頻度、タイムインビューと、コンバージョンやキャンペーン効果改善との相関性を算出することで、コンバージョン獲得の押し上げにつながる実践的知見を得ることができる例を示しました。オンラインコンバージョンリフトの詳細はこちら:https://integralads.com/jp/capabilities/online-conversion-lift/※当リリースは、2019年10月2日(現地時間)に米国ニューヨーク州ニューヨークで発表した内容をもとに作成されたものです。日本の状況を反映したものではないことをご了承ください。洗練されたテクノロジーで高品質な広告メディア環境の実現をサポートするアドベリフィケーションのグローバルリーダーです。IASは、広告主とパブリッシャーの皆様の広告予算を広告不正やブランド棄損のリスクから守ると同時に、消費者のアテンションを獲得し、ビジネスのゴールを達成するために必要なインサイトとテクノロジーを提供しています。Partnersのポートフォリオに名を連ねています。世界中のパブリッシャーと広告主が、単純なインプレッションを超え、素晴らしい印象(インプレッション)を与え続けるためにIASができることについて、くわしくは公式サイトにアクセスしてお確かめください。:2015年7月オンラインオンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。Investmentの略で、投資利益率のことを指します。詳しく見るオンラインオンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るオンラインオンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。詳しく見るオンラインオンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るオンラインオンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。統計データ会員登録するおすすめ記事コンテンツマーケティングケーススタディで学ぶ。事業立案・スタートアップADビジネスビジネスチャットだけでは限界かも......。会社の“成長期”に改めて考えたい情報共有の仕組みビジネスBtoBマーケティングのノウハウ資料をダウンロード!基礎から4ステップで実践まで!BtoBマーケティング実践ガイド(無料)BtoBマーケティング実践ガイドは、BtoB事業のマーケティングのノウハウを網羅的かつ体系的にまとめたものです。基礎から応用まで4つのステップでマーケティングが実践できるBtoBマーケターの永久保存版です。HOPE【求人】RPGを作るように、会社を設計する。編集部厳選!最新情報をお届けもう一度読みたい記事をブックマーク実務に役立つ資料をダウンロード無料会員登録会員ログインこの記事を書いたライターferret編集部ferret編集メンバーが不定期で更新します。PIECE』を超える異例の売上。PIECE』を超える異例の売上。PIECE』を超える異例の売上。人気記事をもれなくチェックSNSで話題!BtoBビジネスで勝てるマーティングのノウハウを1冊の資料にまとめました。