ノウハックノウハック人生のキャリアをデザインする。ARTICLE「質の高い記事」の本質はSEOやユーザビリティではなく、パラダイムシフトが起きるような価値観の提供HOMEマーケティングindeedアルゴリズムについて考えるindeedアルゴリズムについて考える2017.03.21マーケティングAdvertisement現在求人広告を運用する中で、indeedも運用を行っています。分類としてはデータフィード広告になりますが、Google同様に検索ロジックが存在します。参考図書Indeedの強さ。Indeedは求人媒体としては特殊なサイトになっています。サイト自体はUIUXを考慮してなのかGoogleのように検索窓がメインコンテンツとなっています。このサイト自体がめちゃくちゃSEOについ良いサイトになっています。このあたりの考察は、また後日やっていきます。品質基準を満たさない求人広告は表示されません」という一文が追加されています。求人の「質」という部分にかなり優先度をおいていることが考えられます。Indeedの目指す世界は「1分で転職が終わる世界」ですからね。低品質な求人はその思想に反するんでしょうね。Googleのコンテンツ評価アルゴリズムに似ていますね。Indeedの公式ブログにはこんな内容が掲載されています。抽象的なコンテンツは避ける注目を集めようとするのではなく具体的に自社と関係のない職務内容は記述しない実際の仕事だけを掲載するIndeedのシステムを乱用しない正確な情報を記載する本当に人材を採用する場合に利用する幅広い候補者を検討する支払いは確実且つ公平に求人応募の手続きはシンプル且つ透明に候補者のプライバシーを尊重するindeedの広告運用のポイントIndeedの広告運用の基本は2つのポイントを突き詰める事にあります。一つ目の求人に関しては、上記ポイントなどを元にタグをしっかり埋めることが大切です。Indeedが読み込みやすい形で記述することで、適切に情報を渡します。することでIndeedの機械学習により求人情報に合った人材に優先して表示されます。ここまではルール通りの運用です。2つ目のキャンペーン設定は、ルールが開示されていません。ここでは様々仮説に基づいて、設定を行う必要があります。考えるべき基準は「エリア設定」と「相場」です。indeedキャンペーンのエリア設定Indeedの広告設定画面には「勤務地」の項目が存在します。Indeedが重要視しているかがわかりますね。Indeedの出木場さんが講演でも話していましたが、Indeedは”働けるエリア”を機械学習によって最適化しています。居住地からどこまでだったら働けるのかを算出しています。https://logmi.jp/236943更に講演の内容からは単純な距離ではなく、道路、鉄道などの移動経路まで参考にしていることがわかります。表示される求人も現実的に通勤できる範囲のものが優先して表示されます。ここから考えると”実際に通勤できる近隣エリア”で求人をまとめる事が効果的です。することで次の「相場」もうまくコントロールが出来ます。indeed広告の相場インディードは検索型求人広告です。仕事条件は地域によって大きく違います。賃金の差が地域によってあるように、採用費の差も地域によってあります。そのためエリア、地域によって入札相場が全く違います。地方都市では30~70円程度のクリック単価になります。関東近辺では100~200円程のクリック単価になりCPAも大きく変動します。このときにエリアに合わせた入札を行うことがCV(応募)増加の肝になります。そこで聞いてくるのが前述したエリア設定です。通勤圏内ということは入札相場も近くなり、無駄クリックを防ぐことが出来ます。することCPA抑制に繋げられます。indeedは自社運用できるインディードで求人を出して人を採用したい人事担当者も多いと思います。掲載自体は無料なので自社で試しに運用してる方もいらっしゃいますね。広告自体もクリック課金になり、比較的安価にスタートすることができます。募集規模によっては自社運用で問題ありませんが、規模が大きくなると代理店での運用も検討されると思います。その前にぜひ自社運用をやりきっていただければと思います。Indeedアルゴリズムそれでは実際運用していく上でどんな方法で募集を増やしていくか考えましょう。下記内容は私が日々運用している中で気づいた点をまとめたものです。(気付きが増えたら随時更新します。)1KW✕エリアが検索窓で強調。エリアに関するアルゴリズムは強化されていると見るべき。2データフィードによる入稿:Criteo同様、データフィードとLP記載情報の差異注意が必要。アルゴリズムによりネガティブ要素になり得る。3入札:入札金額によりプラス評価のアルゴリズムが存在。高い入札はアルゴリズムでも優遇される様子。4シソーラス:入札で関連キーワードでの順位が上昇するという話。入札を上げると配信キーワードが広がる。入札上げすぎるとターゲットが逸れて効率悪化もあり得る・・・5PC/SPでの仕様差異:PC/SP共に広告はLPに直リンク。オーガニックではPC直リンク、SPディスクリプション経由。その為オーガニックでのコンバージョン比率が基本的に高い。6検索結果のユニーク化:検索結果はクッキー情報やIPアドレスでユニークになる。スマホ、PCでも結果に差異があるため。検索場所は大きく影響を及ぼす様子。7重要KWの含有率:最も参照している部分はタイトル(職種)。装飾文字(未経験歓迎など)はマイナス評価の可能性がある8重複ペナルティ:掲載内容が重複によりペナルティが存在する。引っかかるとオーガニックで表示されない。9求人の認定:フィード情報、サイト情報を「求人情報」という風に認識しないとindeedに反映されない10タイトル文字数(40文字)※SPは18文字11クリック率の影響:リスティング広告同様、CTRが高いほうがアルゴリズム上優遇される可能性がある。12ディスプリクションの表示箇所:検索KW(部分一致含む)から前後10文字程度が表示される。訴求文言はKW前後の文章にする。13駅名:stationタグは市区町村以上に細かいエリア設定が可能。最寄り駅名を入れる必要がある。14キャンペーン設定:もっとも重要な部分は「含有求人数」と「エリアのまとめ方」15スコア:スコア評価はおそらく求人単位16掲載日:日付が古い求人はオーガニックでは表示されない事がある。参考図書Indeedでの求人広告、Criteoのデータフィード運用などはこちらの本画最初に読むならおすすめです。データフィード広告の基本がかなり丁寧に解説されているので、まずは読んでいただきたい一冊。子どもが出来た!お父さんが絶対に知っておくべき心構え。2019.06.07企業のマーケティング担当者やWEB担当者は関係することが多いマーケティングオートメーションツール。名前の通りマーケティングを効率化・自動化することで企[...]通販での解約阻止施策をマーケティングエコノミーの観点から考えてみる。2018.01.08通販購入では一般的には、約3.5回が平均継続購入回数と言われています。2019.09.16Webサイトを構築・運営していると「どんなコンテンツが良いのか」と様々考えることがあります。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。WordPress.。