広告配信などにおけるCookie利用の制限が検討されています。一方で、企業の広告宣伝担当者の側からは「Cookieは広告効果測定に使うには不十分」という声がじわじわと高まっているようです。Cookie等を用いたユーザー行動分析の利用実態調査」の2019年版の結果を発表しました。今回は2018年11月に実施した同調査2018年版の結果と比較し、直近1年間で企業に起きた変化についてもまとめています。インターネット広告を出稿している企業で広告出稿業務や出稿した広告の効果測定業務に従事している人を対象に、広告の効果測定手法としてCookieなどを用いたユーザー行動分析がどの程度利用されているかを聞きました。その結果、「常に実施している」(34.0%)、「実施することが多い」(39.6%)、「たまに実施する」(14.2%)で、9割近くの企業が程度の差こそあれCookieなどを用いたユーザー行動分析を実施していることが分かりました。2018年の結果と比較したところ、変動は全ての選択肢で2ポイント以内に収まっています。設定を有効にする必要があります。広告の効果測定方法に関するアンケート調査です。世界的な個人情報保護強化の流れを、広告宣伝担当者はどのように捉えているのでしょうか。モノは売れたのか?動画広告をブランディングに活用する機運が高まっているが、どうすればその効果を最大化できるのか。そもそも何をもって成果とするのか。数字をベースとしたリアルな考え方を説明します。デジタル広告の効果測定、7割の広告主が「Cookieだけでは足りない」——サイカ調査クッキーだけでは足りないといっても、子どものおやつへの不満ではありません。悩ましい広告効果測定の課題。SaaS導入後の課題は「ユーザーへの定着化」が72.9%——WalkMe調べLoading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。マーケティング@itmedia_mさんのツイート新着リサーチデータ(調査のチカラ)大企業のデジタルマーケティング取り組み実態調査お年玉の平均額は4,470円、1940年代から約6倍に増加。20192020年、広告予算を増加する予定する企業は43.6%。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。