〝クラティンデーン〟と呼ばれるタイの国民的栄養ドリンク「レッドブル」。鎮痛剤を販売していた会社が1978年から製造を始めたのがきっかけだが、当時は日本の大正製薬「リポビタンD」が市場を独占していた。「レッドブル」の製造元、TCFインダストリー社は低所得者層をターゲットにし、タイの農村部で人気のあった入れ墨のデザイン・二匹の雄牛(刃物が体を突き通さないと信じられていた)を用いた試供品をタイ国内各地に100万本以上配布した。その販売戦略が成功し、シェアを65%得て業界最大手となった。80年代に入ってレッドブルを多量に服用したことにより死亡する事件が続出し、『危険なドリンク』というイメージがついてしまったのである。写真1は、販売キャンペーン当時のもので、「安い焼酎・ラオにレッドブルを混ぜて飲めば、あら!不思議、貧乏人には高価で買えないメコン・ウイスキーと同じ35度のお酒に変わりますよ!」といった内容のキャッチフレーズが書かれている。田舎の農民風男性が座っている傍らには米焼酎「ラオ」の瓶が置かれている芸の細かさ。下段では、「ラオは肝臓に悪いからレッドブルを混ぜて飲めば大丈夫」といった意味と、「レッドブルの錠剤も発売中」とアピールしている。CO.,LTD.に属しますWEBサイトに掲載の記事、写真の無断転載を禁じます。