片平秀貴2019年08月19日コミュニケーションこのシリーズでは、先にご紹介した「ブランド生態調査」の定性的情報がブランド育成を目指す人々にいかに新しい視座を提供しているかを何回かに分けてご紹介します。「特定の土壌にはそれに合った植物が育つのと同じように、ブランドと生活者との間にも相性の良し悪しがあるはずです」というのがブランド生態調査の基本理念で、それを明らかにすべく、生活者のナマの声をできるかぎり恣意性のないかたちで大規模に収集しようというのが今回の調査の狙うところです。回答者は食、住まいなど合計11の領域の中からバランスをとって選ばれた7つの領域で自分の好きな商品や企業の名前とそれが好きな理由を最大3つまで挙げるよう求められます。各領域に含まれるものの説明以外何のヒントもないので、そこで名前が挙がるということはその人の脳に相当深い記憶の痕跡があることになります。それらは回答者の脳の奥底から湧き上がってくる名前なので、それを「好きな理由」と一緒に並べて横並びに見るとその人の日ごろの生活スタイルだけでなく、多くの場合その奥の生活信条にまで遡って推測することができます。ブランド生態調査のローデータ2つ例を示しましょう。ブランド名の表記はそのブランドの公式ホームページの表記に従うという本調査のルールによっているので、ユニクロ、JAL、明治などカタカナとローマ字、漢字などが入り混じっています。子どものころから乗っている。落ち着いた車内の雰囲気、景観、すべて好き。3年前、プラハ旅行に利用した。マリメッコ柄の機内グッズ入れがもらえた。