Inc.を設立し、平面・立体を問わず、様々なデザインの仕事を行う。Inc.の設立以降、デザインだけではなく、クリエイティブディレクションや、インフォメーションアーキテクト、ビジネスモデルの策定など、仕事の領域が広がってきている現状について語る。PROJECT」について紹介した。「もともとパッケージデザインとアートディレクションの依頼だったんですが、ブランドのビジネス戦略から開発することになりました。この化粧品は、スマホのようにバージョンアップしていくという、アジャイル開発の発想を取り入れていて、この考え方や仕組み自体の提案から携わっています」。三宅太門2018年3月に株式会社LIFULLに入社。LIFULLのブランドデザインを統括するグループで、アートディレクターとして従事。デジタル、プリント、空間など領域問わず、課題解決のためのデザインを行う。LIFULLのブランドデザインチームに所属し、これまで大小20以上のプロジェクトのデザインとアートディレクションを手がけてきた三宅さん。Focus」を軸に、サイト内で視点を変える体験を再現し、ひとつひとつの社会課題に対するLIFULLの姿勢を表現したという。Focusは、ぼやけていたものが明確になることや、本質を捉えるという意味を込めていて、それらをサイト内のインタラクションとして表現しています。LIFULLではブランドの目的意識を表現するブランドデザインガイドラインを設けていて、“モストダイバース”をコンセプトにしています。あらゆる境界線を超える生き方、逆に超えない生き方も肯定し、それぞれの生き方を導くブランドになっていきたいといと考えています」。セッション2のテーマである「常識」について加藤さんは、「普段制作する上で、“常識”を意識されることはありますか?」と質問。小野さんは、博報堂の広報誌として1円で販売した『広告』について、“広報誌を値付けする”という常識を外した試みを例に、常識への考えを語る。「常識というのは大事にしていますね。常識というものがあってこそ、“常識じゃないもの”が見えてくるので。常識と、その反対としての非常識という分け方ではなくて、“未常識”といういつか常識になりえるものをポジティブに考える視点として、デザインが寄与する可能性があるのかなと思います」。続けて三宅さんも、常識との向き合い方について語った。「広告とサービスをつくっていく上で常識の重要性は感じてはいる一方で、常識を越えていくことにクリエイティブとしての豊かさを感じますね」。「これまでの働き方やアウトプットのプロセスで、かかわる領域が増えたきっかけはなんでしたか?」と、三宅さんから長谷川さんに質問する場面も。「あまり領域を広げようと意識したわけではなくて、そのほうがいいからという考えたたらこうなったんじゃないかなと思います」と答える長谷川さんは、独立後に感じた心境の変化について話した。「会社に所属しているときは、自分の発言が会社の発言になってしまうということを意識するあまり、うまく話せなくなってしまう場面があったんです。独立することで自分の責任で発言できるようになったことが、その後の領域の拡大につながった気がします」。会場からは、デザインする上での常識のはずし方の難しさについてどう考えるか質問が上がった。小野さんは、「常識を外すことで社会にメッセージを伝えたり、それが力を持つことがあると思うので、そのことには前向きに取り組みたいと思いますが、常識を外すことは目的ではなく、あくまで手段としています」と答える。三宅さんも、LIFULLのブランディングを実践していく中で、常識を外すことが目的化してしまうことの危険性について話した。「なにか突飛なことをするというより、同じ姿勢と価値観を積み上げていくことがブランディングなんだと思います。常識から外れることを目的にしてしまうと、軸がずれてしまったり、それが“一瞬の打ち上げ花火”で終わってしまうこともあると思います」。2つのセッションを通して、加藤さんは複数の肩書きを持つ未来について語る。「まだスタンダートとは言えないにしろ、職業の枠を越境する人たちがいることが当たり前になる社会に、これから向かっていくんじゃないかなと思います」。LIFULLのコンセプトである「しなきゃ、なんてない。」ということばの通り、イベントを通して常識であること=「しなきゃ」を越える議論が交わされた時間となった。Cuisine-」など、暮らしや人生にまつわる様々な事業を運営する同社の幅広いクリエイティブを紹介しています。多岐にわたるプロジェクトを一覧することで、「あらゆるLIFEを、FULLに。」というLIFULLのコーポレートメッセージを感じることができるサイトです。デザインポートフォリオサイトhttps://design.lifull.com/関連記事インタビュー19/9/2419/9/24Web、タイポグラフィ、「伝える」ということ。2019」を振り返るインタビュー19/6/2719/6/27“動”のプリントで時間を超える強さを表現。PROJECT/we+/YOYデザインギャラリー1953そのほかのレポートレポート1/141/14見たい、知りたい!今月のイベント―2020年1月レポート1/101/10印刷からひも解く、日本のグラフィックデザインのルーツ。