ソーシャルゲームのヒットの裏で、課金ガチャがスマホでも問題視される。ケリ姫クエスト(初代)発売。ガンホーのスマホ参入。チュンソフトのノベルゲームがスマホに登場。横浜ベイスターズを買収。アイドルマスターシンデレラガールズ(モバマス)が公開される。運営はモバゲー、開発はサイゲームス。DeNA(モバゲー)を相手に「ソーシャルゲームの提供を妨害した」という理由で訴訟を起こす。版以下の内容に過ぎなかった。セミナーなどで「ゲームは広告費9割、開発費1割」「面白さよりも課金演出が大事」と語っていたことが知られるようになる。ツール(ユーザー傾向分析ツール)を活用し、より課金に誘うためにガチャの当選確率を内部調整していたことも、経営手法として当時は平然と語られていた。初期ソーシャルゲーム時代。中小メーカーから汎用のポチポチ型ソーシャルゲームが続々と公開される。主要メーカーもソーシャルゲーム開発に切り替えたため、買い切りゲームは急速にその数を減らしていく。