社会・メディア昨日書いた記事の冒頭が「タイバニ」の次回予告っぽかったのは、実は今回「タイバニ」の話をするための伏線だった方、西森です。いうわけで、昨日の記事に関連した内容を書いていきます。ちなみに昨日の記事は、はてブの新着エントリーにも掲載していただけまして、現時点で8はてブも頂いてます。今まで最高が3だったので大変嬉しいです!ありがとうございます。広告とコンテンツの違いさて本題。「誰かを楽しませたり相手にとってタメになる情報を提供したりするもの」だと理解できます。この意味において、広告とコンテンツは大きく異なります。これまでの広告というのは、具体的な何かをしっかりアピールすることに重点が置かれてきました。これが広告の原型であり、本来の意味でもあります。広告化するコンテンツ先に挙げた昨日の記事で、「広告(CM)がコンテンツ化」しているというお話をさせていただきました。今回お話したいのは、その逆です。それでは、広告がどのようにコンテンツ化しているのかという話の前に、まずは前提の話から参りましょう。「コンテンツ=無料」への動き以前こちらのブログでも述べたことですが、最近のコンテンツには「無料」を求める動きが加速しています。最近は、スマートフォンアプリを使えば無料でハイクオリティな漫画を読むことができますし、最新のニュースも日常生活レベルであればほぼ無料で事足ります。物語(コンテンツ)を無料で提供する難しさ我々にとって最も親しみのあるコンテンツの一つと言えば、小説やドラマ、映画やアニメ、童話や昔話といった「物語」でしょう。同じ「物語」というコンテンツであっても、テレビで放送されるドラマやアニメは無料で観ることができます。経済が盛り上がっていて、CMに掛ける予算も多かった時代なら良いですが、経済が停滞しCMの効果に疑問が生まれ始めた現代においては、CM以外による収益の確保が非常に重要となってきます。広告費の低いアニメに限っては、関連グッズ等の販売によって収益を確保するという手段が取られてきました。この方法の欠陥は、そもそものコンテンツがヒットしなければ収益が得られないという点です。現代では、「物語」を無料で提供しつつしっかりと収益を得るスキームの構築が急務となっているわけです。BUNNY』(通称:タイバニ)というアニメ。ここでは作品の概要について書き切れませんので、内容にご興味ある方は下の記事をご参照ください。この「タイバニ」という作品では、本編間のCM以外に、作中のヒーローたちが現実の企業の広告(Softbank、牛角、ペプシ...など)が入ったヒーロースーツを纏って登場します。これができるのは、「タイバニ」作品内の設定に依るところが大きいですが、物語自体に宣伝効果を混ぜるというのはどの作品でも応用が可能です。私が今パッと思いついた例で言えば、主人公が毎日飲んでいる野菜ジュースを実在のものにする。コナンが使っているスマホを実在のスマホにする。(前にコナンを観たとき、私が使っているスマホと全く同じでした(笑))など。要するに、やりようはいくらでも考えられます。これまでコンテンツと広告は、はっきりと分けられているのが普通でした。録画やネット配信によって広告を見てもらえる機会が減ったことは明らか。それでも尚、コンテンツを無料で届けるためには、広告とコンテンツの関係性を改めて考え直すが必要があるでしょう。はてなブログPro1991年生まれの編集者・ライター。ムック本制作、書籍の宣伝プロデューサー、アニメ系Webニュースサイト編集記者、モノ系Webメディアの編集長を経験。今は電子書籍の編集者をやってます。プロフィールの詳細はこちらにまとめています。Reserved.スターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。