元データ分析の会社で働いていた人の四方山話スマートフォン用の表示で見る元データ分析の会社で働いていた人の四方山話この広告は、90日以上更新していないブログに表示しています。2012-11-11DMPについて調べたまとめ(概要編)個人的にDMPがあってダラダラと調べていて、そろそろまとめておかないと色々と忘れていきそうな危機感を感じたのでまとめます。配信を担うアドサーバーやDSPではカバーしきれないオーディエンスデータの整理や、オーディエンスデータの活用などDMPに必要な要素とか機能とかアドサーバーとの連携。アドサーバー利用者から見ると、外部の機能と言うよりは内部の機能に感じるくらい密接にインテグされている方が望ましいデータの収集。1pixelのロードを行なって、DMPにCookieデータを集めてくる。DMP単独でカバーはできない部分もあるため、外部からデータ(Cookieなど何らかのかたちでユーザーを一意に特定できる情報をkeyにした情報)を購入する。集めた膨大なCookieデータを分類し、活用しやすい形でクライアント(データ提供元のパブリッシャーや配信業者、広告主)に提供する。データ解析という意味での仕事ブラウジングの行動履歴ベースでの解析を行なってデータセグメントを作る各セグメント毎に最適なクリエイティブ調査や、その他情報との重ね合わせによりimpressionやclickに対する理解を推し進めるような解析を行うコンバージョンデータが取得可能であれば、そのコンバージョンに至る経路も含めてデータの解析を行うデータ収集という意味での仕事タグを貼って、ピクセルデータのロードを行うことでリアルタムにデータを収集するcookieIDのsyncだけ先に行なっておいて、ファイルベースで後からデータは結合する方法もあるデータの結合自体は基本的にCookieベースで行う。一部ハッシュ化されたemailなどを使う場合もあるが、結合できるシーンがそもそも少ない。DMPがどうやってデータを収集しているかはこの辺でまとめられている。データ収集の仕組みはまた機会があればこちらにまとめるかもしれません。データ活用という意味での仕事DMP自体は様々なパブリッシャーやアドサーバーと連携しているが、一方でデータ活用自体にはDMP側でパーミッションをコントロールすることもできる例えばAというパブリッシャーはBというアドサーバーにはデータを提供したくないとか。極論すると、AというパブリッシャーはDMPにデータ解析までしかお願いしたくない場合、どこにもデータを公開しないという道もありそうまとめDMPには、cookie情報の収集・cookie情報の結合・cookie情報の解析・解析情報の提供まで幅広く役割があるみたいですね。本来は配信とは独立しているもののようですが、日本ではいわゆるDMP的なことを単独で事業にしている例はなさそうです。xrostなどのDMP+配信事業(DSP/SSP等)を行なっている例はありそうです(中身を知っているわけではないので例として適切なのかはわかりませんが...)。今後日本の市場として、配信とは切り離されたところでのDMPが出てくるかどうかですが、プライバシーやセキュリティに対するルール/感覚が米国とは異なるため、必ずしも同じ形に進化していくわけではないと思われます。米国でも、今のCookie偏重のデータ収集/活用の流れはよろしくないという動きが出てきているようなので、DMP自体がどうなっていくのかも楽しみです。データ分析/活用に興味のある人間としては、DMPの動向はアドテクの中で一番興味をひかれる分野ですね。Entriesはてなブログをはじめよう!rindai87さんは、はてなブログを使っています。ブログを報告するスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。