ライティングは「構成指示書」が9割コンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。ライティングシェアするツイート2以前、オウンドメディアの記事は「工業製品である」という記事の中で、「記事仕様書(構成指示書)」についてお話しました。ライティングの仕上がりは、構成指示書のでき次第であるといっても過言ではありません。良い構成指示書とはどのようなものか学び、記事の質をあげる参考にして下さい。スポンサーリンク構成指示書は、広告代理店が作るか、ライターが作るかの2通り構成指示書の作り方は、通常2パターンに分かれます。「広告代理店が作ってライターに渡す」か、「執筆担当のライターが自分で制作する」かです。まれに「クライアントが制作し、代理店を通じてライターに渡す」というパターンもあります。構成指示書をうまく作れない広告代理店も多いまず、広告代理店が制作するパターンについてご説明していきましょう。この場合、代理店が構成指示書をつくる目的は「クライアントに注文通りの記事を作ったと証明するため」です。広告代理店は、オウンドメディアやホームページの記事を作りたいクライアントから注文を受けて、ライターに記事制作の依頼を出します。このとき、クライアントからの要望を要約する形で構成指示書をつくるのです。このやり方は、広告代理店がライティングに関する経験が薄い場合問題となります。ライティングのためのインプットとして構成指示書が不十分なものになっている可能性もあるからです。「代理店はプロなんだから、そんなこと起きないだろう」と思うかもしれませんが、意外に広告代理店はライティングのことを全く知らないケースも少なくありません。この理由についてはまたの機会にお話したいと思います。ライティングに関する知識の薄い代理店が多いということは、構成指示書のクオリティが下がり、その結果、できあがる記事のクオリティも下がる、という事態に陥ることも多いと言えるでしょう。言って、こうした事態を完全に防ぐのは難しいといえます。リスクを減らすには、複数の代理店に記事制作を依頼し、クオリティが高い記事を上げてくる代理店にのみ継続して発注する、といった発注方法が有効です。ライターが構成指示書を作ると、ライティング単価が高くなりやすいでは、ライターが構成指示書を作る場合はどうなるのでしょうか?ライターと一口に言っても、実際には主婦や学生のアルバイトレベルの人から、専業のプロまで幅広い層の人々がいます。作れる実力があるということは、実質的に編集者・校正者としての仕事もできるレベルの実力があるといえます。このやり方の問題点は、ライティング単価が高くなりやすいということです。スキルの高いライターに高度な仕事を頼むわけですから、ある意味では当然ですね。記事あたりのコストが増えるとオウンドメディアの運営が難しくなるので、こちらの方法を取りたくても取れない、というクライアントも少なくありません。現実的には、まず代理店が構成指示書を作り、その後メディアのクオリティを上げるために構成指示書から作る実力を持ったライターを雇う、というやり方で進めていくのがいいでしょう。私は専業ライターで、仕事の上でも構成指示書を作った経験があるので、個人的には構成指示書はライターが作ったほうがいい、と考えています。オウンドメディアは通常アクセスが集まるのに時間がかかる上に、なかなか売上増への貢献が見えにくいものです。よって、メディア運営担当者が、上司などから「記事1件作るのにこれだけのコストをかける価値があるのか?」と問われたとき、社内への説明ができず、仕方なく安価な方法を取る、という問題もあるようです。構成指示書がライティングの質を決める」のと同じように、記事の質がメディアの質を決めます。これを頭ではわかっていても、なかなか実行に移せないクライアントは少なくありません。オウンドメディアの運営をいかに早期に利益増に結び付けられるかが、その後のマーケティングの展開を大きく左右するのです。コンテンツの魅どころ関連記事クラウドソーシングは「多様な働き方」を実現するか?(1/2)クラウドソーシングとは、不特定多数の人々に同時に仕事を発注・依頼できる仕組みのことです。これによって仕事を依頼したい人と、働きたい人を効率よく結びつけることが可能になり、「多様な働き方」が実現できると言われていました。した見方は...記事を読むブログ1記事に最適な文字数の目安とは?ブログを運営するに当たっては、1記事あたりの文字数をどのくらいにするかが問題になります。文字数が増えるほど書き上げるのに時間がかかってしまいますが、かといって短すぎては伝えられる情報量が少なくなってしまいます。今回は、さまざ...記事を読む日経ビジネスで、有名企業のNVIDIAが「謎の半導体メーカー」と書かれたのはなぜか?日経ビジネスで公開された記事の中で、アメリカの有名企業「NVIDIA」が「謎の半導体メーカー」と表現され話題を読んでいます。知られた大企業が、あたかもよく知られていないかのように報じられてしまったのか考察します。事の...記事を読むオウンドメディアの立ち上げ・失敗でよくある事例3パターンブログなどのWebメディアを使って新規顧客獲得を図る「オウンドメディア戦略」ですが、なかなかうまくいかず失敗してしまうことも多々あります。今回は、そんなオウンドメディアのよくある失敗を3パターンにわけてご紹介しましょう。ある失敗とその原...記事を読むライターに支払う報酬の相場とは?オウンドメディアの記事制作を外注する場合、ライターを雇って報酬を支払う必要があります。ライターの希望単価は人によってまちまち。いくらくらいが相場なのか気になる方も多いでしょう。ライターの1記事あたり、1文字あたりの相場単価は...記事を読むオウンドメディアの記事、文字数はどのくらいにしたらいい?オウンドメディアを運営するには、大量の記事を制作しなければいけません。記事を作る上で問題なのは、文字スをだいたいいくらくらいにしたらいいか?という問題です。オウンドメ...記事を読む初心者でもわかる!コンテンツマーケティングとは?コンテンツマーケティングとは、「コンテンツ」を用いて集客を行うマーケティング手法のことです。デジタルマーケティングの業界では一般的な手法として定着しており、さまざまな企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいます。具体的にどのようなものか...記事を読むライターこそオウンドメディアを活用すべしオウンドメディアというと、企業が自社のマーケティングのために使うものだと思ってしまいがちです。実際には個人のマーケティングにも役立ちます。個人事業主としてライター業を営んでいる人は、自分自身のためにメディアを持つことをおすすめ...記事を読むコンテンツマーケティングで記事修正の手間を最小限にする方法コンテンツマーケティングの記事作成をしていると、ディレクター(広告代理店)やエンドクライアントから一度書いた記事の修正を求められる場合があります。今回は、一度書いた記事の修正依頼にどのように対処したらいいのか、私が行っている方法をご紹介した...記事を読むライター業界の問題点、代理店とのコミュニケーションライター業をやる上で、最も難しいのが代理店のディレクターとのコミュニケーションです。ライティング業界には、ディレクションに「決まったやり方」というものがありません。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。