2007/09/27空気読み一人シンクタンク世の中の空気を読むことで、ライフスタイルや価値観の変化を言語化しています2007/09/27【グルインメモ】ケータイユーザーの実態PCを使わずケータイですべてをすませてしまっている人ってどんな人なのか自分の中で、いまいちつかめないものがあった。2日間、グループインタビューをやったおかげでかなり立体的にイメージできるようになりました。・もともとPCを家に導入したものの、対して使わなかった必要な時だけnetcafeに行けば充分。PCも昼休みだったら会社で使っても怒られないし。それとケータイでだいたいのことができるから必要ないや。・片道2時間の通勤時間。その間はゲームやヘッドフォンをしてワンセグでテレビを見ているメールもほとんどケータイで済んでいるし、PCでやるといってもそんなにたいしたことはやらない・常に持っているのでその中でできればパソコンは使わない・電車の中でもわからないものがあったら、なんでもGoogleで検索する人も(とにかくわからないことは何でも調べる&でてきたことは正しいという認識)基本的には、パケ放題が当たり前で機種の買い替えは13ヶ月〜2年。ソフトバンクの料金プランの影響で今後は2年を基本サイクルにする人が増えそうですね。逆にいままでは、安くなる13ヶ月を待っていたという意見も多い。■ひまつぶしの道具だから人気のコンテンツはニュース、占い、オークション、ショッピング、クーポン、ゲームケータイのサイトにあるもののイメージは上に上げられたものがほとんど。し、職探しなどなどはメニューでたまたま見つけないと、あるということを認識していない。能動的なアクションユーザーというよりはひまつぶしタイミングで見ているからなのか、どうしても相場感をつかんだら、お店に行っての交渉材料的な使い方になっている。そのために、ケータイをやっている時間はどこから捻出されたかというと。雑誌や本の時間のシフトが強い。(自分で認識している部分だと)ベット消費といわれる(言ってるのはオレだけ?)ベットに入った後に安いモノや掘り出しものを見つけてつい買ってしまう購入モードも実際に確認できた。ところで、ベット消費って夜だけなのかな?朝起きたときのベット消費、もしくはサービス需要もありそう。■別アイデアケータイでの検索が今後増えるときにSEO以外に、ケータイでは結構影響されそうなのが文字変換ツールの先読み変換で登録されているかどうかが大きい。PCではあまりないものの、ケータイでは先読み変換がメインなので。これ、意外と商品としても売れそうだね。共有この投稿へのリンク若年層は「ロマンチック」を求め、シニア層は「ノスタルジー」を求めるマーケティングで人の欲求を考えるときに必ず心がけていることがあります。それは、できるだけで人間の根源的な欲求に近いものを優先することを心がけることです。確かに、カスタマーは細分化し多様化し、くくるのが難しくなっていることは間違いありません。その背景となる動機はなにかくくれるはずですからそちらを優先します。商売のことを考えていて思ったのがタイトルにもあるように若年層は「ロマンチック」を求め、シニア層は「ノスタルジー」を求めるというものです。考えていくと、個人消費において「ロマンチック」より強いものは内容に思えてきました。音楽は、ヒット曲はほとんどラブソングです。ノスタルジーで過去のヒット曲を聴くことで当時を思い出すノスタルジー消費で支えられています。飲み屋はロマンチックにふったものが高単価で稼げています。波はあるものの廃れません。シニア層がおしゃべりする場所を探すためにホットペッパーを使っているという実例もあるように今後は、ノスタルジーを振りかけるとシニア層の社交場が市場として成り立ちそうです。多くはロマンチックです。これがあるから削れません。昔のケータイを機種変更してもとっておくのは明らかにノスタルジーです。思い出が詰まっているからです。考えていくとやはり、今の消費キーワードを「ロマンチック」と「ノスタルジー」で整理できる気がしています。ロマンチック、な商売は残っていくし、強い。図で書くと上のようなイメージです。ロマンチックは全年齢対応の魔法のキーワード。一方で、ある年代以上にはそこにノスタルジーを振りかけることでより魅力的に思わせることができるって感じです。Balanceリペアサービスに、15年前のM1300Jを出してみた。15年物のNewBalanceM1300Jがリペアサービスで蘇った!!「自分だけ得するから、与えることで自分も得する」。ゼロ・サムからポジティブ・サムゲームへのルールチェンジ制度疲労ジャパンを乗り越えるために。Plusと3週間過ごして。