【アトピーで脱ステ?】インスタの過剰広告にダマされないで!!【アトピーで脱ステ?】インスタの過剰広告にダマされないで!![公開日]2019-11-21[最終更新日]2019-11-21アトピーTweet最近、インスタのストーリーズを見ていたら、子供のアトピーで悩んでいる方なら必ず気になってしまう広告を見つけました。それは、アトピーなのかなと思わせる子供の写真を背景に「ステロイドなし!」という文字がドドンと・・・その広告の内容を見てみて衝撃を受けました!この記事は約7分で読めます。こんな方に見てほしいこのページは、子供のアトピーが治るならなんでもしてあげたいと思っている方に見ていただきたいページです。まとめ「脱ステ・アトピー改善」インスタの過剰な広告SNSの中でも、10代・20代の利用者が多く、アクティブユーザーが多いことが特徴の「インスタグラム」2019年11月の時点で、国内の月間アクティブユーザーは3,300万人を超えています。インスタグラムで1日に投稿されるストーリーズは5億以上。ストーリーズとは、通常のフィード投稿とは別枠で短時間の動画や写真を気軽にシェアできる機能で、24時間で自動消滅するのが特徴です。インスタグラムを利用している方は、インスタグラムを開いてからまず目を通すのがストーリーズではないでしょうか。ストーリーズを見ていると自然に表示されるのがストーリーズ広告です。ストーリーズ広告は、自分がフォローしているユーザーのストーリーズの投稿と投稿の間に差し込まれるため、自然と目についてしまうので、どうしても気になる内容だと惹きつけられてしまいます。実際に、インスタグラムのストーリーズ広告に出てきたものがこちら。この広告の目的は、広告の下部に表示されている「詳しくはこちら」から見せたいページへ誘導することです。そのため、アトピーに悩んでいる人を惹きつけるために、「ステロイドなし」「かきむしり跡」「乾燥肌」「アトピー」「保湿」などの言葉を使い、すこし過激な写真も使われています。それぞれ広告を出しているアカウントはバラバラですが、「詳しくはこちら」からリンクされるページは全く同じです。広告のリンク先の内容がかなり衝撃!「詳しくはこちら」からリンクされたページを見てみると、まずタイトルから衝撃な内容でした!ちなみに、このページは一見、ブログ記事のように見えますが、ページそのものは1ページしか存在せず、このページ内にでてくる「化粧品」を売るために作られたものです。ついて細かく定めた法律です。医薬品や化粧品の効果や効能について、消費者に誤解を与えかねない広告表現についても細かく定められています。消費者に誤解を与えないための基本的な考え方として以下の2つのポイントが重要になります。医薬品であると誤解させない間違ったことを伝えたり、過剰な期待をさせないタイトルに、「アトピーが2ヶ月で改善」や「脱ステロイドできた」と書いた時点で、消費者に過剰な期待や誤解を与えています。次に、このページにどのようなことが記載されているのか、内容を見ていきましょう。小さくて見にくいですが、内容のスクリーンショットを並べたものがこちらです。冒頭では、3歳半になる息子が1歳を過ぎた頃にアトピーと診断されたということから始まります。過激な皮膚症状の画像を載せたり、同じく子供のアトピーに悩みを持つ方と共感するように「かきむしる」などの表現が使われています。アトピー治療での一番の不安でもある「ステロイド」の話へ。ステロイドは副作用が強いことで、ステロイドを使ったアトピー治療に対して不安を抱えるママは少なくありません。ステロイドはアトピーの症状を抑えるのには有効ですが、アトピーを治すことはできません。そこに対して、このページでは肌のバリア機能を改善させる必要があると図などを使って説明されています。アトピーを改善するためにスキンケアはとても重要でバリア機能を改善する必要があることは間違っていないのですが・・・そこで、紹介されているのが、高保湿ローション、つまり「化粧品」です。この化粧品を使ったところ、一週間でかきむしりがなくなって、2ヶ月には症状が回復したとビフォーアフターの画像付きで書かれています。(そもそも、画像の写真が、確実に3歳半の足の長さじゃないところにも疑問ですが???)化粧品をオススメしたあとは、@コスメでの評価画像が貼られていたり、実際にその化粧品を利用した人の声などが書かれています。「ステロイドの繰り返しだったのが、ステロイド卒業できました」など、明らかにアトピーをイメージさせ改善されたかのような内容になっています。最後の方にコメント欄のようなものがあるのですが、そこには「アトピーだったけど、その化粧品を塗ってから再発していない」など、「アトピー」というキーワードが使われ、アトピーが治ると思われるような過剰な内容が書かれています。広告規制は、薬機法第66条で以下のように定められています。性能に関して、明示的であると暗示的であるとを問わず、虚偽又は誇大な記事を広告し、記述し、又は流布してはならない。再生医療等製品の効能、効果又は性能について、医師その他の者がこれを保証したものと誤解されるおそれがある記事を広告し、記述し、又は流布することは、前項に該当するものとする。再生医療等製品に関して堕胎を暗示し、又はわいせつにわたる文書又は図画を用いてはならない。品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律つまりは、本当にアトピーの改善に効果がるように思われる表現をすることがNGとなり薬機法違反になります。「何人も」とあるように、禁止される誇大広告の主体はその化粧品の製造業者や販売業者に限定されず、広告を掲載するメディアも違反対象となります。薬事法違反をすると、2年以下の懲役もしくは200万円以下の罰金、またはこの両方が科せられます。関しても認可されている部分でしか表現できません。薬用化粧品(医部外品)では、認可されていることは表現可能ですが、具体的な病名が治ること予防することなどを表現することはできません。ちなみに、化粧品では表現してもいい範囲が定められています。皮膚に関する表現をまとめたものがこちら。