動画キャンペーンのパフォーマンスに影響を与える要因として、投下量、競合ブランドの出稿状況、季節性などが想定できますが、ある調査によれば、最も多大な影響を与えるとされるのはクリエイティブです*1。従来、動画クリエイティブのように感性が問われるアートのジャンルにおいては、感覚的、そして定性的な評価が一般的でした。動画キャンペーンを成功に導くクリエイティブ制作」に役立てる方法を探りました。つのステップで考察します。項目洗い出しました(図1参照)。ブランド効果測定結果を対象に、それぞれの動画に対して各構成要素が含まれているかを確認、パフォーマンス(=ブランド効果測定結果)に寄与する要素について統計的に解析しました。)で異なることが判明しました。なかでも、特に際立った傾向やポイントは以下になります。いえば、△△△(ブランド名)」というように、最も伝えたい1つのメッセージに絞り込んだ訴求が効果的です。秒経過後に広告をスキップできる」というフォーマット特性を意識する必要があります。秒後に〇〇〇」といった予告やカウントダウンなどによる自然なスキップ防止策がより効果的です。狙う際は、クイズなどを用いた問題提起が役立ちます。対してネガティブな影響を与えかねません。応じて効果的に表示したり、視聴者が感情移入できるようなストーリー設計を心掛けるべきでしょう。視聴する場合、「スキップボタン」や「関連動画」に紛れかねません。若干の編集・加工をした動画」であるというのが実情です。