統計データマーケティングお役立ちレポート全てのカテゴリを見るferretWebマーケティング講座FacebookFacebook広告基礎Facebook広告を最大限使いこなすために覚えておきたい用語Facebook広告を最大限使いこなすために覚えておきたい用語2018年12月03日Facebook広告は、低コストで誰でも運用できますが、一歩踏み込んでより効果的な施策を行おうとすると、やや専門的な知識が必要です。そこでこの記事では、中級者向けにFacebook広告の少し高度な機能にまつわる用語を解説していきます。リーチ、インプレッション、エンゲージメント......Facebook広告にまつわる専門用語は多くありますが、基礎的な用語は運用しているうちに自然と覚えられるものです。Facebook広告の効果を最大化するために高度な機能を使おうとすると、新しい用語を覚える必要が出てきます。この記事では、Facebook広告の効果を高めるために知っておきたい、初心者から一歩進んだ中級者向け用語の意味を解説します。最初は難しく感じられるかもしれませんが、これらの用語を理解できるようになると、Facebook広告を深く使いこなせるようになりますので、ぜひ覚えてみてください。広告管理ツールにまつわる用語Facebook広告を管理するために、まずは管理ツールについて知ることから始めましょう。ここでは、Facebook広告の出稿や管理をするのに欠かせない管理ツール「Facebook広告マネージャ」について解説します。広告マネージャ画像引用:https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-reporting-ads-manager広告マネージャは、広告の掲載位置設定・ターゲット設定・掲載期間/予算の管理など、広告の出稿に関する管理機能が集約されている管理ツールです。これまでは高度な機能を使える上位版として、広告マネージャとは別に「パワーエディタ」が用意されていましたが2017年9月に統合され、広告マネージャのインターフェイスが刷新されました。複数の広告の作成と管理ができ、広告の効果を確認するためのレポート機能も広告マネージャから見ることができます。参考:Facebook広告マネージャについて(PDF)広告マネージャアプリ画像引用:https://www.facebook.com/business/news/ads-manager-app-jp広告マネージャにスマートフォンからアクセスできる、iOS版とAndroid版のアプリです。広告の作成・編集・予算とスケジュールの管理・広告パフォーマンスの確認など、PCで見るのと変わらないような機能が提供されています。ビジネスマネージャ画像引用:https://business.facebook.com/ビジネスマネージャは、Facebookページを統合的に管理できる無料のプラットフォームです。個人アカウントとは別にビジネスマネージャアカウントを作成でき、そのアカウントを使って会社や店舗のアカウントを管理可能です。チームでの運用や外部業者に運用を委託する場合など、ひとつのFacebookページを複数人で管理する場合には、ビジネスマネージャが便利です。資料を無料ダウンロード予算設定にまつわる用語Facebook広告では、広告にまつわる細かな設定ができます。広告の予算設定に関する用語を見てみましょう。通常は広告マネージャで予算とターゲット設定、広告デザインを決めれば広告の掲載が始まります。予算設定にオプションを活用することで、より細かな予算管理が可能です。そのオプションというのが「リーチ&フリークエンシー」と「ターゲットレーティングポイント(TRP)」です。画像引用:https://www.facebook.com/business/help/885674161555708リーチ&フリークエンシーは、広告が画面に表示される回数に応じてコストがかかる「インプレッション単価(CPM)」を固定価格に設定できるオプションです。事前にターゲットへのリーチを予測できる設定方法で、広告配信の予算を細かく制御することが可能になります。広告を20万人以上にリーチさせたい場合に使うことを推奨されており、条件を満たしている広告主だけが使えます。そのため、まだ利用することができない場合があります。ターゲットレーティングポイント(TRP)ターゲットレーティングポイント(TRP)とは、もともとはテレビCMの個人視聴率を指す広告用語です。Facebookでターゲットレーティングポイントを利用すると、この個人視聴率のデータを基に動画広告の配信を最適化できます。具体的には、ニールセンという調査会社の検証済みのターゲットレーティングポイント(TRP)が使われます。TRPで管理する広告は米国・英国・フランス・イタリア・ドイツ・オーストラリア・ブラジル・カナダ・マレーシア・インドネシア・フィリピン・タイ・メキシコに住む人々をターゲットとしているので、日本国内でのみ展開するビジネスには向かないでしょう。次に、広告のターゲティングに関する用語について解説します。Facebook広告はそもそもターゲティングの精度が高いという特徴がありますが、ここでご紹介するようなターゲティング設定を活用することで、より効果を高められます。コアオーディエンス画像引用:https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-choose-audienceコアオーディエンスは、メインとなるターゲット層を絞り込むことができるオプションです。広告を届けたいユーザーの年齢や性別、交際ステータスなどの利用者層データのほか、位置情報や趣味、関心、行動などを設定できます。「オーガニック食品が好きな人」「モバイルデバイスをよく利用している人」「店舗の至近距離に住んでいる人」といったように、顧客になりそうなユーザーを細かく指定することが可能です。過去にWebサイトを訪問したことがあるユーザーやアプリを使用しているユーザーに、再度の利用を促したり、関心のありそうな広告を表示したりする使い方ができます。ビジネスに関心を示しているユーザーにアプローチするため、ゼロから顧客を獲得するよりも効果が出やすい可能性があります。類似オーディエンスカスタムオーディエンスが現在の顧客データを使うのに対し、類似オーディエンスではその顧客と似たような属性のユーザーを探して広告をリーチさせます。顧客のデータをアップロードすると自動で類似オーディエンスが作成されるため、最適なターゲット設定を素早く構築できます。ターゲット設定は必要に応じて調整することも可能です。オーディエンスインサイト上記3つの機能では、広告管理者がターゲットの属性を事前に把握する必要がありました。ライフスタイル・購入に興味を示している商品などさまざまな情報を得られるので、ビジネスのターゲット層をより深く知るための参考になるでしょう。広告は配信したら終わりではありません。広告効果を測定・分析して、より広告の費用対効果を高めていきましょう。Facebook広告を配信するだけでも様々なデータをみることができますが、ここではさらに有益な情報を得るために知っておきたい設定をご紹介します。Facebookピクセル引用:https://www.facebook.com/business/help/952192354843755Facebookピクセルとは、Webサイトのヘッダーに実装することで、トラッキングデータを収集できるJavaScriptコードです。「購入」や「カートに入れる」など、広告からWebサイトにアクセスしたユーザーがどのような行動をしたかを追跡できるので、広告の効果を具体的な数値として確認できます。コンバージョンを設定しトラッキングすることも可能です。オフラインコンバージョン店舗での購入や電話の問い合わせなど、Webを通さずに発生した成果をオフラインコンバージョンと呼びます。オフラインコンバージョンでは、「Facebook広告をきっかけとしたオフラインでの購入」などの効果を把握しやすくなります。地域でのビジネスや飲食店などでは、このオフラインコンバージョンを理解する必要があります。(POS)や顧客関係管理(CRM)などのデータをアップロードすることで、簡単に広告の効果を測ることができます。今まで可視化するのが難しかった「オンライン広告のオフラインコンバージョンへの影響」を確認したり、オフラインで購入する人の傾向を知ったりできます。コンバージョンリフト引用:https://www.facebook.com/help/399737743699353コンバージョンリフトとは、ターゲットユーザーを二種類に分けることで、広告の効果をより正確に測定する機能です。Facebook広告によってどれだけ売上が伸びたのかを評価する手がかりとなるでしょう。広告のターゲットユーザーを「広告配信する人」と「しない人」に分け、それぞれの購買行動を比較することで広告による成果の増加を算出する、という手法で調査をします。そのため、クリック数だけでは分からなかった、「広告を見た」ことによる効果を正確に計測することができます。コンバージョンリフト調査は追加料金なしで利用ができますが、条件を満たしたキャンペーン向けとなっています。まとめFacebook広告ではあまりなじみのない用語が使われることが多く、ややハードルの高い部分があるかもしれません。カスタムオーディエンスや類似オーディエンスなどは、規模の大きくない事業者でも比較的取り組みやすく、かつ成果も出やすい機能です。Facebookピクセルはデータを蓄積しておくことであとから有効活用できるので、早めに設定することをおすすめします。奥が深いFacebook広告ですが、ぜひ理解を深めて、有効活用してください。エンゲージメントエンゲージメントとは、企業や商品、ブランドなどに対してユーザーが「愛着を持っている」状態を指します。わかりやすく言えば、企業とユーザーの「つながりの強さ」を表す用語です。以前は、人事や組織開発の分野で用いられることが多くありましたが、現在ではソーシャルメディアなどにおける「交流度を図る指標」として改めて注目されています。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。OSとはスマートフォン用に開発された基本ソフト(OS)の一種です。米国Google社が中心となり開発されました。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。詳しく見るアカウントアカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。商品1つ、あるサービス1回あたり、それらの最低単位での商品やサービスの値段のことを単価といいます。「このカフェではコーヒー一杯の単価を350円に設定しています」などと使います。現在、一般的には消費税を含めた税込み単価を表示しているお店も少なくありません。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るオーガニックオーガニックとは、検索結果ページに表示されるリストのうち、広告以外のものを指します。ナチュラル検索」などとも言われます。詳しく見るデバイスデバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るカスタムオーディエンスカスタムオーディエンスとは、Facebookで広告を出稿するときに、広告主が独自に保有している顧客データとFacebookのアカウント情報を照合することで、ユーザーを絞り込んでターゲティングできる機能のことをカスタムオーディエンスと言います。既存の顧客をFacebookでつなげることができるようになります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るWebサイトWebサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るカスタムオーディエンスカスタムオーディエンスとは、Facebookで広告を出稿するときに、広告主が独自に保有している顧客データとFacebookのアカウント情報を照合することで、ユーザーを絞り込んでターゲティングできる機能のことをカスタムオーディエンスと言います。既存の顧客をFacebookでつなげることができるようになります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るカスタムオーディエンスカスタムオーディエンスとは、Facebookで広告を出稿するときに、広告主が独自に保有している顧客データとFacebookのアカウント情報を照合することで、ユーザーを絞り込んでターゲティングできる機能のことをカスタムオーディエンスと言います。既存の顧客をFacebookでつなげることができるようになります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るWebサイトWebサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。詳しく見るヘッダーWEBページの上部スペースに位置し、どのページが開かれても常に共通して表示される部分です。ヘッダーの役割は、まずWEBページを目立たせ、ブランドイメージを訴求することにあります。会社のロゴなども通常はここに置きます。目次となるメニューを表示し、自分が今どのページにいるかを分からせることもあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るWebサイトWebサイトとは、インターネットの標準的な情報提供システムであるWWW(ワールドワイドウェブ)で公開される、Webページ(インターネット上にある1ページ1ページ)の集まりのことです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。Systemの略称です。パソコンやスマートフォンで操作した内容をアプリケーションに伝える役目を担っています。OS、スマートフォンではiOSやAndroidが有名です。Managementの略で、直訳すると顧客関係管理となります。詳しく見るオンラインオンラインとは、通信回線などを使ってネットワークやコンピューターに接続されている状態のことをいいます。対義語は「オフライン」(offline)です。現在では、オンラインゲームやオンラインショップなどで、インターネットなどのネットワークに接続され、遠隔からサービスや情報などを利用できる状態のことを言う場合が多いです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。様々な観点から具体的に定めることを指します。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。様々な観点から具体的に定めることを指します。詳しく見るキャンペーンキャンペーンとは、インターネット上のサイトにおいて、ファン数を増やし、購買行動を促すためにおこなう懸賞キャンペーンなどのマーケティング活動のことです。キャンペーンにはファン数を増やすだけでなく、ファン獲得以上のリアル店舗の来店者数を増やす、資料請求者を増やす、実際の購買を増やすなどの目的があります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るカスタムオーディエンスカスタムオーディエンスとは、Facebookで広告を出稿するときに、広告主が独自に保有している顧客データとFacebookのアカウント情報を照合することで、ユーザーを絞り込んでターゲティングできる機能のことをカスタムオーディエンスと言います。既存の顧客をFacebookでつなげることができるようになります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るマイページで学習の進捗を管理!この学習を完了する会員ログインおすすめ記事ADWeb広告アフィリエイト広告最前線。「Pardotユーザー会」が国内最大級のMAユーザー会へと成長した理由マーケティングオートメーション(MA)ADビジネスビジネスチャットだけでは限界かも......。会社の“成長期”に改めて考えたい情報共有の仕組みビジネスBtoBマーケティングのノウハウ資料をダウンロード!基礎から4ステップで実践まで!BtoBマーケティング実践ガイド(無料)BtoBマーケティング実践ガイドは、BtoB事業のマーケティングのノウハウを網羅的かつ体系的にまとめたものです。基礎から応用まで4つのステップでマーケティングが実践できるBtoBマーケターの永久保存版です。HOPE【求人】RPGを作るように、会社を設計する。PIECE』を超える異例の売上。PIECE』を超える異例の売上。人気記事をもれなくチェックSNSで話題!BtoBビジネスで勝てるマーティングのノウハウを1冊の資料にまとめました。