価値観の共有って何度も!今回はかなり屁理屈というか、理屈だけで話をすすめます。うちの商品ブランド力無いから、うちのブランドでは勝負にならない、うちの会社、ブランディングしっかりやらないかなぁ、ブランド品じゃないんだから無理だよ、こんな愚痴を言ったことがある人手を挙げて!ではこんなことを思ったことのある人手を挙げて!はい、いま手を挙げた大勢のみなさん。浅い歴史のブランドなんか本当のブランド品じゃない、なんて、いっている営業マンのなんと多いことか!ブランドについて説明もできずにボーっと生きているとチコちゃんに叱られますよ。人気に便乗させていただきましたが。チコちゃんだってもちろんブランドですよね。ブランドって、ブランディングっていったいなんでしょう。うちの会社は、うちの名前では・・・・といった言い訳が多すぎてこちらが滅入ってきそうなくらいなのです。ブランドってなぁに?という回をもうけました。このコラムではもちろんのこと、勉強会、オープンなセミナーなどで何度も何度も繰り返し伝えている通りブランディングは会社、製品、サービスのステイタス向上ではありません。ここを間違えないでください。ブランディングとは製品、サービスをユーザーのみなさんと同じ考え方、視点、価値観で共有することです。共有されたものがブランドです。ユーザーのみなさんが、この製品やサービスはこれだけのお金を払う価値がある、と判断されたら、それは高いレベルで価値観が共有され、ブランド価値が高いということに。ユーザーのみなさんが、この製品やサービスはこれだけしかお金を払う価値がない、と判断されたら、それは低いレベルで価値観が共有(認識)され、ブランド価値が低いということに。あなたの会社の製品やサービスが本当に優れたものであるならば、ユーザーと高いレベルで価値観を共有でき、さすがは一流ブランド、これだけのお金を払う価値がありますね。ここまでご理解いただいたとしたらあなたやあなたの会社はどおすればよいのでしょうか。あなたの会社の製品やサービスはどの高さでユーザーとその価値観を共有できているのでしょうか。その高さはあなたの会社が狙った高さであり、ターゲットユーザーとその価値観を共有できているのでしょうか。そんなことを考える必要があります。一流ブランドと言われるメーカーの商品が500円、ほとんど同じ商品が100円均一店でも売られている。500円のその商品は間違いなく一定数量売れていく。一流ブランドと言われるメーカーと共有しているからに他ならないのです。すみません文章が、説明が下手で。わかりにくかったかもしれません。(本当は面と向かってご説明したいです)ここまでご理解いただいたとしたらあなたは何をすればよいのか?つぎから一緒に考えていきましょう。認知と売り上げの向上を。