ミックス「マーケティング」とは「マーケティングが目指すものは、顧客を理解し、製品とサービスを顧客に合わせ、おのずから売れるようにすることである。(P.F.ドラッカー)」と表されます。)」とも表されたりします。マーケティングで重要なのが、対象市場において、自社独自の価値(バリュープロポジション)を、顧客に、どのように伝え、満足を得て行くかです。Satisfaction)を得るために、様々な切り口で分析したり、評価、検証を繰り返して、戦略を立案しなければなりません。最終局面となるマーケティング・ミックスの最適化です。マーケティング・ミックスですが、各戦略のイニシャルをとって、4Pとも称されます。プロモーション施策が組み込まれ、整合性が取れていることが重要となります。マーケティング|製品戦略(Product)製品戦略は、環境分析(3C分析・STP・SWOT)や他の4Pとの整合性をとりながら検討されます。製品とは、顧客満足を得るために市場に出された有形、無形のすべてです。顧客は、製品そのものを消費・使用・所得することが目的ではなく、製品を消費・使用・所得することによって、何らかのベネフィット(benefit)を求めています。ベネフィットとは、その製品を通して顧客が得ることができる恩恵のことです。benefit)」ともいわれます。顧客が、その製品を購入しようとした本来の目的部分が製品の中核となるベネフィットとなります。同じ用途の製品であっても、顧客によって、機能性を求めたり、デザイン性を求めたり、廉価性を求めるなど様々です。顧客が製品を購入する本来の目的は、製品の中核であるベネフィットとなります。ここを見失うと、製品そのものの存在価値を見失うことに成りかねないため、非常に重要な部分となります。製品には、その中核に従って、実体化させる5つの特性があるとされています。5品質水準これらを最適に組み合わせることで、顧客に対して、製品の中核を訴求し、購入そして顧客満足につなげる必要があります。製品に付随する機能とは、製品の中核を提供する際に直接的な影響があるものではないものの、顧客満足を高めるための要素となるものです。アフターサービスなどの機能です。Cycle)」があるとされます。製品には必ず寿命があるという前提に立ち、製品は生まれて死んで行くものした考えです。いう4段階に分けられます。「導入期」は、新しい製品を市場に投入した直後ですので、まだ顧客に認知されず、売上高は低い状況です。「成長期」では、「導入期」の戦略推進により顧客の認知度が高まってくると、売上高が成長し、利益もピークに達します。「成熟期」では、市場への新規参入する競合他社も増加し始めするなどから市場規模も売上高も完全に頭打ちとなります。「衰退期」となると、市場規模が縮小したり、市場シェアが減るなどして売上高は減少してしまいます。状況などによって異なって来ますので、製品戦略では、その製品がおかれた時期によって異なる戦略を講じる必要があります。プロモーション施策」と整合性を持たせ、論理的に検討することが重要となります。UR都市機構VA提案VLPVUCAPAGETOPContactステンレス配管に関するご質問・ご相談・ご要望などがありましたらお気軽にお問い合わせください。