「けものフレンズ」がアニメ業界にもたらす影響を考察コンテンツの魅どころ人々の心を動かすコンテンツに潜んでいる魅力を考察するブログです。マーケティング概論シェアするツイート2先日放映終了したアニメ「けものフレンズ」。前評判は決して高くなかった作品ですが、徐々に人気が集まり、最終回放映日にはなんと全世界のTwitterトレンドで2位に輝くほどの人気を集めました。これほどの人気が出た作品ですので、今後のアニメ業界のマーケティング手法に大きな影響を与えると考えられます。「成功例の形だけのコピー」が増え、全体の質を落としていくけものフレンズがヒットした理由まず、なぜ「けものフレンズ」がここまでの人気を集めたのか理由を考察してみたいと思います。けものフレンズは、フレンズ(アニマルガール)と呼ばれる動物少女たちが、ジャパリパークと呼ばれる架空の島を舞台に冒険をする、というストーリー。放映中に分析されたヒットの理由として次のようなものがあります。「すごーい!」、「たーのしー!」など、わかりやすいフレーズがSNSでの拡散を促した「IQが溶ける」と形容される、フレンズたちのほのぼのとしたやりとりが、視聴者の心を癒やした一見、明るいストーリーに見える影にさまざまな謎や伏線があり、考察が盛り上がったしかし、こうした分析に対しては批判の声もあります。「ストーリーが素晴らしいのであって、『わかりやすいフレーズ』など個別の要素を取り出してヒットの理由とするのは間違っている」という意見です。私もけものフレンズを全編視聴しましたが、「素晴らしいストーリー自体がヒットの理由」という見方は正しいように思います。プロジェクトの縮小が、予想外のヒットをもたらしたそもそも、アニメ「けものフレンズ」は、けものフレンズプロジェクトというメディアミックス戦略の一部として計画が進められてきました。アニメのほかにゲーム、漫画での「けものフレンズ」がそれぞれ進行していましたが人気が上がらず、ゲームは2016年末にサービス終了、漫画も2017年3月号をもって連載終了しています。アニメ版はこのように、他のメディアの人気が右肩下がりの中で制作され、2017年1月~3月にかけて放映されました。制作体制も約10人と非常に少人数で行われ、プロジェクトとしても余裕のない状態で制作されたことを伺わせます。結果としてそうした経緯が逆に功を奏したといえるのかもしれません。少人数制作のため、監督であるたつき氏が演出・コンテなどを兼任することになり、監督のイメージがそのまま作品に反映されやすくなったのです。制作体制に関しては限られた情報源しかないため、推測するしかありませんが、「プロジェクト縮小による少数精鋭体制」が素晴らしい作品を生み出す要因になったのはたしかといえそうです。ヒットの理由は歪められ、単純化されて広まる「少数精鋭の体制から、素晴らしいストーリーが生み出された」、これをけものフレンズヒットの理由だと考察してきました。ここからは、けものフレンズのヒットがアニメ業界にどのような影響をもたらすかを考察してみたいと思います。「擬人化」や「単純なフレーズ」など、「けものフレンズの中に含まれていた要素の一部を組み込んだアニメ」が増えていくことでしょう。考察してきたとおり、それらはヒットの断片的な理由ではあっても、根本的な理由ではないのですが、このようになると推測した理由は「真似しやすいから」です。アニメ製作会社のプロジェクトリーダーになったつもりで考えてみて下さい。あなたが「けものフレンズみたいなストーリーの素晴らしいアニメを作りたい!」と考えたとしましょう。そのあと、具体的にどうやってそれを実現するのでしょうか?脚本家に「素晴らしいストーリを書いてくれ!」と無茶な要求をするのでしょうか?それとも自分でストーリーを考えて「これが素晴らしいストーリーです」と上司やほかのメンバーを説得するのでしょうか?おそらく、あなたの話を聞いた人は「そのストーリーがどのように素晴らしいのか、理由を説明してくれ」というはずです。本来、ストーリーの素晴らしさというのは、実際にそのストーリーを体験して感動したときに実感として理解できるものです。それを言葉で伝えるとなると、具体的なキーワード・固有名詞に落とし込まなければなりません。結果として、「けものフレンズには『擬人化要素』が入っている。うちのアニメも擬人化でいきましょう」とか、「けものフレンズは『わかりやすいフレーズを連呼している』、うちにも入れましょう」という話になってしまうことでしょう。同様に、上司から「けものフレンズはCGアニメでヒットした。うちもCGでアニメを作ろう」などと指示が出るかもしれません。悪くすると、「けものフレンズは10人で作れたんだから、うちも10人もいれば作れるだろう」などと、無茶な要求をされてしまう可能性さえあるでしょう。「成功例の形だけのコピー」が増え、全体の質を落としていく私もライター=クリエイターの端くれですから、このようにストーリーの素晴らしさが理解されず、歪められてしまうのには憤りを感じます。ストーリーのすばらしさというのは、本来複雑すぎて言葉では表現しきれないものです。実際、けものフレンズは放映後すぐに人気を集めたわけではなく、「1話切り」した人も大勢いました。した人に対して面白さを伝えようとするとき、ネット上で盛んに見られた言葉が「とりあえず3話まで見ろ」というフレーズです。言い換えると「素晴らしいストーリーでも、理解するには3話見なければいけない」ということかもしれません。マーケティングの世界でも、これと同じような現象は起きます。成功したマーケティング戦略があると、人々はその成功例を真似しようとします。結果的に「高度な戦略・戦術はわかりやすいキーワードに置き換えられ、単純化されて形だけ真似される」ことになります。そんな形だけのマーケティング戦略が果たしてよい結果をもたらすでしょうか?業界を問わず、こうした「成功例の形だけのコピー」は増えていっているように思います。このようにいうと、私はアニメ業界やマーケティング業界の行く末に悲観的なのではないかと思われるかもしれませんが、そうではありません。けものフレンズを例に上げると、ヒットの理由が「単純なフレーズである」といわれたときに「それは違う。ストーリーだ」と声を上げた人たちは少なくありませんでした。形だけのコピーが増えていることによって、逆にストーリーの大切さも認識され始めていると私は感じています。プロジェクト行き詰まりからヒットが生まれたけものフレンズに、ぜひあやかりたいものです。現在、Webマーケティングで注目を集めているのが、オウンドメディアを活用した戦略です。どのようにオウンドメディアを使うかは、マーケティングの目的・企業が置かれた状況などによって異なるため一概には言えません。「他社がどんな戦略でマーケ...記事を読む今日からできるマーケティングの始め方これまでの記事で、マーケティングとはどのようなものか簡単にご説明してきました。次のステップは、いよいよマーケティングを始めるにあたって、どのような流れで進めていけばいいのかを解説したいと思います。マーケティングは広告づくりから始...記事を読む広告をクリックした先には何があるのか?当ブログではこれまでマーケティング初心者の方を対象として、「マーケティング=広告を作ることである」と説明をしてきました。広告は、大きく分けてバナー(画像)とテキスト(文章)の2種類があります。実はこれらは広告というくくりで見ると「入...記事を読む初心者でもわかる!コンテンツマーケティングとは?コンテンツマーケティングとは、「コンテンツ」を用いて集客を行うマーケティング手法のことです。デジタルマーケティングの業界では一般的な手法として定着しており、さまざまな企業がコンテンツマーケティングに取り組んでいます。具体的にどのようなものか...記事を読むデジタルマーケティングで、まず最初にやるべきこと物事にはなんでも優先度というものがあります。デジタルマーケティングにおいてもそれは例外ではありません。優先順位を考えずにただ思いついたことをやろうとすると、不要不急のことに力を費やしてしまい成果が出るのに時間がかかってしまうことでしょう。...記事を読むマーケティングとは口コミである以前、マーケティングとは広告を作ることであるという記事を書きました。マーケティング初心者にとってはその理解で問題ないと思っています。今回はそれとはまた違った見方でマーケティングついて解説してみたいと思います。以前の記事では、マーケティング初心者の方は「マーケティング=広告を作ること」と考えて差し支えない、と説明しました。具体的にどんな広告があるのか、Webの世界に限定してよく使われている広告の種類をご紹介していきましょう。広告の見せ方...記事を読む日本で今マーケティングが求められる理由とは?以前の記事の中で「日本でマーケティングが普及してこなかった理由」を解説してきました。「東京一極集中」のため、あれこれマーケティングをするより見込み客に会いに行くほう...記事を読む日本ではマーケティングが発展してこなかった理由とは?マーケティングは、主に欧米で発展してきた分野です。その分、日本ではあまり馴染みのない方が多いのではないでしょうか?今回は、なぜ欧米でマーケティングが重んじられているのか、なぜ日本ではマーケティングが広まっていないのか解説したいと思います。...記事を読む「ソシャゲ」で有名なフリーミアムから学ぶマーケティング「フリーミアムモデル」というものをご存じでしょうか?「基本的なサービスを無料で提供し、追加のオプションを有料で提供して利益を上げるビジネスモデル」のことです。PMポケモンなんかはわかりやすい例でしたね(。)ポケモンがヒットしたあとは、人間ではないキャラクターが大量に登場・使役して戦わせるタイプのゲームが雨後の竹の子のように量産された記憶があります。PMコメントありがとうございます。たしかに、ポケモンはキャラクターを収集するタイプのゲームが流行する引き金になったと思います。けものフレンズの場合、擬人化という要素がヒットの前にすでに流行していたので、その部分を切り口にして真似するのは難しかったのかもしれません。代わりに、「一見ゆるそうな雰囲気の世界観だが謎が多い」というような作品が増えていく気がします。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。(7)コメントについて記事にいただいたコメントは内容を確認してから公開させてもらっています。コメントには返信させていただく場合と、しない場合がありますのでご了承ください。できるだけ多くの方からコメントしてもらいやすいように、と思っております。コンテンツの魅どころ。