統計データマーケティングお役立ちレポート全てのカテゴリを見るferretWebマーケティング講座FacebookFacebookページ運用Facebookのアルゴリズム(旧エッヂランク)とは?投稿のリーチを増やすために知っておきたいことFacebookのアルゴリズム(旧エッヂランク)とは?投稿のリーチを増やすために知っておきたいこと2018年12月03日Facebookでは、ニュースフィードの投稿の表示順はアルゴリズムによって調整されています。投稿を多くのユーザーに届けるためにぜひ知っておきたいアルゴリズムの4つの要素について、わかりやすく解説します。Facebookにアクセスしたとき、ニュースフィードの並び方が日付順ではないのをご存知でしょうか。実はニュースフィードが表示される順番には「ハイライト」と「最新情報」の2種類があります。最新情報は、文字通り新しい順(=時系列)に、友だちやフォローしているFacebookページの投稿が並びます。対してハイライト表示は時系列ではなく、さまざまな要素を複合的に判断して並び順が決められます。今回はこの「ハイライト」の並び順を決定する仕組みについて解説します。多くのユーザーに投稿を見てもらうために、ぜひ参考にしてください。Facebookにおけるエッジランクとは?Facebookのニュースフィードの投稿は、「最新情報」と「ハイライト」のどちらかの並び順で表示されています。デフォルトは「ハイライト」なので、多くの人がハイライト表示のニュースフィードを利用しているはずです。「最新情報」は投稿日時の新しいものから時系列で表示され、「ハイライト」の場合は日付に関係なく、独自のアルゴリズムによって表示の順番が決められています。ユーザーは、ハイライトで表示されることによって重要な投稿を効率良くチェックできます。投稿者の視点で考えると、「どうやればハイライトで上の方に表示されるのか」が気になるところでしょう。このハイライトを「どのような順番で表示するか」を決めるのは、Facebook独自のアルゴリズムです。数年前までは「エッジランク」という呼ばれ方をすることが多かったのですが、今は当時のエッジランクより複雑に要素が組み合わされており、Facebook社も「アルゴリズム」という名称を使っています。呼び方は変わっても「ユーザーが知りたいこと」をニュースフィードの上位に表示するための根本的な考え方は変わりません。資料を無料ダウンロードFacebookの表示順を決めるアルゴリズムエッジランクでは親密度・重み・経過時間の3つの要素によって、ハイライトの表示順が決まっていました。画像引用:https://gaiax-socialmedialab.jp/post-48583/現在のアルゴリズムは以下の4つの要素をメインに構成されています。エッジランクの親密度・重み・経過時間という考え方はそのままに、「投稿のタイプ」が追加されました。これにプラスして、ユーザーの興味関心やFacebook内での行動、投稿者の信頼性など、さまざまな要素がニュースフィードの表示順に影響を与えていると考えられます。it)Facebookは「友人や家族などの親しい人の投稿を見逃さないようにする」という方向性を打ち出しています。そのため、いいね!やコメント、タグ付けをよくする相手の投稿が優先されるように、アルゴリズムも強化されています。これによって、企業のFacebookページなどは不利になってしまう可能性もあります。post)投稿に対するいいね!・コメント数・リンククリック・シェアなどの反応が多いほど、ニュースフィードの上位に表示されやすくなります。このような反応が多い投稿は、ユーザーの興味を集めていると判断されるためです。2016年に導入された「超いいね!・うけるね・すごいね・悲しいね・ひどいね」の「どのリアクションボタンを押すか」も若干影響されると言われています。いいね!以外のリアクションボタンは押すのに一手間かかるため、より強い関心を集めていると考えられるのです。posted)投稿された時間がより最新に近い方が、ニュースフィードに表示されます。アルゴリズムによって表示順が調整されるとしても、ターゲットユーザーがもっとも多くログインしているタイミングを考慮して投稿するのは有効です。content)写真・動画・リンク・連携しているアプリやサイトからなど、Facebookにはさまざまなタイプの投稿ができます。この投稿のうち、ユーザーの反応が良いタイプの投稿がニュースフィードに表示されやすくなります。知っておきたい、Facebookアルゴリズムの最新動向Facebookでは、このアルゴリズムを随時アップデートしてニュースフィードを改善し続けています。身近な人同士をつなぐというのはもちろんですが、魅力的で価値があり、信頼できる情報を得られるプラットフォームになるために、以下のような点にも注力しています。アルゴリズムの修正やアップデートの中でも、重要な傾向を解説します。フェイクニュース対策アメリカの大統領選では、フェイクニュースの拡散問題が話題となりました。偽のニュースを配信するフェイクニュースの拡散は、プラットフォームとしての信頼性に重要な悪影響を及ぼします。実際に、大統領選におけるフェイクニュースの拡散の件では、Facebookのプラットフォームとしての責任が問われました。Facebookでは、フェイクニュースの波及を抑制し、信頼のおけるソースをもとにしたニュースを表示するような取り組みを行っています。大げさなタイトルでユーザーの興味関心を引く記事や、動画再生ボタンのように見せかけた画像でクリックを誘導する手法はクリックベイトと呼ばれ、ニュースフィードへの表示の優先度を引き下げるとしています。いいね!やシェアをさせるために煽るような投稿はエンゲージメントベイトと呼ばれ、こちらも規制を強化していくという姿勢です。友達や家族の投稿を優先的に表示したり、興味や関心が高いコンテンツを表示させたりと、それぞれのユーザーに関連性の高い情報を提供することにも力を入れています。価値の高いコンテンツの提供はFacebookが熱心に取り組む課題のひとつであり、今後も施策を行っていくとみられています。まとめFacebookには、ユーザーが身近な人とのつながりをより強めることができ、有益な情報を提供するプラットフォームでありたい、という理念が根底にあります。そのためにアルゴリズムがあり、これからも改善が積み重ねられていくでしょう。Facebook運用にあたって「適切なユーザーに、有益な情報を届ける」という根本は変わりません。アルゴリズムの変化を知っていて損することもないので、日頃からキャッチアップできるといいでしょう。FYI」でチェックできます。Newsroomページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るタグタグとは、原義では「モノを分類するために付ける小さな札」のことです。英語の「tag」を意味するものであり、荷札、付箋といった意味を持っています。インターネットに関する用語としてのタグは、本文以外の情報を付与するときに用いられます。詳しく見るページ印刷物のカタログやパンフレットは、通常複数のページから成り立っています。インターネットのホームページもまったく同じで、テーマや内容ごとにそれぞれの画面が作られています。この画面のことを、インターネットでも「ページ」と呼んでいます。ホームページは、多くの場合、複数ページから成り立っています。詳しく見るリンクリンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。詳しく見るシェアシェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。様々な観点から具体的に定めることを指します。詳しく見るリンクリンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。詳しく見るタイトルホームページのソースに設定するタイトル(title)とは、ユーザーと検索エンジンにホームページの内容を伝えるためのものです。これを検索エンジンが認識し検索結果ページで表示されたり、ユーザーがお気に入りに保存したときに名称として使われたりするため、非常に重要なものだと考えられています。「タイトルタグ」ともいわれます。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るシェアシェアとは、インターネット上で自分が見つけて気に入ったホームページやブログ、あるいは、Facebookなど自分自身が会員登録しているSNSで自分以外の友達が投稿した写真、動画、リンクなどのコンテンツを自分の友達にも共有して広めたいという目的をもって、SNSで自分自身の投稿としてコンテンツを引用し、拡散していくことをいいます。詳しく見るエンゲージメントエンゲージメントとは、企業や商品、ブランドなどに対してユーザーが「愛着を持っている」状態を指します。わかりやすく言えば、企業とユーザーの「つながりの強さ」を表す用語です。以前は、人事や組織開発の分野で用いられることが多くありましたが、現在ではソーシャルメディアなどにおける「交流度を図る指標」として改めて注目されています。詳しく見るコンテンツコンテンツ(content)とは、日本語に直訳すると「中身」のことです。インターネットでは、ホームページ内の文章や画像、動画や音声などを指します。ホームページがメディアとして重要視されている現在、その内容やクオリティは非常に重要だと言えるでしょう。CD-ROMなどのディスクメディアに記録する内容をコンテンツと呼んでいました。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。意味を持つ英単語です。インターネットの分野では、パソコンの操作画面におけるユーザーからの入力を受け付ける部分を指します。企業のホームページでは、入力フォームが設置されていることが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るマイページで学習の進捗を管理!この学習を完了する会員ログインおすすめ記事コンテンツマーケティングケーススタディで学ぶ。事業立案・スタートアップADビジネスビジネスチャットだけでは限界かも......。会社の“成長期”に改めて考えたい情報共有の仕組みビジネスBtoBマーケティングのノウハウ資料をダウンロード!基礎から4ステップで実践まで!BtoBマーケティング実践ガイド(無料)BtoBマーケティング実践ガイドは、BtoB事業のマーケティングのノウハウを網羅的かつ体系的にまとめたものです。基礎から応用まで4つのステップでマーケティングが実践できるBtoBマーケターの永久保存版です。HOPE【求人】RPGを作るように、会社を設計する。PIECE』を超える異例の売上。PIECE』を超える異例の売上。人気記事をもれなくチェックSNSで話題!BtoBビジネスで勝てるマーティングのノウハウを1冊の資料にまとめました。