統計データマーケティングお役立ちレポート全てのカテゴリを見るferretWebマーケティング講座FacebookFacebook広告基礎Facebook広告の特徴とは?押さえておきたい広告フォーマットも解説Facebook広告の特徴とは?押さえておきたい広告フォーマットも解説2018年12月03日Facebook広告全体に共通するターゲティングや用途などを解説するとともに、注目度の高い広告フォーマットを取り上げ、特徴や特性をシンプルにまとめています。どんな種類の広告があるのか、自社で利用すべき広告はどれなのかが短時間でわかります。ターゲットを細かく設定でき、精度の高い広告配信ができるメディアとして注目が集まるFacebook広告。Facebookは次々と斬新な広告フォーマットを提供しており、自社にあった広告を選択できれば、高い効果を発揮してくれます今回はそのFacebook広告を使いこなすために知っておきたい、Facebook広告の特徴をまとめました。Facebook広告の特徴とはFacebook広告の広告商品としての特徴、強みを解説します。属性データでも細かくターゲティングできるほか、すでにある顧客リストなどを使ったカスタムオーディエンス機能も備わっています。そのためFacebook広告では広告主の意図を反映したターゲット層にリーチしやすいと言えます。2.デバイスを超えたターゲティングが出来るスマートフォン・タブレット・PCなど、デバイスの多様化に伴い、複数のデバイスを使用するクロスデバイスが当たり前のことになっています。従来のCookieによる行動追跡では、複数デバイスにまたがった購買行動をトラッキングするのは困難です。そこで、Facebookはクロスデバイスレポート機能を導入し、ピープルベースドマーケティング(人軸でデータをまとめマーケティングしていく考え方)に対応しています。ログイン情報を利用することで、デバイスをまたいだピープルベースのトラッキングを可能にしています。ほかのアプリやサービスとのログイン連携が活発なので、サービスをまたいでトラッキングできるという優位性もあります。3.幅広い購買ファネルに対して有効Facebookではさまざまな広告フォーマットを装備しています。フォーマットやクリエイティブを使い分けることで、認知段階のユーザーにも、刈り取り段階のユーザーにもアプローチ可能です。認知獲得であれば、インフィードの動画広告やスライドショー広告など、視覚に訴える広告が有効です。ユーザーの目に留まりやすく、その時点でアクションにつながらなくても認知度を高めてくれます。比較検討段階のユーザー向けであれば、判断材料となるリッチな情報を表現できる広告が効果的でしょう。リンク付き画像を複数設定できるカルーセル広告やフル画面で表示されるキャンバス広告などが有力な選択肢となります。購買ファネルのなかでもより購買意欲が高いと考えられるユーザーに対して有効なのが、ダイナミック広告です。インフィード型のリターゲティング広告であるダイナミック広告は、短期で高い効果を上げる広告手法として人気が集まっています。4.Instagramへ同時出稿できる今人気上昇中のInstagramはFacebookの傘下にあるため、Facebook広告の出稿画面から、Instagramへの同時出稿が可能です。Instagramのアカウントを持っていなくても広告を出稿できるので、手間がかかりません。資料を無料ダウンロードFacebook広告のさまざまなフォーマットFacebook広告の表示場所として、PCのみサイドメニューがありますが、メインはPC・スマートフォンともにニュースフィードです。上でも触れたように多様なFacebook広告の特徴をとらえて、目的に合った広告フォーマットを選んでいく必要があります。ここでは、よく使われる広告フォーマットをいくつかご紹介します。画像広告Facebook広告の基本となるフォーマットです。画像広告をベースに以下の広告フォーマットが展開されています。動画を使って商品を店頭で見るかのように紹介したり、音や動きで見る人の注目を集めたりできます。スライドショー広告カルーセル広告カルーセル形式の広告では、1つの広告で最大10枚の画像や動画を表示し、そのすべてに異なるリンク先やCTAを設定可能です。ブランドの認知度アップ・コンバージョン獲得・リンク誘導・来店促進など、幅広い目的に使えます。キャンバス広告キャンバス広告はモバイル専用の広告フォーマットです。フルスクリーン表示で大きな画像を見たり、スワイプでカルーセル間を移動したりとインタラクティブに操作できるので、ユーザーにリッチな広告体験を提供できます。モバイルに最適化されているため読み込みが早く、ユーザーを待たせることなく広告に引き込めます。コレクション広告コレクション広告は商品の詳細を動画や写真で確認しながらスムーズに買い物ができる広告フォーマットです。動画また静止画のメインビジュアルの下に商品画像が並んだ状態でニュースフィードに配信されます。ユーザーが画面をタップするとフルスクリーン表示に切り替わり、動画または静止画のメインビジュアルの下をスクロールすることで最大50枚の商品画像が表示可能になります。ニュースフィード内の広告からユーザーを購買行動に誘導できます。ダイナミック広告ダイナミック広告はそれぞれのユーザーの興味関心に合わせた広告が表示されるリターゲティング広告です。広告主のサイトに訪問した際の閲覧情報をもとに、個別のユーザーに関連性が高い広告を自動で表示してくれます。既存顧客だけでなくターゲット層を設定すると、新規の潜在顧客にもリーチしたりできます。画像引用:https://gaiax-socialmedialab.jp/post-41224/https://www.facebook.com/business/help/1263626780415224まとめFacebook広告はたくさんありすぎてどれを使ったらいいかわからないという場合も、いくつかのポイントになる特徴をつかめば、使いこなすヒントになっていくでしょう。「とにかく始めたいのでマルチなタイプの広告を」といった目的や、「どの広告フォーマットがどんな効果を期待できるか」、「どんな状況に適しているか」などを調べて、用途に適した広告を選びましょう。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るカスタムオーディエンスカスタムオーディエンスとは、Facebookで広告を出稿するときに、広告主が独自に保有している顧客データとFacebookのアカウント情報を照合することで、ユーザーを絞り込んでターゲティングできる機能のことをカスタムオーディエンスと言います。既存の顧客をFacebookでつなげることができるようになります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るタブレットタブレットとは、元々「板状のもの」「銘板」といった意味の単語です。パソコンの分野で単にタブレットといえば、「ペンタブレット」や「タブレット型端末」などの板状のデバイス全般を指します。ここでは主にタブレット型端末について説明していきます。詳しく見るデバイスデバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。詳しく見るデバイスデバイスとは「特定の機能を持つ道具」を表す語で、転じてパソコンを構成するさまざまな機器や装置、パーツを指すようになりました。基本的に、コンピューターの内部装置や周辺機器などは、すべて「デバイス」と呼ばれます。詳しく見るマーケティングマーケティングとは、ビジネスの仕組みや手法を駆使し商品展開や販売戦略などを展開することによって、売上が成立する市場を作ることです。駆使する媒体や技術、仕組みや規則性などと組み合わせて「XXマーケティング」などと使います。電話を使った「テレマーケティング」やインターネットを使った「ネットマーケティング」などがあります。専門的でマニアックな市場でビジネス展開をしていくことを「ニッチマーケティング」と呼びます。詳しく見るアプリアプリとは、アプリケーション・ソフトの略で、もとはパソコンの(エクセル・ワード等)作業に必要なソフトウェア全般を指す言葉でした。スマートフォンの普及により、スマートフォン上に表示されているアイコン(メール・ゲーム・カレンダー等)のことをアプリと呼ぶことが主流になりました。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るリンクリンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るリターゲティング広告リターゲティング広告とは、インターネット上で行われている広告の一つです。「行動リターゲティング広告」、「リマーケティング広告」、「リタゲ」とも呼ばれ、不特定多数の相手に公開するものではなく、過去に商品やサービスに興味を持ってくれたユーザーに対して、再び働きかける内容のものを指します。一度、興味を持ってくれたユーザーに広告を表示するため、商品やサービスの成約につながりやすいといわれています。繰り返しすぎると、かえって敬遠されてしまうことがあるので注意が必要です。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るアカウントアカウントとは、コンピューターやある会員システムなどサービスを使うときに、その人を認識する最低必要な情報として、パスワードと対をなして使う、任意で決めるつづりです。ユーザー、ID、などとも言います。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るリンクリンクとは、インターネット上では、あるページの中に記された、他のページの所在を表す情報のことを「ハイパーリンク」と呼び、これを略した言葉です。リンクのある場所をクリックすると、他のページにジャンプするようになっています。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るクロールクロールとは、検索エンジン内のシステムであるクローラ(ロボット)が一つ一つのサイトを巡回し、サイトの情報を収集することを指します。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るユーザーユーザーとは、コンピューターやシステムを利用する人のことを指します。意味を持つ英単語で、対義語は「メーカー」や「デベロッパー」などがあります。詳しく見るリターゲティング広告リターゲティング広告とは、インターネット上で行われている広告の一つです。「行動リターゲティング広告」、「リマーケティング広告」、「リタゲ」とも呼ばれ、不特定多数の相手に公開するものではなく、過去に商品やサービスに興味を持ってくれたユーザーに対して、再び働きかける内容のものを指します。一度、興味を持ってくれたユーザーに広告を表示するため、商品やサービスの成約につながりやすいといわれています。繰り返しすぎると、かえって敬遠されてしまうことがあるので注意が必要です。広告とは販売のための告知活動を指します。広告を掲載するための媒体、メッセージがあること、広告を出している広告主が明示されているなどの3要素を含む場合を指すことが多いようです。詳しく見るマイページで学習の進捗を管理!この学習を完了する会員ログインおすすめ記事ADWeb広告アフィリエイト広告最前線。「Pardotユーザー会」が国内最大級のMAユーザー会へと成長した理由マーケティングオートメーション(MA)BtoBマーケティングのノウハウ資料をダウンロード!基礎から4ステップで実践まで!BtoBマーケティング実践ガイド(無料)BtoBマーケティング実践ガイドは、BtoB事業のマーケティングのノウハウを網羅的かつ体系的にまとめたものです。基礎から応用まで4つのステップでマーケティングが実践できるBtoBマーケターの永久保存版です。HOPE【求人】RPGを作るように、会社を設計する。PIECE』を超える異例の売上。PIECE』を超える異例の売上。人気記事をもれなくチェックSNSで話題!BtoBビジネスで勝てるマーティングのノウハウを1冊の資料にまとめました。