0Amazonで食料品や日用品を購入しようと思っても、近所の実店舗(スーパーやドラッグストア)に下げられている値札をみて「こっちの方が安い」とAmazonを利用していませんでした。これは大きく間違っていました。その理由は【税抜表示】です。近所の実店舗は価格を【税抜表示】していましたが、Amazonは【税込表示】です。【税抜表示】があります。Amazonは総額表示、スーパーやドラッグストアなどの実店舗は税抜表示をしていることが多いです。価格比較をするときは税抜・税込の違いよりもメイン表示されている価格に目が行きがちです。実際に私は「Amazonで買う方が高い」と誤解していました(自宅に届けてもらえる手数料と思って利用していた)。Amazonは税込み価格であることを意識して店舗の商品と比較してみると同等、商品によっては安いことも多いです。消費税などを含んだ価格、つまり「実際にレジで支払う価格」です。「価格とレジで支払うお金に差がある」という消費者の苦情に対し、政府は平成16年(当時の消費税率は5%)に総額表示を義務付けました。このとき頭では「税込表示になっただけ」と分かっていましたが、店舗に並ぶ価格が高くなったことで「値上げ」と勘違いしました。多くの消費者がこれと同じ勘違いをすると消費は冷え込みます。このあと消費税率が5%から8%に変更。消費者にとっては事実上の値上げです。消費の落ち込みを危惧した政府は総額表示義務に一部例外を設けました。「何のために総額表示を義務付けたのだろう?」と首をひねるくらいあっさりと、世の中は税抜表示が主流になりました。消費者の心理抵抗が高いと物は売れません。心理抵抗を低くして「安い!」と知覚させることが商売では大切になります。ここで大切なのは【知覚】。知覚とは感覚で物事を見ることで、例えばA店とB店の価格を比較するなどして根拠のある安さを知るのではなく、特に根拠なく何となく安いと思わせることです。【大台割れの価格】です。店でよく見かける「98円」とか「980円」といった中途半端な価格のことです。この中途半端はわざと、店の戦略です。「100円」とか「1,000円」にすればキリが良いのですが、心理学的にこの少しのマイナスを作ることには1,000円という大台を意識させず、【消費者の心理抵抗を少なくして買いやすい値段だと感じさせるメリット】があります。騙されない!大台割れの価格の本当の価格は?大台割れの価格による知覚を避けるために早見表を作りました。この表を作ったら、Amazonの使用量がどっと増えました(そのためAmazonプライム会員になりさらにお得なAmazonパントリーを活用)。税込価格を計算するときの1円以下の処理方法(切り上げ、切り捨て)は事業者が自由に決められますが、多くが「切り捨て」を採用してるので上表でも切り捨てを採用しています。6できごと・ニュースレジ袋を使う理由は「無料」。有料化したらエコバッグ利用者が増える可能性が高い。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。コメントデータの処理方法の詳細はこちらをご覧ください。閉じる%d人のブロガーが「いいね」をつけました。