(1/2)P&Gが持つ数々のブランドの中でも有名な「パンパース」「パンテーン」。実は両ブランドは近年売り上げが低迷していた。見事V字回復を果たした立役者である2人が、どのようなステップを踏んだのかを明かした。Gamble(以下、P&G)。優良ブランドを多数抱え、世界最大級の消費財メーカーとして揺るぎない地位を確立しているP&Gだが、実は「パンパース」と「パンテーン」の主力2ブランドには、売り上げが大きく低迷していた時期があった。現在は両ブランドとも見事V字回復を遂げているが、復活の要因はどこにあったのか。2019年11月20日にフロムスクラッチが主催したマーケティングカンファレンス「MiXER」のキーノートセッションに、P&Gのブランドマネージャーである岡田久雄氏と瀬戸温夫氏が登壇。それぞれが担当したパンパース、パンテーンの復活までの軌跡について語った。モデレーターは、元P&Gマーケティングディレクターでクー・マーケティング・カンパニー代表取締役の音部大輔氏が務めた。元祖グロースハック企業Dropboxと、わずか数年で世界有数のフリマアプリに成長したメルカリ。急成長のドライバーとなったグロースハックのノウハウが明かされた。戦略は何のためにあるのか。良い戦略とはどういうものか。資生堂ジャパン&日本マクドナルドのCMOと「愛される商品」を生み出す方法を語る商品力や宣伝力だけでは、もはや人は動かない。人の行動を変え、自社の商品が選ばれるにはどうしたらいいか。戦略PRのプロとマーケティングのプロが語る。本連載では、CMO機能が企業の戦略リーダーとなるというメッセージをさまざまな角度から発信してきた。Stengel氏に、戦略リーダーとしてのマーケティングのあり方、企業成長の要諦として氏が掲げる“ideal”(理念)の本質を尋ねた。SaaS導入後の課題は「ユーザーへの定着化」が72.9%——WalkMe調べLoading知っておくべきマーケティングのトレンド解説や新着記事の一覧など、役に立つ情報をお届けします。マーケティング@itmedia_mさんのツイート新着リサーチデータ(調査のチカラ)大企業のデジタルマーケティング取り組み実態調査お年玉の平均額は4,470円、1940年代から約6倍に増加。20192020年、広告予算を増加する予定する企業は43.6%。『調査のチカラ』トップへ利用規約ITmediaはアイティメディア株式会社の登録商標です。