氏ニュースリリース送付で年間150件のパブリシティを獲得ゆびさきトング、計量みそマドラーなど、アイデアとデザインが光るキッチンツールを次々ヒットさせているオークス株式会社。約10年前からブランド戦略に取り組み、認知度を上げるためにメディアへの露出を展開してきた。同社の商品は年間150件以上、雑誌やテレビなどで取り上げられている。取材のきっかけは各メディアに発信するニュースリリース。切り口を変えた再アプローチも行う。担当の近藤課長は、「機会があればメディアの担当者にお会いして、どんな話題を欲しがっているかお話を聞きます。YouTubeには商品の使い方の動画をアップしていますが、テレビ局からは商品の特徴がイメージできて取材の判断もしやすいと喜ばれますね」と話す。「当社は社内イベントで鍛えられるので、社員のプロデュース力がとても高い。それが効果的な発信力にも繋がっていると思います」と話す佐藤社長(写真左)と、亀山課長(写真中央)、近藤課長(写真右)。イメージによる訴求を重視し新ブランドはインスタを活用マスメディアへの情報配信に加えHP、Facebook、YouTubeが主な発信メディアだが、新ブランドの「APELUCA(アペルカ)」ではInstagramも活用。担当の亀山課長は「APELUCAはキッチンではなくアウトドア向けの商材です。シーン提案をしていきたいと考え、Facebookと同時にInstagramをスタート。実際、Instagramの反応が一番あります」と話す。出展したアウトドアイベントの様子や、ユーザーが商品を使っている写真が投稿され、ブランドの世界観が伝わってくる。お客様から「友人のインスタからこの商品を知った」という声をいただくことも多い。オークスのツールは、使う時にちょっと便利な工夫がされているものが多いため、動画で見せることでより伝わりやすい。一般ユーザーの他、テレビ局などのメディアも注目。動画は社内の販売企画課でも撮影、編集を行っている。同社のHPは社員が「恋するフォーチュンクッキー」を踊る映像や、「オークスコレクション」と題した社員によるファッションショーなど、動画コンテンツも充実している。これらは、会社の個性を発信する試みだ。佐藤社長は「当社は数多くの社内イベントを社員が企画します。オークスフォード大学という市民大学(オープン講座)も開催しています。企業として差別化できる部分も多いですが、まだそこにスポットは当たっていません。会社自体も注目してもらえる存在になりたい。その先には“オークスがやっているなら面白いはず”と期待され、信頼される会社でありたいという思いがあります」と語る。メディアを総合的に活用し、商品や会社のブランド力を高めている同社。「大切なのは反応がなくてもめげないで続けること」という近藤課長の言葉が、その成功のポイントと言える。アウトドアブランド「APELUCA」は、これまでの商品と異なるラインのため、ホームページも独立したものを用意。使用するシーンを効果的に伝え、共感してもらえるような動画、写真を投稿している。開催日を更新しました。Organization。