日々、あふれる経済ニュース。眼をこらすと、そこには挑戦や成功、葛藤や挫折があります。私たちは人々が放つ熱を記事にし、お伝えしています。週刊東洋経済でしか読めないストーリーがあります。この連載では、週刊東洋経済に掲載された記事からcakes読者にお読みいただきたいテーマをピックアップしてお届けします。行動経済学で賢くなる#14】行動経済学は「革命」に失敗したか?行動経済学は、パラダイムを引っ繰り返す「革命」を経済学界にもたらしたのか。現在のところ、その答えはノーだ。行動経済学で賢くなる#13】行動経済学を知る者はビジネスをも制する!高い成功率をうたい急成長を遂げた、会員制ダイエットジムのRIZAP(ライザップ)。対談を通じて、人間の心理を解明する。行動経済学は人間を「意思決定能力が限られ、失敗を繰り返す『限定合理的』な存在」と考える。この理解に立って生まれた、行動を改善する〝魔法〟が「ナッジ」だ。ナッジは米シカゴ大学の行動経済学者、リチャード・セイラー氏と米ハーバード大学の法学者のキャス・サンスティーン氏が提唱した。人間は頭ではわかっていても正しい道をなかなか選べない、非合理的な生き物である。この行動経済学の理解を基礎とし、人間がよりよい選択をできるよう後押しする「ナッジ」という取り組みが今、世界中の政府や非営利組織の間で広がっている。尋ねられると、思わず考え込んでしまうのではないか。行動経済学で賢くなる#9】行動経済学で読み解く幼児教育の価値4歳児の目の前に、お菓子を一つ置く。「15分後まで食べずにいたら、ご褒美にもう一つあげる」と言って、部屋に一人にする。この状況で食べるのを我慢できた子は食べてしまった子よりも、後の人生で大学進学率や所得が高い、対人関係がよいといった傾向があった。日本宝くじ協会が2016年に行った調査によると、宝くじを月に1回以上購入している常連購入者は推計で1044万人に上る。そこまでの宝くじファンではなくとも、年末ジャンボだけは毎年買い続けているという人は多い。行動経済学で賢くなる#7】禁煙に挫折するのはなぜ?30代後半のBさんは2年前、「家族のためにもきっぱり、たばこをやめる」と固く禁煙を誓ったが、今でもスモーカーだ。健康によくないことは十分理解しているが、何度かチャレンジした禁煙は毎回すぐに挫折。できるだけ本数を減らしてはいるが、食後の休憩時間や飲酒時の一服がどうしてもやめられない。行動経済学で賢くなる#6】通いもしないジムをやめられないメタボぎみのAさんは、シェイプアップするために自宅近くにあるスポーツジムに昨年入会した。ジムの毎月の会費は1万円。「しっかり元を取るぞ」と当初は頻繁に通って汗を流したAさんだったが、2~3カ月経つと足が遠のき始め、この半年は月に1~2回通った程度にすぎない。行動経済学で賢くなる#5】納税期日を守らせる手紙どのように国民に納税の期日を守らせるかは、多くの国の政府が頭を抱える問題だ。中小企業の経営者や給与以外の収入がある場合など、源泉徴収の対象外の人の中には確定申告の期日を守れない人が一定数いる。X(テン)が2017年11月3日に発売された。ホームボタンを廃した外観や顔認証技術といった新機能が目玉だ。ネックは12万円を超す端末価格。最新のXをコストを抑えて利用するにはどうすればよいのか。株式投資の鉄則は「安く買って高く売る」。将来的に業績拡大が見込めるのにまだ株価が割安な銘柄に投資し、大きく値上がりしたところで売るのが理想。それが簡単に実践できるなら誰も苦労はしない。行動経済学で賢くなる#2】アマゾンで財布のひもが緩むわけ「わっ、これは買いじゃない?」。アマゾンのタイムセールは、ついポチッとクリックして買ってしまう魔力がある。商品ラインナップは玉石混交だが、予定がなかった物でもつい購入してしまう。腹周りの脂肪が気になってきた。これはいかんとランニングを始めるが、なかなか続かない。たかが1日30分の努力が、なぜ難しいのか。やせたいと切望しているのに、なぜむしろ少しずつ太ってしまうのか。日本のペット流通に生体展示販売と殺処分という問題が根深く存在するのは現実だ。この現実がある以上、「動物の命をどう扱うか」という倫理観が、飼い主やペット業者を含め犬・猫にかかわるすべての人に厳しく問われている。栃木県内のインターチェンジで降りて、さらに走ることおよそ10分。家並みが途切れた寂しい山中に、その施設はあった。みんなペットに悩んでる#9】動物の命を看取る生活の質をなるべく高く保ち、本人(犬・猫)らしく暮らして最期を迎えられるように周りが努力する──。命を看取るうえで、人も動物もそんなに違いはないと感じます。16年前に経験した、飼い猫のゴマの死がそのことを教えてくれました。みんなペットに悩んでる#8】ペットロスは怖くない愛犬・猫を失った飼い主の悲しみを表現する言葉として「ペットロス」がある。ペットの位置づけが愛玩動物から家族の一員へと変わり、ペットの寿命が延びて一緒に過ごす期間が長くなったことが背景になり定着した感がある。その理解はまだ十分とはいえない。年老いたペットの介護は楽ではない。そこに飼い主自身や家族の高齢化が重なると、飼育そのものが続けられなくなることもある。そのとき選択肢に上るのが、ペットを有償で預かり面倒を見る「老犬・老猫ホーム」。その一つの「東京ペットホーム」を訪ねた。みんなペットに悩んでる#6】一緒に入居できる老人ホーム一緒に暮らせないのなら、いっそこの子と死のう──。飼い猫・祐介君を抱えての入退院生活が続き、精神的に追い込まれていた澤田富與子さん(73)。その澤田さんを救ったのは、全国でただ一つの、ペットと一緒に入居できる特別養護老人ホームだった。動物病院への通院や入院、手術でかかった費用の一部を補償してくれるペット保険。契約期間が1年の掛け捨てで、治療費に対する補償の割合(支払い割合)は5割、あるいは7割というものが主流だ。万一の際の備えとして加入中、あるいは検討している人も多いだろう。みんなペットに悩んでる#4】ペットを病から守るためにすべきこと東京都の会社員、岩崎まどかさんの桃吉君(チワワ、9歳)は健康診断を年2回受けている。血液やレントゲン、超音波、エコーなどで調べる本格的なものだ。多くの飼い主はペットを子ども同然と考えているが、人間の子どもとの最大の違いは、親すなわち飼い主よりも先に老いて死ぬのが普通だという悲しい現実だ。生命やQOL(クオリティ・オブ・ライフ)の危機に直面したときにどのような選択肢があるのか、平時から知っておく必要がある。みんなペットに悩んでる#2】犬猫の治療には不安と疑問がいっぱいペットも高齢化が進めば人間同様、病気と医療が最大の悩みになる。そのときに信頼できる動物病院があるかどうかは重要な問題だ。犬・猫を飼っている家庭は全国に1300万世帯。これら家庭の少なからずが、ペットの病と老いに悩んでいる。飼い主が愛犬・愛猫にできること。「うちの子じゃない子」のためにもできること。米国本社副社長を兼務するなどグーグルを熟知する人物だ。村上氏の見たグーグルとは、どのような企業だったのか。秘密のベールに包まれた日本法人その一挙手一投足が世界の注目を集めるGAFAは、日本でも存在感を放つ。サービスや製品の点でGAFAを意識することはあっても、日本に拠点を置く日本法人について知られている情報は少ない。GAFA日本法人とはどんな組織なのか。学者や弁護士をメンバーとする検討会を2018年7月に設置した。GAFA全解剖#10】GAFAと公正に競争できる環境の整備が必要だ日本でもGAFAの影響力が強まっている。「市場の番人」である公正取引委員会はどう対応していくのか。杉本和行委員長に聞いた。歯にきぬ着せぬ論評でGAFAを斬るのが、ニューヨーク大学スターン経営大学院教授のスコット・ギャロウェイ氏だ。』(小社刊)は世界22カ国で刊行、話題となっている。世界最強クラウドの実力ネット通販会社としてのイメージが強いアマゾンだが、実は利益を稼ぐのはクラウド事業だ。サービス(AWS)の2017年の営業利益は43億ドル。他部門の赤字を補い、アマゾン全体の営業利益41億ドルを上回る。売上高は年率40%超の成長が続く。買い物のすべてを支配し進化は続くネット通販(EC)で圧倒的な存在感を示しているのがアマゾンだ。これが好感され、12月初旬には一時、時価総額で初めてトップに立った。フェイスブックフェイスブック(FB)の不祥事が止まらない。2018年3月、米国の利用者を中心に最大8700万人分のデータが流出していたことが発覚。そのデータは、2016年の米大統領選挙でロシア関係者によってドナルド・トランプ陣営が有利になる工作に使われたことが報じられた。広告一本足の行方2004年2月に米ハーバード大学の一室で生まれたSNS「フェイスブック(FB)」。GAFAの中でも歴史が浅く、創業者兼CEO(最高経営責任者)で筆頭株主であるマーク・ザッカーバーグ氏の年齢は34歳と、若さを売りに成長してきた。GAFA全解剖#4】脱アップルという難題2018年11月13日、日本の株式市場で村田製作所やジャパンディスプレイ(JDI)など、日系電子部品メーカー各社の株価が大きく下落した。下落要因はアップルだった。アップルが目指す先アップルは世界で最も知られている米国企業と言っても過言ではない。発売を契機に、この10年で業績は急拡大。2018年8月には米国企業として初めて時価総額1兆ドルを上回った。そんな途方もないミッションを掲げ、米スタンフォード大学の2人の学生が寮で創業した米グーグルは、18年20周年を迎えた。今や世界50カ国に約8万人の社員を抱え、株式時価総額は約7200億ドル(約80兆円)。検索エンジンは世界シェアの9割超を握る。巨人たちの実像グーグル、アップル、フェイスブック、アマゾン。今や世界を代表する米国のIT巨人たちがまとめて「GAFA(ガーファ)」と呼ばれ始めたのは最近のことだ。GAFAの動向になぜ、多くの人々の注目が集まるようになったのか。それは株式市場や個人の生活、さらには政治にまで、彼らの存在が幅広く影響を及ぼしているからにほかならない。AI時代に勝つ子・負ける子#12】AIを使い倒せる人がどの職種でも活躍する2012年からヤフーCSO(チーフストラテジーオフィサー)を務めるデータ分析のプロ。AIにまつわる誤解とそのインパクトを聞いた。理数科目に教科書で向き合うだけでなく、たまには目線を変えて体験スペースに親子で足を運ぶのも一つの手だろう。私立文系はAI時代に生き残れるか「同期の6割は理系、残りはほとんどが国立大学の文系。私立大学の文系は1人だけだった」。外資系コンサルティング会社に新卒で入社した人物はこう語る。AI時代に勝つ子・負ける子#9】AI時代に必須の能力、達人はこう見るデジタル化がいっそう進む中、子どものうちからどんな能力を磨けばいいのか。3人の専門家に聞いた。「あと10秒しかないよ!」「ロボットのアームが上がってない!頑張れ!」──。小学4〜5年生を中心に24人が参加したロボットコンテストが、18年3月31日に開かれた。海と陸に分かれ、散らばったボールを回収して特定の場所へ運ぶ戦いが繰り広げられる。AI時代に勝つ子・負ける子#7】日本の国語教育に欠けている世界で通用する伝える力を磨け日本航空(JAL)など大手企業が、こぞって教えを請う「伝える」力のプロが茨城県つくば市にいる。AI時代に勝つ子・負ける子#5】読む力と書く力は表裏一体だ20世紀型教育の延長線上では、AI時代に大量の失業者を生み出すおそれがある。21〜22世紀を生き抜く子どものために、創造性や人間力を育む教育へ変わろうと、教育政策も試行錯誤している。教育の大改革が迫っている。2020年度に文部科学省は、大学入試制度を40年ぶりに改変し、並行して学習指導要領を10年ぶりに改訂する。AI時代に勝つ子・負ける子#3】読解力を最重要視する理由(埼玉県戸田市)市を挙げて読解力の向上に取り組んでいるのが埼玉県の戸田市だ。2015年6月にリーディングスキルテスト(RST)を導入した。このときの受検者は中学2年生と3年生の一部、計347人だった。16年は対象を小学6年生まで広げ、前年の約10倍となる3528人に拡大。17年には、全小6と全中学生の計4524人がRSTを受けるまで活動を広げている。教科書が読めない子どもたち』の著者・新井紀子氏に、AIをめぐる世界の状況と読解力の重要性を聞いた。AI時代に勝つ子・負ける子#1】AI時代の人間に必要な力が見えてきた第3次AIブームが到来し、あらゆる分野で人工知能が活用されようとしている。AI時代に求められる能力とは何か。子どもを救う処方箋を示そう困窮する子どもたちを救い、貧困の連鎖を食い止めるには何をすればよいのか。前川喜平氏に、問題解決への処方箋を提示してもらった。不安定な立場にいる彼らに政府も無策でいるわけではない。低所得のアンダークラスの命を守る最後の砦が切り崩されている。政府は生活保護費のうち食費や光熱費などの生活費分(生活扶助費)を18年10月から段階的に下げ、3年かけて国費を160億円削減する。生活保護世帯の67%が減額になる見通しで、減額幅は最大5%に上る。連鎖する貧困#9】最低賃金の引き上げがアンダークラスを救うアンダークラスの増加を食い止めるためには何をすればいいのか。子どもの貧困をはじめ、日本でも格差が広がり、貧困に苦しむ人たちが多くいる。意欲の格差解消へ供給サイドに投資せよ政府が打ち出した幼児教育や高等教育の無償化は、教育格差の解消にどれだけの効果があるのか。