Program(以下SSAP)では、2014年から社内を中心とした新規事業創出プログラムを始め、5年間で14の事業を立ち上げてきました。POCKET」のクラウドファンディング開始を発表。POCKET」のクラウドファンディング舞台裏を、連載にてご紹介してまいります。POCKET」プロジェクトリーダーの伊藤陽一と、社外メンバーとしてマーケティング・PRを担当する浅野哲志さんに、クラウドファンディング成功に至ったストーリーをインタビューしました。ファッション・テクノロジー分野への挑戦。お互いの専門領域から、新しい価値を生み出す。POCKET誕生秘話)、2019年1月末にSSAPの新規事業アイデアのオーディションを通過し、春からクラウドファンディングに向けて準備をしてきました。POCKET」のアイデアが固まってきた2018年3月頃に声を掛けました。――そうだったのですね。浅野さんに声をかけたのはなぜですか?伊藤:浅野さんは、ファッションを専門にしたマーケティング・PRに精通しており、エレクトロニクス製品のマーケティング・PRにも携わった経験がある人だったからです。POCKET」の全体コミュニケーションは、ファッション分野・テクノロジー分野の両方をバランスよく見ることができる人に頼みたいと思っていたので、その経験と実績のある浅野さんはまさに適任で、とても貴重な存在でした。POCKET」のアイデアを聞いたときどのような印象を持ちましたか?浅野:初めてアイデアを聞いたとき、2つの側面から、面白そうだと感じました。POCKET」の将来性。昨今、ソフトウェアを使った個人最適化は、どの分野でも話題になっています。POCKET」が日常的なデバイスになれば人々の生活は変わると確信しました。“人類全員がターゲットになり得る”デバイスであり、凄いポテンシャルを秘めていると思いました。1つは、自分自身のプロジェクトへの関わり方。広告会社とクライアントであるメーカーさんとの関わり方は、基本的には既に出来上がった製品を、どうコミュニケーションしていくかを考えることが殆どです。今回はプロジェクトメンバーになったことで、製品が出来上がる前の段階から、製品が生まれた後のことまでを考えながらマーケティング・コミュニケーションを検討できたので非常にやりやすかったです。いった新しい関わり方ができるという点でも、挑戦してみたいと思いました。POCKET」の構想がスタートしたのですね。POCKET」のアイデアの話をした際、「女性が冬でも、我慢せずルブタンを履ける世界になったら良い」と言ってましたよね。浅野:確かにそう言った記憶があります。女性のファッションに関する調査をしたことがあり、その結果で「女性にとっての“利便性”は、“可愛さ”を超えない」ということがわかりました。冬でも、寒さを我慢してスカートを履いたり、薄手のコートを着たりしてお洒落する女性がいる。厚手で軽いダウンで寒さをしのぐという機能性衣料の利便性よりも、見た目の可愛らしさの方が重要だったりします。いった人たちにも新しい価値を提供できる製品になれば面白いな、と思ったのです。伊藤:そのような自分には無い視点からの発想をしてくれる点も、とても助かりました。クラウドファンディング目標額を、わずか6日間で達成。成功のための戦略と準備。――2019年7月末にクラウドファンディングを開始しましたが、具体的にはどのような準備をしていましたか?伊藤:2019年1月のオーディションを通過してからは、浅野さんと一緒にコミュニケーションプランを書いていきました。FlightのWebページは、公開前にターゲットとするビジネスパーソンの方々を中心に見てもらい、ご意見を頂きながらブラッシュアップしてきました。POCKET」は、類似した商品がこれまでに無いので、コミュニケーションプランを考えることにはかなり苦労しました。クラウドファンディング特有の「Web上だけで商品を理解してもらい、最後にはお金を払って支援してもらう」という部分も難易度が高かったです。商品特性と商品が持つ価値を理解してもらうことと、同時に面白そうとか、ワクワクする、といったポジティブな感情も持ってもらえるようなサイトコンテンツになっていないとダメなんですよね。サイトコンテンツについては、言葉やビジュアルイメージを何パターンか自作で作成し、ターゲットとする人たちに見てもらいながら、ブラッシュアップして、本番用コンテンツの制作に取りかかれるようにしました。次のステップに向けて。1つ目はPRによる狙い通りの情報発信ができたこと。情報発信の流れの作り方も理想的でした。認知ゼロからの挑戦なので、どういう順番でどのようなメディアに出て行くのか、は重要でした。POCKET」が紹介されました!)2つ目は、先ほどの話の通りですが、理解されるサイトコンテンツ作りが実現できたことですね。――クラウドファンディングを経て、新たな気づきはありましたか?伊藤:支援してくださった層が想定より幅広かったのは、今回クラウドファンディングを行ったからこそ気付けた点です。「ビジネスシーンでの使用」をメインで考えていましたが、実際に支援してくださった方々からは、ビジネスに限らず普段の生活やレジャーシーンにも使いたいとの声をいただきました。――次のステップへの意気込みをお聞かせください。伊藤:今は「クラウドファンディングを支援してくださった方々に良い製品を届けたい」、そこに尽きます!あらゆる人に起業の機会を。Programはソニーが手がけるスタートアップの創出と事業運営を支援するプログラムです。2014年から5年間で、国内外で750件の新規事業案件を審査し34件を育成、14の事業を立ち上げ。それらを通じて培った経験やノウハウを生かし、アイデア出しから事業運営、販売、アライアンス・事業拡大に至るまで総合的に支援する仕組みを整備し、スタートアップ支援サービスとしてみなさまにご提供しています。