日経クロストレンドとはログインお申し込み会員になると様々なサービスが利用できます。日本コカ・コーラは、エリア別にデータドリブンなCM戦略を実践している。首都圏と地方ではマーケット状況や競合出稿が異なる中、効果的なCM投資の配分が課題であった。「そのTVCMは、どの程度の投資効果があったのか」――。TVCMには多額の予算がかけられる。そのため、広告主の責任者は常に説明責任を求められるが、明確な返答は容易ではない。説明を困難にしている要因の一つには、データ整備の遅れがあり、とりわけ、ローカルエリアのデータとなるとさらに顕著になる。日本コカ・コーラでもデータが不足していたため、効果的なローカル投資戦略をどう進めるかが課題であった。した環境下でエリア別にTVCMをデータベース化し、分析できるソリューションが登場した。その顔ぶれはタグランキングいま多く検索されているタグと、そのタグの人気記事です。モビリティXの仰天構想もっと見るマーケ担当が読むランキング企画・調査・マーケティング担当者が読んだ人気記事です。JAL流ロイヤルティー向上の心得もっと見るマイページフォローしたタグ・連載・著者の最新記事を一覧できます。トップ【PR】勝てるローカルTVCM戦略このコンテンツは会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツは有料会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。初割キャンペーン実施中!詳細はこちら今すぐ会員登録お申し込み会員の方はこちらログイン有料会員が読める記事、使えるサービスは?このコンテンツはセミナー・プラス会員限定です。お申し込みをされますと続きをご覧いただけます。