BlogマイティーBlogお役立ち2019.02.15効果的に認知を獲得!カスタムアフィニティ配信とはFacebook0TwitterLinkedinPinterest0email最近、Google広告においてディスプレイ広告の配信手法として活用されることが多くなった「カスタムインテントオーディエンス」。リマーケティング程ではないものの、確度の高いターゲティングが実現できるので便利ですよね。今回は、カスタムインテントとはまた少し異なる配信手法である「カスタムアフィニティ配信」についてまとめました。ディスプレイ広告の効果が思わしくない効率的に認知を広めたいという方は是非ご覧ください。アフィニティとは?アフィニティとは『類似性』といった意味であり、Google広告では『アフィニティカテゴリ配信』というディスプレイ広告における配信メニューの1つ。配信対象となるターゲットは、具体的にはターゲットとするカテゴリに対し「興味や関心が高いユーザー(長期な関心に基づくユーザーカテゴリ)」です。確度の高いユーザーへのリーチが可能となります。アフィニティにてターゲティング可能なカテゴリGoogleにより、事前にアフィニティのカテゴリが用意されています。旅行好きスポーツファン等、約140種類あります。右側:「人に配信」インテント、アフィニティはどちらも、ターゲットとするのは「面」ではなく「人(ユーザー)」に対し広告を配信します。「アフィニティ」=興味や関心が高いユーザー(長期な関心に基づくユーザーカテゴリ)ターゲットの違いとしては上記のような定義となります。例えるなら、下記のようなイメージです。今すぐに商品を欲しがってるユーザーの獲得にはインテントが向いていますが、長期的な認知獲得やブランディングを行う上でアフィニティは効果を発揮します。上記のように、アフィニティでは『「スポーツファン」かつ「ライブイベントに頻繁に参加」』といった興味・関心によるターゲティングが可能です。これでは野球が好きかどうか分からず、野球観戦に結びつくユーザーとしてはターゲティング精度がイマイチ。そこで「カスタムアフィニティ」の出番になります。カテゴリだけでなく興味/関心URL場所アプリを指定することで、リーチするユーザー層を自由にカスタマイズすることができます。これらを指定することで、アフィニティカテゴリでは単なる「スポーツ愛好家」だったのがカスタマイズする事で「熱心なマラソンランナー」まで興味・関心の確度を上げることができます。※あくまでユーザーの興味関心を分けているのは「Google」。過信は禁物ですので実際に配信する場合は随時チューニングをしてください。ディスプレイ広告の肝は「ターゲティング」いかがでしたでしょうか。面でのターゲティング広告を配信したがパフォーマンスが悪化してしまったリマーケティングのリストサイズが小さすぎてリーチが拡大できないといったお悩みをお持ちの方は、是非お試しください。お伝えしたように、ディスプレイ広告において成功の鍵を握るのは「ターゲティングの設定」です。自社の場合はどう設定すればいいか分からないという方は、是非弊社へお問合せください。この記事に関連するタグGDNgoogle正しい効果測定は、正しい計測設定から!Googleアナリティクス設定項目チェックシート(無料)Googleアナリティクスは、適切な初期設定を行って初めて、解析に役立つデータを計測できます。正しい効果測定を行う上で、必要な設定項目のチェックシートをご用意しました。リスティング・Googleアナリティクス・ホームページ・ランディングページなどWebマーケティングのことなら何でもご相談ください株式会社マイティーエースでは、様々なWeb広告・Webマーケティングなどお客様に合ったご提案しています。興味をお持ちいただけた方は、まずは気軽にご相談ください。