【キャッチコピーの基本2】強い言葉を使おう~具体的に・自分の言葉で。ひらたあきホーム学びライティング【キャッチコピーの基本2】強い言葉を使おう~具体的に・自分の言葉で。強い言葉とは、印象に残る・心が動く言葉。ありきたりの言葉ではなく、自分で考えよう。キャッチコピーには、強い言葉を。強い・弱いの定義は、次のとおり。強い言葉と言っても、難しいことではなく、次の2つに心がければ簡単にできるようになります。抽象的ではなく、具体的にする決まり文句に頼らず、自分で表現する具体的な表現を、自分で考えるということですね。具体的に言おう~抽象的な表現では伝わらない具体的に言い換えるだけでも、言葉は変わります。抽象的な表現とは、「無難な言葉」です。なんとなくわかるけど、実際にはどうなのかが実はわからない。そんな曖昧な言葉で、やり過ごしていないでしょうか。相手から、「たとえば、どんなこと?」「具体的に言うと、何?」と聞かれるのは、「抽象的すぎてわからない」という意味です。具体的に伝えるのは、相手のためでもありますね。最近の代表的な言葉で言えば、「やばい」という言葉。良い意味でも悪い意味でも使えて便利なので、つい言ってしまいます。「何がどう、やばいのか」を説明しようとするとできない。具体的に、自分の言葉で表現するようにすると、強い言葉になります。普段から、「これを具体的に言うとどういうことかな」と、具体的に言い換えることを意識していこう。仕事上でのやり取りも、プライベートでのコミュニケーションもきっと変わります。決まり文句を使わずに、自分の言葉で表現しようお決まりの場面で、お決まりのように使う「決まり文句」ってありますよね。決まり文句って、「いい言葉」だと思っていませんか?実は違うのです。「何も考えずに使える、便利な言葉」です。あれこれ考えなくても頭がよさそうに感じられる、反論の出ない無難な表現。決まり文句を使い続けていると、思考力は低くなります。決まり文句に限らず、「こういう場面では、こう思うのが一般的」という表現も多いですね。「雨の日は憂うつ」など。雨が降ると言いがちな言葉ですが、まさに「ありきたりな」表現です。何も考えずに言っている可能性もあります。強い言葉を使うためには、常に「考える」「発想をする」必要があります。この状況や感情を自分なりに表現すると、どんな言葉になるだろう?考える習慣をつくってみると、いろいろな言葉が生まれてくるかもしれません。言葉を再定義する・一言で言い換えてみる強い言葉を使うためのオススメは、言葉を再定義してみることです。「四十歳は二度目のハタチ。有名な「伊勢丹」のキャッチコピーです。いう概念を、自分の言葉で再定義してみると、言葉の幅が広がります。「苦しい」は?あらゆる言葉を再定義してみよう。「一言で言い換えてみる」というのも同じです。何かあるたびに、「これを一言で言うと?」と問いかけてみるのもいいですね。使う動詞・形容詞・ことわざなどを、自分の言葉に置きかえていこう。まとめ具体的に言う言葉の再定義をする一言で言い換えてみるこれを習慣にすると、強い言葉が使えるようになる。コメントをキャンセルメールアドレスが公開されることはありません。