おいしい水」を新発売。おいしい水」を新発売した。この数年、各社から色々な新商品が発売されて注目されている、透明な飲み物、「フレーバーウォーター」。炭酸水ブームと合わせて、飲料水市場に話題を集めそうな新商品がもう一つ加わった。おいしい水」は、30~40代をターゲットに大人向けのやさしい甘さと後味のすっきり感にこだわった。消費者のニーズに応えて甘さを控えて、カロリーを抑えただけではなく、「カフェインゼロ」、「脂肪ゼロ」も実現して、健康志向の人にもより受け入れられやすくしている。エスプレッソの香りの透明なラテの秘密は、同社独自の「クリアラテ製法」によるもの。天然水にコーヒー豆からエスプレッソ抽出した香り高いコーヒーエキスと生乳由来の乳清ミネラルを配合し、透明な液体でゴクゴク飲める「止渇性」とラテのような「コク」を可能にした。パッケージには、透明なラベルにコーヒーとミルクの混ざり合うイラストをつけ、「カフェイン0」「カロリーlight」「脂肪ゼロ」という商品特長を前面に記載。「余分な物を取り除いたら透明(クリア)になった」というメッセージが近年伸びるフレーバーウォーター市場でどこまで消費者に届くか。アサヒ飲料は、ほどよく甘くてすっきりの新領域「クリアエッセンスウォーター」と位置付けて、商品のブランド認知と購買への訴求に力を入れていく計画だ。