弱小のマーケティングオートメーションベンダーに勤務している自分は、むかしマーケティングオートメーションというキーワードが流行るように祈っていました。いざマーケティングオートメーションという単語が流行ってみると、過去の自分が思い描いていた世界とは違ったわけです。顧客の課題解決なんかそっちのけで、「マーケティングオートメーションは俺が育てた」みたいな残念な人たちがあふれている世界になってしまったわけです。何だコレマーケティングオートメーションがバズワードになって何が起きたか。聞いたことのない失敗事例を勝手にでっち上げられるし、お手軽にマーケティングオートメーションを導入する◯個の法則みたいにまとめられるし、一斉メール配信の機能で自動化っていわれるし、あなた誰ですか?っておじさんがマーケティングオートメーション導入の極意とかドヤがで語りだしたりする。顧客の立場にたったマーケティングをしたい人をサポートしたいだけのツールなのに、何だコレって状態です。バズワードは汚されるバズワードが何だコレ状態になるは、別にマーケティングオートメーションに限ったことではないんですよね。ネイティブアドとかも同様。本来のネイティブアドって、キチンとPR表記しながら、メディアの中で読まれても違和感がないコンテンツで広告することだったはず。今は、ネイティブアド=インフィード広告みたいになっていて、読者のクリックを欺くためにメディアの擬態する事がネイティブアドっぽいことになっている。ネイティブアドって、下落する一方のネット広告の単価是正ができそうだったのにね。それがいつの間にか、ネット広告でお馴染みの「ネットワーク化して値下げ競争」が始まりだしている。本当は、ネット広告でありながらブランド広告を受け入れる器だったのにね。機械学習とか人工知能とかもそうでしょうね。バズワードになると、いろいろと初めの目的を無視した有象無象が湧いてきて、思ってたんと違うとなるのは仕方がないのかもしれません。それでもその言葉を使い続ける理由そんな汚れちまった言葉を捨てて新しい海に漕ぎ出せばいいじゃないか、って言うのは簡単ですが、実際には難しいんですよね。海外生まれのゴリアテみたいな巨人たちは、豊富にある認知度と資金をつかって、マーケティングオートメーションから足を洗うことができますよ。カスタージャーニーとかエンゲージメントとか言っても問題がない。ダビデみたいな小人は、そんなマネできないんです。小人が流行りのキーワードから足を洗ってしまうと、届けたい人に情報が届かなくなってしまう。考えても見てください。メールマーケティングをやっていたけれど限界を感じている。一歩踏み込んで顧客のタイミングを起点としたマーケティングを実施したいという人がいたとします。適切なコンテンツ」なんて情報の探し方をしないんです。「マーケティングオートメーション」って検索してしまうんです。情報を届けるためには、CPCが上がろうともリスティング広告ださないといけないし、本質じゃないとか言われてもSEOに時間をかける必要がある。環境は受け入れるしかないのかな結局は、環境の変化なので受け入れるしか無いんですよね。釈然としなくても、納得出来ない事が溢れていても。あと、環境が変化することを前提に「自分でコントロールできる製品側できちんとブランディングする」という当たり前のことを当たり前に取り組むべきなんですよね。最新記事SEO会社のテレアポはおかしなことなのかエンタープライズソフトウェアの巨人たちは就業時間の奪い合いフェーズにプラットフォーマー、ポケモンGOで利益をゲットだぜ!?米国系クラウドベンダーはほっと一息、米国外のデータセンターに米国の捜査権は及ばないキーワードプランナーをつかいBtoBマーケティングでも認知度を計測する月別アーカイブスターをつけました引用をストックしましたストック一覧を見る閉じる引用するにはまずログインしてくださいログイン閉じる引用をストックできませんでした。再度お試しください閉じる限定公開記事のため引用できません。