)が注目され、次第に欧米社会に広がりました。消費者の琴線に触れる広告を作るには消費者自身も意識していない無意識の欲求や思考の洞察が重要と考えられたからです。日本では、トヨタの高級車レクサスの米国高級車市場への参入(1989)が有名です。*)リサーチャー自身が、潜在顧客の好むライフスタイルを実際に体験することで、ニューリッチ層の潜在需要(「穏やかさと安らぎ」)を見出し、在来の重厚で威厳を放つ高級車に飽いていた、顧客層の支持を得、大衆車メーカーのイメージを打ち破って、高級車市場への参入に成功しました。