あるべきものが欠けている......これは南アフリカでもっともよく知られているインターネットプロバイダーMWEBの広告。同社はインターネットの接続サービスだけでなく、日本の企業同様に各種フィルタリングサービスも提供している。今広告はそれをアピールするためのもの。メジャーな新聞に展開されたこの見開き2ページ、記事部分はいつも通りごく普通の内容が展開されている。注目すべきは広告部分。同社は見開き2ページの広告枠をすべて買い取り、その部分にほぼ空白の広告を挿入した。読者はぱっと見で印刷ミスか「不景気で広告が入らなくなったのかな、でも普通は自社広告が入るはずだが」などと考え、記事本文以上に広告に目が留まってしまう。真っ白な広告部分に注目すると、中央部分に小さな文字が。そこには「ここの広告はMWEBのスパムフィルタによって削除されました」と書かれている。それを読んで読者は初めて、この見開きページの広告がMWEBによるものであること、広告が消えてスカスカした構成紙面はMWEBのスパムフィルタ技術の高さを示したものであることが分かる。同社のフィルタで、本来あるべき広告が消されてしまった状態をイメージしているわけだ。ウェブページのバナー広告などを取り除くサービスを用いて閲覧すると、そのサイトのデザインイメージが随分と変わった印象を受けるもの。今件はそれを新聞紙上で疑似的に再現している。読者はあらためて「ここまでザックリとフィルタリングしてくれるのか」と、MWEBの技術力の高さを心に刻むことになる。従来広告スペースには出来るだけ多くのことを盛り込んで、読者に伝えたい事を掲載するのが普通。バナー】のように、その「伝えたい」ことを過剰にアピールし、それ自身を広告のインパクトとして用いる場合すらある。今件は「広告には伝えたい事柄を描く」という発想をひっくり返し、「何も伝えないこと(厳密には1行のメッセージはあるが)」で自社のサービスの良さをアピールすることに成功している。ある意味、もっともデザイン上のコストパフォーマンスが高い広告とすら評せる。誠に見事な発想の手法だといえよう。中心に、官公庁発表情報をはじめ多彩な情報を多視点から俯瞰、グラフ化、さらには複数要件を組み合わせ・照らし合わせて解説を行うサイトです。本業の事務所では事務その他を担当。ウェブの世界には前世紀末から本格的に参入、ゲーム系を中心とした情報サイトの執筆管理運営に携わり、その方面の経歴は10年を超す。商業誌の歴史系、軍事系、ゲーム系のライターの長期経歴あり。ゲームと歴史系(架空戦記)では複数冊本名での出版も。ゲーム、ゲーム情報誌、アミューズメント系携帯開発などに強い。ガベージニュース/JGNN|お問い合わせ|サイトマップ|プライバシーポリシー|Twitter|FacebookPage|Mail|RSS。