今年は暦通りに勤務するビジネスパーソンなら最大10連休!さらに期間中には皇位継承にまつわる式典や、「平成」から「令和」への改元という歴史的なイベントが行なわれる。そこでマクロミルは、元号が変わることとからめて「新元号とゴールデンウィーク」に関する調査結果を発表した。働く男女は今年のゴールデンウィークをどのように過ごすのでだろうかということで1000名に調査を行なった。“10連休“取得予定者が圧倒的多数で4割にのぼる今年のゴールデンウィークは最大で何連休取得できそうか尋ねると、「10連休」が43%で突出していた。平均予算は47,539円。昨年から14,000円以上大幅アップ今年のゴールデンウィークの予算は、平均47,539円となった。14,000円以上増加している。今年のゴールデンウィークに使うお金について、昨年と比べて変化がありそうかを聞いてみると、「増える予定」16%、「少し増える予定」24%で、金額の大小にかかわらず“増える予定”と回答した人は合計で40%に上った。昨年の調査では、“増える予定”と回答した人は16%だったが、それに比べ24ポイント上昇した。連休日数が増えても”過ごし方”には変化なし。3位「テレビやDVDを観る」29%だった。長期の休みになると増加が予想される旅行についても、「国内旅行(泊まり)」は昨年19%に対して今年は20%、「海外旅行」は昨年2%に対して今年は3%と大きな変化はなかった。・レジデンストーキョー、サブスクリプション型住宅事業に参入。広告などの表示物において、自社の商品やサービスが1番であることを強調する表示は公正取引委員会等で“No.1表示”と言われる。このようなNo.1表示は大きな効果が期待できる反面、中には信ぴょう性が疑われるケースもある。そこでマクロミルは、「消費者はNo.1どのように感じているのか」について全国1000名に対して調査を行なった。7割超が「頻繁に見聞きする」No.1表示は、普段どの程度見聞きされていて、またどのような印象を持たれているのだろうか。No.1表示を「週に何度も」見聞きしている人は36%、「月に数回」見聞きしている人も36%でした。合計すると72%にのぼり、普段から頻繁に接触している人が多い状況だ。見聞きした際に、「好感を持つことが多い」17%、「好感を持つこともあれば、不快感を持つこともある」が最多で54%、「不快感を持つことが多い」14%だった。No.1表示のイメージは?好印象では「人気がある」、悪印象では「信ぴょう性に欠ける」No.1表示を見聞きした際、その商品やサービス対して具体的にはどのようなイメージを持っているのか、好印象と悪印象に分けて尋ねた結果を見ていこう。好印象についての上位5つは、「人気がある」、「流行っている」、「期待できそう」、「宣伝が上手い」、「勢いがある」となっており、すべて2割代だった。悪印象については「信ぴょう性に欠ける」、「うさんくさい」、「売り込まれているように感じる」、「押し付けがましい」、「企業の自己満足」の順に並んだ。悪印象の上位2位である「信ぴょう性にかける」「うさんくさい」については4割を超える結果となっている。No.1表示による購買行動への影響はどの程度あるのだろうか。ここでは、消費者が自覚する購入意欲(商品やサービスを買いたいという気持ち)への影響度合いを確認する。「影響する(かなり影響する+やや影響する)」は43%、「影響しない(あまり影響しない+まったく影響しない)」は57%で、消費者の自覚する範囲ではNo.1表示が自分の購買行動に影響しないと考える人が過半数を占める結果だった。50~60代は30%後半だった。No.1表示との接触により“無意識”のうちに購入に至るケースも多いと推測される中、一定数は“意識できる”レベルにおいて購入意欲に影響すると感じており、特に20代では過半数がそう感じている状況だ。景品表示法による規制の認知率は41%。女性は全年代で30%前後と低めNo.1表示は不当表示によって消費者への誤解を与えないように、景品表示法による規制が存在している。それでは、消費者は実際にこの景品表示法による規制について知っているのだろうか。認知率を見てみると、全体では41%。特徴としては、男性よりも女性の方が低く、全年代において30%前後だった。40代と60代では過半数という状況だった。No.1表示による訴求は、購買意欲を高める点において、消費者の意識レベルでも少なからず影響していることがわかった。不信感や押し付けがましさなど、ブランドにとってマイナスともなりかねない印象を同時に持たれることもあるようだ。No.1表示を使用する際はポジ・ネガ両面を意識する必要がありそうだ。・VRに関する意識調査。:マクロミル広告No.1itlifehackTweet2019年02月08日13:00VRに関する意識調査。VR体験で購入意欲は高まるのか?(マクロミル調べ)カテゴリカルチャーゲーム機本体VR元年と言われた2016年から3年。VR(バーチャル・リアリティ)は、生活者にどの程度浸透しているのだろうか。マクロミルは15歳から69歳まで幅広い年代の生活者を対象に調査を行ない調査結果を公表した。5人に1人はVR体験済み!体験者の3~4割が「動画視聴」「ゲーム」「アトラクション」で体験VRは現在どのくらい認知され、体験されているのだろうか。15歳から69歳全体における“VR”という言葉の認知率は91%で、内訳は「どのようなものか知っていた」が53%、「名前を見聞きした程度」が38%だった。“5人に1人がVRを体験済み”という状況だ。PC、スマホでのVRゲーム(38%)」、「アミューズメント施設のVRアトラクション(31%)」が上位3つとなったが、その他のVRについては1割未満と少数だった。不満の理由は「酔う」VRを体験した人の満足度や使用感について見ていこう。満足している人は85%と高く、内訳は「満足」34%、「やや満足」52%だった。満足から不満までそれぞれの理由を自由記述によって集めると、満足の理由は“リアル”や“臨場感”といったキーワードが目立った。不満の理由は“酔った”という声が多く見受けられた。自由回答ベース:VRを体験したことがある人(n=206)【満足、やや満足】リアルな臨場感を体験することが出来るから。(満足/10代男性)非現実的なことながら、立体感があって現実のように感じる。(満足/60代男性)非日常感を感じられて、とても楽しかったから。(満足/50代女性)没入感がすごく現実との区別がつかなくなるレベルだった。疲れが出るのでやや満足。(やや満足/20代男性)本当にその場にいるような感じがした。音もリアルで綺麗だった。現実とは違い酔いがあるから。(やや不満/10代男性)画像が荒いメガネ着用だと合わせにくい。(やや不満/40代男性)長い時間ではなかったが首が疲れた。慣れていないせいか目が回って気持ち悪くなった。つけている間、頭が暑かった。(やや不満/30代女性)酔って気持ち悪くなった。家庭向けVR機器、非所有者の購入意向は30%で、最大予算は平均19,991円ゲームなどでの利用を中心に発売されている家庭向けVR機器(ゴーグル・ヘッドセット)。その購入状況や購入意欲について見ていこう。現状では、家庭向けVR機器の所有率は全体の3%とごくわずかだったが、所有していない人のうち30%が“欲しい(「是非欲しい」8%、「まあまあ欲しい」22%)と回答している。買う場合にはいくらまで出せるか?と最大予算を尋ねると、「5,000円から10,000円未満」が37%、「10,000円から50,000円未満」が41%と、この2つの価格帯がボリュームゾーンであり、平均の最大予算は19,991円だった。VR体験で、商品やサービスの「購入意欲が高まると思う」41%最近、不動産の内覧や住宅のリフォームの完成イメージの視聴、車の試乗体験など、サービス・商品購入前にVRを活用して疑似体験をしてもらう形のVR活用が広がっている。サービス・製品購入前にVR体験をした場合、その購入マインドは高まるのだろうか?“VRでの「不動産見学」「インテリア・リフォーム」「試乗」など、商品を買う前にVRで体験ができる場合とできない場合でその商品を買う気持ちに影響はあると思うか?”と尋ね5段階で回答してもらった。VR体験をできた方が、買う気持ちが「高まる」と思う人が18%、「どちらかといえば高まる」と思う人が25%で、合計42%が“購入意欲が高まると思う”という結果だ。この結果を、これまでに実際にVRを体験した人とそうでない人で比較すると、体験者が61%だったのに対し、未体験者は37%と、回答傾向に差が見られた。今後VRは「浸透する」61%。”など最後に、今後VRは浸透すると思うかどうかを尋ねると、「浸透すると思う」が18%、「どちらかといえば浸透すると思う」が43%で、合計61%と過半数が浸透していくことを予想している。VRが活用されると思う分野について複数回答で選んでもらったところ、回答が5割を超えたものが、「ゲーム」62%、「アミューズメント施設」58%、「映画」54%の3分野だった。現在すでにVRが活用されているエンターテインメント分野において、さらなる活用が進むと考えられているようだ。)」といった分野での活用予想が続いた。5人に1人が実際に体験済みという結果でした。VRによる「リアル」な体験や「臨場感」を楽しめている人が多いようだ。VRの活用による模擬体験をすることで「購入意欲が高まると思う」と回答した人は4割にのぼった。VR経験者に限るとこの数値は6割まで高まるようだ。VR体験者はVRによって得られる情報のリアルさや影響力をより実感していることが推察される。